www.embalagemmarca.com.

br

Wilson Palhares
Enquanto o PAC
não acontece
P
or reconhecermos
nossa rasa penetra-
ção nas profunde-
zas da economia, eximimo-
nos de entrar na roda dos
palpites insensatos sobre
o Plano de Aceleração do
Crescimento (PAC) recen-
temente anunciado pelo
Governo Federal. Nem por
isso vamos nos calar, ante o
convite em que o bate-boca
se transforma para que
também metamos a colher
meio pelas bordas. Quanto
ao plano propriamente dito,
fica aqui registrado que já
assistimos muitas vezes a
esse filme, mas torcemos
para que dê certo e continu-
amos fazendo o que sempre
fizemos, na certeza de que
é bom para nós e para o
país: trabalhar e investir.
É verdade que não somos
gigantes em nosso segmen-
to e, mesmo se o fôssemos,
jamais teríamos a pretensão
de nos pormos como exem-
plo. Temos, sim, orgulho
do que fazemos, mas não
pecamos pela soberba.
Assim, modestamente nos
atrevemos a sugerir a nos-
Com a política de
amortizar
investimentos
em meses, como
se vivêssemos
ainda os tempos
da inflação
tresloucada, não
há PAC que
possa dar certo
sos leitores que não se dei-
xem conduzir pelos toques
de corneta da turma do
venha-a-nós. Sim, referi-
mo-nos ao alarido, ecoado
pela mídia, dos que espe-
ram folgadamente que o
governo, esse pai que mais
tira do que dá, “faça a eco-
nomia esquentar”. Do PAC
alguém já disse que “para
dar certo é preciso que tudo
mais dê certo”.
É nessa premissa que se
impõe às empresas tentar
ganhar fatias de mercado,
para estarem maiores quan-
do, de fato, a economia
crescer. O caminho, sem
dúvida, é investir. E não
vale queixar-se das altas
taxas brasileiras de juros,
quando, a rigor, muitas
empresas no país se recom-
pensam com as mais exa-
geradas margens de ganho
do planeta. Enquanto insis-
tirem na política de amor-
tizar investimentos em
meses, como se vivêssemos
ainda os tempos da inflação
tresloucada, não há PAC
que possa dar certo. Até
março.
 nº 90 • fevereiro 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

14
Reportagem de capa:
Especial PET
Cobertura especial
10 Compostáveis
Materiais alternativos aos
plásticos tradicionais
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
ganham espaço no mundo
traz panorama das flavio@embalagemmarca.com.br

12
movimentações do setor Guilherme Kamio
Conveniência
Vinícola australiana guma@embalagemmarca.com.br
Briga comercial Leandro Haberli Silva

16
aposta na combina-
Uma análise da disputa ção de garrafa e leandro@embalagemmarca.com.br
antidumping que opõe taça de acrílico
Brasil e Argentina numa só embalagem Departamento de Arte
arte@embalagemmarca.com.br
Sucos prontos Carlos Gustavo Curado

17 Parmalat sai na frente

em PET asséptico
José Hiroshi Taniguti

28
para sucos no Brasil Administração
Vidro
Eunice Fruet
Cachaça Sagatiba conquista
Fechamentos Marcos Palhares

18
prestígio internacional com
Mais econômicos, embalagem de alta sofisticação Departamento Comercial
gargalos menores podem
comercial@embalagemmarca.com.br
revolucionar mercado
Karin Trojan
de refrigerantes
Wagner Ferreira

22 Entrevista:
Alfredo Sette
Presidente da Abipet
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira
fala, entre outros temas, assinaturas@embalagemmarca.com.br
sobre perspectivas do PET Assinatura anual: R$ 99,00
para cerveja no Brasil
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência

32 Termoencolhíveis e supervisão em empresas integrantes da

Depois de comprar Prodesmaq, cadeia de embalagem. São profissionais
CCL arremata negócio de envolvidos com o desenvolvimento de
sleeve da ITW embalagens e com poder de decisão colo-
cados principalmente nas indústrias de bens

36
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
Índice de Anunciantes cosméticos e medicamentos.
Relação das empresas
que veiculam peças Filiada ao
publicitárias nesta edição

Design do envelope (frente) desta edição:

Speranzini Design
(11) 5685-8555 • www.speranzini.com.br
Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

EMBALAGEMMARCA é uma publicação

3 Editorial mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
6 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens Filiada à
FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY

30 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas www.embalagemmarca.com.br
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
32 Conversão e Impressão resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
38 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
 Em parceria com a Itap Bemis,
a Assolan lança no mercado um produto
que é um espetáculo em inovação!
A nova lã de aço perfumada da Assolan vem com uma agradável
fragrância que dá um toque especial na limpeza do dia a dia.
O novo fenômeno vem embalado por um exclusivo filme desenvolvido
pela Itap Bemis que mantém o produto seco e perfumado.
 Edição: Flávio Palhares

Mate em pó é novidade no verão

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Celocorte
Leão Junior lança mate em pó em embalagem que dá para fazer 1 litro
(11) 4156-3011 A Leão Junior, fabricante do Matte Kommdesign. As caixas-display de
www.celocorteembala-
gens.com.br Leão, apresenta uma novidade: o Matte papel cartão são fornecidas pela Igel e
Mix – primeiro chá mate em pó do Bra- pela Impressora Paranaense.
Igel
sil, nos sabores natural, pêssego,
(11) 4071-9999
www.igel.com.br limão e mate+guaraná.
A embalagem contém
Impressora
27 gramas, conteú-
Paranaense
(11) 6982-9497 do suficiente para se
www.dixietoga.com.br obter 1 litro da bebida.
Kommdesign
Os sachês de filme lami-
(11) 3443-7761 nado são produzidos pela
www.kommdesign.com.br Celocorte, com layout da

Embalagem para Portfólio maior

Nutry agora tem sabor banana diet
facilitar o consumo FutureBrand
(11) 3821-1166
www.futurebrand.com A Nutry, a marca de barras de cereais
Frasco de Nescafé Ice tem a tampa como base
da empresa paranaense Nutrimental,
Garboni
A Nestlé amplia o por- (24) 2244-3300 aumentou seu portfólio e lançou o novo
tfólio do Nescafé com o www.garboni.com.br sabor Banana Diet de 25 gramas. As
lançamento do Nescafé embalagens de filmes laminados são
Indeplast
Ice. O produto traz um (11) 6806-5000 produzidas pela Zaraplast, e as caixas de
mix de café líquido já www.indeplast.com.br papel cartão, com inscrições em braile,
adoçado e pronto para Sleever são impressas pela
ser misturado ao leite (11) 5641-3356 Gráfica Romiti.
gelado. O frasco de www.sleever.com

PEAD é fornecidos pela

Indeplast. A tampa,
produzida pela Garboni,
fica na parte de baixo,
e serve como base da
embalagem, projetada
pela FutureBrand. O
objetivo é facilitar o
consumo, já que o líqui-
do é viscoso. Os rótulos
termoencolhíveis são
da Sleever. A novida-
de chega primeiro às
prateleiras dos Estados
do Sul do país. Com o
lançamento, a Nestlé Gráfica Romiti
(11) 6165-1514
pretende ampliar a base romiti@romiti.com.br
de consumidores do
Nescafé, além de reju- Zaraplast
(11) 3952-3000
venescer a marca. www.zaraplast.com.br

6 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007

 Del Valle Light renovado
Latas e caixinhas acondicionam sucos

As embalagens da linha
de sucos light da Del Valle

FOTOS: DIVULGAÇÃO
estão de cara nova. Desen-
volvido pela Seragini/Farné,
o design segue o mesmo
conceito já estampado na
linha clássica dos sucos
em 2006. As embalagens
cartonadas assépticas de 1
litro e de 200 mililitros são Crown
(11) 4529-1000
fornecidas pela Tetra Pak.
www.crownembalagens.com.br
As latas de alumínio de
325 mililitros são produzi- Seragini/Farné
(11) 2101-4300
das pela Crown. Os sucos www.seraginifarne.com
são vendidos nos sabores
uva, maracujá, caju, maçã, Tetra Pak
(11) 5501-3200
manga e pêssego. www.tetrapak.com.br

Pack para vinhos importados

Aurora lança embalagem promocional
A Aurora Alimentos Finos
apresenta uma embalagem
promocional para os vinhos
Los Vascos (chileno), Bode-
gas Valentin Bianchi (argen-
tino) e Beronia (australiano).
O cartucho de papel cartão
microondulado impresso
em quatro cores e com aca-
bamento em verniz à base
d’água, com corte especial e
fechamento automático, infor-
ma as características, pon-
tuações e prêmios de cada
uma das bebidas, além de
apresentar outras marcas do
portfólio da Aurora. O projeto,
criado pela Speranzini Design,
considerou uma forma de
acondicionar com segurança
garrafas de diferentes tama-
nhos. Os cartuchos são fabri-
cados pela BoxPrint.

