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BREVES EADA 12 EADA inicia el proceso de adscripcin a la UVIC. Ranking Financial Times 2010. Nueva beca Arturo Alsina i Gallart
ENTREVISTA 23 Entrevista a Mara Reig, empresaria y Presidenta de la Comisin de Prospectiva del Plan Estratgico de Barcelona.
EADAAlumni EADAAlumni renueva comit. Memoria anual de actividades. Carreras profesionales. Internacional.
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Convocatoria de Programas
2010-2011
MBAs y MASTERS, EXECUTIVE EDUCATION, FORMACIN A MEDIDA
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editorial editorial
No voy a hacer aqu una descripcin, y an menos un anlisis, de lo que significa trabajar en un entorno de polticos y administradores que, en el mejor de los casos, se merecen el calificativo de mediocres. Tampoco se puede valorar cmo es posible que los gobiernos nacionales sean incapaces de atajar la especulacin de capitales financieros internacionales o que la propia Unin Europea sea tan poco operativa en situaciones que requieren consenso y velocidad de actuacin. No puede ser que empresas e instituciones se queden sin crdito porque la banca utiliza el dinero de los contribuyentes para intentar maquillar los problemas que les ha generado la avaricia en el sector inmobiliario. Y es precisamente en este contexto en el que en EADA hemos conseguido, por cuarta vez consecutiva, la acreditacin internacional de calidad EQUIS (European Quality Improvement System) que otorga la EFMD, sello de calidad que hoy poseen 128 instituciones en 35 pases diferentes y que EADA viene obteniendo de forma ininterrumpida desde 1999. Es tambin en este entorno en el que hemos comenzado con xito nuestro Global MBA en Guatemala y Colombia, en un paso ms de nuestra ya larga trayectoria de cooperacin con CENTRUM (Per). Y, tambin en estas circunstancias, hemos incrementado los outputs de investigacin del profesorado en las ms prestigiosas revistas acadmicas y hemos lanzado tres grupos de investigacin: el Centro de Retail, el Centro de Innovacin y el Centro sobre el Impacto de la Responsabilidad Social Corporativa. Esta actividad acadmica, el compromiso de los antiguos alumnos con la institucin y las excelentes valoraciones de nuestros clientes individuales y corporativos han permitido que EADA consolide su presencia en los mejores rankings del sector como los que publican Financial Times y The Economist. Si alguien nos pregunta cmo hemos conseguido estos avances tenemos una contestacin clara: con un claustro de profesores excelentes y con un equipo de profesionales dedicados y comprometidos, desde los miembros del Patronato y el Director general hasta la ltima persona que se acaba de incorporar a EADA. El equipo hace la diferencia, y en EADA invertimos cada da en mejorar y cohesionar este gran equipo de profesionales. Al escribir estas lneas, acabamos de reunir durante dos das en nuestro Centro de Formacin Residencial en Collbat a ms de 100 personas de EADA, entre profesores y staff en el In EADA Meeting 2010. Es una actividad para cohesionar equipos que tiene aspectos ldicos, pero es sobre todo nuestra forma de construir un sentido de pertenencia a la institucin, lo que alguien ha llamado acertadamente el EADA Spirit, que es, en definitiva, nuestra mejor fuente de diferenciacin. Gracias a l, no slo continuamos navegando en mares complicados, sino que hemos izado algunas velas que nos impulsan hacia nuevas ambiciones que han de concretarse en los prximos aos.
Edita: EADA Arag 204 08011 Barcelona Tel. 93 452 0844 www.eada.edu info@eada.edu Editor: Giorgia Miotto gmiotto@eada.edu Colaboradores: Guillermo Bejarano, Luisa Bonilla, Bibiana Camba, Mara Gelp, Eva Garca, Carmen Gracia, Anna Martn, Xavier Prat, Mar Ribas, Roger Castelln, Imma Tortajada, Jessica Villoslada, Isabel Berasategui. Diseo y Coordinacin Editorial: Sponsorship Group Horaci, 14-16 08022 Barcelona Tel. 93 204 2066 www.sponsorship-group.com info@esponsor.org Publicidad: Susana Morales smorales@esponsor.org Julio Burriel julio@esponsor.org Tel. 93 204 2066 Depsito Legal: B-39.718-2004 Esta publicacin no comparte necesariamente las opiniones expresadas en los artculos firmados de la misma. Prohibida la reproduccin total o parcial sin la autorizacin expresa del editor. Tirada de este nmero: 28.000 ejemplares
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Franc Ponti llega con sus aires de sabio despistado, exultante tras la inauguracin del CEI. En la cafetera un estudiante se le acerca para darle la enhorabuena por el acto. Aqu tienes la prueba de que no te engao cuando digo que la inauguracin fue un xito, bromea. Durante la conversacin recibe varias felicitaciones al respecto. Doy fe de ello.
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De hecho, a la inauguracin asistieron cerca de 200 personas, muchas de ellas del mundo de la innovacin, lo cual es mucho para un acto celebrado a primera hora de la maana. Quisimos contar con Theo Janssen para que ofreciera una presentacin sorprendente e inspiradoramente provocativa. Fue muy aplaudido y El Pas hizo una resea de la misma.
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"Queremos posicionar a EADA como un lugar importante en innovacin desde el punto de vista inspiracional"
Ud. ya lleva aos trabajando en Innovacin en EADA. Por qu ahora un Centro de Innovacin? Los centros de EADA (como el de Retail, el de RSC) suponen una forma diferente de trabajar que rompe la dinmica de los departamentos clsicos en los que todos se quedan en su casa y hay poco trabajo transversal. Queremos implicar a docentes de distintas disciplinas: marketing, finanzas Ayer, en la inauguracin, haba varios profesores de diferentes departamentos interesados en trabajar con nosotros. Qu objetivos tiene el Centro? El Centro de Innovacin no puede ser un centro tecnolgico ni de grandes descubrimientos. Pretende producir instrumentos pedaggicos que ayuden a innovar (jornadas, talleres, libros). La innovacin ha de surgir de la pasin de las personas; para innovar hay que divertirse. Por ese motivo nos planteamos hacer cosas divertidas, extraas, out of the box. Queremos posicionar a EADA como un lugar importante en innovacin desde el punto de vista inspiracional. Una de las novedades ser el Aula de Innovacin, un espacio especialmente ideado y equipado para la formacin en creatividad e innovacin. S, ser un aula preparada para acoger grupos de 15 a 20 personas donde se programarn sesiones de brainstorming o de otras herramientas creativas. Los grupos creativos tienen que ser pequeos para ser efectivos. Tendr forma de elipse con todas las paredes de pizarra. Estar concebida para que pueda vaciarse de mesas y sillas en 2 minutos y se puedan hacer yoga, meditacin o dinmicas que impliquen ponerse de pie y moverse por la sala. Contar con distintos tipos de luces y aromas para crear diversos ambientes y con tecnologa punta para hacer todo tipo de presentaciones. Ser la primera de estas caractersticas en Espaa. Tambin han firmado un acuerdo de colaboracin con ACC1. El objetivo del acuerdo es que proyectos prometedores de base tecnolgica de la red TECNIO puedan ser puestos en contacto con estudiantes especialistas en gestin para crear un plan de negocio competitivo. A las empresas de este tipo les cuestas poner en marcha un plan de negocio, y para que la innovacin funcione hay que combinar las dos cosas: investigacin y visin de negocio. Uno de los ejes del Centro de Innovacin es la produccin de libros. El primero que han editado se llama Si funciona, cmbialo. Es curioso un ttulo as cuando, en el contexto actual, parece que impera el si funciona, no lo toques. El ttulo es provocador. Queremos decir que no es necesario cambiar las cosas cuando funcionan, pero hay que pensar en el futuro, no dejar de explorar, porque si slo reaccionas cuando algo falla quiz entonces ya ser demasiado tarde. El libro es fruto de la colaboracin entre una persona de empresa como Josep Maria Ferrer Arp, Ex Director de Innovacin de la Corporaci
Catalana de Mitjans Audiovisuals, y una persona ms acadmica como yo. En el Centro, queremos publicar un libro al ao y con formatos diferentes, ms visuales, con una aproximacin diferente como, por ejemplo, libros gigantes. Dada la coyuntura econmica, la mejor innovacin es reducir costes y ofrecer mejores precios? La innovacin es un instrumento de creatividad que no slo se aplica a servicios y productos sino tambin a aspectos como la comercializacin, la estrategia competitiva, la gestin de recursos humanos y, por qu no, a la reduccin de costes. Pero si la innovacin slo se enfoca en minimizar costes se convierte en una apuesta muy triste, muy poco ambiciosa. La innovacin consiste en convertir ideas creativas en negocios rentables, supone transformar todo el negocio. En el Centro vais a investigar tambin sobre medicin de la innovacin Las empresas necesitan medir el impacto y los resultados de los recursos dedicados a innovacin, ver si recuperan la inversin. Y para eso necesitan una monitorizacin constante. A veces basta con indicadores muy sencillos. A travs del profesor Joan Albert Garca Moga, el CIE impulsar un estudio para el desarrollo de una herramienta que mida los resultados de la innovacin. Si bien ya existen instrumentos de este tipo, nuestra idea es estudiarlos y proponer herramientas nuevas.
