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Mltiplos OLHARES
Volume 2

Comunicao, Cultura e Poltica

Adriana C. O. Santos, Gerson de Sousa, Mirna Tonus Organizadores

UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLNDIA Reitor: Alfredo Jlio Fernandes Neto Vice-reitor: Darizon Alves de Andrade Pr-Reitor de Pesquisa e Ps-Graduao: Alcimar Barbosa Soares Pr-Reitor de Graduao: Waldenor Barros de Moraes Filho Pr-Reitor de Desenvolvimento Humano e Social: Sinsio Gomide Jnior Pr-Reitor de Planejamento: Valder Steffen Jnior Pr-Reitor de Extenso, Cultura e Assuntos Estudantis: Alberto Martins da Costa Diretora de Extenso: Geni de Arajo Costa COMISSO EDITORIAL Adolpho Carlos Franoso Queirz (Instituto Presbiteriano Mackenzie - Brasil) Claudia Laus Angelo (Universidade Federal do Pampa - Brasil) Juliano Maurcio de Carvalho (Universidade Estadual Paulista - Brasil) Luiz Carlos Assis Iasbeck (Universidade Catlica de Braslia) Raul Hernando Osorio Vargas (Universidad de Antioquia Colombia) Robson Luiz de Frana (Universidade Federal de Uberlndia - Brasil) Walter de Sousa Junior (Universidade de So Paulo) CAPA: Criao: Vanessa Alves Duarte Direo de Arte: Fernando Augusto Cunha Melo DIAGRAMAO: Ricardo Ferreira de Carvalho Vanessa Alves Duarte Mariana Goulart Hueb

Universidade Federal de Uberlndia - UFU FACED Faculdade de Educao Av. Joo Naves de vila, 2121 - Bloco 1G - Campus Santa Mnica CEP: 38400-902 - Uberlndia/MG - Tel.: (34) 3239-4163 www.faced.ufu.br

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) Sistema de Bibliotecas da UFU, MG, Brasil. C741c Comunicao, cultura e poltica. / Adriana Cristina Omena dos Santos, Gerson de Sousa, Mirna Tonus, organizadores. - Uberlndia : EDUFU, 2012. 172 p. : il. (Mltiplos olhares ; v. 2) Inclui bibliografia. ISBN: 978-85-7078-305-9 1. Comunicao de massa. 2. Comunicao e cultura. 3. Comunicao Aspectos polticos. 4. Poltica e cultura. I. Santos, Adriana Cristina Omena dos. II. Sousa, Gerson de. III. Tonus, Mirna. IV. Universidade Federal de Uberlndia. CDU: 316.77

PREFCIO
O curso de Comunicao Social - habilitao Jornalismo, da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia, por meio do trabalho coletivo de seus professores, alunos e tcnicos, nos apresenta esta importante contribuio para se pensar a relao entre comunicao, cultura e poltica. Os "mltiplos olhares" que se cruzam e entrecruzam ao longo desta obra nos convidam a refletir a relao entre esses trs elementos. A cultura requer a perspectiva dos "mltiplos olhares", pois um conceito que implica o plural, a diferena, a diversidade. A cultura, enquanto construo humana, se realiza e materializa na relaes que homens e mulheres estabelecem entre si, com a natureza, com a tecnologia, com os saberes e prticas, em determinados contextos e condies. Nessas relaes valores, crenas, mitos, ritos e rituais vo se constituindo, vo se tornando realidade nas vozes, olhares, cantos, gestos, danas, msicas, imagens lnguas e linguagens. Por isso, tratar a cultura no singular negligenciar sua marca identitria, ou seja, sua dimenso de multiplicidade nas trilhas, nas formas, nas possibilidades de sua realizao e concretizao. Do mesmo modo, a poltica tambm no una nem nica. A poltica, enquanto prtica social, histrica, pode assumir diferentes significados, caminhos, dimenses. Pode implicar relaes e processos de dominao, controle, alienao, mas pode tambm se traduzir em relaes e processos que buscam a realizao da autonomia, da construo da justia, da solidariedade, a partir do contexto sociocultural e histrico em que estas relaes, processos e lutas se desenvolvem. Mas nisso reside o carter mltiplo da poltica, pois ela fundamentalmente processo, relao, prtica social. Assim, cultura e poltica no se definem como realidades estanques, prticas, processos e produtos isolados. Uma causa ou consequncia da outra. Mas ao contrrio, a relao entre cultura e poltica , ao mesmo tempo, de autonomia e interdependncia; de mtua determinao, de interao recproca. Enfim, cultura e poltica se definem na dinmica das

relaes sociais, da vida cotidiana, dos encontros e desencontros entre indivduos, grupos, povos, classes sociais. Essa maneira de se apreender e compreender o significado e as dimenses da cultura e da poltica e a relao entre elas nos remete a pensar o lugar que a comunicao e os processos comunicativos podem e tm assumido na vida social contempornea. As novas linguagens, tecnologias e ferramentas desenvolvidas a partir da incorporao da microeletrnica nos processos e meios de comunicao tm possibilitado que informaes, conhecimentos, saberes, fatos e acontecimentos sejam difundidos, socializados entre os diferentes pases, continentes, povos e naes numa velocidade e intensidade crescentes. O avano tecnolgico nas transmisses radiofnicas e televisivas ao vivo; o desenvolvimento das redes sociais em novos ambientes virtuais interligados por meio da computao e informtica; o crescente acesso internet de alta velocidade por meio da ampliao banda larga; o aprimoramento dos equipamentos e tecnologias da informao como celulares, smartphones, iPads so fatores que abrem novos campos e novas possibilidades no papel que os meios de comunicao podem e tem assumido nos processos sociais, inclusive nos processos de produo cultural e nas prticas polticas. Apreender e compreender esses novos campos, captar e desvendar essas novas possibilidades uma das tarefas daqueles que trabalham e investigam o campo da comunicao social. E em boa medida este o movimento que ser possvel encontrar ao se debruar sobre as pginas desta obra, na medida em que, em cada captulo, ao se discutir processos e prticas especficas, temas com recortes bem delimitados, so problematizados diferentes aspectos, dimenses, linguagens que engendram as mdias, os meios de comunicao e seu papel na construo poltica e cultural de determinada sociedade. As anlises que se desenvolvem nos diferentes captulos transitam do marketing poltico telenovela; do jornalismo esportivo ao telejornalismo; do cinema msica; do jornal impresso ao twitter; da televiso internet; porm, sempre mantendo o

olhar crtico, metdico, cuidadoso, assentado em slidos fundamentos tericos e metodolgicos. Esta solidez terica e metodolgica se expressa no apenas nas anlises e reflexes desenvolvidas pelos autores, que utilizam de maneira coerente e consistente a rica bibliografia que sustenta cada captulo, mas tambm se evidencia pela coeso interna entre estes captulos. Mesmo abordando temas diferentes, objetos distintos, no se perde a unidade, pois na pluralidade de questes se busca construir diferentes respostas que situam o lugar e o papel da comunicao, seus meios, linguagens e tecnologias na produo da cultura e da poltica. E isto possvel porque mltiplos olhares se cruzam e entrecruzam. Na contemporaneidade as discusses sobre cultura, poltica e comunicao, seja na inter-relao entre elas, seja nas suas especificidades, tambm esto a exigir que pesquisadores e professores apreendam e desvendam, de forma cada vez mais clara e precisa, a relao entre o todo e parte; o global e local; os processos nacionais e as prticas regionalizadas ou localizadas. Com efeito, a complexidade e dinamicidade das relaes sociais na atualidade nos informam que a relao entre estas dimenses da realidade sociocultural, poltica e econmica das nossas sociedades so, tambm elas, cada vez mais, relaes de interdependncia, de mtua determinao, de interao recproca. Os movimentos de mudanas e permanncias com que nos defrontamos no so apenas do centro para a periferia, mas tambm na direo da segunda para a primeira. Vivemos novos momentos e movimentos nos processos de globalizao, cultural, econmica, poltica Aqui resulta outra potencialidade desta obra, pois em todos os temas abordados so retomados elementos de anlise tanto de processos locais, vivenciados no municpio de Uberlndia, quanto de processos que se desenrolam ou desenrolaram em contextos mais amplo, de carter nacional, inclusive quando se debrua sobre a construo da 1 Conferncia Nacional de Comunicao. Em boa medida, esses novos momentos e movimentos so captados e problematizados ao longo dos captulos.

Tem-se, portanto, nesta obra uma importante contribuio para o desenvolvimento dos estudos sobre comunicao, cultura e poltica, especialmente quando se pensa a formao do profissional da rea de comunicao social. Ela, por certo, muito contribuir para que se possa compreender a diversidade na unidade e a unidade na diversidade. Para isso, continuemos permitindo e provocando que os dilogos entre o todo e parte; o particular e o geral se realizem e se aprofundem e que nossos olhares se cruzem e entrecruzem na diversidade e na pluralidade da cultura, da poltica e dos processos comunicativos.

Marcelo Soares Pereira da Silva

Uberlndia, fevereiro de 2012

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OS MLTIPLOS OLHARES DO JORNALISMO NA UFU

O curso de Comunicao Social: habilitao em Jornalismo, alocado na Faculdade de Educao, foi criado no ano de 2008 pelo Conselho Universitrio da Universidade Federal de Uberlndia (UFU) com oferecimento em perodo integral diurno. Tratava-se, ento, do primeiro curso de Jornalismo oferecido em instituio federal em toda a mesorregio do Tringulo Mineiro. Juntamente com a primeira turma em 2009, recebemos nosso maior desafio nos ltimos anos. Oferecer um curso com a qualidade necessria, a despeito de contar com apenas trs professores especficos da rea1. Isso, somado realidade de um mercado aparentemente saturado e com alunos ingressantes totalmente surpresos com a polmica deciso do Supremo Tribunal Federal (STF) pela no obrigatoriedade de diploma para o exerccio da profisso de Jornalista. Comparados pelo STF a cozinheiros, padeiros, cabeleireiros e manicures, profisses altamente dignas, mas que no necessitam de formao superior, seguimos com a tarefa de despertar nas jovens mentes que ingressavam no curso, a crena de que um pas somente pode ser considerado livre e democrtico em sua plenitude com uma imprensa qualificada e com formao tica. Neste contexto, foi extremamente gratificante acompanhar o crescimento do curso, tanto em nmeros, quanto em qualidade acadmica, expresso de maneira significativa na coletnea Mltiplos olhares volumes 1 e 2. Os livros contm textos de professores e estudantes do curso de Jornalismo da UFU e refletem a qualidade atingida pelo curso em to pouco tempo e a crena, de docentes e discentes, de que o curso j uma referncia no Tringulo Mineiro.

Na UFU, os componentes curriculares so oferecidos por reas de conhecimento, em diferentes unidades acadmicas/departamentos. Deste modo, as disciplinas no especficas da Comunicao so oferecidas por outras unidades acadmicas.

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Os captulos oferecem uma ideia da dimenso do trabalho interno e externo do curso, apresentam resultados de produes jornalsticas e de aes interdisciplinares realizadas, de projetos em desenvolvimento ou j finalizados, tanto de pesquisa, quanto de extenso. Ao juntar as publicaes nesta obra, nossa inteno contribuir para que o curso volte ainda mais o olhar para si em busca do aperfeioamento daquilo que tem sido feito at o momento. Os textos que compem os dois volumes da obra foram avaliados por pares, sendo selecionados por terem sido apresentados em eventos renomados e, portanto, passando por prvia avaliao cientfico-editorial. Neste cenrio, os dois volumes do livro so evidncia de que a UFU, por meio da Faculdade de Educao (FACED), no apenas amparou a criao e implementao do curso de Jornalismo, como tem viabilizado sua consolidao e seu crescimento quantitativo e qualitativo. Estamos seguros de que tais volumes so apenas o comeo da trajetria deste curso - um incio, alis, altamente promissor.

Os organizadores

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SUMRIO
PREFCIO...........................................................................................................7 Os mltiplos olhares do Jornalismo na UFU..................................................11 Candidatos Virtuais: O oficial e o oficioso no ciberespao..............................15 Centenrio despolitizado: anlise da apropriao da mdia na comemorao de nascimento de Adoniran Barbosa...........................................................35 Comunicao e visibilidade nos processos polticos de Uberlndia MG: A relao entre mdia e poltica na cidade......................................................48 Faces do Telejornalismo: O processo de construo de telejornalismo na cidade de Uberlndia....................................................................................62 Infidelidade televisionada: a apologia traio conjugal na telenovela ......76 Jornalismo Esportivo e Visibilidade Miditica: o caso Messi.........................92 Jornalismo no Cinema: Uma representao do fazer e ser jornalista.........104 Mistura em panela mineira: o Correio de Uberlndia e o agenda setting na campanha para governador e deputados em 2010....................................116 O fenmeno Gaga e sua visibilidade na agenda miditica...........................135 Polticas de comunicao, cidadania e mudanas sociais no Brasil: a construo da 1 Conferncia Nacional de Comunicao, de UberlndiaMG a Braslia-DF........................................................................................148 Tatuagem.........................................................................................................165

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CANDIDATOS VIRTUAIS: O OFICIAL E O OFICIOSO NO CIBERESPAO1

Natlia de Oliveira Santos2 Anna Paula Castro Alves3 Carolina Tomaz Batista4 Adriana Cristina Omena dos Santos5

RESUMO: O presente artigo faz uma reflexo a relao mdia e poltica em perodos eleitorais, sobre o surgimento dos candidatos virtuais e o papel da internet enquanto meio de divulgao das campanhas eleitorais. Atravs da anlise dos sites oficiais de candidatos, de comunidades na rede social Orkut e do microblog Twitter de candidatos presidncia em 2010, a inteno apresentar a estrutura e o espao disponibilizado para interao e comunicao entre o eleitorado e entre polticos e eleitores dentro destas plataformas. A inteno evidenciar, com os dados obtidos nas anlises, como os recursos oficiais e oficiosos possibilitam a realizao do marketing poltico e de que forma isto ocorre em perodos eleitorais.
PALAVRAS-CHAVE: Comunicao. Eleies. Internet. Marketing Poltico. Visibilidade.

Introduo
A reflexo sobre a poltica feita por diversas reas do conhecimento, dentre elas a Comunicao Social, haja vista que nos tempos modernos quase impossvel falar de poltica e no mencionar a mdia. Devido a esse fato, o trabalho aborda a relao entre estas duas vertentes indissociveis e que afetam diretamente a sociedade.
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Trabalho apresentado no GT3 - Internet do IX Congresso Brasileiro de Marketing Poltico POLITICOM. 14 e 15 de outubro, Americana, So Paulo. 2 Graduanda do 4 perodo de Comunicao Social/ Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia UFU. nataliasantoscs@hotmail.com. 3 Graduanda do 4 perodo de Comunicao Social/ Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia UFU. Bolsista de Iniciao Cientfica pelo CNPQ. Email: annapaulacastroalves@hotmail.com. 4 Graduanda do 4 perodo de Comunicao Social/ Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia UFU. Bolsista de Iniciao Cientfica pelo CNPQ. Email: caroltomazb@gmail.com. 5 Prof. Dr. do curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia. Email: omena@faced.ufu.br.

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Cabe ressaltar a importncia da internet, mdia convergente que possibilita a divulgao da imagem dos candidatos, para as campanhas eleitorais. Utilizando-se do ciberespao, ambiente virtual propiciado pela rede mundial de computadores, os polticos podem desfrutar de diversos recursos para ganhar visibilidade no cenrio nacional. Alm do destaque dado internet importante ressaltar como o marketing poltico atua dentro desta mdia, fazendo com que surja um novo candidato, aquele que transportado para o ciberespao se apropria de caractersticas deste ambiente para se tornar o candidato virtual. Por meio da apresentao das anlises do microblog Twitter, de comunidades virtuais do Orkut e dos sites dos candidatos presidncia em 2010: Dilma Rousseff, Jos Serra e Marina Silva, a inteno mostrar os candidatos virtuais oficiais, aqueles retratados em seus sites construdos por toda uma equipe de assessores do prprio poltico, e os oficiosos, apresentados por quem desejar seja no Orkut, ou seja, no Twitter.

Comunicao, poltica e internet

Ressaltar a utilizao das mdias nas mais diferentes reas torna-se quase uma forma de verdade na atual sociedade. As possibilidades de utilizao e representao atravs das mdias fazem das mesmas fortes libis para a construo e transformao de figuras pblicas. Desta forma, no se pode negar a importncia da insero e crescente dilogo das mdias, diante dos regimes polticos democrticos. Dentro das sociedades com desenvolvido sistema comunicacional, diversos fatores colaboraram para a transformao e colocao dos meios de comunicao como instituies polticas da atualidade. Nota-se, dessa maneira, atravs de diversas pesquisas, que o fazer poltico modificou-se profundamente com a participao miditica e que a no percepo de tal fora, pode transformar os caminhos polticos. A comunicao e a poltica se entrelaam de maneira cada vez mais forte, gerando uma nova forma de fazer poltico:
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[...] a poltica, o que dizem, o que fazem, o que mostram (Fausto Neto, 1995) e s acontece o que veiculado midiaticamente, a poltica est a merc das construes, do tempo e do espao miditico. Segundo Miguel (apud Gomes, 2004), os meios de comunicao se tornaram ambientes para a poltica, sendo quase um ramo do show-business. A poltica atual, para Miguel (2007), a poltica miditica um sistema de habilidades e conhecimentos destinados obteno da ateno e apoio pblico e evidencia a importncia que a mdia tem na propagao da informao e influncia da opinio pblica. (KOHN, 2007, p. 3).

Tal relao justificada pelo imenso destaque as mdias possuem na sociedade atual, servindo de palco de promoo social e poltica. Thompson (2008) quem denomina essa nova visibilidade, a visibilidade mediada, para tentar definir mais claramente como a ligao entre as mdias influenciaram a poltica e sua forma de atuao.
O desenvolvimento das mdias comunicacionais fez nascer assim um novo tipo de visibilidade desespacializada que possibilitou uma forma ntima de apresentao pessoal, livre das amarras da co-presena. Essas foram as condies facilitadoras para o nascimento do que podemos chamar de <<sociedade da auto-promoo>>: uma sociedade em que se tornou possvel, e at cada vez mais comum, que lderes polticos e outros indivduos aparecessem diante de pblicos distantes e desnudassem algum aspecto de si mesmos ou de sua vida pessoal (THOMPSON, 2008, p. 24).

Cabe acrescentar, neste contexto, as consideraes de Tavares (2005, p. 10) ao afirmar que comunicao e poltica so conceitos muito dependentes hoje em dia, no sentido de que a ltima relaciona-se profundamente com a comunicao. A evidncia de que a comunicao uma ferramenta necessria para se conduzir uma disputa poltica, deu incio a um novo modo de se fazer campanhas polticas. Atrelado a esse modo, o marketing poltico torna-se, de acordo com Tavares e Torrezam (2007, p. 11), um aliado indispensvel nas campanhas polticas que ainda acrescentam O avano das tecnologias e o advento da Internet aumentaram velocidade e disseminao de informaes (boas e ms, verdadeiras e falsas). Desse modo, pode-se dizer que a utilizao das

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mdias digitais em campanhas polticas um dos artifcios que os candidatos aderem para a disseminao de suas ideologias e propostas. Essa utilizao dos meios de comunicao pela poltica baseada nos recursos contidos neles que possivelmente possam trabalhar em prol dos interesses eleitorais, com destaque dos meios que permitem maior interao entre candidatos e eleitores, sendo um desses a Internet como sustenta Romanini (2007 p. 159) A fora da internet a capacidade de transpor obstculos que limita o acesso informao por parte das pessoas. Na rede informao leva ao conhecimento, que por sua vez, possibilita a contestao, em tempo real.. possvel relacionar os assuntos Internet e Eleies, haja vista que o advento da internet possibilitou a utilizao de recursos da rede como mediadores de debates polticos, bem como de interao entre os eleitores. Como afirma Lasulaitis (2007, p. 143) O uso da internet como instrumento de comunicao eleitoral demonstra mudanas maiores em direo s tcnicas mais profissionalizadas e faz emergir uma nova fase das campanhas polticas. Entre estes recursos da internet esto os blogs e as redes de relacionamentos. Neste sentido a ascenso das mdias digitais trouxe consigo novas formas de interao entre os indivduos, e desses com as mdias. Alguns estudiosos acreditam que esta interao vinculada aos meios de comunicao, a partir do avano da globalizao poltica e econmica, tomou conta no s da troca de informao entre os indivduos, mas de tudo que cerca o seu meio social. Ao aliar velocidade e interatividade os usurios da rede permutam por diferentes lugares, ao mesmo tempo em que recebem informaes simultneas. As relaes sociais, neste caso, esto cada vez mais sujeitas a influncias miditicas. Estas influncias, principalmente, a da Internet na formao da opinio pblica analisada por muitos pesquisadores da rea da comunicao que se referem, muitas vezes aos mecanismos dos meios de comunicao sendo utilizados em benefcio de interesses privados, o que ocorre tambm na esfera poltica.

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O Marketing Poltico na Internet e o surgimento do Candidato Virtual

No de hoje que o marketing poltico ferramenta utilizada pelos atores polticos principalmente em poca de eleies. Pinheiro (2008) mostrou que ainda no sculo passado a imagem de Getlio Vargas foi construda em diversos ambientes da sociedade e por meio de meios de comunicao, utilizando de estratgias do marketing poltico desenvolvido por seu assessor Lourival Fontes. Situaes como a apresentada foram e so possveis porque
O marketing poltico uma das reas mais interessantes dentro do cenrio das eleies. como se fosse os bastidores de um show, onde ficam as maiores e reais estrelas do espetculo. Dentre este cenrio um dos assuntos mais importantes a ateno para a imagem do candidato, imagem esta que no s constituda por carter, honestidade e passado digno (PIMENTA FILHO; GEROLAMO, 2008, p. 94).

Ressalta-se que com o surgimento da rede mundial de computadores, diversos recursos foram criados, recursos estes que colaboram para a promoo dos candidatos de maneira mais eficaz, haja vista que esta mdia tem um alcance muito maior do que aquelas que a antecederam, uma vez que
A internet ou as novas tecnologias de comunicao, como o Orkut so viveis como mdia alternativa de campanha, pois soma valor disputa, mas deve ser pensada junto com toda a estratgia de campanha. necessrio profissionalizar o gerenciamento da campanha contratando profissionais especializados para cada mdia, pois cada uma tem suas particularidades e necessidades (ROMANINI, 2006, p. 10).

Ponto que merece ateno refere-se campanha eleitoral nos EUA, na qual o candidato eleito para presidente, Barack Obama, conseguiu grande repercusso por ter explorado novos espaos da internet como blogs, redes sociais e o microblog Twitter, principal ferramenta utilizada pelos assessores de Obama na campanha. Situao similar tem ocorrido no Brasil,

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onde a internet se tornou preocupao at mesmo do Tribunal Superior Eleitoral. Em julho de 2009, a Cmara dos Deputados regulamentou a lei eleitoral que estabelece quais recursos digitais podem ou no ser utilizados pelos candidatos para sua autopromoo e divulgao de suas propostas nas eleies de 2010 via internet. Para Romanini (2006) estas ferramentas digitais funcionam como cabos eleitorais virtuais que usam da argumentao para convencer o eleitor a participar da campanha eleitoral de um ou de outro candidato. O autor tambm comenta sobre o fato de estas mdias atuarem no sentido contrrio. Algumas pessoas as utilizam como instrumentos para denegrir a imagem de candidatos revelando falcatruas e corrupes. possvel perceber que, por meio de tais ferramentas os candidatos configuram sua imagem de uma forma mais acessvel. Basta apenas que os polticos tenham um computador com acesso internet e uma pessoa especializada para fazer o servio. Alm disso, o contedo estar disponvel para que pessoas em qualquer lugar do mundo possam acessar. O candidato se torna algum presente no ciberespao, disposto a se expor para que sua presena seja notada. Surge assim o candidato virtual, estratgia contempornea do marketing poltico.

A pr-campanha eleitoral presidencial brasileira no ciberespao

Buscando analisar como o candidato virtual se apresenta na internet, o recorte selecionado foi observar trs variveis das campanhas eleitorais para a presidncia no ciberespao: o site pessoal de cada candidato(a), as maiores comunidades de cada candidato(a) no site de relacionamento Orkut, alm do microblog Twitter, com a ressalva de que neste ltimo trata-se de uma anlise cujos dados complementem os dados j obtidos por outras pesquisas, haja vista a contemporaneidade no uso desse micro blog pelos candidatos, que ainda esto em fase de adaptao com a ferramenta. A proposta oferecer uma anlise acerca da interatividade de cada plataforma no ciberespao, e das possveis influncias nos resultados das
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eleies. Alm disso, h que se comprovar que a adeso a este espao comum entre os candidatos de maior visibilidade na mdia. Sendo assim, foram selecionados os trs candidatos com maior visibilidade para anlise de suas campanhas na Internet: Dilma Rousseff, do Partido dos Trabalhadores (PT), Marina Silva, do Partido Verde (PV) e Jos Serra, do Partido Social Democrata Brasileiro (PSDB).

O oficial e o oficioso nos sites pessoais dos candidatos

O primeiro detalhe a ser observado no site da petista Dilma Rousseff (http://www.dilmanaweb.com.br) que o internauta no encaminhado diretamente para o endereo, e sim para uma pgina de cadastamento, no qual h um link para a entrada no site. Encontra-se na pgina inicial uma enorme fotografia na qual a candidata est ao lado do presidente Lus Incio Lula da Silva e de meninas com semblantes felizes. Tem-se nessa rea um espao reservado para incentivar os internautas a se cadastrarem e receberem notcias. O site em si composto pelas cores do partido, dando uma evidncia imagem da candidata Dilma Rousseff, justamente no topo da pgina. organizado em barras de assuntos: notcias, biografias, propostas, fotos, vdeo, rdio, contato. Tentando investigar cada uma das divises comea-se pelas notcias, que se apresentam em forma de textos extremamente longos e que exigem a utilizao da barra de rolagem em demasiado, tornando o site cansativo nesse sentido. Entretanto, o site possui, no final da pgina, todas as guias encontradas no topo, possibilitando que o internauta volte facilmente ao incio da sesso utilizada por ele, ou encaminhe-se para outra de sua preferncia. As informaes apresentam-se em textos longos, sendo algumas possuidoras de fotos e com ttulos tendendo para o provocativo, em relao oposio, ou enaltecendo a candidata Dilma Rousseff. H uma atualizao constante dessa guia, sendo que por dia, existe no mnimo, uma mdia de trs novas notcias. A gerao de interatividade na guia notcias possibilitada pela incluso de comentrios, no estilo conhecido atravs dos blogs. Encontram-se ainda no
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site, durante a leitura das notcias, links para que o internauta baixe as logomarcas da candidata ou veja na ntegra algumas entrevistas. Na guia biografia h tambm uma diviso bem organizada entre tempos cronolgicos e contedo. So mostradas as retrospectivas desde a dcada de 40 at a dcada 2000, contendo um pequeno texto explicativo, sempre possuindo uma imagem impactante e que traduza a poca retratada. Nota-se que a navegao nessa guia satisfatria, no sentido visual e organizacional. A forma de configurao da guia propostas dividida de forma clara e objetiva. As propostas de governo so organizadas da seguinte maneira: Programas Sociais, O Sistema de Educao, O Sistema de Sade, Reforma Urbana, O Meio Ambiente, Indstria, Agricultura e Inovao e transparncia e reforma. Todas as propostas em cada categoria so divididas em tpicos com verbos sempre no infinitivo. As mesmas so feitas de maneira clara e sucinta. A guia fotos possui uma bifurcao: galeria de fotos, que contempla as fotografias de militantes e as fotos da candidata com personalidades famosas; e sala de imprensa, que composta de fotos de eventos polticos e locais nos quais Dilma Rousseff esteve presente. Em ambas as categorias, as imagens possuem dados identificveis, como o local e a data. A maneira de organizao das mesmas feita de forma interessante, sendo que cada fotografia possui uma miniatura no lado esquerdo do site e conta ainda os campos prxima e anterior, colaborando para a navegabilidade do internauta. Outro ponto encontrado no site a possibilidade de as fotografias serem baixadas, possuindo um cone especial para tal ao. A guia vdeos tem uma enorme quantidade de postagens, que so organizadas por datas, da mais recente para a mais antiga, sendo que os ttulos dos vdeos sugerem bem o contedo a ser visto. A guia possui ainda um espao para os comentrios dos internautas, com campo para identificao, indo do nome, passando pelo email e tambm o CEP do internauta. Todos os vdeos so postados no canal de Dilma Rousseff no site

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YouTube, sugerindo a utilizao das redes sociais. Na guia rdios, os udios seguem a mesma organizao de titulao e identificao dos vdeos. O interessante nessa guia o fato de haver a possibilidade da leitura dos udios disponveis. A ltima guia apresenta quase que uma repetio do que sugerido a todo instante no site: o contato. Nele, o site aconselha os internautas a entrarem em contato para crticas e sugestes. A forma de cadastramento pede os mesmos dados para os comentrios dos vdeos. Independente da guia navegada pelo internauta, algo que sempre se mantm no site, no topo do mesmo do lado direito, so as chamadas conte a sua histria e divulge, chamando a todo instante o leitor a criar uma forma de contato e divulgao com e para a candidata Dilma Rousseff. Outro detalhe de extrema importncia a enorme relevncia que o site oferece s redes sociais. Dilma Rousseff possui conta em seis redes sociais: Orkut, Twitter, Facebook, Flickr, YouTube e Idntica, sendo tais redes formas de divulgao que vo do microblog ao compartilhamento de fotos e vdeos. Da mesma maneira que o site busca o apelo para o contato do internauta, o site tambm incentiva a conexo com Dilma nas redes, pois em todos aos caminhos do site, os cones das redes so evidenciados. Por mais que o site busque o contato com o internauta, os espaos oferecidos pela pgina no possibilitam nem instigam o debate das propostas e aes da candidata. Mesmo oferecendo toda informao poltica sobre Dilma, no h um espao no site em si para que a candidata petista use sua fala direta com o eleitor/internauta. Tal contato fica a cargo das redes sociais. Os comentrios do pblico e as postagens de notcias no contribuem para a formao de uma opinio pblica em si, que preceda os debates e discusses, j que as falas no site so somente de apoio candidata. Nota-se na anlise do site Dilma na Web que o oficioso usado como um suporte da fala real de Dilma Rousseff, o que a candidata diz verdadeiramente, j que, aps a anlise, percebe-se que o site torna-se uma

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ferramenta de divulgao das aes polticas da candidata e de apoio eleitoral. A candidata presidncia Marina Silva do Partido Verde (PV), possui dois sites na Internet, sendo que ambos podem ser considerados oficiais pelo nmero de acessos e atualizaes. Entretanto, para definir qual de fato seria o oficial, foi constatado o link disponibilizado no site do partido da candidata. Sendo assim, considerou-se o site minha marina (http://www.minhamarina.org.br/) como o oficial para a avaliao de interatividade do site. Cabe ressaltar que levando em conta a popularidade do site movimento marina (http://www.movimentomarinasilva.org.br/) mesmo considerado no oficial, pretende-se destacar alguns pontos relevantes do mesmo. O site oficial possui uma boa navegabilidade, pelo fato de ser simples, porm tal simplicidade pode ser considerada tambm como um ponto negativo do site. Isso ocorre quanto na sua interface nota-se a falta de destaque nas informaes que dizem respeito ao seu plano de governo. J outras que tm por funo s formas de colaborao com a campanha na internet, atravs do Twitter, Orkut, Facebook, e outras redes sociais, foram repetidas em mais de um atalho. Nesse ponto vale ressaltar que o site no oficial no deixa a desejar, sendo completo ao possuir links para quase todos os tipos de informaes relacionadas tanto candidata Marina Silva, quanto a sua campanha eleitoral. No quesito imagens, nota-se uma certa deficincia na pgina inicial ao se comparar o site oficial com o oficioso. Pois o primeiro apresenta apenas um quadro de fotos que no fica exatamente no centro da pgina, e que dispe de trs fotos que no foram atualizadas em quatro dias de observao. Entretanto, h que se destacar que existe um link que serve de atalho para uma pgina exclusiva de imagens e vdeos, assim como para as diretrizes do governo, o blog da candidata, e uma parte destinada especificamente a ela e seu vice. Acima do quadro de fotos no incio encontram-se atalhos referentes Crie + 1 casa de Marina, Colabore como ajudar a campanha, 12 Razes

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para votar em Marina e Doe para campanha. Ao clicar nos atalhos, a pgina transferida para o site no oficial da candidata, que explica por sua vez, todos os passos para se doar para campanha, bem como o que so as Casas de Marina e como ser uma delas. Apesar das informaes serem esclarecidas com eficincia, a mudana de pgina e de site dificulta a navegabilidade. Abaixo do quadro, so destacadas as notcias que circulam na mdia respeito da candidata e de sua campanha, um ponto em que a visibilidade e o marketing poltico so marcantes no site. A extenso deste espao destinado a atualizaes recentes permeia do centro da pgina at o final, considerando-se assim, um espao suficiente para manuteno das informaes dirias. Algo que deve ser ressaltado tanto no site oficial, quanto no oficioso da candidata do PV, que mesmo ao criar atalhos para outras ferramentas da Internet utilizadas por Marina Silva j ditas anteriormente, o site deveria ter um espao prprio de discusso da campanha, e no tranferi-l para outros. A partir disso pode-se concluir que a interatividade disponibilizada no site oficial contribui em partes para a construo de um debate poltico, haja vista a disposio de links que encaminham o navagador para ferramentas onde so possveis o dilogo entre os eleitores e a candidata, mas ainda assim a discusso no site comprometida pela ausncia de espaos especficos. Acerca da interatividade no site oficial do candidato Jos Serra do PSDB, como forma de identificao partidria, as cores do site (http://joseserra.psdb.org.br/) so trabalhadas em tons de azul e branco. Como forma de organizao, o site do candidato tucano tambm possui categorias divisrias no topo no site, como: biografia, realizaes, sala de imprensa, participe e fale conosco. Na parte inferior do site, tem-se uma montagem de fotos com paisagens e monumentos brasileiros, sugerindo uma idia de integrao e preocupao com o Brasil, pensado como unidade. Em sua pgina inicial nota-se a disposio de imagens que simbolizam o popular brasileiro, pessoas simples que moram em localidades

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humildes. Tal representao simblica pode ser vista como mecanismo de marketing poltico para atrair a simpatia dos eleitores que valorizam o carter popular e engajado de candidatos presidncia. Alm disso, o incio de site privilegia a imagem de um candidato de ao, ao destacar campanhas contra as drogas, a violncia, sempre ressaltando as visitas do candidato a comunidades carentes, atravs de fotos e vdeos. Vale ser ressaltado, algo que foi observado na primeira pgina do site de Jos Serra, que vai alm do marketing poltico e atravessa a provocao explcita, logo abaixo das imagens da campanha anti-drogas, nota-se uma crtica posio da candidata Dilma Rousseff, sob o ttulo Por que Dilma foge do debate?. Entre outras coisas comuns nos sites dos trs candidatos pode ser observado o destaque para as redes sociais, presentes nos sites das candidatas do PT e do PV, e tambm no de Jos Serra, na pgina inicial. Na guia biografia encontra-se as opes tanto para se saber sobre a vida do candidato presidncia, quanto de seu vice, ndio da Costa. A diviso da biografia de Serra faz-se por infncia, jovem Serra, movimento estudantil, exlio, secretrio, constituinte, ministro, prefeito e governador. A forma de navegao satisfatria, j que os espaos de aes como, prxima, vdeos e fotos so destacados no site. Todos os vdeos possuem postagem no YouTube, sendo mostrada ainda a data das postagens. Em cada subcategoria tm-se ainda textos explicativos de considervel extenso, necessitando de utilizao da barra de rolagem por parte do internauta. A guia realizaes composta por muitas fotografias e montagens, gerando possivelmente uma vontade do leitor em analisar as questes referidas por cada tema retratado. Nessa guia, as realizaes so separadas por categorias, entretanto a barra de ao para tal no est evidenciada de forma satisfatria. O site ainda utiliza grficos diretamente provocativos sua adversria principal, a petista Dilma Rousseff. Usando bem a linguagem ciberntica, dentro da guia sala de imprensa o site de Serra subdivido por notcias, fotos, vdeos e A voz do Serra. Na primeira subdiviso, as notcias so mostradas somente como

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links para serem acessadas, estando as mesmas, em sua maioria, organizadas somente em textos longos, sem fotografias. Na guia fotos, a apresentao feita da forma que a imagem de destaque seja mostrada no topo do site e as demais so organizadas por ordem cronolgica, com data e horrio possuindo, em alguns casos, uma breve chamada sobre o assunto. Na abertura de cada fotografia possvel encontrar locais para que se volte para a galeria de fotos, alm de existir um campo para o download em alta resoluo das imagens. A subdiviso vdeos tambm segue a mesma organizao de espao e insero de dados da subdiviso fotos, sendo os vdeos postados atravs do site YouTube. A guia A voz do Serra, tenta cumprir com o ttulo o qual possui, pois nesse campo do site, h a utilizao dos udios do candidato tucano sobre as estruturas da campanha. Tal guia se assemelha em muito com a de Dilma Rousseff chamada rdio, na qual o udio tambm privilegiado. H ainda nos udios do site de Serra, a utilizao de uma narrao jornalstica, precedendo o assunto a ser tratado pelo candidato. Alm de, a todo o momento, buscar a participao do internauta, o site possui tambm uma guia em especial para tal questo, intitulada participe, possuindo uma rea de cadastro que deve passar por quatro etapas, dentre elas informar CEP e email. A forma de apelo encontrada nessa guia feita atravs de fotos atrativas e principalmente do texto de abertura, que estimula o internauta a cadastrar-se. Alm do cadastramento, h um espao reservado para que se baixe o jingle da campanha, banners blog e os papis de parede referentes ao candidato. Ainda como forma de participao, tem-se a guia fale conosco, na qual segue um breve cadastramento, mas apresenta a peculiaridade de poder ser selecionado o assunto a ser dito pelo internauta. O site de Jos Serra no deixa de exaltar tambm a utilizao das redes sociais pelo candidato, possuindo um espao na pgina inicial do site. Nota-se na anlise do site, que h formas de interao com o pblico eleitor/internauta, contudo no so gerados espaos para que se mostrem as opinies ou apoios por parte dos internautas. O site tido somente como

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uma ferramenta para que o candidato se apresente, no propiciando a participao ativa do eleitorado, ou seja, os eleitores podem dar suas opinies, entretanto as mesmas se restringem equipe responsvel pela manuteno do site. Dessa forma, nota-se como tambm nesse caso no h a preocupao de gerar uma opinio pblica sobre o candidato atravs do site. Possivelmente a forma de apresentar-se de Jos Serra para o pblico se limite, dentro do ciberespao, atravs das redes sociais.

