Microeconoma y fijacin de precios

Cmo se determina el precio de un bien o servicio? Economa de libre mercado Competencia imperfecta Decisiones gerenciales asociadas Demanda de un bien Oferta del productor Equilibrio de mercado y precio de equilibrio Excedente del consumidor

Elasticidades
Qu le conviene a una empresa? Grficos: UDLA/libro de F. Mochn

Funcin de demanda
Es la representacin de la relacin que existe entre la cantidad que los consumidores estn dispuestos a comprar de un bien o servicio a distintos niveles de precios durante un perodo de tiempo determinado. Convencionalmente esta funcin se representa grficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal

PRECIO

CANTIDAD

La curva de demanda
Precio 1,25 1,00 0,75 0,50 0,25 Cantidad demandada 8 14
Precio

1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2

20 26 32

La curva de demanda tiene pendiente negativa por los efectos renta y sustitucin en los bienes normales

14

20

26

32

Cantidad Demandada

Un ejemplo de demanda del mercado de discos

La curva de demanda

Funcin de Demanda
QA D( PA , Y , PB , G, N ) QA Cantidad demandada bien A PA Precio del bien A Y Renta del consumidor PB Precio de otros bienes G Gustos y preferencias N Tamao del mercado

La funcin de demanda y los precios

D
Disminucin de la cantidad demandada

Incremento en la cantidad demandada

Desplazamientos y movimientos de la curva de demanda

Cambios en la demanda

Pueden ser causados por cambios en:

Renta/Ingreso del consumidor
El precio de otros bienes Expectativas El tamao del mercado Gustos y preferencias

Un incremento de la demanda
P
D D

Una disminucin de la demanda

P
D D

Funcin de oferta
Relacin que muestra la cantidad de bienes y servicios que los productores estn dispuestos a vender en un perodo de tiempo determinado sujeta a diferentes niveles de precios Convencionalmente esta funcin se representa grficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal

La oferta y los precios

En la medida en que los precios de los productos y servicios ofertados es mayor, se incrementa la disposicin de los productores a incrementar las cantidades ofrecidas de los mismos.
Este comportamiento de los productores tiene su explicacin en la rentabilidad de sus actividades de produccin, mientras ms alto el precio es mayor la ganancia que ste obtiene de producir un mayor nmero de unidades

La tabla y la curva de oferta

1.4 Precio 1,25 1,00 0,75 Cantidad Ofertada 28 24 1.2 1

0,50
0,25

16
12

precio

20

0.8 0.6 0.4

La curva de la oferta tiene una pendiente positiva en todos sus puntos.

0.2 0
0 10 20 30

Cantidad ofertada

Tabla y Curva de Oferta

Funcin de Oferta

QA O( PA , r , z , H ) QA Cantidad ofertada del bien A PA Precio del bien A r Precio de los factores productivos z Tecnologa H Nmero de empresas en el mercado

Cambios en la cantidad ofertada (Aumento y disminucin por cambios en el precio)

Disminucin en la cantidad ofertada

Aumento en la cantidad ofertada

Desplazamiento de la curva de oferta

Cambios en la oferta

Los cambios en la oferta pueden ser causados por:

Tecnologa
El precio de los factores utilizados en la produccin El precio de los bienes sustitutivos Expectativas de los productores Nmero de oferentes

Desplazamiento de la curva de oferta

Aumento de la Oferta
P
O O

Disminucin de la oferta
P
O O

Equilibrio de mercado
El precio de equilibrio o precio que vaca el mercado es

aquel para el que la cantidad demandada es igual a la ofrecida. sta es la cantidad de equilibrio. El equilibrio se encuentra en la interseccin de las curvas de oferta y demanda. En el equilibrio, dado que la cantidad ofrecida y la demanda se igualan, no hay ni escasez ni excedente.