"Lo que sale muy caro es innovar mal, hacerlo de espaldas al cliente, sin mtodo, sin red de seguridad..."
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"Hay personas que son ms creativas que otras por naturaleza, por carcter, pero todos podemos ser ms creativos de lo que somos"
Innovar sale muy caro? se es uno de los mitos que existen y que asustan a las empresas. Por supuesto que hacen falta recursos, pero se necesita ms tiempo y recursos humanos que dinero. Lo que sale muy caro es innovar mal, hacerlo de espaldas al cliente, sin mtodo, sin red de seguridad... Cul es el mtodo a seguir? No hay un mtodo universal, pero es necesario sistematizar un proceso. Cada empresa ha de encontrar su propio proceso, no vale imitar el de otros. Cules son las empresas ms innovadoras que tenemos en nuestro pas? Un sector que apunta mucho hacia la innovacin es la biotecnologa, pero tambin el gran consumo y la alimentacin necesitan estar innovando constantemente. Tenemos el restaurante ms innovador del mundo, el Bulli, aunque ahora haya pasado a un segundo puesto. Metalquimia y Ausa estn haciendo cosas muy interesantes. La UOC es patrn de referencia en medio mundo por su modernidad, ya que fue una de las primeras universidades virtuales.
"Hacemos mucha formacin In Company para empresas como Abertis e Inditex, entre otras. Lo enfocamos de una forma muy participativa"
Siendo la formacin uno de los pilares del Centro de Innovacin de EADA, supongo que Ud. defiende que se puede aprender a ser creativo e innovador. Hay personas que son ms creativas que otras por naturaleza, por carcter, pero todos podemos ser ms creativos de lo que somos, depende de nuestra voluntad de abrir la mente. Lo mismo ocurre con las empresas; las que se estanquen no aprendern a innovar. Y cmo se lleva a cabo la formacin en innovacin en EADA? Hacemos mucha formacin In Company para empresas como Abertis e Inditex, entre otras. Lo enfocamos de una forma muy participativa. Trabajamos sobre sus propios casos y tambin les planteamos casos propios. Y el seminario 24 horas en la vida de un directivo innovador, en qu consiste? Con esta accin queremos subrayar el cambio mental que hay que hacer, ya que sin l difcilmente van a innovar. Para eso preparamos esta experiencia de inmersin total, hacindoles vivir la innovacin. Preparamos experiencias outdoor, les enseamos tcnicas creativas, les mostramos la realidad con otros ojos Hace falta un nuevo management para innovar? ste es el mensaje de Gary Hamel, que yo considero un pilar fundamental: hay que cambiar el cdigo gentico de las empresas. Hemos de crear empresas ms flexibles, menos jerrquicas, de lo contrario no conseguiremos innovar. En este sentido hay que ser radical.
perfil
Franc Ponti
Licenciado en Humanidades por la UOC, diplomado en Psicologa Empresarial por EADA y Master en Gestin Gerencial tambin por EADA. Franc Ponti es profesor en el Departamento de Direccin de Personas de EADA desde mediados de los noventa, especializado en el rea de Creatividad e Innovacin. Ha realizado sesiones de formacin en empresas como INDITEX, TV3 (Televisi de Catalunya), Ofiservice, Laboratorios Roche, TVE, MANGO, Henkel Ibrica, Catalunya Rdio, Institut Catal de la Salut (ICS), Storopack, Bioibrica, Editorial Planeta y BSH Electrodomsticos, entre otras. Tambin ha dado conferencias en escuelas e universidades de todo el mundo. Es autor de diversos libros, entre ellos La empresa creativa, No somos recursos. Somos humanos, Pasin por innovar, Innovaccin, Si funciona, cmbialo.
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Aline Masuda, on 8-10 April 2010 presented the paper Multiple Cultural Identities in CQ and Global Leadership at the Society for Industrial & Organizational Psychology in Atlanta, USA. Manu Carricano,
on 25 May 2010, defended his PhD thesis in Bordeaux and he obtained the "mention trs honorable avec flicitations du jury l'unanimit". On 16 March he presented Lmergence du mtier de Pricing Manager: origines et perspectives at the 10me Rencontres sur la Prospective des Mtiers in Paris and the Model of Customer Selection Using Predictive Measures of Lifetime Value at the 39th European Marketing Academy Conference, on the 1-4 June in Copenhagen.
Elisabet Garriga,
la SGBED (Society for Global Business and Economic Development) est formada por una red de universidades y escuelas de negocios de todo el mundo y tiene como objetivo la promocin de la investigacin en el mbito de los negocios y el desarrollo econmico internacional. La anterior edicin se celebr el 2009 en Dubai bajo el lema Clsteres de negocio: fuente de innovacin y ventaja competitiva.
on 19-22 May, presented the paper Sensemaking of CSR and business ethics related concepts by small business leaders - A comparative international analysis at the European Academy of Management Conference 2010 in Rome.
Joan Tarradellas,
on 25-28 March, presented An Option Pricing Based Model for Sustainability Strategy in Airline Industry in New EU CO2 Emission Legislation at the International Association for Business and Society Annual Meeting, Alberta, Canada.
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ace seis aos la empresa Valira tena un problema. As se lo hizo saber su entonces Director General, Aldo Mistrali, a la consultora estratgica de innovacin A piece of pie. Estamos perdiendo cuota de mercado en la categora de los tuppers debido a la competencia asitica. Si no innovo, deber cerrar mi fabrica Tengo claro que no puedo competir por precio, que debo encontrar alguna idea de producto que aporte valor real a mis clientes, les dijo. Hasta entonces, en Valira, la innovacin se basaba en aadir algn plus a los productos ya existentes. El primer paso del proyecto llevado a cabo por Valira y A piece of pie fue centrarse en las experiencias de los usuarios, usando la etnografa, en lugar de mirar al producto.
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Este mtodo de investigacin antropolgico les llev a observar la generacin tupper, la de los trabajadores que por salud y economa se llevaban una fiambrera en una bolsa de plstico para comer en la oficina. Descubrimos la necesidad latente no cubierta de dignificar la experiencia de comer fuera de casa, de romper las percepciones fundadas en la imagen cutre de la fiambrera y del picnic; de facilitar la opcin de comer sano, como en casa, en cualquier entorno, explica Joan Vinyets, Socio Fundador de A piece of pie. Despus de definir el target y el concepto, desarrollaron el producto sin olvidar el plan de negocio, el branding y un plan de lanzamiento al mercado. As naci la Nomad de Valira, el maletn porta-comida con pinta de funda de videocmara. En 2005, sali al mercado y, cinco aos despus,
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Siempre hay alguien que lo hace ms rpido, ms barato y ms bonito. Es momento de innovar pero yendo mucho ms all, mirando quin compra y por qu lo compra, Marc Vidal, Director General de Cink.
basta hacer un trayecto en metro en hora punta para constatar que la Nomad de Valira ha sido un xito que ha reflotado la compaa. Y es que, como afirma el economista y Director General de Cink, Marc Vidal, siempre hay alguien que lo hace ms rpido, ms barato y ms bonito. Es momento de innovar pero yendo mucho ms all, mirando quin compra y por qu lo compra. En un momento de crisis econmica como el actual, se producen cambios econmicos y sociales que posiblemente persistan pasada la tormenta. Difcilmente volveremos a tener los mismos hbitos de compra que antes. Una buena base para innovar es anticiparse a esos cambios y dar respuesta a necesidades incipientes tal y como ejemplifica el caso de la Nomad. Innovacin para ahorrar De entrada, las estrecheces econmicas o el miedo a padecerlas nos han vuelto consumidores ms responsables y conscientes o, por lo menos, ms prudentes. Todo lo que supone un ahorro es bien recibido. Es el momento del triunfo de las marcas blancas y del low cost, pues el cliente ya no est dispuesto a pagar ms si realmente no hay un valor aadido. En este contexto, algunos se preguntarn si la mejor innovacin es virar hacia el low cost. El muy mal llamado low cost es, a mi entender, una de las mximas expresiones de la innovacin y claramente una tendencia en la salida de la crisis. El low cost es sinnimo de eliminar la sobrespecificacin de las cosas y centrarse en el valor real que ofrecemos al usuario. La anttesis del low cost es la sobrespecificacin. Por ejemplo, como la diferenciacin entre compaas de vuelo era difcil de realizar por novedad del valor del servicio, se busc una diversificacin en productos aadidos al producto valor central (sobrespecificacin), la consecuencia de la sobrespecificacin es que a la mnima que el mercado se frena (crisis) el negocio se colapsa, explica Antonio Flores, Presidente y CEO de Loop. El low cost es especialmente vlido en aquellos sectores en los que se ha comoditizado el producto o en los que abunda la sobrespecificacin; a mi entender, el low cost tambin posibilita al cliente el ascenso natural hacia productos ms premium, aade. El low cost, sin embargo, no es en s mismo una innovacin si no va acompaado de una innovacin en la gestin de los procesos que permita reducir costes sin reducir calidad. Cooperacin entre empresas Las pymes son las ms afectadas por la situacin actual y, por tanto, las ms obligadas a hacer cambios e innovaciones en su modelo de negocio, pero al mismo tiempo son las que cuentan con menos recursos para ello. Para llevarlos a cabo, Marc Vidal propugna la cooperacin entre pequeos empresarios. Es el momento de trabajar en red. De aceptar que hay que ceder, con-
La innovacin es cortoplacista porque se basa en aplicar conocimiento (nuevo y existente), no es intensiva en capital, lo es en conocimiento, Antonio Flores, presidente y CEO de Loop.
