Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Atotputernicia media Ideea c membrii societii sunt izolai din punct de vedere social i psihologic va fi contrazis de teoriile care au accentuat diferenele individuale si cele provocate de normele de grup (Studiile Fondului Payne, studiile lui H. Cantril, fluxul comunicrii n doi pai) Conceptul de instinct va fi nlocuit cu cel de atitudine i va sta la baza studiilor despre persuasiune ale lui C. Hovland. Efectele imediate au fost treptat nlocuite cu efecte pe termen lung (teoria cultivrii, teoria utilizari& recompense sau teoria agenda-setting). Credina n efectele atotputernice va inaugura dou tipuri de investigaie a comunicrii: 1. Empiric (observarea i msurarea riguroas a efectelor comunicrii asupra opiniilor i comportamentelor) 2. Structuralist, interpretativa (orientat spre studiul diverselor forme de mesaj i implicaiile mai largi pe care le au n sfera culturii). DEZVOLTARI : Introducerea unor noi variabile in studiul efectelor
Invazia de pe Marte: Pe 30 octombrie 1938 a fost difuzata emisunea radiofonic Rzboiul Lumilor, n care H. G. Wells descria o invazie pe pmnt a marienilor, Cercettorii au fost interesati de efectele sociale si au urmrit s identifice condiiile psihologice i contextul general care au permis rspndirea rapid a panicii. Prima analiz a comportamentului de panic indus de un mijloc de comunicare n mas. Acest caz atipic a relevat anumite trsturi tipice ale audienei de radio i, n general, ale societii americane interbelice. Context: 1. Extinderea i popularitatea radioului. 2. Starea care domnea n societatea americana dup o serioas depresiune economic era una de nesiguran, team, vulnerabilitate. 3. Contextul internaional amplifica acest climat de incertitudine. De ce si cum s-a raspandit panica: Hadley Cantril, Hazel Gaudet, Herta Herzog, Invazia de pe Marte 28% dintre cei intervievai au crezut c era vorba de relatarea unor fapte reale, iar dintre aceti 70% au fost speriai de cele relatate (1,2 milioane). Unii asculttori au intrat pe recepie dup ce anunul cu privire la caracterul de adaptare fusese fcut. Radioul era mijlocul cel mai important de difuzare a tirilor, majoritatea manifestau o mare ncredere n radio ca surs de informaie. Mai multe categorii de ascultatori: Cei care au crezut la nceput n veridicitatea relatrii, dar pe parcurs au identificat amnunte care le aduceau aminte de literatura SF; Cei care au crezut la nceput, considernd apoi c faptele relatate preau prea mult ieite din comun pentru a fi adevrate; Cei care au ncercat s verifice adevrul celor relatate, dar nu i-au gsit puncte de sprijin; Cei care nu au pus la ndoial ceea ce se relata la radio; muli dintre ei au fost att de speriai nct nu au mai ascultat n continuare, ncercnd un sentiment de resemnare. Explicatii: Muli dintre asculttori se aflau deja n posesia unor anumite scheme mentale, n care s plaseze noul stimul: persoane pentru care invazia din partea germanilor, a japonezilor sau a marienilor era posibil. Noul stimul a prut astfel inteligibil, previzibil, credibil. Unii asculttori aveau scheme mentale vagi, mai puin structurate, astfel nct capacitatea acestora de a nelege ce se ntmpl era mai redus, iar anxietatea mai pronunat.
Exist o abilitate critic, asculttorii care o deineau au fost n stare s evalueze credibilitatea relatrii.
Factori care au favorizat panica: 1. Religiozitatea a favorizat interpretarea invaziei drept un act divin. 2. Factorii de personalitate, precum instabilitatea, fobia, lipsa ncrederii n sine, fatalismul au contat n extinderea panicii. 3. Importana persoanei care i sftuia pe alii s deschid radioul, (autoritatea exercitat). 4. ncrederea publicului n radio ca mijloc credibil de comunicare. 5. Importana coninutului mediatic propriu-zis (veridicitatea). 6. Importana predispoziiilor publicului. Dezvoltari: Lazarsfeld i colaboratorii si vor semnala c apariia unei noi atitudini sau opinii nu are loc doar n momentele de panic. Atitudinile ies la suprafa prin consolidarea predispoziiilor, nu doar n situaii extreme, ci atunci cnd are loc un eveniment semnificativ sau cnd trebuie luat o decizie important pentru grup. Cercettorii nu au negat capacitatea media de a avea un impact puternic asupra audienei, ns au scos n eviden diferenierea efectelor n funcie de diferii factori, personali sau sociali.