Orkut como meio oficioso em campanhas polticas Com o intuito de analisar o papel do Orkut como meio de comunicao
no qual so divulgadas as campanhas polticas, selecionamos as trs maiores comunidades virtuais dos candidatos presidncia Dilma Rousseff, Jos Serra e Marina Silva por serem os que aparecem frente na disputa eleitoral. Os ttulos das mesmas so: Dilma Presidenta 2010, Jos Serra Presidente e Marina Silva - PV. Todas as trs comunidades possuem a mesma estrutura. A primeira parte do layout contm informaes acerca da comunidade: a descrio do que ela , idioma, categoria, dono, moderadores (os que acessam a comunidade e podem alterar livremente seu contedo), tipo, a privacidade do contedo, local, data em que foi criada e o nmero de membros. Logo aps estas informaes aparecem alguns tpicos dos fruns, onde os membros colocam alguma pauta em questo e os demais do sua opinio sobre a mesma, e uma guia que nos permite visualizar todos os tpicos. Na seqncia h sempre uma enquete em destaque sobre temas polmicos, polticos e at mesmo brincadeiras. Depois desta enquete aparecem as perguntas de algumas outras pesquisas e uma guia para visualizarmos todas as outras presentes na comunidade. No dia 10 de julho, no perodo da manh, as comunidades possuam as seguintes quantidades de membros: a de Dilma 15.147, a de Serra 66.337 e a de Marina 17.193. Seis horas aps esta primeira pesquisa constatamos que o nmero aumentara para: 15.170 na comunidade de Dilma, 66.346 e a de Marina 17.232. Com relao ao nmero de fruns e enquetes as
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comunidades apresentavam: a de Dilma 92 pginas de tpicos de fruns e 2 pginas de enquetes, a de Serra 11 pginas de fruns e 1 de enquetes e a de Marina 29 pginas de fruns e 2 de enquetes. necessrio destacar que cada pgina, seja de fruns ou enquetes, possui cerca de 50 tpicos. Para ter acesso ao contedo das comunidades de Dilma e Serra necessrio primeiramente se tornar membro. A comunidade de Marina liberada para no membros. Percebe-se que a participao nesses grupos fica restrita queles que apiam os candidatos. Cada um entra apenas na comunidade do poltico no qual votar. At mesmo na comunidade de Marina no encontramos a participao de pessoas defendendo outros candidatos, mesmo sendo esta liberada para no-membros. Apenas uma exceo foi encontrada, em uma enquete na comunidade de Serra em que um eleitor deixa um comentrio de que quem ganhar as eleies ser a candidata do PT e deixa claro que torce por ela. Desta forma, as discusses existentes nos fruns so apenas a de um pblico, por isso no possvel afirmar que o resultado das discusses dentro de determinada comunidade forme algum tipo de opinio pblica, trata-se da opinio de um pblico em especfico. Diversos fruns existentes nas comunidades so de ataque aos polticos concorrentes. Por exemplo, um dos fruns da comunidade de Dilma se chama Pega na mentira... de Jos Serra!. Outro exemplo de frum da comunidade de Serra Por que no votar em Dilma e em Marina e um tpico na comunidade de Marina se chama Serra propagandeia milagres e privatiza poemas. A navegao nestas comunidades se torna interessante para os eleitores de cada candidato porque estes podem dar opinio sobre diversos assuntos. Sobre pesquisas com clula-tronco, casamento entre homossexuais e adoo por parte dos mesmos, entre outros assuntos. Alm disso, interessante porque os membros das comunidades podem ficar de olho no que a mdia divulga. Alguns fruns so sobre o que fulano disse em seu blog, o que saiu na Folha de So Paulo; todos fazendo referncia ao candidato a que a comunidade destinada ou a seus concorrentes.

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Durante a anlise foi possvel constatar que h certa interatividade entre os membros. Um cria um post no frum, outro chega e comenta aquilo, muitas vezes, se dirigindo diretamente ao autor daquele tpico ou a outra pessoa que tambm dera opinio. Eles interagem por meio da comunidade. Contudo este tipo de interatividade no serve para a formao de um debate que construir uma opinio pblica, pois, como dissemos anteriormente participam de cada comunidade apenas aqueles que defendem determinado candidato. Nem sequer possvel encontrar opinies divergentes entre os membros de uma comunidade dentro de algum frum. Todos os fruns analisados trazem comentrios que se mostram convergentes. No entanto quando analisadas as enquetes, nas quais os participantes podem votar sem que os demais fiquem sabendo seu voto, encontram-se divergncias. O que nos leva a questionamentos acerca da existncia de certo receio de se opinar nos fruns porque fica evidente quem est dizendo o qu, pois, quando se comenta algo seu perfil do Orkut aparece junto a seu comentrio, o que no acontece necessariamente nas enquetes, porque nelas o membro escolhe se os outros podero visualizar ou no seu voto. Em todas as trs comunidades existem links que levam a outras plataformas de comunicao s quais os candidatos esto vinculados. Na comunidade Dilma Rousseff Presidenta 2010 existe os links do twitter, de dois lbuns do flickr e de um site da candidata. Na Jos Serra - Presidente aparecem os links de seu Twitter e de uma plataforma chamada Proposta Serra, um local no qual os eleitores podem debater sobre diversos assuntos e sugerir propostas para o candidato. Na comunidade Marina Silva - PV existe os links do Twitter e de um site chamado Minha Marina no qual esto expostas notcias, discursos, informaes sobre a candidata. As formas de comunicao entre os usurios disponveis nas comunidades so as mencionadas acima: enquetes e fruns. Alm de comentarem e votarem no que j foi postado por outros, cada membro pode criar novos tpicos. A anlise indica este espao disponvel para comunicao suficiente j que, no h um limite de postagens por usurio. O que torna interessante a navegao em cada comunidade so os ttulos

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dados aos tpicos destas enquetes e fruns. So elas que chamam a ateno dos membros para que estes entrem e opinem, tomem conhecimento de algo ou at mesmo tragam mais informaes para os demais membros da comunidade. Outro ponto interessante que ficam visveis na tela principal da comunidade o ttulo dos ltimos 4 ou 5 fruns que receberam comentrios e algumas ltimas enquetes que foram votadas. instigante tambm o fato de que a cada vez que a comunidade acessada ou quando se volta pgina inicial possvel visualizar uma pesquisa diferente em aberto na tela principal, o que permite votar sem necessidade de acessar o tpico desta enquete. As comunidades dos candidatos no Orkut podem ser consideradas como meios oficiosos de campanha eleitoral uma vez que, no obtemos comprovao por meio delas de que as mesmas so mantidas por assessores de campanha. Contudo, por mais que elas no sejam oficiais no deixam de colaborar para a imagem do candidato.

O Twitter como ferramenta oficiosa e contempornea

no contexto de propagao da Internet como meio de influncia na opinio pblica, que surgem os blogs e os microblogs como possveis ferramentas que tambm podem ser utilizados pelo de marketing poltico, dentre os ltimos destaca-se o Twitter que tem conquistado um papel importante com suas diversas utilidades, sobretudo, em ano eleitoral. Pode-se dizer que o incio da disseminao da utilidade desta ferramenta se deu partir de sua influencia determinante nas eleies presidenciais dos Estados Unidos, na qual Barack Obama foi eleito presidente. Com a ajuda do estrategista e marketeiro Ben Self, a campanha de Obama foi planejada e estruturada a partir da visibilidade do candidato nas mdias, principalmente, na Internet. O candidato catalizou as intenes de voto a seu favor, a partir do momento que passou a interagir com seus eleitores nas redes sociais, sendo o Twitter o ponto chave de sua campanha na Internet. O sucesso desta ferramenta nas eleies norte americanas,

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possibilitou o interesse de alguns candidatos presidncia no Brasil, que criaram seus perfis na rede. Como o Twitter uma ferramenta nova, sua utilizao ainda passa por adapataes. No cenrio eleitoral brasileiro, v-se o uso do microblog apenas por candidatos de maior visibilidade miditica, sendo eles Marina Silva do (PV), Dilma Rousseff (PT) e Jos Serra (PSDB). Tais candidatos interagem minimamente com possveis eleitores que os seguem em seus perfis. atravs do limite estabelecido de 140 caracteres a cada vez que os usurios escrevem algo, que o marketing poltico feito. Divulgao de locais visitados, propostas de campanhas, opinies e posies a cerca de notcias em foco na mdia so exemplos do que os candidatos presidncia mais postam em seus twitters. O microblog com sua estrutura de textos sucintos e dinmicos intensifica o clima de opinio entre os usurios, pois a informao instantnea feita por frases curtas promove a maior aproximao dos candidatos com seus eleitores. A propaganda eleitoral extensa torna-se repetitiva e cansativa com o tempo. Ao contrrio da propaganda feita na Internet com destaque dos microblogs, que rpida e deve ser clara para que a mensagem e a inteno de quem escreve sejam efetivas. Em vista da contemporaneidade da ferramenta faz-se necessria a observao efetiva durante e ps o perodo eleitoral deste ano de 2010. Com isso, se obter informaes mais condizentes e que ultrapassem a anlise superficial apenas de hipteses as quais so referentes s possveis influencias que o microblog ter no resultado das eleies presidenciais brasileiras.

Consideraes finais
Tendo por base a relao estabelecida entre poltica e comunicao, e consequentemente a utilizao da segunda pela primeira, como meio de propagao de ideologias e propostas eleitorais avaliou-se no presente trabalho a interatividade dos sites oficiais dos candidatos presidncia, bem

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como de ferramentas no oficiais. Desse modo, pretendeu-se analisar a real utilizao dos meios de comunicao pelos candidatos, e o interesse dos mesmos ao aliar mecanismos de marketing poltico, especialmente Internet. A partir da anlise concluiu-se que os trs candidatos utilizados como amostra na investigao, utilizam-se de recursos dos sites oficiais para promover suas imagens e campanhas, como exemplo, fotos, vdeos, notcias referentes as suas campanhas de outros canais, geralmente jornais. Alm disso, a divulgao de seus perfis, blogs, twitters recebe muito destaque. Outro ponto que deve ser ressaltado a criao de atalhos que encaminham o navegante para outros sites dos candidatos, considerados no oficiais, haja vista a coleta desses mesmos resultados na anlise dos trs sites oficiais. No que diz respeito aos meios oficiosos notou-se que a disseminao de informaes referentes imagem dos candidatos recebeu mais destaque em detrimento das propostas de governo dos mesmos. Alm disso, os espaos destinados a fomentaes de discusses, bem como de trocas de idias e debates polticos, que nesses sites de relacionamentos em vista de suas estruturas deveriam ser pontos centrais, so utilizados por um pblico especfico de cada candidato, o que de certa forma prejudica a eficcia das discusses, que no dispem de opinies divergentes, e com isso molda um tipo de opinio nica construda a partir de uma linha de pensamento. Esta situao beneficia os interesses particulares de cada poltico concorrente presidncia, e prejudica a democratizao e a construo do voto consciente dos eleitores, haja vista que esses deveriam conhecer todos os pontos das campanhas eleitores de todos os candidatos, isso no inclui apenas os mais visveis na mdia. E com isso, votar conscientemente, como cidados de fato. Cabe lembrar que como se trata de uma pesquisa em desenvolvimento, os resultados so parciais e devero receber novos tratamentos a partir da finalizao da coleta de dados aps as eleies em outubro de 2010.

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Referncias
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CENTENRIO DESPOLITIZADO: ANLISE DA APROPRIAO DA MDIA NA COMEMORAO DE NASCIMENTO DE ADONIRAN BARBOSA1

Brunner Macedo Guimares2 Gerson de Sousa3 Marcos Vinicius Reis4

RESUMO: Este artigo analisa como a mdia se apropriou e divulgou a obra do sambista Adoniran Barbosa em 2010, ano de seu centenrio. As composies do artista abordam o cotidiano e as dificuldades das camadas populares da sociedade paulistana, no entanto, so frequentemente interpretadas pelos veculos de comunicao como mera homenagem cidade de So Paulo. PALAVRAS-CHAVE: cultural. Adoniran Barbosa. Samba. Indstria

Nascido em Valinhos, interior de So Paulo, em 06 de agosto de 1912, mas tendo sua data de nascimento alterada para 06 de agosto de 1910 para que pudesse trabalhar mais cedo, Joo Rubinato, futuramente conhecido pelo nome de Adoniran Barbosa, mudou-se para a capital do estado ainda jovem onde comeou trabalhando nas lojas do centro. Com notvel talento para as atividades artsticas, Adoniran participou de programas de rdio e cinema, mas foi na msica que deixou seus trabalhos mais expressivos. O cantor conseguiu por meio de suas msicas atingir as camadas sociais mais populares da poca, ancorado pela

Trabalho apresentado no IV Encontro de Pesquisadores em Comunicao e Cultura da Uniso (Universidade de Sorocaba), em 29 de outubro de 2010. 2 Estudante do primeiro ano do curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: brunnermacedo@gmail.com. 3 Professor Dr. em Cincias da Comunicao ECA/USP e Adjunto do curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: gerson@faced.ufu.br. 4 Estudante do primeiro ano do curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: vihh.cious@hotmail.com.

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popularidade que o rdio lhe forneceu em um tempo caracterizado como a era de ouro, nas dcadas de 40 e 50. So Paulo sofria, naquela poca, profundas transformaes com seu desenvolvimento urbano-industrial. Essas transformaes foram vivenciadas e abordadas por Adoniran em sua obra. O saneamento social pelo qual passava a cidade contribua para a marginalizao das camadas mais populares; Adoniran expunha em sua msica os dramas vividos por essa populao. O cenrio das composies do artista vo alm dos bairros e ruas paulistanas. Os cortios, favelas, situaes de precarizao da vida urbana, a miscigenao paulistana, o imigrante, o bomio, a desigualdade social escondida nos vis do progresso, todos esses cenrios so temas recorrentes em sua obra.

A obra como crtica

Adoniran Barbosa comps msicas marcadas por um profundo senso crtico e contestao do status quo da sociedade de seu tempo. A crtica social presente na obra do sambista pode ser considerada o elemento mais forte das suas composies. Ao procurar expressar o cotidiano na capital paulista, o compositor mescla certa nostalgia com situaes pitorescas, o que fornece um carter peculiar a sua obra. Essa peculiaridade facilita a assimilao e a popularizao de suas msicas e atinge facilmente, e em um primeiro momento, as camadas mais populares. possvel perceber nas composies uma crtica embasada em fatos cotidianos e um carter de denncia agressividade do desenvolvimento paulistano e disciplina exigida pela sociedade. Verifica-se que Adoniran aborda no apenas a luta do cidado pela sobrevivncia, mas aborda os seus direitos para a cidadania, que passa a ser objeto de questionamento implcito em sua obra. Sua msica partiu das classes populares e era escutada pelas classes populares. A questo : se ela manifesta uma crtica ao desenvolvimento da cidade de So Paulo e suas conseqncias negativas ao sujeito da chamada
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camada inferior da sociedade, pode essa crtica ser tambm uma manifestao de averso ou negao s classes superiores que impulsionam a modernizao do ambiente urbano? A busca pela resposta a essa questo pode suscitar anlises diversas. Essa crtica era constituda e compartilhada dentro das classes populares, mas no em um processo em que as classes superiores tomam contato com tais crticas e dialogam direta e abertamente com os outros segmentos da sociedade. como se, aparentemente, a crtica se tornasse uma manifestao restrita ao ambiente popular, sem grandes possibilidades de atingir, em sua significao, aqueles que so capazes de modificar o aspecto social que fez surgir a crtica. Se a averso ao desenvolvimento urbano implica em um questionamento sobre as elites, ento abrem-se duas hipteses de anlise neste artigo: ou a crtica estaria contida dentro do ambiente das classes populares por deliberada vontade ou por impossibilidade de expresso das mesmas; ou seria ignorada conscientemente pela elite em uma atitude de manuteno de status e/ou poder, num gesto de auto-preservao. No parece haver muito sentido primeira hiptese - em as classes populares manterem suas crticas confinadas ao seu prprio espao de vivncia. Uma crtica existe como a expresso do desejo de transformao por parte de pessoas ou grupos, a manifestao sobre como algo deve ser ou deveria ter sido. Alm disso, no caso especfico tratado aqui, observa-se que a crtica social das classes populares se manifesta na msica de Adoniran Barbosa (mas, obviamente, no s por meio da msica e de tal artista). Assim, conclui-se que essa crtica alcanava a sociedade de um modo geral e que, portanto, as classes superiores tinham acesso e contato com esse manifesto. A segunda hiptese se mostra muito mais provvel: h uma tendncia por parte da elite em ignorar a crtica presente na obra de Adoniran. Na msica Saudosa Maloca, pode-se perceber a presena do conflito da perda da moradia, o despejo em nome do progresso que avassalava a cidade. Na cano encontramos uma espcie de resistncia ordem do progresso.

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Se o sinh no t lembrado d licena de cont que aqui onde agora est esse edifio arto, era uma casa via um palacete assobradado. Foi aqui seu moo, que eu Mato Grosso e Joca construmos nossa maloca, mas um dia ns nem pode se alembr veio os home co's ferramenta o dono mand derrub... Saudosa maloca, maloca querida donde ns passemos os dias feliz de nossas vida (Saudosa Maloca, Adoniran Barbosa, 1955)
A cidade de So Paulo foi abundantemente retratada nas composies de Adoniran Barbosa. Entretanto, o pano de fundo mais complexo que a simples personificao da capital paulista. A crtica de Adoniran soa mais profunda que aquela difundida pelas fontes oficiais da poca, que camuflavam os problemas sociais sob a euforia do desenvolvimento econmico. Observa-se que a obra de Adoniran utilizou-se de vrios recursos para criticar e questionar a sociedade podendo citar como exemplo a forte presena dos erros de portugus em suas letras. Essa caracterstica pode ser entendida como forma de resistncia do compositor cultura formal e dominante e ao pensamento de unidade, permanecendo como uma marca constante em toda sua obra. Por diversas vezes foi mal interpretada como nos anos de ditadura militar, quando Tiro ao lvaro foi considerada mau exemplo populao brasileira. O fato de a cidade ser So Paulo no desconsidervel: o grande enfoque de Adoniran no foi uma sociedade desvinculada de preceitos regionais. A capital paulista foi cenrio e protagonista na histria e obra do sambista, inspirando-o, indignando-o e motivando sua expresso artstica. Pode-se tomar como exemplo a cano Iracema. A letra da msica trata de uma moa que devido ao fato de no conhecer bem os cdigos da cidade em

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modernizao, morre atropelada na Avenida So Joo. Sobre esta obra em especfico Adoniran deu a seguinte declarao: Iracema foi que eu vi no jornal. cuitada, eu vi. E no foi na So Joo, foi na Consolao. foi no dia em que eu li a notcia...falei, aqui vai dar um sambinha. foi o primeiro samba errado que eu fiz. Iracema... (MATOS, 2008). Adoniran no criticou apenas o progresso e o sofrimento das camadas populares paulistanas. Em 1966, tendo em vista as tendncias que dominavam as rdios, a TV e eram sucesso de pblico na poca, como o ii-i dos artistas que representavam o movimento conhecido como Jovem Guarda, Adoniran comps msicas sintomticas como J Fui Uma Brasa, que um desabafo quanto ao abandono que passava o samba no cenrio musical no pas.

Eu tambm um dia fui uma brasa E acendi muita lenha no fogo E hoje o que que eu sou? Quem sabe de mim meu violo Mas lembro que o rdio que hoje toca i-i-i o dia inteiro, Tocava saudosa maloca Eu gosto dos meninos destes tal de i-i-i, porque com eles, Canta a voz do povo E eu que j fui uma brasa, Se assoprarem posso acender de novo negro... eu ia passando, o broto olhou pra mim e disse: uma cinza, mora? Sim, mas se assoprarem debaixo desta cinza tem muita lenha pra queimar... (J Fui Uma Brasa, Adoniran Barbosa, 1966)
Esta abordagem pode evidenciar como o artista manteve-se crtico no apenas ao seu contexto social, mas tambm ao seu contexto artstico. O movimento da Jovem Guarda, muito influenciado pela msica internacional, como o rock do quarteto britnico The Beatles, tambm se ateve em vrias canes a citar elementos paulistanos como, por exemplo, a Rua Augusta.

Subi a Rua Augusta a 120 por hora Botei a turma toda do passeio pra fora Fiz curva em duas rodas sem usar a buzina Parei a quatro dedos da vitrine
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Hi, hi, Johnny Hi, hi, Alfredo Quem da nossa gang no tem medo Hi, hi, Johnny Hi, hi, Alfredo Quem da nossa gang no tem medo Meu carro no tem luz, no tem farol, no tem buzina Tem trs carburadores, todos os trs envenenados S para na subida quando acaba a gasolina S passo se tiver sinal fechado (Que legal!) (Rua Augusta, Herv Cordovil, 1964)
Observa-se, ainda, um contraponto entre a forma como retratada So Paulo por Adoniran Barbosa e a forma como abordada So Paulo pelos compositores da Jovem Guarda. Enquanto a msica de Adoniran retratava de forma crtica as camadas mais populares e o efeito do progresso sobre elas, os artistas da Jovem Guarda cantavam o cotidiano jovem em uma cidade cosmopolita, adaptado ao consumismo e tendncias internacionais que se instalavam na cultura da cidade. Comparando as duas expresses culturais possvel perceber que mencionar a obra de Adoniran reduzida apenas a caracterstica de retratar So Paulo em desenvolvimento no o bastante para compreender seu trabalho. Essa caracterstica outros movimentos culturais tambm se preocuparam em retratar sem, no entanto, estabelecer a profundidade estabelecida pelo sambista. O diferencial de Adoniran est no denuncismo dos efeitos menos prestigiveis do desenvolvimento econmico da cidade. Analisar a obra do artista sem considerar este carter de denncia como elemento de extrema importncia evoca em uma compreenso distorcida e descontextualizada.

Indstria Cultural
Qual o papel da arte e do artista no contexto social? A argumentao deste problema pela teoria crtica de Theodor W. Adorno, que a arte deve possuir um carter questionador e cumprir o compromisso social de lev-la ao esclarecimento. Ao atuar como a razo crtica no papel de questionadora

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da sociedade e promotora da emancipao do sujeito, a arte no pode ser mero entretenimento e produto comercializvel. Pois, ao se tornar mero produto ela perde sua capacidade de criticidade e ratifica a perda de autonomia do sujeito pelo controle alheio. claro que esse processo ocorre em meio confluncia de interesses econmicos. A arte deve ser para ADORNO (1970, p. 117) protesto construtivo contra a pretenso totalidade do discursivo. O pensador da Escola de Frankfurt levanta algumas teses importantes, em sua anlise, da ausncia desta contestao: entre elas a manipulao da produo artstica pelo capital fundamentando o que ele denomina de indstria cultural. A indstria cultural pode ser entendida como a mercantilizao do objeto cultural: ao torn-las objeto de lazer, a indstria retira da arte seu poder crtico de contextualizao social e a transforma em produtos inseridos na busca pelo lucro comercial. A autonomia da arte abolida na indstria cultural e assim assimilada a uma cultura esclerosada e enraizada em uma estrutura social pressionada por grupos dominantes. A indstria cultural preocupa-se em vender as mercadorias culturais que, de alguma forma, devem ser absorvidas pela massa que passam a exercer essa condio estimulada pela prpria indstria. O prazer se reverte em aspecto negativo: a arte esclerosada desacredita a massa, agora individualizada, como sujeitos crticos e concebe-a como passvel de uma orientao unidirecional do contedo cultural a ser consumido. Comparvel a um parasita que busca tirar vantagem de seu substrato, a indstria cultural apropria-se de bens culturais e dissemina para a massa frequentemente em meio a um revestimento de inovao. Entretanto essa nova roupagem encobre uma estrutura que pouco sofre modificaes: o discurso dominante utilizando a arte como estandarte para se autopromover e servir de entretenimento, homogeneizando os indivduos.

A apropriao da mdia
Em 2010 est se comemorando o centenrio do nascimento de Adoniran Barbosa. Principalmente durante o ms de agosto, observa-se
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como a mdia, em meio a vrias reportagens e discusses a respeito da vida e da obra do sambista, explora sua figura e o aspecto esttico de suas msicas, em detrimento da crtica social assumida em suas composies. O discurso de Adoniran Barbosa, sendo algo indissocivel dele enquanto sujeito e artista, desconsiderado e quase completamente separado de sua imagem nas diversas matrias e programas em que ele e sua obra so abordados. Discusses sobre a crtica presente nas canes do compositor so raras e breves. Pergunta-se: qual segmento da sociedade mantm os meios de comunicao onde so veiculadas as referidas homenagens? As emissoras de TV e rdio, jornais e revistas, sendo mantidas e dirigidas majoritariamente por grupos e classes sociais dominantes, desconsideram a mensagem embutida em manifestaes artsticas e culturais contrrias a essa dominao. Na busca pelo lucro, algum aspecto de tais manifestaes pode ser apropriado pelos meios. Adoniran tem sido retratado pela mdia como uma figura que representa caricaturalmente So Paulo. Enfatizando a recorrente presena de elementos da cidade, como bairros e ruas, na letra das msicas, a impresso que os veculos de comunicao tm passado ao pblico a de que Adoniran dedicou sua obra a escrever obras para homenagear a cidade em que vivia. Se no possvel desconsiderar totalmente essa interpretao, pode-se sim afirmar que a crtica social cidade em contnuo e agressivo progresso figura como principal caracterstica de sua obra. Nota-se que, na atualidade, a msica de Adoniran Barbosa enaltecida enquanto msica, apenas. O aspecto mais esttico de sua produo (melodia e estilo) ganha uma importncia que se sobrepe criticidade de suas letras. Ou seja: o segmento social criticado se apropria da forma por meio da qual a mensagem se manifesta e descarta o seu contedo. Uma anlise sobre o programa Altas Horas do dia 28 de agosto deste ano, dedicado inteiramente a Adoniran Barbosa, exemplifica isso. O programa, exibido pela Rede Globo de Televiso e apresentado por Serginho Groisman, possuiu a forma de um show aberto ao pblico, realizado no Parque da Independncia (So Paulo), onde diversos artistas

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interpretaram msicas do sambista. As apresentaes se constituram de breves comentrios por parte de cada artista em relao a Adoniran Barbosa e, posteriormente, a interpretao musical em si. Tais comentrios se referiam, principalmente, a curiosidades sobre personagens das msicas e a relaes entre intrprete e compositor. Em pouqussimos momentos se fez meno crtica social intrnseca obra do sambista. Em determinadas ocasies alguns artistas cantaram e tocaram msicas compostas por eles mesmos, o que, evidenciado por manifestaes de euforia do pblico, o atraa. Nesse contexto, surgem dvidas a respeito do significado da homenagem. A obra do homenageado no foi retratada a partir de uma abordagem crtica. Esteve, na verdade, transformada em um espetculo. A explorao da imagem de artistas que marcaram a histria cultural brasileira realizada sem vnculo profundo de compreenso do artstico/social. Ao predominar o aspecto comercial, o programa miditico tem o objetivo de construir e reforar, destitudo do poder crtico, a identificao da sociedade consigo mesma e sua memria. No programa Altas Horas, artistas de diversos estilos e regies foram convidados para promover essa identificao da msica de Adoniran com a cultura brasileira. Em sua crtica Adorno cita que a celebrao de elementos relacionados a esse reconhecimento com a nacionalidade homogeiniza e confunde, de forma reducionista, at mesmo o que foi produzido com suas particularidades. Essa leitura pode ser feita com a apropriao da obra de Adoniran. Concomitantemente a essa nfase no estabelecimento da obra do compositor de So Paulo como produto nacional, os elementos tipicamente paulistanos, como cenrios e histrias, elencados no programa, bem como as diversas reportagens que trataram da boemia do cantor no bairro do Bixiga e as conseqentes homenagens que ele recebe no bairro, reforam a identidade paulistana do artista e do pblico a partir do autoreconhecimento em sua obra. Os veculos de comunicao que retomaram Adoniran como discusso neste ano de centenrio tm se preocupado muito em correlacionar o compositor com o tradicionalismo paulistano sem, no entanto, valorizar a

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criticidade do artista frente ao seu tempo. Ocorre nesse processo a descontextualizao da obra e do indivduo Adoniran Barbosa, fator que compromete a interpretao possvel do leitor e/ou o pblico. O fato de haver a constante presena de palavras erradas em sua msica, por exemplo, tem sido analisado como mera curiosidade, o que distorce completamente o contexto e trabalho de criao das obras. A ausncia da abordagem do carter crtico da obra de Adoniran na apropriao realizada pelos meios de comunicao faz com que a divulgao miditica enfatize somente as curiosidades do artista e de suas msicas. Diversos telejornais recorreram a entrevistas com o personagem Ernesto, que inspirou Adoniran a compor a msica Samba do Arnesto. Em meio ao testemunho de Ernesto pode-se perceber a forte apropriao na mdia das caractersticas curiosas da obra de Adoniran para efeito de entretenimento. A mdia, ao transformar a comemorao do centenrio em uma grande festa, despolitiza a arte de seu carter como sujeito e impede de as pessoas entenderem, em um primeiro plano, os conflitos denunciados pelo compositor em seu tempo e que permanecem presentes na atualidade. A matria Honras a Adoniran, o maior sambista da Paulicia, veiculada no web site do jornal Estado no dia 06/08/2010, aborda a falta de reconhecimento sobre a figura de Adoniran Barbosa. Logo no primeiro pargrafo do texto apresentada uma curiosidade a respeito da trajetria artstica e profissional do compositor: sendo homenageado com um enredo seu no carnaval de 1982, pela escola Colorado do Brs, Adoniran quase foi impedido de desfilar na passarela do samba por no estar trajado de acordo com as normas da liga. Fatos atuais, como homenagens ao sambista no terem figurado em nenhuma escola de samba nos desfiles deste ano (2010), tambm so apresentados para demonstrar que Adoniran no devidamente lembrado. Ainda que na matria exista uma crtica a certa carncia de comemoraes altura do compositor, no h no texto abordagem profunda sobre a produo de Adoniran Barbosa. O artista, aqui, tambm retratado por meio de acontecidos, causos e curiosidades, e boa parte do texto

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dedicada ao relanamento de uma biografia sobre o compositor e ao autor dela. No ultimo pargrafo, so apresentadas informaes como data e local do relanamento, atraes do evento e artistas presentes: Ainda no dia 13 deste ms, Campos Jr. lana a biografia em Valinhos, na Pizzaria da Nona, local visitado por Adoniran em sua ltima passagem por sua cidade natal.. Se tais informaes parecem demonstrar, de um lado, a preocupao em informar o leitor a respeito de eventos artstico-culturais, de outro parecem apontar para uma possvel presena da Indstria Cultural. Com a nfase, ao fim do texto, na biografia sobre Adoniran Barbosa e seu autor, o aspecto comercial se manifesta ainda que camuflado por um discurso mais crtico do que o que se costuma observar nos meios de comunicao de massa. A matria expe ao leitor evidncias de que Adoniran Barbosa no devidamente homenageado e lembrado nos diversos segmentos e reas da sociedade e, subjetivamente, apresenta a soluo para o problema: uma biografia relanada. No entanto, o texto veiculado no Estado est distante de abordar o tema com criticidade de forma profunda. O aspecto social da obra do compositor , outra vez, descartado e relegado ao segundo plano, visto no ser abordado objetivamente. As curiosidades que permeiam as discusses sobre Adoniran Barbosa so muitas. Muito se fala nas mentirinhas contadas pelo sambista e sobre a existncia ou no de personagens de suas msicas. Sem a retomada das discusses crticas, os veculos de comunicao encontram nessas curiosidades as melhores possibilidades de entreter o pblico. Os programas televisionados e as matrias na imprensa escrita abordam Adoniran com padres de comportamento conformistas, retiram seu carter critico e o utilizam no entretenimento como simples futilidade. A estratgia se apresenta da seguinte forma: ao suavizar o discurso de Adoniran, o discurso miditico busca que o publico aceite o que imposto sem contestao, como forma de abastecer suas necessidades culturais que podem ser, em vez de refletidas, encontradas e produzidas pela prpria mdia.

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Os meios de comunicao determinaram que o centenrio de Adoniran Barbosa deveria ser celebrado da forma despolitizada e como mera curiosidade. As linhas de pensamento das matrias que abordaram o artista seguiram todas os mesmos caminhos, assim como as homenagens musicais. A reflexo acerca da essncia de contestao social da obra do sambista foi abandonada em prol do desenvolvimento de um projeto que fornecesse ao pblico a msica de Adoniran, muitas vezes com uma roupagem contempornea e curiosidades. Pela teoria crtica pode-se afirmar que no h mal algum na comemorao do centenrio e consumo da msica do Adoniran. O problema est na necessidade da orientao da mdia para que ao retirar o objeto cultural do passado ele se apresente como mero entretenimento para indivduos se informarem com prazer, reduzido a mera curiosidade.

