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Ampliar Facebook es an lo ms visto en Ecuador Colgar fotografas, comentar, compartir, hacer clic en un 'me gusta' o simplemente ojear una

y otra vez las actualizaciones del perfil de Facebook no son comportamientos atpicos del mundo digital. Son una necesidad creada por la mente del propio consumidor, que ha logrado reconocer el mensaje oculto de la red que reza: "Si no pas en Facebook, no fue real". La masificacin de consumo de esta red social no solo logr que Mark Zuckerberg se convirtiera en uno de los jvenes ms adinerados del mundo, sino que tambin modific las actividades sociales. Ya no es comn abrir un lbum de fotos de papel y sentir las emociones capturadas en la fotografa impresa. La informacin en Facebook ya no tiene lmite; est disponible a tan solo un simple clic. Aunque este escenario suene totalmente comn, la realidad tambin reconoce que su masificacin ha hartado a los usuarios, quienes estn volcndose a otras redes sociales para tener mayor intimidad de interaccin. Una investigacin de Centro de Investigacin Pew de Estados Unidos revel que los adolescentes prefieren usar otras plataformas sociales. Y aunque Enrique Saltos, director de carrera de Multimedia y Produccin Audiovisual de la Universidad de las Amricas, dice que esta red social est perdiendo usuarios recurrentes en casi todos los pases del primer mundo, Facebook es an la pgina ms visitada por los ecuatorianos, segn Alexa. Jos Valenzuela, gerente de A+A Marketing Consulting, cuenta que en los ltimos tres meses el pas ha incrementado el uso de Facebook en un 3,9%, llegando a un total de 5 589 080 usuarios. Pero, qu tanto hacen los ecuatorianos en esta red social? Saltos recalca que esta plataforma es bsicamente un 'chismgrafo', en el que el usuario repasa una y otra vez la informacin personal de sus amigos publicada de forma multimedia. Aunque sea as, no se puede desmentir que Facebook tambin tiene funcionalidades productivas, dependiendo de su uso. Valenzuela explica que hoy en da est de moda 'viralizar el contenido'. Es decir, compartir de manera masiva alguna publicacin con alguna finalidad especfica que no sea entretenimiento. El gerente de A+A Marketing Consulting dice que as los usuarios son los

encargados de difundir los contenidos. En la dinmica de uso, la subutilizacin tambin est presente. Es decir, son pocas las personas que generan contenidos, a pesar de que lo El director de la Multimedia de la UDA considera que, desde el punto de vista profesional el uso de las redes sociales que permiten desarrollar campaas y publicidad est en desarrollo. A travs del consumo se puede generar no solo 'fan pages', sino tambin eventos, pginas especializadas, encuentros y otros servicios. Este consumo podra ser adoptado por jvenes y adultos, considerando que en el Ecuador el 81,6% de las personas entre 16 y 24 aos utiliza el telfono inteligente para acceder a redes sociales, seguido de las personas que tienen de 65 a 74 aos, con el 80,5%. El mundo mira a... La cabeza de la lista mundial la ocupa Facebook, con un 51% de los usuarios que acceden por lo menos una vez al da. Los usuarios de Google Plus representan el 26% de consumo de redes sociales, convirtindose en la segunda plataforma social ms popular. El tercer puesto lo ocupa Youtube. El canal de video cuenta con 25% de usuarios. Debido que Google Plus y YouTube pertenecen a Google, la compaa del motor de bsqueda se convierte en el mayor competidor de Facebook. Twitter se sita en el cuarto lugar, con un total del 22% de usuarios. El nmero de usuarios activos en Twitter ha crecido en apenas un ao un 42%. LinkedIn y Pinterest tiene un 8% y un 4% respectivamente.
FUENTE: EL COMERCIO

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