Sie sind auf Seite 1von 39

Gua del creador

Deportes

Marzo 2013

Creada por YouTube Next Lab (marzo de 2013)

Qu es una Gua del creador?


En 2011, publicamos la Gua del creador para poner a disposicin de los usuarios prcticas recomendadas sobre cmo conseguir una audiencia fiel e implicada en YouTube. Desde ese momento, hemos trabajado para adaptar estas estrategias a las necesidades de cada creador de contenido. Tanto si perteneces a una organizacin sin nimo de lucro que intenta fomentar la concienciacin social como si eres un msico que quiere interactuar ms con sus fans mediante la emisin en directo, somos conscientes de que tus necesidades son distintas de las de los dems creadores. Para ayudarte, hemos creado un nuevo conjunto de recursos llamados "Guas del creador". Las Guas del creador pretenden ofrecer estrategias y ejemplos especficos que permitan conseguir audiencia para el tipo de contenido de cada creador. Al igual que sucede con la Gua del creador de YouTube, estas tcnicas estn diseadas como recomendaciones, no como un conjunto de reglas ni de trucos que garanticen el xito de los vdeos. El principio del xito de cualquier canal y la posibilidad de conseguir audiencia siempre se basa en la creacin de buen contenido. Ahora hay Guas del creador disponibles en las categoras de deportes, msica, educacin, empresas de medios de comunicacin y organizaciones sin nimo de lucro. Estas Guas del creador estn especialmente diseadas para utilizarse junto con la Gua del creador, que es el recurso principal de prcticas recomendadas del sitio. La versin ms actualizada se puede encontrar siempre en la siguiente pgina: Youtube.com/playbook Estructura de la Gua del creador Visin general de la categora: en esta seccin se ofrece una descripcin general de la categora en YouTube. Optimizaciones y estrategias de la categora: esta seccin incluye preguntas frecuentes y dudas de los partners relacionadas con esta categora o grupo. Se plantean soluciones a estos problemas mediante la presentacin de estrategias de optimizacin personalizadas y ejemplos de partners. Informacin y recursos adicionales: en esta seccin se ofrece una completa lista de recursos para partners pertenecientes a esta categora o grupo.

ndice
Deportes
Descripcin general de categoras 5 Optimizacin puntual 10 Presentacin del contenido 16 Programacin del canal 19 Programacin de fuera de temporada 24 Un fenmeno global 29 Informacin y recursos adicionales 34 Gracias 39

Descripcin general de categoras

Descripcin general de categoras


Introduccin
Te damos la bienvenida a la Gua del creador de contenido deportivo. Como creador de contenido deportivo, tendrs que enfrentarte sin duda a oportunidades y retos distintos de los que deben afrontar los creadores de cualquier otra categora de la plataforma. Con esta Gua, queremos asegurarnos de que dispongas de toda la informacin necesaria para hacer frente a una serie de dificultades especficas del mbito deportivo, como tener que trabajar con contenido de corta duracin, mantener el inters de la audiencia fuera de temporada y crear contenido para una audiencia internacional. YouTube te presenta una oportunidad nica. Con una audiencia de ms de 800 millones de usuarios en todo el mundo, YouTube proporciona un acceso sin precedentes a una audiencia global. Qu mostrars a estos usuarios? Ten en cuenta lo siguiente: 1. La velocidad de la publicacin de contenido es crucial en el mundo deportivo. Mientras el contenido est de actualidad, qu hars para captar rpidamente la atencin de los usuarios? Cmo mantendrs la relevancia de tu contenido durante ms tiempo? 2. Cuando aparecen noticias deportivas, muchos aficionados acuden a YouTube. Qu hars para asegurarte de que encuentren tus vdeos?

Descripcin general de categoras


Diversidad de deportes en YouTube
Los vdeos de deportes de YouTube permiten que cualquier persona pueda seguir las novedades de sus ligas, equipos y deportes favoritos desde cualquier lugar. YouTube es una plataforma global, y los canales deportivos reflejan esa diversidad. Algunos canales deportivos se centran en ligas y equipos completos, mientras que otros estn dedicados a deportistas especficos. El nmero de posibles canales deportivos es prcticamente ilimitado, pero la gran mayora de ellos pertenecen a una de estas cinco categoras: Ligas y rganos de gobierno (ejemplo: NHL) Normalmente, pertenecen a un titular de derechos sobre contenido actual o pasado relativo a competiciones deportivas. Experimentan grandes fluctuaciones estacionales en el nmero de subidas y de reproducciones. Pueden aprovechar la popularidad de deportistas y marcas.