BoxPrint
(11) 5505-2370
www.boxprint.com.br

Speranzini Design
(11) 5685-8555
www.speranzini.com.br
Saponáceos Assolan
com termoencolhíveis
Frascos e tampas dos produtos foram modernizados
A Assolan investiu na
modernização de suas
embalagens e redesenhou
os frascos de todos os
saponáceos. As tampas
que antes eram coloridas,
agora ficaram vermelhas
para combinar com o
design do rótulo e ganhar
destaque nas prateleiras.
A principal inovação ficou
por conta do rótulo termo-
encolhível, que envolve os MDesign
(11) 3839-0969
frascos dos saponáceos www.mdesign.art.br
em pó e cremoso.
Os frascos de PEAD são Nilplast
(19) 3468-1991
fornecidos pela Plimax, os
rótulos pela Propack e as Plimax
tampas pela Nilplast. (11) 4524-9199
www.plimax.com.br
A criação é da MDesign.
Propack
(11) 4785-3700
www.propack.com.br

FOTOS: DIVULGAÇÃO

Destaque na gôndola
Litográfica Produtos da Sofruta têm roupa nova
Uberlândia
(21) 2597-1652 A Sofruta mudou a identidade visual de toda a
sua linha de vegetais, e já comemora o cresci-
Target Business
Design mento de vendas. O novo layout, desenvolvido
(11) 4688-1432 pela Target Business Design, destaca a emba-
www.targetbus.com.br
lagem na gôndola, mostrando as fotos dos pro-
dutos em conserva. As latas de aço são forneci-
das pela Litográfica Uberlândia.
Velho Mundo tem boas nov
Embalagens produzidas com alternativas sustentáveis aos plásticos convencionais ga
O
logotipo ao lado, que indica ao
consumidor que sua embalagem
portadora é compostável, trans-
formou-se numa espécie de bra-
são da European Bioplastics, recém-criada
união de empresas européias interessadas
na consolidação dos chamados bioplásti-
cos – alternativas às resinas termoplásticas
convencionais obtidas a partir de recursos
naturalmente renováveis, como milho, cana-
de-açúcar, mandioca e palma (dendê). Nos
dias 21 e 22 de novembro último essa asso-
ciação realizou sua primeira conferência, em
Bruxelas, na Bélgica. O evento atraiu cerca
de 300 profissionais, de 27 diferentes países.
Os participantes assistiram a palestras
sobre variados temas (como mercado, hábitos
DUPLO USO NA DM
Sacolas compostáveis do
tipo camiseta começam a se
difundir na Europa. A rede
varejista alemã DM, por
exemplo, incentiva o reuso
de suas sacolas de boca-
de-caixa, produzidas com
biopolímero da Basf, para a
separação de lixo orgânico
nas casas dos consumidores.
Desse modo, a embalagem
e o conteúdo podem seguir
diretamente para os aterros
de compostagem.
OFERTA CRESCENTE
A cadeia varejista italiana
IPER começou a utilizar
embalagens flexíveis
fabricadas com filmes de
ácido polilactídeo (PLA),
um biopolímero derivado
do milho desenvolvido pela
NatureWorks (joint-venture
entre a Dow e a Cargill), em
2003. O uso de embalagens
desse tipo vem crescendo
nas seções de delicatessen e
de produtos frescos das 22
lojas da bandeira.
10 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
de consumo, questões legais e ambientais)
e travaram contato com o que há de novo
na produção de embalagens com bioplás-
ticos, numa exposição com presença de 25
empresas. “Foi a maior reunião sobre o tema
já organizada na Europa e as perspectivas
para a segunda edição, a se realizar no fim
de 2007, são altamente positivas”, afirma
Harald Kaeb, diretor-executivo da entidade.
Um retrato do avanço em solo europeu das
embalagens baseadas em resinas sustentá-
veis é mostrado a seguir, através de casos de
mercado destacados durante a conferência.
Em tempo: um CD-ROM contendo todo o
conteúdo das apresentações da conferência
pode ser encomendado no site www.europe-
an-bioplastics.org.
TUDO ORGÂNICO
Maior rede varejista holandesa, a
Albert Heijn cada vez mais se vale
de embalagens comspostáveis
para seus alimentos orgânicos,
especialmente frutas e vegetais.
As embalagens têm estampado
o logotipo de compostabilidade
da European Bioplastics, o que
garante sua aceitação nas usinas
de compostagem. As embalagens
são produzidas pela convertedora
Natura (homônima da fabricante
brasileira de cosméticos).
as em biopolímeros
nham mais adeptos e até uma conferência própria na Europa

ENERGIA NA ALEMANHA PASTA CORRETA

As primeiras garrafas Principal marca de massas
de rápida degradação orgânicas da Itália, a
produzidas com a Biorigin vem acelerando a
resina de milho migração de embalagens
PLA no mercado termoformadas
alemão foram convencionais para
lançadas em aquelas produzidas
setembro último, com o ácido polilactídeo
para o envase de (PLA) da NatureWorks.
bebidas funcionais
vendidas nas redes
de drogarias Ihr BERÇO ESPLÊNDIDO
Platz e Drospa.
A australiana Plantic já berços agora estão sendo
distribui berços para bombons utilizados pela Nestlé no
fabricados com amido de Reino Unido. As embalagens
DESCARTÁVEIS VERDES mandioca há quase dois anos começam a se desintegrar em
Embalagens compostáveis em seu mercado local. Os contato com água.
também avançam no canal
do catering. Nessa área, a
finlandesa Huhtamaki, por
exemplo, já disponibiliza
há alguns meses sua linha
BioWare de copos descartáveis,
produzidos com ácido
polilactídeo (PLA). Além dos
copos, utensílios como potes,
pratos e talheres compostáveis
oferecem a vantagem de
poderem ser descartados junto
com as sobras de alimentos.

JANELA DE ACORDO BANDEJAS DE DENDÊ

O NatureFlex, filme transparente derivado
da celulose produzido pela Innovia Films,
começa a ganhar utilizações criativas,
como na confecção de janelas em sacos
para pães e produtos de confeitaria.
Como o restante da embalagem é feita
de papel, tem-se uma embalagem
totalmente compostável.
Bandejas compostáveis, com aparência
daquelas produzidas com polpa de
celulose moldada, estão sendo produzidas
pela Grenidea, empresa de Cingapura com
escritórios europeus, com a AgroResin
– biopolímero com base no óleo de palma,
o popular dendê brasileiro.

RÁFIA DE AMIDO
Grandes fornecedoras de embalagens,
como a holandesa NNZ, apostam
gordas fichas no potencial da sacaria
de ráfia compostável para frutas. Um
saco de fibra de amido vegetal, como
o mostrado na foto ao lado, suporta
carregar até 2,5 quilos de frutas.

