Universidad Autnoma del Estado de Mxico Centro Universitario UAEM Zumpango Licenciatura en Ciencias Polticas y Administracin Pblica Poder

y Medios de Comunicacin Profesora: Maria del Socorro Casasola Casasola Alumno: Mario Ezequiel Ordez Huerta Ensayo: Sobre los fines de la tecnologa en los medios de comunicacin. Sptimo Semestre

De las mltiples implicaciones que ha conllevado el uso de la tecnologa desde los primeros das de la civilizacin, es todava cuestionada una serie de aspectos, pero a su vez se da por acabada la discusin de tantos que se presuponen ya superados o ya dilucidados. Es difcil e impreciso comenzar a hablar de tecnologa cuando no se tiene una concepto definido, por ello para el presente trabajo debemos de entender por tecnologa al conjunto de conocimientos tcnicos y cientficos social de aplicados los a la industria puesto que (Diccionario hemos de Enciclopdico, 1998). La tecnologa ha sido entonces producto de la conformacin hombres, comprender que una vez instaurada la sociedad los hombres reunieron como consecuencia sus esfuerzos fsicos e ideas para generar materialmente artefactos que les permitiesen vivir mas cmodamente en conjunto. Escribo lo anterior basndome en la creencia ius naturalista de que la sociedad surgi no solo para instaurar un orden entre los hombres sino tambin para que el conjunto o la suma de estos se viesen beneficiados en su vivir da a da por el producto de la suma de los esfuerzos y talentos de cada uno de los mismos, que bien suponemos hubieron de sobresalir en distintos mbitos de trabajo, para la obtencin de mejores condiciones materiales de vida. As no es extrao para nadie que los primeros productos de la denominada tecnologa eran destinados a la mejora de las tcnicas de cultivo y de ganadera, necesidades bsicas de todo conjunto poblacional, artificiales prosiguiendo que les en importancia un techo y las mejoras las correspondientes a la supervivencia en construcciones naturales o procuraron finalmente correspondientes a la vestimenta. Al avanzar las centurias las

necesidades se fueron diversificando, y por ende tambin la produccin de la tecnologa, as el contacto mas cercano entre naciones para prodigarse beneficios materiales produjo la rueda y las veletas de los barcos. Consta decir que estas nuevas tecnologas eran carentes de contenido o solo eran medios en el estricto sentido del termino, es decir su utilidad resida en que eran un canal o va para realizar una o mas acciones diferentes. Es difcil determinar con que se produjo el salto abismal en la produccin de tecnologa, en el avance cientfico, puesto que no fue una, sino muchas causas, es decir una sobredeterminacin que es difcil encerrar en unas cuantas palabras. En cambio replegndonos al tema de nuestro inters es justo pasar entonces al campo de las tecnologas de la informacin y comunicacin de las que podemos describir que aparecieron con la creacin del papel en el lejano oriente, que sustituy en gran medida los mensajes orales que fueron el medio mas socorrido en los albores de la civilizacin, el salto cuantitativo podemos ubicarlo en el momento en que en el siglo XI se da la primera invencin de la imprenta por Bi Sheng, para que luego en el mundo occidental Johannes Gutenberg la inventase otra vez. Que condiciones produjo esta revolucin en la comunicacin? lo podemos constatar al revisar la historia universal, pero es importante destacar aqu que el medio surgido a diferencia de los medios tradicionales o que se haban considerado as (carreta, barco, animales de carga, etc.) cambio de ser el conducto, la va, el canal de comunicacin sino que a su vez cargaba con un mensaje correspondiente, ineludible y siempre presente afn a la esencia de este mismo como medio de comunicacin. Los fines de la tecnologa que se han consolidado como una constante preponderante en general haban sido llevar los beneficios del conocimiento aplicado a la mejor y mas fcil obtencin de los medios

de subsistir, pero hasta este momento hemos ignorado el factor mas determinante y quizs primordial en el uso de la tecnologa: su carcter comercial o capitalista. Si bien la tecnologa propiciada primordialmente por la conformacin de la asociacin de los hombres se cedi sin distingo para todos, en el momento en que se inventa la moneda y que las condiciones de produccin -para hablar en el sentido marxiano del termino- cambian, la tecnologa se vuelve instrumento de dominacin y subordinacin, esta se obtiene a travs de la lgica capitalista en la que todos podemos acceder al usufructo de ese bien solo entonces si podemos pagar por l. As se genera una lgica de usura de la tecnologa y fcilmente es amoldada al proceso de oferta y demanda en que se mueve el mundo. As pues si bien quienes crearon tecnologas comunicacionales lo hicieron pensando en que el uso de esta sera para difusin de la informacin, intercambio de ideas, eficiencia en el transporte o difusin de mensajes y en fin mejoramiento de la vida social, poco repararon en que aunque en teora o ideolgicamente as pensada la tecnologa beneficia a todos los hombres, con el paso del tiempo la tecnologa terminara amoldndose a la lgica capitalista en donde se vuelve esta idea una posibilidad y no un hecho. Es menester tambin decir que el objeto del presente ensayo es solo esbozar un panorama inicial de las mltiples implicaciones tericas que giran alrededor de la proyeccin de la tecnologa comunicacional como producto de la sociedad y de los hombres, de la lgica que encierran, cuya teleologa fundamental se crea era mejorar la calidad material de vida del hombre y que cuyos frutos que en nuestros das se perciben no coinciden o no corresponden a la lgica de sustento de semejantes ideas.

