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tourismus in niedersachsen

Zahlen Daten Fakten 2013

Verffentlicht im Juni 2013

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incoming tourismus
Zahlen Daten Fakten 2013

Als Ergnzung zu der vorliegenden Broschre tourismus in niedersachsen, gibt die Broschre incoming tourismus einen berblick ber die touristischen Kennzahlen fr Reisen in das Reiseland Niedersachsen aus dem Ausland. Gerne senden wir diese kostenlos zu. Kontakt/Informationen zur Marktforschung TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Jan Matysiak t +49 (0) 511 27048823 matysiak@tourismusniedersachsen.de www.tourismuspartnerniedersachsen.de
Impressum Herausgeber TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Essener Strae 1 D-30173 Hannover t +49 (0) 511 2704880 f +49 (0) 511 27048888 info@tourismusniedersachsen.de www.reiseland-niedersachsen.de

Verffentlicht im Juni 2013

Quellennachweis ADFC Radreiseanalyse 2013 GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph 10, 2009 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Landesbetrieb fr Statistik und Kommunikationstechnologien Niedersachsen (LSKN), LSKN-Online, 2013 Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus, 2013 Gestaltung B:SiGN Design & Communications GmbH, Hannover www.bsign.de Produktion BWH GmbH Die Publishing Company

Verffentlicht im Juni 2013

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Editorial
Niedersachsen konnte im Jahr 2012 erstmals ber 40 Mio. bernachtungen verbuchen. Die hchsten bernachtungsvolumina nach Reisegebieten wurden an der niederschsischen Nordsee und in der Lneburger Heide erzielt. Das Reiseland knpft mit einem Plus von 1,7% damit an den seit 2006 vorherrschenden Wachstumstrend an. Mit einem Anteil von ber 91 % an den Gesamtbernachtungen stellen die inlndischen Gste nach wie vor den wichtigsten Markt. Fast 58 % der Gste stammen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst. Die Marktdurchdringung in anderen Quellmrkten ist noch ausbaufhig und birgt somit Chancen fr eine weitere Steigerung der Gstezahlen. In Bezug auf die Aktivitten vor Ort hat der Aufenthalt in der Natur bei den deutschen Gsten mit Abstand die grte Bedeutung. Der Naturraum und das Landschaftsbild des Reiselandes sind daher entscheidende Faktoren einer nachhaltigen und erfolgreichen Tourismuswirtschaft.
Die neu aufgelegte Broschre der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) gibt einen umfassenden berblick ber wichtige tourismusrelevante Strukturdaten des Reiselandes Niedersachsen und liefert Erluterungsanstze zu den einzelnen Themenbereichen. Sollten Sie Fragen zu den Quellen oder Daten haben, sprechen Sie uns gerne an.

Inhalt
Seite 4 9
Aktuelle Entwicklungen in Deutschland und Niedersachsen

Seite 10 11
berblick Incomingtourismus

Seite 12 13
Camping in Niedersachsen

Seite 14
Radreisedestination Niedersachsen

Seite 15
ServiceQualitt und KinderFerienLand

Seite 16 17
DestinationMonitor bernachtungen nach Anlass

Seite 18 19
Quellmrkte und Aktivitten

Seite 20 21
Verkehrsmittel und Unterkunftsarten

Seite 22
Informationsquellen

Seite 4

bernachtungen in den Bundeslndern 2012

Niedersachsen im Bundeslnder-Ranking unverndert auf Platz 4


Bayern Baden-Wrttemberg Nordrhein-Westfalen Niedersachen Hessen Mecklenburg-Vorpommern Berlin Schleswig-Holstein Rheinland-Pfalz Sachsen Brandenburg Hamburg Thringen Sachsen-Anhalt Saarland Bremen 0 Quelle: TMN nach Destatis 2013 2,3 1,9 20 40 29,9 27,9 24,9 24,5 21,1 18,4 1 1,5 10,6 9,7 7 ,4 Inlnderbernachtungen Auslnderbernachtungen 60 80 Mio. 47,7 45,4 40,0 84,1

Die bernachtungsverteilung im Benchmark zeigt Niedersachsens starke Position am Inlandsmarkt (Platz 3). Die bernachtungen beim Incoming sind in einigen der anderen Bundeslnder jedoch deutlich hher.
Ausfhrliche Daten und Erluterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschre "incoming tourismus".

bernachtungsentwicklung in Niedersachsen 2001 2012

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Tourismusbilanz 2012: Niedersachsen knpft mit neuem Rekordergebnis an den Wachstumstrend an


Summenfehler sind rundungsbedingt Inlnder Auslnder Jahresergebnis 2012 im Vergleich zum Vorjahr Insgesamt +1,7% +684.343*
3,4 3,5

40
2,1 2,1 2,2 2,7 2,9 2,8 3,1

2,2

2,5

2,6

30 bernachtung in Mio.