versar y establecer nuevos paradigmas de relacin empresarial. Entre ellos, el de hablar con la competencia para sumar, no para pactar ni para enfrentarse, sino para sumar y crear nuevos modelos ms eficientes, asegura. Joan Vinyets corrobora esta idea: Los proyectos pueden originarse tanto dentro como fuera de la empresa, combinando el conocimiento interno con el conocimiento externo para desarrollar proyectos que difcilmente podran ser una realidad con los recursos propios. Hay que romper el modelo tradicional de innovacin enfocado exclusivamente al conocimiento y a los medios de la propia compaa.
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Sin espritu emprendedor, sin flexibilidad, con miedo al riesgo y al cambio difcilmente puede existir una cultura emprendedora, innovadora y competitiva, Joan Vinyets, socio fundador de A piece of pie.
En cualquier caso, la falta de recursos no es excusa. Para Antonio Flores, no es cierto que la innovacin sea una estrategia a largo plazo, intensiva en capital y de resultados inciertos. La innovacin es cortoplacista porque se basa en aplicar conocimiento (nuevo y existente), no es intensiva en capital, lo es en conocimiento. Existen mltiples soluciones al reto de innovar en un entorno limitado. La situacin ideal para innovar nunca existir, tampoco todos los recursos, lo que s que existe es la capacidad de creer en las ideas, afirma el Socio Fundador de la consultora A piece of pie. Segn el European Innovation Scoreboard (EIS) de la Comisin Europea, Espaa se encuentra, junto con la Repblica Checa, Grecia, Hungra, Italia, Lituania, Malta, Polonia, Portugal y Eslovaquia, entre los innovadores moderados, por debajo de la media de la UE-27. Pero, adems, es uno de los tres pases de la UE que aumenta ms lentamente en innovacin, menos de un 2% anual en los cinco ltimos aos. Los pases punteros en innovacin son Dinamarca, Finlandia, Alemania, Suecia y el Reino Unido. El European Innovation Scoreboard (EIS) analiza variables como la ratio de doctorados, la participacin en cursos formativos, el gasto pblico en I+D o la ratio de empresas con acceso a banda ancha, iniciativas empresariales como la inversin de las empresas y el gasto privado en I+D, IT o innovacin, as como la produccin de derechos de propiedad intelectual (patentes, marcas y diseos).
Cambio de mentalidad Entonces, por qu se innova tan poco? Todo apunta a que el principal escollo no es la crisis ni un tejido empresarial atomizado, sino un sistema educativo que no alienta el espritu crtico y creativo, y una cultura de miedo al riesgo y al fracaso. Es un problema de educacin. No podemos olvidar que, segn varias encuestas, ms de la mitad de los parados que hay en Espaa se plantean ser funcionarios, una tendencia que es mayor en el caso de la gente joven; slo un tercio de ellos piensan seriamente en ser emprendedores, en montar su propio negocio. Sin espritu emprendedor, sin flexibilidad, con miedo al riesgo y al cambio es muy difcil que exista una cultura emprendedora, innovadora y competitiva, asegura Vinyets. Conozco a muchos empresarios de xito que fracasaron alguna vez. De hecho, el 75% de los grandes emprendedores que han superado proyectos de xito fracasaron alguna vez con anterioridad. Pido que, cuando alguien nos anuncie ilusionado que va a montar una empresa no le respondamos ests seguro?, sabes lo complicado que est todo ahora mismo?, afirma Marc Vidal. Para Joan Vinyets, la solucin pasa por educar y formar a las personas para que sean libres y emprendedoras, valoren el riesgo y utilicen la creatividad como el mejor recurso para superar cualquier situacin, incluida la crisis; una gran oportunidad para crecer, reinventarse y cambiar. Y eso es una tarea que ya estamos llevando a cabo en EADA.
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ser un departamento estanco, sino una filosofa que imbuya a toda la empresa. No debemos pensar que la innovacin es slo la innovacin tecnolgica; el proceso innovador debe aplicarse tambin al modelo de negocio, de empresa y de relaciones, seal Ponti durante su intervencin.
Entrega de premios a los mejores planes de marketing en los MBA Full time
El pasado martes 20 de abril, tuvo lugar en EADA la entrega de premios a los dos mejores proyectos de plan de marketing de los MBA Full Time en castellano. Noem Belenguer, Product Manager de la lnea de grabadoras de Olympus, junto con David Romn, profesor del rea de Marketing de EADA, entregaron el premio: una cmara compacta de ltima generacin para cada uno de los miembros de los equipos ganadores. Desde Olympus se ha valorado muy positivamente el trabajo realizado por los participantes de EADA, especialmente por las complicaciones que supona el acceso a los pblicos objetivo a los que se dirige el producto especfico sobre el que se ha realizado el plan de marketing, ya que se trataba de personas invidentes o que sufren de dislexia. Olympus est utilizando actualmente los proyectos para el lanzamiento del producto, que se realiza este verano. La alta satisfaccin de las empresas que participan en proyectos con EADA hace que sigamos apostando edicin tras edicin por este tipo de colaboraciones.
Una de las primeras actuaciones del CIE ser la construccin de un aula de Innovacin en el campus de Collbat de EADA. Dicha aula estar especialmente ideada y equipada para la formacin en creatividad e innovacin y ser la primera de estas caractersticas en Espaa. El Centro tambin prev la publicacin de diversos estudios de investigacin sobre la innovacin, el primero de ellos versar sobre la innovacin en las pymes catalanas. Adems, el CIE est desarrollando una herramienta, en colaboracin con el profesor Joan Albert Garca Moga, para poder medir los resultados de la innovacin en la empresa a partir de una metodologa acadmica creada especficamente para este fin. Uno de los ponentes estrella del acto fue el holands Theo Jansen, autor de una rompedora obra artstica en la que palidecen las fronteras entre el arte y la ciencia. En su intervencin, Theo Jansen dio interesantes ideas sobre cmo se pueden aplicar los procesos creativos del arte en entornos empresariales en los que se desee fomentar la innovacin.
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Este paso, sin duda, abre otras posibilidades en EADA en el mbito genrico de la formacin, aunque en estos momentos el tema prioritario es el del reconocimiento de los masteres especializados como masteres oficiales, es decir, masteres reconocidos en el mbito del proceso de convergencia del Espacio Europeo de Educacin Superior (EEES). Para Assumtpa Fargas, la adscripcin de EADA es una gran noticia que nos abre la puerta a colaborar estrechamente con una de las ms prestigiosas escuelas de negocios internacionales. Por su parte, David Parcerisas ha querido destacar la importancia del acuerdo dentro del nuevo Espacio Europeo de Educacin Superior. En este sentido, Parcerisas ha aadido que podremos ir a Europa ofreciendo estudios de grado y Masteres universitarios de la mano de una universidad con la que compartimos proyecto docente y una vocacin por la calidad acadmica y el trato personalizado al estudiante, manteniendo nuestra independencia como institucin con ms de 50 aos de historia. De este modo, cinco masteres especializados de EADA sern reconocidos tambin como Masteres con ttulo propio de la Universidad de Vic.
