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Web-Popularitt mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung

SEO

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SEO: Web-Popularitt mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung


Unternehmer wnschen sich oftmals ein Wundermittel, um ihrer Website innerhalb krzester Zeit zu Erfolg zu verhelfen. Als Tipp wird ihnen dabei hufig SEO angepriesen. Dabei handelt es sich um die Umsetzung von zentralen Regeln, die durchaus viel bewirken knnen. Bei der Durchfhrung ist jedoch zumeist ein langer Atem und Przision notwendig. Unsere Regeln und die Seitwert-Tools sind treue Begleiter auf dem Weg zu einer erfolgreichen Website. Was ist SEO? Wer im Web gefunden werden will, muss auf sich aufmerksam machen. Doch wie finden potenzielle Kunden den virtuellen Weg zum Angebot? Websitebetreiber freuen sich zwar ber zahlreiche Klicks, jedoch ist die Qualitt der Zielgruppenansprache von grter Wichtigkeit. SEO bietet die Mglichkeit, auf Angebote im Web in vielerlei Hinsicht aufmerksam zu machen. Doch was verbirgt sich genau hinter der Abkrzung SEO? - SEO kommt aus dem englischen Sprachgebrauch und bedeutet Search Engine Optimization. Zu Deutsch steht es fr die Suchmaschinenoptimierung. Der derzeit gelufigere, bergeordnete Begriff Suchmaschinenmarketing macht deutlich, dass es sich um Manahmen handelt, die nicht ausschlielich aus technischen Verbesserungen bestehen, sondern unter anderem dem klassischen Marketing entliehen sind. SEO macht einen Teilbereich des Suchmaschinenmarketings aus und ist daher keine reine Spielwiese fr Informatiker. Wer im Internet nach Waren oder Dienstleistungen sucht, mchte ein ansprechendes Angebot mglichst auf den oberen Pltzen der Suchmaschinenlisten wiederfinden. Bereits mit technischem Grundverstndnis und einem Gespr fr Kundenwnsche lsst sich die Positionierung Ihrer Website in den Suchergebnissen so verbessern, dass sie genau dort auffindbar ist. Hierzu sollte zunchst verstanden werden, wie Suchmaschinen arbeiten. Warum ist SEO wichtig? Statistik-Tools fr Websites machen deutlich, dass sich ein erheblicher Teil neuer Besucher ber Suchmaschinen rekrutieren lsst. Demzufolge ist es ratsam, in

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den Suchergebnissen, den sogenannten Serps, mglichst weit oben mit seinem Angebot zu erscheinen. Neben den technischen Details spielen auch psychologische Komponenten bei effektiven Suchanfragen eine Rolle. Nehmen Sie dabei die Perspektive Ihrer Kunden ein. Was wissen Sie bereits ber Ihre Zielgruppe? Wonach sucht diese? Nehmen wir an, Sie betreiben einen Online-Modeshop eines edlen Modelabels und bieten auch extravagante und seltene Schuhe von HALLHUBER an. In diesem speziellen Fall wissen Sie, dass Ihre Kunden weiblich sind, sie sind modeinteressiert, schtzen Markenwerte und suchen Exklusivitt. Sie als Shopbetreiber knnen daraus ableiten, dass eine Kundin wahrscheinlich die Suchworte HALLHUBER und Schuhe in die Suchmaschine eingibt. Mglicherweise knnte diese Kundin auch nach anderen Kombinationen wie zum Beispiel HALLHUBER und Stiefelette suchen. Wer die Suche seiner potenziellen Kunden nachvollzieht, erfhrt nicht nur wichtige Details ber die Erreichbarkeit seiner Zielgruppe, sondern auch ber die Konkurrenz im Web. Ist bisher in den Suchergebnissen an erster Stelle der Name eines anderen Online-Schuhgeschftes gelistet, so sollte nach der Suchmaschinenoptimierung Ihr Geschft an oberster Stelle platziert sein. Schauen Sie sich daher die Webseite ihrer Konkurrenz etwas genauer an. Was kann man von anderen Wettbewerbern lernen? Ein Blick auf diese Informationen ermglicht bereits einige Erkenntnisse. Die Seitwert-Tools berprfen die Site genau und bieten eine umfassende Analyse an. Somit knnen konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet werden, die eine optimierte Positionierung der eigenen Site ermglichen. Was finden Sie bei der Konkurrenz? Beim Besuch der Konkurrenz-Website fallen besonders die Texte neben den Fotos auf. Nicht nur, dass der Konkurrent zu jedem Schuhmodell einen kleinen Text prsentiert, ebenso besitzt jedes Foto einen Alt-Text (Abb. 1). Dieser Text ist ein kurzer beschreibender Text, der nur sichtbar wird, sobald man mit dem Mauszeiger ber das Bild fhrt.

