Pontifcia Universidade Catlica do Paran

DESENHO INDUSTRIAL Programao Visual CCET

ALINE CANDIDO KZIA NEVEZ MOURA KIARA CABRAL LUIZA PIRES BASTOS

IDENTIDADE VISUAL PARA COMPANHIA EREA ZIPPY

Relatrio para trabalho desenvolvido na disciplina de Metodologia do Projeto de Programao Visual, referente ao Projeto Zippy, sob orientao das Prof Mrcia E. Brunetti e Prof Simone R.K.Mattana.

CURITIBA
Nov/2011

SUMRIO

1. Introduo....................................................................... 03 2. Briefing............................................................................ 04 3. Levantamento de dados.................................................. 05 3.1. Cores.......................................................... 05 3.2. Inspirao................................................... 07 3.3. Concorrncia.............................................. 08 3.4. Observaes.............................................. 11 3.5. Tipografia.................................................... 11 4. Servios e Objetivos........................................................ 12 5. Objetivos da Empresa..................................................... 13 6. Gerao de Alternativa.................................................... 13 7. Proposta.......................................................................... 15 8. Aplicaes....................................................................... 18 9. Observaes................................................................... 19 10. Referencias..................................................................... 20

INTRODUO
Com o objetivo de criar a identidade visual de uma empresa de aviao, foi necessrio um estudo no apenas na tipografia e seleo de cores, mas tambm nas possveis concorrentes da empresa Zippy. E s apenas depois de avaliar todos os resultados, que alcanamos uma concluso plausvel. Grande parte das empresas de aviao possui artes grficas

semelhantes, o que demonstrou certa falta de inovao nesse campo, possibilitando uma abertura maior para o grupo formular a identidade visual da Zippy se desviando desse padro e conseguindo ter uma viso diferenciada sobre o servio oferecido por ela. Leveza, vento, formas de pssaros e at mesmo a prpria forma do avio foram levadas em conta na hora de formular uma logomarca para demonstrar o propsito da empresa. A marca tinha que possuir um impacto perante o pblico, de forma que fosse rapidamente reconhecida e assimilada por eles, o que tambm impulsionou a escolha da cor, que tambm pouco usada nesse meio.
No desenvolvimento de um processo de design, no momento de escolher uma maneira de resolver o problema proposto, soma-se o componente da dvida. Est-se decidindo um escolha e, ao nos colocarmos em um campo absolutamente subjetivo, arriscamo-nos a que essa escolha no seja compartilhada pelo cliente e, o que mais complicado, que absolutamente no seja compreendida. A avaliao correta de fatores internos e externos que intervm na realizao efetiva de design em especial fundamental para a sua concretizao. (RODOLFO, Fuentes- 2006)

BRIEFING
Zippy foi o nome dado a uma companhia de avio fictcia, onde a equipe trabalhou para a criao de uma identidade visual. O projeto no tinha nenhum dado pr-estabelecido, o grupo seria responsvel por faz-lo livremente. Podendo optar por uma empresa com foco nacional ou internacional. Escolhendo seu publico alvo e classe da sociedade que pretendia atingir. Visto isso, decidimos criar uma empresa nacional de porte mdio, o entanto, com o objetivo de crescer. Seus vos seriam feitos em territrio nacional e alguns regionais da America do Sul, Latina e Norte. Totalizando 30 destinos nacionais e 10 internacionais. Frota composta por 100 aeronaves. A meta da empresa de quer transmitir qualidade aos passageiros. Alm da preocupao com a segurana, para que seus fregueses possam desfrutar de viagens geis e confortveis. No esse privilgio no pode ser apenas dos seus clientes, como tambm de todos os seus funcionrios. Com essas referncias a equipe deveria criar toda identidade visual dessa empresa fictcia. Iniciando pela pesquisa sobre a concorrncia no mercado e seguindo para criao de um smbolo, logotipo e tipografia que fossem harmoniosos entre si e adequados proposta estabelecida. Tambm devamos verificar se o resultado final transmitiria o mesmo feito nas cores preto e branco, esse estudo necessrio devido propaganda via jornais impressos.
O ponto de partida de todo o processo de design a expresso de uma necessidade, de uma encomenda de um cliente para o design. (...) importante definir quais so as razes desencadeadoras de um processo de design, quais so as expectativas, e se elas realmente so compatveis ao projeto. (RODOLFO, Fuentes- 2006)