Auslnder +4,3% +143.915*

20
34,9 33,8 33,3 32,3 31,8 32,3 33,2 34,0 34,7 35,3 36,0 36,5

10

Inlnder +1,5% +540.428*

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
*Berechnung Vernderung absolut auf Basis der absoluten bernachtungen 201 1/2012

Quelle: TMN nach LSKN 2013

Seit 2006 legt das Reiseland jhrlich an bernachtungen zu. Der Anteil des Incomings an den absoluten bernachtungen insgesamt ist zwar relativ gering, der Markt entwickelt sich jedoch sehr dynamisch. Mit +4,3% liegt hier das Wachstum wiederholt ber dem des Inlandsmarktes.
Ausfhrliche Daten und Erluterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschre "incoming tourismus".

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Entwicklung der niederschsischen Reisegebiete 2002 2012

Im 1 1-Jahres-Rckblick GEO*(+125%) und Oldenburger Mnsterland (+94,4%) mit dem hchsten Wachstum (in %)
Ostfriesische Inseln Nordseekste Unterelbe-Unterweser Ostfriesland Lneburger Heide

Oldenburger Land Oldenburger Mnsterland GEO* Mittelweser

HannoverHildesheim

Braunschweiger Land WeserberglandSdniedersachsen

bernachtungen in den niederschsischen Reisegebieten 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Harz

3.000.000 1.500.000 700.000

Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

In der langfristigen Betrachtung ergibt sich bei der Entwicklung der bernachtungen in den Reisegebieten ein eher heterogenes Bild. Aktuell ist berwiegend ein deutlicher Wachstumskurs erkennbar. Die ostfriesischen Inseln und Ostfriesland mussten 2012 im Vergleich zum Vorjahr leichte Verluste hinnehmen.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land

bernachtungen in 20 Stdten Niedersachsens 2012

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Niedersachsens Stdte weiterhin gefragt


Vernderung N 20092012: Hannover Goslar Wolfsburg Braunschweig Gttingen Osnabrck Oldenburg Lneburg Wilhelmshaven Celle Papenburg Hildesheim Lingen Stade Hameln Hann. Mnden Emden Wolfenbtel Gifhorn Verden 0 315 299 297 288 281 267 252 229 213 192 175 126 117 116 115 500 1.000 1.500 2.000 2.500 in Tsd. 510 504 417 694 2.086 +275 +73 +48 +39 +26 +26 +64 +28 +68 +8 +57 +41 +67 +50 +14 +27 +21 +39 +13 +1

Quelle: TMN nach LSKN 2013

Trotz des insgesamt unterdurchschnittlichen Wachstums der Stdte in 2012 bleiben die Destinationen nach wie vor beliebte Reiseziele. Die Landeshauptstadt Hannover fhrt die Liste mit ber 2 Mio. bernachtungen an. Die Stdte sind auch im Incoming stark, der Marktanteil der 20 Stdte an den auslndischen bernachtungen in Niedersachsen betrgt 35,4%.

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bernachtungen in den niederschsischen Gemeinden 2012

Hannover (2,09 Mio. N) und Cuxhaven (1,43 Mio. N) sind bernachtungsstrkste Gemeinden
Norderney Wangerland Borkum Juist Langeoog Norden Neuharlingersiel Cuxhaven

Butjadingen Bispingen

Haren (Ems)

Bad Zwischenahn

Wietzendorf

Bad Bevensen

Hannover Wolfsburg Bad Bentheim bernachtungsvolumen insgesamt Gemeinden 2012 < 20.000 oder keine Daten 20.000 < 50.000 50.000 < 100.000 100.000 < 200.000 200.000 < 400.000 400.000 < 600.000 600.000 <1 .000.000 1.000.000 < 1.500.000 1.500.000 < 2.100.000 Bad Rothenfelde Bad Pyrmont Braunschweig Goslar Braunlage Gttingen

Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Neben den stark nachgefragten Kstengebieten und Inseln finden sich auch im Binnenland bernachtungsschwerpunkte. Wirtschaftsstandorte, Mittelgebirgsdestinationen und Gemeinden mit Ferienparks (z. B. Bispingen und Haren (Ems)) werden gerne besucht.
Hinweis: Vereinzelt drfen von Gemeinden die Werte in 2012 aus datenschutzrechtlichen Grnden vom LSKN nicht ausgewiesen werden.