Un aspecto ineludible que debemos dilucidar es el desarrollo de las mismas Tecnologas de la informacin y comunicacin, puesto que como hemos dicho anteriormente con la llegada a la sociedad de dichas herramientas que sirven para facilitar un cmulo de actividades al hombre moderno, mbitos culturales se vieron permeados y por consecuencia modificados. Los medios de comunicacin social son una creacin del siglo XX. La imprenta, en el siglo XV, revolucion la comunicacin humana, pero la rotativa hizo realmente posible que por primera vez llegara a las masas la palabra escrita, cosa que slo ha sucedido desde finales del siglo XIX. La prensa ha sido por tanto, el primero de los medios modernos de comunicacin social. Despus, el progreso en este campo se ha sucedido sin cesar: el cine y la radio aparecieron de inmediato; poco ms tarde vino la televisin. Por medio de la radio fue posible comunicar simultneamente a mucha gente un mensaje hablado. El cine difunde imgenes en movimiento, en un principio sin sonido y ahora con l. Finalmente la Televisin, que une tambin el sonido y la imagen, posee, al igual que la radio, la particularidad de que el mensaje pude ser captado en el momento mismo en que se emite. Gracias a la tcnica cinematogrfica y a que la banda sonora y visual puede almacenarse, la televisin se convierte tambin en un archivo sin igual de la historia social de nuestro tiempo. No obstante de los medios modernos tambin habra que hacer mencin del ordenador personal que con el empleo de la Internet es en la actualidad un medio masivo que disputa la primaca de la informacin a la televisin, siendo que contiene muchas mejoras comunicacionales interactivas con las que no puede competir el ya mencionado.

As encontramos que en la sociedad posindustrial el protagonismo se ha desplazado de la tecnologa electromecnica a la tecnologa de la informacin. La revolucin informtica y de las telecomunicaciones ha cambiado las relaciones laborales, de entretenimiento (Enciclopedia VR, 1997 ). Podemos preguntarnos por el cambio mas evidente que los mismos objetos como tales han articulado en la vida de los hombres, y tal pareciera que su misma existencia es el factor que ha venido a modificar nuestras relaciones sociales y personales, ya que han pasado de ser medios a ser fines que en palabras de Marshall Mcluhan el medio es el mensaje (Mcluhan, 2009: 51), . Por supuesto que tambin por consecuencia ha venido a afectar y modificar la esfera de las relaciones polticas, como ya se ha esbozado anteriormente, pero lo importante en cuanto al aspecto poltico que queremos abordar no son las consecuencias como tal que son muchas y muy variadas sino como se politizan o cual es la poltica que es tangente a la existencia de medios tecnolgicos heterogneamente distribuidos puesto que como dijese un periodista espaol Ya nadie ignora que los grandes medios de produccin de comunicaciones financieramente, audiovisuales por grupos estn ahora por controlados, o bancarios, conglomerados y consumo

empresas gigantes que aspiran a tener la misma influencia que tuvieron los partidos polticos en el poder (Ramonet, 2001: 14). Ser quiz que el producto de esta serie de transformaciones no sea nico ni uniforme? Es decir que sean toda una totalidad de consecuencias las que se susciten en ello?, la respuesta es muy difcil de elaborar pero a lo que si queremos prestar atencin es a la esfera de la actividad del hombre, que de por si, desde el momento en que una serie de tecnologas no solo le modifican las condiciones de vida sino que pasan a influirle de tal grado que se vuelven parte de su vida