Reacreditacin EQUIS
Despus de un proceso muy estricto de auditora de todos los programas y de la propia institucin, se ha otorgado a EADA una nueva acreditacin EQUIS por un periodo de tres aos. EADA ha obtenido y mantenido de forma ininterrumpida desde 1999 la acreditacin EQUIS, otorgada por el EFMD, y se confirma as como una de las escuelas de negocios de calidad internacional a nivel mundial. EADA pertenece a la European Foundation for Management Development (EFMD), que es el mximo organismo de mbito europeo que aglutina las principales escuelas de negocios. El Comit Evaluador estaba formado por estos auditores:
Prof. Dr. Thomas Dyllick, University Vice President, University of St. Gallen Chairman of the Peer Review Team. Prof. Christian Delporte, rector FUCAM, UCL - Universit Catholique de Louvain, Louvain School of Management. Prof. Gonzalo Garland, Vice President for Development, IE Business School. Mrs. Anne Deville, Directrice des Ressources Humaines, La Poste, Zone Sud. El Comit destac como fortalezas de EADA su independencia econmica y de gestin, la cual proporciona una total autonoma en la toma de decisiones y en la libertad de pensamiento y enseanza. Tambin resalt el hecho de que los programas estn diseados para proporcionar al participante no slo conocimientos
tcnicos, sino sobre todo herramientas para desarrollar habilidades directivas como: liderazgo, trabajo en equipo, comunicacin eficaz, motivacin Los programas engloban asignaturas de Responsabilidad Social Corporativa que encajan con los valores de sostenibilidad y respeto por el entorno bajo los cuales se gestiona toda la organizacin. Finalmente, el Comit subray las fuertes y estratgicas conexiones que la institucin mantiene con el mundo empresarial a escala nacional e internacional.
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II Jornada Anual del Centro Retail Management bajo el lema Estrategias de gestin en tiempos de cambio
En su intervencin, el director del Centro, Xavier Bordanova, asegur que en el tiempo de existencia del Centro coincidente con la actual crisis el sector parece repuntar ligeramente en las ventas, pero an quedan deberes por hacer. En cuanto al cliente, Bordanova habl de un nuevo comportamiento ms all de la recesin: el consumidor busca valores como la honestidad, la simplicidad y la autenticidad no slo en el producto, sino en el entorno de ventas. Segn l, el sector dispondr de grandes oportunidades, ya que los consumidores no quieren simplemente cosas baratas, sino que haya un equilibrio entre la calidad de las mismas y el precio que pagan por ellas. En cuanto al tejido comercial, Xavier Bordanova dej bien claro que las tiendas de proximidad no estn condenadas al fracaso: el cliente postcrisis es un comprador multicanal, tanto en tiendas y centros comerciales como en Internet. Posteriormente, se abordaron varios casos de empresas de la mano de Joaquim Tossas, Director de Marketing de Bodegas Torres, Daniel Llano, Vicepresidente Face to Face de Channels de ING, y de Alfredo Niub, Delegado de la Zona Mediterrnea de OpenCor. Finalmente, IRI y Alexis Mavrommatis presentaron el Proyecto Green Retail.
El Hotel Majestic de Barcelona fue el escenario elegido para la II Jornada Anual del Centro de Retail Management de EADA. Bajo el lema Estrategias de gestin en tiempos de cambio, el evento del 19 de mayo congreg a ms de 200 directivos del sector de la distribucin. El encuentro se enmarc en el Mes del Comercio, promovido por el Departamento de Innovacin, Universidad e Industria de la Generalitat de Catalua, y fue clausurado por la Directora General de Comercio, Gemma Puig i Panadero. La Jornada cont con las exposiciones de Xavier Bordanova, Director del Centro de Retail, Daniel Crdoba Mendiola, Director Ejecutivo de The Hunter Intelligence y autor de The CoolHunting, y Flix Krohn, Director General de Simon Kucher & Partners.
Si funciona, cmbialo
Si funciona, cmbialo, un ttulo rompedor que parece ir en contra de la mentalidad comn que aconseja no arriesgarse y mantener invariables las cosas que dan buenos resultados. El 21 de junio, en la Llotja de Mar, Franc Ponti, profesor de EADA, y Josep M Ferrer Arp, ex Director de Innovacin de la Corporacin Catalana de Radio y Televisin, presentaron su ltimo libro sobre innovacin a ms de 200 personas que acudieron al acto. Nuria Ferr, Directora i Presentadora de El Suplement de Catalunya Rdio, coordin el acto, que const de una interesante y dinmica entrevista con los autores. Eusebi Cima, Director de KIMbcn, clausur el evento con unas palabras sobre la necesidad de las empresas de encontrar soluciones innovadoras a las dificultades del momento econmico actual.
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El Director General de la empresa, Benjamn Rodrguez Santmart, hizo entrega del Premio al grupo Beethoven, el equipo ganador. El premio consta de un viaje a una ciudad europea y la estancia para cada uno de los componentes del grupo. Tanto la empresa como David Romn, profesor de EADA responsable del proyecto, estn muy satisfechos con la gran calidad de los proyectos presentados, que van a ser la base de partida para el plan de comercializacin de Use Your Time para los prximos aos. En palabras de su gerente, el trabajo de EADA es de gran valor para la empresa, que cuenta con proyectos profesionales para poder desarrollar sus oportunidades de negocio y dirigir tcticamente sus acciones de marketing. Para EADA la colaboracin con empresas de este tipo es vital en el xito del desarrollo profesional de nuestros participantes. De esta forma, elaboran un plan de marketing real y, a su vez, aportan un alto valor a las organizaciones que colaboran con EADA.
EADA est dedicando parte de su investigacin acadmica a crear un nuevo modelo que pueda medir la efectividad y el impacto de los programas de RSC de las empresas. Esta herramienta es fundamental para que las empresas puedan disear programas de RSC coherentes con su estrategia que aporten valor a los grupos de inters relacionados con la organizacin, y creen una ventaja en el entorno competitivo. El 30 de junio, en el Cosmocaixa, Elisabet Garriga y Flavio Fuertes, Director de Global Compact Argentina para Naciones Unidas, presentaron el estudio a ms de 70 responsables de RSC de empresas. Kellie McElhaney, profesora de Responsabilidad Social de la University of California at Berkeley, Haas School of Management, imparti una interesante conferencia sobre RSC y estrategia. La jornada sigui con una mesa redonda moderada por Luis Torras, director del Departamento de Poltica de Empresa de
EADA, y en la cual participaron Elisenda Ballester, Directora de Comunicacin Corporativa de Henkel Ibrica, Daniela Toro, Directora de RSC de DKV Seguros, y Wenceslao Ros, Director de RSC de Pepsico. Cerr el acto ngel Pes, Subdirector General de Responsabilidad Corporativa y Marca de la Caixa.
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Jornada de Empresas Asociadas: Comunicacin y Responsabilidad Social en tiempos de crisis Aumenta ms de un 3% el consumo de productos sostenibles
Slo 3 de cada 10 consumidores compra alguna vez productos verdes. A pesar de que un 80% declara tener conciencia medioambiental y de que un 60% estara dispuesto a consumirlos, las barreras con las que se encuentra el usuario impiden que el consumo de estos productos aumente de forma notable en nuestro pas. El precio, la dificultad en la compra y la falta de mayor oferta e informacin son algunos de los motivos que impiden un mayor crecimiento. A pesar de ello, el volumen de venta de productos sostenibles ha aumentado un 3,3%, hasta alcanzar un volumen aproximado de ventas de 250 millones de euros, frente a los 12.165 millones de los productos convencionales. stas seran algunas de las principales conclusiones del estudio Tendencias en el consumo de productos sostenibles, elaborado conjuntamente por EADA y la consultora IRI. El informe, presentado el 9 de junio en Barcelona, pone de relieve que fabricantes y distribuidores consideran que no existe suficiente demanda y que, en nuestro pas, an es prematuro que el consumidor renuncie a calidad y precio en favor del medio ambiente. El anlisis realizado establece la importancia de las rutinas de compra a la hora de evaluar el comportamiento del usuario e introduce un aspecto esencial: la identificacin de los productos respetuosos con el medio ambiente. Ms del 70% considera difcil o muy difcil identificarlos y ms del 50% no est dispuesto a pagar precios ms altos. La principal conclusin del estudio es que queda camino por recorrer en este campo, si bien aumenta la conciencia y la intencin de compra. De hecho, en el ltimo mes, un 72% de los encuestados adquiri un producto de comercio justo. Asimismo, se asumen progresivamente hbitos considerados respetuosos con el medio ambiente.
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Manuel Campo Vidal, periodista y doctor en Sociologa, Presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisin y fundador del ICE, Instituto de Comunicacin Empresarial, defini los criterios que tiene que cumplir una estrategia de comunicacin en una situacin de emergencia y de crisis, ya sea puntual o sostenida en el tiempo. A continuacin se program una mesa redonda moderada por Luis Torras, Director del Departamento de Poltica de Empresa de EADA, bajo el ttulo La direccin como profesin: responsabilidad social. Marta Grau, Directora de RRHH de Random House Mondadori, Ramn Folch Soler, Director de Responsabilidad Social Corporativa de ISS Facility Services, y Joan Antoni Mel, Subdirector general de Triodos Bank, reflexionaron sobre, por un lado, la necesidad de elaborar un cdigo deontolgico que gue la labor de los directivos y, por el otro, sobre la necesidad de gestionar las empresas basndose en valores de sostenibilidad y respeto del medio ambiente para devolver a la sociedad parte de los beneficios ganados. La jornada concluy con la presentacin por parte de Martin Rahe, Director de Investigacin de EADA, de la nueva lnea de investigacin de la Escuela sobre el impacto de la Responsabilidad Social Corporativa. Esta investigacin tiene los objetivos de crear modelos de gestin de RSC, y de medicin de impacto en los resultados de las empresas y de compartirlos con otras instituciones acadmicas y empresariales.
