JERARQUIZACIN

LECTURA: POSICIONAMIENTO
Qu es el posicionamiento?
Es el lugar (concepto) que ocupa un producto y su imagen en la mente del consumidor, en relacin con los productos de la competencia.Debemos definir claramente cmo queremos que nuestro mercado meta nos ubique en su mente. Se refiere a que las marcas quieren entrar en la mente de los consumidores y quedarse ah. Los pasos son: *VENTAJA COMPETITIVA; Antes de definir el posicionamiento, se debe conocer qu es una ventaja competitiva: La ventaja competitiva de un producto es una caracterstica que lo hace diferente de los dems y le permite desplazar del mercado a la competencia.Esta debe ser: nica. Duradera, posible de mantenerla vs. La competencia. Relevante. Percibida como ventaja. *ESTRATEGIAS: Atributos especficos del producto, Beneficios que el producto ofrece, Ocasiones de uso, Clase de usuario y en funcin a la competencia.

*COMUNICAR Y PRESENTAR AL MERCADO EL POSICIONAMIENTO ELEGIDO

POSICIONAMIENTO

ATRIBUTOS ESPECIFICOS DEL PRODUCTO

VENTAJA COMPETITIVA

GANAR

OCACIN DE USO

ESTRATEGIA

EN FUNCIN A LA COMPETENCIA

RECONOCIDO

BENEFICIOS DEL PRODUCTO

LEALES

CURSO: Fundamentos De Marketing PRFESOR: Mauricio Andia TEMA: Posicionamiento

CLASE DE USO

PBLICO DIRIGIDO
BLOQUE: 2c 1c1

LECTURA: FODA
Es una herramienta del anlisis ambiental, que permite analizar elementos internos o externos de programas y proyectos. El FODA se representa a travs de una matriz de doble entrado, llamado matriz FODA, en la que el nivel horizontal se analizan los factores positivos y los negativos. En la lectura vertical se analizan los factores internos y por tanto controlables del programa o proyecto y los factores externos, considerados no controlables. Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que diferencian al programa o proyecto de otros de igual clase. Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas, que se generan en el entorno y que una vez identificadas pueden ser aprovechadas. Las Debilidades son problemas internos, que una vez identificados y desarrollando una adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse. Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que pueden atentar contra ste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario disear una estrategia adecuada para poder sortearla. En sntesis: Las fortalezas deben utilizarse Las oportunidades deben aprovecharse Las debilidades deben eliminarse y Las amenazas deben sortearse.

FODA

AMBIENTE DE MARKETING

FORTALEZAS FACTORES CONTROLABLES DEBILIDADES

FACTORES NO CONTROLABLE S

OPORTUNIDAD
CURSO: Fundamentos De Marketing PRFESOR: Mauricio Andia TEMA: El Foda BLOQUE: 2c 1c1

AMENAZA

Curso: Comportamiento del consumidor

Profesora: MARISOL CASSIO

Seccion: 2C1C

Lectura: Marketing: Pensar y plasmar ideas que generen impacto.

El trabajo del egresado se inicia con las prcticas, cuya remuneracin va de acuerdo a lo establecido por la ley (aunque tenga variaciones en algn caso). Con la experiencia, el profesional del marketing puede alcanzar altas remuneraciones adems de reconocimientos. Los profesionales del marketing analizan el mercado y la competencia. Analizan la situacin interna de la empresa y elaboran una estrategia que les permita alcanzar objetivos propuestos. Intervienen en las decisiones de diseo de productos (caractersticas, atributos, funciones). Controlan y evalan el buen funcionamiento de sus procesos y hacen modificaciones estructurales convenientes. Cabe destacar que en la actualidad, el mercado apunta a la Investigacin de Mercado como una de las especial izaciones prioritarias para el egresado de esta carrera. As tambin: Negocios Electrnicos, que enfatiza en el mundo digital y la era de las redes sociales. Muchos profesionales del marketing estn optando por la especializacin en Community Management que se encarga de gestionar las redes sociales.

MARKETING
Egresado de marketing
Practica profesionales

Profesionales de marketing El mercado

Funcionamiento de sus procesos

Modificarlos convenientement e

Experiencia

Elaborar una estrategia Alcanzar objetivos propuestos

La competencia

Reconocimiento

CURSO: Estrategias De Aprendizaje PROFESORA: Pamela Norma Riveros Paredes TEMA: Marketing BLOQUE: 2c 1c1