fevereiro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 11

Via da auto-suficiência
Garrafinha com copo acoplado e tampa de rosca busca novos canais para vinhos
V
em da terra dos cangurus e coalas
mais uma amostra de como uma
singela idéia em apresentação de
produto pode render boas chances
de negócios. Buscando um modo eficaz de ven-
der seus vinhos durante exibições da companhia
circense Cirque du Soleil, a australiana Hardy
Wine Company concebeu uma praticíssima
embalagem individual, na qual a garrafa e um
copo para o consumo do vinho criativamente se
complementam.
Moldada em polimetil metacrilato (acrí-
lico), a garrafinha de 187 mililitros acopla a
taça, feita com a mesma resina termoplástica,
de ponta-cabeça. A garrafa possui parede com
desnível para assentar o utensílio, cujo fundo
se encaixa firmemente a uma tampa de rosca.
Desse modo, a rotação do copo facilita a aber-
tura da embalagem.
Apelidado de Shuttle, devido a uma alegada
semelhança de seu formato com aquele dos ôni-
bus espaciais, o conjugado já acondiciona varie-
12 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
FOTOS: DIVULGAÇÃO
DOIS-EM-UM dades Shiraz e Chardonnay da marca Hardys,
Combinação de garrafa forte no mercado australiano. Uma versão de
e taça de acrílico numa
só embalagem visa às 250 mililitros da garrafinha, para exportação,
vendas em espetáculos será testada no Reino Unido.
e ao consumo ao ar livre
Concorrência ao PET
Segundo a Hardy Wine, tal conceito de emba-
lagem é inédito no mundo. “É uma tecnologia
com potencial para redefinir o modo de as pes-
soas beberem vinho, especialmente em espetá-
culos esportivos, concertos e eventos ao ar livre
em geral”, aposta Miriam Leenders, gerente de
marketing da vinícola. “São ocasiões em que o
vidro sofre cada vez mais restrições por motivos
de segurança.”
Singlz International Conforme sustenta a executiva da vinícola,
+64 (9) 488-0398
a garrafa de acrílico garante uma vida-de-prate-
leira de doze meses aos vinhos, “o dobro daque-
la oferecida pelas garrafas de PET de pequenas
dimensões”. A garrafa, a taça e a tampa da
embalagem Shuttle são fabricadas pela neoze-
landesa Singlz International. (GK)
capa: especial PET
Tempos movimentados
para a indústria do PET
Além da disputa entre Brasil e Argentina, projeção em novos mercados e
tecnologias capazes de gerar economia de escala agitam mercado da resina
O
ano começou mais agitado do que
o normal na indústria de emba-
lagens de PET. A movimentação
extra se deveu em grande parte
à recente decisão do governo argentino de
contestar a taxa antidumping imposta pelo
Brasil à resina PET oriunda do país vizinho.
Tal atitude não ecoou apenas na indústria de
embalagem. Ao engrossar a lista de disputas
comerciais entre países membros do Mer-
14 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
Por Leandro Haberli cosul, a questão ganhou ares institucionais,
Colaborou alimentando as rotineiras críticas e especu-
Guilherme Kamio
lações em torno do enfraquecimento desse
bloco de comércio regional.
O embate comercial entre Brasil e Argen-
tina, porém, não é o único fator a movimentar
a indústria brasileira de embalagens de PET.
Como será possível perceber nas páginas a
seguir desta reportagem especial, a cadeia de
valor do polietileno tereftalato atravessa um
dos ciclos mais férteis desde a massificação
da resina entre fabricantes de refrigerante a
partir da década de 1990.
O avanço do material nos mercados de
cosméticos, fármacos e alimentos constitui
um ótimo exemplo disso. Nos últimos anos,
frascos de xampu, blisters contendo itens de
cuidados pessoais e recipientes de condi-
mentos como maionese já começaram a ser
produzidos a partir de PET no Brasil. Parale-
lamente, a indústria do PET se prepara para
novas tecnologias de envase asséptico, que
prometem disseminar a resina como material
de acondicionamento de bebidas sensíveis, a
exemplo de sucos e lácteos, e ainda vê com
bons olhos a tão esperada disseminação das
garrafas de PET no mercado de cerveja.
Nas próximas páginas, EMBALAGEMMAR-
CA traz uma cobertura especial em que busca
fornecer um panorama dessas movimenta-
ções. Entre outras reportagens, o trabalho
inclui uma entrevista com Alfredo Sette,
presidente da Abipet – Associação Brasileira
da Indústria do PET, e uma análise do con-
flito Brasil vs Argentina, que em dezembro
chegou ao âmbito da Organização Mundial
do Comércio (OMC). Boa leitura.
capa: especial PET briga comercial
Há solução de curto prazo?
Duelo Brasil vs Argentina no mercado sul-americano de PET pode durar meses
C
omo já havia ocorrido na
questão das alíquotas de
importação de eletrodo-
mésticos, a relação bilateral
entre Brasil e Argentina foi novamente
chamuscada. Desta vez o desgaste atin-
giu seu ápice em dezembro último com
a demanda da Argentina na Organização
Mundial do Comércio (OMC) contra
a taxação antidumping imposta pelo
governo brasileiro desde agosto de 2005
à resina PET que vem do país vizinho.
Antes de abrir um painel de arbitragem,
a instituição sugeriu um entendimento
entre os países.
O problema é que não é fácil che-
gar a um acordo numa questão dessas.
Tal dificuldade ficou evidente durante a
Cúpula do Mercosul realizada no início
do ano no Rio de Janeiro. Durante o
encontro, o secretário da Indústria e
Comércio da Argentina, Miguel Peirano,
disse ao jornal Valor Econômico que seu
país retiraria a queixa contra o Brasil na
OMC se os setores privados chegassem
a um acordo que garantisse um volume
mínimo de exportação para a Argentina
a um preço razoável. Não demorou
muito para a proposta ser rechaçada no
lado brasileiro.
Para entender a delicadeza da situ-
ação, é preciso considerar que, mais
do que envolver Argentina e Brasil, a
disputa opõe duas empresas: a argenti-
na Voridian, subsidiária da americana
Eastman, e a filial brasileira da compa-
nhia italiana Mossi & Ghisolfi (M&G),
sendo esta responsável pelo pedido anti-
dumping, e a primeira pela contestação
da sobretaxa na OMC.
Em 2002, a M&G, que fortaleceu
sua expansão no mercado brasileiro
ao comprar a Rhodia-Ster, dois anos
antes, denunciou ao governo brasileiro
que a norte-americana Eastman estava
vendendo no Brasil a tonelada de sua
16 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
resina por quase a metade dos cerca
de 1 200 dólares que o produto valia
tanto na Argentina quanto no Brasil.
Depois de uma investigação conduzida
pelo Departamento de Defesa Comer-
cial (Decom), a Câmara de Comércio
Exterior (Camex) chegou à conclusão
de que houve dumping e por isso taxou
a resina vinda dos Estados Unidos e da
Argentina. O direito antidumping imple-
mentado foi de 345 dólares por tonelada
de resina PET vendida pela Voridian.
Antes da aplicação da sobretaxa, a
Voridian exportava entre 80 000 e 90000
toneladas de PET para o Brasil. Com a
ação, as vendas caíram a praticamente
zero, e a empresa foi substituída por
produtores asiáticos, aumentando a ira
dos argentinos. No Brasil, metade da
demanda é atendida por produto nacio-
nal e metade por importações. No auge
de suas vendas para o mercado brasilei-
ro, a Voridian chegou a atender 25% do
consumo de resina PET no país.
Como pano de fundo do conflito está
um importante investimento em aumen-
to da capacidade instalada de PET no
NA OMC – Disputa antidumping opõe subsidiária
brasileira da italiana M&G e argentina Voridian,
controlada pela americana Eastman
Brasil. Ocorre que a M&G está prestes a
inaugurar em Suape, litoral de Pernam-
buco, uma fábrica de PET com capaci-
dade de 450 000 toneladas, num investi-
mento de 700 milhões de dólares. Com
essa nova planta, a capacidade instalada
de PET na Argentina e no Brasil atingirá
900 000 toneladas. A concorrência e
a busca por novos mercados deverão
crescer, pois a demanda dos dois países
é estimada em 650 000 toneladas.
A M&G classifica como pressão
política a proposta do governo argentino
de estabelecer um volume mínimo de
exportação para o Brasil. “Reserva de
mercado é uma anomalia em um regime
de livre comércio”, disse ao jornal Valor
Econômico Durval de Noronha Goyos
Jr, advogado da empresa. Segundo ele,
o pedido de vistas feito pela Argentina
é judicialmente muito frágil. Ademais,
mesmo que os diplomatas brasileiros
e argentinos cheguem a um acordo,
este ainda abrangerá a concordância das
empresas envolvidas no conflito. “A
decisão da OMC neste caso não vai até
a esfera privada. Mesmo uma solução
entre os países e ratificada pela OMC
será apenas uma sugestão de solução,
mas sem a concordância das empresas
não há obrigatoriedade de que haja um
acordo”, disse.
Para o advogado da M&G, a forma
como a Argentina fez sua reclamação à
OMC fere o acordo antidumping entre
os países. “Ele não permite que se mude
uma sobretaxa, que se revise a decisão
da Camex”, disse. “Isso só poderia ser
feito judicialmente dentro do Brasil pela
empresa prejudicada, no caso a Vori-
dian.” Segundo o advogado, nesse tipo
de conflito, uma solução real viria por
meio de um acordo “judicial ou extra
judicial”. Procurada por EMBALAGEM-
MARCA, a Eastman não se pronunciou
sobre o assunto.
capa: especial PET sucos prontos
Fruto original
Parmalat sai na frente em PET asséptico para sucos no Brasil
A
o adquirir o controle da
Parmalat brasileira, sete
meses atrás, o fundo de
investimentos Laep fixou
a volta por cima da Santal como um
de seus principais objetivos. Baqueada
pela fraude fiscal perpetrada pela matriz
italiana em 2003, a marca, até então
colada nos dois dígitos, caiu para a casa
dos 3% de participação no mercado
nacional de sucos prontos para beber.
Agora, uma extensão de linha promete
revigorar a Santal. De quebra, ela torna
a Parmalat a precursora no Brasil no
envase asséptico de sucos em garrafa de
PET, uma tecnologia que vem fazendo
barulho mundo afora.
Os sucos em PET, num total de doze
itens, entre diferentes sabores e varian-
tes light, são engarrafados na fábrica de
bebidas da Parmalat em Jundiaí (SP). A
linha de PET asséptico já era utilizada
nessa unidade há alguns anos para o
envase de chás prontos (cuja produção
continua), o que garantiu à Parmalat
o módico desembolso de 1 milhão de
reais no desenvolvimento das novas
bebidas.
“Embora os sucos sofram um enva-
se asséptico a frio, informalmente os
chamamos de UHT, pois eles têm longa
vida como os de caixinha”, comenta
Sérgio Pereira, engenheiro de embala-
gem da Parmalat. Os sucos em PET têm
vida-de-prateleira de doze meses sem
refrigeração, garantida por um “acondi-
cionamento campeão, realizado em sala
com pressão positiva e numa máquina
com câmaras estanques de total assep-
sia”, assevera Pereira. A Parmalat pede
para não ser divulgada a marca da
enchedora.
A garrafa é outro destaque. Com
perfil bojudo, possui o volume de 305
mililitros, incomum para a categoria.
É fabricada pela própria Parmalat,
na planta jundiaiense, com resina da
M&G. A garrafa é fechada com um
selo de alumínio mais uma tampa de
rosca – moldada em polietileno de alta
densidade pela Sonoco For-Plas. Para
proteger os sucos da fotodegradação, as
embalagens são decoradas com rótulos
termoencolhíveis de corpo inteiro, pro-
duzidos pela ITW Canguru Rótulos em
PVC de alta contração, com impressão
flexográfica (seis cores). Os desenhos
dos rótulos são da Benchmark.
fevereiro 2007 <<<
CASEIRA – Parmalat produz as
garrafas e também envasa em casa
seus sucos em PET asséptico
Por falar nos rótulos, eles desta-
cam aquele que é tido como o prin-
cipal benefício garantido pelo envase
asséptico: a isenção de conservantes
nos sucos. Uma campanha publicitá-
ria, aliás, deverá explorar esse atributo.
Os sucos Santal em PET terão como
missão brigar com os sucos em latinha
em padarias, bares e lojas de conveni-
ência. “A embalagem de PET é fácil
de ser transportada e pode ser fechada
depois de aberta”, diz Marcelo Passa-
faro, gerente de marketing de bebidas
e fornos da Parmalat. “Isso vai ao
encontro da tendência mundial do drink
to go, em que as pessoas consomem o
produto enquanto se movimentam”. A
expectativa da Parmalat é que as vendas
de Santal aumentem 15% nos próximos
três meses e que a nova embalagem res-
ponda por 30% do total comercializado
pela marca. (GK)
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Benchmark M&G Fibras e Resinas
(11) 3057-1222 (11) 2111-1515
www.bench.com.br www.rhodia-ster.com.br
ITW Canguru Rótulos Sonoco For-Plas
(11) 3044-2366 (11) 5097-2750
www.itw-autosleeve.com www.sonocoforplas.com.br
EmbalagemMarca <<< 17
capa: especial PET fechamentos
Tampas mais baixas...
Recém-publicado pela ISBT, novo padrão de gargalo para garrafas plásticas
pode gerar economia de escala para indústria de bebidas carbonatadas
A
s garrafas de PET usadas
pela indústria de bebidas
carbonatadas vivem a imi-
nência de uma relevante
alteração técnica. É o que informa a
Bericap, um dos maiores fabricantes de
tampas plásticas do mundo. Segundo a
empresa, os principais fornecedores de
sistemas de fechamento e de equipamen-
tos de injeção, sopro e enva-
se acabaram de definir, em
conjunto, um padrão mundial
voluntário de gargalo para
garrafas PET. Já publicado
pela International Society of
Beverage Technologists (ISBT), com sede
em Minnesota, Estados Unidos, o modelo,
que foi aprovado por 17 dos 19 votos
possíveis, estaria prestes a ser adotado
na América do Norte (Canadá e Estados
Unidos). Sua principal vantagem é gerar
economia de escala aos fabricantes de
tampas e de garrafas PET, e, por con-
seqüência, às indústrias usuárias desses
produtos. Isso seria possível por que o
novo padrão de gargalo é mais curto que
o atual, diminuindo o consumo de resina
por garrafa e permitindo a utilização de
tampas mais leves. Outra vantagem do
novo padrão é minimizar o dilema da utili-
zação de dois modelos de gargalo, um para
bebidas carbonatadas e outro para bebi-
das não-carbonatadas, como água mineral
natural e sucos.
“Além de viabilizar embalagens mais
leves, esse novo padrão vai evitar set-ups
diferentes da injeção e sopro e posterior-
mente na linha de envase, como ocor-
re hoje”, comenta Aurel Forgaci, diretor
geral da Bericap. “Não serão necessários
ajustes de maquinário de acordo com os
diferentes produtos a serem envasa-
dos”, ele completa.
O executivo informa que o
18 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
MENOS RESINA – Novo gargalo
(acima, à direita) pesa 3,74g,
contra 5,05g do atual
LEVEZA – Bericap vem
desenvolvendo tampas mais
curtas desde 2004. Abaixo,
modelo Shorty, especial
para garrafas de cerveja
PREVISÃO – No Brasil,
mudança pode economizar 60
milhões de reais por ano na
indústria de carbonatadas
DIVULGAÇÃO
padrão atual de gargalo é classificado tecni-
camente como PCO 1810, mas popularmente
conhecido como PCO 28. Ele vem sendo
adotado pela indústria de bebidas carbona-
tadas desde o início dos anos 1990. Por sua
vez, o novo padrão de gargalo foi batizado de
PCO 1881, mas também vem sendo chamado
de Short CSD finish, numa referência a sua
extensão curta. Na ponta da balança,
um gargalo produzido com as espe-
cificações atuais (PCO 1810) pesa
5,05 gramas. Com o novo padrão
(PCO 1881), o peso cai para 3,74
gramas. Em linhas com capacidade
produtiva de milhares de unidades por
dia, essa diferença pode representar econo-
mia de dezenas de milhares de dólares.
“No Brasil, assumindo-se que há o poten-
cial de adoção desse gargalo para garrafas de
até 2 litros, a indústria de bebidas carbonatadas
pode economizar até 60 milhões de reais por
ano”, calcula o diretor da Bericap. Ele alerta,
porém, que no mercado de água mineral sem
gás as vantagens do novo gargalo inexistem.
“Para esses envasadores, o gargalo atual, com
diâmetro de 26,7mm, proporciona a maior
economia possível de resina PET”, informa
Forgaci.
Atenta aos movimentos de mercado que
precederam a recente definição da ISBT, a
Bericap vinha desenvolvendo um gargalo mais
curto desde 2004. “No início deste ano, duas
cervejarias de renome na Europa adotarão esse
gargalo, em conjunto com a tampa Shorty
versão cerveja”, revela o diretor da empresa,
referindo-se a um dos modelos do portfólio da
empresa desenvolvidos para gargalos mais cur-
tos. A tampa Shorty que será adotada por esses
usuários é dotada de fechamento DoubleSeal
e de um componente seqüestrante de oxigênio
para aumentar a validade do produto. (LH)
Bericap ISBT
No Brasil (15) 3235 4500 +1 651 454 7250
www.bericap.com www.bevtech.org
 ... podem se
multiplicar
Alcoa prevê disseminação de
gargalos curtos em refrigerantes

