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RETAIL DESIGN

Wenn der Einkauf zum Erlebnis wird


Lage, Lage, Lage? Die einst geltende Erfolgsformel fr sicheren Umsatz im Einzelhandel hat ihre Gltigkeit in den vergangenen Jahren zunehmend verloren. Im Zeitalter des OnlineShoppings braucht es mehr als nur Standortqualitt, um sich von der Masse abzuheben. Der stationre Handel muss sich neu definieren. Der Trend heit: Innovatives Store Design damit das Einkaufen wieder zum Erlebnis wird.

Mit der Perfektion eines iPods: Apple Store in New York

Weie Wnde, gleichfrmige Regale und eine triste austauschbare Beleuchtung noch immer herrscht in vielen Geschften in Deutschland eine anonyme Atmosphre, die der inzwischen deutlich zunehmenden Wettbewerbssituation nicht mehr gerecht wird. Erstklassige Lage und Angebotsdefinition ber den Preis allein sind keine Erfolgsgaranten mehr. Der stationre Einzelhandel steht vor groen Herausforderungen, neue Konzepte mssen her. Und die Lsung scheint bereits gefunden. Retail Design lautet der neue Trend. Hier geht es vor allem um innovative Raumkonzepte, die alle relevanten Aspekte von Architektur, Marketing und Design miteinander vereinen. Models sorgen fr Westkstenfeeling Vorbilder finden sich in jeder Branche. Bekannte Marken wie Apple oder Hollister ziehen in den Metropolen Europas alle Register des modernen Ladenbaus. Whrend Apple seine Stores mit der Perfektion eines iPod baut, schafft Hollister eine dunkle Ladenwelt, die mit eigenem Duft und Model-Trstehern in offenen Holzfllerhemden und engen Blue-Jeans fr Westkstenfeeling sorgt. Auch im stationren Food-Bereich erffnen immer mehr Geschfte, die mit Inspiration und angenehmer Atmosphre berzeugen wollen. So etwa unser Real Future Store, der die Kauflaune seiner Kunden mit dem Rauschen des Meeres an der Fischtheke oder dem Geruch von frischen Brtchen in der Backwarenabteilung anregen mchte. Ein Beispiel fr innovatives Retail Design ist zudem der Freitag-Store in Zrich. Die bekannten Taschen aus LKW-Planen lagern dort in 14 aufgetrmten Seefrachtcontainern. Auf vier Ebenen haben Besucher die Auswahl zwischen 1.600 individuellen Taschen und anderen Produkten wie Portemonnaies, Boxscke oder Fublle. Das Highlight des Ladens

ist die begehbare Aussichtsplattform ber dem neunten Container. In einer Hhe von 26 Metern reicht der Ausblick von der nebenan gelegenen Hardbrcke bis ber den gleichnamigen Bahnhof der Stadt.

Der Freitag-Store Zrich ist vollstndig aus flugrostigen, recycleten Fracht-Containern gebaut

Stationrer Handel versus E-Commerce Neben der Konkurrenz aus den eigenen Reihen muss sich der stationre Handel auch gegenber Wettbewerbern aus dem Internet behaupten. Doch trotz wachsender Bedeutung des E-Shoppings bleibt der stationre Handel fr viele Menschen attraktiv, wie eine Studie des ECC (E-Commerce-Center Handel am Institut fr Handelsforschung der Universitt Kln) zeigt: 30 Prozent der Befragten gaben als Grund fr Kufe im stationren Handel an: Ich wollte mir etwas gnnen, Ich wollte neue Trends und Ideen kennen lernen und Ich wollte etwas Schnes erleben. Beim Einkauf ber das Internet dominiert hingegen der rationale Suchkauf und die Schnppchenjagd. Das besttigten rund 73 beziehungsweise 46 Prozent der Befragten. Fazit: Mit dem Einkauf im stationren Handel verbindet der Verbraucher oft ein schnes Erlebnis. Und dazu trgt nicht zuletzt ein innovatives Store Design bei, das mit einer angenehmen Shopping-Atmosphre den Kunden zum Verweilen einldt. Retail Design als Studiengang Gutes Branding und moderner Ladenaufbau wirken der Willkr und Austauschbarkeit in vielen Sortimentsbereichen entgegen. Retail Design ist also das A und O im stationren Handel. Hiermit beschftigen sich jedoch nicht nur Ladenbesitzer. Auch junge aufstrebende Designer finden das Thema zunehmend interessant und wollen sich in diesem Bereich weiterentwickeln. Auf die steigende Nachfrage reagiert jetzt die Fachhochschule Dsseldorf: Die Fachbereiche Design an der FH Dsseldorf und der Europische Zentralverband Visuelles Marketing Merchandising (VMM) bieten zum Wintersemester 2012 erstmals den Studiengang Bachelor/Master Retail Design an. Bei erfolgreichem Start des Bachelor Retail Design, verfolgen die Partner das Ziel, auch einen berufsbegleitenden Masterstudiengang aufbauend auf den Bachelor anzubieten.
23. April 2012
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