TOP OF MIND

1. QU ES EL TOP OF MIND? Es el posicionamiento ms alto, en el que una empresa desea ubicar su marca y su imagen dentro del mercado. Como tambin lograr que esta marca, este en la mente de los consumidores y a su vez sea la nmero uno en ventas. 2. POR QU SON IMPORTANTES LOS RESULTADOS DEL TOP OF MIND PARA LAS COMPAIAS O ENTIDADES? Por que demuestran el liderato que tienen en el mercado, la gran participacin, y las excelentes campaas publicitarias que realizan para llegar a estos resultados. 3. TOP OF MIND ADULTOS Es una categora bastante fuerte e interesante ya que en esta se encuentran las grandes marcas de empresas multinacionales muy importantes. Productos que son conocidos a nivel mundial y que de alguna u otra manera tenemos relacin directa con su uso o con ella. Y todos tienen relacin o vinculo con todas las personas ya que la gran mayora de ellas pertenecen al selecto grupo de la canasta familiar. Como lo son: Colgate, Coca Cola, Sony, Fab, Roa y Ariel (Productos de consumo masivo: Colgate, Coca Cola, Fab, Roa y Ariel). La marca ms representativa de esta categora es: COLGATE

Colgate es la principal marca de pasta de dientes, producida por ColgatePalmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encas sensibles, esmalte dbil y mal aliento principalmente. Es vendida en tiendas departamentales, farmacias, clubes de precios y pequeos negocios en ms de 200 pases del mundo.

Historia de la Marca colgate En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanz al mercado la pasta de dientes en tubo, la cual revolucion la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se haca en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.

Lnea Colgate Regular

Descripcin Pasta de dientes para la prevencin de caries y limpieza bucal.

Variante Mxima proteccin anticaries Triple accin

Diferenciador Fortalece los dientes y refresca el aliento. Fortalece los dientes, refresca el aliento y conserva los dientes blancos. Mantiene el aliento fresco. Fortalece los dientes y refresca el aliento. Proteccin natural con extractos de manzanilla, salvia, mirra y eucaliptus. Limpieza dental y frescura sabor menta. Cuidado completo, frescura prolongada y remueve manchas dentales. Cuidado completo y alivio de la sensibilidad dental. Limpieza profunda profesional con partculas limpiadoras. Cuidado completo y remueve manchas dentales. Prolongacin del aliento fresco hasta el amanecer.

Doble frescura Freska-ra Herbal

Colgate Total 12

Pasta de dientes con proteccin bucal avanzada contra la gingivitis, manchas, placa, caries, sarro, encas sensibles, esmalte dbil y mal aliento.

Clean Mint Advanced Fresh

Professional Sensitive Professional Clean Professional Whitening

Colgate Max Fresh

Pasta de dientes con cristales refrescantes que prolongan

Noche

la frescura bucal.

Cool Mint Clean Mint Citrus Mint Cinnamint Cool Mint Clean Mint Cinnamint

Sabor menta. Sabor yerbabuena. Sabor a ctricos. Sabor canela. Sabor menta. Sabor yerbabuena. Sabor canela.

Colgate Max Fresh Lquida

Colgate Ultra Whitening

Colgate Sensitive

Pasta de dientes lquida con cristales refrescantes que prolongan la frescura bucal. Pasta de dientes para remover la manchas de los dientes y aumentar su blancura. Pasta de dientes con proteccin contra la caries para aliviar la sensibilidad y devolver la blancura natural a los dientes.

Ultra Whitening

Ayuda al blanqueamiento dental.

Fresh Stripe

Blanqueadora

Multiproteccin

Proteccin prolongada de sensibilidad y aliento fresco. Proteccin prolongada de sensibilidad y ayuda al blanqueamiento dental. Proteccin prolongada de sensibilidad con cuidado oral completo. Proteccin prolongada de sensibilidad y el esmalte dental con cuidado oral completo. Aliento fresco. Ayuda al blanqueamiento dental. Aliento fresco prolongado con sabor menta. Sabor menta.

Protege Esmalte

Colgate 2 in 1 Colgate Max White

Pasta de dientes lquida dual. Pasta de dientes con lminas de blancura refrescantes que prolongan la frescura bucal y mantienen los dientes blancos.