Abb.1, Alt-Text

Zustzlich sind die Fotos untertitelt, es erscheinen auf jeder einzelnen Page erscheinen oben Seitentitel und es gibt zu allen Unterseiten eine Meta-Description,

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die wiederum als kleiner Teaser bei den Suchmaschinen erscheint. In all diesen Texten befinden sich Suchwrter, die Sie zuvor in die Suchmaschine eingegeben hatten, also HALLHUBER und Schuhe oder Stiefelette. Daraus kann abgeleitet werden, dass die Crawler der Suchmaschinen die Texte der Websites mit den eingegebenen Suchwrtern vergleichen. Taucht eines dieser Keywords im Text mehrmals auf, erscheint die Website weiter oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Crawler - Assistenten der Suchmaschinen Bei einem Crawler handelt es sich um ein Programm, das die Suchmaschine nutzt, um Webseiteninhalte abzusuchen und zu analysieren. Wollen Sie Ihren OnlineShop bei Suchmaschinen gut positionieren, mssen Sie dafr sorgen, dass er fr Webcrawler leicht zugnglich und gut lesbar ist. Selbstverstndlich sollte der Crawler zu seinem gesuchten Thema passende Inhalte beim Keywordabgleich finden. Da Bilder und Grafiken fr die Suchmaschine kaum lesbar sind und deswegen keine

groe Rolle frs SEO spielen, sollten Sie sich auf die Texte konzentrieren. Ebenso wird auf Animationen jeglicher Art verzichtet, weil sie fr Crawler kaum brauchbar sind und fr Ihre menschlichen Besucher zeitraubende Hindernisse auf dem Weg zum Traumschuh sind. Da die Keyworddichte weder zu hoch, noch zu niedrig sein darf, gibt es Tools mit denen die Keyworddichte in einem Text berprft werden kann. Kostbare Links Dieser On-Page-Optimierung, wie Manahmen an der Website selbst genannt werden, steht die Off-Page-Optimierung gegenber. Denn bevor ein Crawler eine Website besuchen kann, muss er zunchst den Zugang zu ihr finden. Dies geschieht durch Verlinkungen von anderen, dem Crawler bereits bekannten Websites.

Abb. 2, Wikipedia-Artikel der Marke Hallhuber

Vorteilhaft ist es, wenn diese Websites thematisch gut zu Ihrer Seite passen und serise Inhalte anbieten. In Ihrem Fall wre ein Link von anderen Modeshops, Fashionblogs oder Modemagazinen von Vorteil. Auerdem zhlen zum Beispiel Verlinkungen von einem Wikipedia-Artikel (Abb. 2) zur Marke HALLHUBER
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oder vom Internetverzeichnis DMOZ zu den sehr wertvollen Links. Als reiner Shopbetreiber werden Sie kaum Verlinkungen von hoch angesehenen Seiten wie beispielshalber Wikipedia erhalten. Dies lsst sich nur durch die Generierung eines Mehrwerts erreichen, wie durch sinnvolle Informationen und Bildern zu HALLHUBER. Wikipedia oder Modemagazine vergeben Links, wenn diese zu weiterfhrenden Mehrwerten fr ihre Leser fhren. Reine Shopping-Tipps gehren selten dazu. Erfolgt hingegen die Verlinkung aus einem redaktionellen Text wie z.B. ber Designer bei HALLHUBER, ist dies vielversprechend, da der Link als zustzliches Serviceangebot fr den Leser interpretiert werden kann. Ist dieser Link mit einem Text wie HALLHUBER versehen, wei der Crawler, dass sich dahinter themenrelevante Inhalte befinden. Wichtige Regeln Wichtige Keywords, ber die eine Site in Suchmaschinen gefunden werden sollte, mssen in den Texten auf der Webpage enthalten sein. Besser Keywordkombinationen verwenden, als Allgemeinbegriffe wie Mode oder Schuhe. Bei letzteren sind die ersten Positionen in den Sucherergebnissen von groen Konkurrenten besetzt. Hier haben Sie kaum Chancen. Damit Webcrawler einen Online-Shop finden, sorgen Sie fr Verlinkungen von thematisch verwandten Seiten. Es sollte sich dabei um serise Webangebote handeln. Verlinkungen erreichen Websitebetreiber, indem sie einen Mehrwert anbieten, Links tauschen oder Linkpartnern eine Zusammenarbeit anbieten, die beiden Seiten zu Gute kommt. Technisch einwandfrei aufgebaute Seiten erleichtern Webcrawlern ihre Arbeit. Dafr sind neben Textlinks auch ein ausgewogenes Bild-TextVerhltnis, sinnvolle berschriften und Keywords notwendig. Seitentitel, Alt-Texte, Bildberschriften und Descriptions sollten fr jede Unterseite vorhanden sein.