Equipos y jugadores (ejemplo: Real Madrid) Pueden o no tener derechos de accin sobre competiciones deportivas. Permiten un acceso exclusivo a deportistas, a imgenes entre bastidores y a contenido exclusivo. Cuentan con una comunidad de aficionados, que es til para conseguir audiencia.

Deportes de accin (ejemplo: NetworkA) Se centran en una serie de deportes de accin o estn especializados en un solo deporte. Suelen ofrecer una mezcla de imgenes documentales y de deportes de accin.

Hechos para emisin/comentarios (ejemplo: Bleacher Report) No suelen controlar los derechos online de los deportes de los que tratan. Pueden aprovechar la popularidad de marcas conocidas sin una conexin directa con ligas o equipos.

Buena forma/instrucciones (ejemplo: BeFit) Suelen ser vdeos largos. Los espectadores utilizan vdeos actualizados con frecuencia para crear tablas de ejercicios.

Descripcin general de categoras


Procedimientos eficaces
Aunque los canales deportivos de YouTube siguen buscando nuevas formas de lograr el xito en la plataforma, existen algunas estrategias y tcnicas avanzadas que han demostrado su eficacia en esta categora. Creacin de una marca potente: si crear una marca potente es importante para cualquier categora o tipo de contenido de YouTube, para el contenido deportivo es crucial. Hay que crear una marca que los espectadores identifiquen como la marca de los mejores vdeos o comentarios. Los canales deportivos con xito suelen aprovechar la popularidad de ciertos personajes, equipos, ligas o marcas. Por tanto, si formas parte de una marca conocida, utilzala! Ejemplo: WWEFanNation Aprovechamiento de los grandes eventos: no te preocupes si tu canal no dispone de acceso directo a una marca o a un personaje conocidos, ya que muchos canales deportivos logran el xito de otras formas. Una de ellas es aprovechar los grandes eventos o las conexiones con marcas conocidas. Ejemplo: JRSportBrief Subida frecuente de vdeos: la mayora de los canales deportivos con xito tambin tienen en comn que sus propietarios suben vdeos con frecuencia. Mantener el contenido deportivo al da es crucial para conseguir una audiencia fiel y permanente. De hecho, muchos de los principales canales deportivos de YouTube cuentan con ms de 100 subidas de vdeo mensuales. Subir vdeos con frecuencia tiene sus riesgos, ya que existe la posibilidad de agobiar a los espectadores. Para evitarlo, es esencial organizar el feed de actividad y el contenido de una forma eficaz. Ejemplo: HockeyFightsDotCom Creacin de contenido para una audiencia internacional: muchos deportes tienen una audiencia mundial, y YouTube permite llegar a espectadores de todo el mundo. Un uso eficaz de los subttulos, de las anotaciones y de los metadatos puede hacer que el contenido llegue a espectadores de muchos pases e idiomas. Ejemplo: AC Milan Consulta informacin ms detallada sobre prcticas recomendadas para canales deportivos en YouTube.

Descripcin general de categoras


Funciones importantes relacionadas con el contenido deportivo
Content ID Tu contenido te pertenece, as que debes asegurarte de que se reconozca su propiedad cada vez que se vea en YouTube. El sistema Content ID de YouTube es una herramienta importante para muchos canales deportivos. Este sistema permite reclamar millones de reproducciones que, de lo contrario, no se registraran. Asegrate de activar Content ID en cada uno de los vdeos que subas a YouTube. Con tan solo un clic, puedes conseguir una extraordinaria mejora en el rendimiento de tu canal. Content ID es especialmente importante para los propietarios de canales que tambin son titulares de derechos de imgenes de competiciones deportivas. Este es el tipo de contenido que suelen subir con ms frecuencia canales no autorizados, por lo que es muy importante activar la funcin Content ID, que est disponible para los partners que cumplen los requisitos necesarios. Para obtener ms informacin sobre las polticas de Content ID y sobre los requisitos que se deben cumplir para poder utilizar esta funcin, consulta la pgina goo.gl/B4EkF. Emisin en directo Algunos partners de canales deportivos pueden utilizar ahora una serie de funciones que permiten la emisin de contenido en directo. Se trata de una fantstica nueva herramienta de autoservicio que permite comunicarse con los aficionados de otra forma. Ya se trate de la emisin en directo de un evento deportivo o de una conferencia de prensa o de transmitir los comentarios directamente a los espectadores, los eventos en directo permiten causar un impacto sin igual en la audiencia. Para obtener ms informacin sobre Content ID y sobre la emisin en directo, consulta la seccin de informacin y recursos adicionales. Canal de categoras deportivas La pgina principal de YouTube muestra una lista de canales de categoras, incluido un canal especfico de deportes. Aunque los diferentes partners no pueden influir en lo que aparece en l, ese canal es otra forma ideal de que los espectadores descubran contenido deportivo.