Saisonale Nachfrage in den niederschsischen Urlaubsdestinationen 2012

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Kstengebiete und Inseln mit der hchsten saisonalen Abhngigkeit


Ostfriesische Inseln Nordseekste

Unterelbe-Unterweser Ostfriesland Lneburger Heide

Oldenburger Land Oldenburger Mnsterland Mittelweser

GEO*

HannoverHildesheim

bernachtungen in den niederschsischen Reisegebieten 2012 Januar Februar Mrz April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember

Braunschweiger Land WeserberglandSdniedersachsen Harz 500.000 250.000 100.000

Hinweis: In einzelnen Gemeinden drfen die Werte in 2012 aus rechtlichen Grnden vom LSKN nicht dargestellt werden. Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

In den Sommermonaten werden in den Reisegebieten die meisten bernachtungen generiert. Die strksten saisonalen Schwankungen sind neben der Nordseekste und auf den ostfriesischen Inseln in Ostfriesland, der Lneburger Heide und in der GEO* zu beobachten.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land

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Entwicklung der Top 15 Quellmrkte 20012012

Polen und UK auf gleichem Niveau


Niederlande Dnemark Grobritannien Polen Schweiz Schweden USA Belgien sterreich Frankreich Italien Russland Spanien China VR, Hongkong Norwegen 0 Quelle: TMN nach LSKN 2013 -3 % +152 % +53 % +2 % +5 % +77 % +53 % +18 % +3 % +91 % +42 % +238 % +23 % 0,2 0,4 0,6 bernachtungen: 2012 2001 0,8 1 1,2 Mio. +63 % +135 %

Die Niederlande und Dnemark bilden mit einem Anteil von 41% an allen auslndischen bernachtungen nach wie vor die Spitze des Incomings. Das Vereinigte Knigreich weist in der langfristigen Entwicklung als einziger Quellmarkt rcklufige Zahlen auf, Polen legt hingegen stark zu und gewinnt damit weiter an Bedeutung. Die Mrkte China und Russland zeigen ebenfalls eine hohe Dynamik (zunehmende wirtschaftliche Verflechtungen), befinden sich nach den absoluten bernachtungen aber immer noch im unteren Segment.

Ziele auslndischer Gste in Niedersachsen 2012

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Je nach Herkunft sind regionale Schwerpunkte deutlich zu erkennen


Ostfriesische Inseln Ostfriesland Nordseekste

Unterelbe-Unterweser Lneburger Heide

Oldenburger Land GEO* Oldenburger Mnsterland

Mittelweser

Hannover-Hildesheim Braunschweiger Land

bernachtungen von Auslndern nach Herkunft 2012 Niederlande Skandinavien Alpen (AT&CH) Grobritannien Italien&Spanien

100.000 40.000 10.000 Polen Restliches Europa USA China Interkontinental Rest

Weserbergland-Sdniedersachsen Harz

*GEO=Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Skandinavische Gste konzentrieren sich entlang der A7 und bleiben in diesen Regionen ca. 12 Tage. Es ist somit von einem starken Einfluss des Durchreiseverkehrs auszugehen. Interkontinental ist vor allem das Wirtschaftsdreieck Hannover-Hildesheim-Braunschweig interessant. Die Niederlnder sind in vielen Reisegebieten vertreten, ihr Schwerpunkt liegt jedoch in der grenznahen Region GEO*.
Ausfhrliche Daten und Erluterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschre "incoming tourismus".

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Anteile Camping in den niederschsischen Reisegebieten 2012

Die Nordseekste mit dem hchsten Campinganteil an den Gesamtbernachtungen


2% Ostfriesische Inseln 98% 19% Nordseekste

81% 11% Ostfriesland 3% 97% 6%

Unterelbe-Unterweser 13% Lneburger Heide

89%

94% Oldenburger Land

11% GEO* 89%

6% Oldenburger Mnsterland 6% 94% Mittelweser 94% 5% 95%

87% HannoverHildesheim 2% 98% Harz

WeserberglandSdniedersachsen bernachtungen in den Reisegebieten 2012 brige Unterknfte Campingunterknfte