Qualittsindikatoren Die Arbeitsweise der Crawler beruht auf mathematischen Formeln, den sogenannten Suchalgorithmen der groen Suchmaschinen. Wie genau diese lauten, bleiben das groe Geheimnis von Google, Yahoo oder Bing. Aus den Ergebnissen der Suchmaschinenoptimierung kann annhernd auf das Vorgehen von Webcrawlern und Suchmaschinen geschlossen werden. Eine Mischung aus Mathematik bzw. Statistik und dem Vertrauen auf die Urteilsfhigkeit der verlinkenden
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Websitebetreiber scheinen die Basis zu bilden, auf der Suchmaschinen ihre Ergebnislisten aufbauen. Wichtige Qualittsfaktoren bilden noch immer Indikatoren wie beispielsweise der Google-Pagerank. Eine Ziffer zwischen 0 und 10 zeigt an, wie hoch der Status einer Website fr Google ist. 0 steht dabei fr keinerlei Rang und 10 fr eine hoch angesehene Website. Ergnzend gibt es weitere wichtige Indikatoren. Anzahl der Backlinks Eine exakte Zahl der Backlinks, also der externen Links zur eigenen Webpage gibt keine Suchmaschine an. Doch als Richtwert in der Linkaufbauphase ist dieser Faktor von Nutzen. Abb. 3, Webmaster-Tools Er steigt zeitverzgert und wird bei unterschiedlichen Suchmaschinen oftmals verschieden hoch angezeigt. (Abb. 3) Qualitt der Backlinks und der ausgehenden Links Die Qualitt der Verlinkung ist meist wichtiger als die reine Anzahl der eingehenden Links. Verlinken hoch angesehene Websites wie Wikipedia, DMOZ (Abb. 4) oder bekannte Nachrichtenseiten eine Webpage, ist das ein wesentlicher Qualittsindikator. Weitere Vorteile birgt solch ein Link, wenn er innerhalb eines themenrelevanten Textes steht. Fr Modeblogger gibt es keine grere Ehre, als in den Empfehlungslisten der groen Magazine zu erscheinen. Eine Verlinkung sollte ber einen Textlink weiterleiten. Ein Textlink mit dem Wortlaut hier ist weniger von Nutzen, als ein Link unter dem Keyword HALLHUBER. Ausgehende Links sollten ebenfalls zu relevanten Inhalten fhren. Wichtig ist, dass die Anzahl der ausgehenden Links Sinn ergeben und nicht zu hoch ist. Einzelne Linktipps aus einem lngeren Text, sind besser als seitenlange Linklisten ohne thematischen Zusammenhang. Bei einem zu groen Angebot von Verlinkungen ist jedoch Vorsicht geboten: Content der nur aus Linklisten besteht werden schnell als Linkfarmen bezeichnet und regen den User nicht zum weiterlesen an.

