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Interkulturelle Werbung

Deutschland und sterreich

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien

Interkulturelle Aspekte in der Werbung


FH Vorarlberg

Arabien USA

Leistung und Disziplin als hohes Gebot. Ein Trainer, der seine Schtzlinge pnktlich und gnadenlos zum Training aufweckt.

Interkulturelle Werbung
Deutschland vs. Frankreich (Mirna Manck)

Interkulturelle Werbung
Deutschland vs. Frankreich (Mirna Manck)

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien

Deutsche Zuseher legen mehr Wert auf Sachlichkeit und Information. Die detaillierte Beschreibung der Sauerstoff-Formel mit Experten und Testberichten wirkt fr franzsische Zuschauer jedoch langweilig.

USA

In Frankreich darf Werbung ruhig etwas verspielter und fantastischer sein. 

Die Deutschen lehnten diese Werbung von CHANEL als gewaltttig und brutal ab.

In Frankreich wird der sthetisch ansprechende Aspekt der Werbung wahrgenommen und das Intendierten Assoziationsfeld von Maskulinitt, Strke und Wildheit.

Interkulturelle Werbung
Spanien und Portugal

Interkulturelle Werbung
Shanghai und Thailand

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Gemeinsames Essen mit der Familie hat in den Mittelmeerlndern eine groe Bedeutung.

Portugiesen haben keine Berhrungsngste.

Fr asiatische Frauen gilt es als Zeichen das Anstandes aufrecht zu sitzen, ohne sich dabei anzulehnen.

Kollektivismus als Tradition auch in Thailand.

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Saudi Arabien
Gruppen sind Geschlechtsspezifisch. Hier eine Gruppe junger Mdchen, dabei ist kein Mann zu sehen.

Interkulturelle Werbung
USA

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Deutschland Frankreich Spanien

Familire Situation, Mutter und Sohn.

Sdostasien Arabien USA

In den USA gilt es als unangebracht, halbnackte Krper auf einem Kinowerbeplakat zu zeigen.

In Europa ist dies legitim. Bei beiden Bildern handelt es sich um nur zu Werbezwecken erstellte Fotografien.

Interkulturelle Werbung
Cover der August-Ausgabe von "Babytalk"
LeserInnen fhlten sich "beleidigt", deren Mnner "unwohl" Elternzeitschrift wollte Diskussion ber "Stillen" entfachen Eine Umfrage der American Dietetic Association hatte ergeben, dass 57 Prozent der US-BrgerInnen Stillen in der ffentlichkeit ablehnen. 72 Prozent hielten es fr unangebracht, stillende Frauen im Fernsehen zu zeigen. (APA/AFP)

Interkulturelle Werbung
Microsoft emprt mit rassistischer Werbung
Unternehmen nderte fr polnische Webseite eine Anzeige und rief damit Emprung hervor derStandard.at, 26.8.09
Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

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Dem Unternehmen wird vorgeworfen rassistische nderungen an einem Bild vorgenommen zu haben, in dem fr die polnische Version der Kopf eines dunkelhutigen Modells gegen den Kopf eines hellhutigen Modells ausgetauscht wurde.

Interkulturelle Werbung
Farben Berndt, R., Altobelli, C. F., & Sander, M. (1997): Internationale Marketing-Politik. Berlin: Springer.

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Namensgebung
Mira Manck in: www.rencontres.de/uploads/media/Werbung.pdf

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Deutschland Frankreich Spanien Sdostasien Arabien USA

Mitsubishi Pajero: Toyota MR2:

Pajero ist im spanischen ein unfeiner Ausdruck fr Selbstbefriedigung Klingt schnell auf franzsisch ausgesprochen merde (Scheie) zum Verwechseln hnlich. Erinnert an athletes foot, eine Fupilzkrankheit. Im deutschen Sprachraum VC 20 Vixen ( Fchsin), im deutschen Sprachraum jedoch zweideutiger Klang => VC 20

Athletic feet: Commodore VIC 20: Commodore Vixen:

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Literatur und Web-Adressen
Maletzke, G. (1996): Interkulturelle Kommunikation: Zur Interaktion zwischen Menschen verschiedener Kulturen. Westdeutscher Verlag. Opladen

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Quellen der Abbildungen
Deutschland http://www.coca-cola-gmbh.de/presse/fotos/filter.do;jsessionid= 0000xvxI0Jnw1F5vfGVBWdXIYTc:113ud2ls2# www.rencontres.de/uploads/media/Werbung.pdf Frankreich www.rencontres.de/uploads/media/Werbung.pdf

Schugk, M. (2004): Interkulturelle Kommunikation: Kulturbedingte Unterschiede in Verkauf und Werbung. Vahlen. Mnchen

China www.apl-japan.com/china/e-samples4.shtml http://almanaques.ar.tripod.com/almanaques/id5.html Spanien und Portugal http://almanaques.ar.tripod.com/almanaques/id5.html Saudi Arabien http://www.mecca-cola.com/en/cola.php http://www.olayan.com/group.asp?groupid=1