Muchos nos preguntamos por qu hay tantos casos de malas prcticas en el mundo empresarial y cules son las caractersticas de sus empleados que los hacen tan proclives a una gestin socialmente irresponsable. Es la direccin de empresas una profesin como la medicina o la abogaca? Existe un marco deontolgico que defina los lmites de la gestin? Cules son las claves de la comunicacin en tiempos de crisis? Para responder a estas preguntas y con el fin de preservar el estrecho vnculo que EADA posee con el mundo empresarial, el 15 de abril EADA celebr la Jornada de Empresas Asociadas. David Parcerisas, Presidente del Patronato de la Fundacin EADA, abri el acto y dio paso a una conferencia de Manuel Campo Vidal que llevaba por ttulo Comunicacin en tiempos de crisis.
EADA, entre los mejores programas Distance MBA del mundo, segn The Economist
El pasado viernes 25 de febrero, The Economist public el listado de los mejores programas Distance MBA del mundo, en el que incluy el programa Euro*MBA. Este listado tiene en cuenta aquellos programas a distancia que ofrecen las mejores 100 escuelas de negocios del mundo segn el ranking del mismo The Economist (octubre de 2009, en donde EADA figura en la posicin nmero 90 del mundo). El consorcio que imparte el Euro*MBA, programa acreditado por AMBA (Association of MBAs), est formado por un reducido grupo de escuelas de negocios: EADA (Espaa), Universiteit Maastricht Business School (Holanda), Kozminsky Business School (Polonia), Audencia Grande cole de Management (Francia), Institut dAdministration des Entreprises IAE Aix-en-Provence (Francia) y HHL Leipzig Graduate School of Management (Alemania). El programa Euro*MBA, que se ofrece desde el ao 1996, destaca por la excelencia de su contenido y por el perfil de los participantes. EADA viene apareciendo en los ltimos aos como una de las mejores 100 escuelas de negocios del mundo y como una de las 40 mejores de Europa. Un condicionante clave en el posicionamiento de estos rankings es la evolucin profesional que tienen los antiguos alumnos de estos programas.
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MBAs
Programas de orientacin generalista de administracin de empresas que permiten obtener una visin global de los diferentes sectores y departamentos de la empresa. El participante desarrolla las competencias y los conocimientos necesarios para progresar tanto a nivel personal como profesional gracias al aprendizaje cruzado y a una metodologa que denominamos aprender haciendo. Executive MBA 15-oct-2010 (1a. edicin)
lunes de 18.00h a 22.00h y viernes de 16.00h a 22.00h 4-feb-2011 (2a. edicin) lunes de 18.00h a 22.00h y viernes de 16.00h a 22.00h
10-feb-2011
lunes de 18.00h a 22.00h y sbados de 9.00h a 13.00h
MBA Full Time Euro MBA 3-sep-2010 y 7-ene-2011 International MBA 13-sep-2010 lunes a viernes de 9.00h a 13.00h
(espaol)
Masters Especializados
Los programas Masters Especializados dirigidos a recin licenciados no son un ao ms de estudios universitarios, sino una formacin intensiva para el mundo corporativo. Master en Finanzas (ingls o espaol) 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h Master en Marketing (ingls o espaol) 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h Master en Recursos Humanos
(ingls o espaol)
Masters Ejecutivos
Masters dirigidos a titulados universitarios, con 5 aos de experiencia, que hayan desarrollado una actividad directiva o aspiren a ello y que deseen adaptar su perfil competencial a las nuevas demandas del entorno empresarial. Direccin Financiera 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 24-feb-2011 sbados de 9.00h a 14.00h Direccin de Recursos humanos 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h Direccin de Marketing 11-nov-2010 viernes de 16.00h a 20.00h 24-feb-2011 viernes de 16.00h a 20.00h Direccin de Operaciones y supply chain management 21-oct-2010 martes de 17.00h a 21.00h
www.eada.edu
O en el telfono:
Direccin General
Liderar con xito las empresas supone integrar y gestionar recursos, capacidades y activos estratgicos de una manera coherente. El objetivo es lograr ms competitividad para crear un mayor valor sostenible en el mercado. Programa de Direccin General-PDG 08-nov-2010
viernes de 16.00h a 22.00h y 2 sbados al mes de 9.00h a 13.00h
1 Mdulo residencial al mes de viernes a las 10.00h a sbado a las 14.00h., en el Centro EADA-Collbat.
Operaciones
Mejorar la competitividad de la empresa desde el mbito de las operaciones. Para conseguirlo el programa desarrolla en los participantes una visin global de la empresa, una profunda capacidad de anlisis y de sntesis y una eficaz capacidad de accin. Master Ejecutivo en Direccin de Operaciones y supply chain management 21-oct-2010 martes de 17.00h a 21.00h Gestin de Compras 16-feb-2011 mircoles de 17.30h a 21.30h direccin de proyectos 21-abr-2011 mdulos martes y mircoles en EADA-CFR
Programas In-Company
Formacin a medida de las necesidades de las empresas y acompaamiento en el diseo del programa.
Departamento de Empresas
Si prefiere que le visitemos en la empresa previa concertacin de entrevista, contacte con: Tel. +34 934 520 844 - empresas@eada.edu
Entorno Fiscal
Formacin til para adquirir y profundizar en el conocimiento del actual sistema fiscal y tributario. Programa de Especializacin en Asesora Fiscal y Tributaria 1. Fiscalidad Empresarial 19-oct-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 2. Fiscalidad Personas Fsicas 01-mar-2011 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 3. Procedimientos Tributarios 03-may-2011 martes y jueves de 18.30h a 21.30h
Direccin de Restauracin
Siendo propietario y gerente de un restaurante de tamao medio curs el Programa de Direccin de Restauracin. Antes de terminar ya tena la impresin de haber amortizado la inversin que supuso.
Carles Brugarolas Conde.
www.eada.edu
O en el telfono:
Direccin comercial y de ventas 01-oct-2010 viernes de 16.00h a 20.00h 19-nov-2010 sbados de 9.30h a 13.30h 21-ene-2011 viernes de 16.00h a 20.00h Tcnicas de Venta y Negociacin 18-oct-2010 viernes de 16.30h a 21.30h 12-feb-2011 sbados de 9.00h a 14.00h
Marketing Farmacutico
Programa de marketing avanzado y adecuado a las necesidades del sector y de los nuevos retos de los laboratorios farmacuticos. master en Marketing Farmacutico 15-oct-10 viernes de 17.30h a 21.30h y sbados de 9.00h a 13.00h
In-Company Idiomas
Programas a medida en la empresa. (Grupos y one to one)
Recursos Humanos
Los programas del rea de recursos humanos contribuyen a la consecucin de los objetivos empresariales, mediante el conocimiento y la aplicacin de las relaciones laborales y la direccin de personas. Master Ejecutivo en Direccin de Recursos Humanos 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h Gestin de rr.hh. 26-nov-2010 jueves de 18.00h a 22.00h Relaciones Laborales Estratgicas 10-nov-2010 mircoles de 18.30h a 21.30h
Administracin de Personal 23-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h Compensacin Integral 17-mar-2011 jueves de 18.30h a 21.30h
Departamento de Empresas
Si prefiere que le visitemos en la empresa previa concertacin de entrevista, contacte con: Tel. +34 934 520 844 - empresas@eada.edu
EADA
Departamento MBA's, Masters y Executive Education c/Arag, 204 08011 Barcelona
ATENCIN PERSONAL
9.00h. a 21.00h., lunes a viernes 10.00h. a 13.00h., sbados 934 520 844 info@eada.edu www.eada.edu
20, 43, 44, 63 Valncia - Muntaner 54, 58, 64, 66, 67, 68 Muntaner - Arag 54, 58, 63, 66, 67, 68 Aribau - Arag 14, 59 Casanova - Consell de Cent Provena Pg. de Grcia Pl. Catalunya
ATENCIN A EMPRESAS
934 520 844 empresas@eada.edu
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Entrevista a Maria Reig, empresaria y Presidenta de la Comisin de Prospectiva del Plan Estratgico de Barcelona.