U
ma mudança de paradigma comparável ao
avanço das garrafas de PET no mercado de
refrigerantes no início da década de 1990. É
assim que a Alcoa, uma das principais fabri-
cantes de tampas plásticas do mundo, avalia o novo padrão
de gargalo para garrafas de PET prestes a ser adotado no
mercado norte-americano. “Por se tratar de uma inovação
tecnológica que traz grande redução de custos ao engar-
rafador, acreditamos que o conceito irá se expandir rapi-
damente”, prevê Rodolfo Haenni, gerente de marketing
da Alcoa CSI América do Sul. Para gargalos mais curtos,
também conhecidos como short height, a empresa já ofe-
rece as tampas Xtra Lok mini. O produto ainda não está
no mercado, mas sua rápida disseminação é vista como
“questão de tempo”.
“O gargalo curto que desenvolvemos é basicamente
igual ao gargalo PCO, que também foi criado pela Alcoa
e virou padrão mundial, porém com uma altura menor”,
explica Haenni. Segundo ele, o abaixamento reduz o peso
do gargalo em 27%. “Trata-se de algo extremamente
significativo, já que o preço da matéria-prima tem alto
impacto sobre o custo final da garrafa”, comenta o gerente
de marketing, acrescentando que a redução na altura do
gargalo não compromete os parâmetros de performance da
embalagem. Para Haenni, a mudança no gargalo proposta
pela Alcoa possibilita uma integração simples e rápida nas
linhas de envase existentes, acarretando pouca necessidade
de mudanças. “Nossa tecnologia também permite aplica-
ções em altas velocidades e índices de perdas extremamen-
te reduzidos. Ao reduzir o peso das embalagens, diminuí-
mos o consumo dos recursos naturais, contribuindo para a
preservação do meio ambiente”, ele conclui. (LH)
BAIXINHAS PODEROSAS – Tampas Xtra Lok, Alcoa
próprias para gargalos 27% mais leves: 0800 159 888
adoção no Brasil é “questão de tempo” www.alcoa.com.br
DIVULGAÇÃO

fevereiro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 19

capa: especial PET Entrevista: Alfredo Sette
“Para o PET, o entrave está
longe de ser ambiental”
A
despeito das disputas comerciais das últimas
semanas, incluindo a decisão da Argentina de
recorrer à Organização Mundial do Comércio
(OMC) contra a cobrança de sobretaxa pelo
governo brasileiro à resina que vem do país
vizinho, as movimentações da indústria do PET não arrefe-
ceram. Os fabricantes continuam trabalhando para ampliar
participação na seara das embalagens, num panorama em
que determinadas estratégias estão em evidência.
Na parte de bebidas, por exemplo, alterações de forma-
to praticamente imperceptíveis ao consumidor prometem
gerar enorme economia de escala nas linhas de produção.
Por outro lado, os acondicionamentos feitos de PET, que
anos atrás só eram vistos nas gôndolas de águas minerais,
óleos comestíveis e refrigerantes, continuam avançando
sobre novos nichos dos mercados de alimentos, fármacos
e cosméticos.
Na entrevista a seguir, Alfredo Sette, presidente da
Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet), comen-
ta esses e outros lances importantes no setor, como recicla-
gem, novas tecnologias de envase e a eterna expectativa
sobre a adoção de embalagens de PET no mercado brasi-
leiro de cerveja. A respeito das brigas comerciais, porém,
o porta-voz da Abipet prefere não se pronunciar. “Não nos
envolvemos nas disputas entre diferentes setores da indús-
tria”, limita-se a dizer.
No esforço de produzir embalagens mais baratas, os fabri-
cantes de garrafas de PET estão apostando na diminuição
da altura dos gargalos. Qual a importância desse tipo de
avanço para a indústria?
A redução do consumo de matéria-prima não é um movi-
mento novo. A gramatura global da garrafa já caiu bastante.
Envase asséptico, gargalos mais curtos e a eterna
expectativa da disseminação do PET no mercado de
cervejas. Com a palavra, Alfredo Sette, presidente da
Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet)
22 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
As primeiras, dez anos atrás, tinham 54g/m². Hoje já são
fabricadas garrafas para água mineral com gramatura de
45g/m². No corpo da embalagem praticamente não há mais
o que reduzir sem prejudicar as qualidades da garrafa. É
por isso que as ações estão sendo concentradas no gargalo.
As novas tecnologias estão permitindo menos consumo de
matéria-prima no gargalo. A diminuição do gargalo não
tem relevância de marketing. O sentido é consumir menos
resina. Trata-se de um aprimoramento da embalagem, uma
sofisticação tecnológica. Esse desenvolvimento também
não é novo, vem de algum tempo. Nas embalagens antigas
é possível observar que o anel de transporte, situado na altu-
ra do gargalo, era bem diferente dos atuais, bem menores.
Pode parecer pouco, mas essa mudança já gerou uma grande
economia de resina. O novo padrão de gargalo também vai
ser menor. É preciso lembrar, porém, que essa é uma altera-
ção tecnicamente complicada, que envolve troca de moldes
das injetoras, troca de tampas, enfim, alterações em todo o
sistema de fechamento da embalagem. Não é uma alteração
simples. Mas é um passo muito natural. A redução da maté-
ria-prima na confecção da embalagem vem sendo buscada
ao longo dos anos. Isso já aconteceu no aperfeiçoamento
do desenho da embalagem, que gerou recipientes mais
rígidos com uso de menos material graças às característi-
cas do design. Agora a indústria está partindo para atacar
os detalhes. É algo muito saudável, que vai ao encontro
da tendência de modernização das técnicas de produção,
visando a acondicionamentos dinamicamente perfeitos, que
comportem e transportem os produtos da melhor maneira
possível, com o menor uso possível de matéria-prima.
Como curiosidade, lembro que cinco anos atrás houve o
desafio do gargalo boca larga para isotônicos, categoria em
que os profissionais de marketing entendiam que tinha que
GAÇÃO
FOTO: DIVUL
capa: especial PET Entrevista: Alfredo Sette

ser boca larga. A indústria investiu tecnicamente em pesqui- atual dos usuários ociosa. Não me parece uma alternativa
sas e conseguiu atender essa demanda. adequada para o usuário.