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Referncias
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COMUNICAO E VISIBILIDADE NOS PROCESSOS POLTICOS DE UBERLNDIA MG: A RELAO ENTRE MDIA E POLTICA NA CIDADE1

Carolina Tomaz Batista Natlia de Oliveira Santos2 Adriana Cristina Omena dos Santos 3

RESUMO: O texto discute aspectos da relao entre os meios de comunicao e os processos polticos, em particular as possibilidades dos usos do jornal, da TV, da internet e de eventos nos perodos poltico-eleitorais na cidade de Uberlndia - MG. Neste contexto desenvolve um resgate do panorama geral da relao dos meios de comunicao com os processos polticoeleitorais, sobre a mdia e o novo fazer poltico que nasceu dessa relao. Em seguida tem incio o pano de fundo para as reflexes a que o estudo se prope os usos das ferramentas comunicacionais, e da visibilidade miditica obtida com o uso destas, e a possibilidade dessa relao servir para legitimar ou embasar o discurso e a imagem de futuros possveis candidatos. PALAVRAS-CHAVE: Comunicao. Mdia. Poltica. Visibilidade. Meios de

Mdia, poltica e comunicao

Existe quase um consenso entre os pesquisadores de que em todas as formas de regimes polticos, especialmente nos democrticos, o papel da mdia na poltica tem sido de grande importncia. Em sociedades integradas por um sistema consolidado de comunicao de massa, inmeros fatores serviram para transformar os meios de comunicao, principalmente a TV, o

Trabalho apresentado no Trabalho apresentado na Diviso Temtica (DT 8) Estudos Interdisciplinares da Comunicao, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, em 2010. 2 Discentes do Curso de Comunicao Social: Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, Email: nataliasantoscs@hotmail.com e carol_baptist@hotmail.com. 3 Professora do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, Email: omena@faced.ufu.br.

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jornal e o rdio nos principais canais de informao, onde estes assumem o papel de novas instituies polticas da atualidade. Neste sentido alguns estudos realizados mostram que a partir do momento em que os meios de comunicao assumiram a postura de instituies polticas, os processos polticos no mais se efetivaram sem a participao da mdia, das tcnicas de marketing poltico e das pesquisas de opinio. Um fato que deve ser considerado, neste processo, que quando os meios de comunicao se transformam em instituies polticas o fazem de forma total que a partir desse momento passam a transmitir suas perspectivas polticas a todo e qualquer momento: o "fazer", a ao poltica ficam ento inserido nos meios de comunicao. neste contexto que Ianni (2001) ao conceituar o prncipe eletrnico trata da nova situao como um misto de acontecimentos que se formaram ao longo dos tempos, com a chegada da globalizao e a intensificao das novas tecnologias. Para o autor o prncipe eletrnico um conceito que tem em seu significado a juno de todos os prncipes que encontramos no campo da poltica; no homogneo nem monopoltico. O autor afirma que para Maquiavel o prncipe conhecido como o famoso formador de opinio, articulador; para Gramsci ele no tem a imagem de um lder, mas sim do partido poltico como um todo, numa combinao de idias; j o novo prncipe, representado pelos meios de comunicao e seus desdobramentos. Nesse sentido, uma das tarefas da poltica democrtica utilizar a lngua como discurso/ao das prticas dos partidos que participam do poder hegemnico ou das que o confrontam, bem como os meios utilizados para a expresso desses discursos. A unio do discurso/ao poltico mdia se d, essencialmente, atravs do desenvolvimento de uma ideologia que norteia os interesses polticos. Acerca do assunto Althusser afirma que os Aparelhos de Estado (AE) agem predominantemente pela violncia e secundariamente pela ideologia, enquanto os Aparelhos Ideolgicos de Estado (AIE) procuram agir sempre atravs da ideologia ou de uma forma muito sutil de represso constituda por certo nmero de instituies responsveis pela disseminao da

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ideologia dominante. Portanto, enquanto h um nico Aparelho de Estado, que se caracteriza pela represso, h inmeros Aparelhos Ideolgicos caracterizados pela ideologia, mas que tm a seu dispor o Aparelho (repressivo) de Estado, na medida em que a ideologia pela qual funcionam unificada sob a ideologia da classe que detm o poder, que, alm disso, reafirmada pelos meios de disseminao de informaes que, muitas vezes, esto a servio da classe dominante. Para o autor, uma teoria de ideologia deve se basear na histria dos modos de produo combinados nas formaes sociais e nas lutas de classes que se desenvolvem dentro delas. Mas, ao mesmo tempo em que admite que a ideologia tenha sua histria marcada pelas lutas de classes, ele tambm acha possvel afirmar que a ideologia no tem histria no sentido de seu funcionamento e de sua estrutura serem imutveis: da mesma forma que Freud se refere ao inconsciente como eterno por no ter uma histria, Althusser adota essa concepo freudiana para dizer que a ideologia eterna (ALTHUSSER, 1998, p. 98). Para seguir a linha de pensamento do autor, devemos citar resumidamente as duas teses preliminares que nos levaro a entender sua tese central sobre ideologia. A primeira delas diz respeito ao conceito de ideologia como iluso/aluso da realidade e o processo interpretativo capaz de desvendar a realidade do mundo que est por trs da representao imaginria desse mundo, para chegarmos concluso de que representado na ideologia, no o sistema das relaes reais que governam a existncia dos homens, mas a relao imaginria desses indivduos com as relaes reais sobre as quais eles vivem (ALTHUSSER, 1998, p.85). Essa relao imaginria com o mundo real que o objeto da representao ideolgica, conforme explica Marilena Chau:
As aparncias ou o aparecer social conscincia so aparncias justamente porque nos oferecem ao mundo de cabea para baixo: o que causa parece ser efeito, o que efeito parece ser causa. Isso no se d apenas no plano da conscincia individual, mas, sobretudo no da conscincia social, isto , no conjunto de idias e explicaes que uma sociedade oferece sobre si mesma. [...] Marx interessa-se por

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esse fenmeno porque o percebeu [...] na poltica, que, [...] leva os sujeitos sociais a aceitarem a dominao estatal porque no reconhecem quem so os verdadeiros criadores do Estado (CHAU, 1994, 416).

A segunda tese sugere que a ideologia no possui existncia espiritual, mas material, medida que "uma ideologia existe sempre em um aparelho e em sua prtica ou prticas. Esta existncia material" (ALTHUSSER, 1998, p. 89). O autor prope que a ideologia opera atravs de prticas materiais necessrias produo, bem como reproduo das condies econmicas, polticas e ideolgicas. Isso quer dizer que as idias de um sujeito existem em seus atos inseridos em prticas, o que nos possibilita a confirmao da tese central de Althusser de que no existe ideologia sem a prtica dos atos do sujeito e para o sujeito. Logo, o sujeito constitutivo de qualquer ideologia, ao mesmo tempo em que toda ideologia interpela indivduos como sujeito, e j que a ideologia eterna e funciona de modo atemporal, volta-se a concluir que "os indivduos so sempre j sujeitos" (ALTHUSSER, 1998, p. 98). Fairclough, embora aceite a idia de que os sujeitos sociais so moldados pelas prticas discursivas, tambm nos diz que essas prticas esto inseridas dentro de uma realidade material j constituda com sujeitos sociais j constitudos, mas com capacidade de agncia crtica e de posio ideolgica contrria prtica ideolgica existente. Para o autor, os sujeitos so posicionados ideologicamente, mas so tambm capazes de agir criativamente no sentido de realizar suas prprias conexes entre as diversas prticas e ideologias a que so expostos e de reestruturar as prticas e as estruturas posicionadoras. O equilbrio entre o sujeito efeito ideolgico e o sujeito agente ativo uma varivel que depende das condies sociais, tal como a estabilidade relativa das relaes de dominao (FAIRCLOUGH, 2001, p. 121). possvel que haja o poder como hegemonia, segundo Gramsci, para que uma classe possa se tornar dirigente de uma sociedade deve se distinguir e conquistar a direo baseada na prpria ideologia, na sua

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organizao e na superioridade moral e intelectual. Assim o funcionamento do poder hegemnico se baseia no consenso de concepo de mundo que uma classe exerce sobre a maioria atravs de alianas e incorporao no domnio da minoria que pode ocorrer por meio dos setores de comunicao de massa. Neste sentido buscar compreender tanto o discurso como os meios de comunicao ou canais de comunicao em que ele se manifesta investigar os procedimentos lingsticos e o conhecimento de mundo do falante, que estabelece relaes entre os diferentes usurios da lngua e as macroestruturas, responsveis pela coerncia global do discurso e pela garantia de vrias funes para atos de fala, que se constituem em atos retricos, como a persuaso e as informaes implcitas. Especificamente no interior do discurso verbal e ainda de acordo com os meios de comunicao em que se manifestam em especial discursos com justificao ideolgica, a persuaso um dispositivo argumentativo no qual tcnicas de convencimento se articulam. O envolvimento da comunicao na poltica eleitoral, principalmente com as novas tecnologias, produziu um grande impacto no discurso poltico. Desta forma todo o processo poltico, agora "midiatizado", traz junto de si caractersticas intrnsecas da comunicao e dos meios envolvidos. Em sntese, os meios de comunicao de massa modificaram e continuam modificando toda a percepo da realidade poltica conhecida at ento. Neste sentido, conforme afirmao de Thompson (1995), a partir do desenvolvimento dos meios de comunicao de massa, alteraes de grande porte ocorreram, modificando assim inmeras vertentes do processo de interao social. Tal afirmao vai ao encontro do que defende Guareshi (1999) quando afirma que os meios de comunicao so capazes de transformar a realidade, e de criar novas. Tal assunto encontra-se diretamente relacionado ao questionamento central do trabalho, que tem como proposta verificar os usos e importncia da relao mdia e poltica nos pleitos eleitorais. Trata-se, na verdade, de uma questo relevante e que evidencia um hibridismo entre a tecnologia e o fazer poltico tradicional em que os meios de comunicao se movem em

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primeira instncia de acordo com o campo poltico, seguindo a lgica do poder. Se forem somadas a isso algumas caractersticas do caso brasileiro, como relativo subdesenvolvimento, tradio cultural e baixo ndice de educao o quadro torna-se ainda mais particular. Alguns autores enfatizam que a comunicao poltica tem sofrido uma evoluo e que o uso dos meios de comunicao de maneira geral e o uso da internet em particular que marca tal evoluo (BLANCHARD, 2008). O autor enfatiza, com base em Norris (2003), que devido esta evoluo so necessrios estudos sobre a internet, em relao mdia tradicional, nos processos de comunicao poltica. Outro ponto enfatizado, com base em Gibson et al. (2003), diz respeito emergncia de novos modos de se fazer campanha e de se fazer poltica diante da internet como ferramenta. O uso da rede mundial de computadores nas campanhas eleitorais tem se tornado freqente a ponto de as resolues do TSE para as eleies j preverem em sua redao um pargrafo especfico para a propaganda eleitoral, realizada pelos candidatos, na internet. Diante do exposto e ao analisar a problematizao de estudos de mdia e poltica possvel notar a necessidade de analisar em que medida o uso da internet incentiva inovaes em termo de comunicao poltica, tendo em vista as tendncias e prticas comunicacionais estudadas at o momento. Cabe ressaltar, neste sentido, que de acordo com Blanchard (2008) a Internet tem ocupado espao cada vez maior, e de forma diferenciada, nas campanhas eleitorais. As caractersticas da prpria internet tm colaborado com isso, tendo em vista um maior volume de dados, maior velocidade, flexibilidade de formatos, possibilidade de uma comunicao bidirecional e o controle individual do recebimento e envio das informaes. Segundo o autor, no Brasil, ainda que a internet tenha uma penetrao moderada junto aos eleitores, mesmo nas campanhas presidenciais em 2002 os candidatos em maior ou menor grau j consideravam oportuna a construo de uma pgina de campanha na Internet.

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Queirz et all (2005), ao estudarem a comunicao dos partidos polticos no universo virtual, afirmam que a internet possui trs caractersticas em relao poltica: oferece comunicao interativa, de fcil contato e que permite ligao direta entre o cidado e a personalidade poltica devido segmentao. possvel afirmar que tais caractersticas levaram no s a crescimento do uso dessa ferramenta, mas substituram em grande medida as notas oficiais dos partidos, entrevistas coletivas, chegando a ser comum, nos materiais divulgados em TV e jornal, a reproduo das informaes contidas nas paginas eletrnicas dos candidatos e partidos. A proposta de analisar os usos da TV, jornal e internet nas eleies parte das consideraes de Ald (2004) ao afirmar que o intercmbio de informaes entre os diferentes meios vem se tornando uma caracterstica marcante da comunicao eleitoral no Brasil. Para a autora os jornais e noticirios, televisivos e digitais, se comunicam intensamente entre si, reproduzindo notcias e citaes. Neste processo intertextual de informaes uma das fontes mais acessveis, mobilizada mesmo nos locais mais remotos do pas, a internet, na qual uma grande variedade de informaes sobre cada ator poltico pode ser alcanada e acompanhada pelos meios de comunicao. H que ressaltar, neste sentido, que a proposta leva em considerao a importncia que a internet tem adquirido nos pleitos eleitorais. De acordo com Ald (2004) foi nas eleies de 2002, nas estratgias de comunicao que aumentou significativamente o uso da internet como instrumento de campanha, como forma de fortalecer e divulgar a agenda de cada candidato, alm de oferecer visibilidade aos discursos polticos e garantir um espao para ataques de todo tipo nos sites oficiais dos polticos. De acordo com a autora, a internet tambm foi usada na eleio de 1998, mas apenas como um mero acessrio nas estratgias de comunicao dos candidatos, uma espcie de referncia para eleitores especialmente interessados em acesso informao, material de campanha, programas de governo e a agenda dos candidatos.

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A investigao dessa rea de estudo se justifica pela necessidade de se discutir a heterogeneidade dos discursos dos meios de comunicao e da necessidade de adaptaes com o surgimento de meios convergentes como a internet e seus desdobramentos como, por exemplo, uma visibilidade cada vez maior dos candidatos/ partidos polticos.. Acredita-se ser pertinente a abordagem do tema em questo, bem como da relevncia de seu relacionamento com comunicao, uma vez que abre uma grande discusso e uma nova perspectiva para os negcios de comunicao poltica, para o desempenho da comunicao nas novas mdias e se coloca em meio s pesquisas sobre desenvolvimento de contedos, relacionados s campanhas poltico-eleitorais, e sua visibilidade miditica, originais para a era digital. O assunto relativamente novo e, portanto, com diversas possibilidades a serem estudados, entre eles o impacto dos avanos das ferramentas advindas das novas tecnologias na sociedade atual e reflexes sobre o papel que ter a cincia (como fonte de conhecimento), os cientistas (como criadores do conhecimento) e os comunicadores (como transmissores do conhecimento) no paradigma que est se desenhando.

Visibilidade na poltica: etapas do trabalho

Ao longo dos anos a mdia adquiriu um papel importante nas sociedades, como meio de disseminao de informaes, ela tem o poder de manipul-las e media-las da forma que lhe de interesse, tornando-as visveis ou no. Com o desenvolvimento dos meios de comunicao surgiram novas formas de interao entre os indivduos e deles com o meio, e que possibilitaram a mediao de acontecimentos que ganharam uma visibilidade estratgica e proposital, conceituada por Thompson (2002) como a nova visibilidade que traz, principalmente, implicaes sociais e polticas para a sociedade. Aos poucos, a evoluo das mais diversas mdias, fez com que os polticos comeassem a enxerg-las no s como um suporte de divulgao dos feitos pblicos, mas sim como um auxiliar na construo de uma imagem
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que pudesse conquistar eleitores mais distantes. Desta maneira, pouco a pouco a antiga visibilidade foi substituda pelas possibilidades que as novas mdias proporcionariam: tornar uma imagem conhecida sem a necessidade de deslocamento a todos os lugares. A nova visibilidade mediada surge como mecanismo principal na obteno de eleitores antes e durante o perodo eleitoral, sendo estes sensibilizados por projetos de carter social, eventos recreativos, e palestras cujos temas esto relacionados s polticas pblicas, como educao, violncia e sade. Thompson (1998) prope que atravs da mdia os acontecimentos ganham visibilidade na ausncia de indivduos co-presentes. As formas de ao e interao criadas pela mdia so classificadas pelo autor como relaes de quase-interao mediada. Nesse tipo de interao, as formas simblicas so produzidas para um nmero indefinido de receptores e o fluxo da comunicao predominante de sentido nico. No proporciona, portanto, o grau de reciprocidade proporcionado pela interao face a face, mas se configura como uma forma de interao. Dessa maneira o pblico formado pelos leitores dos jornais constitui-se em um pblico sem um lugar (THOMPSON, 2002). Para o autor tal pblico
[...] definido no pela existncia ou possibilidade de uma interao face a face, mas pelo fato de que seus membros tinham acesso ao tipo de publicidade que se tornou possvel graas palavra impressa. Agora se podia tomar conhecimento de aes e eventos atravs da leitura sem um intercambio dialgico dos atos de fala (THOMPSON, 1998, p.115).

fato que a nova visibilidade tambm atinge os setores empresariais, no qual se encontra os interesses do mercado financeiro e do comrcio, que assim como a esfera pblica necessita de uma boa imagem perante a populao. por esse motivo que, muitas vezes, empresas privadas se aliam a lderes polticos patrocinando seus projetos e eventos com a mesma inteno: estabelecer uma visibilidade estratgica ao mostrar sociedade suas participaes em eventos de cunho social. Dessa maneira, a mdia proporciona no apenas a divulgao de uma imagem comercial, mas
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tambm a criao de uma imagem horizontalizada junto populao, que na verdade, ilusria. Diante do exposto e tendo em vista a proposta de analisar esta relao tensa entre o campo da poltica e a esfera dos meios de comunicao, o trabalho foi dividido em eixos de anlise. A primeira etapa consiste em estudar o contexto poltico eleitoral nas eleies municipais da cidade selecionada, verificar como se estabelece a relao entre os atores polticos e os profissionais da comunicao e at que ponto o aspecto tcnico e a visibilidade interferem na dimenso poltica. Outro eixo de anlise se refere ao estudo das funes e utilizao das diferentes mdias nos processos eleitorais, a fim de verificar qual a funo destes meios na campanha eleitoral, quais tipos de informao e servios so disponibilizados populao, como a populao tem efetivamente utilizado, em seu universo simblico, as informaes disponibilizadas, bem como verificar a existncia de relaes comunicacionais intertextuais entre as mensagens veiculadas nos diferentes meios: TV, jornal e internet. No decorrer da primeira etapa da pesquisa, alguns dados coletados e observaes prvias permitem afirmar que a visibilidade tem sido o alvo de pr-candidatos na cidade de Uberlndia-MG, alguns exercendo cargos polticos no momento e que provavelmente devero tentar reeleio ou eleio para outro cargo. As primeiras impresses da pesquisa norteiam a utilizao de recursos miditicos por polticos na cidade de Uberlndia, que visam o estabelecimento de uma boa imagem perante a populao uberlandense, antes do perodo eleitoral. Para isso, alguns lderes polticos da cidade promovem eventos relacionados educao, cultura e sade e que so divulgados pelos meios de comunicao da cidade e patrocinados, muitas vezes, por algumas empresas de telecomunicaes. Esses eventos esto diretamente relacionados nova forma de visibilidade poltica que se configura na contemporaneidade e a fim de exemplificao seguem comentrios acerca de dois eventos observados/acompanhados nesta primeira etapa da pesquisa.

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Um exemplo da visibilidade mediada dentro da cidade de Uberlndia foi o evento realizado pelo ento secretrio de Habitao, o vereador licenciado Felipe Atti, que promoveu um evento vinculado ao projeto Curtir Viver, Diga no as Drogas. Tal evento, com ampla cobertura miditica, trouxe cidade o escritor, psicanalista, telogo e professor Rubem Alves para ministrar a palestra com o tema Educar para transformar. O evento aconteceu dia 19 de maio, no Center Convention, sendo assistido por mais de cinco mil pessoas. Fato interessante no evento foi que, ainda que Felipe Atti estivesse promovendo o evento no papel de cidado comum(?), uma vez que em nenhum momento a secretaria pela qual responde aparece como uma da viabilizadoras/apoiadoras do fato. Na verdade a situao foi no mnimo, incoerente, uma vez que a Secretaria no obteve visibilidade seja na divulgao ou durante o evento, somente o nome de Felipe Atti, que, alis, foi chamado para abertura do evento como o Secretrio Municipal. Outro exemplo que podemos citar diz respeito ao evento 1 Feira das Profisses em Uberlndia, que aconteceu por iniciativa do vereador Mrcio Nobre do Partido Social Democrtico Cristo (PSDC) e do Movimento Evanglico Sou cidado que reuniu 17 faculdades, cursos profissionalizantes e da sociedade em geral, em 20 de junho de 2009. Assim como na situao anterior o evento obteve boa visibilidade miditica e o nome do vereador era, a todo o momento, o centro das atenes, inclusive com faixas e banners que tinham como nica finalidade no evento divulgar o nome do vereador, personalizando o fato, que futuramente ter a visibilidade utilizada por ocasio das eleies de 2010. A questo de anlise no permeia os eventos em si e seus promotores/viabilizadores, mas sim as possveis intenes existentes alm da promoo dos eventos. Uma implicao que merece ser ressaltada diz respeito ao fato de que a rea de atuao do vereador que promoveu o primeiro evento (atual Secretrio de Habitao) diverge do contedo da palestra (educao). Dessa forma, o questionamento se instaura no motivo real da realizao dos eventos observados. A segunda implicao est relacionada s formas de visibilidade miditica, que ocorreram das mais

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diferentes maneiras, haja vista divulgao e cobertura dos eventos pela rdio, televiso, jornais, internet, folders anexados em locais de grande circulao e outdoors. De acordo com Oliveira (1999 apud Omena, 2001) desde 1989 as campanhas polticas no Brasil cada vez mais se adaptam lgica meditica. Desde o fenmeno Collor na campanha presidencivel de 89 cada vez mais os recursos mediticos e de marketing poltico so utilizados em busca de eficcia nas campanhas eleitorais. O que deve ser evidenciado que este tipo de influncia viabiliza a construo da imagem do candidato e a personalizao da campanha que passa a girar em torno somente do candidato, deixando a imagem do partido ou ideologias partidrias para um segundo plano. Vale ressaltar, antes de finalizarmos a reflexo, que deve ser acrescentado personalizao da campanha o fato de que a nova composio do cenrio poltico, agora midiatizado e aberto visibilidade, mostra uma grande relao deste com os meios de comunicao, onde a cultura, o imaginrio social, os atores poltico-sociais, o marketing poltico, a pesquisa de opinio, a propaganda eleitoral, os debates e discursos televisivos ou jornalsticos e outros procedimentos relacionados aos meios de comunicao em interdependncia com a poltica, desempenham papel de grande importncia na organizao das campanhas eleitorais, na tentativa de influir nos processos de tomada de deciso poltica. Deve-se destacar que essa midiatizao do campo poltico modifica estruturalmente as relaes de ordenamento das democracias, uma vez que o uso de tcnicas persuasivas na poltica no oferece informaes essenciais para esclarecimento do cenrio entre poltico, os provocando de assim certa despolitizao do eleitorado. Esse processo viabilizado principalmente pela possvel intertextualidade meios comunicao, interdependncia entre os mesmos, contudo, deve-se levar em considerao que inmeras questes tericas e metodolgicas ainda devem ser exploradas, e antes de qualquer afirmao conclusiva necessrio a comprovao emprica das hipteses apresentadas.

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Referncias
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______. Ideologia e Cultura Moderna. Petrpolis: Vozes, 1998. ______. O escndalo poltico: poder e visibilidade na era mdia. 2002. Editora Vozes, Petrpolis, RJ, 325 pginas.

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FACES DO TELEJORNALISMO: O PROCESSO DE CONSTRUO DE TELEJORNALISMO NA CIDADE DE UBERLNDIA1

Lucas Felipe Jernimo2 Mirna Tonus3
RESUMO: O texto tem como proposta apresentar o processo de construo do telejornalismo regional uma vez que esse processo possui caractersticas peculiares e determinadas necessidades de acordo com a localidade. A proposio de anlise da rotina de uma retransmissora pertinente nesse contexto. O desenvolvimento do artigo pretende traduzir o conceito de telejornalismo local por meio do acompanhamento de cada passo da elaborao de um telejornal da TV Integrao: a reunio de pauta e sua distribuio, a misso do reprter, a edio, a produo do texto, o script, a dinmica de redao, a tarefa dos produtores e aspectos como o cotidiano e a prestao de servio. PALAVRAS-CHAVE: Telejornalismo local. Redao jornalstica. Formao.

A televiso em pesquisa
A partir da concepo da televiso como o veculo de maior abrangncia no territrio brasileiro, e nesse sentido, possuindo grande influncia, fundamental o fomento do telejornalismo como pesquisa e investigao. Para a pesquisa no Brasil, segundo Bergamo, a televiso torna-se relevante a partir dos anos 1970, ocorrendo mudanas significativas no tratamento deste tema. Dessa forma, Bergamo afirma que
A televiso passou a ser abordada, representada e analisada como se fosse constituda por gneros independentes a telenovela, o telejornal e os programas de auditrio , distino praticamente inexistente nas primeiras pesquisas
1

Trabalho apresentado na Diviso Temtica Jornalismo, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Estudante de Graduao do 3 Semestre do Curso de Jornalismo da FACED-UFU, Email: lucasjeronimo@yahoo.com.br. 3 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Jornalismo da FACED-UFU, Email: mirna@faced.ufu.br .

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realizadas no Brasil. A mudana na forma de tratamento do tema, a partir de gneros distintos e independentes, indica alteraes tanto nos critrios de legitimidade das pesquisas como na sua prpria configurao (BERGAMO, 2006, p. 1).

A televiso brasileira que herda a mo-de-obra e algumas frmulas do rdio, atualmente contempla uma grade de programao segmentada com contedos diversos. De telejornais a programas infantis, passando por telenovelas e variedades, o dia na televiso constitudo.

O telejornalismo no Brasil
O primeiro telejornal brasileiro foi Imagens do Dia, entretanto o sucesso surge com O Reprter Esso em 1953, ambos da TV Tupi. O marco do telejornalismo no Brasil se deu em 1969 com a criao do Jornal Nacional como o primeiro noticirio exibido em rede nacional. J nos anos 1970 as emissoras de televiso passam a veicular uma grade de programao nacional unificada. Outros telejornais importantes foram o TJ Brasil, exibido a partir do final da dcada de 1980 pelo Sistema Brasileiro de Televiso (SBT), sob o comando de Bris Casoy e o Aqui e Agora com contedos apelativos e vis sensacionalista, ambos extintos. Na TV Globo destacam-se o Fantstico, no ar nas noites de domingo desde a dcada de 1970, mesclando informao, entretenimento e quadros de humor e tambm o Jornal Hoje, apresentado na faixa das 13 horas. Na TV Globo, o espao para o telejornalismo local disponibilizado em trs faixas de horrio. O Bom Dia Praa constitui-se no telejornal apresentado aps o Globo Rural s 6h30 da manh, partindo das emissoras afiliadas em cada estado, denominando-se dessa forma: Bom Dia So Paulo, Bom Dia Rio, Bom Dia Minas, etc. A segunda faixa a de meio-dia.

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Telejornalismo local: a produo do MGTV

A rotina de trabalho da TV Integrao foi acompanhada em trs dias, quinta-feira, sexta-feira e uma segunda-feira. Foi possvel analisar a produo dos telejornais MGTV 1 e 2 Edio de duas formas a se chamar de um dia atpico e de um dia tpico.

Um dia tpico
Para detalhar um dia comum na rea de cobertura da TV Integrao Uberlndia primeiramente preciso descrever os profissionais envolvidos na produo dos dois telejornais principais dessa afiliada da TV Globo, o MGTV 1 Edio e o MGTV 2 Edio. A equipe de jornalismo da TV Integrao composta das seguintes funes: produtores, produtores de rede, reprteres, editores, apresentadores, editores de imagem, diretor de TV e diretor responsvel. Num dia tpico os produtores ao chegar redao so responsveis pela ronda que se caracteriza na averiguao de fatos registrados pela polcia, ou pelo Corpo de Bombeiros, atravs de telefonemas. O segundo passo do trabalho do produtor participar da reunio de pauta juntamente com os editores. Partindo dessa reunio, o produtor esquematiza a pauta contendo as indicaes necessrias para a construo de uma matria ou VT: o tema, a edio em que ser veiculada, a preciso de passagem, etc. A pauta elaborada pelo produtor se d numa sugesto do esqueleto da reportagem, o que pode vir a ser alterado de acordo com aquilo que o reprter encontra na localidade. A funo essencial do produtor trazer para a redao uma viso jornalstica para aquilo que acontece no dia a dia. pautar as temticas que podem vir a se tornar de interesse da populao da cidade e tambm da regio, sempre trazendo sugestes para a reunio de pauta, na qual se desenha o formato do jornal. Na TV Integrao a equipe de produtores responsvel tambm por agendar gravaes, entrevistas, participaes ao vivo e notificar esse agendamento atravs dois quadros. Um quadro para a programao de reportagens e outro para as entrevistas, realizadas ao vivo em estdio ou na rea externa da TV. (ver figuras 1 e 2).

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Figura 1 - Quadro de agendamento de entrevistas

Figura 2- Quadro de agendamento de reportagem

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Toda emissora afiliada possui um vnculo com a Rede Globo com sedes no Rio de Janeiro e em So Paulo. A fonte que liga a afiliada o produtor de rede. Primeiramente esse tipo de produtor confere se h algum factual em andamento e nesse sentido oferecer para os jornais da Rede (Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional, Jornal da Globo) a pauta sobre determinado assunto ou o videotape (VT) no caso da matria j produzida. A Rede Globo recebe diariamente sugestes das diversas exibidoras espalhadas pelo Brasil, o papel do produtor de rede analisar o contedo a ser enviado previamente, defendendo a razo pela qual sua matria tem condio para ser exibida para todo o Brasil. Os reprteres so os responsveis por trazer contedos dos mbitos exteriores da redao, Na TV Integrao os reprteres geralmente no participam da reunio de pauta. A partir do esquema elaborado pelo produtor o reprter sai da redao para construir a sua matria. A variao na pauta permite que o reprter faa entrevistas, grave passagem (trecho da reportagem no qual aparece a imagem do reprter) e que o cinegrafista registre cenas distintas do local. Ao retornar para a redao, o reprter redige o texto que ir compor a sua matria atravs do off (trecho da reportagem no qual a voz do reprter compe outras imagens pr-gravadas). Esse texto poder ser revisado por um editor antes de ser gravado em um estdio especial de udio. A edio dividida em duas equipes: editores de texto e editores de imagem. Os primeiros recebem o texto com as indicaes do reprter para a montagem da matria, fazendo as adaptaes necessrias alm de inserir o assunto na escalada (destaques da edio geralmente exibidos antes da vinheta). Aps as modificaes no texto so entregues ao editor de imagem os dados para a composio final do VT, seguindo com determinados apontamentos, o texto gravado em off pelo reprter e as imagens do cinegrafista. O editor de imagens seleciona as imagens de acordo com a narrao do texto em off, buscando a sintonia. Este editor determina a ordem de apresentao dos contedos dentro da matria, podendo inserir algum tipo de udio instrumental. Outra atribuio a gerao de

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caracteres, que so crditos, legendas ou ttulos, numa matria nomeiam reprter, entrevistados, produtores, cinegrafistas, etc. A equipe do Master lida com a programao da afiliada em sintonia com a da Rede Globo. No comeo do dia a Globo envia para as afiliadas de todo o pas o horrio de incio e o tempo de durao dos telejornais locais, que pode ser alterado durante o dia. Esses dados so passados para a equipe de jornalismo na redao. Os apresentadores geralmente so editores ou editores-chefe. A questo do tempo em um telejornal direcionada aos editores. Na funo de editor, de sua responsabilidade lidar com o texto a ser lido durante a apresentao do jornal. O texto pode ser na forma de nota, a notcia lida ao vivo pelo apresentador sem imagens; nota coberta, a gravao em off do apresentador com imagens; cabea da matria, o texto lido pelo apresentador que d o gancho para a matria e ainda nota p, a nota lida pelo apresentador aps uma matria como complemento. A escolha da melhor forma de adequar um texto feita de acordo com o tempo limite de uma edio. Nesse sentido faz-se fundamental a montagem de um espelho de cada telejornal. O espelho a relao e a ordem de entrada das matrias do telejornal, sua diviso por blocos, a previso dos comerciais, chamadas e encerramento (BARBEIRO; LIMA, 2002, p. 165) (ver figura 3). Esse texto segmentado em diversas modalidades registrado numa lauda especial para o telejornalismo chamada script. A composio do script contm especificaes tcnicas e textuais. (ver figura 4) Na parte superior, esto os espaos para identificao da data, do nome do editor (reprter ou redator), do jornal, do assunto (a retranca da matria), do tempo da matria e do nmero que a pgina ter no script geral do jornal (PATERNOSTRO, 2006, p. 171). O texto ocupa a coluna direita da lauda,
As marcaes de vdeo so colocadas no lado esquerdo do script: informaes sobre o uso de cmeras, de VT, slides, ilustraes e caracteres (nomes, datas, crditos que devem ser inseridos sobre a imagem). A coluna da esquerda destinada a tudo que se relaciona s imagens da matria. (PATERNOSTRO, 2006)

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Figura 3 - Espelho do MGTV 2 Edio O script utilizado como roteiro para que a apresentao do telejornal funcione de forma eficiente. As mesmas laudas que ficam sobre a bancada para o uso do apresentador so destinadas equipe do switcher, responsvel por vrias atividades durante a edio do telejornal. A equipe composta por vrios profissionais com diferentes funes: o diretor de TV d ao apresentador as indicaes do tempo de retorno de cada reportagem, direciona os operadores no estdio a respeito de ngulos e troca de cmera, o coordenador insere as matrias na ordem correta de exibio e o operador de teleprompter, controla a velocidade com que as palavras sobem de acordo com o perfil do apresentador. Os apresentadores aps revisarem os textos do script fazem a chamada do jornal, um texto de aproximadamente 30 segundos que pode ser gravado ou exibido ao vivo, compondo a programao normal da emissora com os destaques da edio do dia (ver Figura 5).

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Figura 4 - Script do MGTV 2 Edio

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Figura 5 - Equipamento de teleprompter com o texto para chamada ao vivo Na sequncia gravada a escalada, poucos minutos antes do incio do jornal ao vivo. A apresentao do telejornal comea logo depois. Quando a edio est no ar ainda possvel que ocorra modificaes no espelho original, com a insero de matrias que ficam em espera ou com a retirada de outras no caso de estouro no tempo. Os apresentadores se comunicam a todo instante com os cinegrafistas diretamente no estdio e com a equipe da sala de controle (switcher) atravs do ponto eletrnico. (ver figura 6) A ateno de cada profissional importante para que nenhum erro prejudique o prosseguimento de uma edio.

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Figura 6 - Sala de controle ou switcher

Um dia atpico
Na sexta-feira de observao, pela manh, a equipe de jornalismo foi surpreendida por um acidente na rea de cobertura da TV Integrao na BR 365 envolvendo uma van e uma carreta. Uma equipe de reportagem foi deslocada da sede da emissora em Uberlndia para o local, entre Patos de Minas e Varjo de Minas. A rotina descrita anteriormente, de certa forma foi mantida, a produo de contedos para as duas edies do MGTV continuou intensa. Entretanto o deslocamento da equipe para cobrir o acidente fez com que pessoas de folga fossem acionadas e o foco da produo voltou-se para o que era factual. Partindo da cobertura do fato, o tratamento se deu em duas medidas: a produo para os telejornais locais e para os telejornais de Rede. Devido gravidade do acidente a repercusso foi grande. A TV Integrao obteve

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insero no Jornal Nacional. Alm de participao nas editorias virtuais do site G1, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Em Cima da Hora da Globo News.

Consideraes Finais
O MGTV 1 Edio
o telejornal tradicionalmente comunitrio da TV Integrao. No ar de segunda a sbado na hora do almoo, ele traz as notcias da manh e focado em prestao de servios e no que acontece de mais prximo de nossos telespectadores: as notcias de cada vizinhana (TV INTEGRAO, 2010, s.p.).

