CARPETA DE INVESTIGACIN

ASIGNATURA GESTIN DE ORGANIZACIONES Y EMPRENDIMIENTO DOCENTE JOS TOMAS BACAYAN ECHE ESTUDIANTES Escalante Mora Shirley Huayanca Quezada Leonardo Mendo Juape Jazmin Quesada Osorio Maycol Socla Paola

AULA 702 TURNO NOCHE

ESCUELA ACADMICO-PROFESIONAL INGENIERIA AMBIENTAL

SEMESTRE 2013-I

INDICE

I. II.

Resumen Ejecutivo Informacin General del Proyecto 2.1 Nombre del proyecto (marca del producto o servicio). 2.2 Descripcin de la idea de negocio. 2.3 Justificacin de por qu este negocio tendr xito. 2.4 Enunciado de misin. 2.5 Enunciado de visin. 2.6 Planeacin estratgica. 2.7 Planeacin tctica.

III.

Plan de Marketing 3.1 Estudio de la demanda. 3.1.1 Segmentacin del mercado. 3.1.2 Establecimiento del pblico objetivo. 3.2 Estudio de la oferta. 3.2.1 Clasificacin de los competidores en directos e indirectos. 3.2.2 Anlisis descriptivo de los dos o tres competidores principales. 3.2.3 Anlisis FODA del competidor principal. 3.3 Estudio de comercializacin. 3.3.1 Anlisis FODA de la empresa. 3.3.2 Anlisis de la mezcla de marketing. a) Descripcin del producto o del servicio. b) Descripcin del precio. c) Descripcin de la promocin. d) Descripcin de la distribucin.

I.

Resumen Ejecutivo

Lanzar un producto al mercado consta de muchos procesos en los cuales primeramente vamos a ver el proceso administrativo. Por lo que nuestro proyecto se basa en lanzar al mercado un peridico que hable prioritariamente de temas ambientales. Debido a la gran informacin disponible por el internet. Tuvimos la idea de negocio de un peridico capaz de brindar informacin sobre el cuidado y conservacin del medio ambiente, con temas recientes que se ven a nivel internacional y nacional. Adems de un negocio rentable debido a una nueva forma de ver informacin capaz de atraer al pblico y asociarlos a conocimientos ambientales.

II.

Informacin General del Proyecto

2.1

Nombre del proyecto El nombre de nuestra idea de negocio es UCVerde, un peridico universitario

con temas e informacin sobre el medio ambiente.

2.2 Descripcin de la idea de negocio.

El peridico UCVerde, de aparicin quincenal, editada por un grupo de estudiantes de ingeniera ambiental ser el primer peridico que se distribuir en el campus de la universidad Cesar Vallejo. Es una verdadera fuente de informacin para los estudiantes que necesitan estar informados de temas actuales importantes como los de carcter ambiental.

Es un peridico que se propone acercar a los temas ambientales, de una forma amena, atractiva e interesante. El peridico es una apuesta ambiciosa por la

divulgacin social de temas actuales del Per y el mundo con aspectos ambientales, sociales y tecnolgicos; y est dirigido a impulsar la lectura en nuestra universidad.

El peridico trata temticas tan diversas como biologa, ecologa, tecnologa, etc. desde una perspectiva transversal, dando as mayor agilidad e inters a los artculos. Sus contenidos son rigurosos y de calidad y estn redactados por jvenes con gran vocacin ambiental y social.

2.3

Justificacin de por qu este negocio tendr xito

La manera por la cual se mantendr a flote el negocio del peridico es por el servicio que se brindara en su edicin de hacer publicidad a ciertas organizaciones que deseen que se le brinde tal edicin de una paina a ms de su mismo producto que se est ofreciendo. De esta manera podemos tener un ingreso econmico fijo para poder suplir las necesidades en los costos de la elaboracin del peridico.

Teniendo en cuenta que nuestro peridico llevara informacin y por parte de ello tambi n se tratara de hacer publicidad otras empresas. Como por ejemplo a las grandes org anizaciones que viene a ofrecer sus productos en la universidad. (Claro; movistar; mal tin power; red bull ; etc ) y por parte de ello se sustentara nuestro negocio. Adem s de ello el respaldo econmico que se recibir de ellos nos ayudara con la materia prima que se invertira en el peridico.

Tambin dentro del peridico se tendr un espacio en la cual se dar a conocer trabajo s de empresas que quieran contratar personal o quizs vender productos.