Com contribuição de novas tecnologias de clarificação, o E quanto a sucos?

polipropileno (PP) vem sendo apresentado em alguns mer- Com relação a capacidade de barreira, melhor proteção
cados como um material alternativo ao PET para acondi- para saída do gás carbônico ou para entrada do oxigênio,
cionamento de produtos diversos. Como a indústria do PET é questão de pouco tempo. Do ponto de vista do tempo
planeja reagir a esse assédio? de prateleira, o PET está atendendo
Eu nem chamaria de assédio. O PP diversas necessidades de mercado
tem uma excelente qualidade, que “A nova fronteira para a (ver reportagem a respeito na pág.
é a resistência térmica. Para certos 15). As opções incluem paredes mais
mercados, nesse aspecto é o material espessas para permear o gás carbô-
adequado. Só que existem outros
indústria de embalagens nico mais lentamente. E também
aspectos a considerar. O PET tem há, é claro, as mais leves. O enva-
um brilho maior. Os dois são leves. de PET é a dos farma- se asséptico em PET também está
Acredito que o PP tenha seu espaço se desenvolvendo. A tendência é o
em sucos e outros produtos que pre- cêuticos e cosméticos. PET atender, de forma customiza-
cisam ser envasados assepticamente. da, às diferentes necessidades de
Nesse caso o PET tem um compor- A Natura já usa fras- shelf life do usuário. Para o chope é
tamento um pouco diferente do PP. uma demanda, para a cerveja, outra,
Mas a concorrência é bem-vinda. para bebida carbonatada, uma tercei-
Não temos restrição alguma, até por-
cos de PET para uma de ra. Também entre os fabricantes de
que o PET está desenvolvendo tec- refrigerantes pode haver demanda
nologias para aumentar a tolerância suas linhas de xampus. por maior tempo de prateleira. A
à pressão térmica do envasamento indústria está interessada em atender
asséptico Recentemente a Johnson esse mix de necessidades do cliente.

Falando em envase asséptico, muito & Johnson adotou blisters Quais seriam as novas oportunida-
se tem comentado sobre as emba- des de crescimento para as embala-
lagens de PET longa-vida. Qual a
perspectiva desse tipo de tecnologia
de PET para itens de gens de PET?
Há dez anos, quando o trabalho da
crescer no Brasil? É algo muito Abipet foi iniciado, praticamente
distante? higiene pessoal” 100% do PET produzido no país
Acredito que sim. É preciso lembrar se destinava a acondicionamento de
que há diferentes tecnologias para que a garrafa PET seja refrigerantes. Com o tempo surgiu outro nicho: o mercado
considerada, por assim dizer, longa-vida. Uma das possibi- de água mineral, cuja participação na indústria do PET hoje
lidades é a capacidade de barreira diferenciada da própria é bastante expressiva. Depois apareceu o óleo comestível. A
embalagem. Mas também já há disponíveis rótulos que nova fronteira é a dos farmacêuticos e cosméticos. O PET
proporcionam barreira necessária para o “PET longa-vida”. tem qualidades próprias como brilho, transparência e leveza,
Tenho a impressão que para produtos muito críticos, como que são muito valorizadas. O PET é muito leve, facilitando a
leite, apesar de esses desenvolvimentos já estarem na boca distribuição desse tipo de produto, cuja produção está con-
do forno, vão demorar um pouco para ganhar mercado. centrada no Sudeste, para todo o país. Na análise de ciclo
de vida do produto, muitas empresas da área farmacêutica
Em outros países tem crescido o uso de PET no mercado e de higiene pessoal também perceberam que o PET é uma
de leites? embalagem mais amigável ao ambiente. O PET já é usado
Sim. Na Europa já é utilizado. No Chile temos notícia de no mercado de cuidados pessoais para enxaguatórios bucais,
que também já há leite em PET. Mas no Brasil ainda não além de crescer em remédios. Mas este último é um mer-
houve nenhuma iniciativa, e isso é compreensível. Aqui o cado de pequenos frascos, que não tem o mesmo impacto
mercado está muito baseado nas cartonadas assépticas. No para a indústria do PET que o setor de refrigerantes. A área
caso de leite, o uso de uma embalagem asséptica não envol- de cosméticos também é vista com atenção. A Natura já usa
ve apenas a compra da caixinha. O cliente adquire todo o embalagens de PET nos xampus da linha Ekos, e recente-
sistema de envase. Portanto, qualquer movimento visando a mente a Johnson & Johnson tomou a decisão de adotar blis-
um sistema de envase diferenciado vai deixar parte da base ters de PET para itens de sua linha de higiene pessoal. Tudo

24 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007

capa: especial PET Entrevista: Alfredo Sette

isso ocasionou uma diminuição da participação da indústria
de refrigerantes carbonatados na cadeia de embalagens PET.
Hoje esse índice está próximo a 60%.
E a área de alimentos?
É outro bom exemplo das novas oportunidades. No caso
das maioneses, a Hellmann’s adotou, a Arisco foi atrás.
Junto com o setor de medicamentos
e personal care, esse é um nicho
que, diferentemente da garrafa de 2 “No ranking dos
litros, que é fabricada aos bilhões,
não é tão grande agora, mas que está
crescendo.
materiais que melhor
grada do lixo, tem feito um excelente trabalho de divulgação
das cooperativas. Com isso a coleta seletiva tem aumentado
expressivamente. Sabemos perfeitamente que esses 47%
podem ser aumentados se houver uma participação munici-
pal. O estudo que encomendamos tem uma metodologia de
aferição, e mostrou coisas muito curiosas. Por exemplo, há de
25% a 30% de ociosidade na indústria que processa a garrafa.
Outro dado: 70% dos entrevistados
dessas indústrias pretendem aumentar
a capacidade de reciclagem de PET.
O fato é que o PET é 100% reciclável,
mas trabalhamos para que ele seja
100% reciclado.

Uma liminar condicionou no Brasil remuneram o catador, o O senhor tem dados sobre o avanço
o uso de garrafas de PET para do PET no mercado cervejeiro de
cerveja à realização de Estudo de PET está em segundo outros países?
Impacto Ambiental (EIA-Rima). Tal Já existem garrafas de PET para
imposição não é nova, data de 2002, lugar, atrás apenas do cerveja em diversos países. Inclusive
mas foi destacada recentemente pelo nos países onde opera a Interbrew
jornal Valor Econômico e por outros (N. do E.: multinacional belga que
veículos. O que a Abipet tem a dizer
alumínio. Portanto, comprou a AmBev em 2004). Em
sobre essa liminar? termos de tecnologia há hoje dispo-
De longe, observamos que está muito está muito longe de ser níveis de cinco a sete sistemas para
longe de ser ambiental o entrave para produção de garrafa de PET para cer-
a adoção das garrafas de PET pelas ambiental o entrave veja. No Brasil as tecnologias tam-
cervejarias brasileiras. A lata de alu- bém estão disponíveis. Todas elas
mínio é a embalagem que inegavel- para a adoção das têm seus representantes aqui. Um
mente melhor remunera o catador, setor que desperta mais atenção é o
pois se trata de um material nobre.
Mas o PET já vem logo atrás, em
garrafas de PET pelas dos grandes eventos. No carnaval em
Salvador, que é talvez a maior festa
segundo lugar. Há dez anos, quando de rua do país, é proibido usar mate-
começamos a monitorar os índices cervejarias brasileiras ” rial que quebre, e o PET não quebra.
de reciclagem de PET no Brasil, fala- Em jogos de futebol e eventos espor-
va-se em 13% do total produzido. Falava-se, pois essa taxa tivos segue-se a mesma linha. Fala-se muito da substituição.
refletia uma sensibilidade do setor. Recentemente contra- Mas esse não é o caminho. Também é preciso lembrar que
tamos uma consultoria independente, a Noûs Consulting, as poucas marcas de cervejas nacionais já engarrafadas em
representante da PCI no Brasil, que deu resultado de 47%. PET não usam nenhuma das tecnologias diferenciadas atu-
Hoje são recicladas no Brasil 174 mil toneladas de garrafas almente disponíveis para esse fim. São garrafas comuns. Por
PET pós-consumo. Esse número não contempla o resíduo isso, a shelf life é bem curta. Isso não é adequado ao estilo
industrial, por que ele é 100% reciclado, isto é, não se perde de produção das grandes cervejarias. Lá fora a situação é
absolutamente nada. Temos foco na garrafa pós-consumo, diferente. Vários países já contam com cervejas em garrafas
justamente para realçar a questão ambiental. Portanto, a de PET especiais, que protegem a bebida por mais tempo.
garrafa que poderia ter sido lançada no meio ambiente é em A China, se não me falha a memória, pretende que 25% de
grande parte recuperada, entra de novo no sistema industrial todo o seu mercado interno de cerveja seja acondicionado
da reciclagem. Salientei o aspecto financeiro do catador, mas em PET. Essa pretensão explica-se pelos ganhos logísticos
há outros fatores que contribuem para a melhoria dos índices desse tipo de garrafa, muito leve, e pelas próprias vantagens
de reciclagem. A conscientização da população é um deles. do pós-consumo. Essas tecnologias estão disponíveis à
Percebemos por indicativos qualitativos que a conscientiza- indústria cervejeira. A resposta está na mão deles.
ção do brasileiro mudou radicalmente. O consumidor já está
separando as embalagens. Ele normalmente não faz mais que O setor prevê novos investimentos em aumento da capaci-
isso, mas mesmo isso já é um avanço. O Cempre, associação dade produtiva?
empresarial dedicada à promoção da reciclagem e gestão inte- Do ponto de vista da resina haverá a entrada em operação