7% 93%

Braunschweiger Land 4% 96%

3.000.000 1.000.000 250.000

Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Das fhrende Reisegebiet beim Camping ist 2012 die Nordseekste mit einem Anteil von 19 % an den Gesamtbernachtungen, gefolgt von der Lneburger Heide. Die ostfriesischen Inseln und das Braunschweiger Land weisen bei dieser Betriebsart angebotsbedingt nur sehr geringe Anteile auf.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land

bernachtungsentwicklung Camping in den niederschsischen Reisegebieten 2001 2012

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berwiegend steigende bernachtungen im Segment Camping


Nordseekste Ostfriesische Inseln keine Daten Ostfriesland Lneburger Heide > Unterelbe-Unterweser

Oldenburger Land Oldenburger Mnsterland GEO* keine Daten Mittelweser >

HannoverHildesheim Braunschweiger Land

bernachtungen auf Campingpltzen 20012012 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

WeserberglandSdniedersachsen Harz

keine Daten

400.000 200.000 100.000

Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing

Die grten prozentualen Zuwchse bei den Camping-bernachtungen knnen im Betrachtungszeitraum 20012012 die Reisegebiete HannoverHildesheim (+240 %) und GEO* (+185 %) verbuchen. Der Harz (-26 %) und die Ostfriesischen Inseln (-8,7%) prozentual mit den grten Verlusten.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrcker Land

>

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Beliebteste deutsche Radreisedestinationen

Emsland erstmals unter den Top 10


Bayern Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Franken Thringen Bodensee Ostsee Emsland Schleswig-Holstein Mnsterland Niedersachsen 0 3,4 3,3 3,3 3,2 2,8 2,6 2,4 2,2 1 2 5,2 4,8 +/- 0 +/- 0 +/- 0 +5 +12 -2 -1 +19 3 4 5 6 7 6,7 +/- 0 +/- 0 +/- 0

Platz: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 8 in %

Quelle: ADFCRadreiseanalyse 2013

2012 konnte sich erstmals das Emsland unter den Top 10 der beliebtesten Radreiseregionen Deutschlands platzieren. Bei der offenen Frage Was war Ihre beliebteste Radreiseregion in Deutschland 2012? nannten ber 1.600 Befragte insgesamt ber 175 verschiedenen Regionen. Niedersachsen konnte 19 Pltze gutmachen und liegt nun auf Platz 11.

Anzahl zertifizierter ServiceQualitt und KinderFerienLand Betriebe in den Regionen

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Im Deutschland-Ranking liegt Niedersachsen auf Platz 4 der zertifizierten Q-Betriebe


Region Gesamt Nordsee (inkl. Inseln) Lneburger Heide Weserbergland Oldenburger Land Hannover-Hildesheim Ostfriesland Harz Unterelbe-Unterweser Osnabrcker Land Emsland Grafschaft Bentheim Braunschweiger Land Mittelweser Oldenburger Mnsterland QIBetriebe 357 103 58 45 27 21 18 17 15 14 10 10 10 5 4 QIIBetriebe 29 6 5 2 2 2 2 3 2 1 0 1 3 0 0 QIIIBetriebe 4 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 KFLBetriebe 114 7 34 4 * 4 2 4 15 3 31 1 3 2 4

Quelle: TMN, Stand April 2013 *Kein Regionalverband vorhanden, der als Lizenzpartner auftritt

Die Zertifizierung ServiceQualitt Deutschland verfolgt das Ziel, das Qualittsbewusstsein bei Dienstleistern aller Art zu steigern. Der Fokus liegt dabei auf den weichen Faktoren der Beziehung der Unternehmen zum Kunden und der Fhrungskrfte zu den Mitarbeitern. Die Zertifizierung KinderFerienLand dagegen bewertet Ausstattungs- und Sicherheitsmerkmale, die Familien mit Kindern ihren Urlaub in Niedersachsen so angenehm wie mglich machen sollen.

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GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland

Die Bedeutung des Grauen Marktes


Mio. 80 60 40 20 0 36,5 Amtliche Beherbergungsstatistik* GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Inlndische bernachtungen in Niedersachsen 2012 Grauer Markt 70 Weitere Infos zum DestinationMonitor unter www.tourismus -partner-niedersachsen.de/ marktforschung *nls.niedersachsen.de (2013): Beherbergung im Reiseverkehr 2012. bernachtungen der Inlnder in gewerblichen Betrieben mit 10 und mehr Betten. Mgliche Abweichungen von 0,1 Mio. bzw. 0,1%-Pkt. sind rundungsbedingt.

Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor

In der Beherbergungsstatistik des LSKN werden alle Beherbergungsbetriebe ab mindestens 10 Betten bercksichtigt. Bedingt durch diese Erhebungseinschrnkung, sowie die fehlende Mglichkeit Anknfte und bernachtungen in nicht gewerblichen Unterknften zu erheben, kann nur ein Teil des realen Marktes abgebildet werden. Diejenigen Anknfte und bernachtungen die von der amtlichen Statistik nicht erfasst werden, z.B. alle Beherbergungsbetriebe mit weniger als 10 Betten, fallen unter den Begriff Grauer Markt. Der Umfang und damit auch die Bedeutung des Grauen Marktes sind also von der Verteilung der Marktanteile auf die verschiedenen Unterkunftsarten abhngig. Im Reiseland Niedersachsen ist vor allem in den bernachtungsstarken Kstengebieten ein umfangreiches Angebot von Ferienhusern und -wohnungen mit kleineren Belegungskapazitten vorhanden. Die Bercksichtigung des Grauen Marktes ist fr Einschtzungen der touristischen Entwicklung Niedersachsens somit nicht zu vernachlssigen. In der Abbildung sind die inlndischen bernachtungen 2012 nach der amtlichen Beherbergungsstatistik im Vergleich zu den Ergebnissen des DestinationMonitor dargestellt. Demnach haben in diesem Zeitraum zustzlich zu den 36,5 Mio. bernachtungen in meldepflichtigen Betrieben 33,5 Mio. bernachtungen (Grauer Markt) mehr stattgefunden.

Anteile der bernachtungen nach Anlass 2012

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62% der bernachtungen deutscher Gste in Niedersachsen fallen unter Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen
Volumenverteilung der inlndischen bernachtungen nach Anlass in Deutschland und Niedersachsen: 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 42 % 51% 32 % 13 % 7%

30%

13 % Deutschland

11% Niedersachsen Geschftsreisen mit bernachtung Sonstige Privatreisen (Verwandten- & Bekanntenbesuche/ Reha- & Kuraufenthalte) Urlaubs- und sonstige Freizeitreisen (1 3 N) Urlaubs- und sonstige Freizeitreisen ( 4 N)

Quelle: TMN nach GfK/ IMT DestinationMonitor, LSKN 2013, Statistisches Bundesamt 2013

Niedersachsen ist eine Urlaubsdestination. Der Anteil der bernachtungen die durch Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen gettigt werden ist im Reiseland hher als im Bundesdurchschnitt. Der durch Geschftsreisen bedingte bernachtungsanteil fllt dafr im Vergleich deutlich geringer aus.

Seite 18

Anteile der innerdeutschen Quellmrkte 2012 im berblick

34,4% der innerdeutschen Urlaubsreisen nach Niedersachsen stammen aus dem Quellmarkt NRW
Nordrhein-Westfalen Niedersachsen Hessen Rheinland-Pfalz Hamburg Baden-Wrttemberg Schleswig-Holstein Bayern Berlin Sachsen-Anhalt Sachsen Brandenburg Thringen Mecklenburg-Vorpommern Bremen Saarland 0 6,4 % 4,5 % 4,2 % 4,2 % 3,9 % 3,5 % 3,3 % 2,9 % 2,5 % 2,2 % 1,7 % 1,3 % 1,3 % 0,3 % 10 20 Niedersachsen Deutschland 40 in % Basis: Gste (Anknfte); Urlaubsreisen ab 1 bernachtung 30 23,4 % 34,4 %

Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor

ber die Hlfte aller inlndischen Urlaubsgste in Niedersachsen stammen aus den Bundeslndern Nordrhein-Westfalen oder Niedersachsen selbst. Hessen steht als Quellmarkt fr Niedersachsen an Platz drei. NRW stellt auch im Bundesdurchschnitt (Destination Deutschland) den grten Anteil der Urlaubsreisen.