El beneficio por parte de la sociedad y tambin del los estudiante que se beneficiaran al recibir informacin actualizada de temas ambientales. Locales, nacionales e internacionales. Cabe resaltar que aparte de beneficiar a la sociedad, tambin ser un beneficio propio de los alumnos que se encargaran de redactar, organizar, disear, analizar y procesar la informacin de lo que vendr hacer el peridico que se lanzara

al mercado. Teniendo as un beneficio en la mejorar de investigacin cientfica y aportando a sus conocimientos profesionales.

Tambin se transmitirn temas que ayudan no solo a la sociedad si no que al medio ambiente en el cual vivimos. y del cual mucho se habla hoy , ya que cada organizacin que quiere surgir tiene que tener en cuenta que debe de ser muy cuidadoso con la proteccin del medio ambiente. Siendo as podemos decir que nuestro medio ambiente tendr un aporte mas as cuidado y proteccin, ya que cada vez ms personas sabrn como vivir en armona con la naturaleza.

El aporte de informacin en muchos mbitos que se vive a diario, ser aquello por el cual se lanzara al mercado un peridico tanto as para alumnos.

2.4

Enunciado de misin

El peridico UCVerde, es una publicacin quincenal que provee

a los

universitarios informacin y entretenimiento, sobre temas ambientales, tecnologa, investigacin, ecologa y cultura. Proyecto verde es el nico peridico realizado por estudiantes de la facultad Ingeniera Ambiental de la Universidad Csar Vallejo aportando al trabajo condiciones de alta eficiencia, respeto y excelente calidad, garantizando la informacin tcnica y humana.

2.5

Enunciado de visin

Constituirnos como centro lder de referencia en informacin actualizada en temas cientficos y tcnicos relacionados al ambiente, tanto en el mbito nacional como internacional.

2.6 Planeacin Estratgica Para la planeacin estratgica tenemos lo siguiente:

2.6.1 FODA Fortalezas: Personal profesional capacitado Calidad en el trato del usuario Supervisin tcnica por niveles Orientacin de profesional experimentado Designacin de presupuesto por planificacin y presupuesto para

adquisicin de materiales e informacin Conocimiento profesional de la informacin a exponer El servicio que presta es informativo sobre los problemas globales de

inters social Precio econmico

Oportunidades: Convenio de prestacin de servicios con la Universidad Cesar Vallejo El inters creciente de la sociedad por el medio ambiente Tecnologa Sin necesidad de gasto para el marketing

Debilidades: Ser distribuidores de una empresa nueva en el mercado. No se cuenta con personal para reparacin y mantenimiento de equipos. Presupuesto escaso para capacitacin, supervisin y monitoreo del funcionamiento de equipos Infraestructura inadecuada Uso de equipos antiguos

Amenazas: Rechazo del pblico hacia el peridico No cumplir con las metas y objetivos planteados

Baja demanda por falta de marketing La continua oferta que tienen las empresas en buscar de ganar demanda de los clientes

2.6.2 Objetivos El principal objetivo es convertirse en un espacio de encuentro y discusin de carcter multidisciplinar para analizar aspectos de orden econmico, social y cultural para los estudiantes de la Facultad de Ingeniera Ambiental de la Universidad Cesar Vallejo. Concientizar y dar a conocer al pblico sobre los problemas

medioambientales existentes, adems dar tips para que conozcan cmo pueden disminuir su participacin en este. Ser una empresa permanente de divulgacin y promocin en el rea del Medio Ambiente. Caracterizarnos por un alto nivel informativo

y con distincin en la

Universidad Cesar Vallejo a corto plazo, provincial a mediano plazo y nacional a largo plazo.

2.6.3 Acciones estratgicas Investigacin a profundidad sobre los problemas medioambientales y problemas globales de inters social, dando conocimiento al pblico sobre los diferentes puntos de vista existentes. Brindar participacin de los lectores en el peridico, esto se obtendr mediante la pgina oficial donde podrn comentar sus ideas y puntos de vista, los cuales sern publicados en una seccin determinada del peridico.

 Dar conocimientos sobre los efectos del cambio climtico en el medio ambiente. Brindar conocimiento sobre el uso de las 3R, enseando como deben ser separados los residuos slidos, dando ideas de cmo reutilizar y reducir sus residuos mediante creaciones innovadoras de productos tiles o de decoracin para el hogar.