26 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007

ainda em 2007 da fábrica nova da M&G. Serão mais 450 mil
toneladas. Na parte da demanda o setor não espera nada de
bombástico. A indústria de refrigerantes carbonatados, que
concentra de 70% a 75% da demanda por garrafas de PET
fabricadas no Brasil, vem apresentando crescimento vege-
tativo. A previsão de crescimento da Associação Brasileira
das Indústrias de Refrigerantes (Abir) é inferior a 2%.

Falando em refrigerante, o vidro está voltando com força

ao setor, numa estratégia capitaneada pela Coca-Cola.
A estratégia da Coca-Cola não chega a ser um grande pro-
blema para a indústria do PET. Essa retomada tem um obje-
tivo de marketing muito definido. A idéia não é substituir
as embalagens de PET pelas embalagens de vidro. O que
a Coca-Cola pretende, e vem conseguindo concretizar com
grande êxito, é aumentar o mix de embalagens disponíveis
para o consumidor, que poderá beber um refrigerante Coca-
Cola onde quer que esteja e da maneira que lhe for conve-
niente. Isso também faz parte da guerra da Coca-Cola contra
os tubaineiros, para os quais perdeu muito mercado quando
a produção de refrigerante se disseminou entre pequenos
fabricantes, com inegável contribuição do PET. A atitude
estratégica para retomar esse mercado envolve a difusão
de novos tipos de embalagens, volumes diferenciados. As
garrafas de PET compõem o mix de embalagens ao lado de
outras alternativas, como vidro one way e retornável. No
caso da garrafa de vidro de 1 litro, a aposta da Coca-Cola,
que vem se revelando correta, é que o consumidor, em vez
de comprar dois litros de um refrigerante qualquer, vai
preferir um litro de Coca-Cola. A diferenciação nem é de
preço. Considerando dessa forma, ou seja, que não é uma
substituição, mas sim um complemento dentro de um mix
de produtos, acho absolutamente natural.

A que se destina o PET reciclado no Brasil?

O setor têxtil consome 50% do total. Grosso modo, a outra
metade se divide na produção de piscinas de fibra, tintas,
vassouras, tapete para carro e resinas alquídicas. O sistema
de coleta está se desenvolvendo com a inestimável ajuda do
catador. Se não fosse ele, não teríamos esse sucesso todo.
Outros países têm visitado o Brasil para saber como implan-
tar um sistema de reciclagem de garrafas PET semelhante
ao nosso. Eles não têm estrutura de cooperativas e pequenos
empresários trabalhando com reciclagem como nós. Apesar
de todas as dificuldades do país, as pessoas são empreende-
doras. Calcula-se em cerca de 300 empresas ligadas somen-
te à reciclagem de PET no Brasil. Há de grandes nomes a
pequenas cooperativas. Por tudo isso não concordamos que
o problema da cerveja no PET seja ambiental. Caso haja
uma consolidação no PET nesse mercado, ela na verdade
vai se somar a um panorama de crescimento da reciclagem
de embalagens PET para outros produtos além de cerveja. A
questão estará em cada vez coletar mais.

fevereiro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 27

materiais >>> vidro

Preciosidade para poucos

Edição limitada de Sagatiba ganha embalagem de luxo

N
inguém mais tem dúvidas de que Domeq os Estados Unidos uma amostra para que o
cachaça não é só bebida de bote- +33 5 4535 6622 Beverage Testing Institute – BTI, um dos mais
quim. A bebida ganha importantes Idéia de Papel importantes institutos de análise de bebidas
mercados e já agrada aos pala- (11) 4533-0212 alcoólicas do mundo, pudesse avaliar a qua-
dares mais refinados, e não só no Brasil. A lidade da cachaça. Desde então, Sagatiba Pre-
Linea Design
Europa cada vez mais se curva ao sabor da +33 5 4592 8383 ciosa passou a ser a única cachaça no mundo
aguardente de cana tipicamente brasileira. Um www.linea-packaging.com a conquistar a medalha de platina da entidade
bom exemplo foi o leilão realizado pela tra- Saverglass
e a integrar a Superlative Category, categoria
dicional Christie´s, em Amsterdã, no final do +35 1 21 924 8060 máxima do instituto. A bebida obteve 96 pon-
ano passado, quando uma garrafa da exclusiva www.saverglass.com tos, num total de 100 possíveis.
Sagatiba Preciosa foi arrematada por nada Segede
menos que 550 euros. +33 1 6421 6413 Embalagem especial
O preço alcançado mostra o esforço do www.segede.com Além do líquido, a embalagem também é
fabricante na valorização da bebida. Primeiro, preciosa. A garrafa de vidro incolor de 700
a Sagatiba investiu na divulgação e posicio- mililitros exclusiva da Sagatiba Preciosa foi
namento no exterior da Sagatiba Pura e da desenvolvida e teve todos os fornecedores
Sagatiba Velha – suas cachaças tradicionais, contratados na França. O layout foi criado
encontradas no mercado brasileiro. Agora,
a aposta é na Sagatiba Preciosa, que por
enquanto só pode ser comprada em ocasiões
especiais, como em leilões internacionais,
principalmente os promovidos pela Christie’s.
“Em breve a bebida será vendida no Brasil”,
promete o diretor de marketing da Sagatiba,
Flávio Stadnik. “Mas serão selecionados ape-
nas alguns pontos”, já que, por ser um produto
de altíssimo valor e com edição limitada de
apenas 3 000 garrafas, não será colocado nos
pontos-de-venda normais.
A Sagatiba Preciosa é uma cachaça doura-
da superpremium que durante 24 anos descan-
sou em barris de carvalho trazidos da Europa
há um século por Francisco Schmidt, fundador
do Engenho Central, a mais antiga destilaria
de São Paulo, criada em 1906 na cidade
de Ribeirão Preto. A cachaça foi pro-
duzida em 1982, e os tonéis foram
descobertos em 2004, quando o
conteúdo foi filtrado e purificado
de acordo com os padrões de
qualidade da Sagatiba, para
garantir que as características
originais, como o aroma e PRECIOSA
Garrafa de edição
o sabor, fossem preserva-
especial da cachaça
das. Ao final do processo, Sagatiba foi arrematada
a Sagatiba enviou para por 550 euros