Icy Blast Blanqueadora Kiss me mint

Crystal mint

Colgate Nios

Pasta de dientes especilizada en el cuidado oral infantil que por sus diseos hace ms atractivo a los nios el cuidado de sus dientes.

Barbie Bob esponja Shrek Mi primer Colgate Barnie

Para nias. Mixto. Mixto. Para nios que inician su cuidado dental.

CARACTERSTICA DE LA MARCA

Ofrece 12 horas de accin antibacteriana Inhibe directamente los potentes mediadores inflamatorios ayuda a prevenir comprobadamente la inflamacin gingival. Lder mundial en pastas dentales. Beneficios del Producto Ayuda comprobada en la reduccin de placa bacteriana hasta en un 98% y en la reduccin de la gingivitis hasta en un 88% Es un agente antibacteriano de amplio espectro que ayuda en la formacin de placa que produce la gingivitis Proporciona doble accin protectora antibacteriana y de prevencin de la inflamacin gingival

Caractersticas del Producto Acta hasta por 12 horas ayudando a prevenir la formacin de placa bacteriana

Contiene Triclosan

Su frmula exclusiva con triclosan y copolmero (PVM/MA) prolonga la retencin del triclosan en los dientes y en los tejidos blandos comparado con Triclosan solamente Clnicamente comprobado con ms de 60 estudios

Seguro y eficaz

HISTORIA DE LA EMPRESSA COLGATE PALMOLIVE

Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL) es una empresa multinacional presente en 222 pases y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricacin, distribucin y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categoras: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos ms destacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y elctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabn en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabn liquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en Amrica utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen. Adems, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos de nutricin animal.

HISTORIA DE LA EMPRESA COLGATE PALMOLIVE En 1806, William Colgate abri una pequea fbrica de almidn, jabones y velas en la ciudad de Nueva York. En 1896 Colgate introduce en el mercado los tubos de pasta de dientes. Hasta la fecha la crema dental se comercializaba en polvo o en tarros, pero el nuevo envase se acab adaptando como estandar en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se haba mantenido como un negocio familiar, sale a bolsa. En 1911, Colgate comienza su programa de educacin oral para nios, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. As mismo, empez la reparticin de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseen la forma correcta del cepillado. En 1914, Colgate inicia su expansin internacional abriendo su primera subsidiaria fuera de los Estados Unidos. El pas elegido fue Canad. En los aos siguientes se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacfico Sur y Asia (1921), Europa (1922), Amrica Latina (1925), y frica (1929). En el ao 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York en la calle Park Avenue 300, uno de los edificios ms emblemticos de la gran manzana.

Simultneamente a su creciente internacionalizacin, la empresa decide fusionarse en 1928 con la compaa Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, fundando de esta manera "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidi suprimir "Peet" del nombre de la compaa, quedando su denominacin actual. En el ao 1962 se funda el Centro de Investigacin en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el ao 1968 una de las innovaciones ms importantes en cremas dentales, el Flor, sustancia comprobada cientificamente, que sirve para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosmticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento. La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente. Por un lado, a travs del desarrollo de las lneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos y, por otra, mediante la compra de empresas. Fruto de la poltica de adquisiciones han sido la incorporacin al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), lderes en innovacin en nutricin animal; Soafsoap (1987), fabricantes de jabones lquidos; Mennen (1992), fabricantes de desodorantes; Kolynos (1995), lder de la categora de higiene bucal en Brasil; GABA (2004), importante empresa europea de higiene bucal en el sector farmacutico; y Tom's of Maine (2006), empresa lder en cremas dentales naturales. Durante la dcada de los 1990 en Espaa, Colgate adquiri la empresa Cristasol (1993), cuyos productos comercializa ahora como parte de la gama de Ajax, as como la marca Profident, que mantiene como segunda marca de crema dental.

EJERCICIO PRCTICO DE RECORDACIN: La pregunta es: Recuerda el Nombre de un mueco animado? Frecuencias absolutas simple acumulada 5 5 2 7 2 9 1 10 10 Frecuencias Relativas simple acumulada 50% 50% 20% 70% 20% 90% 10% 100% 100%

PERSONAJE Mickey Mouse Tom & Jerry La Pantera Rosa Winnie the pooh TOTAL

Personajes
6 5 5 4 3 2 2 1 1 0 Mickey Mouse Tom & Jerry La Pantera Rosa Winnie the Pooh 2 Personajes