CENTRO UNIVERSITRIO DO NORTE COORDENACAO DE COMUNICAO SOCIAL CURSO DE COMUNICACAO SOCIAL COM HABILITACAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MANUAL DE PROJETOS EXPERIMENTAIS E MONOGRAFIAS

Criar , pois, descobrir algo novo, procurar ser original naquilo que se produz. inovar no que se diz no contedo e, sobretudo, na maneira como se diz. (Martins, 1997)

MANAUS 2007 1

________________________________________________ A INSTITUIO _____ Presidente: Prof. Waldery Areosa Ferreira Reitora Prof Maria Herclia Tribuzy de Magalhes Cordeiro, MSc. Pr-Reitora Acadmica Prof Leny Xavier Louzada, MSc. Pr-Reitor Administrativo Waldery Areosa Ferreira Junior. Diretora de Ensino de Graduao: Prof Maria Izolda Barreto Diretora de Ps-Graduao e Pesquisa: Prof Tristo Scrates Baptista Cavalcante, Dr. Diretora de Extenso: Prof Jlia Cristina Silveira Camilotto, MSc. Coordenadores do Curso de Comunicao Social: Prof Gustavo Soranz Gonalves Prof Judy Lima Tavares. Reformulao do Manual Professores do curso: Judy Tavares, Abrahim Baze Junior, Gustavo Soranz, Johane Gonalves e Mirna Feitoza. Reviso Gramatical Profa Maria do Socorro da Costa Viana.
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______________________________________________ APRESENTAO _____ O presente manual foi reformulado a partir do ano de 2007, ano esse em que o curso de Publicidade e Propaganda forma sua 7. turma de bacharis em Comunicao Social. Para melhor atender as mudanas surgidas no Centro Universitrio do Norte e no prprio mercado de trabalho local, partiu-se da premissa de que a faculdade deve, a cada ano, apresentar Projetos Experimentais e Monografias com qualidade superior, capaz de mostrar ao mercado conceitos ligados a inovao, criatividade e mudanas, aliando assim o saber terico e o experimental aprendido na faculdade de comunicao. Assim, esse manual visa fornecer aos alunos informaes a respeito da conceituao do Projeto Experimental e Monografia, suas modalidades, linhas de pesquisas, reas de atuao, sua estrutura, papel do orientando e do orientador, formas de apresentao e de avaliao, dentre outros. O texto original do manual, elaborado em 2004 pelos professores Msc. Hilda Maria Tribuzy de Magalhes Cordeiro e Esp. Alex Fabiano da Cunha Moreira, passou por modificaes, porm preservando quase em sua totalidade, sendo apenas complementado com outras informaes necessrias para dirimir possveis duvidas do corpo docente e discente.

______________________________________________ SUMRIO ___________

Introduo ________________________________________________________05 Modalidades ______________________________________________________06 Orientaes iniciais para elaborao do Projex e monografias _______________07 Formao dos grupos _______________________________________________08 Critrios obrigatrios na disciplina Projeto Experimental ____________________09 Estrutura do Projex para campanha publicitria ___________________________11 Estrutura para monografia ____________________________________________16 Diretrizes para elaborao de campanha publicitria _______________________20 Normas para elaborao do trabalho cientfico ____________________________22 Referncias Bibliogrficas ____________________________________________25

_________________________________________________ INTRODUO _____

Por Trabalho de Concluso de Curso entende-se como sendo um documento que representa o resultado de estudo, devendo expressar conhecimento do assunto escolhido, que deve ser, obrigatoriamente, emanado da disciplina, ou seja, mdulo, estudo independente, curso, programa e outros ministrados, devendo ser feito sob a orientao de um coordenador (NBR14724/2002). A monografia componente curricular opcional de cada instituio, que dever observar regulamentao prpria, aprovada pelo Conselho Superior Acadmico da instituio, contendo, obrigatoriamente, critrios, procedimento e mecanismos de avaliao, alm das diretrizes tcnicas relacionadas com a sua elaborao. (Dirio Oficial da Unio n 90, 13/05/2001, seo 1. Art. 6). Baseado nas citaes acima, o curso de Comunicao Social do Centro Universitrio do Norte Uninorte - possibilita a escolha, por parte do aluno, em desenvolver como trabalho final de concluso de curso uma Monografia ou uma Campanha Publicitria com cliente real (projeto experimental). Para orientar os alunos que desenvolvero o Projeto Experimental ou Monografia, a coordenao do curso elaborou esse Manual, apresentando as normas e procedimentos que devem ser seguidos em sua implementao. O sucesso de todo e qualquer manual ou regras, depende, preponderantemente, do bom-senso de quem o utiliza, pois o risco do uso das regras est em sua interpretao. Para muitos, este Manual apresentar uma srie de novidades pelo desenvolvimento da aplicao de suas normas. A reformulao deste manual foi aprovada pelo Colegiado do Curso de Publicidade e Propaganda, no dia 02 de julho de 2007, bem como pelo Conselho Superior no dia 20 de dezembro de 2007 e dever ser seguido na ntegra. 5