LEVANTAMENTO DE DADOS
Cores

No campo do design, publicidade de comunicao o uso das cores tem uma valor decisivo, por esse motivo, a escolha no posse ser baseada apenas na sensao esttica. A escolha deve ser feita com base na mensagem que deseja passar ao consumidor.

Vermelho Amor carnal, prosperidade, desejo, orgulho, gratido, violncia, agressividade, poder, coragem, fora, grosseria, brutalidade, perigo, raiva, fria e rancor, so todos adjetivos que caracterizam essa cor. Vermelho energtico, dando motivao e vontade. Aumenta a presso sangunea e estimula o sistema nervoso, fazendo a adrenalina circular pelo corpo inteiro. Promove o aquecimento. considerada uma cor quente. Associada ao laranja aumenta o consumo.

Verde (Cor escolhida) Simboliza a participao, generosidade, liberdade, harmonia, equilbrio, renovao e evoluo. Tem efeito sedativo e relaxante, atenuando as emoes. Por isso, til no processo de curo mental. No entanto, em excesso, produz indiferena, insegurana, cimes, inveja, desejo, egosmo, raiva, imaturidade e preconceito. Estimula a

estagnao e degenerao. Mas tambm favorece as funes cardacas e pulmonares, reduz a presso sangunea e atua diretamente no Sistema Nervoso Simptico. Considerada uma cor fria. Tambm tem apelo ao nacional, levando em conta que a principal cor da bandeira do Brasil. Verde gua: Derivao da tonalidade verde. Seu significa so os mesmo da cor matriz, no entanto, ainda significa constante e proteo

Azul uma cor fria. Simboliza a lealdade, fidelidade e os sonhos, mas tambm se caracteriza por transmitir uma sensao de tranqilidade e quietude. Possui efeito relaxante, trazendo paz e confiana. No entanto, pode ser a fonte de dvidas e descrenas. Estimula sonhos fantasiosos, devaneios e solido. Tendncia ao desleixo. O individuo se sente cansado, aptico e melanclico. Pode transmitir a sensao de falta de habilidade.

Preto Na maioria das vezes associado morte, luto, terror e medo. Tambm esta ligada ao mistrio e a fantasia. Representa a sofisticao, luxo, seriedade e superioridade. usada para impor autoritarismo. Transmite a idia de poder, modernidade, sofisticao e formalidade. Passa a idia de capa de ao, que significa que o que est dentro no sai.

Cinza (Cor escolhida) A palavra derivada do latim e simboliza a posio intermediria entre a luz e a sombra. uma cor neutra. Pode ser obtida pela mistura do preto com o branco. Nela tambm esto presentes todos os comprimentos de onda. Por esses motivos seus significados so de unio, fundir e simplificar. Todavia, a cor tambm pode ser associada a tdio, tristeza, velhice carncia. Em contra partida, sabedoria, finura, sucesso estabilidade e qualidade tambm so adjetivos que a definem.

Laranja uma cor quente. Significa movimento e espontaneidade. Tambm pode transmitir fora, curiosidade e otimismo. Excita a imaginao e ao desejo de aventura. Se usada com tonalidades mais suaves, representa amor e afetividade. Outros elementos que

caracterizam essa cor so comunicao, movimento e iniciativa. uma cor expansiva, no entanto, mais construtiva que o vermelho. O excesso dessa cor favorece o autoritarismo e ao exibicionismo.
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Prpura Significa dignidade humana. No passado, ela era obtida artesanalmente pelos fencios, esse processo garantia total estabilidade luz, por isso, enquanto as outras cores desbotavam-se, a prpura se mantinha. Da que passa associar a cor com a eternidade, e conseqentemente com a nobreza e religiosidade. No prprio antigo testamento h referncias a cor como sendo a mais apreciada. No Imprio Romano apenas o imperador e sua famlia podiam usar roupas dessa tonalidade. Adjetivos que podem ser atribudos a prpura so calma, dignidade, autocontrole, estima valor, poder, eternidade e justia.

