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Estruturas de mercado, funo demanda, funo oferta, preo de equilbrio no mercado de concorrncia perfeita, escassez e excedente, tabelamento, deslocamentos das curvas de demanda e de oferta.
Os economistas classificam os mercados as seguinte forma: Concorrncia perfeita Trata-se de um mercado caracterizado pelos seguintes fatores: a) Existncia de um grande nmero de pequenos vendedores e compradores; b) O produto transacionado homogneo; c) H livre entrada e sada de empresas no mercado; d) Perfeita transparncia, ou seja, perfeito conhecimento pelos compradores e vendedores, de tudo o que ocorre no mercado; e) Perfeita mobilidade dos recursos produtivos
Como se percebe por suas caractersticas, o mercado de concorrncia perfeita no facilmente encontrado na prtica, embora possa se afirmar que os mercados que mais se aproximam dela so os mercados de produtos agrcolas. O mercado de concorrncia perfeita estudado pelos economistas para servir como um paradigma (referencial de perfeio) para anlise dos outros mercados.
Monoplio o mercado que se caracteriza pela existncia de um nico vendedor. O monoplio pode ser legal ou tcnico.
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Oligoplio o mercado em que existe um pequeno nmero de vendedores ou em que, apesar de existir um grande nmero de vendedores, uma pequena parcela destes domina a maior parte do mercado. Monopsnio um mercado em que h apenas um nico comprador. Oligopsnio o mercado caracterizado pela existncia de um pequeno nmero de compradores ou ainda que, embora haja um grande nmero de compradores, uma pequena parte destes responsvel por uma parcela bastante expressiva das compras ocorridas no mercado. Concorrncia Monopolstica trata-se de um mercado em que apesar de haver um grande nmero de produtores (e, portanto, ser um mercado concorrencial), cada um deles como se fosse monopolista de seu produto, j que este diferenciado dos demais.
Esta no a nica classificao possvel dos mercados, embora seja a mais utilizada. Uma importante diferenciao entre as estruturas de mercados reside no grau de controle que vendedores e compradores tm sobre o preo pelo qual o produto transacionado no mercado. Na concorrncia perfeita, nenhum vendedor ou comprador, considerado isoladamente, tem influncia sobre o preo de mercado. Neste mercado, portanto, somente a influncia conjunta de todos os vendedores e de todos os compradores quem determina o preo de mercado. Nas demais estruturas de mercado, ou o vendedor ou o comprador, isoladamente, pode impor um preo ao mercado.
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A demanda do bem x depende de uma srie de fatore, dos quais, os economistas consideram como os mais relevantes:
O preo do bem x (Px); A renda do consumidor (Y); O preo de outros bens (Pz); Os hbitos e gostos dos consumidores (H).
Dx = f(Px, Y, Pz, H, etc.) Onde a letra f significa que Dx funo de e a palavra etc. abarca as outras possveis variveis. A demanda do bem x , portanto, a resultante da ao conjunta ou combinada de todas essas variveis. Assim, por exemplo, caso se deseja saber o que ocorre com a demanda do bem x se o preo do mesmo aumentar, preciso supor que todas as demais variveis que influenciam a demanda permaneam com o mesmo valor, de modo que a variao da demanda seja atribuvel exclusivamente a variao de preo. Nesse caso, podemos rescrever a demanda do bem x como sendo apenas a funo do preo de x, j que as demais variveis ficam com seu valor inalterado: Dx = f (Px) A esta relao denominaremos de funo da demanda do bem de x e sua representao grfica ser chamada de curva de demanda do bem x. Supondo-se que o bem x seja perfeitamente divisvel, sua curva de demanda provavelmente assumir o formato a seguir:
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Preo do bem x ($)
10 8
100 120
Quantidade procurada
Matematicamente, pode-se dizer que a demanda do bem x uma funo inversa ou decrescente do seu preo. Embora seja perfeitamente aceitvel ao bom senso comum que a quantidade procurada do bem x varie inversamente ao seu preo, os economistas justificam tal comportamento da demanda em funo de dois efeitos: a) Efeito-renda quando o preo do bem x aumenta, o consumidor fica, em termos reais, mais pobre e, portanto, ir reduzir o consumo do bem; o inverso ocorrer se o preo do bem x diminuir. b) Efeito-substituio se o preo do bem x aumenta e o de outros bens fica constante, o consumidor procurar substituir o seu consumo por outro bem similar; se o preo diminuir, o consumidor aumentar o consumo do bem x s expensas da diminuio do consumo dos bens sucedneos.