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La marca Barcelona debe desarrollarse como una marca econmica polidrica, multisectorial y de alcance mundial, ms all del turismo
Barcelona se ha convertido en un referente mundial para el ocio y el turismo. Hemos apostado por el turismo renunciando a otros sectores econmicos? Por qu? La ciudad se ha consolidado como un destino turstico, pero se han dejado de desarrollar otros sectores muy importantes, como la sanidad, la cultura, la educacin, el ocio, el sector audiovisual, el deporte Ahora lo que debemos hacer es asociar la marca de la ciudad a otros sectores que le aporten ms valor aadido, de forma que podamos generar una demanda ms diversificada, multimotivacional y desestacionalizada. En este sentido, la marca Barcelona debe desarrollarse como una marca econmica polidrica, multisectorial y de alcance mundial, ms all del turismo.
Cmo podemos convertirnos en un referente econmico mundial? Cules son los puntos fuertes de Barcelona? Barcelona est muy diversificada y tiene factores de xito como sus excelentes escuelas de negocios; el 22@, centro de negocios clave para la ciudad; un sistema sanitario de primera calidad; una gran oferta cultural, y una potente industria alimenticia. Todo ello se suma a nuevos segmentos econmicos suficientemente diversificados que, sin duda, pueden posicionar su territorio de influencia como uno de los ms activos, innovadores y creativos en el mbito econmico. Y las flaquezas? Cmo podemos combatirlas? Barcelona ha cometido dos errores, fundamentalmente. El primero de ellos ha sido no haber sabido proyectar los sectores econmicos creando clusters especializados. Por otro lado, la sociedad civil ha renunciado al liderazgo de la ciudad y ha dejado el poder poltico totalmente abandonado. Para hacer frente a estas debilidades, es fundamental una nueva implicacin de la sociedad civil. Necesitamos un nuevo modelo de colaboracin pblico-privada. La sociedad civil debe potenciar la creatividad y la innovacin, y el poder poltico facilitar la ejecucin. Por este motivo, hay que establecer una relacin fluida, dinmica y recproca entre ambas partes, sin que las administraciones deban esperar para saber qu pide la sociedad civil, pero tampoco a la inversa.
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El tejido empresarial necesita estar conectado a la universidad y a las escuelas de negocios con el objetivo de sumar un nuevo elemento a nuestra productividad: el conocimiento
Barcelona ha cometido dos errores: Uno, no haber sabido proyectar los sectores econmicos creando clusters. Por otro lado, la renuncia de la sociedad civil al liderazgo de la ciudad
Se han marcado unos objetivos para el ao 2020. Cules son? Cmo ser la Barcelona del ao 2020? Si apostamos por la formacin, la educacin de calidad, la eficiencia administrativa y, sobre todo, por la innovacin en todas sus manifestaciones, conferiremos valor aadido a todos nuestros productos. Y si ejercemos la accin de gobierno sumando esfuerzos entre el sector pblico y el privado, sin duda haremos de Barcelona una de las diez ciudades ms importantes del mundo. Cmo afectar la crisis econmica a Barcelona y a este Plan? Puesto que Barcelona es una ciudad muy diversificada, puede combatir mejor los efectos de la crisis. En cualquier caso, hemos salido reforzados, al ser ms conscientes de nuestras carencias y de nuestros objetivos a corto y largo plazo. Adems, este periodo tambin nos ha servido para analizarnos a nosotros mismos, saber en qu hemos fallado y hacia dnde debemos ir como ciudad. Debemos ser valientes y no tener miedo de emprender reformas en todo lo que nos limita.
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El carcter emprendedor se debera fomentar desde el jardn de infancia. Hoy, ms que educar en el talento, se educa para frustrar la creatividad personal
Qu misin desempea una escuela de negocios como EADA en el desarrollo de este Plan? La formacin de calidad es una parte importantsima en todo este proceso. El tejido empresarial necesita estar conectado a la universidad y a las escuelas de negocios con el objetivo de sumar un nuevo elemento a nuestra productividad, el conocimiento, y ser ms competitivos. Un conocimiento que debe traducirse en saber incorporar la tecnologa, el diseo y la innovacin. Tres elementos que no pueden improvisarse y que son fundamentales para nuestra competitividad. Cree que la alta calidad de la formacin de postgrado que ofrecen las escuelas de negocios como EADA contribuye a que Barcelona sea marca econmica mundial? Sin duda. Barcelona se asocia a prestigiosas escuelas de negocios, lo que atrae a excelentes profesionales que apuestan por el conocimiento y la formacin como dos factores de xito para su desarrollo profesional. Si queremos formar talento y captar a los mejores, hemos de apostar por la calidad de los contenidos, por atraer a los mejores profesores y por apostar por la enseanza en ingls.
Por qu se ha involucrado personalmente en este Plan? Cuando me propusieron presidir la Comisin de Prospectiva del PEMB, pens en el trabajo y en las consecuencias que me supondra, pero creo que Barcelona me ha dado mucho y es mi deber devolver a su sociedad mi gratitud y reconocimiento. El emprendedor nace o se hace? El emprendedor nace y se hace. El trabajo y el esfuerzo eran dos factores necesarios, pero ahora, la informacin y la creatividad son factores importantes. Adems, creo que el carcter emprendedor se debera fomentar desde el jardn de infancia. Nuestra educacin est frenando demasiado el talento individual. Hoy, ms que educar en el talento, se educa para frustrar la creatividad personal. IIIII
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followed by a series of questions about talent management, how to face a change in your career, emerging economies, the profile of the businesswoman and many more. In the workshops area, the speakers highlighted the evolution of the new job market: Job 2.0 and they also emphasized resources and current tools of the web that will allow our students not only to log in to the best offers, but also position themselves in the job market with added value. Other workshops were Elevator Pitch, some tips for the candidate to introduce himself in 3 minutes, Management of the on-line identity and how to make my CV more effective.
RUMOR Marketing
telfono:
+ (507) 6670-2891
correo electrnico:
jchanis@rumormarketing.net
sitio web:
www.rumormarketing.net RUMOR Marketing es una empresa que se dedica a conectar marcas, de una manera exitosa y estratgica, con adolescentes y adultos jvenes a travs de estrategias como el v-marketing y el event marketing.
de Synthes GMBH, empresa Desde las 8 de la maana, las oficinas edia y traumatologa, abren sus suiza lder mundial en el rea de ortop ms de 55 pases, pero en la en puertas. La empresa cuenta con sedes sus oficinas es diferente. Hubo ciudad de Mxico el ambiente que viven 180 grados y, en octubre, me una reorganizacin prcticamente de el rea de Traumatologa. Me en ral contrataron como Gerente Gene ntes de ventas, un presupuesto asignaron una oficina, con 70 representa 0 problemas ms. Me 300 y de un 45% por debajo de lo esperado salida: cada vez que haba no que ver a nc sent en mi lugar y come ec a meditar el Emp 2 ms. solucionaba un problema, me llegaban estaba yo en que do cmo tan to, porqu haba aceptado dicho pues todo lo que haba en ar pens a ces enton puse Me ! Barcelona estudiando grandes experiencias, vivencias, hecho en Barcelona: grandes amigos, serva todo eso hoy? Estaba me qu ancdotas que contar, pero de o poda salir airoso de todo aquello? frente a un sinfn de problemas, cm racin; empec a relacionar cada Entonces, poco a poco, me lleg la inspi Todos los contratiempos que viv s. anza ense y s problema con experiencia darle forma a un ambiente laboral en EADA me empezaban a ayudar, a do me di cuenta, ya tena mis Cuan al que no le vea ni pies ni cabeza. problemas de costes, de ventas, problemas organizados y bajo control: lema tena una ancdota que de marketing... En fin, para cada prob s de estar en la gerencia, las mese 6 a me ayudaba a enfrentarlo. Hoy, me preocupo tanto por solucionar cosas empiezan a tomar forma: ya no tgico para prevenirlos. Tengo un estra problemas, ahora tengo un plan Imparto cursos proyecto con cada regin a mi cargo. nizacin orga la de es de capacitacin a varios nivel iencias exper en das basa estn as y todas mis charl de Collbat. los principalmente vividas durante los mdu de mis Le doy gracias a EADA y a cada uno ao ms el ao ese de on hicier que s aero comp de ustedes est en fructfero de mi vida. Porque cada uno ias. Grac cada logro
After a great a year in Barcelona doing my international MBA and being the class delegate, I came back to Bogot. I was invited by Johnson & Johnson Company to take part in the International Recruitment Program for MBAs in New Jersey, USA , where I was hired in the IRDP, International Recruitment & Development Program. The program aims to recruit, develop, train and coach parti cipants during one year, offering them international rotat ion assignments or managerial positions. Today Im a sales manager for Colombia in the vascular business in the medical devices division with 5 direct reports and respo nsibilities including mainly sales and P&L. EADA gave to me the opportunity to work and develop my leadership style and learn from the diversity of the class and the group work. In my current posit ion, Im always thinking about Collbat and how by empowering my team we can achieve our goals; strategy is also very important to plan the business growth and more in our economies where multinationals are seeking double digit growth. In conclusion, after my MBA in EADA I can manage the business as a whole using my knowledge and important tools in Finance, Strategy, Marketing and HR. Finally, I want to reinforce the importance of keeping connected after the MBA through EADAs local representatives, not only with our classmates but also with all alumni, a strong worldwide network. You can find me in the EADA Alumni group in Linke dIn. Greetings for the International MBA 2009 class and all the EADA alumni!
