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Deportes
Marzo 2013
ndice
Deportes
Descripcin general de categoras 5 Optimizacin puntual 10 Presentacin del contenido 16 Programacin del canal 19 Programacin de fuera de temporada 24 Un fenmeno global 29 Informacin y recursos adicionales 34 Gracias 39
Equipos y jugadores (ejemplo: Real Madrid) Pueden o no tener derechos de accin sobre competiciones deportivas. Permiten un acceso exclusivo a deportistas, a imgenes entre bastidores y a contenido exclusivo. Cuentan con una comunidad de aficionados, que es til para conseguir audiencia.
Deportes de accin (ejemplo: NetworkA) Se centran en una serie de deportes de accin o estn especializados en un solo deporte. Suelen ofrecer una mezcla de imgenes documentales y de deportes de accin.
Hechos para emisin/comentarios (ejemplo: Bleacher Report) No suelen controlar los derechos online de los deportes de los que tratan. Pueden aprovechar la popularidad de marcas conocidas sin una conexin directa con ligas o equipos.
Buena forma/instrucciones (ejemplo: BeFit) Suelen ser vdeos largos. Los espectadores utilizan vdeos actualizados con frecuencia para crear tablas de ejercicios.
Optimizacin puntual
Optimizacin puntual
La oportunidad es crucial para la creacin, publicacin y optimizacin del contenido deportivo. Como el contenido de los vdeos deportivos frecuentemente se centra en un evento, los espectadores de estos vdeos buscan los ltimos vdeos, reacciones inmediatas y noticias deportivas de ltima hora relacionadas con un evento determinado. Tu canal debe estar preparado para mostrar ese contenido en el momento oportuno. A continuacin se indican cuatro estrategias que pueden ayudarte a seguir el ritmo de la efmera naturaleza del contenido deportivo: 1. 2. 3. 4. Publica el contenido en el momento oportuno Metadatos Miniaturas Capta la atencin de la audiencia
Consulta las secciones de la Gua del creador: Metadatos, Miniaturas, Cmo captar la atencin de la audiencia
Cmo puedo optimizar mis vdeos para adaptarlos a la efmera naturaleza del contenido deportivo?
Publica el contenido en el momento oportuno Entre otras cosas, esto significa que el contenido se debe subir en un momento lo ms cercano posible al del evento (incluso durante el propio evento). En cuanto ocurra algo importante en el mbito deportivo, la audiencia buscar contenido relacionado con ese evento. Haz que tu canal sea el primero en ofrecrselo. Adems de la rpida subida de contenido, otra caracterstica de los vdeos basados en eventos es que hay un breve espacio de tiempo para captar audiencia a partir de las bsquedas. Por esa razn, es todava ms importante que los metadatos y las miniaturas de los vdeos estn optimizados en el momento de subirlos.
Los vdeos deportivos basados en eventos experimentan un fuerte aumento del trfico inmediatamente despus de un evento y una repentina disminucin pasados unos das. Los vdeos deportivos relacionados con eventos de mayor inters, como la Copa del Mundo, presentan patrones de trfico similares: las bsquedas aumentan en las semanas prximas al evento y sufren una brusca reduccin despus. Cmo te afecta esto como creador de contenido deportivo?
Metadatos Optimiza los metadatos al subir vdeos. Si se optimizan los metadatos despus de publicarse un vdeo o una vez que se haya producido el evento, probablemente se pierdan ese trfico y la oportunidad. Intenta anticiparte a lo que ser popular basndote en el contenido que haya tenido popularidad anteriormente e incluye informacin similar. El perodo de trfico es muy breve, as que te recomendamos que prepares un borrador de tus metadatos o que crees un inventario de etiquetas.
Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.