Inspirao Uma empresa de aviao deve transmitir segurana, e conforto aos seus clientes. No entanto a equipe - ao trabalhar com a identidade visual da Zippy tambm levou em considerao a leveza e rapidez, fatores que tambm so associados as corporao desse ramo. Visto isso, inspiramo-nos nos contornos e traos das aves. A palavra ave de origem latina e significa costas largas. Vale ressaltar que toda ave uma classe e dentro dela desdobrasse vrias outras ordens. A equipe optou pela ordem Falconiformes com cerca de 300 que so as aves de rapina. Caracterizam-se pelo bico curvo, garras afiadas e viso apurada. Sua vida mdia maior do que a maioria das aves e so conhecidos por alcanar altas altitudes ao voar. Seus representantes so guia, gavio e falco. Sendo esse ultimo um dos animais mais rpidos da terra, chegando a atingir 389km/h em vo picado. Em resumo a simbologia da ave demonstra a leveza,

tranqilidade e agilidade que o passageiro ter em cada vo.

Concorrncia American Airlines uma companhia area americana pertencente a Corporao AMR e a maior linha area de passageiros do mundo e a segunda com a maior malha area. Seus principais aeroportos esto em Chicago, Dallas e Miami. Atende a 260 cidades e possui uma frota de 991 avies. As cores da empresa so azul e vermelho. Duas tonalidades muito utilizadas nas empresas areas dos Estados Unidos devido ao forte patriotismo.

Gol uma companhia area brasileira, criada em Janeiro de 2001. Uma das maiores empresas do ramo, junto com sua concorrente TAM, dominam 80 do mercado nacional. No entanto, a companhia faz apenas 30% dos seus vos para o exterior e o principal destino Buenos Aires. E maro de 2007 a Gol comprou a Varig. Frota composta por 125 aeronaves e atenda a 70 cidades. A identidade visual composta pelas cores laranja e cinza.

TAM a maior empresa area brasileira e da Amrica Latina. No Hemisfrio Sul, a lder em nmero de passageiros transportado. Tambm a nica companhia a estar ingressada na maior aliana area do mundo - a Star Alliance. Frota composta por 153 aeronaves. Faz vo em toda a Amrica Sul e Norte e tambm para a Europa. Somando 45 destinos nacionais e 15 internacionais. As cores na companhia so azul e vermelho.

Azul uma companhia brasileira de pequeno porte. Possui frota de 51avies e faz vo para 47 cidades, tudo dentro do territrio brasileiro. O nome da empresa foi escolhido atravs de um concurso na internet Voc Escolhe. Milhares de pessoas participaram d urante os 30 dias. O nome vencedor foi Samba, mas a empresa optou por Azul, no entanto, ambos os candidatos foram premiado com passes vitalcios. A cor que prevalece na identidade na empresa o prprio azul, todavia, ainda utiliza-se o amarelo, roxo e laranja.

WebJet uma empresa brasileira de avio. Seu conceito est em trabalhar com baixos com baixos custos. Frota composta por 24 aeronaves e faz vo para 16 localidades. Suas cores so o verde e branco.
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Avianca uma empresa area brasileira pertencente ao grupo brasileiro Synergy. Frota composta por 22 avies e realiza vos para 22 cidades. A cor vermelha predominante na identidade, mas ainda h azul, amarelo e uma brincadeira com a sobreposio dessas trs cores, resultando num diferente tom de marrom.

Trip uma companhia area nacional. a maior no segmento regional da America Latina. Tambm a empresa brasileira que atende o maior nmero de cidades - ao todo 87 sendo 30 dessas exclusivas. Conta com a terceira maior frota do Brasil, possuindo 50 aeronaves. As cores da empresa so o azul claro, azul e o cinza.