Optimizacin puntual

Optimizacin puntual
La oportunidad es crucial para la creacin, publicacin y optimizacin del contenido deportivo. Como el contenido de los vdeos deportivos frecuentemente se centra en un evento, los espectadores de estos vdeos buscan los ltimos vdeos, reacciones inmediatas y noticias deportivas de ltima hora relacionadas con un evento determinado. Tu canal debe estar preparado para mostrar ese contenido en el momento oportuno. A continuacin se indican cuatro estrategias que pueden ayudarte a seguir el ritmo de la efmera naturaleza del contenido deportivo: 1. 2. 3. 4. Publica el contenido en el momento oportuno Metadatos Miniaturas Capta la atencin de la audiencia

Consulta las secciones de la Gua del creador: Metadatos, Miniaturas, Cmo captar la atencin de la audiencia

Cmo puedo optimizar mis vdeos para adaptarlos a la efmera naturaleza del contenido deportivo?
Publica el contenido en el momento oportuno Entre otras cosas, esto significa que el contenido se debe subir en un momento lo ms cercano posible al del evento (incluso durante el propio evento). En cuanto ocurra algo importante en el mbito deportivo, la audiencia buscar contenido relacionado con ese evento. Haz que tu canal sea el primero en ofrecrselo. Adems de la rpida subida de contenido, otra caracterstica de los vdeos basados en eventos es que hay un breve espacio de tiempo para captar audiencia a partir de las bsquedas. Por esa razn, es todava ms importante que los metadatos y las miniaturas de los vdeos estn optimizados en el momento de subirlos.

Los vdeos deportivos basados en eventos experimentan un fuerte aumento del trfico inmediatamente despus de un evento y una repentina disminucin pasados unos das. Los vdeos deportivos relacionados con eventos de mayor inters, como la Copa del Mundo, presentan patrones de trfico similares: las bsquedas aumentan en las semanas prximas al evento y sufren una brusca reduccin despus. Cmo te afecta esto como creador de contenido deportivo?

Metadatos Optimiza los metadatos al subir vdeos. Si se optimizan los metadatos despus de publicarse un vdeo o una vez que se haya producido el evento, probablemente se pierdan ese trfico y la oportunidad. Intenta anticiparte a lo que ser popular basndote en el contenido que haya tenido popularidad anteriormente e incluye informacin similar. El perodo de trfico es muy breve, as que te recomendamos que prepares un borrador de tus metadatos o que crees un inventario de etiquetas.

Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.

11

Optimizacin puntual
Ttulos Recuerda que el ttulo de un vdeo es como el titular de una noticia. Asegrate de seleccionar palabras clave que lleven a los espectadores a hacer clic en tu vdeo y de que esas palabras clave reflejen fielmente el contenido del vdeo. Organiza los ttulos de forma que primero aparezcan las palabras clave exactas de acciones y, a continuacin, la marca. Generalmente, los ttulos de deportes incluyen los siguientes elementos: el nombre del evento deportivo, los nombres de las asociaciones, los nombres de los jugadores relevantes, los resultados, el ao del evento, el tipo de tutorial, indicadores competitivos (equipo X contra equipo Y), trminos clave (goles, placajes, habilidades, entrevista, conferencia de prensa, seleccin, etc.). /BeFit

/NOC

Descripciones La descripcin se utiliza tanto para ayudar a YouTube a indexar el vdeo como para proporcionar al espectador informacin y contexto adicionales sobre el vdeo y sobre el canal. Las descripciones deben reflejar fielmente el contenido del vdeo, el equipo, la organizacin deportiva y el evento en s.

12

Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.

Optimizacin puntual
Descripciones como herramienta de navegacin Si el vdeo forma parte de una serie, como un partido de una temporada o un vdeo de instrucciones, puedes indicarle al espectador la relacin que tiene ese vdeo con otros vdeos de tu canal. Tambin debes informarle acerca de otro contenido similar. Dirige al espectador al siguiente segmento o material relacionado. Si el vdeo forma parte de una serie, incluye una frase estndar en todas las descripciones de los vdeos en la que se indique la organizacin y el evento. Descripcin detallada que ofrezca un resumen adecuado del vdeo /STRskillSchool

Descripciones que proporcionan recursos adicionales Ofrece enlaces tiles en la descripcin. Puedes incluir informacin sobre tu organizacin deportiva, sobre el equipo o sobre el club. No dudes en incluir invitaciones a los usuarios para suscribirse al contenido, compartir el vdeo o indicar que les gusta para fomentar su interaccin. Al elaborar descripciones deportivas, incluye: una breve descripcin del contenido del vdeo, informacin sobre la organizacin, informacin sobre la relacin de ese vdeo con una serie, adems de enlaces a listas de reproduccin relevantes o a otros vdeos de la serie, enlaces al sitio oficial del equipo para acceder a calendarios, entradas o artculos de merchandising.

Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.

13

Optimizacin puntual
Etiquetas Ahorra tiempo creando una lista de etiquetas estndar que se puedan aplicar a todo el canal, pero tambin a deportes especficos. Piensa en tu audiencia. Qu es probable que busque? Utilizara superlativos como "el mejor" e "impresionante"? En ese caso, inclyelos. Recuerda tambin que es posible que los usuarios utilicen distintos trminos para referirse al mismo concepto (por ejemplo, balompi y ftbol). Puedes incluir las siguientes etiquetas de deportes: el nombre del evento, la asociacin, los jugadores, los resultados, el deporte, la accin (goles, touchdowns, mates, tiros, etc.), una descripcin (el mejor, el peor, impresionante, mximo, increble, etc.), el producto (el modelo de coche o de club de golf, la marca, etc.).

14

Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.

Optimizacin puntual
Miniaturas Una vez hayas optimizado tus metadatos, debes inducir a los usuarios a hacer clic en tu vdeo. Eso es lo que consigue una buena miniatura. A continuacin se indican algunas estrategias especficas de deportes que puedes tener en cuenta a la hora de elegir tus miniaturas. Para contenido basado en acciones, elige primeros planos de jugadores, tiros a puerta, placajes y balones sueltos de alto contraste. Piensa en lo que busca tu audiencia. Los primeros planos suelen ser la opcin ms adecuada, pero algunos vdeos de deportes se pueden optimizar mejor con una foto de todo el campo. Evita las imgenes pixeladas. Si tu marca es importante y reconocida, adela sutilmente a la miniatura para que los usuarios sepan que es tu contenido. Tienes solo una oportunidad de obtener la miniatura a partir del primer archivo que subas. Si seleccionas una miniatura personalizada una vez publicado el vdeo, ya habrs perdido trfico. /XTremeVideo (miniatura con marca)

/figchannel

/NBA

La miniatura debe representar fielmente el contenido incluido en tu vdeo y no debe contener imgenes que sean demasiado sugerentes desde el punto de vista sexual.

15

Presentacin del contenido

Cmo preparo mi contenido para hacer que sea atractivo y que se pueda explorar fcilmente?
El contenido deportivo disponible para los aficionados es abundante y variado. Por eso, incluso una vez que han encontrado tus vdeos y han hecho clic en ellos para verlos (intrigados por tu magnfica miniatura), pueden pasar fcilmente a otro canal para buscar el contenido deportivo que deseen. Depende de ti, como creador del contenido deportivo, mantener el inters de tu audiencia y asegurarte de que tu contenido se muestre de una forma que permita desplazarse con facilidad. Ofrece pronto el contenido buscado Es importante que el espectador encuentre lo que est buscando en el vdeo lo antes posible. Cualquier presentacin, anuncio largo o imagen deportiva irrelevante que aparezca en el vdeo durante la introduccin puede conducir a una rpida prdida de espectadores (incluso antes de que hayan llegado a ver lo que queran). Cntrate en lo que la audiencia quiere ver No incluyas anuncios de marcas largos /talkSPORTmagazine /kick - "David Beckham Free Kick Goal vs. San Jose Earthquakes"

Presentacin del contenido

Consulta las secciones de la Gua del creador: Listas de reproduccin, Anotaciones

17

Presentacin del contenido


Listas de reproduccin y anotaciones A continuacin te ofrecemos algunas sugerencias para asegurarte de que tus espectadores puedan encontrar y explorar fcilmente el contenido que buscan. Las listas de reproduccin, como las descripciones de metadatos, son una forma de ayudar a los espectadores a desplazarse por el contenido. Las listas de reproduccin tambin pueden ayudarte a prolongar la presencia de tu contenido al mostrarse junto con vdeos ms actuales. El uso de enlaces en las descripciones y en las anotaciones te permite dirigir a los espectadores a listas de reproduccin relevantes cuando surge una noticia. Por ejemplo, si se contrata a un jugador, crea un enlace a una lista de reproduccin que contenga vdeos pasados de aspectos destacados de ese jugador. Ejemplo de lista de reproduccin y anotacin /nba - "Griffins Big-Time Slam"

Las anotaciones tambin son una forma ideal de dirigir a los espectadores a otro contenido de tu canal que puede interesarles, ya sea un vdeo o una lista de reproduccin completa. Asegrate de que tus anotaciones no bloqueen la accin del vdeo; si distraen demasiado, pueden hacer ms mal que bien. Procura que el espectador no tenga que hacer clic demasiado pronto en el vdeo. Es mejor dirigirlo al siguiente vdeo en la parte final. Las anotaciones ayudan a fomentar la interaccin. Puedes utilizarlas para invitar al usuario a hacer cosas (ya sea suscribirse a un contenido, indicar que le gusta o dejar un comentario).