________________________________________ MODALIDADES _____________ A finalidade deste manual orientar o aluno que est matriculado na disciplina Projeto Experimental PROJEX do curso de Comunicao Social com habilitao em Publicidade e Propaganda do Uninorte, na elaborao de seu trabalho de concluso da graduao, no qual dever definir o projeto de pesquisa. Existem duas modalidades de trabalho final, com caractersticas e formatos distintos, sendo que o aluno dever escolher apenas uma delas: a) Campanha Publicitria Quando o aluno desenvolve uma campanha publicitria para um cliente real, criada sob condies pr-definidas e obedecendo s normas tratadas neste manual. b) Monografia Quando o aluno tem como objetivo fazer um estudo cientfico sobre uma questo especfica, determinada e limitada, realizada com profundidade. O aluno se preocupar em aprofundar a sua contribuio original e pessoal s cincias. Fica claro que o tema desenvolvido deve relacionar-se com a habilitao na qual o aluno est matriculado (no caso, Publicidade e Propaganda).

_____________ ORIENTAES INICIAIS PARA A ELABORAO DO PROJETO EXPERIMENTAL E MONOGRAFIA O Projeto experimental ou monografia o documento no qual os alunos devero mostrar o conhecimento terico-prtico adquirido no curso aliado sua criatividade, e ser orientado por um professor na sua rea de concentrao de estudo. O aluno dever ainda no 7 o perodo, elaborar e apresentar por escrito o Projeto de Pesquisa em que se baseia o trabalho final. O aluno que optar por desenvolver a Campanha Publicitria dever desenvolver o projeto de pesquisa logo aps a realizao do briefing com o cliente. Os projetos experimentais devero ser elaborados de acordo com as linhas de pesquisa dentro da rea de concentrao de Publicidade e Propaganda, conforme abaixo: 1) LINHAS DE PESQUISA PARA CAMPANHA PUBLICITRIA: a) Posicionamento ou Reposicionamento de imagem; b) Campanha de conscientizao; c) Campanha informativa; d) Campanha de lanamento de produto ou servio; e) Campanha Institucional; f) Campanha de utilidade pblica; g) Campanha promocional; h) Campanha poltica; sindical; ong; etc. i) Campanha educativa. 2) LINHAS DE PESQUISA PARA MONOGRAFIA: a) Marketing; b) Comunicao visual; c) Semitica; d) Histrico de comunicao; e) Redao publicitria; f) Mdia; g) Planejamento em comunicao.

Todos os projetos experimentais e monografias devem ser na rea de Comunicao, sendo fundamental que o aluno faa a relao entre o tema escolhido e sua rea de formao. 7

Sobre a escolha do tema, o corpo discente deve observar: I A relevncia do estudo da rea da comunicao, contribuindo para o desenvolvimento de novas pesquisas na rea; II A compatibilidade entre o interesse do aluno, a viabilidade no que faz referncia fonte bibliogrfica, de dados e informaes, a disponibilidade de recursos, de tempo, e, especialmente, formao do corpo docente na habilitao de Publicidade e Propaganda (suas reas de conhecimento).

______________________________________ FORMAO DOS GRUPOS _____ I O trabalho final pode ser apresentado tanto individualmente (no caso das monografias), ou em dupla ou trio (no caso dos projetos experimentais). II Sobre as alteraes dos membros dos grupos, no caso dos projex, as mesmas s podero ocorrer at 90 dias antes da defesa, cabendo ao orientador a deciso sobre a continuidade na orientao do trabalho.

_____CRITRIOS OBRIGATRIOS NA DISCIPLINA PROJETO EXPERIMENTAL 1) Os alunos devero observar as datas de entrega do Projex ou monografias estabelecidas no calendrio elaborado pela Coordenao do curso. 2) O aluno que no cumprir os prazos estabelecidos para a entrega final do Projex ou monografia poder apresentar formalmente no prazo de 1 (um) dia til (a partir da data perdida de entrega) sua justificativa, solicitando uma nova data perante a coordenao, a qual poder deferir ou indeferir a solicitao, aps julgamento do processo. Mesmo assim, no caso de ser deferido, o aluno poder ser penalizado em 01 (um) ponto na mdia, de acordo com anlise do caso. 3) O aluno que no entregar o Projex ou monografia na data estabelecida e que no tenha apresentado a justificativa em tempo hbil, ou que tenha o seu pedido de nova oportunidade de entrega indeferido, ou ainda que tenha o seu pedido deferido e deixe de entregar o Projex ou monografia na nova data estipulada no processo julgado pela coordenao, ser REPROVADO. 4) O aluno que no trabalho final obtiver nota inferior a 4,0 estar automaticamente reprovado; se obtiver nota entre 4,0 e 6,9 dever refazer e reapresentar o trabalho no prazo estabelecido pela coordenao; e finalmente se obtiver nota igual ou superior a 7,0 ele estar aprovado. 5) Cabe ao orientador do Projex ou da monografia: I Dar as orientaes, acompanhar os alunos e avaliar o trabalho desenvolvido pelos alunos nas diferentes fases; II Avaliar o trabalho em dois momentos, 1. e 2. bimestre, alm de elaborar relatrio mensal sobre o desempenho do aluno, dupla ou trio; III Responsabilizar-se pela cpia final entregue coordenao e lanar as notas na data indicada pelo calendrio acadmico da instituio. 6) Cabe ao orientando do Projex ou da monografia: I Cumprir as normas e regulamentos para a elaborao do trabalho final, incluindo os prazos estabelecidos pela coordenao;

II - Cumprir o horrio de orientao semanal, sob pena de ser reprovado por falta.

7) Caso o aluno, dupla ou trio no esteja(m) satisfeito(s) com as orientaes do 9

professor-orientador no prazo de 1 (um) ms, a contar do primeiro dia letivo do semestre, apresentar coordenao do curso uma exposio de motivos, para que as devidas providncias sejam tomadas. 8) Todo trabalho que seja comprovadamente caracterizado como plgio acarretar em nota zero (0,0) sem direito a recorrer. 9) Aps a correo feita pelo orientador, o aluno dever fazer as possveis alteraes e entregar na coordenao 01 (uma) via em formato livre, para ser encaminhada para a Biblioteca, 01 (uma) cpia em CD para arquivo do curso de Comunicao Social (formato PDF) e DVD com as peas grficas produzidas (no caso do Projex). Todas as mdias devero ser identificadas com o titulo do trabalho, nome dos autores, do orientador e data.

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_______________ESTRUTURA DO PROJEX PARA CAMPANHA PUBLICITRIA A elaborao da estrutura do Projex, com exceo da diagramao e formatao, dever seguir as normas estabelecidas pela Associao de Normas Tcnicas ABNT, apontadas neste manual. A formatao livre e deve ser pensada em comum acordo com o orientador. Deve ser esteticamente agradvel, sem prejuzo ao contedo, podendo: - incluir grficos e imagens pertinentes ao tema. - utilizar fonte e corpo mais apropriados ao tema, desde que no prejudique a legibilidade - uso de tipos e tamanhos de papel escolha do aluno com aprovao do professor orientador. A estrutura do Projeto dever ser a seguinte: CAPA Elemento obrigatrio. Corresponde parte externa do trabalho, servindo, tambm, como proteo. Deve apresentar os seguintes dados: - Instituio de Ensino; - Ttulo; - Subttulo, se houver; - Nome do Aluno; - Local; - Ano. LOMBADA (Apenas na verso final que ir para a biblioteca) Elemento obrigatrio, apresentando as seguintes informaes: * Instituio (UNINORTE); * Ttulo; * Ano.

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FOLHA DE ROSTO (DADOS DE IDENTIFICAO) Elemento obrigatrio. Visa apresentar todas as informaes que facilitam a localizao dos dados relevantes do projeto, citando os seguintes elementos: - Delimitao do Tema (Ttulo) - Orientando (Aluno) no de matrcula e habilitao - Orientador (Professor) O texto: Projeto Experimental apresentado ao Centro Universitrio do Norte UniNorte, como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social, habilitao Publicidade e Propaganda, sob a orientao do professor (nome do orientador). - Local - Ano FICHA CATALOGRFICA (SOMENTE NA VERSO FINAL) Localizada no verso da folha de rosto, obrigatoriamente, cuja estrutura deve ser de acordo com o Cdigo de Catalogao Anglo Americano 2 CCAA2. Sua confeco de responsabilidade dos profissionais de Biblioteconomia. ERRATA Elemento eventual; caso haja a identificao de erros no corpo do trabalho, deve-se apresentar uma lista no s dos referidos erros, mas tambm das devidas correes, bem como indicar as pginas e linhas em que foram impressas. Apresenta-se em uma folha avulsa, acrescida no trabalho at o momento da apresentao. FOLHA DE APROVAO Elemento obrigatrio, devendo ser constitudo: Nome do autor Nome da disciplina Ttulo do trabalho Subttulo (quando houver) Os textos: Projeto Experimental apresentado ao Centro Universitrio do Norte UniNorte, como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social, habilitao Publicidade e Propaganda. Apresentado no dia (dia) de (ms) de (ano) Banca Examinadora (Nomes dos integrantes) DEDICATRIA Elemento opcional. Local onde o autor publicamente homenageia a(s) pessoa(s) a quem dedica seu trabalho. AGRADECIMENTO Elemento opcional. Local onde o aluno publicamente agradece s pessoas que direta ou indiretamente contriburam para a realizao do seu trabalho. EPGRAFE Elemento opcional. Corresponde a uma citao, seguida da indicao da autoria. Deve ser colocada antes dos captulos. Obrigatoriamente deve aparecer no 12