Nombramientos
Javier Santaf
Naturhouse, empresa lder en Espaa en bienestar y reeducacin alimentaria, nombr el pasado 23 de noviembre a Javier Santaf como nuevo Director General. Entre sus prioridades destacan la de consolidar y potenciar la red de tiendas, tanto propias como franquiciadas, y la de desarrollar el posicionamiento de la marca. Licenciado en Derecho y Master Ejecutivo en Direccin de Marketing por EADA, Javier Santaf posee una amplia experiencia
directiva en las reas de ventas, marketing y comunicacin en compaas multinacionales, entre ellas Checkpoint Systems Inc., su ltima empresa, donde ocupaba la posicin de Director Internacional de Marketing y Comunicacin para Europa, Oriente Prximo, frica y Amrica Latina. Asimismo, el nuevo director general ocup anteriormente cargos directivos en Mapfre, Real Automvil Club de Catalua (RACC) y Vlex, y fue elegido por su trayectoria profesional y su perfil personal para formar parte de una de las 50 historias de xito, libro publicado con motivo del cin-
scar Mateu
Oscar Mateu, Executive MBA por EADA, ha sido nombrado Director de Sistemas de Informacin del Grupo God, con lo que pasa a ser el mximo responsable de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin de todos los negocios y actividades del Grupo: prensa de informacin general, prensa deportiva, radio, televisin, editoras de revistas, negocios de Internet y negocios industriales.
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Jos Antonio Marina y Kevin Eyres, conferenciantes en el EADAAlumni Executive Meeting 2010
El viernes 19 de febrero, tuvo lugar en el Hotel Arts de Barcelona un encuentro entre 570 alumnos y ex alumnos de EADA. Jos Antonio Marina, filsofo, ensayista y pedagogo toledano, dio la primera conferencia, que trat sobre la inteligencia de los grupos y de las organizaciones. Jos Antonio Marina se ha centrado primordialmente en estudiar la capacidad creadora de la inteligencia humana y en sus mecanismos. Defiende la inteligencia no como un elemento terico, sino como algo prctico que no culmina en el conocimiento sino en la accin. La inteligencia prctica, para Jos Antonio, incide en aspectos tan vitales como la convivencia, la educacin, la economa, el derecho, la poltica o la religin. Su principal conclusin es que el logro mximo de la inteligencia es la tica y su realizacin prctica: la bondad. La conferencia de Kevin Eyres, Director General de LinkedIn en Europa, vers acerca de la importancia de las redes sociales en las relaciones laborales como fuente de contacto entre profesionales y espacio para compartir conocimiento y experiencias. Kevin Eyres ha sido el primer Director General de LinkedIn en Europa. l fue el encargado de potenciar esta red social profesional en el viejo continente. LinkedIn suma un nuevo miembro cada segundo. La compaa cuenta con 60 millones de usuarios en todo el mundo, 700.000 de los cuales en Espaa. Tras estas dos ponencias, tuvo lugar un turno de preguntas en el que los oyentes pudieron exponer sus dudas e impresiones.
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MEMORIA DE ACTIVIDAD
eadaalumni
reas temticas de las actividades 2009-2010
Carreras Profesionales Marca personal Estrategia e Innovaccin Recursos Humanos Operaciones y Logstica
Desarrollo de Habilidades
Finanzas
Retail
Hospitality management
Networking Interdisciplinario
Carreras Profesionales
Carreras Profesionales
Networking
With exceptional panoramic views of the city of Barcelona and the Mediterranean sea, the 40th and 41st floor of Hotel Arts Barcelona is a unique space dedicated exclusively to celebrate special meetings and events.
Tendencias en Management
This new space at a height of 150 metres, is the most privileged location in the city to organise your next meetings or special events such as cocktail receptions and gala dinners.
Networking
Planta / Floor 40
m2
Teatro Theatre
Escuela Classroom
Imperial Boardroom
Cocktail
Banquete Banquet
98 81
80 54 Teatro Theatre
45 42 Escuela Classroom
36 24 Imperial Boardroom
90 70 200
60 50 110
Banquete Banquet
Seminarios
Planta / Floor 41
BLUE 1 AZZURRO AZUL 1
m2
Cocktail
45 31 34
16 12
20 12 12
20 20
10 16
50
21 31
15
18
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AZUL 1+2
84
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18
40
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Hotel Arts Barcelona Operated by The Ritz-Carlton Hotel Company, L.L.C. Marina 19-21 08005 Barcelona Contact: grupos@ritzcarlton.com T +34 93 2211000 / +34 93 5141300 F +34 93 2213045 www.hotelartsbarcelona.com www.ritzcarlton.com/barcelona
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Carreras Profesionales
Bolsa de Empleo on-line Talleres para perfil Senior
1325 ofertas recibidas (Al 15/06/2010) Recibimos diariamente demandas de empleo para cubrir ofertas laborales y posiciones de prcticas.
6 talleres ofrecidos Temas abordados: El diseo de la Carrera Profesional, el mercado de trabajo y canales de bsqueda. El currculum, el proceso de seleccin: la entrevista. El proceso de negociacin salarial y de contratacin.
Asesoramientos
537 alumnos asesorados Contamos con un equipo de expertos que realizan asesoramientos de orientacin profesional.
105 convenios realizados (Al 15/06/2010) Para alumnos de los programas de Master Especializados en Finanzas, Marketing, RRHH, Management, Hospitality Management y MBA.
25 talleres ofrecidos Temas abordados por los talleres: Marca Personal, CV y optimizacin de canales de bsqueda de empleo, proceso de seleccin y la entrevista.
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Visitas internacionales
El 5 de febrero, Giulio Toscani se reuni con el equipo de Executive Education de la Columbia Business School, formado por Clayton Shedd, Barbara Gyd y Matt Harty, para definir futuras colaboraciones entre EADA y esta institucin americana. En julio de 2011, los alumnos de los MBAs Full Time, International y Part Time participarn en una semana de estudio en esta escuela en Nueva York. Jordi Daz, director de programas de EADA, asisti en Lima a la 4 graduacin de los alumnos de los Masters Especializados EADA-Centrum que tuvo lugar el 27 de abril. Esta graduacin cont con la presencia de un total de 104 graduados que recibieron su diploma Master. A principios de mayo, Marjolein Overmars y Jordi Daz representaron a EADA en la reunin anual europea del Executive MBA Council en la Copenhaguen Business School. En el transcurso de la misma, tuvieron la oportunidad de debatir los diferentes retos a los cuales los programas Executive MBA tendrn que hacer frente en el futuro. Jordi Daz, adems de representar al Consejo de Administracin de EMBAC, imparti una conferencia sobre Global EMBAs: la experiencia de EADA, en la que comparti nuestra experiencia tanto a nivel europeo (Euro*MBA) como global (Global MBA Amrica Latina).
NEXT REGIONAL CHAPTERS ago. Mxico DF 30 Caracas 1 set. Bogot 3 set. Lima 6 set. Santiago 8 set. set. Buenos Aires 10 . Sao Paulo 13 set set. Rio de Janeiro 15 Shangai 2 set. Beijing 4 set. Mosc 12 oct. Frankfurt 16 oct. Munich 18 oct. Miln 21 oct. l 30 oct. tambu Es 32 EADAVIEW
Regional Chapters
Santo Domingo 20 de enero de 2010 Mxico DF (Mxico) 27 de enero de 2010 Guatemala (Guatemala) 9 de febrero de 2010 San Salvador (El Salvador) 16 de febrero de 2010 Ciudad de Panam (Panam) 8 de marzo de 2010 Bogot (Colombia) 12 de marzo de 2010 Lima (Per) 27 de abril de 2010 Sao Paulo (Brasil) 29 de abril de 2010
De izquierda a derecha: Dr. Eduardo Serenellini, presidente de FOEMA; Mauro Gonzlez, presidente de FEDAJE; Silvana Doti, representante de EADA: Nicols Morelli, secretario general de FEDAJE; Leo Bilanski, secretario de Hacienda de FEDAJE.
Los firmantes de este convenio fueron Giulio Toscani, Director de International MBA de EADA; Manuel J. Ferns, Presidente de la Universidad Interamericana; Marilina Lucca Wayland, Rectora, y Juan Anbal Giraldo, representante de EADA en Colombia y Puerto Rico.