O direcionamento do MGTV 1 e 2 Edies confirma-se no que essencial para o telejornalismo local:

Em geral, o contedo de um noticirio regional segue a estrutura tradicional, na qual as notcias mais importantes e recentes da regio so colocadas no incio do programa. Elas podem ento ser seguidas por reportagens de menor importncia, um resumo das notcias nacionais, previso do tempo, viagem, esporte, entretenimento, reportagens curtas, entrevistas, e um resumo das principais notcias locais para encerrar o programa (RUDIN; IBBOTSON, 2008, p. 156).

No telejornalismo analisado o que difere dos apontamentos de Rudin e Ibbotson a ausncia de resumo das notcias nacionais e das principais notcias locais. O MGTV possui quadros que buscam aproximar o telespectador da realidade apresentada. Sries como Empregos, Sade e Agenda Cultural alm de fornecer informaes fazem o papel de prestao de servio sociedade (ver figura 7). A participao da audincia na construo do programa realizada atravs do MGTV Responde, um quadro em que o tema sugerido pelos espectadores respondido por um profissional ao vivo no estdio. As perguntas que chegam por telefone e internet so lidas pelos apresentadores e abre-se ainda um espao para que, ao vivo, pessoas faam perguntas direto de algum local especfico na cidade, onde se encontra a unidade mvel de

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jornalismo. No que diz respeito inteno de um programa de mbito local, o MGTV refora que
Um dos principais objetivos do programa adotar uma frmula de contedo e apresentao que seja familiar ao telespectador. A estrutura s alterada para incluir mais detalhes de cobertura como reportagem no local ou links a redes de notcias nacionais, em casos de notcias de grande importncia local, como uma pane em avio num aeroporto prximo ou uma tragdia nacional. (RUDIN; IBBOTSON, 2008, p.156).

Nesse sentido, o MGTV confirma seu carter e objetivo de propiciar aos telespectadores um convvio com a prpria realidade diria e cotidiana (ver figura 8).

Figura 7 Apresentadores do MGTV 1 Edio, Alex Garrido e Renata Neiva em entrevista ao vivo.

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Figura 8 Apresentadores entrevistam autoridades a respeito do trnsito, ao vivo. O quadro Cotidiano retrata de forma delicada e at mesmo literria, aspectos da rotina do indivduo uberlandense, como por exemplo, o despertar da cidade, mostrando a forma como os servios comeam a se desenvolver, bem como o trnsito das pessoas ao incio da manh.

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Referncias
BARBEIRO, Herdoto; LIMA, Paulo Rodolfo de Manual de telejornalismo: os segredos da notcia na TV. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002 BERGAMO, Alexandre. Imitao da ordem: as pesquisas sobre televiso no Brasil. Tempo soc., So Paulo, v. 18, n. 1, junho. 2006 PATERNOSTRO, Vera ris. O texto na TV: manual de telejornalismo. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. RUDIN, Richard; IBBOTSON, Trevor. Introduo ao Jornalismo: tcnicas essenciais e conhecimentos bsicos. So Paulo: Roca, 2008. TV INTEGRAO. Disponvel em: <http://www.tvintegracao.com.br/jornalismo/mgtvprimeira>. Acesso em: 17 jul. 2010.

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INFIDELIDADE TELEVISIONADA: A APOLOGIA TRAIO CONJUGAL NA TELENOVELA VIVER A VIDA1

Dilen dos Reis Borges Almeida2 Adriana Cristina Omena dos Santos3
RESUMO: O artigo tem como objetivo apresentar a anlise do discurso de personagens da telenovela Viver a Vida, como resultado da investigao da hiptese de que este programa televisivo fez apologia infidelidade conjugal em suas cenas. O referencial terico aborda a relevncia da telenovela no contexto scio-cultural brasileiro e conceitos da anlise do discurso. Analisam-se as transcries de cenas da telenovela pesquisada, tendo em vista a identificao dos seus efeitos de sentido. PALAVRAS-CHAVE: Telenovela. Viver a Vida. Infidelidade. Discurso.

A infidelidade encenada diariamente

Quando a Rede Globo de Televiso anunciou a estreia, em setembro de 2009, de sua nova novela das oito, Viver a Vida 4, a redundncia do ttulo da obra foi explicada em suas chamadas por meio das seguintes frases: viver a vida apaixonadamente, viver a vida sem medo de arriscar e viver uma vida de aventuras. Ao fundo, viam-se algumas amostras das cenas que comporiam os oito meses de fico seriada e seus multiplots, em sua maioria, com um fio condutor comum: a infidelidade conjugal. Assim, percebe-se que as frases explicativas das chamadas j davam certa medida da ideologia que seria televisionada em Viver a Vida.
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Trabalho apresentado no Intercom Jnior na Diviso Temtica DT 8 Estudos Interdisciplinares da Comunicao Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, em 2010. 2 Graduada em Letras e discente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntria em projeto de iniciao cientfica. Email: dielenrb@yahoo.com.br. 3 Orientadora do trabalho. Doutora em Cincias da Comunicao pela Escola de Comunicaes e Artes da Univ. de So Paulo - ECA/USP e professora do Curso de Comunicao Social com habilitao em Jornalismo da UFU, Email: omena@faced.ufu.br. 4 Novela de Manoel Carlos, com 209 captulos, exibida pela Rede Globo no horrio das 21h, entre 14 de setembro de 2009 e 14 de maio de 2010.

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Alis, neste trabalho em que propomos a anlise do discurso de algumas personagens da findada novela global, essa anlise poderia partir do seu ttulo: o efeito de sentido da expresso viver a vida, considerando-se as condies de produo desse discurso, a de que naquela fico seriada seriam representadas formas de se conduzir a prpria vivncia. Nesse contexto, levando-se em conta o prestgio da telenovela em nossa sociedade, a ser descrito nas prximas pginas, infere-se que a enunciao viver a vida desponta como paradigma scio-cultural para seus telespectadores. Esse ttulo foi utilizado pela revista Isto Independente, em sua edio de 21 de fevereiro de 2010, num artigo em que a publicao critica o excesso de traies conjugais que formam a trama da telenovela, cujo ttulo foi composto pelo trocadilho: Viver a Vida Trair. Haja vista a polifonia do discurso novelstico, deduz-se numa reflexo quase silgica que, para o autor Manoel Carlos e seus colaboradores, de fato, viver a vida trair. Todavia, deixemos a anlise do discurso para mais adiante e voltemonos explicitao do foco desta pesquisa. O recorte temtico que propomos a apologia infidelidade na telenovela Viver a Vida enquadra-se no que Lopes (2003, p. 29) explicita ao afirmar que:
A recorrncia com que os padres desviantes de casamento e de sexualidade so tratados nas novelas faz com que elas passem a conferir enorme visibilidade pblica discusso desses temas anteriormente tratados somente no mbito privado. E, mais importante ainda, o tratamento realstico dado a esses temas no costuma escamotear os elementos de conflito e de preconceito, conferindo novela alta credibilidade junto ao pblico.

A autora aponta uma evoluo no modo como os sentimentos e a relao conjugal tm sido concebidos nos folhetins desde a dcada de 1970, no sentido de representar uma contemporaneidade que seja atualizada sucessivamente. E, para Lopes (2003), justamente essa ousadia com que a novela aborda dramas rotineiros que, talvez, seja responsvel pela sua repercusso pblica. Para atingir essa moral final intermediria entre o que convencional e o que liberalizante, ocorre uma negociao simblica:

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negociao cheia de mediaes que envolvem autores, produtores, pesquisadores de mercado, instituies como a censura, a igreja, os movimentos negro, feminista, gay, ONGs e os diferentes pblicos que veem novelas (LOPES, 2003, p. 29). Assim, entendemos a importncia de se estudar a telenovela, por esta ser um objeto privilegiado de estudo sobre a cultura e a sociedade contempornea brasileira (LOPES, 2003, p. 17). Alm disso, partilhamos da ideia defendida por MARTN-BARBERO (2004, p. 24) de que "a televiso constitui hoje o dispositivo mais sofisticado de modelagem e deformao dos gostos populares e uma das mediaes histricas mais expressivas das matrizes narrativas, gestuais e cenogrficas do mundo cultural popular". Nessa perspectiva, faz-se necessrio o aprofundamento na compreenso da relevncia da telenovela para a sociedade brasileira.

A telenovela cai no gosto do brasileiro

Existe algo em comum entre a maior parte das roupas, dos cortes de cabelo, das msicas mais pedidas nas rdios e at expresses lingusticas que, de tempos em tempos e por perodo determinado, fazem sucesso com o pblico brasileiro: eles aparecem nas telenovelas. Logo, se um programa televisivo tem tanto poder para ditar hbitos referentes ao visual e comunicao, podemos supor que exista tambm a possibilidade da ideologia do discurso ficcional transpassar tais hbitos e atingir valores arraigados por sculos em uma sociedade. Por isso, o discurso das personagens de telenovela merecedor de olhares cientficos bem atentos. Em vrios idiomas, inclusive em portugus, novela significa histria curta, algo entre o romance e o conto. Entretanto, telenovela possui significado diferente, pois a histria longa, geralmente com mais de cem captulos. Rey apud Campedelli (1987) explica que o termo foi incorporado pelo rdio para denominar as narrativas radiofnicas, o que se deu de modo equivocado, pois estas j eram histrias longas. Posteriormente, o termo foi

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adotado pela televiso, tambm erroneamente. Para Campedelli (1987), o termo mais correto para se referir telenovela seria folhetim5. A autora caracteriza a telenovela como uma histria parcelada cujo universo pluriforme, que desenrola-se segundo vrios trancamentos dramticos, apresentados aos poucos (CAMPEDELLI, 1987, p. 20). Ela explica a utilizao do multiplot: o plot principal varia, muitas vezes, de acordo com a preferncia do pblico. Desse modo, a telenovela mantm uma tenso dramtica atravs dos captulos e apresenta as histrias numa progresso de plots entrelaados. Assim, tem-se uma importante caracterstica desse gnero: a sucessividade, que permite a criao do suspense e possibilita ao novelista conduzir a histria sem desprezar a opinio pblica (CAMPEDELLI, 1987). A respeito disso, Martn-Barbero (2003) fala de uma esttica da repetio, em que ocorre a variao de um idntico, bem como se trabalha a identidade de diversos, citando que isso conjuga a descontinuidade do tempo da narrativa com a continuidade do tempo narrado (CALABRESE, 1984 apud MARTNBARBERO, 2003, p. 308). O fato que a telenovela caiu no gosto popular brasileiro. Conforme Lopes e Gomes (2009), a posio estratgica ocupada pela fico televisiva brasileira na produo audiovisual se deve ao seu peso no mercado de TV e ao papel de produtora e reprodutora de imagens nas quais o pblico se reconhece. Os autores afirmam que:
A telenovela, ao longo do tempo, transformou-se em um verdadeiro fenmeno nacional, passando a ser o produto que, talvez, melhor capta, expressa e alimenta as angstias e ambivalncias que marcam as rpidas mudanas vividas pela sociedade brasileira, constituindo-se em um discurso privilegiado do imaginrio social. (LOPES; GMEZ, 2009, p.101-102)

Essa tese vai ao encontro das ideias de Martn-Barbero (2003), para o qual a famlia constitui a unidade bsica de audincia da televiso latinoamericana devido situao de reconhecimento que se estabelece. Alm
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Neste trabalho, adotaremos o termo telenovela.

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disso, este autor defende que a cotidianidade familiar um dos poucos lugares em que as pessoas podem se confrontar e manifestar nsias e frustraes. Ele considera que a televiso vive num equilbrio instvel entre cotidianidade e espetculo, em que personagens e acontecimentos constituem um discurso de familiaridade: Na televiso, nada de rostos misteriosos ou encantadores demais; os rostos da televiso sero prximos, amigveis, nem fascinantes nem vulgares (MARTN-BARBERO, 2003, p. 307). por conter a expresso mais aberta ao modo de viver dos latinoamericanos que o autor considera o melodrama como gnero preferido no nosso continente. Acerca dessa familiaridade, Campedelli (1987) ressalta que a possibilidade de haver essa relao entre a telenovela e o pblico decorre das doses paulatinas da histria que o espectador recebe diariamente em sua residncia. Todavia, o fato de a telenovela ser escrita aos poucos, diferentemente das obras literrias, propicia que a relao trinria autor/ obra/ pblico ocorra concomitantemente veiculao da obra de fico televisiva (CAMPEDELLI, 1987). Destarte, nota-se que a telenovela configura-se no Brasil com maior relevncia que um mero entretenimento televisionado, pois suas condies de veiculao penetrando o seio familiar, em doses dirias e representando situaes supostamente cotidianas proporcionam ao telespectador um hipottico reconhecimento na tela.

Uma audincia nada passiva

Para tratar da propaganda ideolgica da telenovela, podemos fazer aluso aos estudos de recepo propostos por Martn-Barbero, para quem o papel do receptor na comunicao de massa vai muito alm de mero espectador passivo da mensagem. O autor afirma que:
O massivo, nesta sociedade, no um mecanismo isolvel, ou um aspecto, mas uma nova forma de sociabilidade. [...] Assim, pensar o popular a partir do massivo no significa, ao menos no automaticamente, alienao e manipulao, e sim

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novas condies de existncia e luta, um novo modo de funcionamento da hegemonia. (MARTN-BARBERO, 2003, p. 322)

Lopes (2003) corrobora essa ideia ao articular que os telespectadores se sentem participantes das novelas e mobilizam informaes que circulam em torno deles no seu cotidiano (2003, p. 30). Alm disso, a autora acredita que a novela to vista quanto falada, no sentido de que o pblico produz uma narrativa oral interminvel acerca das histrias e temticas inseridas na telenovela que estiver no ar. nessa conjuntura que Martn-Barbero (2003, p. 319, 333-334) revela que:
Comeamos a suspeitar da indstria cultural e o que d sentido a essas narrativas no se encontra apenas na ideologia, mas tambm na cultura, na dinmica profunda da memria e do imaginrio. [...] A lio est a para quem quiser e puder ouvi-la, v-la: melodrama e televiso permitindo a um povo em massa reconhecer-se como ator de sua histria, proporcionando linguagem s formas populares da esperana.

Para Campedelli (1987), essa situao perigosa e mistificadora, pois a maioria do pblico, na opinio da autora, formada por pessoas de menor alcance intelectual. Nas palavras dela, lemos que:
A capacidade que a televiso tem de absorver o real faz com que o telespectador coexista com o acontecimento maneira do sonho, para o qual no contam nem o tempo, nem a distncia, nem a identidade, nem quaisquer barreiras, exceto as que presidem sua elaborao. Assim, tudo nela tende a ser percebido como real porque gera formas de expresso que trabalham como o sonho, provocando inverso de valores, acentuando outros, deformando ou estabelecendo uma lgica impossvel na realidade (CAMPEDELLI, 1987, p. 49-50).

Em contrapartida, Lopes, Borelli e Resende (2002, p. 368) afirmam que um alto grau de exposio a telenovelas no significa, necessariamente, baixos nveis de politizao ou de anlise crtica. A pesquisadora justifica que, embora haja um emissor que planeje a reproduo da imagem, os
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receptores se apropriam de questes retratadas na telenovela a partir de seus prprios repertrios. Para ela, a compreenso da lgica da produo deve ocorrer de forma dinmica e intercambiante. Especificamente, este artigo apresenta resultados parciais de uma pesquisa sobre telenovela que emprega diferentes metodologias. Aqui no apresentamos os resultados dos estudos de recepo que estamos desenvolvendo, por estes ainda no estarem concludos, mas apenas a anlise do discurso da telenovela Viver a Vida. Afinal, entendemos que o olhar do pesquisador na contemporaneidade deve estar atento tanto obra quanto sua audincia.

Multiplots de infidelidade
Em quase todos os 209 captulos de Viver a Vida, houve uma ou mais cenas cujo mote era a infidelidade conjugal. A comear pelo casal protagonista, Helena (Tas Arajo) e Marcos (Jos Mayer), que se traram mutuamente: ela se relacionou com o filho do marido, Bruno (Thiago Lacerda), e ele teve um longo caso com uma amiga da esposa, Dora (Giovanna Antonelli), a qual namorava Maradona (Mrio Jos Paz) e passou a maior parte da histria na dvida sobre quem era o pai de seu filho. Vale lembrar que Marcos foi casado por trinta anos com Teresa (Lilia Cabral) e o casamento acabou por causa das sucessivas traies do empresrio. Destaque igual ou superior aos demais mocinhos da novela teve a sofrida Luciana (Alinne Moraes), que enquanto namorava Jorge (Mateus Solano) envolveu-se sentimentalmente com o irmo dele, Miguel (Mateus Solano), que era o mdico dela. Nesse perodo, Jorge era assediado por duas colegas de trabalho e Miguel namorava Renata (Brbara Paz), que tambm traiu Miguel com Felipe (Rodrigo Hilbert). A ciranda da infidelidade6 tinha tambm um ncleo cmico, composto pelos cnjuges Betina (Letcia Spiller) e Gustavo (Marcello Airoldi). Ele se relacionava com a prima da esposa, Malu (Camila Morgado); sua mulher flertava com um colega de academia, Carlos (Carlos
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Termo utilizado pela revista Isto Independente no infogrfico da matria sobre Viver a Vida mencionada anteriormente.

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Casagrande). Malu, em boa parte da trama, namorava Marcelo (Hugo Resende), mas curiosamente termina a novela namorando o mesmo Carlos que tentou levar para a cama a prima Betina. J Gustavo passou a novela jogando charme para a sua empregada domstica Cida (Thaissa Carvalho), para a secretria Caru (Ana Carolina Dias) e para qualquer mulher que cruzasse seu caminho. Plots de menor destaque tambm tinham seus romances extraconjugais: Bernardo (Bruno Perillo) traiu a namorada Clarisse (Ceclia Dassi) com Alice (Maria Luisa Mendona); Isabel (Adriana Birolli) tomou o namorado de Ellen (Daniele Suzuki), o mdico Ricardo (Max Fercondini); a tambm mdica Ariane (Christine Fernandes) se interessou por Lo (Leonardo Machado), marido de sua paciente Marta (Gisela Reimann); e Soraia (Nanda Costa) namorava Paulo (Michel Gomes), mas flertava com Maradona e com Marcos. Poderamos proceder anlise do discurso de diversas situaes encenadas em cada um desses plots. Alis, havia justificativas constitudas por clichs merecedoras, ao menos, de um comentrio, como a de Alice, cuja filosofia de vida foi repetida vrias vezes, inclusive por outras personagens que a citavam num caso tpico de heterogeneidade discursiva: Ningum de ningum, na vida tudo passa. O descompromisso com a confiana alheia e a efemeridade da vida caem como luvas para justificar a infidelidade conjugal. Todavia, apesar dessas possibilidades de anlise, fizemos alguns recortes em outros tipos de cenas, as quais sero analisadas a seguir.

O discurso dos infiis

O discurso configura-se como algo exterior lngua, embora precise dela para se materializar. Deve ser observado imerso em aspectos sociais e ideolgicos que impregnam as palavras no momento da enunciao. Assim, a anlise do discurso busca compreender os sentidos produzidos por objetos simblicos, no visando a uma inexistente verdade oculta atrs do texto, mas procurando responder questo: como este texto significa? (ORLANDI, 2002, p. 17, 26). Alm disso, cabe a pergunta feita por Foucault
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(1995) apud Fernandes (2005): como apareceu um enunciado e no outro em seu lugar? Embora a telenovela Viver a Vida tenha apresentado grande nmero de cenas em que seus personagens traem-se e so trados, o corpus selecionado para esta pesquisa no constitudo por cenas de consumao do adultrio. Optamos por analisar trs dilogos nos quais as personagens fazem confidncias e/ou reflexes sobre casos extraconjugais, haja vista que a nossa hiptese de que a telenovela pesquisada faz apologia infidelidade tem como base o discurso adotado pelas personagens e no a possvel concretizao do que alardeado. Alm disso, conforme Orlandi (2002, p. 62), o objetivo da anlise do discurso no a exaustividade horizontal, a completude do objeto emprico, pois este inesgotvel, todo discurso se estabelece na relao com um discurso anterior e aponta para outro. Concentremo-nos, primeiramente, na anlise do discurso de uma cena que foi ao ar logo no quarto captulo, no dia 17 de setembro de 2009, em que Teresa (Lilia Cabral) e Ingrid (Natlia do Vale) encenam o dilogo transcrito abaixo:
TERESA: E ela se encantou, ? INGRID: Nossa, Teresa, se encantou? Ela mais do que se encantou, acho que ela t apaixonada! Falou que no aconteceu nada, mas... Aqui entre ns, hein? Pelo que eu vi, t faltando, oh, um triz assim. TERESA: Meu Deus do cu! Eu fico ouvindo essas histrias, sabe? Me d uma sensao de que... Estou perdendo meu tempo. Daqui a pouco vou ser a nica mulher sozinha, sem ningum, no Rio de Janeiro. INGRID: Hum! Voc e eu, n, Teresa? TERESA: U, no sei porque, voc tem marido! INGRID: Ah! A Betina tambm! Ah, Teresa, eu no estou falando de marido, eu estou falando de... uma aventura... um casinho, assim, extraconjugal... TERESA: Voc teria coragem, ? INGRID: Ah, no sei, Teresa! Ah... No sei! Voc faz cada pergunta. A vida muito surpreendente, n, s vezes, a gente no est nem pensando nisso, a vira uma esquina e d

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de cara com um homem que nunca viu mais gordo na vida e p! Se apaixona, cai de quatro, e a? Larga tudo pro alto, marido, filho, tudo... [risos]

Em primeiro lugar, preciso definir os sujeitos discursivos desta enunciao: duas mulheres de meia idade, pertencentes classe socioeconmica alta. Ingrid casada e trabalha como fotgrafa; Teresa divorciou-se aps 30 anos de matrimnio e no trabalha, pois o marido a fez interromper a carreira de modelo na juventude. De acordo com Fernandes (2005, p. 33-34), o sujeito discursivo
deve ser considerado sempre como um ser social, apreendido em um espao coletivo [...]. A voz desse sujeito revela o lugar social; logo, expressa um conjunto de outras vozes integrantes de dada realidade social; de sua voz ecoam as vozes constitutivas e/ou integrantes desse lugar sciohistrico.

Nessa perspectiva, percebe-se que as duas personagens representam boa parte da audincia da telenovela, no pela classe social, mas pela idade, estados civis e situaes profissionais. Assim, as vozes delas, supostamente, expressam outras vozes da realidade, de modo que o efeito de sentido da naturalidade com que falam de ter um caso extraconjugal o de que todas as mulheres pensam tambm que no h problema em trair seus maridos. A cena encerra-se com um no-dito, pois Ingrid no responde se seria capaz de trair o esposo. Para Orlandi (2002, p. 84-85), o que silenciado constitui igualmente o sentido do que dito. Assim, o efeito de sentido do silncio da fotgrafa o de que, dependendo da situao em que ela se encontre, seria, de fato, capaz de trair. E como Ingrid utiliza o plural coloquial a gente, essa capacidade de trair caberia a qualquer mulher. Em outra cena, no captulo 46, do dia 6 de novembro de 2009, a personagem Ingrid (Natlia do Vale) volta a falar sobre infidelidade, desta vez, com Betina (Letcia Spiler):
INGRID: No entendo por que tanta agitao, tanta culpa! No aconteceu nada! Voc encontrou o rapaz, casualmente,

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na rua, andou algumas quadras ao lado dele e a? Isso pode acontecer com qualquer pessoa, por mais virtuosa que ela seja. BETINA: Mas passou tanta coisa pela minha cabea, Ingrid! Se voc soubesse... INGRID: Ah! Pensar... Pensar no pecado, no crime, no traio! Pensar ... Ah, como sonhar. Desejar diferente, porque desejar implica uma certa culpa. BETINA: Pois . E eu desejei. INGRID: Ah! Bom, Betina, tambm no sofra tanto, n? Eu acho que a maioria das mulheres, eu no posso garantir, mas eu acho que j desejou pelo menos uma vezinha na vida. BETINA: Voc j desejou... INGRID: J. Ai, Betina, eu lembro como se fosse hoje, com detalhes. Tem uns dez anos mais ou menos, eu e o Leandro fomos pra um hotel fazenda, em Petrpolis. Chegamos l, tinha um professor pra ensinar tnis. Lgico que no se aprende tnis num final de semana, mas estava l, pra bater uma bola, brincar, enfim, e eu fui fazer algumas aulas com ele. Minha amiga, o homem era interessante, nossa! Era alto, forte, bonito, queimado de sol, o homem era o sol! [risos] E olha, ele vinha, pegava na minha mo pra me ensinar como que eu tinha que pegar na raquete, pegava no meu corpo pra ensinar a postura, e passava pra c, e passava pra l, e aquele perfume, tudo no maior respeito, sem malcia, n? Mas l pela terceira aula, minha amiga, eu j estava querendo que ele tivesse um pouco de malcia, um pouco de atrevimento. Porque era Dona Ingrid pra l, Dona Ingrid pra c... E o Leandro [marido de Ingrid] de olho, n? Ai, Betina, quando eu lembro disso, eu sinto uma coisinha assim, sabe? No ... No mais o desejo, mas uma saudade do desejo, sabe? como se voc sentisse saudade de uma pessoa muito querida e quisesse encontrar. Que foi? BETINA: Nada... Eu achei que s eu sentia essas coisas ainda! INGRID: Ah, Betina, a gente j conversou sobre isso, inclusive, com a Teresa. Lembra? BETINA: De qualquer forma, eu fiquei bem mais tranquila, querida, obrigada! Mas tem uma dvida aqui martelando a minha cabea que eu queria saber o que voc pensa. INGRID: Fala. BETINA: No acho que vai acontecer nada, eu acho que eu vou amarelar na hora H, sabe, porque eu acho que eu no tenho coragem de chegar ao fim dessa histria. Mas vamos supor... que eu chegue. Pergunta: tiro a aliana? INGRID: No entendi. Tira a aliana de onde? BETINA: Do dedo, n, Ingrid!
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INGRID: [risos] [msica cmica] BETINA: Eu fiquei pensando, outro dia, sobre isso: ser que uma mulher casada deve ou no deve tirar a aliana numa aventura extraconjugal? INGRID: Betina! Isso nunca me passou pela cabea! Pena que eu no posso contar isso pra ningum. BETINA: Ingrid, pelo amor de Deus! INGRID: [risos] Eu prometo, no vou contar no. Sabe o que eu acho, que voc igual a um co vira-lata, que late, late, mas no morde. BETINA: ? No sei no, hein? [suspiro] Me sinto por um fio!

Nesse dilogo, nota-se um caso de polifonia, pois se percebe que diferentes vozes compem os sujeitos. Conforme Fernandes (2005, p. 36), o sujeito no homogneo, seu discurso constitui-se do entrecruzamento de diferentes discursos, de discursos em oposio, que se negam e se contradizem. A princpio, Ingrid diz amiga que apenas pensar em outro homem no traio, mas que o problema desejar. Porm, depois que Betina assume que desejou tambm, Ingrid passa a tratar essa atitude como normal, como algo que deve acontecer com todas as mulheres e at confidencia uma situao em que isso ocorreu com ela mesma. Tambm evidente uma situao em que se manifesta o Outro (com inicial maiscula), termo de Lacan utilizado por Authier-Revuz (1982) apud Fernandes (2005) que se refere ao desejo e sua manifestao pelo inconsciente, sob a forma de linguagem. Ingrid assume que desejou que o professor de tnis a tratasse com mais malcia, porm, interessante observar que apesar do desejo, a mulher se manteve passiva diante da oportunidade de concretizar a traio conjugal, espera que o outro sujeito homem tomasse a iniciativa. Portanto, a memria discursiva, um tipo de memria coletiva na qual se inscrevem os sujeitos e que expressa nos discursos (Fernandes, 2005), reflete ainda a ideologia secular de que homem e mulher desempenham, respectivamente, posio ativa e passiva nos relacionamentos amorosos, inclusive, nos extraconjugais.

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Mais uma vez, temos uma situao em que o no-dito bastante revelador. Quando Betina diz que achava que somente ela sentia desejo por outros homens alm do marido, Ingrid responde apenas que elas j conversaram sobre isso, at mesmo com outra amiga, Teresa. Elas no chegam a dizer que outras (ou todas) as mulheres tambm sentem isso, mas o no-dito produz esse efeito de sentido. Por fim, no captulo 44, do dia 04 de novembro de 2009, Marcos (Jos Mayer) confessa a Gustavo (Marcello Airoldi) que traiu a esposa Helena (Tas Arajo) com Dora (Giovanna Antonelli):
MARCOS: Olha s: foi uma garota que eu vi pela primeira vez naquela noite em que ns dois fomos boate. GUSTAVO: Ah! Miservel, hein? De olho em algum e bancando o srio pra cima de mim, hein? MARCOS: No, no! Eu no estava a fim de ningum, eu no estou a fim de ningum, amo minha mulher, eu estava no firme propsito de no ser infiel, de no ser como eu fui com a Teresa a vida inteira... GUSTAVO: Mas no resistiu. MARCOS: Pois . Fui um idiota e acabei tendo que fugir pra no continuar sendo. GUSTAVO: Chefe, no existe homem fiel, existe homem sem oportunidade. MARCOS: Isso uma piada que eu conheo desde que eu era rapaz! GUSTAVO: Mas verdade! E Marcos, infidelidade no uma coisa pra voc se sentir to culpado assim, no ? MARCOS: Que cinismo, Gustavo! GUSTAVO: U, mas assim. Esse pensamento eu aprendi com voc.

Tomado sem contexto, esse dilogo parece ser de dois homens quaisquer que defendem que trair uma caracterstica intrnseca ao homem. Porm, contextualizado, temos as seguintes condies de produo: Marcos e Gustavo so homens de negcios, com excelentes situaes financeiras, tm belas mulheres e se apresentam na cena com o charme e a elegncia com que aparecem em quase todas as cenas, bem vestidos de terno

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e gravata, numa sofisticada sala de trabalho. Essas caractersticas constituem o Outro de boa parte da audincia desta cena, de modo que o efeito de sentido da sentena infidelidade no uma coisa pra voc se sentir to culpado assim, partindo de sujeitos discursivos to bem sucedidos, o de uma absolvio para a atitude de ser infiel. Marcos tambm relembra o propsito que fez a si mesmo de no ser infiel atual esposa tal como foi em seu primeiro casamento, como se essa recordao amenizasse o erro que confessa ao amigo. Conforme Orlandi (2002, p. 33), todo dizer, na realidade, se encontra na confluncia dos dois eixos: o da memria (constituio) e o da atualidade (formulao). E desse jogo que tiram seus sentidos. Na fala de de Gustavo outros h ainda um interdiscurso, de diferentes e lugares que o entrecruzamento provenientes na formao discursiva discursos sociais

momentos

histricos

(FERNANDES, 2005). Ele cita a frase popular de que no existe homem fiel, existe homem sem oportunidade, piada que, alm de aproximar o personagem de seus telespectadores, confere comicidade cena e rompe com a seriedade que o assunto infidelidade conjugal poderia requerer. Assim, a traio de Marcos ressignificada como algo mais banal do que o traidor supunha.

Consideraes finais
A telenovela no deve ser relegada a mera opo de entretenimento que compe a grade de programao dos canais de televiso. Trata-se de um gnero que penetra diariamente os mais variados seios familiares brasileiros, criando uma atmosfera cotidiana que potencialmente levaria a audincia a se reconhecer nessa representao. Esse convvio dirio entre telespectadores e personagens acontece no chamado horrio nobre, um momento especfico do dia cuja nobreza no est somente nos vultosos ndices de audincia que garantem bons negcios em publicidade, mas em mostrar como vivem pessoas fictcias a pessoas verdadeiras. Afinal, dessa relao, surgem na sociedade temporadas de modismos e formas de pensar.
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Por isso, observar as telenovelas com olhar cientfico imprescindvel. Neste trabalho, procedemos anlise do discurso de algumas personagens da telenovela Viver a Vida a fim de investigar se este programa fez apologia infidelidade conjugal. E conclumos, por meio dos efeitos de sentido identificados em alguns discursos, que, de fato, houve essa apologia. A traio entre esposos foi tratada como algo comum, corriqueiro, recorrente, no sentido de que a maioria ou at mesmo todas as pessoas traem, bem como uma ao que deve ser encarada sem culpa, como se no configurasse a quebra de confiana estabelecida com outrem. Existe propaganda ideolgica na telenovela analisada. E ideologia basicamente o fio condutor no ato de cada sujeito viver a vida. Para identificar ideologias, h diversos caminhos, entre eles, a anlise do discurso, metodologia que utilizamos para chegar aos resultados relatados neste trabalho. Todavia, necessrio tambm observar de que modo essas ideologias so recebidas pelo pblico, sendo essa tarefa que cabe aos estudos de recepo. Por ora, apontamos a infidelidade televisionada como ideologia qual Viver a Vida fez apologia em horrio nobre, durante oito meses, na emissora mais assistida do Brasil.

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Referncias
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JORNALISMO ESPORTIVO E VISIBILIDADE MIDITICA: O CASO MESSI1

Paula Arantes Martins2 Adriana Cristina Omena dos Santos3
RESUMO: O artigo discorre sobre a agenda miditica, em particular no jornalismo esportivo e aborda, para a anlise, material jornalstico acerca do jogador de futebol argentino Lionel Messi. Atravs de pesquisa documental e anlise crtica foi possvel perceber, em reportagens e comentrios, indcios de agendamento que fomentaram um alto grau de visibilidade ao jogador. Este fato que foi diagnosticado coloca em xeque uma das principais exigncias do jornalismo: a objetividade. PALAVRAS-CHAVE: Jornalismo esportivo. Visibilidade miditica. Messi. Objetividade.

A agenda miditica e a visibilidade

O conceito de agendamento foi proposto por McCombs e Shaw em 1972, quando observavam o poder e a capacidade simblica dos meios de comunicao de massa de influenciar e determinar o grau de ateno que o pblico dedica aos mais diversos temas. Fica clara essa relao quando os autores afirmam que
em conseqncia da ao dos jornais, da televiso e de outros meios de informao, o pblico sabe ou ignora, presta ateno ou descura, reala ou negligencia elementos especficos dos cenrios pblicos. As pessoas tm tendncia para incluir ou excluir dos seus conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu prprio contedo (SHAW, 1979, p. 96).

Trabalho apresentado na Diviso Temtica DT 06 Interfaces Comunicacionais da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, em 2010. 2 Estudante de Comunicao Social: habilitao em Jornalismo na Universidade Federal de Uberlndia. Email: paulaarantesmartins@yahoo.com.br. 3 Professora do curso de Comunicao Social: habilitao em Jornalismo da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia (UFU), Mestre e Doutora em Cincias da Comunicao pela Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP) Email: omena@faced.ufu.br.

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A partir dessa reflexo, possvel relacionar o assunto com as consideraes de Thompson (2008, p. 37), ao afirmar que conquistar visibilidade pela mdia conseguir um tipo de presena ou de reconhecimento no mbito pblico que pode servir para chamar a ateno para a situao de uma pessoa ou para avanar a causa de algum. Por isso, o sentido que os indivduos do ao que produzido pela mdia varia de acordo com a formao e as condies sociais de cada um, de tal forma que a mensagem pode ser entendida de vrias maneiras em diferentes contextos. Assim, em cada mbito que os meios de comunicao atuam, existe uma agenda de preocupaes. Segundo Molotch e Lester (apud TRAQUINA, 2003, p. 34) toda a gente precisa de notcias. Na vida quotidiana, as noticias contam-nos aquilo que ns no assistimos diretamente e do como observveis e significativos happenings que seriam remotos de outra forma. H que ressaltar, contudo, que na construo das notcias, tem papel destacado o conceito de noticiabilidade, que segundo Wolf (2003, p. 195/196),
[...] constituda pelo complexo de requisitos que se exigem para os eventos do ponto de vista da estrutura nos aparatos informativos e do ponto de vista do profissionalismo dos jornalistas , para adquirir a existncia pblica de notcia. [...] a noticiabilidade corresponde ao conjunto de critrios, operaes e instrumentos com os quais os aparatos de informao enfrentam a tarefa de escolher cotidianamente, de um nmero imprevisvel e indefinido de acontecimentos, uma quantidade finita e tendencialmente estvel de notcias.