18

Programacin del canal

Programacin del canal


Afortunadamente para ti, los aficionados deportivos suelen ser personas involucradas, apasionadas por el deporte y entusiastas. Sin embargo, debes esforzarte por desarrollar una estrategia de programacin eficaz que te permita mantener la audiencia de tu canal y el inters de los espectadores. A continuacin te indicamos algunas sugerencias: Adelntate. Piensa en tu calendario de programacin lo antes posible. Ten en cuenta no solo cmo vas a crear contenido relacionado con los eventos, sino tambin en cmo puedes interactuar con tu audiencia y mantener el canal entre los eventos y fuera de temporada.

Consulta las secciones de la Gua del creador: Programacin orientada a grandes eventos, Listas de reproduccin

Cmo puedo mantener la audiencia y el inters de los espectadores de mi canal deportivo?


Aprovecha al mximo la inversin en tu produccin grabando contenido complementario menos obvio, como imgenes entre bastidores, entrevistas con los jugadores o conversaciones en los vestuarios, adems del contenido principal. Puedes reservar parte de este contenido complementario para el perodo de fuera de temporada.

Programacin orientada a grandes eventos La programacin orientada a grandes eventos es una forma de aprovechar al mximo los patrones de trfico bsicos que suelen rodear a los eventos deportivos. Como la mayor parte del trfico de vdeos deportivos suele girar en torno a eventos deportivos especficos, la programacin orientada a grandes eventos es fundamental. Recuerda que los deportes basados en eventos suelen generar un breve aumento de trfico antes del evento, una repentina subida tras el evento y una brusca disminucin a continuacin. Piensa en todos los posibles grandes eventos y en el contenido deportivo que puedes ofrecer de cada uno: partidos, grandes acontecimientos (como los Juegos Olmpicos o el Campeonato de Wimbledon), conferencias de prensa, momentos destacados, entrevistas, comentarios/opiniones, explicaciones.

Estacionalidad Muchos canales deportivos, aunque no todos, dividen su programacin entre "contenido de temporada" y "contenido de fuera de temporada". Si tu canal es uno de ellos, aprovecha el contenido de temporada. Trtalo como un megaevento. Al fin y al cabo, la audiencia experimenta una fuerte subida durante la temporada y, como es de esperar, tambin aumenta mucho con los eventos. Planifica el contenido de fuera de temporada. A qu personas y contenidos a los que tienes acceso durante la temporada podras no poder acceder fuera de temporada?

20

Programacin del canal


Los eventos deportivos pueden ser eventos programados o imprevistos. Entre los eventos programados se encuentran los partidos ordinarios o de seleccin que se programan con meses de antelacin, mientras que los eventos imprevistos giran en torno a noticias de ltima hora. Examinemos las estrategias de cada uno de estos eventos en lo referente a la programacin deportiva. Para los eventos programados Crea un calendario detallado que incluya los eventos deportivos relevantes del ao siguiente. Incluye eventos como partidos clasificatorios, finales, campos de entrenamiento y partidos no amistosos del deporte elegido. Utiliza ese calendario como punto de partida para crear una estrategia de produccin para tu canal. Programa el contenido en funcin del calendario. Puedes crear contenido para todos los grandes eventos programados, pero te recomendamos que seas ms selectivo con los de menor importancia. Hay que intentar encontrar un equilibrio de forma que se genere una emisin continua de contenido que mantenga el inters de la audiencia sin llegar a abrumarla subiendo contenido con demasiada frecuencia. Experimenta para descubrir lo que funciona mejor con tu audiencia. En el caso de los grandes eventos que generan trfico con meses de antelacin, como los Juegos Olmpicos o el Mundial de ftbol, puedes crear vdeos de avance para suscitar inters con antelacin. Programacin orientada a grandes eventos: evento programado /RIDEChannel - "Games 2012 Street Practice: Tony Hawk, Ryan Sheckler, Paul Rodriguez, SOTY David Gonzalez & More"

Programacin orientada a grandes eventos: evento programado /corycotton - "Hunger Games Trick Shots"