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Observaes Diferente das empresas do Estados Unidos, as brasileiras procurar inovar nas suas identidades visuais, explorando o campo das cores. Muitas identidades visuais usam cores diferentes e abusam de suas tonalidades,variaes e misturas. A maioria das empresas areas internacionais utiliza o azul e o vermelho, destaque para a companhia AliItlia que utiliza o verde, a TACA de Honduras que usa o dourado, aTap de Portugal com seu tom verde e por fim a Iberia que utiliza o amarelo e detalhes em vermelho. Tipografia A escolha da fonte para uma marca essencial, pois ela tambm far parte de todas as peas da instituio. Ela deve possuir leitura fcil e clara, alm de estar atrelada aos conceitos da empresa. Para a marca Zippy a fonte original foi produzida pelo designer Ronald Shakespeare e possui formas arredondadas, suave e de fcil compreenso.

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SERVIOS E OBJETIVOS
A empresa fictcia Zippy procura oferecer aos seus clientes o mximo de conforto e tranqilidade aos seus passageiros. Para isso, companhia oferece uma serie de servios que segue listado a baixo. 1. Transporte de animais domsticos como ces e gatos na prpria cabine. Aqueles que excedem a 10kg so aceitos como bagagem, mas, inclusive esses, devem ser apenas domsticos. 2. Cadeira de rodas no cobrada como bagagem em excesso, visto que um equipamento de apoio. 3. O peso da bagagem a ser despachada de at 25kg vos domsticos - para adultos e crianas. Em caso de excesso, ser cobrado 0,5% sobre a tarifa do trecho viajado. E somente permitido um volume por pessoa como bagagem de mo. 4. Possibilidade de realizar o check-in online 5. Servios a bordo, como revistas, televisores, jogos e comidas para todos os gostos. 6. Transporte gratuito entre aeroportos. A nica coisa que precisa fazer mostrar ser carto de embarque ao motorista. 7. Planos e descontos especial para empresas. 8. E para beneficiar os clientes que realizam bastante viagens, o programa Viaja com a Zippy. Voc ganha pontos/milhas e pode viajar para qualquer lugar, sem restries

Objetivo Transmitir confiana, tranqilidade e segurana ao passageiro durante cada vo. Sempre estar em busca de inovaes e tecnologia para levar ao consumidor conforto e praticidade, para que esse esteja constantemente satisfeito com a empresa e consigo mesmo. Desenvolver periodicamente projetos para recuperao do meio ambiente, especialmente na luta contra a extino de animais.

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GERAO DE ALTERNATIVAS
No foi de inicial que a equipe se inspirou nas aves de rapina. A priori, tentamos usar diferentes cores e na pesquisa realizada conclumos que a prpura se enquadrava com o projeto. No entanto, ao montar os logos chegamos as resultados mais apropriados para outras reas, como cabeleireiros.

Chegamos num bom resultado ao usarmos a cor dourada em sobreposio ao preto. Porm, a identidade formada era muito semelhante a uma j existente, por isso tivemos que descartar a opo.

Ainda no alcanando bons resultados, abusamos das cores. Mas o que obtivemos foi uma logo que remetia a criana e brincadeiras.

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Buscando outro caminho, a equipe optou pelo cinza e o vermelho. Dessa vez, tentamos mexer com as letras da prpria empresa. Destaque para a tipografia, na qual mantivemos para as seguintes aplicaes e que foi modificada em alguns detalhes na logo escolhida.

Nessa etapa, j havia sido escolhido as cores e a tipografia. Mas a identidade visual ainda estava sendo trabalhada. Aqui, foi usado conceitos anteriormente testados, o prprio conceito de avio na tentativa de estilizar uma hlice e por fim o conceito do mundo, essa ultima que nos deu a ideia de trabalhar com o conceito de aves.

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PROPOSTA
Como j descrito acima, a equipe se baseou e se inspirou nos contornos nas aves de rapina. As imagens a seguir mostram o resultado que obtivemos.