Os estudos apresentados vm ao encontro da inteno de relacionar os conceitos de noticiabilidade e visibilidade, ao agendamento. Cabe ressaltar, ainda, que de acordo com Hohlfeldt (1997), a hiptese da agenda-setting ocorre quando h acumulao, consonncia, onipresena, relevncia, frame temporal, time lag, centralidade, tematizao, salincia, focalizao e exatamente o que ocorre com inmeros temas e personalidades elencados na mdia em geral. Chega-se, neste ponto, ao objeto do trabalho, que consiste em observar a visibilidade do jogador de futebol Lionel Messi, presena forte na agenda-setting atual, haja vista a Copa do Mundo em 2010. O fluxo de informaes sobre tal personalidade esportiva grande, as notcias esto
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sempre em evidncia e por um grande perodo de tempo, ganhando relevncia, hierarquia e significado. Dessa maneira, as pessoas esto sempre vendo e ouvindo informaes sobre o jogador, fazendo com que o nome Messi seja lembrado constantemente. Cabe acrescentar, neste contexto, as consideraes de Thompson (1998) ao propor que, atravs da mdia, os acontecimentos ganham visibilidade na ausncia de indivduos co-presentes. As formas de ao e interao criadas pela mdia so classificadas pelo autor como relaes de quase-interao mediada. Nesse tipo de interao, as formas simblicas so produzidas para um nmero indefinido de receptores e o fluxo da comunicao predominante de sentido nico. Neste sentido, a visibilidade alcanada seja por indivduos ou por situao especfica disponibilizada na mdia na forma de artigos, crnicas, reportagens ou sondagens de opinio. Tal fato serve para evidenciar, ainda mais, a necessidade de uma reflexo mais aprofundada acerca dos assuntos envolvidos. Outro ponto que pode ser levado em considerao ao se observar o agendamento e a visibilidade miditica o que se chama, na Comunicao, por Teoria dos Usos e Gratificaes. Segundo Rutulo (1998), esta corrente acaba por relativizar o poder dos meios de comunicao sobre a sociedade e sustenta que as pessoas utilizam esses meios porque tm necessidades satisfazer e so gratificadas por isso. Busca-se compreender, ento, que do receptor a deciso de escolher o que assistir e de que forma faz-lo. Entende-se, portanto, que sob tal tica, o receptor ativo e busca nos meios de comunicao os contedos que vo ao encontro de suas necessidades e desejos. Para entender suas escolhas pelos diferentes contedos, necessrio levar em considerao influncias sociais e culturais, o que justifica porque algumas pessoas preferem poltica, economia ou o esporte, tema central deste artigo. A escolha pelo esporte justifica-se, pois as colunas esportivas refletem os imaginrios, os desejos, as escolhas da opinio pblica, instituindo identidades, construindo vnculos com os

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leitores (BORELLI, 2002, p. 5). Sendo assim, tal proposta terica permite observar que a exposio aos meios um ato intencional, no casual.

Algumas particularidades do jornalismo esportivo

Borelli (2002) afirma que o esporte de fundamental importncia para a rea jornalstica, pois a cultura brasileira est envolvida por ele. A medida em que a opinio pblica comea a se interessar pelo assunto, o esporte passa a ganhar mais espao. Ento, se o jogador Messi um fenmeno, porque existem pessoas que gostam, assistem e comentam, fazendo com que o atacante esteja frequentemente na agenda 4 miditica esportiva. Para a autora, nas mdias em geral, o esporte muito mais do que um jogo ou uma partida especfica. No se resume a um fato isolado, pois existe a preparao que antecede o acontecimento e, posteriormente, suas repercusses. Entrando na esfera futebolstica, talvez o fato de ser praticado com os ps o que faz do futebol um espetculo a parte. Praticado com os membros menos hbeis do corpo, o jogador que tem um bom domnio de bola, ou aquele que executa o chute de trivela5, como se diz tecnicamente, consegue realizar dribles de deixar qualquer torcedor incrdulo. Desde um bom cruzamento at aquele gol que entra onde a coruja dorme6, inacreditvel a habilidade que certos jogadores tm. nesse sentido que o argentino Lionel Messi tem se destacado na mdia, especialmente nos ltimos dois anos, pelo excelente futebol apresentado. Trata-se, portanto, de um esporte que exige alm de talento, raciocnio. O bom jogador vai alm dos belos lances: ele consegue enxergar o jogo e, dependendo da posio ttica, at armar jogadas que possibilitam o gol. A palavra espetculo, ento, justificada de forma precisa por Souza (1996, p. 7), quando afirma que

Agendas so temas, assuntos selecionados para serem ofertados aos leitores e agendamento o processo em que so determinadas as questes mais importantes, um trabalho discursivo empreendido pelas mdias. Dessa forma, ofertar uma agenda significa determinar quais so os temas mais importantes e que merecem ser noticiados, figurar na agenda pblica. (BORELLI, 2002, p. 17). 5 Tcnica de passe/chute executado com a parte exterior do p. 6 Expresso usada no futebol para designar a bola que entra no ngulo formado pela trave e o travesso.

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uma terceira dimenso do futebol, que pode ser observada tanto no seu entendimento como esporte, como no seu entendimento como jogo, a dimenso do espetculo. De fato, o futebol deve ser tambm definido como um espetculo (esportivo, ritualstico, dramtico etc), o que possibilita a sua apropriao cultural das mais diversas formas. O futebol , portanto um esporte, um jogo e um espetculo.

Esporte, porque uma atividade fsica com regras pr-estabelecidas; jogo, pois equipes se enfrentam em um campo delimitado e um espetculo, pois em uma rea que varia entre 100mx64m at 120mx90m, acontecem partidas histricas. De simples amistosos to aclamada Copa do Mundo, no futebol, os melhores so chamados de craques, recebem salrios milionrios, entretm milhes de pessoas e ganham prmios e reconhecimento por isso. No esporte, espetculo vem acompanhado de emoo. Em partidas que envolvem duas grandes equipes como Brasil e Argentina, onde h uma rivalidade, a torcida sofre, se alegra, vibra, grita e se expressa das mais variadas formas. A emoo a prpria alma do esporte. Ela est nos olhos do jogador que faz o gol do ttulo, na decepo da derrota, nas piscinas, quadras e pistas. Em nenhuma outra rea do jornalismo a informao e o entretenimento esto to prximos (BARBEIRO; RANGEL, 2010, p. 45). Em funo do exposto, cabe lembrar que "quanto maior for a rivalidade entre dois times, ou seja quanto mais elevado seja o status dos oponentes, tanto mais fortes sero as expectativas, e, portanto as torcidas e as emoes do espetculo" (VOGEL, 1982, p. 80). Neste contexto do jornalismo esportivo foca-se, ento, em Messi, atacante do Barcelona, que nos ltimos tempos, tem dominado a imprensa especializada no futebol internacional e, por conseqncia, ganhado mais espao no jornalismo esportivo, da o motivo de ser ele o objeto de estudo do presente artigo. Tanto destaque justifica-se, pois
o jornalismo cultua o heri, constri uma grande atorizao, a partir dos maiores cones do mundo esportivo, (...) faz julgamentos, avaliaes, anlises de competies, de fatos inusitados, de relaes que so estabelecidas no dia-a-dia

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esportivo, etc. a partir destes mltiplos e variados movimentos, que o jornalismo institui o esporte (BORELLI, 2002, p. 3).

Reside exatamente em tal interface, entre o culto ao heri e o jornalismo esportivo, a importncia de um olhar mais atento visibilidade que alguns jogadores adquirem ao longo de sua carreira.

A visibilidade miditica do fenmeno Messi

O atacante Lionel Messi tem se destacado seja pela histria de vida, seja pelo talento. Seu primeiro contato com a bola foi aos cinco anos. Aos onze, teve um problema hormonal diagnosticado que impedia seu crescimento sseo, ou seja, seu desenvolvimento e, possivelmente, a carreira como jogador, estavam comprometidos. O alto custo do tratamento, que consistia em injees dirias, obrigou o pai do jogador a tentar parcerias com os clubes argentinos interessados em contratar Messi. Aps vrias delas, frustradas, a ajuda veio da Europa (LIONEL, 2010). De acordo com as informaes divulgadas no site oficial do jogador, foi o Barcelona Futebol Clube, equipe espanhola, que assumiu a responsabilidade de seu tratamento. Isso aconteceu devido ao talento do garoto que impressionou o ento tcnico dos juniores e ex-jogador do clube, Carles Rexach. Com o tratamento viabilizado, Messi pde continuar a jogar futebol, o que resultou em sua contratao. Aps passar por todas as categorias de base do clube e atuar em apenas cinco partidas pelo Barcelona B, o canhoto foi integrado ao time principal na temporada 2003-2004, com apenas dezessete anos. De l pra c, o argentino vem apresentando um bom futebol sempre que entra em campo, transformando a regularidade em uma de suas maiores caractersticas. Somente em 2009 ele conquistou o Campeonato

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Espanhol7, a Copa do Rei8, a Supercopa da Espanha9, a Supercopa da Europa10, a Liga dos Campees11 e o Campeonato Mundial de Clubes12. Foi eleito pela Uefa (Union of European Football Associations) o melhor jogador do ano na Europa e tambm o melhor atacante. Em novembro, foi premiado com a Bola de Ouro - prmio da revista francesa "France Football", sendo o primeiro argentino a conquist-la e, em dezembro, foi eleito o melhor jogador do mundo pela Fifa (Fdration Internationale de Football Association). Os jornais mencionam seu nome toda semana. Na TV, seus gols so repetidamente transmitidos, na internet so constantemente clicados e nos blogs, que permitem certa tietagem, os autores no se cansam de elogi-lo. A visibilidade alcanada pelo jogador, causada pela boa fase que o argentino passou, sobretudo, na temporada 2008-2009, desencadeou inmeras matrias nos jornais impressos, telejornais, mas, principalmente na internet. partir da tentativa de compreender o caso Messi que surge a necessidade de uma reflexo mais aprofundada sobre o assunto.

Analisando o fenmeno
Diante de tal propsito foi desenvolvida uma pesquisa descritiva documental, que atravs de dados colhidos descreve o resultado da realidade observada e analisada. O recorte utilizado na anlise selecionou, devido visibilidade obtida na imprensa, textos publicados nos sites UOL, Lancenet! e Folha Online (portal da Folha de S. Paulo), no intervalo de 15 de maro
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20 equipes se enfrentam em turno e returno. Vence a competio o time que somar mais pontos ao final das 38 rodadas. Ao final da competio, as trs equipes piores colocadas so rebaixadas segunda diviso. Alm do campeo, o segundo colocado assegura classificao direta para a Liga dos Campees. 8 A disputa se d em partidas de ida e volta. Aquele que conseguir mais pontos passa para a fase seguinte, onde o sistema se repete at a final, que decide o campeo. O campeo tem vaga garantida na Copa da UEFA do ano seguinte. Alm disso, disputa a Supercopa da Espanha com o Campeo do Campeonato Espanhol. 9 A competio realizada no final de Agosto, e se disputa em sistema de ida e volta, sendo a primeira partida na casa do campeo da Copa do Rei e a volta na casa do campeo da Liga Espanhola. 10 Supercopa da Europa realiza-se, anualmente, entre as equipes vencedoras da 1 e da 2 competio da Europa: a Liga dos Campees e a Copa da UEFA, respectivamente. 11 O torneio comea com trs fases preliminares, nas quais 54 times disputam, por meio do sistema de mata-mata em jogos de ida e volta, 10 vagas na primeira fase.Os classificados se juntam a outros 22 clubes previamente classificados, e as 32 equipes so dispostas, aps sorteio, em oito grupos que se enfrentam dentro da prpria chave, em turno e returno. Avanam s oitavas de final os dois melhores times de cada grupo. Nas fases de oitavas, quartas de final e semifinal, passa adiante a equipe que, no placar agregado dos dois jogos (ida e volta), somar mais gols. A final disputada em jogo nico, em campo neutro. Em caso de empate no tempo regulamentar, as equipes decidem o ttulo na prorrogao. Se persistir a igualdade, o campeo definido nos pnaltis. 12 O Mundial de Clubes da Fifa ser disputado por seis equipes, vencedoras dos torneios continentais organizados pelas federaes a que esto filiadas. Todas as partidas do Mundial de Clubes so eliminatrias.

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15 de abril, perodo que antecede o fim da Liga dos Campees, o Campeonato Espanhol e a Copa do Mundo. As matrias localizadas foram coletadas e arquivadas em um clipping, que recebeu tratamento analtico tendo como tcnica metodolgica a Anlise de Contedo proposta por Bardin (1977), tcnica utilizada para o tratamento de dados brutos de comunicao (sejam entrevistas, mensagens ou documentos em geral) nas cincias sociais, especialmente nas pesquisas qualitativas. So essencialmente duas as funes da anlise de contedo, funes estas que podem coexistir de maneira complementar. Primeiramente, tem como objetivo enriquecer a pesquisa exploratria, aumentando a possibilidade de descobertas e proporcionando o surgimento de hipteses quando se examinam mensagens pouco exploradas anteriormente. A outra funo de administrao da prova, ou seja, funciona como um teste para a verificao de hipteses, apresentadas sob a forma de questes ou de afirmaes provisrias (BARDIN, 1977 apud OMENA, 2006). A anlise de contedo foi organizada em trs grandes fases: pranlise, explorao do material e tratamento dos resultados (a inferncia e a interpretao). A pr-anlise a fase de organizao do material, da escolha dos documentos que foram submetidos anlise, da formulao dos objetivos da pesquisa e dos indicadores que fundamentaram a interpretao final. Com o intuito de compreender as idias que permeavam os textos selecionados foram estabelecidas as seguintes categorias de anlise: data, veculo em que foi publicado o texto, segmentao, tipo do veculo, ttulo da matria, principal assunto(s) abordado(s), objetividade e prova de validao. Do universo de reportagens e notcias selecionadas foi feito um recorte no sentido de observar mais atentamente aquelas em que os critrios utilizados distaciavam-se da objetividade jornalstica, o que resultou numa amostra de 12 notcias: cinco veiculadas no Lancenet!, quatro no UOL e trs na Folha Online. Com o intuito de valorizar o futebol jogado pelo argentino, as notcias presentes no portal Lancenet! contm expresses como Messi um

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fenmeno, um jogo em que Messi s no fez chover, gnio argentino, Messi, a caminho de Deus, e o novo rei. No UOL encontra-se Deus do futebol, brutal e extraterrestre, um jogador de outro planeta, o argentino vive fase iluminada e show de messi. Na Folha Online, deparase com apenas uma metralhadora pode par-lo, imprevisvel, e melhor do mundo e da histria. Sendo assim, possvel perceber que em todas as notcias analisadas foram encontradas palavras que evidenciam juizo de valor13. Em reusmo, ainda que os sites selecionados sejam considerados jornalsticos, os recursos utilizados nas matrias selecionadas, vo de encontro proposta de um jornalismo objetivo. Tal afirmao tem como embasamento o fato de que aps a anlise, verificou-se que em todos veculos observados houve a ausncia de imparcialidade e objetividade. Amaral (1996 apud CARDOSO, 2003, p. 120) escreve que a objetividade passa a se identificar com uma mistura de estilo direto, imparcialidade, factualidade, iseno, neutralidade, distanciamento, alheamento em relao a valores e ideologia. Segundo a autora, vem de Beltro (1992 apud CARDOSO, 2003, p. 120) a idia que a produo jornalstica essencialmente objetiva. Para ele, o jornalista no pode perder de vista o objeto, mas deve prezar pela verdade e pelos limites da realidade. nesse sentido que Beltro (apud CARDOSO, 2003, p. 120) cita Tristo de Atade, quando afirma que
o mau jornalista o sofisticado ou o fantico, ou o mal informado, ou o divagante ou o vernaculista. Todos eles perdem de vista o objeto, o fato, a realidade para se prenderem apenas no modo de o retratarem ou nas suas segundas intenes mais ou menos oculta. [...] Um polemista um belo espetculo, mas est mais na linha da poesia, da stira, do que propriamente do jornalismo, precisamente porque, nele polemista, a subjetividade prima a objetividade, contrariando uma exigncia natural do gnero [...].

ainda de Beltro (apud CARDOSO, 2003) as consideraes utilizadas para ressaltar que para conseguir alcanar a objetividade, alm
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Juzo de valor um julgamento baseado em um conjunto particular de valores que so isolados, parciais e noobjetivos.

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das dificuldades exteriores captao de informaes, fontes e linha ideolgica do veculo o jornalista tem de lidar contra uma ainda mais grave: o seu poder de imaginao e deduo s circunstncias que envolvem os fatos. Sendo assim, a anlise permitiu constatar que os jornalistas esportivos, sobretudo no futebol, apresentam, na hora de redigir a notcia, textos com estilo e argumentos tpicos de torcedores e no de profissionais da comunicao. Ao designarem Messi adjetivos como extraterrestre, gnio, mgico, deus do futebol, entre muitos outros, fica clara a presena de juzo de valores, ato que deveria ser evitado no campo jornalstico. O jornalismo esportivo, ao exagerar nas adjetivaes, extrapola a esfera, inclusive, do jornalismo literrio, j que este potencializa os recursos do jornalismo, ultrapassa os limites dos acontecimentos cotidianos e proporciona vises amplas da realidade (PENA, 2006). Esse modo esportivo de transmitir informaes uma estratgia que, embora aproxime o leitor da notcia, e o faz se identificar com quem a escreve, acaba se distanciando cada vez mais da objetividade que o jornalismo deve ter. H que ressaltar, contudo, que tem sido uma ttica que funciona, pois ao promover a identificao do leitor com o redator, aquele passa a se interessar cada vez mais pelo gnero ao qual ele se simpatiza.

Consideraes finais
Ao longo deste artigo, buscou-se evidenciar os fenmenos provocados pela agenda-setting e a visibilidade miditica e relacion-los com o jornalismo esportivo, de modo que este gnero jornalstico, apesar de agradar e possuir um pblico fiel, acaba por se distanciar da objetividade exigida pela profisso. Alm disso, se tratando de Lionel Messi, a busca e a leitura sobre o melhor do mundo aumenta a cada jogo, em que aqueles interessados desejam saber como o argentino se comportar em campo. O mrito de jogar bem do atleta Lionel Messi, mas a partir do momento em que ele se

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destaca em um esporte que acompanhado mundialmente, a imprensa aparece e o coloca diariamente na agenda miditica esportiva.

Referncias
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JORNALISMO NO CINEMA: UMA REPRESENTAO DO FAZER E SER JORNALISTA1

Paula Graziela de Oliveira2 Dayane Nogueira3 Talita Martins dos Reis4

RESUMO: A nossa proposta consiste em observar a representao dos jornalistas no cinema e tambm como o mundo da comunicao visto na perspectiva da realizao cinematogrfica. Alm disso, dentro do possvel, fazer uma anlise das nossas concluses em relao aos contedos j estudados por autores da rea. Para isso, este estudo se prope a estabelecer uma relao histrica entre cinema e jornalismo, buscando descobrir quais os traos mais recorrentes da representao do jornalista nos filmes em que este mostrado. realizado, para ilustrar, duas anlises de filmes onde o jornalista e o mundo da comunicao so retratados de formas distintas, a saber: O quarto poder (EUA, 1997) e O Informante (EUA, 1999). Ao final, ser realizada uma discusso a respeito da influncia desses filmes na escolha profissional dos jovens. PALAVRAS-CHAVE: Cinema. Jornalismo. Representao. Escolha profissional.

O jornalismo (jornalista) de imagem

O cinema considerado a stima arte, capaz de mesclar realidade e fico, identidade e representao. A cinematografia apropria-se da realidade, mas ao mesmo tempo constri novas realidades. Este meio de comunicao, por ser hbrido, transita entre as diversas linguagens e setores das sociedades. Dentro desta perspectiva a autora Isabel Travancas afirma que

Trabalho apresentado na Diviso Temtica Comunicao Audiovisual, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao 2 Estudante de Graduao 3 semestre do Curso de Comunicao Social - Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: paulagrazielao@hotmail.com. 3 Estudante de Graduao 3 semestre do Curso de Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: dayane_nogueira15@hotmail.com. 4 Estudante de Graduao 3 semestre do Curso de Comunicao Social Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: talita.mr@hotmail.com.

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O cinema com seu enorme poder de penetrao nos mais diversos grupos sociais ajudou a construir mitos, a divulgar saberes novos, como a psicanlise e a popularizar atividades e profissionais, como foi o caso da imprensa e dos jornalistas. A linguagem cinematogrfica transmitiu o impacto das transformaes sofridas neste sculo (TRAVANCAS, 2001).

Nesse sentido, a representao dos jornalistas e do fazer jornalstico se constri, e reconstri, atravs das mudanas da histria, dos comportamentos e das transformaes sofridas pelos prprios meios de comunicao. Esta stima arte ento, se apropria das imagens da realidade e as projeta em grandes telas. O sculo XX e o cinema nasceram quase juntos e, sem dvida, o segundo registrou e expressou com cores, som e imagem muito do que se viveu e pensou nestes cem anos (TRAVANCAS, 2001). A representao dos jornalistas no cinema acompanha as mudanas da profisso. Ser um jornalista nos anos 50 e 60 era ser um idealizador. Nesta poca os jornalistas eram vistos como bomios, engajados politicamente e voltados para os fatos da realidade. possvel perceber este fato na fala de Paulo Francis 5 quando ele expressa que os jornalistas da dcada de 50 tinham personalidades fortes, opinionadas, uma tradio humanista e generalizada que hoje desapareceu. Hoje, talvez signifique apenas ser um ncora do jornal das oito horas com o tom de voz certo para cada reportagem. Essa representao no fica apenas por conta do cinema, faz-se atravs das imagens dos telejornais e modelos de conduta da mdia. Mas acreditamos que essa abordagem no cabe em nossa discusso no momento. Entender a representao dos jornalistas e como ele foi se moldando ao longo da histria pode trazer aos mesmos uma idia do que a sociedade espera do fazer jornalstico. A imprensa nos ajuda a definir nossas comunidades, nos ajuda a criar uma linguagem e conhecimentos comuns com base na realidade. O jornalismo tambm ajuda a identificar os objetivos da comunidade, seus heris e viles (KOVACH; ROSENSTIEL, 2003, p.32).

Folha de So Paulo. Seminrio de Jornalismo, p.86. 105

As representaes do jornalista no cinema freqentemente oscilam entre o papel do heri e do vilo. Protagonizando histrias completamente distintas, ele j encarnou o mocinho que lutava por um ideal, mas tambm o profissional inescrupuloso capaz de esquecer qualquer princpio tico em busca de fama e dinheiro. Do senso de justia e de verdade ao senso de oportunidade, este profissional sempre carregou consigo uma imagem ambgua e contraditria. Ao mesmo tempo em que atraiu e fascinou, ele j foi repudiado e desprezado. O jornalismo caracterizado como objetivo, imparcial, srio e responsvel. A imagem do jornalista essencial para a credibilidade de um jornal ou da notcia. Mas qual a imagem que os jornalistas passam? As representaes dos jornalistas no papel apenas do cinema. Os meios de comunicao tambm se encarregam de criar a imagem do jornalismo perfeito ou estereotipado. O prprio jornal se incube desta tarefa.
Heri e bandido estiveram presentes em diferentes filmes e perodos. O vilo representado pelo profissional que no mede esforos para conseguir seus objetivos e dar um furo de reportagem. Sem carter e trafegando pelo submundos do crime, ele no hesita em colocar sua carreira na frente de tudo e todos. O heri identifica-se com os valores do mundo pblico e defende a verdade, a democracia, o bem comum. Nesse sentido pode-se dizer que o jornalista surge como o heri urbano do sculo XX (TRAVANCAS, 2001).

Os Newspaper Movies
Existe uma crescente quantidade de filmes que retratam o jornalista e a atividade exercida por esse profissional, os newspaper movies6, que mostram a representao dada pelo cinema, principalmente o do modelo norte-americano de cinema, do ser e fazer jornalismo. Esses filmes expem os dilemas enfrentados pelos profissionais que realizam esse ofcio, desde a transformao dos fatos em notcias at o impacto dessas na sociedade.
Nessas produes, o poder da imprensa e sua influncia na sociedade so os questionamentos centrais. Os newspaper
6

Termo usado por Senra (1997): O amplo arco de influncia desta cinematografia e, igualmente, a predominncia do modelo americano de imprensa foram determinantes nesta escolha, facilitada ainda pela existncia de toda uma linhagem de filmes, os newspaper movies, ou filmes de jornalista, que consagraram a personagem sobretudo a partir dos anos 20, in O ltimo Jornalista, 33. 106

movies ora mostram a imprensa desempenhando sua funo de denncia, contribuindo para o restabelecimento da democracia e da justia, ora retratam a irresponsabilidade do jornalista como causadora de danos irreparveis vida das pessoas (SOUZA, p. 25 26).

Tendo em vista a importncia do jornalista na sociedade, os

newspaper movies funcionam para levar as pessoas a pensarem sobre o

poder da informao e como esses profissionais tm agido na realidade. Para obter esse resultado, nesses filmes a influncia da imprensa colocada em destaque, assim como a funo do jornalista que pode tanto ser demonstrada de forma positiva ou negativa. Ambos os filmes analisados, O quarto poder e O informante, discutem a relao entre jornalista e fonte e mostram o poder da informao, como capaz de causar impacto em uma vida e, consequentemente em toda a sociedade. O quarto poder, filme lanado no final dos anos 90, um dos grandes clssicos dos newspaper movies. Aborda, de maneira geral, uma histria a respeito de um drama sensacionalista. Percebemos a pelcula como uma parbola sobre o mundo jornalstico e seus efeitos na vida de quem se v envolvido por ele, exemplifica o poder de manipulao dos meios de comunicao na sociedade. O filme conta a histria do jornalista Max Brackett que por estar em declnio profissional cobria uma matria sem muita importncia em um museu de histria. Nesse local, ele presencia um ex- funcionrio do museu, Sam Baily, pedindo seu emprego de volta portando uma arma e, por acidente, ele atira em seu antigo colega que ainda trabalhava no museu. O imprevisto faz parecer que o ex-funcionrio fazia refm a dona do museu juntamente com as crianas que visitavam o local. O reprter percebe nesse acidente uma grande oportunidade de realizar uma matria exclusiva. Com seu poder de persuadir, o reprter convence Sam de que com a matria ele conseguiria comover a populao e se livraria de uma punio severa. No entanto, a situao foge do controle do

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jornalista, tendo efeitos irremediveis, j que no final da trama Sam Baily acaba morto. Conforme analisamos, o filme mostra a construo de fatos em notcias, e a manipulao desses de forma que essas reflitam o interesse da emissora. Alm disso, mostra a disputa dentro das redaes pela audincia, o que faz os jornalistas no se preocuparem com a verdade e sim com a melhor forma de atrair o pblico. A influncia sobre a populao tambm exposto no filme, j que constantemente a opinio pblica alterava em relao ao que era mostrado pela imprensa. A tica entre fonte e jornalista tambm aparece, j que o jornalista permite que seu interesse por ascenso profissional seja maior que seu interesse em ajudar o ex-funcionrio. E quando ele tenta fazer algo, j no mais possvel.

O informante, filme de 1999, retrata a histria verdica de um

jornalista, Lowell Bergman, que comea a ter contato com um ex-funcionrio de uma grande empresa de cigarros, Jeffrey Wigand, e percebe que esse tem informaes importantes a respeito da indstria do tabaco. Aps vrias implicaes, j que esse ex-funcionrio possua um acordo com a empresa que trabalhava para no falar a respeito do que sabia, o jornalista o convence a falar em pblico. Nessa entrevista ele conta que o presidente da empresa em que trabalhou no apenas sabia da capacidade viciadora da nicotina como tambm aplicava aditivos qumicos ao cigarro, para acentuar esta caracterstica. Considerando a gravidade das informaes, a CBS, empresa na qual fazia parte o programa 60 minutos que Lowell trabalhava, vetou a possibilidade de ser transmitida a entrevista na sua totalidade, devido a comerciais. O ex-funcionrio, s de passar aquela informao ao programa sofreu vrias tentativas de intimidamento, ento o jornalista se viu obrigado em lutar pela divulgao daquela informao. Para isso, ele teve que confrontar a empresa que trabalhava passando informaes at para concorrncia a fim de manter seus valores, seu compromisso com a fonte. Consideramos que o filme retrata o poder da mdia, e como esta est atrelada ao mercado. Ele mostra como as informaes importantes para a

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sociedade esto nas mos de poucos, e que no so muitos aqueles, dentro at do prprio jornalismo, determinados a revelar a sociedade quilo que tm conhecimento No filme tambm questionada a tica no jornalismo. Ambos os filmes relatam o dilema visto como crucial no jornalismo: a tica. No cremos que seja possvel considerar que o jornalista de O quarto

poder ou o jornalista de O informante agiram como heri ou como vilo, o

que podemos afirmar que agiram como jornalistas, no entanto o que diferenciou foram os valores morais e ticos que cada um possua. Consideramos que os filmes de jornalista, apesar de criarem tramas que parecem necessitar de um heri ou vilo, no necessariamente o faz. Por meio dos filmes analisados, percebemos que ambos os personagens jornalistas agiram da forma como atuaram no por serem jornalistas, mas por possurem determinado carter. Talvez seja por isso que essa profisso bastante utilizada no cinema, j que em seu desempenho se faz necessrio mostrar a essncia do individuo que a realiza. uma atividade na qual impossvel cumpri-la sem mostrar sua caracterstica como humano, sua ndole, seu carter.

O personagem jornalista
De acordo com Souza, as identidades do jornalista representadas variam de filme para filme, e, para se analisar essas variadas identidades, torna-se indispensvel um estudo da teoria de roteiro e, mais especificamente, de construo de personagem, para que possamos entender quais etapas envolveram a modelagem de cada personagem analisado. (SOUZA, 2007, p. 31). No entanto, nossa proposta com esse artigo mais superficial, por isso, faremos uma rpida exposio de como se d a construo do personagem jornalista, abordando a questo dos esteretipos e como isso influencia, e se influencia, na formao da identidade do jornalista na sociedade. Souza afirma que o cinema tem grande capacidade de eternizar personagens, assim, se torna importante a preparao das caractersticas dos personagens, tanto fsicas quanto psicolgicas, que sero representados

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no filme, com a preocupao de se pensar o que ser transmitido juntamente com esse personagem. Field (2001), citado por Souza (2007, p. 31), prope que o primeiro passo da construo do personagem a criao de seu contexto. Para ele, o contexto criado diz respeito viso de mundo, s caractersticas e atitudes do personagem, que daro forma ao seu comportamento que ser retratado no filme. Com base nisso, o autor afirma ainda que as caractersticas e atitudes dos jornalistas no cinema do forma a um padro comportamental desses personagens, apesar de, como Nogueira (2008) afirma, as representaes do jornalismo serem marcadas por contradies e indagaes. Frequentemente, o papel do jornalista no cinema oscila entre dois extremos: o de heri e o de vilo. Protagonizando histrias completamente distintas, ele j encarnou o mocinho que lutava para defender um ideal, mas tambm o profissional capaz de esquecer qualquer princpio tico em busca de fama e dinheiro. Segundo Nogueira, no sculo XX, a imagem do jornalista foi formada, em grande parte, pelo cinema, que construiu, atravs de filmes clssicos, uma imagem superficial do campo. Paiva diz que algumas caractersticas personalidade j do foram usadas exacerbadamente a obsesso para pelo compor trabalho, a o jornalista, como

individualismo, alm de marcas como o cigarro e a bebida. Para ele, isso ocorre devido ao dinamismo e dualidade de sua profisso, alm de servir como ponto de contato entre a fico e a realidade, uma vez que os seres imaginrios do cinema revelam tudo o que h de familiar e de estranheza nos seres humanos, incluindo tanto as suas atitudes mais nobres quanto as mais infames (PAIVA, 2007, p.89 apud SOUZA, 2007, p. 30). Como um influente veculo de comunicao, o cinema tem a capacidade de criar e transformar imagens, assim, Souza afirma que o cinema acaba transformando o pblico em um consumidor passivo, com baixa participao no processo comunicativo com o uso de figuras prontas para serem absorvidas, que, praticamente, no exigem interpretao. Assim, de maneira geral, o cinema contribuiu na manuteno de personagensmitos, de esteretipos no jornalismo.

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De acordo com Rosa (2006, p. 22), o jornalista americano Walter Lippman foi o precursor no tratamento dos esteretipos, conceituando o termo como a satisfao da necessidade de se ver o mundo de maneira mais compreensvel do que realmente . Souza afirma que o principal esteretipo usado no cinema foi o do jornalista bomio com baixos salrios, ausncia de regras rgidas nas empresas, reduzido nvel de instruo, mas extremamente ambicioso. Para Lima, essa conotao negativa nos esteretipos mais perceptvel do que o seu inverso, j que as conotaes positivas, por serem menos freqentes e proporcionarem menor controvrsia social, so muito menos utilizadas. (LIMA, 1997, p.51 apud ROSA, 2006, p. 22) Outra imagem estereotipada a figura romntica de um profissional idealista, que luta em nome do povo, apesar de sua baixa remunerao. Souza afirma que o trabalho do jornalista, na maioria das vezes realizado individualmente desde a escolha da pauta que tenha mais interesse pblico at a publicao do que se descobriu, infelizmente no se d pelo seu compromisso social e com a veracidade dos fatos, mas sim como uma busca pelo seu prprio sucesso profissional. Representado em um ou outro extremo, a imagem do jornalista sempre moldada de acordo com certos esteretipos. Segundo Rosa, os esteretipos influenciam quem est o recebendo,
porque eles afetam a ateno seletiva [...] e a dirige para aspectos particulares da informao e ignora outros elementos considerados irrelevantes situao. [...]os esteretipos tambm influenciam as interpretaes e as concluses realizadas a respeito dos diversos estmulos existentes no ambiente social (ROSA, 2006, p. 25).

Com base nisso e no que Peter Burke afirma sobre a relao entre identidade e esteretipos, vemos que as imagens do jornalista oferecidas nos filmes so peas chaves na construo da identidade do jornalismo na sociedade. De acordo com Netto, Burke afirma que:
As identidades geralmente dependem de esteretipos do self e tambm de esteretipos dos outros [...]. As identidades

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apiam-se naquilo que certa vez Freud, em uma expresso famosa, chamou de o narcisismo de pequenas diferenas, exagerando qualquer aspecto que faz uma comunidade ser diferente da outra. As definies de identidade freqentemente envolvem tentativas de apresentar a cultura como se fosse natureza [...]. No entanto, para um historiador, bvio que as identidades culturais (dadas as formas que assumiram ao longo do tempo) podem ser produtos ou at mesmo invenes (BURKE, 1995, p. 91 apud NETTO, 2009, p. 28).

Assim, podemos

afirmar que vrios conceitos e preconceitos

arraigados na sociedade que dizem respeito ao perfil do profissional jornalista esto refletidos na tela do cinema, mesmo que, muitas vezes, no tenham correspondncia com a realidade. De acordo com Souza, o perfil do profissional jornalista identificado pela grande maioria como a imagem veiculada nos filmes que, em grande parte teve origem no mundo ficcional. claro que, como uma representao, essa imagem representada guarda semelhanas com o jornalista real. Mas ele no constitui somente um reflexo da realidade na grande tela. (SOUZA, 2007, p. 43). Entretanto, de acordo com Santos, o jornalismo no deve ser encarado nem como heri, nem como vilo,
Ele apenas um jornalista, que vivencia, de diferentes maneiras, o dia-a-dia da profisso; que tem ambies desmedidas, mas que tambm tem medos, desejos e angstias, alm de dvidas quanto ao seu desempenho profissional e quanto ao seu papel no jornalismo e perante a sociedade (SANTOS, 2009, p. 180).

Concluso
De maneira geral, percebemos que ao longo da histria do cinema, o jornalista sempre se fez presente, ora retratado como um profissional preocupado com a sociedade e ora a servio dos interesses comerciais. Neste sentido, o cinema influencia o modo como o jornalista visto dentro da sociedade.