21

Programacin del canal


Para noticias imprevistas o de ltima hora Adems de los eventos programados, hay eventos deportivos que pertenecen a la categora de eventos imprevistos o noticias de ltima hora. Por ejemplo, un jugador podra superar de repente un rcord mundial, conseguir ms popularidad entre sus fans o cambiar de equipo. Cuando se produzcan estos eventos imprevistos: Crea contenido relacionado directamente con ellos para aprovechar el inters de la audiencia. Si no puedes cubrir el evento directamente, crea vdeos con entrevistas y reacciones generales, obteniendo previamente el consentimiento necesario. Aprovecha la popularidad de un vdeo del momento (si procede). Reaccin de los aficionados a la victoria de Espaa en la Eurocopa de 2012 /fcbarcelona - "LHospitalet vibra amb Jordi Alba" Reacciona rpidamente a las noticias de los principales deportes /sbnation - "Tigers Woods wins the 2012 AT&T National, Final Round Highlights"

Aprovecha la popularidad de los vdeos del momento /mcfcofficial - React to content thats trending online.

22

Programacin del canal


Uso de hangouts en directo para fomentar la interaccin Los hangouts en directo a travs de Google+ son una forma fantstica de relacionarse e interactuar con la audiencia. Invitar a los aficionados a hablar con los presentadores, con los atletas y con otros personajes destacados es una forma ideal de conseguir audiencia y de establecer una conexin con los espectadores. Para obtener ms informacin sobre los hangouts en directo, consulta la siguiente pgina: goo.gl/RXVha Hangout con Tiger Woods /TigerWoods

23

Programacin de fuera de temporada

Programacin de fuera de temporada


Qu debo hacer fuera de temporada?
Los deportes suelen organizarse en temporadas, pero eso no significa que tu canal de deportes de YouTube tambin tenga que organizarse as. Es importante mantener el canal activo, incluso fuera de temporada, para mantener la tasa de reproducciones y el inters de la audiencia durante todo el ao. Durante la temporada, cuando la tasa de reproducciones est en su punto ms lgido, asegrate de informar a la audiencia de que tambin ofreces contenido interesante fuera de temporada. Analicemos ahora algunas estrategias que te ayudarn a mantener la tasa de reproducciones y la participacin de la audiencia fuera de temporada. Programacin orientada a grandes eventos de fuera de temporada Aunque normalmente la mayora de los grandes eventos se producen durante la temporada, tambin hay eventos de fuera de temporada que podra interesarte incorporar a tu estrategia de programacin: entrenamientos, seleccin de jugadores, traspasos, adquisiciones, entrevistas,

Consulta las secciones de la Gua del creador: Programacin orientada a grandes eventos, Listas de reproduccin

No cabe duda de que crear contenido nuevo basado en grandes eventos que se celebren fuera de temporada no siempre es una opcin. Por ello, es esencial que te anticipes y crees contenido fuera de temporada diseado especficamente para este perodo o que utilices el contenido archivado de formas nuevas y creativas. A fin de cuentas, de lo que se trata es de que no te quedes sincontenido. Contenido archivado Piensa en una forma estratgica de aprovechar tu biblioteca de contenido con otros fines, especialmente (pero no exclusivamente) fuera de temporada, cuando los eventos son menos frecuentes y es probable que crees menos contenido. A continuacin te ofrecemos algunas ideas: Crea listas de reproduccin que renueven la finalidad del material de temporada, por ejemplo, momentos destacados de jugadores especficos o los mejores goles. Si surgen noticias relacionadas con un jugador fuera de temporada, crea un vdeo de momentos destacados con material de tu biblioteca sobre ese jugador. Si tienes contenido relacionado con un gran evento en tu biblioteca, asegrate de subirlo durante el evento para generar el mayor trfico posible.

25

Programacin de fuera de temporada


Contenido archivado: listas de reproduccin de momentos destacados de jugadores y de la temporada /nba Contenido de biblioteca relevante publicado fuera de temporada /fcbarcelona - "Pinto detuvo a Pirlo un penalti a lo Penenka"

26

Programacin de fuera de temporada


Contenido cmico grabado durante la gira fuera de temporada /chelseafc - "US Tour 2012: The Goalkeepers"

Anuncios de nuevos jugadores fuera de temporada /NBA - "Top 10 Plays of Brandon Roys Career"

27

Programacin de fuera de temporada


Conservacin de contenido y mantenimiento del feed del canal El trmino "conservacin" hace referencia a la presentacin en tu feed de contenido que ya se ha subido, ya sea utilizando el archivo de tu canal o buenos vdeos de otros canales. Este procedimiento se puede llevar a cabo durante todo el ao, pero es probable que tengas que utilizarlo ms fuera de temporada, ya que esos son los meses en los que se sube menos contenido original. Mantn tu feed con una seleccin de los mejores vdeos de deportes: Asegrate de que todo el contenido que publiques en tu feed sea atractivo y relevante para tus suscriptores. Establece una estrategia de programacin y anticipa la actividad del feed de tu canal cuando se reduzca la frecuencia con la que subes contenido. Utiliza la funcin de publicacin de canal e indica que te gustan los vdeos para que aparezcan en tu feed. Publica las listas de reproduccin de resmenes de la temporada o momentos destacados que hayas creado. Aade comentarios a las publicaciones de tu canal a fin de ofrecer un contexto para los vdeos que ests seleccionando. Selecciona vdeos de tu canal, pero tambin vdeos relevantes de YouTube que puedan interesar a tu audiencia. Mantn el feed activo fuera de temporada con listas de reproduccin, comentarios y clics en "Me gusta". /mcfcofficial