10 8
10 8
10 8
20 40
QPx
15 28
QPx
35 68
QPx
Consumidor A
Consumidor B
Mercado
1.3 A OFERTA
Q quantidade do bem x, por unidade de tempo, que os vendedores desejam oferecer no mercado constitui a oferta do bem x. Similarmente demanda, a oferta tambm influenciada por diversas variveis, entre elas:
a) o preo do bem x (Px); b) preo dos insumos utilizados na produo (Pi); c) tecnologia (T); d) preo de outros bens (Pz). Matematicamente, pode-se expressar a oferta do bem x (Ox) pela seguinte funo:
Ox = f (Px . Pi . T . Pz . etc.)
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OBS.: etc. = refere-se a outras possveis variveis que possam influenciar a oferta. Assumindo-se a hiptese do carteris paribus:
Ox = f (Px) Expresso que denominada funo de oferta do bem x; a sua representao grfica, mostrada a seguir, denominada de curva do bem x.
Px
QOx
A oferta do bem x uma curva ascendente da esquerda para a direita, mostrando que, quanto maior o preo, maior ser a quantidade que os produtores desejaro oferecer no mercado. A oferta do bem x portanto, uma funo direta ou crescente do preo.
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Px
20 14 10
40
60
100
150
170
Ox
O grfico apresenta as curvas de demanda e oferta do bem x e sua interao no mercado. O preo e a quantidade de equilbrio somente sero alterados no mercado se ocorrer um deslocamento das curvas de oferta e procura.
QDx = 280 - 4Px (demanda) QOx = - 20 + 2Px (oferta) Px 30 40 50 60 QDx = 280 4Px 280 (4 x 30) = 160 280 (4 x 40) = 120 280 (4 x 50) = 80 280 (4 x 60) = 40 QOx = 20 + 2Px - 20 + (2 x 30) = 40 - 20 + (2 x 40) = 60 - 20 + (2 x 50) = 80 - 20 + (2 x 60) = 100
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Observando-se a tabela acima, percebe-se facilmente que o preo de equilbrio $50. Para se obter o preo de equilbrio, seria mais fcil igualar-se as quantidades demandadas e ofertadas (j que o preo de equilbrio iguala as duas quantidades).
1.4.3 TABELAMENTO
Num mercado em concorrncia perfeita, caso o Governo tabele o preo num valor inferior ao de equilbrio, ocorrer escassez do bem (excesso de quantidade demandada sobre a oferta). Tendo em vista que a soluo adequada para esta escassez, que seria a elevao do preo de mercado, no possvel pois o mesmo est tabelado, no h outra alternativa ao no ser a administrao da escassez.
1.5 MUDANA NO PREO DE EQUILBRIO DE MERCADO EM VIRTUDE DE DESLOCAMENTOS DAS CURVAS DE OFERTA E PROCURA 1.5.1 DESLOCAMENTOS DAS CURVAS DE DEMANDA
A curva de demanda se desloca em relao sua posio original quando uma daquelas variveis que supusemos constantes quando traamos a curva mudar de valor. Ela se deslocar para a direita da posio original quando a mudana do valor da varivel antes suposta constante contribuir para aumentar a demanda e para a esquerda da posio original quando contribuir para diminuir a demanda.
Comunicao Marketing 1.5.1.1 MUDANA NA RENDA DOS CONSUMIDORES 1.5.1.1.1 BENS NORMAIS
Bens normais so aqueles cujo consumo aumenta medida que a renda do consumidor se eleva.
Suponha-se que um determinado nvel de renda dos consumidores, a curva de demanda do bem x apresente os seguintes pares e quantidades procuradas:
Px 10 11 12 13
QPx 100 90 81 76
Px
13
12 11 10 Dx 76 81 90 100 QPx
Caso a renda dos consumidores se eleve, provavelmente eles aumentaro tambm as quantidades demandadas do bem x de tal forma que, para os possveis nveis de preos:
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Px 10 11 12 13
QPx 100 90 81 76
Px
13
12 11 10
76
81
90
100
QPx
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Dx = f (Px, Y, Pz, H, etc.) Assumindo-se que a funo demanda seja linear, pode-se Ter, por exemplo:
QDx = - 2Px + 0,05Y 1,5Pz Aplicando-se a hiptese do cateris paribus, se for suposto que a renda do consumidor e o preo do outro bem permaneam constantes em 1.000 e 8, respectivamente, obter-se curva de demanda do bem x: