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Ingeniera Industrial
ANTEPROYECTO
SEMINARIO DE MARKETING
Autores
: Vctor Chvez Palma Carolina Jara Varela. Profesor : Arnaldo Jlvez C. Asignatura : Marketing Ayudantes : Claudia Monroy J. Heber Monsalve C. Fecha : 09 de Abril de 2013
NDICE
NDICE ...................................................................................................... 2 I.- INTRODUCCION..................................................................................... 3 II.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA A INVESTIGAR..................................4 II.1- TITULO............................................................................................ 4 II.2- ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA................................4 II.3- DEFINICION DE LA EMPRESA...........................................................4 III.- DEFINICIN DE MERCADOS.................................................................5 III.1 MERCADO OBJETIVO........................................................................5 III.2 MERCADO CONSUMIDOR.................................................................5 III.3 MERCADO PROVEEDOR..................................................................5 V.- MOTIVACIN Y FUNDAMENTO DEL ANLISIS DE LA EMPRESA.............6 V.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA........................................................6 VI.- OBJETIVOS.......................................................................................... 6 VI.1 OBJETIVO GENERAL.........................................................................6 VI.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS.................................................................6 VII.- METODOLOGA................................................................................... 7 VIII.- CONCLUSIONES................................................................................. 7 IX.- BIBLIOGRAFA Y LINKOGRAFA............................................................8
I.- INTRODUCCION.
En la actualidad, el estilo de vida de la sociedad en general ha cambiado, los ejecutivos o trabajadores de grandes empresas, como tambin estudiantes, viven un ritmo de vida agitado, por lo cual la necesidad de comer se debe resolver en menor tiempo que generaciones anteriores, es ante este escenario donde se presenta la comida rpida y preparada, donde la pizza adquiere una gran importancia. Segn un Informe publicado por Economa y Negocios en el ao 2010, ante la pregunta Qu consumi en el patio de comida en los ltimos dos meses?, donde los participantes podan nombrar varias opciones dependiendo las veces que comieron esos productos dentro de dicho perodo, la mayora de los usuarios seala que opt por pizza (44%). La conclusin que este informe arroj es el aumento en las preferencias de los chilenos por el consumo de pizza, si en 2009 slo el 27% sealaba que al comer un producto de este tipo, prefera pizza, en 2010 esta cifra alcanzaba un 44%, este aumento se atribuye al crecimiento de ese sector, con la entrada de nuevos competidores y del servicio a domicilio. En el plano local, el sector de comida preparada y rpida ha incrementado los ltimos aos, hace 19 aos aproximadamente, das en que recin comenzaba el auge de la comida rpida y con reparto a domicilio, fomentado esto por la escasez de tiempo de las personas, Catus Pizza aprovecha esa oportunidad para introducirse en el negocio de la alimentacin, con una de las ms exquisitas recetas de pizzas que se puedan probar. Desde un principio Catus Pizza ha marcado una gran diferencia en su servicio, y esto es lo que siempre ha querido fomentar dentro de la visin de la empresa, en donde se destacan principalmente por la calidad de sus productos, el servicio al cliente y rapidez en la atencin. En la actualidad Catus Pizza ha logrado posicionarse y tener un lugar privilegiado en el mercado de la alimentacin en la ciudad de Concepcin. Pero, como apunta a ofrecer mejor calidad en su servicio, los costos para adquirirlos son ms elevados que la mayora de la competencia. El sector de la pizzera es uno de los sectores mejor posicionado, el sector que puede conseguir la satisfaccin de clientes de todas las edades.
Por lo tanto se pretende realizar un estudio de mercado, en el cual se analicen el mercado consumidor y la mejor estrategia para ampliar el mercado, atrayendo nuevos clientes de distintos sectores.
Sanbell
: Mara ngela Sanhueza Llempe : Sociedad de : Calle Salas 94 : Concepcin. : Concepcin. : Calle Los Acacios 65 San Pedro De La : http://www.catuspizza.cl/ : (56-41) 223 1785 (Concepcin) (56-41) 228 6080 (San Pedro) : contacto@catuspizza.cl
Fue as como Catus Pizza, el que a travs de sus diez aos a logrado posicionarse y tener un lugar de privilegio en el mercado de la alimentacin en la ciudad de Concepcin, donde en la actualidad posee una variada carta de Pizzas, adems se incorpor al men platos como Pastas y Comida China, abriendo tambin un acogedor Bar.
VII.- METODOLOGA.
Entrevistar a un funcionario administrativo de Catus Pizza. Realizar encuestas a los consumidores a travs de internet por medio de una planilla virtual y realizar encuestas personales para medir la variable de preferencia hacia los productos de la empresa. El muestro ser del tipo probabilstico con reemplazo, es decir, se desea generalizar los resultados que se obtienen a partir de la muestra hacia toda la poblacin y una vez que ha sido seleccionado un individuo (o encuestado) se le toma en cuenta nuevamente, as cada una de las observaciones permanece independiente de las dems. Investigar empresas competitivas que actualmente existe en el mercado regional, comparando precio y calidad. Comparar las herramientas implementadas por otras empresas ya consolidadas en el rubro, y de esta manera determinar debilidades y puntos claves en los cuales se puede fortalecer el negocio. Para conocer el tamao de la muestra a quien entrevistar, usaremos la siguiente frmula: Clculo del Tamao de la Muestra conociendo el Tamao de la Poblacin. , en dnde: N = tamao de la poblacin Z = nivel de confianza p = probabilidad de xito, o proporcin esperada q = probabilidad de fracaso d = precisin (Error mximo admisible en trminos de proporcin)
VIII.- CONCLUSIONES.
Si bien Catus Pizza es un local de comida, restaurante, bar y centro de eventos, en la actualidad se enfoca a un mercado segmentado, donde su publicidad es baja, dado que su calidad le entrega el prestigio necesario para mantener una gama de clientes, pero de alguna forma condiciona sus clientes en base al prestigio y el poder adquisitivo de ellos, apuntar a un mercado ms abierto en el tiempo, otorga muchos ms clientes y una posicin privilegiada en el mercado. Para Catus Pizza marcar la diferencia es su sello, es el valor agregado de sus servicios, para aplicar nuevas estrategias de marketing, se debe conjugar ese sello con la necesidad de ofrecer nuevos precios y promociones para los clientes que se adhieran a esta marca. Con la informacin recopilada, observamos que la empresa posee una gran competencia en el mercado, por el auge de este ltimo, es por esto que sacar ventajas del resto es la clave. En el informe se presentaron las bases de la estrategia que lleva a cabo Catus Pizza y como se pretende lograr alcanzar los objetivos planteados.