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Barbero (1997) acredita que os meios de comunicao de massa, dentre eles o cinema, influenciam na formao da nacionalidade e da uniformidade. Sendo assim, caberia aqui pensar que esse meio contribui para a formao do esteretipo desse profissional.
A paixo que essas massas sentiram pelo cinema teve sua ancoragem mais profunda na secreta irrigao de identidade que se processava ali (...) ; sem fazer julgamentos, o pblico se apropriava das peripcias dos personagens que eram dotados de um tipo de realidade que transcendia a idia de representao (BARBERO, 1997, p. 210).

O jornalismo e o cinema nunca se configuraram como concorrentes, pois tm em comum, alm de sua tentativa de registro da realidade, a inquestionvel afinidade entre seus modos de narrativa. Enfim, o cinema possibilitou aos telespectadores refletir sobre o ser e o fazer jornalstico. A partir destas representaes a cinematografia contribuiu com a construo de algumas imagens do jornalista que certamente influenciam a escolha profissional de futuros reprteres e o imaginrio coletivo acerca do perfil dessa profisso.
possvel afirmar que o cinema colaborou com a construo de uma imagem, ou melhor, de algumas imagens do jornalista; representaes que certamente influenciaram na escolha profissional de futuros reprteres. Quantas carreiras jornalsticas no devem ter nascido no escurinho de uma sala de cinema? (TRAVANCAS, 2001, p.01- 02).

Acreditamos que essa representao do jornalismo e do jornalista apresentada pelo cinema influncia a maneira como as pessoas vem e compreendem o exerccio dessa profisso. Os dilemas retratados pela stima arte a respeito desse ofcio criam uma imagem ambgua do jornalista, j que ao mesmo tempo em que retratada a imagem idealizada da profisso mostrado o lado onde os interesses comerciais so colocados em primeiro plano e o compromisso com a verdade e negligenciado. Essa dualidade, entre heri e vilo, mostrada nos newspapers movies, acaba por atribuir profisso certa responsabilidade, que
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transmitida aos telespectadores, possveis futuros jornalistas. Assim, estes percebem que essa profisso capaz de alterar toda a sociedade. Como explicamos, a dualidade acaba por mostrar que esses personagens no so bandidos ou mocinhos, mas jornalistas, humanos, com ideologias, valores, condutas que precisam tomar decises importantes todos os dias a respeito de como atuar, no pensando s em si, mas em toda a sociedade. Tendo em vista essas observaes explanadas e por no encontrarmos muitos estudos sobre o assunto, procuramos por meio deste artigo propor um estudo a respeito dessa influncia causada pelo cinema, uma vez que verificamos a grande capacidade que esse meio de comunicao possui de modificar, e at mesmo criar, representaes da realidade. Acreditamos ser importante uma pesquisa como essa para averiguar se a influncia imposta pelo cinema faz com que os jovens escolham essa profisso devido a percepo da responsabilidade social desse ofcio.

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Referncias
BARBERO, Jesus Martin. Continuidade e rupturas na era dos meios. In: Dos Meios s Mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Editora UFRJ, Rio de Janeiro, 1997, p. 203 221. KOVACH, Bill; ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do JORNALISMO: O que os jornalistas devem saber e o pblico exigir. So Paulo. Gerao Editorial, 2003 Disponvel em: <http://www.eca.usp.br >. Acesso em 1 de jul. de 2010. NETTO, Michel Nicolau. Msica brasileira e identidade nacional na mundializao. So Paulo: Annablume; Fapesp, 2009. NOGUEIRA, Lisandro. Cinema e Jornalismo: o melodrama e a tragdia moderna. In: Revista Esfera, ano 1, vol. 1, n 2, julho-dezembro, 2008. ROSA, Rachel Bezerra Abrantes. O personagem jornalista no viso cinematogrfica da dcada de 90. Centro Universitrio de Braslia UniCEUB, Braslia, 2006. SANTOS, Macelle Khouri. Um olhar sobre o jornalismo: anlise da representao do jornalismo no cinema Hollywoodiano, de 1930 a 2000. Universidade Federal de Santa Catarina, Florianpolis, 2009. SENRA, Stella. O ltimo jornalista: imagens de cinema. So Paulo: Estao Liberdade, 1997. SOUZA, Nicole Fajardo Leo de. As Multifaces do Jornalista-Heri no Cinema: Uma Anlise de A Montanha dos Sete Abutres e Todos os Homens do Presidente. Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2007. TRAVANCAS, Isabel. Jornalista como personagem do cinema. Ncleo de Jornalismo Intercom 2001. Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2001/papers/NP2TRAVANCAS.pdf>. Acesso em 1 de jul. de 2010.

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MISTURA EM PANELA MINEIRA: O CORREIO DE UBERLNDIA E O AGENDA SETTING NA CAMPANHA PARA GOVERNADOR E DEPUTADOS EM 20101
Rassa Fernanda Caixeta2 Francklin Vincius de Barros Tanns3 Dilen dos Reis Borges Almeida4 Sabrina Tomaz Batista5 Rodrigo Mendona de Faria6 Adriana Cristina Omena dos Santos7

RESUMO: O artigo tem como objetivo apresentar reflexes sobre dados obtidos em um trabalho investigativo acerca da relao entre os meios de comunicao e os processos polticos de 2010 em Uberlndia, MG. A pesquisa, que trata especificamente de tematizao e agendamento, evidencia a presena de teorias da comunicao nos processos poltico-eleitorais. O referencial terico do trabalho aborda a comunicao e a poltica e examina a relao entre elas, ao verificar a presena de tematizao e agendamento nos processos poltico-eleitorais. Analisa-se uma amostra do material jornalstico publicado em perodo pr-eleitoral no interior de Minas Gerais (Uberlndia), nas eleies de 2010, tendo em vista a busca das relaes paradoxais entre mdia e poltica em perodos que antecedem as eleies. PALAVRAS-CHAVE: Tematizao. Poltica. Uberlndia. Eleies. Agendamento.

Trabalho apresentado no Intercom Jnior na Diviso Temtica DT 8 Estudos Interdisciplinares da Comunicao Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao. Evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao em 2010, com o apoio da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia FACED/UFU. 2 Discente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntria em projeto de iniciao cientfica. Email: raissaferna@gmail.com, kylokyta@yahoo.com.br. 3 Discente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntrio em projeto de iniciao cientfica (In memorian). 4 Discente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntria em projeto de iniciao cientfica. Email: dielenrb@yahoo.com.br. 5 Discente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntria em projeto de iniciao cientfica. Email: bininha_tomaz@hotmail.com. 6 Tcnico de laboratrio no Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia, UFU, voluntrio em projeto de iniciao cientfica. Email: rodrigocinegrafista@gmail.com. 7 Doutora em Comunicao pela ECA/USP e coordenadora do Curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: omena@faced.ufu.br .

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Mdia e poltica no Brasil

H quase um consenso entre pesquisadores no que tange ao reconhecimento da mdia como importante em todas as formas de regime poltico, especialmente nas democrticas. Os meios de comunicao, sobretudo a TV, o rdio, o jornal e a internet, assumem, em sociedades integradas por um sistema consolidado de comunicao de massa, o papel de uma nova instituio poltica, no oficial, porm, concreta, atuante e influente. Talvez, como consequncia dessa constatao, seja notria a evoluo dos estudos em comunicao poltica nos ltimos tempos, inclusive no Brasil. Somadas a essa relevncia miditica, o caso brasileiro apresenta algumas peculiaridades, dentre elas: o baixo ndice de escolaridade da populao; a concentrao da propriedade da mdia nas mos de grupos polticos mais ou menos homogneos, ligados ao capital; a invisibilidade dos atores da sociedade civil organizada nos meios de comunicao; a confuso entre os conceitos de interesse pblico e interesse privado na atividade jornalstica, aliada ao entendimento dos meios de comunicao como entes apolticos e, portanto, reportadores isentos da realidade factvel; e a cultura poltica nacional que se caracteriza pela inexpressividade das ideologias poltico-partidrias nas opes polticas da populao e, por conseguinte, se traduz numa perspectiva personalista da escolha eleitoral. A possibilidade da existncia de relaes entre mdia e poltica leva a questionamentos de ordem prtica e bastante salutares, como a possibilidade, mediante ao miditica, de tematizao e de formao de clima de opinio nos processos eleitorais. Nessa perspectiva, este artigo analisa a influncia da mdia sobre a vida social, dando nfase ao estudo da relao entre mdia e poltica, verificando, principalmente, o impacto dos meios de comunicao sobre o fazer poltico. Os objetivos so examinar como os meios de comunicao podem alterar o discurso poltico, isto , de que maneira os discursos polticos so construdos a partir da relao estabelecida com a mdia, e averiguar como ocorre o processo de formao da opinio pblica. Isto significa avaliar at que ponto os profissionais da comunicao interferem na definio das estratgias dos atores polticos.

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Para tanto, foi observado o comportamento de parte da imprensa uberlandense, mais especificamente do jornal Correio de Uberlndia, em relao ao processo poltico eleitoral de 2010, na busca de indcios de tematizao dos discursos polticos utilizados pelos candidatos analisados.

Meios de Comunicao e processo poltico

O indiscutvel poder dos meios de comunicao de massa provoca alteraes inevitveis e profundas no campo da poltica. Isto se deve ao fato de que a mdia ocupa um espao central na sociedade, constituindo-se numa instncia na qual os demais campos sociais so apresentados e representados, ganhando visibilidade e transparncia. Vrios autores, dentre eles, Rebello (1996) e Lima (2002), afirmam que ao se observar a composio do cenrio poltico percebe-se com clareza a estreita relao que ele estabelece com os meios de comunicao de massa, dado que qualquer acesso s informaes polticas feito via mdia impressa e/ou eletrnica. Tal fato visvel e crescente, conforme Thiollent (1990) conclui, afirmando que o sistema poltico recorre cada vez mais s tcnicas de marketing e aos meios de comunicao de massa para influenciar a opinio pblica e organizar as campanhas eleitorais, seja por meio de argumentao, da propaganda ou de demonstraes pblicas. A grande constatao feita atravs da leitura destes e outros autores que, a partir do momento em que os meios de comunicao assumiram essa postura de instituies polticas, os processos polticos no mais se efetivaram sem a participao da mdia, das tcnicas de marketing poltico e das pesquisas de opinio. A perspectiva do lucro j no explica por si s a manipulao e alterao das informaes. A lgica do poder e a adequao dos veculos de comunicao a rgos poltico-partidrios do o tom desse processo. Nesse contexto, Rubim (2000, p. 6), ao estudar as eleies no Brasil, acredita que essa estreita relao dos meios de comunicao com a poltica seja tambm responsvel pelo que se chama hoje de modernizao das campanhas eleitorais, na qual

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a mdia, ao exigir respeito s suas gramticas, indispensveis a uma traduo e trnsito necessrios ao seu espao, pode sub-repticiamente exportar sua lgica especfica, repleta de interesses prprios, buscando impor seu poder ao campo poltico.

O autor indica ser de Azevedo (1998) a especificao de quatro indicadores deste processo de modernizao das campanhas eleitorais no Brasil: a profissionalizao da campanha, o uso das sondagens de opinio, a utilizao da mdia, em especial a televisiva, e a personalizao da campanha eleitoral. Deve ser levado em considerao que, ao transformarem-se em instituies polticas, os meios de comunicao o fazem de forma total, transmitindo, a partir desse momento, suas perspectivas polticas e ideolgicas a todo e a qualquer instante: o "fazer poltico torna-se parte da mdia e da realidade por ela construda, estando presente com maior fora no jornalismo, mas tambm visvel no contedo de entretenimento. Conceito similar apresenta Carvalho (1999, p. 13), ao afirmar que, "na dcada de 80, o Brasil viveu em sua fase de redemocratizao a expanso do padro miditico publicitrio j dominante na cultura para o campo da poltica". Segundo a autora, nesse perodo, inaugura-se um padro de produo e consumo de poltica que vem romper com as referncias tradicionais at ento utilizadas campo poltico. A partir dessa dcada, a poltica formatada como notcia, comentrio e discurso passa a ser quotidianamente consumida durante a leitura dos jornais, revistas ou ao se ligar o rdio ou a televiso (CARVALHO, 1999). Esse entrelaamento entre comunicao e poltica, especialmente na era das novas tecnologias, produz um grande impacto no discurso poltico. Todo o processo poltico, agora "midiatizado", modifica-se, trazendo consigo caractersticas intrnsecas comunicao e aos meios envolvidos. Em outras palavras, os meios de comunicao de massa modificaram e continuam modificando toda a percepo da realidade poltica conhecida. Como expe Thompson (1995), a partir do desenvolvimento dos meios de comunicao de massa, alteraes de grande porte ocorreram, modificando assim os processos de interao social. A partir do momento em que os mass media tornam-se parte do cotidiano dos cidados comuns, impossvel pensar a realidade

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social sem consider-los em toda sua capacidade de influenciar decises, aes e, principalmente, concepes de mundo. Nesse sentido, Elisabeth Noelle - Newmann (1993) trata a opinio pblica, considerada de funo latente, como instrumento que pressiona as mentes, de modo que o indivduo passa a duvidar de seus conceitos, reconhecendo possibilidades de equvoco. Assim, um novo conceito de opinio pblica formulado: a conexo da controvrsia em que algum capaz de se expressar sem o risco do auto-isolamento , que tem duas fontes: a mdia e a observao imediata do meio ambiente, do que as outras pessoas pensam e do que elas expressam em pblico. Seguindo este raciocnio, Miguel (1997) afirma ainda que, j que a intermediao do discurso essencial prtica poltica, a mdia est modificando a prpria poltica. Afinal, outrora, o "fazer" poltico se baseava quase exclusivamente na palavra falada e escrita, todavia, com o estreitamento das relaes da poltica com os meios de comunicao, possibilitando o uso de som, imagem, cores e movimentos, fatores antes considerados secundrios passaram a ser decisivos no processo citado. Ao abordar este ponto de vista, Miguel (1998, p.122) se refere capacidade dos veculos de comunicao e afirma que aquilo que os meios de informao veiculam ou deixam de veicular significativo do ponto de vista da percepo da realidade social que estar disponvel para seus consumidores. Para alguns autores, essa influncia dos media passou a ser um dos fatores determinantes do debate poltico, a ponto de afirmarem que a ao poltica hoje submetida a um domnio simblico, a um desvio meditico (BRETON, 1998). Por sua vez, a hiptese do agendamento tem como pressuposto a ideia de que os meios de comunicao no so capazes de determinar o qu os receptores iro pensar sobre determinado assunto, como propunham as primeiras teorias comunicacionais, mas sim, que eles determinam sobre o qu pensar e falar. Assim, a partir da agenda proposta pela mdia, o pblico ir, a mdio e longo prazo, incluir determinados assuntos em suas agendas pessoais. Para Barros Filho (1995), o agendamento um tipo de efeito social da mdia. a hiptese segundo a qual a mdia, pela seleo, disposio e incidncia de suas notcias, vem determinar os temas sobre os quais o pblico falar e discutir.

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Dessa forma, os meios de comunicao nos expem a uma verdadeira avalanche informacional que gera o que McCombs apud Hohlfeldt (2001) denomina de efeito enciclopdia: esse contnuo fluxo informacional nos faz acumular informaes das quais lanaremos mo quando necessrio. Esse efeito pode ser concretamente provocado pela mdia quando esta se utiliza de recursos tcnicos como o box8. Segundo Hohlfeldt (2001, p. 199),
[...] quanto questo poltica em si, no que toca ao agendamento, verificou-se que o poltico extremamente sensvel a tal processo e, assim, em sociedades em que [...] a atividade poltica extremamente valorizada, a mdia alcana uma importncia superior na constituio das relaes polticas.

Neste contexto, Octavio Ianni (2001), em O Prncipe Eletrnico, aborda essa nova situao como um misto de acontecimentos que se formaram ao longo dos tempos, com a chegada da globalizao e a intensificao das novas tecnologias. O significado de prncipe eletrnico abrange os conceitos de todos os prncipes que encontramos no campo da poltica e no homogneo nem monopoltico. Ianni (2001) afirma que, para Maquiavel, o prncipe conhecido como o famoso formador de opinio, articulador; para Gramsci, ele no tem a imagem de um lder, mas sim, do partido poltico como um todo, numa combinao de ideias; e para o autor, o novo prncipe representado pelos meios de comunicao. Por fim, vale enfatizar a relao entre mdia e processo poltico e suas consequncias para a poltica. Desse modo, uma boa maneira de finalizar este raciocnio lembrar as consideraes de Thiollent (1990), quando afirma que, tambm no caso de campanha eleitoral, a comunicao no comparece como mero veculo de informao e persuaso, mas como organizao dotada de poder prprio. No que tange ao comportamento eleitoral, a lgica da mdia no envolve somente a difuso de promessas pessoais, mas tambm a produo de imagens vendveis dos candidatos. Chega-se, desse modo, ao questionamento central da pesquisa em desenvolvimento: se a relao mdia e poltica tem sido realmente decisria nos

Espao, geralmente delimitado por fios, que traz informaes adicionais a uma matria jornalstica.

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ltimos pleitos ou se os processos polticos tm tido maior peso na balana mdia e poltica, confirmando consideraes anteriores. A proposta foi analisar esta relao tensa entre o campo da poltica e a esfera dos meios de comunicao. Para isto, o trabalho foi dividido em eixos de anlise. Primeiramente, estudou-se o processo de produo dos discursos polticos, verificou-se como se estabelece a relao entre os atores polticos e os profissionais da comunicao e investigou-se at que ponto o aspecto tcnico interfere na dimenso poltica. Outro eixo de anlise foi o estudo do comportamento da mdia no processo eleitoral, a fim de verificar em que medida a imprensa interfere na deciso do eleitor, na construo de sua opinio sobre a poltica e na deciso de seu voto.

Breve

contexto poltico-eleitoral Uberlndia, MG

nas

eleies

de

2010

em

O ano de 2010 tem sido de muita expectativa no meio poltico brasileiro, pois apresenta um cenrio indito desde o processo de redemocratizao do pas: essa ser a primeira eleio direta para a Presidncia da Repblica sem Luiz Incio Lula da Silva como um dos presidenciveis9. Nesse novo cenrio, que desde o incio apresenta-se polarizado, temos, de um lado, o Partido dos Trabalhadores (PT), representando a situao, e, do outro, o Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), abarcando a oposio. O PT, na perspectiva da permanncia no poder, apresentou como candidata a ex-ministrachefe da Casa Civil, Dilma Rousseff10, que, apesar de ter assumido cargos no executivo do Rio Grande do Sul e no executivo federal, no tem experincia na disputa de pleitos eleitorais. J o PSDB, aps uma acirrada disputa interna entre os

Luiz Incio Lula da Silva o brasileiro que mais vezes candidatou-se Presidncia da Repblica. Em 1989, 1994 e 1998, saiu derrotado das urnas. Em 2002, foi eleito presidente e, em 2006, reeleito. A Emenda Constitucional n 16, de 04 de junho de 1997, permite ao ocupante de cargo pblico eletivo no poder executivo ser reeleito apenas por um nico perodo subsequente. 10 Nascida em Belo Horizonte, Minas Gerais, Dilma Rousseff iniciou sua vida poltica em 1964, quando ingressou na Poltica Operria (Polop). Em 1967, Dilma aderiu ao Comando de Libertao Nacional (Colina). Em 1976, ajudou a fundar o Partido Democrtico Trabalhista (PDT), no Rio Grande do Sul. Em 1993, assumiu a Secretaria de Minas, Energia e Comunicao do Governo do Rio Grande do Sul. Em 2000, Dilma filiou-se ao PT. Em 20 de dezembro de 2002, foi anunciada por Lula como Ministra de Minas e Energia do Governo Federal. Desde junho de 2005, ocupa a Casa Civil da Presidncia da Repblica, da qual se licenciou em maro de 2010 para disputar as eleies presidenciais.

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governadores de Minas Gerais, Acio Neves, e de So Paulo, Jos Serra11, optou pelo ltimo na sua tentativa de retomada, aps oito anos, do Palcio da Alvorada. Essa polarizao entre situao e oposio, PT e PSDB, Dilma e Serra, tornase mais visvel ao observarmos os partidos que se articulam em torno dos projetos tanto de ruptura, quanto de continuidade. Ao lado do PSDB temos, hoje, o Democratas (DEM) e o Partido Popular Socialista (PPS); enquanto com PT12 coligamse o Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB), o Partido Comunista do Brasil (PCdoB), o Partido Democrtico Trabalhista (PDT), o Partido da Repblica (PR), o Partido Republicano Brasileiro (PRB) e o Partido Socialista Brasileiro (PSB)13. Obviamente, margem da polarizao estabelecida, temos outras candidaturas. Dentre elas, destacam-se a de Plnio de Arruda Sampaio, do Partido Socialismo e Liberdade (PSOL) e, principalmente, a da ex-ministra do Meio Ambiente do governo Lula, Marina Silva14, do Partido Verde (PV). Porm, nenhuma delas tem demonstrado envergadura suficiente para colocar-se numa posio de protagonista na disputa eleitoral. Nesse contexto, Coimbra (2010) aponta que as eleies de 2010 so marcadas por uma diferena proeminente entre os que conhecem os candidatos e aqueles que ainda no sabem quem eles so. Para o autor, os eleitores podem ser divididos, agrupados e distinguidos por critrios demogrficos, de gnero ou, ainda, de diferenas socioeconmicas, em funo de sua renda, escolaridade ou situao ocupacional. Tais fatores so importantes quando consideramos trs aspectos caractersticos do cenrio inicial dessas eleies. Primeiramente, temos um
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Nascido em So Paulo, capital, Jos Serra ingressou na poltica, em 1963, como presidente da Unio Estadual dos Estudantes de So Paulo (Ueesp). Em 1964, foi eleito presidente da Unio Nacional dos Estudantes (UNE). Em 1980, Serra ajudou a fundar o Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB). Em 1983, assumiu a Secretaria de Economia e Planejamento do Governo de So Paulo. Elegeu-se deputado federal constituinte em 1986. Em 1988, participou da fundao do PSDB. Em 1990, reelegeu-se deputado federal. Em 1994, Serra foi eleito senador por So Paulo. Em 1995, tornou-se Ministro do Planejamento e Oramento e, em 1998, assumiu a pasta da Sade. Candidatou-se Presidncia da Repblica em 2002 e foi derrotado, em segundo turno, por Lula. Em 2004, tornou-se prefeito de So Paulo e, em 2006, assumiu o Governo de So Paulo. Esses apoios no se constituem de forma homognea. O PMDB, por exemplo, poder no sair unido ao PT em vrias disputas regionais, dentre elas no Rio Grande do Sul, em Minas Gerais, no Par e na Bahia. O PSB, por sua vez, apoiar no Paran o candidato tucano ao governo do estado e na Paraba ser apoiado pelo PSDB. 12 Esses apoios no se constituem de forma homognea. O PMDB, por exemplo, poder no sair unido ao PT em vrias disputas regionais, dentre elas, no Rio Grande do Sul, em Minas Gerais, no Par e na Bahia. O PSB, por sua vez, apoiar, no Paran, o candidato tucano ao governo do estado e, na Paraba, ser apoiado pelo PSDB. 13 O PSB decidiu apoiar Dilma Rousseff aps uma conturbada negociao interna com o deputado federal Ciro Gomes que demonstrou desde o primeiro instante o desejo de sair candidato Presidncia da Repblica pelo partido. 14 Senadora pelo Acre, Marina foi militante do PT desde sua fundao, em 1985, e foi uma das fundadoras do partido em seu estado. Saiu da sigla aps o convite do PV para disputar as eleies presidenciais de 2010 e sob rumores de divergncias com personalidades do partido, dentre elas a ento ministra Dilma Rousseff.

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presidente que est terminando seu mandato com uma aprovao recorde, jamais vista em nossa histria15. Em segundo lugar, esse mesmo presidente, com uma alta popularidade, indica uma candidata e assegura que ela encarnar a continuidade de seu governo. Por fim, essa candidata pouco conhecida, de modo que, por enquanto, existe apenas uma candidatura16 que os eleitores conhecem bem (COIMBRA, 2010, p. 1). O autor ressalta, contudo, que ao contrrio das outras diferenciaes, a do nvel de conhecimento dos candidatos tende a desaparecer ao longo da campanha. medida que ela avana, a desinformao cai, se aproximando de zero, enquanto se amplia a informao. Neste contexto, o autor defende que no dia da eleio, teremos, desejavelmente, o universo de eleitores em condies semelhantes de escolha: todos podem optar entre todos os candidatos, pois tm deles um conhecimento parecido (COIMBRA, 2010, p. 1). Conforme o autor, e levando em considerao o exposto acima, enquanto estivermos distantes dessa situao de homogeneidade, as pesquisas de inteno de voto devem ser lidas com cuidado. No que sejam menos vlidas, mas por misturarem pessoas diferentes em um aspecto essencial da eleio. Coimbra (2010) afirma, contudo, que possvel contornar esse problema ao considerar, em separado, as respostas dos que conhecem e dos que no conhecem os candidatos, de quem sabe e quem no sabe que Dilma a candidata indicada por Lula. Da a importncia de acompanhar a visibilidade dos candidatos, notadamente no jornalismo opinativo, em que os autores dos textos conhecem os dois candidatos. Em Uberlndia, apesar de algumas particularidades, o processo no se configurou diferente, porm, com um nico detalhe: em Minas, a indicao do PT17 ao governo do estado se manteve polarizada internamente entre Patrus Ananias 18 e Fernando Pimentel19 e tal situao tambm se reflete em candidaturas de deputados estaduais e federais.
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Segundo pesquisa do Instituto Datafolha realizada entre os dias 25 e 26 de maro de 2010, Lula tem 76% de aprovao. Em pesquisa Instituto Sensus encomendada pela Confederao Nacional dos Transportes (CNT), divulgada em 17 de maio de 2010, Lula chega a 83,7% de aprovao pelos entrevistados. 16 At pouco tempo eram duas: a de Jos Serra e a de Ciro Gomes. 17 O PT enfrenta dificuldades na replicao em Minas da coligao nacional PT-PMDB. Isso ocorre porque o exministro das Comunicaes, o peemedebista Hlio Costa, tambm demonstra claro interesse em concorrer ao Palcio da Liberdade. 18 Prefeito de Belo Horizonte de 1993 a 1996 e ex-ministro do Desenvolvimento e Combate Fome do governo Lula. 19 Prefeito de Belo Horizonte de 2001 a 2008.

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Esta polarizao no PT mineiro fica tambm evidente em Uberlndia, haja vista que dois grupos fortes ligados ao PT local disputam no municpio e na regio redutos eleitorais. Um grupo diz respeito ao deputado federal Gilmar Machado, candidato reeleio e aliado de Patrus Ananias; o outro grupo diz respeito aos irmos Prado: Weliton, deputado estadual e pr-candidato ao senado, e Elismar, deputado federal e candidato reeleio, que apoiam Fernando Pimentel. Existem ainda, em Uberlndia, nomes fortes no cenrio pr-eleitoral, como Leondio Bouas (ex-deputado estadual e candidato Assembleia Legislativa, pelo PMDB), Clio Moreira (vereador, sindicalista e candidato a deputado estadual, pelo PMDB), Arquimedes Digenes (ex-reitor da Universidade Federal de Uberlndia e candidato, pelo PT, Assembleia Legislativa de Minas Gerais), Luiz Humberto Carneiro (deputado estadual e candidato, pelo PSDB, reeleio), Liza Prado (irm de Weliton e de Elismar Prado, vereadora mais votada de Uberlndia nas ultimas eleies e candidata, pelo PSB, ao legislativo mineiro), Tenente Lcio (deputado estadual e candidato reeleio, pelo PDT), Wilson Pinheiro (vereador, lder do governo na Cmara de Vereadores de Uberlndia e candidato a deputado estadual, pelo PTC), Hlio Ferraz Baiano (presidente da Cmara de Vereadores de Uberlndia e candidato Cmara dos Deputados, pelo PP), Zaire Rezende (exprefeito de Uberlndia, ex-deputado federal e candidato Cmara dos Deputados, pelo PMDB), Wellington Salgado (senador e candidato, pelo PMDB, a deputado federal), Joo Bittar (deputado federal e candidato reeleio, pelo DEM), Murilo Ferreira (vereador e candidato a deputado federal, pelo PDT), Edson Magno (Juiz de Direito e candidato, pelo PTC, Cmara dos Deputados).

Descrevendo a pesquisa
O desenvolvimento deste trabalho partiu de um estudo terico realizado por meio de uma pesquisa descritivo-documental cujo foco foi o processo da comunicao nas campanhas eleitorais. No decorrer da pesquisa, observaram-se vestgios de interveno miditica nos processos de construo da imagem dos pr-candidatos. A pesquisa descritiva procura observar, analisar e interpretar os fatos tidos como relevantes. Nesse sentido, Godoy (1995) afirma que a palavra documento deve ser entendida de uma forma ampla, incluindo materiais escritos, como jornais,
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revistas, livros, cartas, alm de dados estatsticos e elementos iconogrficos, como fotos, imagens e filmes. De acordo com essa definio, coerente afirmar que, especificamente neste trabalho, a pesquisa documental se apresenta como ferramenta para a viabilizao da proposta tcnica de anlise das produes jornalsticas e publicitrias selecionadas. A escolha do meio impresso e da internet para a anlise se deu em conformidade com consideraes feitas por autores como Queirz (1995), que apresenta o meio impresso como legitimador do meio TV, ou seja, a retrica utilizada pelo meio impresso em especial, o jornal, alm de possivelmente intertextual com a da TV (OMENA, 2001) vista como instrumento de legitimao da retrica televisiva. Assim, relevante a seleo dos jornais impressos, a fim de verificar se o jornal, no caso especfico da retrica utilizada por ocasio do perodo poltico-eleitoral, realmente aparece como veculo legitimador do discurso dos candidatos. As matrias jornalsticas publicadas em jornal durante o processo eleitoral foram selecionadas como objeto da anlise devido s caractersticas inerentes ao jornalismo impresso, como a capacidade de refletir sobre dados e opinies, e tambm levando em conta o processo social articulado a partir da relao entre o meio de comunicao, o acontecimento e a coletividade, que visa veiculao de informaes atuais em funo de interesses e expectativas. A escolha do veculo recaiu sobre o Correio de Uberlndia, em especial, por este ser o jornal local com maior relevncia na regio do Tringulo Mineiro. O peridico, nico dirio da cidade de Uberlndia, tem tiragem de 12 mil exemplares e assinado por 4,92% da populao da cidade, estimada em 650 mil habitantes. Desde sua fundao, em 7 de fevereiro de 1938, o Correio, como popularmente denominado, demonstra sua importncia na formao da opinio pblica e seu prestgio dentre os (e)leitores da cidade, os quais colocam o jornal numa posio de protagonista no cenrio poltico-econmico de uma regio potencialmente forte. Cabe ainda ressaltar a necessidade de considerar, neste estudo, algumas particularidades contemporneas, como a mudana no perfil do eleitorado brasileiro, que aps algumas eleies diretas j se mostra minimamente mais racional e atento aos pleitos eleitorais. Tal mudana pode ser observada por meio de alguns indcios de

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mudanas de argumento, de atuao dos profissionais de marketing e at mesmo dos prprios candidatos, ainda que seja uma mudana superficial. No decorrer da pesquisa, foram realizadas anlises da amostra do material jornalstico referente ao processo poltico-eleitoral, coletado no jornal Correio de Uberlndia. Esse procedimento visou verificao da hiptese da existncia de tematizao, clima de opinio e influncia miditica nas eleies de 2010, na cidade de Uberlndia, MG. Para atingir este propsito, observaram-se as edies do jornal Correio de Uberlndia de novembro de 2009 ao final de maio de 2010. Foram estudadas as produes jornalsticas (matrias e artigos), de modo a avaliar a ocorrncia ou no de ligaes intertextuais que legitimem o discurso dos candidatos junto aos meios de comunicao, por ocasio do perodo de campanha eleitoral, bem como a existncia de agendamento e espiral do silncio no perodo. As matrias que faziam referncia ao pleito de 2010 foram coletadas e arquivadas em um clipping, que recebeu tratamento analtico, tendo como tcnica metodolgica a Anlise de Contedo de Bardin (1977), organizada em trs fases: pranlise, explorao do material e tratamento dos resultados (inferncia e interpretao). Com o intuito de compreender as ideias que permeavam os trinta textos selecionados, foram estabelecidas as seguintes categorias de anlise: data, fonte (veculo em que foi publicado o texto), principais assuntos abordados, posicionamento e validao/manchete. Cabe ressaltar que, para Bardin (1977), a Anlise de Contedo consiste em um instrumento metodolgico que pode ser aplicado a discursos diversos e a todas as formas de comunicao, seja qual for a natureza de seu suporte, pois parte do pressuposto de que por trs do discurso aparente, simblico e polissmico podem estar escondidos sentidos, relaes ou inter-relaes que convm serem desvendados. Entre os gneros textuais publicados pelo Correio de Uberlndia no perodo, foi feito um recorte de notcias, reportagens, notas e outras publicaes relacionadas com os pr-candidatos a governador Hlio Costa (PMDB), Patrus Anananias e Fernando Pimentel , ambos do PT, alm Antonio Augusto Anastasia (PSDB), por serem os nomes de maior projeo estadual para concorrerem ao cargo. Para deputados, foram selecionados os nomes de Gilmar Machado (PT), Weliton Prado

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(PT), Elismar Prado (PT), Zaire Resende, Luiz Humberto, Joo Bittar e Hlio Ferraz, por serem aqueles que receberam maior visibilidade no veculo analisado. No material analisado foram encontradas, por vrias vezes, informaes que, de alguma forma, tinham relao com os principais pr-candidatos ao pleito, seja para governador ou deputados. Nessas informaes, foi considerada a conotao poltico-social da poca para verificar se poderia induzir de alguma maneira o (e)leitor a pensar positiva ou negativamente a respeito de um dos candidatos. As publicaes so, na maioria das vezes, consecutivas ou, quando mais distante, com intervalo de dois dias. No material relacionado a pr-candidatos a deputados (80 clippings que abarcaram reportagens, entrevistas e notas), Gilmar Machado foi citado nominalmente 17 vezes; Weliton Prado, 14; Elismar Prado, nove; Zaire Resende, sete; Luiz Humberto, seis; Joo Bittar, cinco; e Hlio Ferraz, apenas trs vezes. Considerando a teoria do agendamento, percebe-se que os candidatos Gilmar Machado, Weliton Prado e Elismar Prado do PT tiveram maior visibilidade no jornal, estando presentes na agenda miditica do veculo analisado e, por conseguinte, na agenda dos leitores. J no que se refere aos pr-candidatos a governador, ficou perceptvel que, na maior parte do material analisado, houve uma induo positiva ao ex-ministro das Comunicaes Hlio Costa (PMDB), pois dos 95 clippings analisados, o pr-candidato foi citado 37 vezes. Em vrias reportagens, ou mesmo em notas, ele aparece como sendo o candidato com maior inteno de votos e, alm disso, evidenciam-se seus feitos pela cidade, junto ao Ministrio das Comunicaes, pelo qual ele fora responsvel, sendo citados exemplos como os tele-centros implantados na cidade e o sinal digital de televiso. Outra questo abordada nas reportagens em que seu nome aparece a possvel e desejada aliana entre PMDB e PT, fato que, inclusive, se confirmou por ocasio da confirmao das candidaturas no incio de julho. No obstante, ficou evidente que havia obstculos para que essa aliana se consolidasse, pois o diretrio mineiro do PT tinha o desejo de lanar candidatura prpria, mas o PT nacional queria que, em Minas Gerais, Dilma Roussef (PT) tivesse palanque nico, e para que isso se consumasse era necessrio que o PT abrisse mo dessa candidatura e mantivesse a aliana com o PMDB, apoiando Hlio Costa.