28

Un fenmeno global

Un fenmeno global
Los deportes son un fenmeno internacional y YouTube es una plataforma internacional. A diferencia de las comunidades de aficionados de numerosos deportes, que se encuentran en pases especficos, el alcance de tus vdeos puede ser mucho mayor. Puedes empezar investigando el servicio YouTube Analytics para saber dnde se genera el trfico de tu contenido. Si tus principales fuentes de trfico se encuentran en distintos pases y diversos vdeos han experimentado picos de reproducciones en pases especficos, averigua a qu se debe, es decir, el conductor de Frmula 1 o el jugador protagonista del vdeo es de otro pas? Piensa en cmo puedes incorporar de forma activa a estos espectadores a tu conjunto de aficionados y crea contenido que les resulte relevante y que est destinado especficamente a ellos. A continuacin te ofrecemos algunas sugerencias. Varios canales Listas de reproduccin Metadatos Anotaciones Subttulos Varios canales

Consulta las secciones de la Gua del creador: Cmo llegar a todas las audiencias, Listas de reproduccin, Metadatos, Anotaciones

Cmo puedo llegar a una audiencia internacional que habla distintos idiomas?

Los clubes deportivos que incluyen cantidades significativas de contenido para distintas audiencias pueden utilizar canales independientes para compartir este contenido. Canales independientes para varios idiomas /fcbarcelona

Listas de reproduccin

Listas de reproduccin Los canales deportivos que tengan una audiencia internacional pueden utilizar listas de reproduccin especficas para un idioma a fin de proporcionar contenido destinado a grupos distintos.

30

Un fenmeno global
Listas de reproduccin para diferentes idiomas /acmilan

Fenmeno global /MERCEDESAMGPETRONAS

31

Un fenmeno global
Anotaciones En el caso de los vdeos con una audiencia internacional, incluye anotaciones en varios idiomas para inducir a los usuarios a realizar una accin especfica. Las anotaciones tambin se deben utilizar para informar a la audiencia sobre la existencia de una versin del vdeo en otro idioma o para indicar que hay subttulos disponibles. Metadatos Si tus vdeos son populares en varios pases o ya has creado contenido para un evento que probablemente generar trfico internacional, incluye etiquetas y descripciones en varios idiomas. Con esta tcnica impulsars la difusin de tu vdeo. Los enlaces incluidos en la descripcin del vdeo pueden dirigir a versiones del vdeo en otros idiomas o a una lista de reproduccin. Anotaciones de suscripcin tanto en italiano como en ingls /juventus - "Juventus-Nipoli, la Finale / the Final - Preview"

Metadatos en varios idiomas

32

Un fenmeno global
Subttulos Los subttulos son otra forma de hacer que el contenido que es, o puede ser, popular a nivel internacional resulte ms atractivo y accesible para distintas audiencias. El texto de los archivos de subttulos cerrados se indexa, lo que tambin puede ayudar a generar trfico orgnico hacia tus vdeos. Subttulos en ingls en un vdeo en italiano /juventus - "Alla scoperta dello Juventus Museum - Visiting the J-Museum"

33

Informacin y recursos adicionales

Informacin y recursos adicionales


Secciones de la Gua del creador
Metadatos Miniaturas Cmo captar la atencin de la audiencia Programacin orientada a grandes eventos Listas de reproduccin YouTube Analytics Cmo llegar a todas las audiencias