Mantenernos

constantemente

informados

sobre

los

sucesos

medioambientales nacionales y mundiales. Constante marketing va internet, brindando los temas y novedades a tratar en la siguiente edicin. Contratar a personal profesional de Ciencias de la Comunicacin especializado en investigacin y redaccin. Tratar temas medioambientales como tambin temas globales de nivel cultura que sea de inters social.

2.6

Planeacin tctica. Utilizar los medios del peridico para brindar la informacin del tema ambiental a diferente pblico tanto de nuestra carrera como de otra profesin. Brindar una mejor resolucin de informacin base con innovacin en la revista para el gusto de la gente como su inters. Dar curiosidad al pblico sobre temas tecnolgicos, ambientales, innovadores, etc. As brindarles informacin clara sobre los ltimos temas ambientales en el mundo.

 Brindar al pblico informacin complementaria del tema en una pgina especial o en las redes sociales. Dar las ltimas innovaciones de tecnologa que sirva a la disminucin de la contaminacin. Realizar un mejor uso de informacin por parte de diferentes ttulos en las ediciones posteriores.

III.

Plan de Marketing

3.1 Estudio de la demanda.

Nuestro producto se materializa en un peridico dirigido al segmento joven universitario de la universidad privada Cesar Vallejo. El peridico ser financiado inicialmente por nosotros, pero posteriormente se busca que sea financiado por pautas publicitarias de empresas y agencias que deseen utilizar este medio para dar a conocer o recordar sus productos o servicios a nuestro mercado objetivo.

El peridico estar especialmente enfocado en temas relacionados al entorno universitario, tales como noticias ambientales, entrevistas, cultura ambiental, etc. El formato y lenguaje utilizados en su composicin sern caracterizados por la audacia, el ingenio y el humor. Nuestro producto que se llamara UCVerde ser una salida hacia la entretencin. UCVerde ocupar el tiempo libre que tienen los estudiantes entregndoles informacin interesante, intentando de alguna forma crear mayor cohesin entre todos los estudiantes universitarios de la UCV.

Anlisis de la demanda

Actualmente existen muchos peridicos dirigidos al segmento joven pero la mayora de estas son apagadas o son suplemento de algn medio pagado; y encontramos una oferta interesante pero incompleta.

3.1.1 Segmentacin del mercado.

El pblico al que est dirigido este peridico es netamente universitario, ya que la informacin que contiene es de inters para personas que se encuentren inmersos en el mundo de la investigacin y avances cientficos, as tambin como el cuidado de nuestros recursos. Es por ello que nuestro mercado no es muy segmentado porque se dirige hacia un solo tipo de comprador.

3.1.2 Establecimiento del pblico objetivo.

El pblico al que nos dirigiremos se encuentra dentro de la Universidad Cesar Vallejo, es decir a jvenes estudiantes, que comnmente tienen clases en esta instalacin durante el transcurso de la semana; permitiendo esto poder llegar a ellos de manera ms factible para nosotros que tambin somos estudiantes.

3.2 Estudio de la oferta. 3.2.1 Clasificacin de los competidores en directos e indirectos. En la universidad Cesar Vallejo, no tenemos competencia ya que nuestro producto es el primer peridico que ser distribuido en la universidad, para nuestro mercado objetivo.

3.3 Estudio de comercializacin. 3.3.1 Anlisis FODA de la empresa.

FORTALEZAS Calidad en el trato del usuario Supervisin tcnica por niveles Orientacin de profesional experimentado Designacin de presupuesto por planificacin y presupuesto para adquisicin de materiales e informacin Conocimiento profesional de la informacin a exponer El servicio que presta es informativo sobre los problemas globales de inters social Precio econmico OPORTUNIDADES Convenio de prestacin de servicios con la Universidad Cesar Vallejo El inters creciente de la sociedad por el medio ambiente Tecnologa Sin necesidad de gasto para el marketing

DEBILIDADES Ser distribuidores de una empresa nueva en el mercado No se cuenta con personal para reparacin y mantenimiento de equipos Presupuesto escaso para capacitacin, supervisin y monitoreo del funcionamiento de equipos Infraestructura inadecuada Uso de equipos antiguos

AMENAZAS Rechazo del pblico hacia el peridico No cumplir con las metas y objetivos planteados Baja demanda por falta de marketing La continua oferta que tienen las empresas en buscar de ganar demanda de los clientes