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Malgrado, uma rixa interna se intensificou depois da eleio para escolher o nome de quem iria presidir o diretrio do PT em Minas. Patrus Ananias, que teve seu aliado vencido por Reginaldo Lopes, sentiu-se acuado e resolveu no desistir da candidatura. Por outro lado, Fernando Pimentel sentia segurana de que seu nome seria o escolhido. Esse problema se estendeu e manteve as relaes entre PT e PMDB tensas, embora, ao final, tenha sido Patrus Anannias o indicado pelo PT como vice de Hlio Costa, ficando para Fernando Pimentel a indicao para concorrer ao Senado. Em contrapartida, o pr-candidato Antnio Augusto Anastasia (PSDB), aliado poltico do prefeito de Uberlndia Odelmo Leo (PP), foi citado 23 vezes no veculo. Notcias acerca de visitas cidade de Uberlndia e outros municpios mineiros para campanha foram publicadas frequentemente no veculo escolhido. Tambm foi recorrentemente comentado que Anastasia daria continuidade ao modelo de governo de Acio Neves, que sempre teve estreita relao com prefeito de Uberlndia. Na maior parte das publicaes do Correio de Uberlndia, foram veiculadas notcias favorveis a Hlio Costa, podendo realmente ter sido uma maneira do citado meio de comunicao influenciar as intenes de voto dos (e)leitores, confirmando assim a formao do clima de opinio e indcios de tematizao nas eleies em Uberlndia. H que se ressaltar, contudo, que mesmo sendo Hlio Costa quem mais apareceu no veculo no perodo selecionado, foi possvel encontrar tambm certo favorecimento ao pr-candidato Anastasia. Essas influncias estavam implcitas ou explcitas na mostra de continuidade ao governo de Acio Neves; na apresentao de problemas nas gestes dos pr-candidatos; nos anncios de apoio de outras lideranas polticas e econmicas regionais a Anastasia; na demonstrao de aes positivas e negativas do governo federal, sempre em evidncia, que co-partidrio de alguns prcandidatos e resultados de pesquisas de opinio, independentemente das intenes de voto. possvel que, entre os fatores que viabilizaram o agendamento, haja o fato de que as campanhas polticas vivem de patrocnios e apoios. Ou seja, poderes econmicos, polticos e simblicos esto envolvidos nesse nterim e o conceito de notcia se perde nesse contexto, passando a ocorrer um misto de campanha eleitoral e fatos influenciados em sua essncia.

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A busca por agendamento e espiral do silncio nos discursos polticos eleitorais

Tendo em vista que o propsito da pesquisa analisar, nas situaes discursivas, questes de influncia miditica no processo eleitoral e que o processo encontrava-se ainda em andamento na ocasio da redao do artigo, optou-se por trabalhar apenas com o jornal dirio de maior circulao no perodo de novembro de 2009 a maio de 2010, no sendo necessrio, portanto, acompanhar toda a disputa para a finalizao do artigo. Por meio das publicaes analisadas, pudemos perceber claramente os indcios que nos levam a crer que os meios de comunicao criaram um contexto, por vezes, favorvel aos candidatos a deputado Gilmar Machado, Weliton Prado e Elismar Prado. Os trs foram citados vrias vezes no veculo. No que concerne aos pr-candidatos a governador, ficou evidente que Hlio Costa visivelmente beneficiado quanto visibilidade miditica. Antnio Augusto Anastasia tambm foi citado vrias vezes, no obstante, bem menos do que o primeiro candidato citado. Em relao aos candidatos do PT, Patrus Ananias e Fernando Pimentel, embora tenham sido citados vrias vezes, no foi possvel perceber posicionamento do veculo frente s decises internas do PT. O jornal visava noticiar as informaes sobre o PT, sempre associando a deciso do diretrio candidatura de Hlio Costa. Cabe lembrar que Noelle-Neumann (1993) conclui, em suas pesquisas sobre o assunto, que os eleitores indecisos (ou que esto no lado mais fraco) tm a tendncia de passar a apoiar o lado mais forte por medo ou presso, participando da formao do clima de opinio, ou simplesmente de se calar e esconder seu voto, participando da espiral do silncio, que tende a crescer a cada novo impulso, no caso, indues dos jornais. A situao bastante peculiar em Uberlndia, haja vista que o veculo teve o cuidado de permitir visibilidade aos diferentes candidatos, embora, em sua construo textual, indicasse fatos sutilmente positivos para Anastasia. A formao de tal espiral pode ser constatada em praticamente todo o perodo analisado, com leves oscilaes. Essa induo sobre que o leitor deve discutir ou se preocupar neste caso, peculiaridades dos partidos confirma a hiptese do agenda setting nas eleies de
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Uberlndia em 2010, j que foi encontrada durante um longo perodo no veculo selecionado. Tal hiptese diz que os jornais agendam sobre o que importante o leitor pensar e discutir.

Consideraes finais
Objetivando uma anlise mais detalhada da abordagem realizada pelo Correio de Uberlndia no que se refere ao pleito de 2010, limitamos a pesquisa ao perodo de novembro de 2009 a maio deste ano. Nesse nterim, a conjuntura poltica nacional, estadual e regional caracterizou-se por incertezas e, consequentemente, por especulaes. Nomes e coligaes no se articulavam com tanta clareza e as especificidades regionais tornavam-se ingredientes adicionais nesse contexto, no qual as poucas certezas giravam em torno das grandes candidaturas de Serra, Dilma e Marina. Porm, julho, o ultimo ms para o registro das candidaturas junto aos tribunais eleitorais, representou o fim de muitas das dvidas que se colocavam a todos os analistas. Nove foram as candidaturas oficializadas para a Presidncia da Repblica: Dilma Rousseff, candidata do PT, tem como vice Michel Temer do PMDB; Jos Serra, do PSDB, divide chapa com Indio da Costa, do DEM; o PV lanou Marina Silva como candidata a presidente, dividindo chapa com Guilherme Leal; o PSTU apresentou o registro de candidatura de Jos Maria de Almeida, o Z Maria, e de sua vice, Cludia Durans; o candidato do PCO Presidncia da Repblica, Rui Costa Pimenta, divide chapa com Edson Dorta Silva; o PRTB protocolou pedido com a indicao de Levy Fidelix, tendo como vice Luiz Eduardo Ayres Duarte; Jos Maria Eymael solicitou registro como candidato do PSDC; o candidato do PCB Presidncia da Repblica Ivan Pinheiro; e o PSOL tem Plnio de Arruda Sampaio concorrendo com Hamilton Assis como vice na chapa. A situao em Minas Gerais apresentava uma disputa entre PT e PMDB no que tangia disputa ao Governo do Estado. Aps a interveno direta do presidente Lula e da organizao nacional da campanha de Dilma Rousseff, foi apresentado o nome do senador peemedebista Hlio Costa ao cargo de governador, tendo como vice o petista Patrus Ananias20. O PSDB lanou a j esperada candidatura de Antnio
20

O concorrente de Patrus Ananias numa possvel candidatura do PT ao Governo de Minas, Fernando Pimentel, sair candidato ao Senado

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Anastasia, tendo como vice Alberto Pinto Coelho, do PP. Os outros candidatos a governador so: Edilson Nascimento, do PTdoB; Fabinho, do PCB; Z Fernando Aparecido, do PV; Professor Luiz Carlos, do PSOL; e Vanessa Portugal, do PSTU. As esperadas candidaturas regionais Cmara dos Deputados e Assembleia Legislativa mineira, na sua maioria, confirmaram-se. As excees mais importantes referem-se candidatura, que no foi confirmada, de Weliton Prado ao Senado, que disputar uma vaga para deputado federal, e candidatura de seu irmo Elismar Prado, que no mais disputar sua reeleio Cmara dos Deputados, saindo candidato a deputado estadual. Vale ressaltar tambm que este trabalho apresenta resultados parciais de uma pesquisa ainda em desenvolvimento e os dados apresentados no pretendem abarcar profundamente a relao existente entre os meios de comunicao e os processos polticos, especialmente os eleitorais, mas apenas estabelecer uma caracterstica dessa relao, qual seja, a possibilidade de influncia dos veculos comunicacionais na construo de clima de opinio, em outras palavras, a tematizao e a espiral do silncio nas campanhas eleitorais. perceptvel, mediante a anlise desenvolvida, que a relao entre mdia e poltica seja paradoxal e tensa. Paradoxal, pois temos, de um lado, os meios de comunicao, empresas comerciais e inseridas na lgica capitalista do lucro, e do outro, a poltica que, idealmente, deveria estar a servio do bem comum, o que nem sempre acontece. Tensa, porque existe um jogo de interesses ao qual a mdia e a poltica submetem-se diuturnamente de forma interdependente. Entretanto, no podemos perder de vista que os meios de comunicao podem ser utilizados na poltica com eficcia e, principalmente, com tica, sem necessariamente macularem toda a campanha. Nesse contexto, os meios podem ser vistos como uma ampliao da vida pblica, um lcus no qual os polticos podem dar visibilidade a seus discursos, plataformas, divergncias e convergncias, caractersticas dos processos verdadeiramente democrticos.

Referncias
AZEVEDO, Fernando A. A Agenda poltica na campanha presidencial de 1998. In: IX Encontro Anual da Associao Nacional de Programas de Ps-Graduao em Comunicao COMPS. Anais. Porto Alegre, 2000.

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O FENMENO GAGA E SUA VISIBILIDADE NA AGENDA MIDITICA1

Arthur Carlos Franco Oliveira2 Adriana Cristina Omena dos Santos3

RESUMO: O artigo tem como objetivo apresentar dados acerca da visibilidade miditica, conceito proposto por Thompson, e oferecer informaes sobre como a cantora Lady Gaga retratada na mdia. Atravs de uma pesquisa documental seguida de anlise de contedo, foi possvel perceber que as notcias veiculadas sobre a cantora a destacavam por uma imagem miditica, e no pelo seu talento. Assim, a objetividade, um dos conceitos fundamentais do jornalismo, posto em xeque, haja vista que mesmo os veculos de cunho jornalstico adotavam critrios que se aproximam da Publicidade e Propaganda, ao trabalhar a marca Lady Gaga em detrimento das informaes essencialmente informativas/jornalsticas.

PALAVRAS-CHAVE: Lady Gaga. Visibilidade miditica. Anlise de contedo. Objetividade.

I'm your biggest fan, I'll follow you until you love me (Eu sou sua maior f, vou te seguir at que voc me ame) Lady Gaga Paparazzi

Eu sempre fui uma animadora. Eu era um presunto quando criana e sou um presunto hoje" (LADYa, 2010). assim que a mais nova celebridade do pop se denomina. Lady Gaga, ou como era
1

Trabalho apresentado na Diviso Temtica Publicidade e Propaganda Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Estudante de Comunicao Social: habilitao em Jornalismo na Universidade Federal de Uberlndia. Email: arthur.klaus.f@hotmail.com. 3 Professora do curso de Comunicao Social: habilitao em Jornalismo da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia (UFU), Mestre e Doutora em Cincias da Comunicao pela Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo (ECA/USP) Email: adriomena@gmail.com.br.

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conhecida antes da fama, Stefani Joanne Angelina Germanotta, conhecida muitas vezes como a nova Madonna 4 pode ser considerada a mais nova exploso da msica pop. De acordo com o crtico Jonas Akerlund, [...] uma coisa certa: Gaga mesmo uma artista. Ela um grande talento e uma artista batalhadora, e isso me lembra Madonna".

Surge uma lady na msica

A msica sempre esteve presente na cultura humana. Cada povo tem suas tradies marcadas grande parte no mbito musical, desenvolvendo suas prprias concepes do que a msica e qual o seu papel dentro da sociedade. E no cenrio musical que surgem muitos artistas visados pela mdia, os quais aparecem constantemente nos meios de comunicao e muitas vezes so alvo especulaes. Ao aparecer no cenrio pop desde o seu primeiro single 5 , Just Dance 6 , a cantora alcanou uma publicidade tamanha, aparecendo variadas vezes nas mais diversas mdias. O seu jeito peculiar de se vestir e as suas letras e clipes polmicos atraem cada vez mais a ateno dos meios de comunicao. Cabe, no entanto, um questionamento e uma problematizao: Por que Lady Gaga faz tanto sucesso? O que faz com que ela tenha cada vez mais visibilidade? Muitos criticam a maneira irreverente de Gaga, que vo desde os seus clipes com cenas sensuais at declaraes polmicas de bissexualidade, como quando afirma:
Sim, eu tenho genitlia masculina e feminina, mas eu me considero uma mulher. s um pedacinho pequeno de um pnis e realmente no interfere muito em minha vida. A razo pela qual nunca falei disso que realmente no uma grande coisa para mim. Ora, no como se todo mundo sasse por a falando sobre suas partes ntimas. () Sou sexy [](LADYc, 2009) 7.
4

De acordo com informaes do crtico Jonas Akerlund, Lady Gaga tem potencial para se tornar a prxima Madonna. Um single uma cano considerada vivel comercialmente o suficiente pelo artista e pela companhia para ser lanada individualmente, mas sendo comum tambm aparecer em lbuns. 6 O single foi lanado oficialmente em 4 de abril de 2008 (LADYb, 2010).
5

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Muito se diz sobre essas afirmaes de Lady Gaga. Especula-se que era apenas mais uma jogada de marketing para atrair os holofotes. Entretanto, no se pode negar que a cantora influencia os mais diversos grupos sociais e que de uma maneira ou outra est alterando a viso de mundo e o contexto cultural de toda uma gerao. Afinal, na era da internet e da rpida distribuio de informaes, os jovens esto sempre se espelhando em artistas do momento e recebem influncias pelo modo que os famosos vestem, pensam, vivem e cantam. Vieira (2004) tem um estudo interessante abordando o modo que a msica est conectada aos diversos contextos e as transformaes por ela causadas.
A definio clara do(s) lugar (es) que a msica ocupa nas sociedade tarefa complexa, pois envolve questes inerentes diversidade cultural e prpria dinmica scio-cultural, bem como aos fatores histricos (que englobam, entre outros aspectos, a manuteno e a transformao das tradies) e as especificidades formais da rea musical (VIEIRA, 2004, p.10).

O que muitos no sabem que a ousada cantora do pop, que hoje est sempre presente na mdia, freqentou uma escola catlica. Com onze anos Gaga freqentou o Convento do Sagrado Corao, onde aprimorou as suas habilidades musicais. J com dezessete ela foi para a Universidade de Artes de Nova York, onde se dedicou ao estudo da msica e de temas como arte, religio e scio-poltica. Apesar disso a cantora saiu da universidade para dar um maior foco a sua carreira 7 .

Por que a Lady se tornou um fenmeno?

Mas como saber se Gaga mesmo um fenmeno em ascenso que se consolidar no cenrio musical ou s uma cantora com mseros sucessos e que logo desaparecer do mundo pop? Alguns fatos

Informaes retiradas do site (LADYd, 2010).

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noticiados pela imprensa permitem ver que a cantora no est apenas de passagem pelo terreno do pop. Segundo o site Visible Measures 8 , que mede o nmero de visualizaes de vdeos na internet, Lady Gaga a primeira cantora a ter mais de um bilho de acessos. O site fez a conta somando os acessos aos vdeos de Poker Face, Bad Romance e Just Dance, com 374 milhes, 360 milhes e 272 milhes de visualizaes, respectivamente. A maior parte dos acessos acontece no YouTube e na rede Vevo, parceria do YouTube com a gravadora Universal. Sozinha, Gaga responsvel por uma em cada quatro visualizaes no Vevo. (LADYe, 2010) 9 . Alm disso, o clipe Telephone, lanado no dia 11 de maro, atingiu a marca de um bilho de visualizaes em menos de 12 horas. Outro fato que comprova a fama de Gaga e a sua alta popularidade a sua presena constante na Billborad Hot 100 10 . Singles seus como Just Dance e Telephone, entre outros, j estiverem presentes na lista e fizeram sucesso 11 . E Gaga no esta presente apenas no mundo da msica. Suas atitudes ousadas influenciam e repercutem tambm no mundo da moda. A cantora aparece freqentemente usando figurinos extravagantes, como um vestido de bolhas e penteados em forma e lao ou boto. Marc Jacobs, Jean Paul Gaultier e Riccardo Tisci apontam com unanimidade as duas cantoras como os maiores cones de estilo da msica (ESTILISTAS, 2009). E isso acabou por chamar a ateno de diversos estilistas que a elegeram, ao lado de Madonna, como os cones pops mais admirados no mundo da moda.

8
9

O site Visible Measures (http://www.visiblemeasures.com) mede quantas vezes um vdeo foi assistido. Informaes retiradas do site (LADYe, 2010) 10 A Billboard Hot 100 a tabela musical padro dos Estados Unidos que avalia a lista das cem msicas mais vendidas no decorrer de uma semana, publicada pela revista Billboard. As posies so atribudas atravs do nmero de vendas fsicas e digitais, e ainda pelo nmero de vezes em que a faixa foi reproduzida nas rdios norte-americanas. 11 Informaes retiradas do site (LADYf, 2010).

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A empatia humana com fama

Sekeff nos lembra que a experincia musical um processo indivisvel do qual artista e pblico tem sua cota de criatividade, de viva e efetiva participao, contribuindo para a totalidade do processo (SEKEFF, 2002, p.73). Assim, esse processo de propagao da msica se completa quando o receptor se identifica com o que est ouvindo e passa a se ver no artista e compartilhar das idias divulgadas pela msica, que
pode ser vista como um bem simblico (ou mercadoria) extremamente valioso, com alto ndice de aproveitamento nas diversas esferas. Suas caractersticas especficas propiciam uma grande proximidade com o pblico, e sua natureza, baseada nas sonoridades, facilita a propagao e a assimilao por parte das pessoas, possibilitando uma identificao quase imediata (VIEIRA, 2004, p. 11).

E no se pode negar que existe uma relao entre os processos musicais e os meios de comunicao. Artistas que fazem sucesso, seja pelas suas msicas, pelo jeito de se vestir ou pelo seu comportamento, esto na mdia a todo o momento. Hoje em dia, qualquer pessoa tem o poder da autopromoo e de tentar ter seus 15 minutos de fama. Com ferramentas poderosas como a internet, em que possvel postar vdeos e fotos, os indivduos anseiam pela fama e pela popularidade. E a msica um meio que permite que se fique conhecido. Sites como o YouTube 12 permitem que se faa upload 13 de vdeos que podem ser assistidos por todos. Com certo talento e algum marketing cultural, fica fcil se tornar conhecido. Thompson chama essa nova sociedade de
sociedade da auto-promoo: uma sociedade em que se tornou possvel, e at cada vez mais comum, que lderes polticos e outros indivduos aparecessem diante de pblicos distantes e desnudassem algum aspecto de si mesmos ou de sua vida pessoal (THOMPSON, 2008, p. 24).
12

O YouTube (http://www.youtube.com) um popular site de vdeos, que permitem que seus usurios compartilhem e assistam videos online. 13 Envio de dados de um computador local para um computador remoto.

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Ainda segundo o autor, com o surgimento de novos meios de comunicao, como a internet, o fluxo de informao, carregado de sons, imagens e textos, cria novas formas de visibilidade, que interagem com a mdia e com as formas de poder, podendo enobrecer ou difamar um indivduo. E Lady Gaga, por ser considerada polmica, alcana grande visibilidade, a qual surge atravs de notcias, reportagens e crticas que fazem que a cantora seja sempre lembrada. Assim, pode-se aplicar a Teoria dos Usos e Gratificaes, a qual afirma que as pessoas buscam os meios de comunicao para se satisfazerem e se sentirem gratificadas. Segundo Rutulo (1998), a exposio aos meios de comunicao intencional, uma vez que ela compete com outras formas de gratificao propostas por outros meios. E os motivos que levam o indivduo a escolher determinados meios e o que ele absorve intelectualmente esto sujeitos a inmeras influncias, sejam elas psicolgicas, sociais, ambientais, desde que atendam os seus anseios e desejos. possvel que pessoas que no compartilham do mesmo espao, ou at do mesmo tempo, partilhem do mesmo conhecimento, uma vez que
assim como na imprensa, a mdia eletrnica criou um tipo de visibilidade que foi apartada da necessidade de compartilhar um mesmo contexto, uma visibilidade que, com a crescente oferta de produtos mediticos numa escala nacional e at internacional, interferiu nas vidas de uma grande parte da populao (THOMPSON, 2008, p. 23).

E a msica faz parte dessas informaes que podem ser transmitidas para diferentes pessoas em diferentes situaes de espao-tempo. E cada vez mais a mdia est interessada em produzir um estilo musical que seja lucrativo, produzido pela indstria

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cultural 14 e voltado para a cultura de massa 15 , que leva mais em conta a rentabilidade, em detrimento da variedade e da verdadeira essncia musical. Assim nos diz Schurmann, em que
a indstria cultural favorece naturalmente, no domnio da cultura geral e no da msica em particular, o desenvolvimento desmedidos da tendncia de apenas consumir, em detrimento do ato de musicar (SCHURMANN, 1989, p. 181).

E algumas pessoas enquadram Lady Gaga como um produto da indstria cultural por diversos motivos. Seus clipes possuem um alto teor sexual e trazem a tona temas polmicos, como homossexualidade e drogas, alm de vrias mensagens de seus patrocinadores. Suas msicas tm letras que remetem a cultura de massa, remetendo a fama e consumismo. A cantora utiliza da fama para se tornar mais famosa, uma vez que
conquistar visibilidade pela mdia conseguir um tipo de presena ou de reconhecimento no mbito pblico que pode servir para chamar a ateno para a situao de uma pessoa ou para avanar a causa de algum (THOMPSON, 2008, p. 23).

Assim, Gaga acaba por chamar a ateno sobre si mesma e ganhar espao entre as outras celebridades, tendo seu lugar constantemente garantido nas mais diversas mdias. Fatos comuns, como publicaes de fotos e at mesmo um simples tombo em um aeroporto, acabam sendo notificados e transmitidos as pessoas s por se estarem ligados ao nome de Lady Gaga. Se uma pessoa desconhecida ou at mesmo outra celebridade menos famosa casse em algum lugar pblico ou colocasse fotos em sua pgina pessoal na web,

14

Trata-se da produo em srie, da homogeneizao e , em conseqncia, da deteriorao dos padres culturais. A cultura, com a interveno tcnica e os meios de reproduo em massa, perde sua "aura" e passa a ser mercadoria, descaracterizada enquanto manifestao artstica. Moldada para agradar aos padres da massa consumidora, a cultura de massa rebaixa o nvel dos produtos artsticos. 15 Cultura de massa toda manifestao cultural produzida para o conjunto das camadas mais numerosas da populao; o povo, o grande pblico.

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o fato talvez no fosse to exposto e explorado como foi feito com Lady Gaga.

Analisando a visibilidade da Lady.

Tendo em vista a proposta do trabalho, foi desenvolvida uma pesquisa descritiva e documental em busca de dados que evidenciassem a visibilidade miditica da cantora Lady Gaga. A pesquisa, especificamente, neste caso, utilizou documentos retirados do ciberespao 16 , que foram tratados por meio da tcnica da Anlise de Contedo. A Anlise de Contedo de Bardin (1977) uma tcnica utilizada especialmente nas pesquisas qualitativas, que permite que sejam tratados dados, como documentos ou entrevistas. Conforme indicado por autores que utilizam a tcnica, a anlise ocorreu em trs fases: pr-anlise, explorao do material e anlise dos resultados. A primeira fase constitui-se da organizao do material, da escolha dos dados utilizados e da formulao dos objetivos da pesquisa. J na segunda fase o material coletado analisado e categorias so formadas para agrupar os diversos documentos. Na ltima fase se analisa os resultados obtidos aps apreciao dos dados. Essa tcnica metodolgica permitiu categorizar as notcias a respeito de Lady Gaga, uma vez que os documentos analisados foram muitos. Foram selecionadas as matrias publicadas entre 1 de junho at 1 de julho nos sites G1 e EGO que citavam a cantora. Como o nmero de publicaes era grande, foi feito um recorte no sentido de analisar mais profundamente a visibilidade de Lady Gaga e 27 notcias foram selecionadas, sendo 15 do site EGO e 12 do site G1. Os critrios de classificao foram: data, veculo no qual o texto foi publicado, ttulo da matria e assunto principal.

16

Ciberespao um espao de comunicao que descarta a necessidade do homem fsico para constituir a comunicao como fonte de relacionamento, dando nfase ao ato da imaginao, necessria para a criao de uma imagem annima, que ter comunho com os demais, sendo a internet seu principal exemplo.

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Das matrias analisadas, foi possvel perceber que apenas sete eram notcias factuais e usavam da objetividade jornalstica, que, segundo Rosen (2000) concebida como
uma das formas de a cultura expressar esta esperana de se apresentar comunidade poltica um objeto comum para que os seus membros possam ter dele vrias perspectivas, e discordar de uma for ma produtiva (ROSEN, 2000, p. 144).

As matrias restantes tratavam de fatos ainda relacionados cantora, mas que so construdas para promover uma imagem miditica de Lady Gaga, que pode ou no estar relacionada com a sua msica. Fatos como sua recente queda em um aeroporto 17 em Londres, sua ida formatura da irm 18 e o lanamento de uma boneca porn inspirada na cantora 19 mostram que esse tipo de jornalismo est muito mais ligado ao entretenimento ou a literatura e ao direcionamento das matrias a um universo miditico, que quer mais identificar Lady Gaga pelo que ela faz e por atitudes de pessoas envolvendo a cantora do que pelo seu talento. O jornalismo literrio, que ultrapassa os limites dos acontecimentos cotidianos e proporciona vises amplas da realidade (PENA, 2006), algumas vezes se rende as frivolidades do dia a dia e muitas vezes deixa de lado fatos importantes e que realmente deveriam e poderiam ser noticiados. Pelo analisado, pode-se ver que a cantora est em constante destaque, mas que muitas das vezes a abordagem dada no tem relao com o que realmente devia ser noticiado: o seu talento e a sua msica. Poucas notcias tinham como foco as msicas e os clipes da cantora. A grande parte tinha um aspecto mais social, destacando seus figurinos, por muitos considerados ousados, ou afirmaes polmicas relacionadas a ela, enquanto sua voz, que seu instrumento de trabalho e suas msicas, que venderam inmeras

17 18

Informaes retiradas do site (COM, 2010) Informaes retiradas do site (LADYg, 2010) 19 Informaes retiradas do site (LADYh, 2010)

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cpias, ficam em segundo plano. Muitas das publicaes no possuam noticiabilidade, conceito que, para Wolf (2003, p. 195-196),
corresponde ao conjunto de critrios, operaes e instrumentos com os quais os aparatos de informao enfrentam a tarefa de escolher cotidianamente, de um nmero imprevisvel e indefinido de acontecimentos, uma quantidade finita e tendencialmente estvel de notcias.

Essa abordagem social e da vida pessoal de Lady Gaga compromete muitas vezes a objetividade e a essncia do jornalismo, o qual, para Amaral (1996 apud CARDOSO, 2003, p. 120), passa a se identificar com uma mistura de estilo direto, imparcialidade, factualidade, iseno, neutralidade, distanciamento, alheamento em relao a valores e ideologia. Tamanha exposio abre novos espaos para os indivduos e para as instituies presentes na sociedade. Isso significa produzir novas formas de agir e de pensar, produzindo novas representaes e novas identidades sociais, em que
a mdia difunde e coloca em circulao representaes, as quais, em meio ao debate entre os sujeitos, baseado na apropriao do contedo da mdia pelos indivduos, possibilitam alteraes no sistema representacional para uma possvel transformao (BARICHELLO; SCHEID, 2006, p. 4).

E o surgimento de outras formas de exposio ou de veiculao de contedo cria o que chama espao do visvel, em que pessoas que no esto localizadas no mesmo tempo e no mesmo espao compartilham das mesmas informaes e em que as conseqncias da visibilidade no podem ser medidas. Esse considerado um espao no dialgico, uma vez que dificilmente produtores e receptores tm contato direto, alm de que os contedos veiculados nesse espao so criados para um nmero indefinido de espectadores. Logo, ele um espao no localizado, no dialgico e aberto, no qual as formas

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simblicas mediadas podem ser produzidas e recebidas por uma pluralidade de outros no presentes (THOMPSON, 1998, p. 113). Assim, tudo que veiculado sobre Lady Gaga circula pelos mais diversos meios e atinge indivduos das mais variadas camadas, expondo mais fatos muito pouco conectados seus mritos e ao resultado de suas produes musicais. O que vem sendo trabalhado pelos veculos muito mais uma marca Lady Gaga, que evidencia seu figurino, suas aes, seus escndalos e suas polmicas, em detrimento da sua msica e do que realmente importa, o seu talento e suas msicas. Na verdade o que foi encontrado so indcios fortes de construo da marca Lady Gaga.

Consideras finais
Considerando a proposta do artigo de apresentar dados acerca da visibilidade miditica, buscou-se evidenciar as razes pelas quais Lady Gaga est constantemente presente nas mais diversas mdias e quais so os contedos das matrias publicadas envolvendo a cantora. Percebeu-se que, ao invs de ser retratada por seus mritos e pelo seu talento, a cantora em questo vira notcia por fatos cotidianos e suprfluos e por pessoas que realizam aes que promovam a cantora. Alm disso, essas notcias esto muito mais conectadas a questes distantes do jornalismo, como o subjetivismo, a publicidade, o entretenimento, ou ainda ao jornalismo literrio do que objetividade, conceito to discutido e necessrio no jornalismo.

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POLTICAS DE COMUNICAO, CIDADANIA E MUDANAS SOCIAIS NO BRASIL: A CONSTRUO DA 1 CONFERNCIA NACIONAL DE COMUNICAO, DE UBERLNDIA-MG A BRASLIA-DF1
Adriana Cristina Omena dos Santos2 Mirna Tonus3 Fabiano de Moura Goulart4

RESUMO: O artigo tem como objetivo apresentar reflexes a partir de dados acerca da 1 Conferncia Nacional de Comunicao no Brasil e da participao da sociedade civil no processo de preparao do evento. Metodologicamente, teve como base documental os dados e informaes disponibilizados pelo governo federal, comisses organizadoras nacional, estadual e municipal, alm de informaes junto imprensa, sendo estes resultado da visibilidade miditica do evento/conferncia. Constata, com base nos documentos, que os resultados obtidos, tanto no evento quanto na pesquisa, esto diretamente relacionados com a mobilizao e participao dos diferentes setores envolvidos: poder pblico, sociedade civil/movimentos sociais e sociedade civil/empresrios da comunicao. PALAVRAS-CHAVE: Polticas pblicas. Comunicao. Conferncia. Uberlndia. Movimentos sociais.

Polticas de Comunicao e cidadania: duas faces de uma mesma moeda

Ainda que atualmente seja possvel compreender o tema polticas de comunicao como um dos matizes do amplo tema de polticas pblicas, no
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Trabalho apresentado na Diviso Temtica 8 - DT 8: Polticas e Estratgias de Comunicao, Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao em 2010, com o apoio da Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia FACED/UFU. 2 Doutora em Comunicao pela ECA/USP e coordenadora do Curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: omena@faced.ufu.br. 3 Doutora em Multimeios pela Unicamp e professora do Curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: mirna@faced.ufu.br. 4 Mestrando em Educao na Faculdade de Educao da Universidade Federal de Uberlndia (UFU). Email: fabiano.goulart@hotmail.com.

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existe uma nica, nem melhor, definio sobre o que seja poltica pblica embora [...] Dye (1984) sintetiza a definio de poltica pblica como o que o governo escolhe fazer ou no fazer" (SOUZA, 2006, p.1). Para a autora, a definio mais conhecida continua sendo a de Laswell, ou seja, decises e anlises sobre poltica pblica implicam responder s seguintes questes: quem ganha o qu, por qu e que diferena faz (SOUZA, 2006, p.1). So tambm da autora as consideraes de que
[...] a maior parte das definies enfatizam o papel da poltica pblica na soluo de problemas [...] e ignoram a essncia da poltica pblica, isto , o embate em torno de idias e interesses [...] deixam de lado o seu aspecto conflituoso e os limites que cercam as decises dos governos [...] deixam tambm de fora possibilidades de cooperao que podem ocorrer entre os governos e outras instituies e grupos sociais (SOUZA, 2006, p. 2).

As preocupaes que desencadearam este trabalho esto diretamente relacionadas s consideraes apresentadas acima, haja vista que a proposta discorrer especificamente acerca do processo de debate das polticas pblicas de comunicao no Brasil e do envolvimento dos cidados. Neste contexto, vale ressaltar que desenvolver qualquer reflexo acerca do assunto polticas de comunicao extremamente delicado, tendo em vista a conjuntura atual da economia poltica da comunicao, com seus conglomerados miditicos e as relaes econmicas destes. Tal situao pode facilmente ser percebida quando nos deparamos com conceitos como capital informacional, sociedade do conhecimento e economia da cultura, termos especficos da contemporaneidade e estreitamente vinculados situao atual, na qual a informao e a capacidade criativa e comunicacional passam a ter papel fundamental na economia de mercado. Outro ponto que contribui para a problematizao do assunto reside no fato de que, paradoxalmente, contrrio definio de que poltica pblica seria o que o governo decide ou no realizar, o tema est diretamente relacionado a cidadania. As polticas pblicas, seja em sade, segurana, educao etc., so projetos, e todo tipo de formalizao jurdico-legal com o 149

objetivo de equacionar os problemas sociais nas diversas esferas e propiciar vida cidad aos indivduos de determinada sociedade, so aes que visam a garantir os direitos fundamentais coletivos e difusos da sociedade. Neste contexto, as polticas pblicas de comunicao, tendo como pilares a democratizao da comunicao e o direito comunicao/informao, somadas a uma viso poltica da economia da cultura, so fatores que serviro como elemento central para acompanhar o grau de envolvimento da democracia no pas, garantindo polticas pblicas que sirvam efetivamente de referncia segura para aes da sociedade civil e do Estado. As polticas de comunicao e seus temas correlatos so questes de extrema relevncia quando se entende comunicao como elemento-chave para a democracia, haja vista que o grau de democracia de um pas depende diretamente da pluralidade e diversidade de idias e dos valores que circulam pelo espao pblico. Para valorizar os encaminhamentos e o momento atual referente a tais temas, necessrio, no entanto, que o poder pblico, os movimentos sociais, as organizaes empresariais e no-governamentais e a sociedade civil como um todo pensem em maneiras de contribuir para o processo de construo de polticas de comunicao no sentido de viabilizar uma agenda que atenda os anseios e necessidades do pas, da a importncia de utilizar os encaminhamentos e aprovaes da 1. Conferncia Nacional de Comunicao no Brasil (CONFECOM) na anlise.

As polticas pblicas e as conferncias no Governo Lula: A 1 CONFECOM

As conferncias so prticas de consulta cidad que surgem da reunio de pessoas para discutir um interesse comum. As conferncias pblicas, por sua vez, tambm conhecidas como reunio de cpula, so reunies de chefes de Estado ou de lderes de organizaes, com objetivos comuns, para tratar de tema especfico. Trata-se, na verdade, de uma coleo de tpicos ou eixos, geralmente organizada em torno de um tema ou 150

assunto importante e que tem como proposta viabilizar a articulao de atores sociais no debate e elaborao de propostas apresentadas como resultados da conferncia. O site da 1 CONFECOM informa que as conferncias nacionais so um espao de discusso entre os diversos setores sociais que visa elaborar e implementar as polticas pblicas (A CONFERNCIA, 2009, s/p.). O processo conferencial tem como objetivo organizar os debates que acontecero durante o evento propriamente dito, identificando as diferentes vises sobre determinado tema, mapeando os dissensos e construindo os consensos. A primeira Conferncia Nacional no Brasil aconteceu em 1941 e tinha como tema a Sade. At 2009, foram realizadas no pas aproximadamente 100 Conferncias Nacionais, sendo que a maior parte mais de 60 aconteceu nos ltimos seis anos (2003-2009) e contou com a participao de 4 milhes de brasileiros nas etapas municipais, estaduais e nacional (A CONFERNCIA, 2009, s/d; BRASIL, 2009c). O governo de Luis Incio Lula da Silva propiciou a realizao do maior nmero de conferncias no pas, com diversidade de temas e qualidade dos debates, ou seja, desde 2003, as conferncias nacionais exercem um papel cada vez maior na elaborao das polticas pblicas. Atualmente, as propostas aprovadas nas conferncias so fonte importante de referncia das aes do governo federal. Apesar de o pas ter realizado aproximadamente uma centena de Conferncias Nacionais, nunca havia sido realizada uma Conferncia Nacional de Comunicao, por isso a 1. CONFECOM foi uma oportunidade longamente esperada entre representantes da sociedade, das empresas e do poder pblico para encaminhar propostas para o avano da cidadania na era digital. Neste contexto, uma reflexo sobre a conferncia e sobre seus temas correlatos extremamente pertinente, uma vez que pode servir de viabilizador da superao dos inmeros limites existentes e relacionados aos

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diferentes

temas

abordados

na

Conferncia, como as polticas

de

comunicao e a economia da cultura, entre outros. Neste sentido, o movimento da comunicao obteve no Brasil, em 2009, a oportunidade histrica, e talvez indita, de subverter alguns elementos do processo geral da disputa e, assim, deslocar minimamente, a seu favor, a correlao de foras e dos interesses em jogo, visando a acumular foras para futuros enfrentamentos, certamente no menos importantes que aqueles que ocorreram por ocasio da 1. CONFECOM/Brasil, que marca uma luta histrica no pas em busca da democratizao da comunicao e do direito comunicao/informao. O maior desafio da 1. CONFECOM/Brasil foi conseguir um grande envolvimento da sociedade, principalmente dos profissionais, professores e estudantes de Comunicao Social, na Conferncia e no debate sobre seus temas, talvez porque, como afirma Lima (2005, s/p),
[...] o setor das comunicaes ainda no percebido pela imensa maioria da populao como uma arena de disputa do poder e que o governo qualquer governo dependente de visibilidade positiva na mdia evita implementar polticas pblicas que contrariem frontalmente os interesses estabelecidos desse ator fundamental da poltica contempornea.