Canales para explorar


Red Bull: canal de deportes extremos que utiliza una marca conocida a la vez que usa eficazmente ttulos y contenido seleccionado a travs de listas de reproduccin. goo.gl/utQeD NBA: canal oficial de la NBA que aprovecha una marca conocida, publica fantsticos vdeos de momentos destacados y sube contenido con frecuencia fuera de temporada. goo.gl/t4i3W DevinSuperTramp: canal de deportes al aire libre que utiliza eficazmente ttulos, descripciones y etiquetas. goo.gl/oNXtQ Dude Perfect: canal de sorprendentes tiros de baloncesto que ha creado contenido relacionado con todo tipo de grandes eventos, tanto deportivos como de otra ndole. goo.gl/BTeR3 Americas Cup: canal de vela que incluye contenido en episodios y emisiones de eventos en directo. goo.gl/lBNRu Chelsea FC: canal oficial del equipo de ftbol londinense. Contiene una amplia gama de vdeos, incluidos vdeos cmicos, de entrevistas a jugadores y de noticias. goo.gl/AHKLw WWEFanNation: canal que ha conseguido una slida audiencia gracias a su constancia a la hora de subir contenido y al aprovechamiento de su marca. goo.gl/Eeh20 STR Skill School: vdeos instructivos sobre ftbol que utilizan eficazmente funciones de YouTube como las anotaciones y las cortinillas finales, entre otras. goo.gl/bE4Fh NetworkA: canal de deportes de accin que divide el contenido en listas de reproduccin y que utiliza varios canales para mantener el inters de distintos tipos de espectadores. goo.gl/U1jXt Yogatic: canal instructivo de yoga que utiliza eficazmente miniaturas personalizadas y que ha desarrollado cursos de varios episodios para seguir viendo vdeos. goo.gl/eYScZ

35

Informacin y recursos adicionales


Funciones y herramientas de YouTube relacionadas con el contenido deportivo
Content ID: esta solucin de gestin de derechos y proteccin online permite a los propietarios de contenido identificar, seguir y controlar el uso de sus obras en YouTube. goo.gl/B4EkF y goo.gl/jTdlG Emisin en directo: emite programas y eventos en directo directamente desde un canal de deportes de YouTube. goo.gl/R2Nje Subttulos: utiliza subttulos para que tus vdeos sean ms accesibles para los usuarios que no puedan seguir el audio, ya sea porque hablen otro idioma o porque tengan problemas auditivos. goo.gl/fXH3O y goo.gl/qzyvE Sube una miniatura personalizada: goo.gl/Kv4ap

36

Informacin y recursos adicionales


Enlaces de ejemplo
Descripcin general de categoras 7 NHL goo.gl/XC0yO 7 Real Madrid goo.gl/PuOLH 7 Network A goo.gl/GC8tq 7 Bleacher Report goo.gl/KI2oU 7 BeFit goo.gl/S7Dnm 8 WWEFanNation goo.gl/OBZhC 8 JRSportBrief goo.gl/UrKIU 8 HockeyFightsDotCom goo.gl/QQvvp 8 AC Milan goo.gl/WvlFm Optimizacin puntual 12 BeFit: Jane Fonda: Lower Body Stretch-Primetime Health goo.gl/atsmN 12 NOC: "Call Me Maybe" Phelps Lochte Music Parody goo.gl/UpKJX 13 STR Skill School: Cristiano Ronaldo Euro 2012 Skills goo.gl/SBECa 15 XTremeVideo: 6 Months Trailer Ewan Donnachie goo.gl/QRldD 15 The Gymnastics Channel goo.gl/XFmy5 15 NBA: Top 5 Plays of the Night: NBA Finals Game 5 goo.gl/f8pLq Presentacin del contenido 17 17 18 Talksport: Van Persie merked by Wegner on Rooneys Facebook Page Kick: David Beckham Free Kick Goal vs San Jose Earthquakes NBA: Blake Griffins Big-Time Slam goo.gl/ZLpm8 goo.gl/YHZaC goo.gl/WWKhn

37

Informacin y recursos adicionales


Enlaces de ejemplo
Programacin del canal 21 RIDEChannel: X Games 2012 Street Practice goo.gl/abLa0 21 DudePerfect: Hunger Games Trick Shots goo.gl/zILZJ 22 MCFC Official goo.gl/iTvc7 22 SBNation: Tiger Woods wins the 2012 AT&T National goo.gl/sw4JO 22 Fcbarcelona: LHospitalet vibra amb Jordi Alba goo.gl/nKrHV 23 Hangout with Tiger Woods goo.gl/ewgYF Programacin de fuera de temporada 26 NBA goo.gl/x75Ap 26 FC Barcelona: Pinto detuvo a Pirlo un penalti a lo Panenka goo.gl/yL7xg 27 Chelsea FC: US Tour 2012: The Goalkeepers goo.gl/uT4bb 27 NBA: Feed goo.gl/J9lok 28 Manchester City goo.gl/gnK00 Un fenmeno global 30 FC Barcelona goo.gl/EgBc0 31 AC Milan: listas de reproduccin goo.gl/c0aI0 31 Mercedes AMG Petronas: listas de reproduccin goo.gl/S9V49 32 Juventus: Juventus-Napoli, la Finale / the Final Preview goo.gl/SQk7n 33 Juventus: Alla scoperta dello Juventus Museum goo.gl/RYrgI

38

Gracias!