La oferta y la demanda: el equilibrio de mercado

Mercado competitivo
P D O
PE

QE

Oferta, demanda y equilibrio

Cantidad Cantidad Excedente o Precio Ofertada Demandada Escasez
28 24 20 16 8 14 20 26 Excedente de 20 Excedente de 10 Equilibrio Escasez de 10 Disminuye Disminuye Se Mantiene Aumenta

Precio

1,25 1,00 0,75 0,50

0,25

12

32

Escasez de 20

Aumenta

La oferta y la demanda: el equilibrio de mercado

Mercado de monedas el ms cercano a la competencia perfecta

El mercado de monedas o Forex es aquel en el que todas las monedas del mundo se tranzan diariamente Las transacciones de monedas se realizan 24 horas del da, 5 das por semana (9pm GMT de los das domingo a 10pm GMT de los das viernes. El volumen de transaccin en el mercado FOREX promedia $1.2 trillones de USD al da. En comparacin con la bolsa de New York es 40 veces ms grande en volumen de transacciones, el 31% del total de stas se realizan en Londres

Mercado de monedas el ms cercano a la competencia perfecta

Existe un nmero muy grande de compradores y

vendedores (aprox 1MM), tan elevado que ningn participante ni grupo de participantes pueden tener influencia sobre el precio El costo de transaccin es muy similar para todos los participantes sin importar su tamao La informacin del mercado est disponible en lnea al mismo tiempo para todos los participantes El producto transado es perfectamente homogneo (monedas) La barrera de entrada es muy pequea (terminal para realizar transacciones en lnea por 750 USD No existen barreras de salida

Funcionamiento del mercado de competencia perfecta

1) Ningn participante est en capacidad de tener influencia directa sobre los precios, por lo que, para el productor, sin importar cun grande sea su produccin. Todos los productores son tomadores del precio del mercado para tomar sus decisiones
Ningn productor vender a un precio inferior al del mercado, ya que al hacerlo no conseguir ningn efecto sobre las cantidades vendidas. De igual forma, el productor no podr vender ni una sola unidad a un precio mayor al del mercado

Equilibrio y cambios en la demanda

P
PE PE

D D O

QE

QE

Equilibrio y cambios en la oferta

D O

PE PE

QE QE

Desplazamiento de oferta y demanda

La ruta hacia el equilibrio de los mercados

El mecanismo que permite que los mercados lleguen al equilibrio, entendiendo como tal a un estado en el que no existen excesos de oferta ni de demanda, requiere del ajuste de los precios. La velocidad con la que se den estos ajustes es determinante del tiempo que requieren los mercados para equilibrarse.

La ruta hacia el equilibrio de los mercados No siempre los mercados se encuentran en equilibrio, cuando los oferentes son muy lentos para adecuar su produccin y precios, los mercados toman demasiado tiempo en ajustarse y por lo tanto, existen excesos de oferta o demanda temporales Cuando existe un exceso de demanda, el productor vende toda su produccin y observa que muchos compradores solicitan el producto que no est disponible.

La ruta hacia el equilibrio de los mercados Cuando existe un exceso de oferta, el productor no logra vender toda su produccin y comienza a acumular stocks de producto. En ambas situaciones, el oferente tiene la oportunidad de ganar ms dinero modificando los precios y las cantidades producidas. El otro caso de desequilibrio se da cuando artificialmente se establecen precios mnimos o mximos

Precios Mnimos y Mximos

Un precio mnimo es un precio legal ms abajo del

cual no puede venderse un bien.

Precio mximo es un precio legal por sobre el cual no

puede venderse un bien.

Efectos de un precio mnimo por encima del equilibrio del mercado

Excedente oferta

Produccin regulada Mercado negro

Precio mximo (por debajo del equilibrio)

D O

Escasez

Produccin regulada

Mercado negro

Precio mximo a corto plazo y a largo plazo en el mercado de alquileres

Salario mnimo

Excedente del consumidor

Es la diferencia entre la cantidad mxima que el consumidor est dispuesto a pagar por una cantidad de un bien versus lo que realmente paga por ste
P

Disposicin al pago

Excedente del consumidor D

Q

Valor pagado

El excedente del consumidor y la curva de la demanda

El excedente del consumidor y la curva de la demanda

Excedente del productor

Es la diferencia entre el valor mnimo que el productor est dispuesto a recibir por su producto y el valor que efectivamente recibe por l en el mercado

Valor pagado

Excedente del productor

Valor mnimo para el productor

Elasticidad
Es la medida del cambio porcentual de una variable en relacin al cambio porcentual de otra.