material, cultural y social es cuando se altera la esfera de las antiguas relaciones con los medios como medios y que se lleguen a tomar estos en muchos casos como un fin en si mismo. Del mismo modo La relacin con los medios de comunicacin puede generar una forma de pasividad en la medida en que expone cotidianamente a los individuos al espectculo de una actualidad que se les escapa; una forma de soledad en la medida en que los invita a la navegacin solitaria y en la cual toda telecomunicacin abstrae la relacin con el otro, sustituyendo, con el sonido o la imagen, el cuerpo a cuerpo y el cara a cara; en fin una forma de ilusin en la medida que deja al criterio de cada uno el poder elaborar puntos de vista, opiniones en general bastante inducidas, pero percibidas como personales (Marc Auge, 2007: 186). A propsito de la comunicacin sabemos hoy da que es un proceso de informacin complejo como lo estipulan las teoras principales que desde la ciberntica y las matemticas suponen como tal su naturaleza y que puede a su vez tener relacin con teoras provenientes de horizontes disciplinarios diversos (ciencias del lenguaje, teora estructuralista de Jakobson, teora behaviorista, teora generativa de Chomsky, teora sociolingstica de William Labov, teora de los actos del lenguaje de Searle, no sin evocar la influencia de Ferdinand de Saussure y sus posteriores desarrollos en la obra de Claude-Levi Strauss) (Ollivier, 2007: 43) pero es un hecho que tiene implicaciones que apenas se atisban sobre el contenido o mensaje de los medios de comunicacin e informacin. Es decir, actualmente catalogamos los fines de los mensajes a partir de 3 funciones: informar, educar y distraer (Ramonet, 2001: 63), pero constatamos que en la realidad ms inmediata solo se subsana el ultimo apartado y de manera tangencial los dos primeros, ello responde entonces a que la tecnologa no esta siendo ni equitativa, ni

para todos y se tergiversa la funcin social que en las sociedades primitivas tenia el uso de conocimientos cientficos y tcnicos aplicados a la industria. As entonces las criticas que hallamos un tanto dispares, no convergentes pero similares y desde distintas perspectivas criticas de estudiosos de la comunicacin no son solo hacia la tecnologa comunicacional como monopolio de unos cuantos sino al uso de la misma que bien debera prodigar a todos, los conocimientos necesarios que se monopolizan en forma de ciencia y cultura, que se ven trocadas a las masas por su correspondiente deformado como informacin segmentada y cultura de masas, as tambin la tecnologa para todos en una comunidad obedecera pues al escrutinio y manejo a ojos vistos de todos, pero la concentracin en unas cuantas manos sirve a los intereses de grupos de poder. Hemos llegado entonces a que en la actualidad todos los medios modernos de comunicacin social se han empleado con fines comerciales y polticos, para ofrecer productos o ideas. La capacidad del impacto directo y el efecto en la formacin de la opinin de los medios de comunicacin social es muy grande. Por ello, se desea velar por el cometido de estos medios informativos e impedir que se conviertan en un instrumento unilateral al servicio de la publicidad y la propaganda poltica. El problema que hay que plantearse en la actualidad es si ello no ha sucedido de manera subrepticia y de forma tal que no ha podido haber una ofensiva de parte de los grupos afectados tal y como se solicit en cierto momento en la conferencia mundial sobre el Nuevo Orden Mundial de la Informacin y la Comunicacin.

El fin entonces de la tecnologa est histricamente condicionado por la razn, pero como esta es maleable y fluctuante se nos han presentado innumerables razones que olvidan o poco consideran que la tecnologa como producto de la comunidad y de la voluntad humana surgi buscando no solo acercarnos sino tambin llevar acabo mas eficazmente los motivos fundacionales de nuestra cohesin como sociedad, fines que se han trocado: en el principio era el orden, que se ha manifestado en el desarrollo de la poltica, tambin lo era el beneficio mutuo que se ha volcado en el progreso del comercio, los fines de la tecnologa as vistos no se han ido sino solo han cambiado. En sntesis si bien en un sentido menos especfico comunicar, intercambiar pensamientos, ideas, experiencias y participar sentimientos es una necesidad humana primaria, esta misma se ha valorizado en trminos monetarios y tal pareciese que el poder realizar el mismo acto comunicacional se capitaliza en una sociedad de mercado. Llevando como corolario de este orden de las cosas el que el deseo de llegar con un mensaje a una muchedumbre de personas, de conseguir una influencia sobre las masas, ha puesto su sello en los ltimos siglos, de manera muy particular, en dos campos de la sociedad humana: el mundo de los negocios y el de la poltica. Es as como el objetivo de la tecnologa se capitaliza con ayuda de la razn instrumental llevndonos a objetivos que distan de lo que en teora debera ser, en un principio el arado como tecnologa nos libero de la carga de trabajo, ahora la publicidad por Internet nos capitaliza ante grandes industrias para obtener necesidades creadas por medio de largas jornadas de trabajo.

BIBLIOGRAFA

Auge Marc (2007) Sobremodernidad: del mundo tecnolgico de hoy al desafi esencial de maana. En De Moraes Denis coordinadora, Sociedad mediatizada.

Diccionario Enciclopdico Ilustrado (1998). Mcluhan, Espaa. Marshall (2009) Comprender los medios de

comunicacin: las extensiones del ser humano, editorial paidos, Ollivier, Bruno (2007) Las ciencias de la comunicacin, teora y prctica. Paris, Armand Collin. Ramonet Ignacio (2001) La golosina visual. editorial Debate, Espaa. Visual Reymo siglo XXI, Enciclopedia (1997).

CIBERGRAFIA Wikipedia.com : Medio de Comunicacin Thezeitgeistmovement.org: Economa basada en recursos.