campo inferior direito da pgina. RESUMO Elemento obrigatrio, correspondendo apresentao concisa do texto, destacando os aspectos de maior interesse e importncia, no ultrapassando 500 palavras, estruturado em um nico pargrafo e em espao simples . Importante lembrar que o resumo apresenta somente um pargrafo. Sua estrutura dever ser: texto e palavras-chave, contendo ainda tema, objetivo, metodologia e anlise da pesquisa. RESUMO EM LNGUA ESTRANGEIRA PREFERENCIALMENTE EM INGLS Elemento obrigatrio. Sua finalidade facilitar a divulgao do trabalho, consistindo na traduo do resumo, sendo inclusive, impresso na mesma forma tipolgica. Sua estrutura dever ser: texto e palavras-chave. LISTA DE TABELAS, FIGURAS OU ILUSTRAES Elemento opcional. Relao de elementos ilustrativos ou explicativos. Dependendo das caractersticas do documento, podem ser includas as seguintes listas: de ilustraes, de abreviaturas e sigla, de tabelas. Cada categoria deve ser apresentada em folha separada. SUMRIO Elemento obrigatrio. Relao de captulos e suas respectivas pginas, com a finalidade de facilitar a consulta e visualizao do contedo do trabalho. INTRODUO Elemento obrigatrio. Parte inicial, na qual o leitor obter uma viso global do assunto que ser abordado pelo aluno. Assim, a redao deve abordar sobre o tema em estudo e sua significncia. Para isso, o aluno necessitar discorrer acerca dos seguintes itens propostos no Projeto: a realidade observada no local em que estabeleceu suas atividades prticas (Introduo), o porqu da escolha do tema, bem como sua relevncia (Justificativa), a problemtica em si (Problema), a soluo para a problemtica ou confirmao da mesma (hiptese), o que pretendeu com tal estudo e como atingiu o que queria (Objetivos Geral e Especficos), como conseguiu obter os resultados apresentados (Metodologia). Por fim, deve apresentar os nomes dos captulos que sero desenvolvidos na Fundamentao Terica com um breve resumo de cada um deles. vlido destacar que a introduo NO CONSIDERADA CAPTULO (NBR 14724/2002). I PARTE BRIEFING Elemento obrigatrio. Itens mnimos: Empresa e seus Produtos/Servios Posicionamento (imagem) do Produto/Marca/Servio Consumidor e Pblico-alvo Concorrncia (Direta e Indireta) Mercado Objetivo da empresa (Marketing e de Comunicao) Histrico de comunicao Verba 13

CONTRA-BRIEFING Elemento obrigatrio. Observaes preliminares do aluno sobre a realidade do cliente. II Parte PESQUISA Elemento obrigatrio. Itens mnimos: Problema Hiptese Objetivo Geral Objetivo Especfico Tipo de pesquisa Mtodo de pesquisa Tcnica de amostragem Tamanho da amostra Mtodos de coleta de dados Tabulao dos dados Apresentao do(s) resultado(s) III Parte PLANEJAMENTO Elemento obrigatrio. Itens mnimos: Anlise situacional; Anlise SWOT; Objetivo e estratgia de marketing; Objetivo e estratgia de comunicao; Plano de mdia; Justificativa da escolha; Cronograma de aes da campanha. Oramento.

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IV Parte CRIAO Elemento obrigatrio. Itens mnimos: Linha de criatividade; Objetivos; Argumentao quanto linguagem esttica e textual; Peas publicitrias da campanha e argumentao tcnica de cada uma (formato, tempo, recursos visuais, grficos, sonoros, desenvolvimento textual como slogans e textos de apoio); Diagramao. O aluno dever fazer o planejamento de suas pe as publicitrias conforme a necessidade real do cliente, no sendo obrigatria a apresentao de VT comercial, spot e jingle. Assim, cabe ao orientador, juntamente com a dupla ou o trio, indicar as peas mais adequadas a serem desenvolvidas, conforme o plano de comunicao e de mdia, o oramento do cliente e sua realidade no mercado local. No entanto, cada dupla ou trio dever apresentar, no mnimo, 04 mdias em diferentes suportes, podendo ser sonora, audiovisual, impressa, on line, alternativas, dentre outras. CONSIDERAES FINAIS Elemento obrigatrio. a sntese dos resultados do trabalho. Tem por finalidade recapitular sinteticamente os resultados mais importantes e sua contribuio ao tema apresentado. Em seguida, o autor manifestar seu ponto de vista, bem como ir sugerir novas abordagens a serem consideradas em trabalhos semelhantes. Por fim, tem que responder o problema de pesquisa e apresentar se os objetivos foram atingidos. No que diz respeito s recomendaes, o aluno dever apresentar os itens relevantes que no puderam ser aprofundados no seu trabalho, com o intuito de subsidiar estudos futuros. REFERNCIAS Elemento obrigatrio. Corresponde ao conjunto padronizado de elementos descritivos retirados de um documento, que permite sua identificao individual (NBR6023/ 2002, p.2). GLOSSRIO Elemento obrigatrio para alunos de Publicidade e Propaganda. Corresponde a relao de palavras de uso tcnico e especifico da rea, acompanhadas de suas definies ( = dicionrio). APNDICES Elemento opcional. Corresponde a um documento autnomo elaborado pelo prprio aluno para completar sua argumentao. ANEXOS Elemento opcional. Corresponde a um documento no elaborado pelo aluno , a fim de servir de fundamentao, comprovao e ilustrao. 15