Unindo a forma com o estudo de cores, chegamos a concluso que as cores que melhor se adaptariam para o nosso objetivo seriam o verde mais especificamente o verde gua e o cinza. O verde por simbolizar a liberdade, equilbrio, evoluo e renovao. E o uso do verde gua por incluir mais uma significao muito importante para a rea de aviao: a proteo. O cinza por significar a sucesso, estabilidade e qualidade. Como as empresas brasileiras desse ramo inovam no uso das cores, a equipe procurou fugir das cores bsicas azul e vermelho e tentar alguma diferente e que ao mesmo tempo transmitisse os pensamentos e objetivos da empresa. E com pesquisas e estudados o resultado final foi os apresentados nas imagens a baixo.

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A logo foi trabalhada com base na conceituao geomtrica.

A mesma logo foi feita monocrtica para a aplicao em comerciais, jornais e afins.

A logo ainda passou por um estudo de cores. Porm, mesmo aqui, o uso de cores diferentes est presente.

Tambm foi realizado um estudo com a cor azul.

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Antes de chegar a esses resultados apresentados, a identidade visual passou por transformaes para chegar ao um resultado adequado e agradvel para os olhos dos clientes.

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APLICAES
Aplicaes do logotipo em uniformes, crachs, papelaria, caminho e avio. Todas foram escolhidas devido suas ligaes com a area trabalhada.

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OBSERVAES
Nesse projeto, a equipe teve uma grande dificuldade no iniciou. Pois os caminhos escolhidos no proporcionavam resultados satisfatrios. Foi necessrios passar por diversas etapas e testas at enfim chegar a boas concluses. Acreditamos que essa dificuldade inicial esteja ao nome da empresa Zippy. Onde no possvel fazer nenhuma associao paralela e ainda a palavras composta por Z, Y e dois P, que no so comuns nos nossos cotidianos. Alm do fato de ser uma empresa de aviao, pois o seu quadro de consumidores muito amplo. As empresas nessa rea atende pessoas de todas as idades, sexos, renda e nacionalidade. Dessa maneira, dificultando a escolha da melhor linha de raciocnio a seguir. Mesmo quando a escolha da tipografia e das cores estava certa, tivemos dificuldade em forma um smbolo. E atravs e alguns estudos, aplicaes, modificaes e tempo que alcanamos o resultado esperado.

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REFERNCIAS
FUENTES, Rodolfo. A prtica do design Grfico: Uma metodologia Criativa. So Paulo, editora Rosari Ltda 2006. FARINA, Modesto. Psicodinmica das Cores em Comunicao. So Paulo, Editora Edgard Blcher Ltda 1982. HORNUNG, Clarence Pearson. Manual de Designs para Marcas, Smbolos e Logotipos. So Paulo, Editora Tecnoprint Ltda 1981 LOPES, Snia. Bio Volume nico. So Paulo, Editora Saraiva 2008. AMERICAN AIRLINES BRASIL. Disponvel em: <http://www.aa.com.br/homePage.do?locale=pt_BR>. Acesse em: 17 de Outubro de 2011 GOL LINHAS EREAS. Disponvel em: <http://www.voegol.com.br/ptbr/Paginas/default.aspx>. Acesso em: 17 de Outubro de 2011 TAM LINHAS REAS. Disponvel em: <http://www.tam.com.br/b2c/vgn/v/index.jsp?vgnextoid=97981ed526b72210Vgn VCM1000003752070aRCRD>. Acesso em: 19 de Outubro de 2011 AZUL LINHAS EREAS. Disponvel em: <http://www.voeazul.com.br/>. Acesso em: 17de Outubro de 2011 WEBJET LINHAS EREAS ECONMICAS. Disponvel em: <http://www.webjet.com.br/empresa/site/Default.aspx>. Acesso em: 18 de Outubro de 2011 TRIP LINHAS EREAS. Disponvel em: <http://www.voetrip.com.br/Default.aspx>. Acesso em: 19 de Outubro de 2011 AVIANCA VOANDO PARA CONQUISTAR VOC. Disponvel em: <http://www.avianca.com.br/empresa/site/default.asp>. Acesso em: 22 de Novembro de 2011.

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