Abb. 4, DMOZ

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Alter der Domain hnlich wie beim Wein, steigt der Wert einer Website mit ihrem Alter. Suchmaschinen registrieren neben der Lebensdauer einer Website, ob die Inhalte gepflegt werden. Crawler erkennen dieses am Wachstum der Unterseiten und der Links, die von externen Seiten dorthin fhren. Letzteres sollte nie sprunghaft ansteigen, sondern stetig und gleichmig erhht werden. Kontinuitt spricht fr Qualitt. Aus diesem Grund sollte der Linkaufbau strategisch ausgerichtet sein und ber Monate hinweg geplant werden. Aktivitten in Social Networks

Abb. 5, Social Media

Vergleicht man die virtuelle Welt mit der Realitt, so sind eingehende Links, beispielsweise von Blogs und Magazinen oder die Verlinkung von Social Networks, mit der Mundpropaganda in der Offline-Welt vergleichbar. Suchmaschinenbetreiber verlassen sich neben ihren Suchalgorithmen gerne auf das menschliche Urteilsvermgen. Gute Webtipps werden auf Facebook, in Blogs oder Bookmarkdiensten gerne als Link weitergegeben. Bauen Sie daher eine FacebookSeite oder einen Twitter-Account passend zu Ihrem Angebot auf. Auch hier sollten Sie regelmig Mehrwerte fr Ihre Leser bieten, indem Sie auf besondere Angebote aufmerksam machen, die sich nicht ausschlielich auf Ihrer Website befinden mssen. Gerade originelle Fundstcke aus den Weiten des Netzes, werden von Lesern favorisiert.

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Alexa Identifikation der Besucheranzahlen Es existieren verschiedene Werkzeuge, mit denen identifiziert werden kann, wie viele Interessierte eine Website besuchen. Primres Werkzeug hier ist die SeitwertToolleiste (Abb. 6), die als Zubehr zum Browser aus dem Netz heruntergeladen werden kann. Beim Surfen kann dies viele Handgriffe erleichtern.

Abb. 6, Seitwert-Toolleiste

Die Seitwert-Toolleiste sammelt Informationen ber das Webverhalten ihres Nutzers wie beispielsweise die Urls der von ihm oder ihr besuchten Seiten. Anschlieend werden die gesammelten Daten statistisch hochgerechnet, so dass auf die Anzahl der weltweiten Zugriffe auf Websites geschlossen werden kann. Zu bercksichtigen ist jedoch, dass die erhobenen Daten von Alexa nicht eindeutig reprsentativ zu deuten sind, da eine Begrenzung auf den englischsprachigen Raum erfolgt. Design, Thementreue und Textqualitt Darum prfe, wer sich ewig bindet... - dieser Grundsatz spielt auch in der virtuellen Welt eine groe Rolle. Oftmals bestehen Linkpartnerschaften ber viele Jahre. Ob eine Website ihren Status lange konstant verbessern kann, Texte und Bilder tatschlich einen Mehrwert liefern und die Seite regelmig gepflegt wird, ist zumeist nur mit menschlichem Urteilsvermgen ersichtlich. Zwar existieren Tools zur berprfung der Textqualitt, aber keines davon ist absolut treffsicher. Im ersten Schritt lsst sich die Themenrelevanz ber Suchmaschinen berprfen. Ob es sich nur um SEO- optimierte Textfller handelt oder ernsthafte Auseinandersetzungen mit einem zu seiner Seite passenden Thema, kann nur jeder Webseitenbetreiber persnlich erkennen.

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Spannend ist es, eigenen Erfolgen beim Wachsen zuzusehen. Das kann mit Hilfe fester Mazahlen erfolgen, durch die Beobachtung von Vernderungen im Zeitverlauf oder indem eine Konkurrenzanalyse vorgenommen wird. Diese Vergleichswerte liefert Seitwert. Als kostenloses Bewertungsportal (Abb. 7) konzipiert, wird die URL der entsprechenden Page eingegeben, so dass Seitwert innerhalb Abb. 7, QuickCheck auf Seitwert.de krzester Zeit zielgerichtete Ergebnisse ausliest. Dieses ist in sechs Themenblcke unterteilt und bildet ein unabhngiges Qualittsurteil. Aus den einzelnen Werten errechnet Seitwert eine Zahl zwischen 0 und 100. Im Einzelnen gelten folgende Teilbereiche: 1. Gewichtung bei Googe: Immer noch stellt der Google-Pagerank einen wichtigen Faktor dar. Galt noch bis vor einiger Zeit die Regel, dass eine Website einen hheren Pagerank erhlt, um so fter sie verlinkt wird, spielen jetzt mehr und mehr Themenrelevanz und Qualitt eine Rolle. Neben dem Pagerank bezieht Seitwert noch die Google-Suche und die Google-Backlinks mit ein.