_________________________ ESTRUTURA DO PROJEX PARA MONOGRAFIA A elaborao do trabalho final dever seguir as normas estabelecidas pela Associao de Normas Tcnicas ABNT, apontadas neste manual. A Monografia dever seguir a seguinte estrutura: A elaborao do Projex dever seguir as normas estabelecidas pela Associao de Normas Tcnicas ABNT, apontadas neste manual. A formatao livre, esteticamente agradvel, sem prejuzo ao contedo, podendo: - incluir grficos e imagens pertinentes ao tema. - utilizar fonte e corpo mais apropriado ao tema desde que no prejudique a legibilidade - uso de tipos e tamanhos de papel a escolha do aluno com aprovao do professor orientador. A estrutura do Projeto dever ser a seguinte: CAPA Elemento obrigatrio. Corresponde a parte externa do trabalho, servindo, tambm, como proteo. Deve apresentar os seguintes dados: - Instituio de Ensino - Ttulo - Subttulo - Nome do Aluno - Local - Ano LOMBADA (Apenas na verso final que ir para a biblioteca) Elemento obrigatrio, apresentando as seguintes informaes: * Instituio (UNINORTE) * Ttulo * Ano DADOS DE IDENTIFICAO Elemento obrigatrio. Visa apresentar todas as informaes que facilitam a localizao dos dados relevantes do projeto, citando os seguintes elementos: - Delimitao do Tema (Ttulo) - Orientando (Aluno) - Orientador (Professor) O texto: Projeto Experimental apresentado ao Centro Universitrio do Norte, como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social, habilitao Publicidade e Propaganda, sob a orientao do professor (nome do orientador). - Local - Ano

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FICHA CATALOGRFICA Localizada no verso da folha de rosto, obrigatoriamente, cuja estrutura deve ser de acordo com o Cdigo de Catalogao Anglo Americano 2 CCAA2. Sua confeco de responsabilidade dos profissionais de Biblioteconomia. ERRATA Elemento eventual, caso haja a identificao de erros no corpo do trabalho, deve-se apresentar uma lista no s dos referidos erros, mas tambm das devidas correes, bem como indicar as pginas e linhas em que foram impressas. Apresenta-se em uma folha avulsa, acrescida no trabalho depois de finalizado. FOLHA DE APROVAO Elemento obrigatrio, devendo ser constitudo: Nome do autor Nome da Disciplina Ttulo do Trobalho Subttulo (quando houver) Os textos: Projeto Experimental apresentado ao Centro Universitrio do Norte, como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Comunicao Social, habilitao Publicidade e Propaganda. Apresentado no dia (dia) de (ms) de (ano) Banca Examinadora (Nomes dos integrantes) DEDICATRIA Elemento opcional. Local onde o autor publicamente homenageia a(s) pessoa(s) a quem dedica seu trabalho. AGRADECIMENTO Elemento opcional. Local onde o aluno publicamente agradece s pessoas que direta ou indiretamente contriburam para a realizao do seu trabalho. EPGRAFE Elemento opcional. Corresponde a uma citao, seguida da indicao da autoria. Deve ser colocada antes dos captulos. Obrigatoriamente deve aparecer no campo inferior direito da pgina. RESUMO Elemento obrigatrio, correspondendo apresentao concisa do texto, destacando os aspectos de mais interesse e importncia, no ultrapassando 500 palavras, estruturado em um nico pargrafo e em espao simples . Importante lembrar que resumo apresenta somente um pargrafo. Sua estrutura dever ser: texto e palavras-chave. RESUMO EM LNGUA ESTRANGEIRA PREFERENCIALMENTE EM INGLS Elemento obrigatrio. Sua finalidade facilitar a divulgao do trabalho, consistindo na traduo do resumo, sendo inclusive, impresso na mesma forma tipolgica. Sua estrutura dever ser: texto e palavras-chave. SUMRIO Elemento obrigatrio. Relao de captulos e suas respectivas pginas, com a finalidade de facilitar a consulta e visualizao do contedo do trabalho. 17

LISTA DE TABELAS, FIGURAS OU ILUSTRAES Elemento opcional. Relao de elementos ilustrativos ou explicativos. Dependendo das caractersticas do documento, podem ser includas as seguintes listas: de ilustraes, de abreviaturas e sigla, de tabelas. Cada categoria deve ser apresentada em folha separada. INTRODUO Parte inicial, na qual o leitor obter uma viso global do assunto que ser abordado pelo aluno. Assim, a redao deve abordar sobre o tema em estudo e sua significncia. Para isso, a aluno necessitar discorrer acerca dos seguintes itens propostos no Projeto: a realidade observada no local em que estabeleceu suas atividades prticas (Introduo), o porqu da escolha do tema, bem como sua relevncia (Justificativa), a problemtica em si (Problema), a soluo para a problemtica ou confirmao da mesma (hiptese), o que pretendeu com tal estudo e como atingiu o que queria (Objetivos Geral e Especficos), como conseguiu obter os resultados apresentados (Metodologia). Por fim, deve apresentar os nomes dos captulos que sero desenvolvidos na Fundamentao Terica, juntamente com um breve resumo de cada um deles. vlido destacar que a introduo NO CONSIDERADA CAPTULO (NBR 14724/2002). Para se entender melhor o que consite uma introduo deve-se observar os seguintes tpicos contidos no pr-projeto de pesquisa: FUNDAMENTAO TERICA PARTE OBRIGATRIA, correspondendo ampliao da Reviso Bibliogrfica elaborada no Projeto de Pesquisa, descritos em CAPTULOS, de acordo com o tema escolhido, os quais fundamentaro a anlise dos dados pesquisados. Todos os autores citados devem aparecer na Referncia . METODOLOGIA Parte obrigatria que no Projeto descreve como se pretende desenvolver a pesquisa e no Trabalho de Concluso de Curso descreve o que, de fato, foi realizado. Portanto, contempla os seguintes itens: 1. Procedimentos Metodolgicos, com a respectiva fundamentao, ou seja, dever ser justificada com base em autores lidos; justificando tcnica de pesquisa, amostra e populao a ser pesquisada. 2. Contextualizao do Objeto de Estudo, isto , o aluno dever fornecer as informaes pertinentes ao local que serviu como base para o estudo realizado. ANLISE DOS DADOS E APRESENTAO DOS RESULTADOS Devem ser apresentados de forma objetiva, exata, clara e lgica, podendo-se fazer uso de tabelas, grficos, fluxograma, funcionograma, organograma, figuras e fotografias, com o intuito de complementar o trabalho (para a pesquisa quantitativa) ou anlise descritiva dos resultados (para pesquisa qualitativa, sendo que deve interpretar os dados baseados nas evidncias apontadas pelas fontes consultadas.Este item tambm deve ser classificado como captulo. Portanto, segue a numerao progressiva das sees. CONSIDERAES FINAIS a sntese dos resultados do trabalho. Tem por finalidade recapitular 18

sinteticamente os resultados mais importantes e sua contribuio ao tema apresentado. Em seguida, o autor manifestar seu ponto de vista, bem como sugerir novas abordagens a serem consideradas em trabalhos semelhantes. Por fim, tem que responder o problema de pesquisa e apresentar se os objetivos foram atingidos. No que diz respeito s recomendaes, o aluno dever apresentar os itens relevantes que no puderam ser aprofundados no seu trabalho, com o intuito de subsidiar estudos futuros. vlido destacar que as consideraes finais NO SO CONSIDERADAS CAPTULOS (NBR 14724/2002). REFERNCIAS Elemento obrigatrio. Corresponde ao conjunto padronizado de elementos descritivos retirados de um documento, que permite sua identificao individual (NBR6023/ 2002, p.2). GLOSSRIO Elemento obrigatrio para alunos de Publicidade e Propaganda. Corresponde a relao de palavras de uso tcnico e especifico da rea, acompanhadas de suas definies ( = dicionrio). APNDICES Elemento opcional. Corresponde a um documento autnomo elaborado pelo prprio aluno para completar sua argumentao. ANEXOS Elemento opcional. Corresponde a um documento no elaborado pelo aluno , a fim de servir de fundamentao, comprovao e ilustrao.

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____ DIRETRIZES PARA ELABORAO DE CAMPANHA PUBLICITRIA _____ Por campanha publicitria entende-se como sendo um trabalho que representa o trabalho de observao, busca e organizao de informao, pesquisa, planejamento e criao de proposta de campanha de comunicao para um cliente real, devendo ser feito sob a orientao de um coordenador (NBR14724/2002). ORIENTAES: BRIEFING Elemento obrigatrio. Nesta parte o aluno ir apresentar o primeiro levantamento de informaes realizadas junto ao cliente real, incluindo caractersticas gerais do cliente, problemtica e objetivos do cliente, segundo orientaes do professor orientador. Itens mnimos: PLANEJAMENTO DA CAMPANHA De acordo com Ferrari (2001, p16), O planejamento um processo analtico que administra as informaes existentes e os recursos disponveis, buscando a melhor forma de atingir os objetivos pretendidos. No segmento publicitrio, o planejamento obedece aos mesmos princpios, cujo objetivo principal a otimizao dos investimentos do cliente, visando a obteno de retorno e alcance dos objetivos propostos. Segundo Lupetti (2001), por envolver decises mercadolgicas, o planejamento de comunicao necessita de vrias etapas bsicas, alm do levantamento inicial de informaes. Essas etapas devero ser desenvolvidas e apresentadas pelo aluno em seu trabalho de Campanha Publicitria. So elas: 1. Anlise situacional a) Anlise do ambiente b) Anlise do mercado c) Anlise da demanda d) Anlise dos concorrentes e) Problemas e oportunidades 2. Decises e definies a) Definio/manuteno dos objetivos e metas de Marketing b) Posicionamento c) Objetivos e metas de comunicao d) Definio do Tema da campanha e) Definio das estratgias.

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CRIAO DAS PEAS PARA A CAMPANHA Nesse momento, ser apresentada sua proposta de criao embasada nas informaes pertinentes no planejamento com argumentaes tcnicas quanto a linha de criatividade, argumentao quanto a linguagem esttica e textual da campanha como cones, slogan, textos de apoio, organizao grfica e sonora das peas. As propostas apresentadas devem ser condizentes com as caractersticas, tamanho, possibilidades, objetivos e recursos do cliente.

OBSERVAO: As peas criadas pelo(s) aluno(s) devero ser inditas, sem nenhum tipo de veiculao, apresentao ou comercializao antes de sua apresentao e aprovao por parte dos membros da banca de avaliao do PROJEX.

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__________ NORMAS PARA ELABORAO DO TRABALHO CIENTFICO ____ A normatizao tcnica para todo e qualquer trabalho desenvolvido em nvel cientfico deve ser estruturado de acordo com as diretrizes da Associao Brasileira de Normas Tcnicas ABNT. Neste Manual, foi utilizada a verso de 2002 destas diretrizes bem como as j aprovadas normas para elaborao de TCC do curso de Administrao do Uninorte. Somente em relao a formatao que se d certa flexibilidade em funo da especificidade do curso. PAGINAO A contagem das folhas se d a partir da folha de rosto. O aluno no poder esquecer de que as folhas pr-textuais ( desde DADOS DE INDENTIFICAO at o SUMRIO) sero contadas, mas no numeradas. A partir da at a concluso as pginas devem ser numeradas. Havendo apndice e anexos, as suas folhas devem ser numeradas de maneira contnua e sua paginao deve dar segmento do texto principal. REGRAS DE CITAO Por citao, entende-se como trechos transcritos ou informaes que so retiradas das fontes consultadas durante a realizao do trabalho cientfico, com a finalidade de esclarecer ou complementar as idias do autor, podendo ser de forma literal (citao direta, literal ou textual); de forma resumida, interpretada ou traduzida, transcrita atravs das palavras do autor trabalho, no caso o aluno (citao indireta ou livre) ou de forma intermediria, sem ter acesso ao documento original (citao de citao). * Citao livre ou indireta Corresponde transcrio feita atravs da interpretao, resumo ou traduo do autor do trabalho, sendo realizada a partir de palavras do aluno, entretanto, tal transcrio deve manter-se fiel ao texto original, uma vez que este tipo de citao, apesar de ser feita atravs da interpretao do leitor, no pode perder o sentido original. Isto implica afirmar que este tipo de citao deve ser estruturado com o mximo de cuidado, pois o pensamento do autor da obra consultada no poder ser distorcido. Em virtude de no se apresentar literalmente conforme o texto original, no se usam aspas e a indicao das pginas passa a ser opcional, bem como no existe uma quantidade de linhas mnimas ou mximas. vlido destacar que durante a citao livre, o autor poder aparecer tanto dentro, quanto fora do texto. Quando ocorrer o primeiro caso, o sobrenome do autor permanece no corpo do texto, ficando, portanto, somente a primeira letra em caixa alta, devendo-se colocar entre parnteses o ano de publicao da obra e, opcionalmente, o(s) nmero(s) da(s) pgina(s) que se retirou o trecho citado. Caso o aluno no queira colocar o sobrenome do autor no corpo do texto, deve aparecer ao final da citao, sendo que neste caso deve-se incluir dentro do parntese o sobrenome do autor todo em caixa alta, seguido do ano de publicao da obra e, opcionalmente, o(s) nmero(s) da(s) pgina(s) que se retirou o trecho citado. 22