Ainda que seja mrito deste governo a realizao da 1. CONFECOM, o fato foi resultado da luta da sociedade civil e veio a suprir deficincias em umas das reas com poucos avanos promovidos pelo governo atual. Desde a posse do ministro Hlio Costa, em 2005, a sociedade civil tem se mobilizado contrria aos inmeros (des)caminhos na Comunicao Social no pas, implantados pelo atual ministro (INTERVOZES, 2005; OMENA SANTOS, 2007). Como resultado da presso contnua exercida pela sociedade junto ao governo acerca dos encaminhamentos na rea da comunicao, e das articulaes levadas at o Frum Social Mundial de 2009, realizado em Belm, PA, foi que o presidente Lula assumiu o compromisso de convocar, em 2009, a 1. Conferncia Nacional de Comunicao. 152

Construindo a 1 Conferncia de Comunicao (CONFECOM) no Brasil

Anunciada publicamente pelo Presidente Lula durante do Frum Social Mundial no final de janeiro de 2009, confirmando a convocao da Conferncia, a mobilizao em torno da CONFECOM ganhou mais fora e viabilizou, ainda que somente em abril daquele ano, a publicao do decreto presidencial convocando efetivamente a 1. Conferncia Nacional de Comunicao (CONFECOM). Publicado em 17 de abril de 2009, o decreto indicava para a conferncia o tema central Comunicao: meios para a

construo de direitos e de cidadania na era digital , a ser desenvolvido em

trs eixos-temticos: Produo de Contedo, Meios de Distribuio e Cidadania: direitos e deveres (BRASIL, 2009a). Em 20 de abril, foi publicada a Portaria 185/09, com a constituio da comisso organizadora nacional (CON) no formato tripartite (BRASIL, 2009b). No final de agosto, a CON definiu os critrios de participao dos trs segmentos (sociedade civil, sociedade civil empresarial e poder pblico) e, a partir desse ponto, a experincia de dilogo entre os setores comeou a tomar corpo nas Comisses Organizadoras Estaduais e Municipais/Regionais da Conferncia. Em 2 de setembro, foi publicado o regimento interno da CONFECOM, por meio da Portaria 667/09, que indicava o nmero de delegados para a Conferncia Nacional e previa etapas preparatrias (Conferncias Municipais, Conferncias Intermunicipais, Conferncias Livres e Conferncia Virtual em mbito nacional), eletivas (Conferncias Estaduais e Distrital) e a etapa nacional (BRASIL, 2009e). Devido ao exguo prazo, tiveram incio imediatamente algumas Conferncias nos municpios, convocadas pelo poder pblico e/ou pelas respectivas comisses organizadoras. No final de outubro, iniciaram-se as etapas estaduais da Conferncia, processo marcado pela pluralidade e participao de vrios segmentos da sociedade civil. Em Uberlndia, no interior do estado de Minas Gerais, a Conferncia Municipal, com intensa participao do curso de Comunicao Social da Universidade Federal de Uberlndia (UFU), foi realizada em 2 de outubro e a etapa estadual mineira, entre 13 e 15 de novembro, em Belo Horizonte, MG. 153

Na Conferncia Municipal de Comunicao de Uberlndia, foi finalizado um documento intitulado Carta de Uberlndia, construdo por membros de entidades populares, instituies, profissionais de comunicao e agentes polticos e sociais durante vrias reunies e quatro oficinas de formao, nas quais foram debatidos temas atinentes conferncia: marco regulatrio; radiodifuso pblica, educativa e comunitria; comunicao e educao; e acessibilidade. No total dessas atividades, participaram cerca de 200 pessoas que discutiram e apontaram as propostas integrantes da Carta. Nesse nterim de realizao das etapas, seis entidades empresarias deixaram a CON, atitude que foi tomada pelos demais membros da comisso como uma representao do conservadorismo das empresas e a tentativa de deslegitimar a Conferncia. Contrariando essas foras, contudo, a organizao e a mobilizao seguiram em frente. Por todo o pas, audincias pblicas e seminrios demonstravam a necessidade de um debate amplo sobre a comunicao. Vrios estados brasileiros realizaram eventos de preparao da CONFECOM com forte participao popular. As associaes que se retiraram da Conferncia foram a Associao Brasileira de Emissoras de Radio e Televiso (Abert), a Associao Brasileira de Internet (Abranet), a Associao Brasileira de TV por Assinatura, a Associao dos Jornais e Revistas do Interior do Brasil e a Associao Nacional dos Editores de Revistas e Associao Nacional de Jornais (ANJ). Para o grupo, a insistncia de outros setores em fazer controle social da mdia era uma censura. Permaneceram at o final da Conferncia apenas a Associao Brasileira de Radiodifusores (ABRA), a Associao Brasileira de Telecomunicaes (Telebrasil), o Grupo Bandeirantes de Radiodifuso e a RedeTV. A etapa nacional aconteceu em Braslia, DF, entre 14 e 17 de dezembro de 2009. As propostas, encaminhadas por grupos de estados e municpios, foram analisadas por outros grupos de trabalho (GTs) formados pelos participantes do encontro. As que tiveram aprovao de mais de 80% dentro dos GTs no foram votadas na plenria, sendo encaminhadas diretamente ao relatrio final. As que obtiveram menos de 30% de aprovao

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foram automaticamente rejeitadas e as outras, votadas em plenrio. Os trabalhos, durante essa etapa, foram divididos em 15 GTs, apresentando os seguintes resultados: GT1 - produo independente, produo regional e garantia de distribuio. Nenhuma proposta aprovada por consenso, as dez propostas foram enviadas para a plenria, sendo nove aprovadas; GT 2 - incentivos e fiscalizao. Aprovou 33 propostas por consenso e quatro por aprovao superior a 80%. Todas as sete propostas que enviou plenria final foram aprovadas; GT 3 financiamento, competio, tributao, rgos reguladores, marco legal e regulatrio. Aprovou 16 propostas por consenso e trs por votao acima de 80%. Enviou plenria final nove propostas, das quais seis foram aprovadas; O GT 4 - contedo nacional, propriedade das entidades produtoras de contedo, propriedade intelectual, aspectos federativos. Aprovou 35 propostas por consenso e dez por votao acima de 80%. Das seis propostas que enviou plenria final, cinco foram aprovadas; GT 5 rdio, rdios e tvs comunitrias. Aprovou nove propostas por consenso e 11 por votao acima de 80%. Seis foram enviadas plenria final, das quais quatro foram aprovadas; GT 6 internet, telecomunicaes, banda larga, infraestrutura. Aprovou 41 propostas por consenso e no teve nenhuma com votao maior que 80%. Enviou sete propostas plenria final, das quais quatro foram aprovadas; GT 7 - televiso aberta, TV por assinatura, cinema, multiprogramao, mdia impressa, mercado editorial, responsabilidade editorial, publicidade. Aprovou 12 propostas por consenso e uma por votao acima de 80%. Das dez propostas que enviou plenria final, sete foram aprovadas; GT 8 - sistema de outorgas, fiscalizao, propriedade das entidades distribuidoras de contedo. Aprovou 25 propostas por consenso e no teve aprovao por votao superior a 80%. Das dez propostas enviadas plenria final, trs foram aprovadas; GT 9 - sistemas pblico, privado e estatal, tributao, financiamento, competio. Aprovou 35 propostas por consenso e nenhuma por votao superior a 80%. Enviou dez propostas plenria final e teve sete aprovadas; GT 10 - rgos reguladores, aspectos federativos, administrao do espectro, normas e padres, marco legal e regulatrio. Aprovou 11 propostas por consenso e dez por votao acima de 80%. Enviou oito propostas Plenria final, com aprovao de duas; GT 11 - democratizao da comunicao, participao social na comunicao, liberdade de expresso. Aprovou dez propostas por consenso e mais 19 por votao superior a 80%. Enviou dez propostas plenria final e uma foi aprovada;

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 GT 12 - soberania nacional, desenvolvimento sustentvel, educao para a mdia, acesso cultura e educao. Aprovou 67 propostas por consenso e nenhuma por votao acima de 80%. Enviou nove propostas plenria final, sem aprovao; GT 13 - classificao indicativa, rgos reguladores, aspectos federativos, marco legal e regulatrio. Aprovou 25 propostas por consenso e nenhuma por votao de mais de 80%. Enviou sete propostas plenria final e teve trs aprovadas; GT 14 - incluso social, direito comunicao, fiscalizao. Aprovou 42 propostas por consenso e 11 por votao acima de 80%. Enviou dez propostas plenria final, sendo que seis foram aprovadas; GT 15 - respeito e promoo da diversidade cultural, religiosa, tnicoracial, de gnero, orientao sexual, proteo a segmentos vulnerveis, como crianas e adolescentes. Teve o mais curioso desempenho entre os grupos, aprovando 125 propostas por consenso e nenhuma por votao acima de 80%. No enviou proposta plenria final. Na etapa nacional, mais de 6.000 propostas foram apresentadas e compiladas em aproximadamente 1.500. Cerca de 800 foram rejeitadas;, das 672 que restaram, 71 foram a votao e as 601 restantes tiveram mais de 80% dos votos, conforme apresentado. As propostas foram reunidas em um relatrio final, cujo contedo dever subsidiar iniciativas do poder pblico na rea de Comunicao Social. As decises tomadas na CONFECOM no tm poder deliberativo, ou seja, no passam a valer imediatamente e necessitam ser enviadas ao Congresso Nacional pelo presidente da Repblica a fim de se tornarem aes futuras sob forma de leis, decretos, portarias etc. A CONFECOM teve oramento de R$ 8,2 milhes e foi coordenada pela Secretaria-geral da Presidncia da Repblica, pela Secretaria de Comunicao e pelo Ministrio das Comunicaes, que cuidou da parte oramentria. A Conferncia contou apenas com recursos do oramento da Unio contingenciados pelo Ministrio da Previdncia. Os 1.684 delegados receberam passagens, hospedagem e alimentao diria. A CONFECOM teve a participao de 2.100 pessoas, entre delegados, convidados e observadores. Vale ressaltar que, embora a 1. CONFECOM no tenha obtido a configurao que os encaminhamentos desejados pela maior parte dos militantes da democratizao da comunicao houve super-representao 156

dos empresrios, tempo exguo para a realizao das etapas preparatrias, voto qualificado para temas sensveis e desencontros logsticos de ltima hora , sua importncia reside no fato de que no tratou apenas de polticas pblicas, mas do sistema capitalista propriamente, em um dos seus importantes pilares, a comunicao.

Principais decises da 1 CONFECOM e sua visibilidade miditica

Thompson (1998) prope que, pela mdia, os acontecimentos ganham visibilidade na ausncia de indivduos copresentes. As formas de ao e interao criadas pela mdia so classificadas pelo autor como relaes de quase-interao mediada. Nesse tipo de interao, as formas simblicas so produzidas para um nmero indefinido de receptores e o fluxo da comunicao predominante tem sentido nico. No proporciona, portanto, o grau de reciprocidade proporcionado pela interao face a face, mas se configura como uma forma de interao. Dessa maneira o pblico formado pelos leitores dos jornais constitui-se pblico sem um lugar (THOMPSON, 2002). Para o autor, tal pblico
[...] definido no pela existncia ou possibilidade de uma interao face a face, mas pelo fato de que seus membros tinham acesso ao tipo de publicidade que se tornou possvel graas palavra impressa. Agora se podia tomar conhecimento de aes e eventos atravs da leitura sem um intercambio dialgico dos atos de fala (THOMPSON, 1998, p. 115).

A visibilidade obtida pela 1 CONFECOM ficou aqum das expectativas, haja vista que, pela primeira vez no pas, movimentos sociais, empresrios e poder pblico se encontraram para pensar o setor da comunicao e apresentar propostas para orientar as polticas pblicas futuras. Contudo, ainda que de maneira mais branda, o evento desencadeou alguns posicionamentos acerca da Conferncia, na forma de artigos, crnicas, reportagem, etc. Tal fato serviu para evidenciar, ainda mais, a necessidade de uma reflexo mais aprofundada acerca do assunto. 157

Diante de tal propsito, para este trabalho, foi realizada uma pesquisa descritiva documental, a qual, a partir dos dados obtidos de determinada realidade, descreve o resultado da realidade observada e analisada. O recorte utilizado na anlise selecionou, devido visibilidade obtida na imprensa brasileira, textos publicados nos Boletins da Conferncia (Ministrio das Comunicaes) e publicaes do poder pblico, como Jornal Congresso em Foco, Informativo do Ministrio da Justia e Agncia Brasil. Foram tambm analisadas as publicaes veiculadas na grande imprensa em geral e, em particular, nos veculos Agncia Estado, Folha de S. Paulo, O Estado de So Paulo, Carta Maior, Folha Online, G1 (portal do grupo Globo de Comunicao), BBC Brasil e Revista Veja, alm de publicaes especializadas como Teletime, Comunique-se, Telesntese, Boletim da Federao Nacional dos Jornalistas (FENAJ), Portal Imprensa, Mdia sem Mscaras e Jornal Vermelho. As matrias localizadas foram coletadas e arquivadas em um clipping, que recebeu tratamento analtico, tendo como tcnica metodolgica a Anlise de Contedo de Bardin (1977), organizada em trs fases: pranlise, explorao do material e tratamento dos resultados (a inferncia e a interpretao). Com o intuito de compreender as idias que permeavam os trinta textos selecionados, foram estabelecidas as seguintes categorias de anlise: data, fonte (veculo em que foi publicado o texto), principais assuntos abordados, posicionamento e validao/manchete. De acordo com o material analisado, os temas que obtiveram maior visibilidade foram exatamente aqueles mais polmicos, quais sejam, propostas de controle social e participao popular, criao de um Conselho Federal de Jornalismo e Conselho Nacional de Comunicao, criao de uma nova Lei de Imprensa, alm da regulamentao da profisso de jornalismo com a necessidade de diploma para seu exerccio . Tambm receberam destaque, ainda que em menor quantidade no material analisado, as propostas de criao de um Observatrio Nacional de Mdia para monitorar direitos do cidado e de regulamentao dos captulos da

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constituio que probem a polticos e parentes a posse de emissoras de radiodifuso. Outro fator perceptvel que, enquanto as empresas de mdia tradicionais/empresariais comentavam apenas os pontos polmicos e faziam duras crticas sua aprovao, as publicaes especializadas ou ligadas a movimentos sociais e ao poder pblico informavam os encaminhamentos da Conferncia e davam destaque tambm para outras propostas, como: criao de programas de formao para educadores trabalharem com diversas mdias com contedo transversal s disciplinas; no tema educao para a mdia, fomento a linhas de pesquisa sobre comunicao, cultura e educao nas universidades; reduo de carga tributria em projetos populares de incluso ao acesso comunicao; criao dos pontos de mdia, espaos culturais para a produo e exibio audiovisual nas cidades de municpios perifricos no interior dos estados; e institucionalizao das Conferncias Nacionais de Comunicao.

As contribuies da Carta de Uberlndia para a etapa nacional da 1 CONFECOM

Como de afirmado anteriormente, por na Conferncia de Municipal de Comunicao de Uberlndia, foi finalizado um documento intitulado Carta Uberlndia, construdo membros entidades populares, instituies, profissionais de comunicao e agentes polticos e sociais durante vrias reunies e quatro oficinas de formao, nas quais foram debatidos temas atinentes conferncia: marco regulatrio; radiodifuso pblica, educativa e comunitria; comunicao e educao; e acessibilidade. No total dessas atividades, participaram cerca de 200 pessoas que discutiram e apontaram as propostas integrantes da Carta. Verificamos, por meio de anlise comparativa dos dois documentos Carta de Uberlndia e Caderno de Propostas Aprovadas da 1 Conferncia Nacional de Comunicao (BRASIL, 2009e) , uma significativa contribuio do primeiro, fosse com aproveitamento total, fosse com adaptaes ou incorporaes no segundo. 159

Em todos os 18 tpicos5 da Carta de Uberlndia, h propostas constantes do Caderno, algumas reproduzidas na ntegra, como: atribuio de papel mais democrtico e efetivo a agentes pblicos como a Anatel, o Conselho de Comunicao Social e outros, proposta 197 aprovada por consenso no GT 13 (BRASIL, 2009e, p. 138); defender a universalizao de todos os servios de comunicao em condies isonmicas (cabo, telefone e internet), proposta 243 aprovada com mais de 80% dos votos no GT 14 (BRASIL, 2009e, p. 216); Garantir concesses para comunidades tradicionais, com recorte para a matriz africana; garantir paridade racial e de gnero na publicidade; garantir percentual - nos sistemas pblico, privado e estatal para programas que tratem da Histria da frica e da populao de origem africana e indgena no Brasil, considerando a Lei 10.639; garantir a participao do movimento negro e indgena organizado no Conselho de Comunicao Social e demais rgos de regulao; garantir poltica especfica de incluso digital para as comunidades tradicionais; criar penalidade especfica para combater o racismo e todas as demais formas de discriminao e excluso nos meios de comunicao, proposta 840 aprovada por consenso no GT 15 (BRASIL, 2009e, p. 175); implementao imediata da audiodescrio no Brasil, como preconizado na Constituio da Repblica Federativa do Brasil, na Conveno sobre os Direitos da Pessoa com Deficincia (Decreto Legislativo n 186/2008 e Decreto n 6.949/2009), na Lei n 10.098/2000, no Decreto Federal n 5.296/2004 e na Portaria do Ministrio das Comunicaes n 310, sem qualquer supresso de
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Os tpicos constantes da Carta de Uberlndia so: O Direito Informao e o Direito de Comunicar; A Legislao Atual e o Novo Marco Regulatrio da Comunicao; Diferenciao entre sistemas pblico, privado e estatal de radiodifuso; Controle Pblico e Social da Comunicao; Radiodifuso Comunitria; Gesto e participao popular nas emissoras pblicas (educativas e comunitrias); Diversidade na Programao das Rdios e TVs Pblicas (Educativas e Comunitrias); Legalidade e Critrios para Concesses e Renovaes de Outorga das Emissoras Pblicas (Educativas e Comunitrias); Investimento e Financiamento Pblico; Estmulo a Projetos Educomunicativos e sua Insero nas Mdias; Incentivo adoo e ao desenvolvimento de produes comunicativas na educao formal e no-formal; Readequao das Grades Horrias das Emissoras para Transmisso de Contedos Educativos; Incremento de Financiamento para Produes Educativas; Conscientizao do Pblico sobre as Produes Educativas; Defesa da Formao Profissional do Jornalista; Internet; Polticas afirmativas; Acessibilidade na Comunicao.

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direitos, proposta 269 aprovada com mais de 80% no GT 14 (BRASIL, 2009e, p. 217). A aprovao das propostas supracitadas revela uma contribuio importante em termos de polticas afirmativas e inclusivas, bem como de defesa dos direitos comunicao. Ainda, das 46 propostas de Uberlndia incorporadas parcialmente ao Caderno, destacam-se as referentes a: direito informao e comunicao; cumprimento das deliberaes da Confecom; controle social e democratizao da comunicao; fomento da produo privada nocomercial; regulao de contedo (classificao indicativa); uso de recursos do FUST (Fundo de Universalizao dos Servios de Telecomunicaes); transparncia nos processos de concesso de canais de rdio e televiso; regulamentao dos artigos 220 e 221 da Constituio Federal; proibio de monoplio ou propriedade cruzada de meios de comunicao; promoo da cultura nacional e regional; preferncia a contedos educativos, artsticos, culturais e informativos; regulao da complementaridade dos sistemas de comunicao; reativao do Conselho de Comunicao Social; criao de conselhos estaduais e municipais de comunicao; criao de instrumentos fiscalizatrios com outras instituies, como Ministrio Pblico; nova legislao para o direito de resposta; fundo pblico de apoio s rdios e TVs comunitrias; subsdio ao processo de digitalizao; participao popular na gesto das emissoras pblicas; oramento para veculos de comunicao universitrios; financiamento e criao de editais especficos para rdios e TVs pblicas; criao de fundos nacional e estaduais de comunicao pblica; publicidade oficial em emissoras pblicas; apoio a projetos educomunicativos; formao de educadores e de alunos do ensino fundamental combate para a educomunicao; e excluso readequao nos meios das de grades de programao para programas educativos; paridade racial e de gnero; discriminao comunicao; acessibilidade na comunicao; e capacitao de profissionais para promoo da sociedade inclusiva.

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Uma particularidade da Carta de Uberlndia refere-se s questes ligadas a educomunicao e acessibilidade, com importante aprovao nas fases estadual e nacional da Conferncia, demonstrando que so temas de interesse da sociedade como um todo, endossadas pelos trs setores participantes dos debates.

Consideraes Finais
No Brasil, os estudos e publicaes acerca de processos decisrios dominam a produo acadmica em detrimento de estudos sobre a implementao das decises que subsidiam as polticas pblicas. Do mesmo modo, no plano terico, as abordagens associadas ao papel das idias e do conhecimento na produo de polticas pblicas tambm tm sido ignoradas. Neste contexto, de extrema importncia que este artigo sirva como impulsionador para uma continuidade do estudo, observando a implantao das decises da 1 CONFECOM. relevante, contudo, no perder de vista que inmeras propostas apresentam difcil implantao porque se propem a alterar o atual status quo. Esse ser o maior desafio do poder pblico para 2010, iniciar a implantao das propostas da 1 CONFECOM e preparar-se para os possveis conflitos e confrontos advindos dessa implantao, a fim de tentar contornar os imprevistos, haja vista que, conforme Botelho (2001, s/p),
[...] poltica pblica consequente no se confunde com ocorrncias aleatrias, motivadas por presses especficas ou conjunturais; no se confunde tambm com aes isoladas, carregadas de boas intenes, mas que no tm consequncia exatamente por no serem pensadas no contexto dos elos da cadeia criao, formao, difuso e consumo. Ou seja, uma poltica pblica exige de seus gestores a capacidade de saber antecipar problemas para poder prever mecanismos para solucion-los. Ter um planejamento de interveno num determinado setor significa dar importncia a ele, e no, como parecem acreditar alguns, cometer uma ingerncia nos contedos da produo. Significa, isto sim, o reconhecimento, por parte dos governantes, do papel estratgico que a rea tem no conjunto das necessidades da nao.

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Ainda que, de acordo com Laurindo Leal Filho, a 1. CONFECOM tenha feito em quatro dias discusses que em 80 anos no tinham sido feitas no pas (ALFAIA, 2009), ela no pode ser vista como um fim em si, mas o incio, os primeiros passos para uma longa jornada que servir para diminuir o peso relativo da arena tradicional nesta disputa no pas, que tem, de um lado, o Congresso Nacional, com seu vis conservador e a forte bancada da mdia, uma vez que muitos deputados e senadores do pas so proprietrios de veculos de comunicao de massa e do outro os interesses da sociedade. A 1 CONFECOM apresentava, em seu regimento, os objetivos de elaborar o relatrio final que proponha princpios, diretrizes e recomendaes para a formulao e implementao de polticas pblicas de comunicao; e propor mecanismos para efetivar a participao social no mbito da comunicao (BRASIL, 2009f). O maior saldo positivo dessa Conferncia no Brasil foi, entretanto, ter estabelecido uma interlocuo com os diversos segmentos da sociedade civil no-empresarial, empresarial e poder pblico federal, estadual e municipal. Tal interlocuo precisa ser preservada a fim de que se atinja o que deve ser a prxima a meta do poder pblico, dos militantes dos movimentos sociais da comunicao e dos empresrios: viabilizar alternativas para que as 672 propostas aprovadas na etapa nacional (BRASIL, 2009f) sirvam de subsdio para a formulao de propostas orientadoras de uma Poltica Nacional de Comunicao. Cabe aos pesquisadores que trabalham com polticas pblicas no pas iniciar estudos que acompanhem as etapas futuras de implantao (ou no) das propostas aprovadas na CONFECOM.

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Referncias
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TATUAGEM1
Arthur Carlos Franco Oliveira2 Elisa Nascimento Chueiri3 Mariana Lima Vasconcelos4 Marcel Mano5

RESUMO: Este paper prope apresentar o vdeo Tatuagem, produzido para a concluso da disciplina Antropologia Cultural, oferecida no segundo perodo do curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia UFU. Tambm sugere a reflexo acerca dos reais significados que as tatuagens representam hoje para a sociedade. Oferece, alm disso, a descrio do processo de coleta de entrevistas e de elaborao do produto audiovisual. PALAVRAS-CHAVE: Vdeo. Tatuagem. Antropologia.

Introduo
A tatuagem uma forma de expresso e de comunicao, uma vez que o sujeito tatuado mostra, atravs de seus desenhos, o seu modo de pensar e ser. Pelas cores, imagens e smbolos, o corpo acaba virando um texto, que se exprime e que tem valor de identidade, pois

em inmeras sociedades humanas as marcas corporais so associadas a ritos de passagem em diferentes momentos da existncia ou ento so vinculadas a significados precisos dentro da comunidade. A tatuagem tem, dessa maneira, valor de identidade; expressa, no prprio mago da carne, o pertencer do sujeito ao grupo, a um sistema social; precisa as fidelidades religiosas; de certa forma humaniza, por meio desse confisco cultural cujo valor redobra o da nominao. Em certas sociedades, a leitura da tatuagem informa a
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Trabalho submetido ao XVII Prmio Expocom 2010, na Categoria Cinema e Audiovisual Filme de fico avulso. Estudante do 3. Semestre do Curso Jornalismo. Email: arthur.klaus.f@hotmail.com. 3 Estudante do 3. Semestre do Curso Jornalismo. Email: elisa.chueiri@gmail.com. 4 Estudante do 3. Semestre do Curso Jornalismo. Email: maah.lima@hotmail.com. 5 Orientador do Trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo da Universidade Federal de Uberlndia. Email: marcelmano@fafcs.ufu.br.
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inscrio do homem em uma linhagem, um cl, uma faixa etria; indica um status e fortalece a aliana. impossvel se misturar ao grupo sem esse trabalho de integrao que os signos cutneos imprimem na carne. Ao contrrio, para os primitivos modernos, sua dimenso esttica ou sua qualidade de desempenhos fsicos o que conta primeiramente, mesmo se s vezes a preocupao de sua significao de origem simplificada para entrar em um outro contexto social e cultural (LE BRETON, 2003, p. 38).

A tatuagem pode ser vista como a expresso total do sujeito, a certeza de que ele tem total controle e domnio sobre o seu corpo, uma vez que o limite para a modificao do corpo a sua vontade. E justamente esse corpo que, cada vez mais, passa a ser agente e sujeito da experincia individual e coletiva, veculo e produtor de significados, instrumento e motor de constituio de novas formas do sujeito (MALUF, 2002, p.96). Muitos ainda enxergam as tatuagens como manifestaes suburbanas, de grupos socialmente excludos, usurios de drogas ou infratores. Entretanto, muitos modificam seu corpo artisticamente para se sentirem dentro de um determinado grupo social, ou por modismo, enquanto outros compartilham das idias expressas na linguagem corporal representada pela tatuagem. A proposta de criao de um vdeo sobre tal forma de expresso, alm de fixar-se como parcial exigncia para aprovao na disciplina Antropologia Cultural, , principalmente, uma forma subtrair o estigma da tatuagem como forma de expresso suburbana, ligada aos aspectos menos convencionais da sociedade, pois no porque as marcas na pele fogem aos padres pr-estabelecidos, que configuram m ndole ou determinam o carter do indivduo.

Objetivo
O vdeo Tatuagem foi elaborado para identificar e caracterizar o modo de vida das pessoas tatuadas e sua relao com a sociedade, 166

alm de relacionar o preconceito existente acerca do tema e a sua ligao com a cultura da diferena presente na nossa sociedade. De maneira geral, prope a quebra de esteretipos. Alm disso, o vdeo mostra como alguns tatuadores da cidade de Uberlndia percebem a sua relao com a modificao corporal e como a viso acerca do assunto tem mudado gradativamente ao longo dos anos.

Justificativa
O tema tatuagem, por se mostrar atual e aparecer freqentemente nas mais diversas mdias, desperta interesse e curiosidade. A baixa quantidade de material de pesquisa jornalstica abordando o tema em questo apresentou-se como grande motivador da elaborao do vdeo. Muitas das questes relacionadas a esse tema, como direito ao corpo, preconceito e mercado de trabalho, so amplamente veiculadas na mdia e geram discusses nos mais diversos mbitos sociais, sendo alvo de polmicas e debates. Por meio de estudo acerca da temtica, percebemos que as tatuagens so
sinais que o grupo escolhe para se diferenciar de outros grupos e que dependem dos sinais j presentes nestas sociedades, j que os mesmos sero definidos por contraste. Se as situaes mudam, estes sinais tambm podem mudar (...) a atuao sobre o corpo um modo de distinguir a j clssica oposio entre natureza e cultura, ou seja, a tatuagem um modo de diluir a homogeneidade da natureza, do corpo considerado comum (BERGER, 2007, p.5).

A produo do vdeo Tatuagem, alm de ter objetivado diminuir o preconceito acerca do tema, ao mostrar entrevistas com diversos tatuadores e suas opinies sobre o tema, foi um projeto exigido para a aprovao na disciplina Antropologia Cultural, do curso de Comunicao Social: Habilitao em Jornalismo, que veio ao encontro da ideia de que a modificao corporal uma forma de expresso utilizada pelas mais variadas tribos sociais. Magnani, trazendo o tema diversidade e 167

pluralidade de culturas para dentro das metrpoles, afirma que basta uma caminhada pelos grandes centros urbanos e logo se entra em contato com uma imensa diversidade de personagens, comportamentos, hbitos, crenas, valores (MAGNANI, 2000, p. 18).

Mtodos e tcnicas utilizados

Uma vez que o vdeo era um trabalho da matria Antropologia Cultural, o mtodo utilizado para principalmente, nas contribuies a sua feitura do foi baseado, Bronislaw antroplogo

Malinowski, que marcou a histria da antropologia moderna ao propor uma nova forma de etnografia, envolvendo a observao participante. nesse aspecto que nosso trabalho se encaixa, j que, nesse modo de pesquisa antropolgica, o principal instrumento de pesquisa o investigador que estabelece contato direto e freqente com os atores sociais (objeto de estudo) e o contexto no qual esse objeto est inserido. Sendo assim, o investigador deve se certificar de quais sero as tcnicas que melhor lhe auxiliaro durante a pesquisa, de acordo com suas necessidades de pesquisa. No caso desse trabalho, a tcnica usada foi a insero dos componentes do grupo no meio em que trabalham os tatuadores para descobrir como estes vivem e se relacionam com as pessoas que no levam o mesmo estilo de vida, fazendo entrevistas e conhecendo melhor sua profisso, haja vista que
em primeiro lugar, lgico, o estudioso deve ter objetivos verdadeiramente cientficos e conhecer os valores e critrios da moderna etnografia. Em segundo lugar, deve criar condies adequadas para o trabalho, o que significa, principalmente, viver entre os nativos. (...) Finalmente, deve aplicar certos mtodos especiais de coleta, manipulao e registro de dados (MALINOWSKI, 1986, p.29).

Assim, conhecendo o cotidiano dos tatuadores e coletando dados

in loco , atravs de fotos, vdeos, conversas informais e dados,

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passamos a ter uma relao mais ntima com o objeto de estudo e um maior conhecimento para a produo do vdeo.

Descrio do produto ou processo

A experincia foi desenvolvida a partir da visita a trs estdios de tatuagem uberlandenses: Zagaia, Arcanjo Tattoo Studio e 100% Tattoo, com o intuito de conhecer melhor o ambiente e a profisso de tatuador. Antes disso, foi necessria a pesquisa sobre o tema, alm de, principalmente, a leitura de textos sobre antropologia etnogrfica e simblica, diversidade e cultura, para que as perguntas que foram feitas aos profissionais fossem previamente determinadas. Aps as visitas, foi produzido o vdeo, no qual foram colocadas as impresses obtidas, as imagens feitas e parte das entrevistas com os tatuadores. O vdeo comea com o barulho tpico de uma agulha de tatuagem funcionando contribuio e a msica Tatuagem, (composta de Chico a Buarque, pea com de Ruy Guerra para Calabar),

acompanhados da seguinte definio de tatuagem: ta.tu.a.gem sf (tatuar+agem) 1 Ao ou efeito de tatuar. 2 Arte de introduzir debaixo da epiderme substncias corantes, vegetais ou minerais, entre os para povos produzir desenhos indelveis, como se pratica

selvagens e entre marinheiros, soldados e criminosos. Esta prtica, hoje em dia, comum entre pessoas das mais variadas culturas e camadas sociais. (MODERNO, 2009). Posteriormente, mostrado uma srie de imagens de pessoas tatuadas, sendo que algumas dessas fotos foram selecionadas por serem diferentes ou engraadas e chamarem nossa ateno. Durante toda a exibio das fotos, tocada a msica Hump De Bump, da banda Red Hot Chili Peppers. A prxima parte se refere s entrevistas. A primeira foi realizada com Cludia Tostes e Alexandre Luiz no Estdio 100% Tattoo, sendo a segunda feita no estdio Arcanjo, com o tatuador David. No estdio Zagaia, foi feita uma filmagem de uma

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garota sendo tatuada. O vdeo termina com imagens dos portflios disponveis nos estdios e os crditos da produo.

Consideraes
Uma sociedade cada vez mais marcada pela adorao ao corpo e regida pela cultura da diferena, em que as diversidades so, muitas vezes, socialmente reprimidas requer a ateno de seus membros. O vdeo foi uma forma de dar ateno a tais problemas, ressaltando que as marcas que o indivduo faz na pele, sozinhas, no tem muito significado, pois s podem ser entendidas dentro do contexto sciocultural em que foram feitas, pois o corpo marcado pela cultura, seja pelos exerccios fsicos, seja pelas tatuagens, um dado essencial de um estilo de vida que ir diferenci-lo de outros grupos (BERGER, 2007, p.10). Alm disso, por ser um modo de comunicao, necessrio perceber que por meio da tatuagem que o sujeito se expressa e afirma suas ideias perante uma sociedade que, progressivamente, vem aceitando sua condio. O processo de produo do vdeo contribuiu para a mudana de esteretipos, pois, ao contrrio do que se pensava antes (que os tatuadores eram vtimas de preconceitos), percebeu-se que isso no acontecia da forma como se imaginava. Pode ser que o meio em que vivem, juntamente com pessoas que admiram seu trabalho e gostam de tatuagens, contribui para sua aceitao, mas a sociedade tambm est menos conservadora, j que novas maneiras de pensar surgem a cada dia e merecem seu espao.

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Referncias
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ISBN 978-85-7078-305-9

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