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PortAventura se consolida en el sector de turismo de negocios como un referente con su nuevo Centro de Convenciones
PortAventura Convention Centre nace con la voluntad de convertirse en la solucin idnea para la celebracin de todo tipo de eventos empresariales y sociales. El Centro de Convenciones de PortAventura, adems de modernas infraestructuras y soporte tecnolgico de ltima generacin, tiene dos caractersticas que lo hacen nico en Europa. En primer lugar, su capacidad, ya que puede albergar de 10 a 4.000 personas. As, en sus 13.000 metros cuadrados de superficie se pueden realizar todo tipo de eventos: desde ferias, congresos, convenciones, a seminarios o banquetes. La otra caracterstica que lo distingue de otros centros europeos de convenciones es la versatilidad y polivalencia de las diferentes salas que lo conforman. El Centro de Convenciones dispone de 18 salas multifuncionales, modulares y verstiles, distribuidas en dos niveles. En el nivel 0, destacamos su gran sala Exhibit, dotada con una gradera retrctil mvil con capacidad para 1.242 butacas y techos de hasta 7 metros de altura donde poder realizar cualquier tipo de montaje y realizacin. El nivel 1 se caracteriza por salas totalmente equipadas con alta tecnologa en proyeccin, audio y videoconferencia. Cabe destacar tambin una sala anfiteatro (sala Harvard) para 150 personas y otra sala
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publireportaje
(sala Tarraco) con servicios exclusivos para 14 personas, perfecta para la realizacin de comits de direccin y/o sala VIP. PortAventura Convention Centre tiene una localizacin privilegiada con vistas al mar, luz natural y un clima suave durante todo el ao. A nivel de ubicacin, tiene acceso directo al Hotel PortAventura y fcil comunicacin con el resto de hoteles del resort. Por su situacin privilegiada dentro del destino de ocio PortAventura, los clientes podrn disfrutar tambin de las instalaciones del parque temtico, su Beach Club y el restaurante de alta cocina Lumine. El nuevo PortAventura Convention Centre tiene a su disposicin las infraestructuras ya existentes a nivel de servicios, alojamiento, restauracin, deporte y ocio del complejo, 2.000 habitaciones en 4 hoteles de 4 estrellas, 3 campos de golf, ms de 45 restaurantes, 2 parques temticos y un coordinador de eventos que le ayudar a organizarlo todo.
es de VIII Jornadas Internacional ilidad sab pon Res en ing ark Benchm Corporativa dedicadas a la Eficiencia Energtica
enibilidad ceEl Club de Excelencia en Sost ionales de rnac Inte adas Jorn VIII sus lebra orativa Corp ad bilid onsa Benchmarking en Resp el centro de en 2010 de re iemb sept de 17 el 16 y en Tarragona. convenciones de PortAventura irn experienDurante las sesiones se compart onsabilidad resp de eria mat en s ecto proy cias y ir a la exribu cont de to corporativa, con el obje y al progreso s resa emp ias prop las de celencia de la sociedad. ia en SostenibiliEste ao el Club de Excelenc la Mejor Prctica a io Prem III el eder dad conc o es reconomism del tivo Responsable; el obje en materia de tica prc r mejo la iar prem cer y eficiencia energtica.
Informacin e inscripciones: ncions.com Cinta Capdevila: cinta@ceconve
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Firma de un nuevo convenio entre EADA y el Centre Metallrgic de Sabadell Aliana llega a un acuerdo con EADA para la formacin de sus directivos
Aliana, mutua de salud, y EADA firmaron un acuerdo de colaboracin para la formacin de los directivos de la mutualidad. De esta manera, Aliana destaca su apuesta por el talento interno y la promocin de sus empleados. Joaqun Gmez, Director Comercial y de Marketing de Aliana, y Miquel Espinosa, Director General de EADA, han sido los responsables de la firma del convenio, que se ha realizado en la sede de la escuela de negocios. Gmez ha destacado la buena sintona de Aliana con EADA y ha elogiado la gran orientacin al cliente que tiene la escuela, ya que ha demostrado una gran capacidad para adaptar los cursos a las necesidades de Aliana. Por su parte, Miquel Espinosa ha recordado que EADA ha sido una escuela de negocios pionera en el management orientado a la gestin sanitaria, sector en el que siguen siendo lderes. En este sentido, ambos directivos han establecido muchos paralelismos entre las dos entidades y la facilidad de alinear las compaas entorno a la salud. El acuerdo prev diversos programas formativos que incluyen cursos bienales dirigidos a los directores de oficina y el Proyecto Futura, tambin bienal, que busca fomentar el talento interno y formar a futuros directivos entre el personal actual. La mutua catalana, fiel a su compromiso con las personas de la organizacin, es consciente de que la profesionalizacin de sus colaboradores es uno de los pilares para garantizar la mxima calidad de sus servicios y la mejor orientacin en la relacin con sus mutualistas. Aliana, primera mutualidad de Catalua, cuenta con ms de 100 aos de experiencia y se caracteriza por ser una mutua de personas que, como entidad sin nimo de lucro, no debe remunerar el capital. Actualmente est presente en Catalua y Baleares, con 22 oficinas, y cuenta con la confianza de 120.000 socios. Su cartera de servicios incluye una amplia gama de seguros de salud y personales. El pasado 24 de febrero, EADA y el Centre Metallrgic de Sabadell firmaron un acuerdo de colaboracin. Miquel Espinosa, Director General de EADA, y Xavier Prat, Key Account Manager, firmaron con el Director General del Centre Metallrgic de Sabadell, Gabriel Torras, un nuevo convenio de empresa asociada con EADA. Durante el encuentro se habl sobre la situacin poltico-financiera, as como de aspectos ms educativos y de formacin. Con la firma de las dos partes, se pusieron los cimientos para realizar varias colaboraciones entre ambos centros.
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rado una cultura de lugar de trabajo a fin de proporcionar buenos empleos que consoliden un entorno de trabajo seguro y saludable donde los trabajadores se beneficien de los programas de bienestar, cubran sus intereses y estn en unas condiciones laborales que potencien su talento y se adapten a l. De este modo, PepsiCo ha querido contribuir a mejorar el nivel de vida en las comunidades donde est presente para intentar crear un futuro mejor para las personas y sus familias. En este sentido, PepsiCo apuesta por ampliar sus operaciones a pases en vas de desarrollo, creando nuevas oportunidades y puestos de trabajo. Asimismo, proporciona subvenciones para apoyar cursos de formacin y realiza contribuciones a iniciativas de mbito solidario y de voluntariado. Esta filosofa, transversal en toda la compaa, est tambin presente en PepsiCo Iberia, la unidad de negocio en Espaa y Portugal, donde se trabaja para que sus 5.000 empleados puedan desarrollarse profesionalmente dentro de la compaa.
Estos esfuerzos se han reconocido con premios como el Top Employers 2009, recibido por su apoyo a la carrera profesional del equipo humano y por la correcta gestin de su plantilla, o el de Empresa Socialmente Responsable. Esta lnea de accin que vela por el talento forma parte de la filosofa de Responsabilidad Social Corporativa que PepsiCo aplica de forma transversal en todos los mercados en los que est presente, ya que la compaa cree genuinamente que su positiva evolucin en resultados debe ir de la mano de una lnea de accin responsable. Por eso, bajo la filosofa de resultados con responsabilidad, PepsiCo integra su compromiso humano, medioambiental y de talento en cada una de sus acciones. EADA colaborar con PepsiCo en sus proyectos de formacin.
Dave Ulrich, con EADA y con los directores de RRHH de las empresas ms importantes de Espaa
El 16 de junio, EADA ha organizado un encuentro que ha reunido a los responsables de RRHH de ms de 40 empresas de entre las ms representativas del panorama econmico espaol. El evento
tuvo lugar en el Hotel The Westin Palace de Madrid. Dave Ulrich, profesor de Administracin de Empresas en la Universidad de Michigan y mximo experto a nivel mundial en RRHH, imparti una clase a medida para estos profesionales, que pudieron compartir con l sus experiencias, preguntas y buenas prcticas. Dave Ulrich es autor de 15 bestsellers, entre los que destacan ttulos como Marca de Liderazgo, Liderazgo basado en resultados, La propuesta de Valor de RRHH o El Cuadro de Mando de RRHH. De hecho, la revista HR MAGAZINE lo ha elegido como la persona ms influyente en el campo de RRHH, y la revista Fast Company, uno de los 10 pensadores ms relevantes en management. La revista BusinessWeek, por su parte, lo defini como el educador y especialista en management ms importante.
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EN ESTOS TIEMPOS EL QUE NO CORRE, VUELA. POR ESO AHORA, Y POR EL MISMO PRECIO, NACEX LLEGA UNA HORA ANTES.
Hoy en da, nada es tan importante como innovar y ser eficaz. Poreso, NACEX renueva su compromiso con sus clientes y pone en marchaEXPRS 12H. Un nuevo servicio que mejora su antecesor, EXPRS 13H, adelantando en una hora la entrega de sus envos y manteniendo elprecio de siempre. Porque en NACEX creemos que la eficacia se demuestra innovando.
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