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Ttulos Recuerda que el ttulo de un vdeo es como el titular de una noticia. Asegrate de seleccionar palabras clave que lleven a los espectadores a hacer clic en tu vdeo y de que esas palabras clave reflejen fielmente el contenido del vdeo. Organiza los ttulos de forma que primero aparezcan las palabras clave exactas de acciones y, a continuacin, la marca. Generalmente, los ttulos de deportes incluyen los siguientes elementos: el nombre del evento deportivo, los nombres de las asociaciones, los nombres de los jugadores relevantes, los resultados, el ao del evento, el tipo de tutorial, indicadores competitivos (equipo X contra equipo Y), trminos clave (goles, placajes, habilidades, entrevista, conferencia de prensa, seleccin, etc.). /BeFit
/NOC
Descripciones La descripcin se utiliza tanto para ayudar a YouTube a indexar el vdeo como para proporcionar al espectador informacin y contexto adicionales sobre el vdeo y sobre el canal. Las descripciones deben reflejar fielmente el contenido del vdeo, el equipo, la organizacin deportiva y el evento en s.
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Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.
Optimizacin puntual
Descripciones como herramienta de navegacin Si el vdeo forma parte de una serie, como un partido de una temporada o un vdeo de instrucciones, puedes indicarle al espectador la relacin que tiene ese vdeo con otros vdeos de tu canal. Tambin debes informarle acerca de otro contenido similar. Dirige al espectador al siguiente segmento o material relacionado. Si el vdeo forma parte de una serie, incluye una frase estndar en todas las descripciones de los vdeos en la que se indique la organizacin y el evento. Descripcin detallada que ofrezca un resumen adecuado del vdeo /STRskillSchool
Descripciones que proporcionan recursos adicionales Ofrece enlaces tiles en la descripcin. Puedes incluir informacin sobre tu organizacin deportiva, sobre el equipo o sobre el club. No dudes en incluir invitaciones a los usuarios para suscribirse al contenido, compartir el vdeo o indicar que les gusta para fomentar su interaccin. Al elaborar descripciones deportivas, incluye: una breve descripcin del contenido del vdeo, informacin sobre la organizacin, informacin sobre la relacin de ese vdeo con una serie, adems de enlaces a listas de reproduccin relevantes o a otros vdeos de la serie, enlaces al sitio oficial del equipo para acceder a calendarios, entradas o artculos de merchandising.
Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.
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Optimizacin puntual
Etiquetas Ahorra tiempo creando una lista de etiquetas estndar que se puedan aplicar a todo el canal, pero tambin a deportes especficos. Piensa en tu audiencia. Qu es probable que busque? Utilizara superlativos como "el mejor" e "impresionante"? En ese caso, inclyelos. Recuerda tambin que es posible que los usuarios utilicen distintos trminos para referirse al mismo concepto (por ejemplo, balompi y ftbol). Puedes incluir las siguientes etiquetas de deportes: el nombre del evento, la asociacin, los jugadores, los resultados, el deporte, la accin (goles, touchdowns, mates, tiros, etc.), una descripcin (el mejor, el peor, impresionante, mximo, increble, etc.), el producto (el modelo de coche o de club de golf, la marca, etc.).
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Recuerda que utilizar metadatos engaosos en tus vdeos se considera una infraccin de las Condiciones de servicio de YouTube.
Optimizacin puntual
Miniaturas Una vez hayas optimizado tus metadatos, debes inducir a los usuarios a hacer clic en tu vdeo. Eso es lo que consigue una buena miniatura. A continuacin se indican algunas estrategias especficas de deportes que puedes tener en cuenta a la hora de elegir tus miniaturas. Para contenido basado en acciones, elige primeros planos de jugadores, tiros a puerta, placajes y balones sueltos de alto contraste. Piensa en lo que busca tu audiencia. Los primeros planos suelen ser la opcin ms adecuada, pero algunos vdeos de deportes se pueden optimizar mejor con una foto de todo el campo. Evita las imgenes pixeladas. Si tu marca es importante y reconocida, adela sutilmente a la miniatura para que los usuarios sepan que es tu contenido. Tienes solo una oportunidad de obtener la miniatura a partir del primer archivo que subas. Si seleccionas una miniatura personalizada una vez publicado el vdeo, ya habrs perdido trfico. /XTremeVideo (miniatura con marca)
/figchannel
/NBA
La miniatura debe representar fielmente el contenido incluido en tu vdeo y no debe contener imgenes que sean demasiado sugerentes desde el punto de vista sexual.