2. Backlinks und Yahoo: Im deutschsprachigen Raum ist Google die am weitest verbreitete Suchmaschine, nicht zu vernachlssigen ist das Angebot von Yahoo, hier knnen schnell TopTen-Platzierungen ermittelt werden. Die Backlinks hingegen werden von Service Seokicks angezeigt. 3. Externe Wertungen: Alexa macht nur einen kleinen Teil der Bewertung aus. Auerdem spielt die Domain-Authority der Firma Seomoz eine Rolle. Dabei handelt es sich ebenfalls um einen Wert zwischen 0 und 100. Google-Trends erfasst nur sehr bekannte Websites, nach denen auch namentlich gesucht wird. Kleinere Websites generieren auf diese Weise meist zu wenig Traffic. 4. Technische Details: ber den W3C-Validator wird der Quellcode geprft. Gerade hier schleichen sich oftmals winzige Fehler ein, die einer Website unntig Krfte rauben. Auerdem prft Seitwert, wie viele h1-berschriften vorhanden sind, ob die Lnge der Seitentitel optimal ist und ob die
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Metadescription, sowie die HTML Tags einwandfrei in Ordnung sind. 5. Social Media: Noch verhltnismig jung, aber ein sehr wichtiger Indikator ist die Resonanz in den sozialen Medien wie Facebook, Twitter oder in den Bookmarkdiensten. ber gute Websites wird nicht nur gesprochen, sondern auch Empfehlungen kommuniziert. 6. Sonstiges: Domainalter und Verlinkungen aus Wikipedia und DMOZ werden ebenso bercksichtigt.

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Seitwert-Monitoring ber die kostenfreien Tools von Seitwert knnen sich Webmaster bereits recht einfach einen guten berblick verschaffen. Fr spezifische Informationen werden kostenpflichtige Seitwert-Pakete angeboten. ber eine ausfhrliche Anleitung kann jeder Nutzer Keywords im Detail (Abb. 8) berprfen. Schnell lsst sich so

herausfinden, wo Probleme vorhanden sind und warum die eigene Website nicht bei der Suche mit diesen Keywords auf den oberen Pltzen angezeigt wird. Meist mangelt es am Gebrauch dieser Keywords auf der Webpage.

Abb. 8, Keywords im Detail

Im nchsten Schritt lassen sich smtliche On-Page-Faktoren (Abb. 9) anzeigen, die fr eine gute Position in den Serps, den Ergebnissen der Suchmaschinen wichtig sind. Optisch sehr bersichtlich ist dabei die farbliche Kennzeichnung der relevanten Punkte im Ampel-Prinzip. Durch die farbliche Kennzeichnung in grn, gelb und rot, lsst sich auf dem ersten Blick feststellen, wo Verbesserungsbedarf herrscht. Darunter folgen differenzierte Ausfhrungen zu jedem Unterpunkt.

Abb. 9, On-Page-Faktoren
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Im Zentrum der Off-Page-Analyse (Abb. 10) stehen vor allem die Verlinkung bei Seitwert. Wichtiges wie Facebook ist hier mit drei Messwerten vertreten. Aus verschiedenen Tools, Backlink-Checks etc. setzt Seitwert hier seine Analyse zusammen.

Abb. 10, Off-Page-Analyse

Ab dem S Paket knnen bis zu 15 Seiten einer Domain bei der Multi-Page-Analyse (Abb. 11) genauer unter die Lupe genommen werden. Dabei prft Seitwert ber interne Verlinkungen, ob alle Unterseiten fr Suchmaschinencrawler zugnglich sind. Doppelte Descriptions, Seitentitel und andere Schwachstellen sprt das Tool sofort auf der Website auf.

Abb. 11, Multi-Page-Analyse

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Der A/B-Vergleich (Abb. 12) verdeutlicht anschaulich, wie viel Vorsprung die Konkurrenz hat und wo Aufholbedarf besteht. In diesem Zusammenhang werden wichtige Faktoren im Vergleich mit denen der konkurrierenden Website dargestellt. Eine hnliche Funktionsweise findet sich beim Top-10-Benchmarking wieder. Dabei handelt es sich um eine Gegenberstellung mit den 10 aussagekrftigsten Treffern zu einer Domain.