3.3.2 Anlisis de la mezcla de marketing.

a) Descripcin del producto o del servicio El peridico UCVerde es un producto de 20 pginas, distribuido por estudiantes de Ing. ambiental. Su elaborado y

publicacin ser

quincenal patrocinada por la Universidad Cesar Vallejo. La revista publica artculos de inters universitario y pblico en general como novedosas ideas de reciclaje, reduccin y reutilizacin, como tambin problemas ambientales mundiales, trabajos originales y de revisin sobre aspectos y efectos de la contaminacin, buscando as la concientizacin del lector para guiarlo por un mundo de cambio y mejor. Tambin se tiene informacin sobre tecnologa e implementacin de nuevas tcnicas para la medida y control de la contaminacin; como tambin estudios sociolgicos, econmicos y legales acerca del tema.

b) Descripcin del precio. El peridico UCVerde tendr un costo de 0.70 soles tomando en consideracin que el pblico al que va dirigida es a los estudiantes de la Universidad Cesar Vallejo, que es considerada una universidad para estudiantes de clase media.

b) Descripcin de la promocin Para el lanzamiento del peridico UCVerde se realizara un evento en el cual se entregaran muestras gratis con el fin de incentivar y llamar la

atencin de los estudiantes de la universidad Cesar Vallejo. Se realizara cada mes promociones en fechas del calendario ambiental importantes para aumentar las ventas en un momento determinado y fidelizar a la clientela.

d) Descripcin de la distribucin. El peridico UCVerde ser distribuida de forma directa a los estudiantes de la universidad Cesar Vallejo.

Empresa (Peridico UCVerde)

Clientela (Estudiantes de la UCV)

IV.

Plan de Organizacin

4.1 Detalle de los puestos de trabajo y el nmero de personas requeridas.

La organizacin contar con una plantilla inicial de 5 empleados, incluidos los socios promotores, de los cuales los 5 sern fijos. Tambin se ha tenido en cuenta el perfil de los puestos ms representativos, de cara a la organizacin del trabajo y a la seleccin de personal.

4.2 Organigrama de la empresa. Para que la empresa funcione correctamente se organizar en reas atendiendo al siguiente organigrama:

DIRECTORIO

GERENTE GENERAL

rea administrativa

rea de Investigacin

rea de Redaccin

rea de Edicin

rea de impresin

rea de distribucin

4.3 Anlisis de cada puesto de trabajo

4.3.1 Descripcin de puestos Gerente general: se encarga del control de todas las dems reas, as mismo de la planificacin, manteniendo un compromiso en la verificacin de los mismos que le permita as alcanzar los objetivos establecidas por la empresa.
rea administrativa: se encarga de manejar de la mejor forma los recursos de la empresa.

rea de investigacin: se encarga de buscar las fuentes, ya sean directas o indirectas, y donde se recolecta la mayor informacin posible para redactar noticias, reportajes, crnicas y, en general, cualquier texto que quepa dentro del gnero periodstico. rea de redaccin: es una etapa de trabajo netamente individual, donde el peridico, debe quedar armado con ttulos y subttulos y con cada una de sus secciones claramente definidas.

 rea de edicin: se encarga de dar los toques finales a los textos del peridico. Es en esta etapa donde se agregan puntos, se quita informacin, se corroboran datos y se le da uniformidad a la informacin sin que sta pierda el estilo que cada periodista le ha impreso. rea de impresin: se encarga de imprimir sobre papel lo que inicialmente ha sido hecho de manera digital. rea de distribucin: se encarga de los recursos fsicos e intelectuales disponibles (propios y ajenos) alineados con el fin de colocar el producto en diferentes puntos de venta para el comprador cumpliendo ciertos criterios de cantidad, plazo y condiciones deseadas.

4.4 Detalle de los sueldos para cada puesto de trabajo

Se empezara a realizar el trabajo con 5 personas (los integrantes del grupo) encargadas de los siguientes puestos y con sus respectivos sueldos: Gerente general: S/ 500 mensuales Administrador: S/ 400 mensuales Investigador: S/ 400 mensuales Redactor: S/ 400 mensuales Encargado de impresin y distribucin: S/ 300 mensuales

EN EL ESTUDIO DE MERCADO HAY QUE REFORZAR LA DESCRIPCIN CON CUADROS, GRFICOS ESTADSTICOS PARA SUSTENTAR MEJOR EL

FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO. PRECISAR LAS ESTRATEGIAS A SEGUIR.