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Cmo preparo mi contenido para hacer que sea atractivo y que se pueda explorar fcilmente?
El contenido deportivo disponible para los aficionados es abundante y variado. Por eso, incluso una vez que han encontrado tus vdeos y han hecho clic en ellos para verlos (intrigados por tu magnfica miniatura), pueden pasar fcilmente a otro canal para buscar el contenido deportivo que deseen. Depende de ti, como creador del contenido deportivo, mantener el inters de tu audiencia y asegurarte de que tu contenido se muestre de una forma que permita desplazarse con facilidad. Ofrece pronto el contenido buscado Es importante que el espectador encuentre lo que est buscando en el vdeo lo antes posible. Cualquier presentacin, anuncio largo o imagen deportiva irrelevante que aparezca en el vdeo durante la introduccin puede conducir a una rpida prdida de espectadores (incluso antes de que hayan llegado a ver lo que queran). Cntrate en lo que la audiencia quiere ver No incluyas anuncios de marcas largos /talkSPORTmagazine /kick - "David Beckham Free Kick Goal vs. San Jose Earthquakes"
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Las anotaciones tambin son una forma ideal de dirigir a los espectadores a otro contenido de tu canal que puede interesarles, ya sea un vdeo o una lista de reproduccin completa. Asegrate de que tus anotaciones no bloqueen la accin del vdeo; si distraen demasiado, pueden hacer ms mal que bien. Procura que el espectador no tenga que hacer clic demasiado pronto en el vdeo. Es mejor dirigirlo al siguiente vdeo en la parte final. Las anotaciones ayudan a fomentar la interaccin. Puedes utilizarlas para invitar al usuario a hacer cosas (ya sea suscribirse a un contenido, indicar que le gusta o dejar un comentario).
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Consulta las secciones de la Gua del creador: Programacin orientada a grandes eventos, Listas de reproduccin
Programacin orientada a grandes eventos La programacin orientada a grandes eventos es una forma de aprovechar al mximo los patrones de trfico bsicos que suelen rodear a los eventos deportivos. Como la mayor parte del trfico de vdeos deportivos suele girar en torno a eventos deportivos especficos, la programacin orientada a grandes eventos es fundamental. Recuerda que los deportes basados en eventos suelen generar un breve aumento de trfico antes del evento, una repentina subida tras el evento y una brusca disminucin a continuacin. Piensa en todos los posibles grandes eventos y en el contenido deportivo que puedes ofrecer de cada uno: partidos, grandes acontecimientos (como los Juegos Olmpicos o el Campeonato de Wimbledon), conferencias de prensa, momentos destacados, entrevistas, comentarios/opiniones, explicaciones.
Estacionalidad Muchos canales deportivos, aunque no todos, dividen su programacin entre "contenido de temporada" y "contenido de fuera de temporada". Si tu canal es uno de ellos, aprovecha el contenido de temporada. Trtalo como un megaevento. Al fin y al cabo, la audiencia experimenta una fuerte subida durante la temporada y, como es de esperar, tambin aumenta mucho con los eventos. Planifica el contenido de fuera de temporada. A qu personas y contenidos a los que tienes acceso durante la temporada podras no poder acceder fuera de temporada?
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Programacin orientada a grandes eventos: evento programado /corycotton - "Hunger Games Trick Shots"
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Aprovecha la popularidad de los vdeos del momento /mcfcofficial - React to content thats trending online.