Urlaubsaktivitten in den Destinationen 2012

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Der Aufenthalt in der Natur liegt bei Niedersachsenurlaubern auf Platz 1


Quellmarkt Deutschland Aufenthalt in der Natur Besuch von kulturellen/ historischen Sehenswrdigkeiten Zeit mit der Famile verbringen Spazieren gehen Veranstaltungsbesuch/Events (z. B. Konzerte, Sport) Aktivitten am/im/auf dem Wasser (inkl. Segeln, Surfen) Wandern Typische Speisen/Getrnke genieen Radfahren Besuch von Erlebniseinrichtungen (z. B. Freizeitparks) Einkaufen/Shopping Besuch von Museen/Ausstellungen Wellness-/ Medical-Wellnessangebote nutzen Sonstiger Aktivsport (z. B. Klettern, Mountainbiken) Nachtleben (Disko, Bar, Party, Clubs) Wintersportaktivitten 0 5,0 % 2,8% 1,6% 0,6% 10 20 30 Niedersachsen Deutschland 50 in % Basis: Gste (Anknfte); Urlaubsreisen ab 1 bernachtung 40 42,7 % 34,1% 33,7 % 33,3% 29,9 % 18,4% 17,8% 15,2% 14,5% 13,7 % 10,6% 7,1%

Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor

Im Bundesdurchschnitt (Destination Deutschland) wurde der Besuch von kulturellen/historischen Sehenswrdigkeiten als Urlaubsaktivitt am hufigsten genannt. In Niedersachsen steht hingegen der Aufenthalt in der Natur mit 42,7 % im Vordergrund. Auch andere Aktivitten, die mit dem Naturraum in Verbindung stehen, werden hier scheinbar hufiger wahrgenommen als im Bundesdurchschnitt.

Seite 20

Anreiseverhalten in die Destinationen 2012

Der PKW ist bei den deutschen Urlaubern die erste Wahl
Quellmarkt Deutschland PKW 79,0 %

Bahn

10,4%

Omnibus/Bus

4,1%

Wohnmobil/Wohnwagen

3,7 %

Sonstiges Verkehrsmittel

1,9 %

Flugzeug 0

0,9 %

Niedersachsen Deutschland 20 40 60 80 in %

Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor

Basis: Gste (Anknfte); Urlaubsreisen ab 1 bernachtung

79 % aller deutschen Niedersachsenurlauber reisen mit dem PKW an. ffentliche Verkehrsmittel wie Bus, Bahn oder Flugzeug werden im Vergleich zum Bundesdurchschnitt weniger genutzt.

Urlaubsreisen nach Unterkunftsarten in den Destinationen 2012

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In Niedersachsen werden 31,3 % der Urlaube deutscher Gste in Ferienwohnungen/-husern verbracht


Quellmarkt Deutschland Ferienwohnung/ Ferienhaus Privat bei Bekannten/ eigene Immobilie Hotel inkl. Gasthof, Motel, Lodge Zelt, Camping, Wohnmobil, Wohnwagen 6,0 % 26,5 % 31,3 %

22,9 %

Sonstige Unterkunftsart

5,6 %

Pension

4,0 %

Appartement, Bungalowanlage, Clubanlage 0

3,8 %

Niedersachsen Deutschland 10 20 30 40 in %

Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor

Basis: Gste (Anknfte); Urlaubsreisen ab 1 bernachtung

Whrend in Deutschland insgesamt betrachtet die Hotels den grten Anteil der Urlaubsreisen binden, werden in Niedersachsen vor allem Ferienwohnungen und -huser genutzt. Der Anteil liegt mit 31,3 % weit ber dem Bundesdurchschnitt, der sich bei 18,7 % befindet.

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Genutzte Informationsquellen fr die Urlaubsreisen 2012

Internet und persnliche Erfahrungen bei der Informationsbeschaffung nahezu gleichwertig


Quellmarkt Deutschland Internet Persnliche Erfahrung/ Reiseziel bereits besucht Empfehlung von Bekannten/Verwandten Prospekte des Reiseziels Kataloge von Reiseveranstaltern Berichte, Reportagen (Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen) Reisefhrer Werbung (Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen) Reiseanzeigen in Tageszeitungen Werbung, Dekoration im Reisebro Reise-Shopping-Sender im Fernsehen 0 Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor 10,2 % 7,3 % 3,8 % 2,0 % 1,2 % 1% 0,1% 0,1% 10 20 Niedersachsen Deutschland 30 40 in % 17,8 % 37,8 % 37,3 %

Basis: Gste (Anknfte); Urlaubsreisen ab 1 bernachtung

Das Internet ist mittlerweile als Informationskanal fhrend. Bei den Niedersachsenreisenden sind aber ebenso persnliche Erfahrungen von groer Bedeutung. Dies lsst auf einen hohen Anteil an Stammurlaubern in der Destination schlieen.

Wachstumsprognose 2020 Weitere Informationen der Deutschen Zentrale fr Tourismus

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