28 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007

 FOTOS: DIVULGAÇÃO

PESO DA TRADIÇÂO – Design, garrafa, rolha de

cortiça e gargaleira foram contratados na França

pela Linea Design, especializada na criação de

garrafas premium. O vidro extrafino foi feito
pela Saverglass, que também usou uma tinta
especial misturada com ouro para fazer os
apliques no corpo da garrafa. As tampas e as
rolhas de cortiça natural foram desenvolvidas
pela Segede e a gargaleira foi fabricada pela
Domeq. Segundo o diretor de marketing da
Sagatiba, a França foi escolhida por ter tradi-
ção em embalagens de luxo, e o produto preci-
sava de uma garrafa com a máxima qualidade.
“A Saverglass apresentou a melhor proposta,
e conseguiu executar o projeto”, diz Flávio
Stadnik. A garrafa é definida pela Saverglass
como “uma verdadeira jóia, uma embalagem
de cachaça como nunca havia sido feita”.
Mas o requinte da embalagem não ter-
mina nas garrafas. Elas são acondicionadas
em caixas de madeira, criadas pela designer
Claudia Moreira Salles e produzidas artesa-
nalmente pela Idéia de Papel, com madeiras
brasileiras nobres recicladas, provenientes de
áreas sustentáveis. “Os primeiros rabiscos
logo demonstraram o conceito da embalagem:
linhas sinuosas, evocando o Brasil modernista
dos anos 50” lembra a designer. Claudia uti-
lizou madeiras certificadas e de reaproveita-
mento como sucupira, freijó e imbuia. As pla-
cas de madeira foram unidas uma a uma, em
uma espécie de sanduíche de chapas para que
a caixa com base oval tivesse uma aparência
mesclada, sem unidade de cor. (FP)
 Obra promissora
Está prevista para maio a inauguração
da primeira fase do projeto de expan-
são da C-Pack, fabricante de bisnagas
plásticas. A empresa investiu numa
nova linha de produção – segundo ela
com atributos tecnológicos ainda iné-
ditos no Brasil –, e irá instalá-la numa
nova fábrica, já em construção no Dis-
trito Industrial de São José (SC).
Desinvestimento?
Deu na Gazeta Mercantil: a americana
Owens-Illinois poderá vender a ope-
ração de embalagens plásticas. Por
trás da idéia de liquidação estariam
as quedas das vendas. A unidade tem
valor de mercado estimado de 1,5
bilhão de dólares.
Troca de bastão I
Laurent Guillot é o novo diretor-geral
para o Brasil do grupo francês Saint-
Gobain, controlador da vidraria forte
em embalagens no mercado nacional.
Ele substitui Jean-Pierre Floris. O fa-
turamento da Saint-Gobain no Brasil,
somando-se todos os negócios, é de
mais de 5 bilhões de reais.
Troca de bastão II
A subsidiária brasileira da química
alemã Rohm and Haas, fabricante de
adesivos industriais utilizados em
embalagens, também tem novo co-
mando. José Magalhães Fernandes,
com 18 anos na empresa, assumiu o
cargo de presidente em 1º de janeiro.
Ele substitui Fernando Paiva.
Reconhecimento
Fabricante de embalagens e paletes
voltados a exportações, a Ripack, de
Limeira (SP), recebeu um prêmio de
reconhecimento da Daimler Chrysler
(Mercedes-Benz). Em sua 15ª edição,
o Prêmio Interação marcou 50 anos de
atuação da montadora no Brasil. A Ri-
pack foi a única empresa com capital
100% nacional a ser premiada.
Velas sopradas
Uma das mais renomadas consulto-
rias em design e estratégia de marca,
a americana Landor Associates, com-
pleta neste ano seu 65º aniversário.
30 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
Longa vida
no Itamaraty
Caixinhas viram cadernos
Numa parceria firmada com a Tetra
Pak, o Ministério de Relações Exteriores
terá agendas de 2007 confeccionadas
em papel reciclado com fibras de cai-
Tradbor tem nova xinhas longa vida. A agenda será dis-
identidade visual tribuída para diplomatas no Brasil e no
exterior e embaixadores estrangeiros no
Logo tem grafia mais limpa país. Cada semana traz impresso um
A Tradbor Stand-up Pouches iniciou tema referente a projetos de responsa-
o ano com nova identidade visual. bilidade social ou sustentabilidade nas
Além de incorporar à marca Tradbor áreas ambiental, social e econômica.
as palavras stand-up pouches, a
Agenda: papel
nova logomarca tem um grafismo pós-consumo
mais limpo. Também foram criados
ícones para cada uma das linhas de
produtos que compõem o sistema
de embalagem Tradbor. A logomarca
foi criada pela Packing Design.
Brinde à imaginação
Cervejaria une marketing viral e embalagem em concurso
Numa promoção que começou no fim no site da cervejaria (www.becksit.de),
do ano passado, a cervejaria alemã que auxilia na criação da etiqueta e
Beck’s, da InBev, está convidando os depois a imprime.
consumidores a desenhar uma nova
embalagem para sua bebida. A criati-
vidade é requisitada para os projetos
de rótulo, gargalheira e multipack para
uma garrafa do tipo long neck. O autor
daquela que for considerada a melhor
FOTOS: DIVULGAÇÃO
idéia ganhará 100 caixas de cerveja
com as garrafas incorporando o seu
design. O concurso não é só para pro-
fissionais. Qualquer um pode participar
através de uma ferramenta presente Site da Beck’s: crie a etiqueta
Lupa germânica
Revista alemã detalha pote da Natura
As embalagens da linha de produtos de cuida-
dos pessoais Ekos, da Natura, estrelaram – com
direito a foto na capa – uma recente edição da
revista alemã Verpackungs-Rundschau, espe-
cializada em embalagens. A reportagem des-
Pote da linha taca a concepção do pote-refil dos produtos,
Ekos: Natura
na Alemanha envasado com tecnologia da fabricante de
máquinas Optima.
Expansão em encolhíveis
CCL cresce no Brasil ao adquirir mundialmente negócio de sleeves da ITW
U
ma nova demonstração do
dinamismo característico
da aquecida indústria de
rótulos termoencolhíveis.
Assim pode ser definido o recente
anúncio da CCL Industries, gigante
canadense que atua em diferentes
segmentos do setor de embalagem,
de que concluiu as negociações
para a compra da operação mundial
de sleeves da ITW (Illinois Tool
Works). Com potencial para dese-
nhar um novo panorama no mercado
mundial de rótulos termoencolhíveis,
em ebulição nos últimos anos graças
à consolidação dessa alternativa de
decoração de embalagens nos mais
diferentes segmentos do varejo, o
negócio foi fechado em 105 milhões
de dólares canadenses (aproximada-
mente 89 milhões de dólares ameri-
canos), segundo comunicado oficial
emitido de Toronto, em 10 de janeiro
último.
Não obstante movimentar ainda
mais o segmento de sleeves, a fusão
pode ser lida como um novo avanço
de empresas multinacionais no cená-
rio brasileiro de rotulagem. Ocorre
que a mais recente cartada da gigante
canadense a colocará à frente da uni-
dade fabril que a ITW mantinha em
Criciúma (SC), em associação com a
brasileira Canguru, sob o nome ITW
Canguru. Por sinal, esta associação
foi desfeita no final de 2006, justa-
mente para permitir que se efetivasse
a transação. Mundialmente a CCL
vai assumir também as fábricas de
sleeve da ITW localizadas na Grã-
Bretanha (duas), na Áustria e nos
Estados Unidos.
Responsável no mercado bra-
sileiro pelos recém-desenvolvidos
rótulos termoencolhíveis dos vina-
gres Castelo, num fornecimento pio-
32 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
neiro na categoria, e também pelos
sleeves do chope Belco vendido em
garrafas de PET de 1,5 litro, a ITW
Canguru não é o primeiro alvo da
estratégia expansionista da CCL na
América Latina. Dona de um fatura-
mento global de 1 bilhão de dólares
por ano, a gigante canadense havia
iniciado suas operações no Brasil há
cerca de um ano, quando comprou a
Prodesmaq, uma das principais con-
vertedoras nacionais de rótulos auto-
adesivos, passando a atuar como
CCL Label do Brasil.
Além de evidenciar a marcha
batida sobre o mercado brasileiro
e a estratégia global de atuar com
diferentes tecnologias de decoração
de embalagem, o avanço da CCL na
seara de sleeves confirma a crescen-
REFLEXOS NO MERCADO
NACIONAL – Antiga ITW
Canguru, que produz
termoencolhíveis para a
cerveja Belco, também
será controlada pela
CCL: Brasil na rota
da globalização
te importância dessa tecnologia no
setor de decoração de embalagens.
A compra do negócio de sleeves
da ITW, aliás, não se restringe ao
ramo de termoencolhíveis (shrink
sleeves). A CCL também irá adquirir
as unidades de rótulos esticáveis
(stretch labels) da empresa. Embora
visto como uma alternativa de menor
potencial, esse sistema de decoração
é utilizado no Brasil e no mundo em
produtos como iogurtes e refrige-
rantes acondicionados em garrafas
de PET. Seja como for, a incorpora-
ção de novas soluções de rotulagem
ao portfólio da CCL evidencia a
estratégia global do grupo de espe-
cializar-se no ramo de decoração
de embalagens, onde quer tornar-se
hegemônico.
“A combinação das operações das
linhas de sleeve da CCL Label com as
da ITW nos transformará em líderes
globais num segmento de crescimen-
to rápido”, confirma Geoffrey Mar-
tin, presidente e chefe de operações
da CCL Industries. Paralelamente,
especula-se que a aquisição da ITW
também permitirá à CCL explorar a
área de embalagens flexíveis, onde
sua atuação é mais discreta. Embora
o comunicado oficial não mencione
essa estratégia, ela é aguardada com
atenção no Brasil. “A expectativa é
que a CCL agregue novos clientes e
atualize os equipamentos das antigas
plantas da ITW Canguru”, anima-se
Carlos Rosa, consultor em rotulagem
termoencolhível que representa no
Brasil, entre outras marcas, a Karl-
ville, fabricante de túneis de encolhi-
mento. (LH)
FOTO: DIVULGAÇÃO
CCL Label
No BRASIL: (19) 3876-9300
www.ccllabel.com.br
 Edição: Leandro Haberli

Heat transfer em novo lubrificante automotivo

Technopack decora frascos plásticos que acondicionam óleo da Petrobras
Específica para embalagens plásticas,
a rotulagem heat transfer deu um novo
passo no mercado brasileiro de frascos
de lubrificantes automotivos. Baseada em
cilindros de transferência que produzem
calor e pressão, sem precisar de nenhum
tipo de substrato para decorar a embala-
gem, a tecnologia está presente no novo
Lubrax Valora, óleo lubrificante produzido
pela Petrobras Distribuidora. Os rótulos
são impressos em seis cores e dois
vernizes pela Technopack, empresa do
sul do país especializada na tecnolo-
gia. Além de facilitar o processo de
reciclagem, uma vez que não são
colados filmes ou papéis nos fras-
cos, o sistema apresenta outras
vantagens, como resistência, aca-
bamento livre de rugas e bolhas.
Technopack: (51) 3470-6889