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Consulta las secciones de la Gua del creador: Programacin orientada a grandes eventos, Listas de reproduccin
No cabe duda de que crear contenido nuevo basado en grandes eventos que se celebren fuera de temporada no siempre es una opcin. Por ello, es esencial que te anticipes y crees contenido fuera de temporada diseado especficamente para este perodo o que utilices el contenido archivado de formas nuevas y creativas. A fin de cuentas, de lo que se trata es de que no te quedes sincontenido. Contenido archivado Piensa en una forma estratgica de aprovechar tu biblioteca de contenido con otros fines, especialmente (pero no exclusivamente) fuera de temporada, cuando los eventos son menos frecuentes y es probable que crees menos contenido. A continuacin te ofrecemos algunas ideas: Crea listas de reproduccin que renueven la finalidad del material de temporada, por ejemplo, momentos destacados de jugadores especficos o los mejores goles. Si surgen noticias relacionadas con un jugador fuera de temporada, crea un vdeo de momentos destacados con material de tu biblioteca sobre ese jugador. Si tienes contenido relacionado con un gran evento en tu biblioteca, asegrate de subirlo durante el evento para generar el mayor trfico posible.
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Anuncios de nuevos jugadores fuera de temporada /NBA - "Top 10 Plays of Brandon Roys Career"
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Un fenmeno global
Un fenmeno global
Los deportes son un fenmeno internacional y YouTube es una plataforma internacional. A diferencia de las comunidades de aficionados de numerosos deportes, que se encuentran en pases especficos, el alcance de tus vdeos puede ser mucho mayor. Puedes empezar investigando el servicio YouTube Analytics para saber dnde se genera el trfico de tu contenido. Si tus principales fuentes de trfico se encuentran en distintos pases y diversos vdeos han experimentado picos de reproducciones en pases especficos, averigua a qu se debe, es decir, el conductor de Frmula 1 o el jugador protagonista del vdeo es de otro pas? Piensa en cmo puedes incorporar de forma activa a estos espectadores a tu conjunto de aficionados y crea contenido que les resulte relevante y que est destinado especficamente a ellos. A continuacin te ofrecemos algunas sugerencias. Varios canales Listas de reproduccin Metadatos Anotaciones Subttulos Varios canales
Consulta las secciones de la Gua del creador: Cmo llegar a todas las audiencias, Listas de reproduccin, Metadatos, Anotaciones
Cmo puedo llegar a una audiencia internacional que habla distintos idiomas?
Los clubes deportivos que incluyen cantidades significativas de contenido para distintas audiencias pueden utilizar canales independientes para compartir este contenido. Canales independientes para varios idiomas /fcbarcelona
Listas de reproduccin
Listas de reproduccin Los canales deportivos que tengan una audiencia internacional pueden utilizar listas de reproduccin especficas para un idioma a fin de proporcionar contenido destinado a grupos distintos.
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Un fenmeno global
Listas de reproduccin para diferentes idiomas /acmilan
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Un fenmeno global
Anotaciones En el caso de los vdeos con una audiencia internacional, incluye anotaciones en varios idiomas para inducir a los usuarios a realizar una accin especfica. Las anotaciones tambin se deben utilizar para informar a la audiencia sobre la existencia de una versin del vdeo en otro idioma o para indicar que hay subttulos disponibles. Metadatos Si tus vdeos son populares en varios pases o ya has creado contenido para un evento que probablemente generar trfico internacional, incluye etiquetas y descripciones en varios idiomas. Con esta tcnica impulsars la difusin de tu vdeo. Los enlaces incluidos en la descripcin del vdeo pueden dirigir a versiones del vdeo en otros idiomas o a una lista de reproduccin. Anotaciones de suscripcin tanto en italiano como en ingls /juventus - "Juventus-Nipoli, la Finale / the Final - Preview"
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Un fenmeno global
Subttulos Los subttulos son otra forma de hacer que el contenido que es, o puede ser, popular a nivel internacional resulte ms atractivo y accesible para distintas audiencias. El texto de los archivos de subttulos cerrados se indexa, lo que tambin puede ayudar a generar trfico orgnico hacia tus vdeos. Subttulos en ingls en un vdeo en italiano /juventus - "Alla scoperta dello Juventus Museum - Visiting the J-Museum"
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Gracias!