Elasticidad

Cambio Porcentual en una Variable Y

Cambio Porcentual en una Variable X

%Y E % X

Elasticidad Precio de la Demanda

Es la medida del cambio porcentual de la cantidad demandada para el cambio porcentual en el precio que gener el movimiento descrito

La elasticidad-precio de la demanda
Variacin porcentual de la cantidad demandada EP Variacin porcentual del precio

Q Q EP P P

Determinantes de la elasticidad precio de la demanda

Nmero de sustitutos
P

Porcentaje de la renta empleada en el bien Tiempo Bien de lujo o bien necesario

DS DM DA

Frmula de la Elasticidad en el punto medio Demanda

Q2 Q1 P2 P 1 EP Q1 Q2 2 P1 P2 2 Q2 Q1 P 1P 2 x P2 P1 Q1 Q2

Elasticidad
El valor absoluto de la frmula de elasticidad determina si esta es:
|E | < 1 |E | > 1 |E | = 1 |E | = 0

INELASTICA ELASTICA UNITARIA PERFECTAMENTE INELASTICA

|E | =

PERFECTAMENTE ELASTICA

El precio de venta de empanadas se ha incrementado en un 20%, como resultado la cantidad demandada se ha reducido en un 30%. a) Calcule la elasticidad y establezca si se trata de una demanda elstica, inelstica o de elasticidad unitaria b) Determine cul deba ser el cambio porcentual en la cantidad demandada para que la elasticidad sea unitaria

El precio de venta de empanadas se ha incrementado en un 20%, como resultado la cantidad demandada se ha reducido en un 30%. a) Calcule la elasticidad y establezca si se trata de una demanda elstica, inelstica o de elasticidad unitaria

Taller

Variacin porcentual de la cantidad demandada 30% EP Variacin porcentual del precio 20%
Elasticidad = 1.5 ELASTICA b) Determine cul deba ser el cambio porcentual en la cantidad demandada para que la elasticidad sea unitaria Cambio porcentual requerido = 20%

Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular la elasticidad utilizando la frmula de elasticidad promedio cuando el precio del producto se incrementa de 8 a 10 USD

Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular la elasticidad utilizando la frmula de elasticidad promedio cuando el precio del producto se incrementa de 8 a 10 USD Cantidad demandada con precio de 8 = 60 Cantidad demandad con precio de 10 = 50

Taller

Q2 Q1 P2 P 1 EP Q1 Q2 2 P1 P2 2
Ep = (10/55) dividido (2/9) = 0.81

Ventas totales
El valor total vendido, equivalente al ingreso total agregado de los vendedores es igual al precio (P)

multiplicado por la cantidad (Q).

P D

IT = P x Q

IT = P x Q

Elasticidad Precio de la Demanda y el Ingreso Total

D
Elstico

Unitario

Inelstico

IT

Demanda perfectamente elstica e inelstica

P

P
ED = - D

ED = 0

Elasticidad de la demanda en el caso de una lnea recta

La elasticidad-precio de la demanda y el ingreso total

Con la siguiente funcin de demanda:

Q =100- 5P Calcular el nivel de ventas cuando el precio es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de la elasticidad precio de la demanda en el punto de maximizacin de las ventas

Con la siguiente funcin de demanda: Q =100- 5P Calcular el nivel de ventas cuando el precio es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de la elasticidad precio de la demanda en el punto de maximizacin de las ventas
Elasticidad promedio

Cantidad 70 60 50 40 30

Precio 6 8 10 12 14

Ventas 420 480 500 480 420

1,1