Abb. 12, A/B-Vergleich

Wichtige Faktoren werden von Seitwert ber das Dashboard (Abb. 14, S. 12) oder in einer bersicht zu den Domaindetails (Abb. 13) angezeigt. Zur Vollstndigkeit ermglicht Seitwert den optionalen Zugriff auf externe Tools, wie beispielshalber Google Analytics. Zustzlich wird eine Backlink-berwachung angeboten, die dem Nutzer das aufwndige berprfen einzelner Verlinkungen erspart. Ein getauschter Link der nur noch einseitig von ihrer Website aus existiert, ist damit schnell identifiziert.

Abb. 13, Domaindetails 11

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Abb. 14, Dashboard

Seitwert-Analyze Eine vollstndige Untersuchung einer Website bietet Seitwert-Analyze. Dabei wird die Website mit bis zu 10.000 Unterseiten systematisch in allen oben aufgefhrten Themenbereichen detailliert untersucht. Nach sptestens zwei Werktagen liegt ein aussagekrftiger Bericht vor, der anhand von Grafiken und Texten anschaulich

erklrt, wo die Strken und Schwchen einer Page liegen. Fr jede Unterseite wird geprft, ob alle Bestandteile stimmen oder wo Handlungsbedarf empfohlen wird. Die Usability einer Website steht ebenso auf dem Prfstand. Sind alle Unterseiten gut erreichbar? Funktionieren interne Verlinkungen einwandfrei? In den Handlungsempfehlungen knnen Websitebetreiber nachlesen, welche nchsten Schritte notwendig sind, um die Besucherzahlen zu erhhen. Da Keywords einen starken Einfluss auf den Erfolg einer Seite haben, berprft Seitwert-Analyze unter anderem, ob die gewhlten Keywords zum Seiteninhalt passen und untersttzt Sie bei der Optimierung ihrer Seiteninhalte. Erst mit passenden Keywords kann eine Seite konkurrenzfhig werden. ber eine bersichtliche grafische Anzeige erhalten Websitebetreiber eine klare Vorstellung, wo sie gegenwrtig stehen. Sptere Erfolge lassen sich so leichter ablesen. Wie vorgehen? Nachdem Sie mit den Seitwert-Tools oder Seitwert-Analyze den Status Quo Ihrer Website ermittelt haben, sind Ihre Kreativitt und Ihr Flei gefragt. Durch ausgewhlte Keywords oder Keywordkombinationen knnen Sie Ihre Chancen erhhen, einen strkeren Traffic auf Ihrer Site zu generieren. Aussagekrftige und einzigartige Texte untersttzen den Aufbau einer optimal ausgerichteten Website. Achten Sie darauf, dass weder Textkopien aus dem Internet, noch Doppelungen innerhalb Ihrer Website verwendet werden. Diese werden von Suchmaschinen nicht richtig gelesen.

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Sobald technische Fehler nach Anweisungen von Seitwert-Analyze behoben wurden, sollten Sie in den folgenden Wochen mehr Zeit investieren, um die Anzahl der Links, die auf Ihre Website weisen, zu erhhen. Dabei braucht es Geduld und Hartnckigkeit, denn nicht jeder Seitenbetreiber wird auf Ihr Webangebot verweisen wollen oder hat Interesse an einem Linktausch. Lassen Sie sich davon nicht demotivieren und bercksichtigen Sie, dass alle Websitebetreiber und vor allem Blogger solche Anfragen mehrmals tglich bekommen. Deshalb mssen Sie einen guten Grund dafr liefern, Ihre Website zu verlinken. Am besten funktioniert dies, wie bereits erwhnt ber gute Inhalte. Hat Ihre Website bereits einen gewissen Status im Netz erreicht, sind Sie ein attraktiver Linkpartner. Setzen Sie auergewhnliche Fotos auf Ihre Website, bieten Sie ein kostenloses ntzliches Tool oder Verzeichnis an oder schreiben Sie einen Fachblog entsprechend zu Ihrer Website. Ihre Erfolge werden mit den Seitwert-Tools und mit Seitwert-Analyze sichtbar, und Sie knnen weitere Herausforderungen fr sich entdecken.

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