* Citao textual, literal ou direta Corresponde transcrio feita de forma literal, ou seja, respeitando as caractersticas formais em relao redao, ortografia e pontuao original do texto. Obrigatoriamente necessita receber destaque tipogrfico, uma vez que se apresenta exatamente como consta no original (inclusive com erros grficos ou de outra natureza) e, obrigatoriamente, aparecer o(s) nmero(s) da(s) pgina(s) que se retirou o trecho citado . Caso na citao ocorra a existncia de aspas, para indic-la, usam-se aspas simples. Quando for necessrio suprimir parte do texto, basta fazer uso de reticncias entre colchetes. Quando, no meio da citao, o autor sentir necessidade de acrescentar alguma informao extra, tambm fazer uso dos colchetes. Durante a citao textual, conforme fora destacado, o aluno no pode corrigir erros gramaticais, de grafia ou de outra natureza. Neste caso, deve-se usar a expresso sic (=conforme estava escrito) aps a palavra errada, entre parnteses. Caso o aluno sinta a necessidade de destacar alguma parte do texto, ao final da citao, entre parnteses, colocar a expresso grifo nosso. O que no se pode deixar de destacar, liga-se ao fato de que este tipo de citao deve respeitar o nmero de linhas citadas, podendo ser caracterizada da seguinte forma: * Citao Curta (Quando se transcreve at 3 linhas): Devido este tipo de citao corresponder a um nmero pequeno de linhas transcritas, esta deve aparecer incorporada no prprio pargrafo do texto, entre aspas duplas e destacada tipograficamente, com a indicao da(s) pgina(s) que se retirou tal trecho. * Citao Longa (quando a transcrio ocorre a partir de 4 linhas) Devido este tipo de transcrio ser maior, deve aparecer em um pargrafo independente, recuado a 4cm da margem esquerda, com fonte 10 e espao simples (1cm). Pelo fato de se encontrar de forma diferenciada, em relao ao corpo do texto, NO SE USAM ASPAS.

* Citao de citao Quando o autor no consegue obter a fonte original, mas sente a necessidade de transcrever trecho citado por outro autor, ou seja, este tipo de citao corresponde aos casos em que o aluno ir citar um trecho sem ter lido o texto original, e sim uma outra obra que fez a referida citao. Esta pode ser feita de forma literal ou com as palavras do autor. Neste caso, deve-se utilizar a expresso latina apud (=citado por). vlido destacar que este tipo de citao deve ser evitado ao mximo, uma vez que o aluno deve recorrer aos clssicos. Mas se ocorrer necessidade de fazer uso desta, o nome, data e pgina (quando houver) do documento original devem aparecer aps o termo apud. Obs.: Vale ressaltar que o aluno NO poder misturar o sistema de citao, ou seja, dever usar somente por Autor-Data ou Numrico. 23

NOTAS DE RODAP No que diz respeito s notas de rodap, Curty e Cruz (2000, p.44) afirmam que estas correspondem s notas indicadas ao p das pginas, podendo ser de referncia, com indicao das fontes consultadas, e de contedo, evitando explicaes longas dentro do texto. As notas de rodap devem ser separadas do restante do texto e numeradas seqencialmente. necessrio destacar que devemos evitar us-las desnecessariamente. NOTAS BIBLIOGRFICAS So as que indicam fontes consultadas ou remetem a outras partes da obra em que o assunto foi abordado. Necessitam aparecer de forma seqencial e com numerao. Quando a fonte for repetida inmeras vezes, pode-se fazer uso das indicaes bibliogrficas, sendo elas: a) idem ou Id o mesmo autor; b) ibidem ou Ibid na mesma obra; c) passim aqui e ali, em diversas passagens; d) loco citado loc cit. no lugar citado; e) sequentia ou st seq. seguinte ou que se segue; f) cf. confira, confronte; g) apud citado por (SOMENTE ESTA PODE SER USADA NO CORPO DO TEXTO) h) pous citatum, opere citado ou op. cit. na obra citada, em. NOTAS EXPLICATIVAS So usadas para a apresentao de comentrios, esclarecimentos ou explanaes que no possam ser apresentadas no corpo do texto. Para este tipo de chamada, usar o asterisco (*). REGRAS DE REFERNCIAS Por referncia, entende-se como o conjunto padronizado de elementos descritivos, retirados de um documento, que permite sua identificao individual. A referncia constituda de elementos essenciais e, quando necessrio, pode ser composta, tambm, por elementos complementares. O primeiro, corresponde s informaes vistas como indispensveis para a recuperao da obra e pelo segundo, compreende-se como o conjunto de informaes que ajudam na recuperao da obra, entretanto, se no aparecem, no prejudicam o processo de busca. O que no se pode deixar de destacar que as informaes para a elaborao da referncia tm que ser retiradas tanto de um, quanto de outro. Quando os elementos forem retirados de outra fonte, o aluno dever coloc-los entre colchetes. 24

________________________________ REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS_____ ASSOCIAO BRASILEIRA DE NORMAS TCNICAS, Rio de Janeiro. NBR 10520: informao e documentao: citaes em documentos: apresentao. Rio de Janeiro, 2002. Disponvel em: < http://www.abnt.org.br > _______________. Rio de Janeiro. NBR 6023: informao e documentao: referncias: elaborao. Rio de Janeiro, 2002. Disponvel em: < http://www.abnt.org.br > _______________. Rio de Janeiro. NBR 14724: informao e documentao: trabalhos acadmicos: apresentao. Rio de Janeiro, 2002. Disponvel em: < http://www.abnt.org.br > CURSO DE ADMINISTRAO DO UNINORTE. Manual de TCC do curso de Administrao; Manaus, 2003. LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Margarida. Fundamentos de metodologia cientfica. 5. ed. So Paulo: Atlas, 2001. VERGARA, Sylvia Constant. Projetos e relatrios de pesquisa em Administrao . So Paulo: Atlas, 2003.

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