O
GAÇÃ
FSC aterrissa nas

UL
gôndolas brasileiras

Parceria entre Klabin e Box Print
certifica cartuchos da Natura
A primeira embalagem
brasileira certificada pelo
Forest Stewardship Council
(FSC), entidade internacio-
nal que promove o uso res-
ponsável das florestas em
todo o mundo, chegou às
gôndolas. Trata-se dos car-
tuchos de papel cartão de
um dos itens antiidade da
linha Chronos, da Natura.
As embalagens são produ-
zidas pela gráfica Box Print
com papel cartão da Klabin.
A certificação do FSC indi-
ca que toda a cadeia de
produção da embalagem,
desde o manejo florestal,
passando pela fabricação
do papel, pela conver-
são e pela impres-
são, ocorreu de
forma ambiental-
mente correta, socialmente
justa e economicamente
viável. A certificação tam-
bém garante a rastreabili-
dade das matérias-primas
em toda a cadeia produtiva.
“A parceria com a Boxprint
demonstra que a incorpo-
ração e a prática dos prin-
cípios da sustentabilidade
em toda a cadeia produtiva
são viáveis”, afirma o dire-
tor comercial da área de
papéis da Klabin, Donald
Mota.
Box Print: (11) 5505 2370
www.boxprint.com.br
Klabin: (15) 3255 9006
www.klabin.com.br
S: DIV
FOTO
Bayer investe para
combater piratas
Linha de defensivos agrícolas
terá selo antifalsificação da 3M
O contrabando e a fal- como pro-
sificação de defensivos jeto-piloto
agrícolas já movimentam nos rótulos dos produtos
150 milhões de dólares Gaucho FS, Folicur e
por ano no Brasil. Numa CropStar. Desenvolvido
tentativa de conter esse pela 3M do Brasil, o
tipo de contravenção, a acessório é composto
Bayer CropScience, uma de um filme holográfico
das principais fabricantes de segurança, possibi-
do setor, lançou no Brasil litando a verificação da
um selo antifalsificação autenticidade a olho nu.
aplicável nas embala- A empresa informa ser
gens dos produtos. A impossível retirar o selo
ação integra a campa- de uma embalagem para
nha “Seja Original”, na colar em outra. Ao ser
qual a empresa alerta retirado ele se rompe e
os agricultores sobre os deixa uma marca denun-
riscos da utilização de ciando a violação.
produtos ilegais. O selo 3M do Brasil
vem sendo aplicado www.3m.com.br
desde novembro último 0800 013 23 33

34 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007


Pão murcho nunca mais
Papel cartão e filme de PET metalizado podem
revolucionar embalagens para microondas
Qualquer solteiro sabe que esquen-
tar pão no forno de microondas
é uma tarefa ingrata. Em vez da
aparência dourada do forno con-
vencional, o alimento fica murcho,
parecendo borracha. Esse proble-
ma pode estar chegando ao fim.
Foi anunciada na Inglaterra uma
tecnologia de conversão de emba-
lagens para forno de microondas
que, além de manter os alimentos
aquecidos por mais tempo, faz com
que sua superfície fique ondulada e
crocante. Desenvolvidos pela BCP
Fluted Packaging, sob a marca
Heat’n’Hold, os novos acondicio-
namentos são específicos para
sanduíches e lanhes. As embala-
CROCANTE
Com Heat’n’Hold,
pão ganha
textura ondulada
gens são feitas de papel cartão
laminado a um filme interno de PET
metalizado. “O material age como
um prato quente, maximizando o
calor gerado pelo forno de micro-
ondas”, explica o departamento de
marketing da empresa. As embala-
gens podem ser desenhadas para
diferentes tipos de pão, também
apresentando características de
isolamento térmico. Assim, além de
evitar a perda de calor, a tecnologia
Heat’n’Hold evita que o consumidor
se queime, pois a parte externa da
embalagem não aquece.
BCP Fluted Packaging
+44 (0)1254 687900
www.bcpflute.com

As últimas da Sleever
Fabricante de rótulos termoencolhíveis
desenvolve tecnologia de braile
Rótulos termoencolhíveis impressos
em braile. Essa é a última novidades
da francesa Sleever International,
uma das pioneiras no mercado de
shrink labels. A empresa desen-
volveu uma tecnologia de aplica-
ção do sistema de escrita com
pontos em relevo diretamente
sobre os filmes termorretráteis,
e espera disseminar a solução
no mercado de farmacêuticos.
Outras novidades da Sleever
são o filme Dita, com efeito de
espelho, e o Skinsleever, mate-
rial termoencolhível com textura
semelhante a couro.
Sleever International
No Brasil: (11) 5641-3356 NOVA SAFRA – Sleever lançou shrink labels com pon-
www.sleever.com tos em relevo (detalhe) e filme com “efeito espelho”
 Anunciante Página Telefone Site
Ápice 13 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Catuaí Print 29 (43) 3552-1186 www.catuaiprint.com.br
Colacril 3ª capa (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 20-21 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Frasquim 9 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Gumtac 15 0800 260 434 www.gumtac.com.br
Imaje 35 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
inLab 25 (11) 3088-4232 www.inlabdesign.com.br
Instituto Argentino del Envase 31 +54 (11) 4957-0350 www.packaging.com.ar
Itap Bemis 5 (11) 6982-9402 www.dixietoga.com.br
Label Summit 33 +1 (262) 754-6931 www.brazil.labelsummit.com
Limer-Cart 19 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Luxepack 23 (11) 5521-4325 www.luxepack.com.br
Maddza 9 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Moltec 8 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 8 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
Petroquímica Triunfo 2ª capa (51) 3457-2200 www.ptriunfo.com.br
Propack 8 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Set Print 9 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 27 (11) 2107-6784 www.sigcorpoplast.com
Simbios-Pack 9 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
SPL Dessecantes 7 (11) 3472-1430 www.spldessecantes.com.br
Technopack 29 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak ENCARTE (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Vitopel 3 (11) 3089-5333 www.vitopel.com
Wheaton 4ª capa (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

36 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007

 Na estratégia de comunicação da STM, que atende o mercado
brasileiro e sul-americano com vasto leque de oferta de máquinas para
embalagens, é fundamental estar presente numa publicação prestigiada
pelos leitores. Por isso optamos por veicular todos os meses nossos
anúncios, em diferentes formatos, na revista EmbalagemMarca.
Trata-se de um veículo que em seu conteúdo editorial reflete o conceito
e a história da própria STM. Surgida em 1996, com base em larga
experiência de seus fundadores na área de equipamentos manuais para
embalagens e filmes termoencolhíveis e, quatro anos depois, parceira
do grupo argentino EPET, especializado na fabricação de máquinas
automáticas de agrupamento e inserção de sleeves, a empresa vem
ganhando crescente participação de mercado potencial. Por sua
credibilidade e por sua circulação qualificada, EmbalagemMarca tem
sido um instrumento eficaz em nossa meta de posicionar a marca STM
de forma cada vez mais firme no mercado.

Silvio Neiva, Diretor

É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(11) 6191-6344
www.stm.ind.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533

Idéia simples, mas foi preciso tê-la Cachos que
A água mineral em copo é uma inven-
ção 100% brasileira, surgida em ano
deram muitos
impreciso da década de 1970. Seu cria- frutos e frutas
dor foi Jacques Siekierski, então pro-
prietário da Itap. Ele acreditava tanto
no potencial da inovação que propôs
à Poá, primeira empresa a quem
apresentou a idéia, que só pagasse os
equipamentos de acondicionamento,
por ele importados, se o lançamento
fosse bem sucedido. Por vários anos,
até o surgimento das garrafas de PET,
a embalagem fechada com uma folha
de alumínio predominou no mercado
de água mineral no Brasil.
Homenagem
ao fundador
da Tilibra
Criada em 1928 por João
Batista Martins Coube em
Bauru, no interior de São
Paulo, a Tilibra, hoje a maior
fabricante de cadernos do
país, chamava-se Tipografia
Brasil. Na década de 1940
a empresa cresceu e, além
de tipografia, passou a ser
livraria. O nome foi alterado
então para Tipografia e
Livraria Brasil. Vinte anos
depois, foi criada a marca
Tilibra, acrônimo formado
pelas primeiras sílabas das
três palavras que constituíam
o nome da empresa, comprada
em 2004 pela americana
MeadWestvaco, controladora
da Rigesa. O nome da escola
gráfica Senai de Bauru é uma
homenagem ao fundador.
38 >>> EmbalagemMarca >>> fevereiro 2007
Almanaque
VOCÊ SABIA?
Kuat, a marca do guaraná
da Coca-Cola, significa
“noite de lua cheia”
em tupi-guarani.

O Brasil possui 50% das
reservas de água mineral do
mundo, mas é o oitavo pro-
dutor, com 7,7 bilhões de
litros anuais, e o nono colo-
cado em receita, com 1,9
bilhão de euros (R$ 4,35
bilhões). Esse é o faturamen-
to de uma única marca global,
a Aquafina, da Pepsi.

A primeira patente de emba-
lagem feita de folha-de-
flandres foi registrada em
1825 por Thomas Kensett,
hoje conhecido como “pai da
indústria da lata de aço”.
A história da Chiquita, uma das marcas
mais valiosas dos Estados Unidos e
hoje presente em mais de sessenta
países, teve início em 1870. Foi quando
o norte-americano Lorenzo Dow Baker
comprou 160 cachos de bananas da
Jamaica e em apenas onze dias vendeu
tudo na cidade de Nova Jersey. No ano
seguinte, Minor C. Keith, engenheiro
contratado para construir uma ferro-
via na Costa Rica, plantou bananeiras
ao longo dos trilhos, para ajudar a
custear o negócio. Em 1899, os dois
uniram suas empresas, a Boston Fruit
Company, criada em 1895 por Baker,
e a ferrovia, formando a United Fruit
Company, com o objetivo de distribuir
bananas nos EUA. Mas somente em
1944 a marca Chiquita foi introduzida
no mercado. Naquele ano, a empresa
também lançou a “Miss Chiquita”,
personagem claramente inspirada em
Carmen Miranda e que evoluiu com
o passar do tempo. Somente em 1947
a marca Chiquita foi registrada. Em
1963, além da banana, todas as frutas e
frutos da marca, como pepinos e toma-
tes, passaram a ser vendidos com uma
etiqueta colada.
1944
1950
Atual
 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500