V.F Tendencias em Esporte-Cult-Lazer 25.03.08

Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer
ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS
OBSERVATRIO SESI
Vol. 6
Braslia 2008
CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA CNI

Presidente: Armando de Queiroz Monteiro Neto SERVIO SOCIAL DA INDSTRIA SESI Conselho Nacional Presidente: Jair Meneguelli SESI Departamento Nacional Diretor: Armando de Queiroz Monteiro Neto Diretor-Superintendente: Antonio Carlos Brito Maciel Diretor de Operaes: Carlos Henrique Ramos Fonseca
ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS
OBSERVATRIO SESI
Vol. 6
Braslia 2008
2008. SESI Departamento Nacional Qualquer parte desta obra poder ser reproduzida, desde que citada a fonte. SESI/DN Unidade de Tendncias e Prospeco UNITEP FICHA CATALOGRFICA
S491t Servio Social da Indstria. Departamento Nacional. Tendncias em esporte, cultura e lazer / SESI/DN. Braslia: SESI/DN, 2008. 7 v. : il. ; 23 cm (Estudos de Tendncias Sociais, v. 6) ISBN 978-85-7710-112-2 Contedo: v.1. O SESI, o Trabalhador e a Indstria: Um Resgate Histrico v.2. Panorama Atual: Educao, Esporte, Cultura, Lazer, Sade e Segurana no Trabalho, Responsabilidade Social Empresarial, Sindicatos e Indstria v.3. Perspectivas para o Sculo XXI: Tendncias Socioeconmicas e Cientfico-Tecnolgicas v.4. Tendncias em Educao v.5. Tendncias em Sade do Trabalhador v.6. Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer v.7. Tendncias em Responsabilidade Social Empresarial. 1. Servio Social 2. Indstria I. Ttulo CDU 364.442: 65
SESI Servio Social da Indstria Departamento Nacional
Sede Setor Bancrio Norte Quadra 1 Bloco C Edifcio Roberto Simonsen 70040-903 Braslia DF Tel.: (61) 3317-9084 http://www.sesi.org.br
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1 Nmero de usurios da internet por lngua mundo 1996/2001/2005................................................................ 55 Grfico 2 Proporo de Webpages 1998/2003............................................ 56
SUMRIO
1 INTRODUO............................................................................................... 9 2 ESPORTE.................................................................................................... 13 2.1 Esporte de Rendimento...................................................................... 15 2.2 Esporte Escolar.................................................................................. 22 2.3 Esporte de Recreao/Lazer.............................................................. 24 2.4 Profissional de Educao Fsica........................................................ 32 2.5 Esporte e Economia .......................................................................... 37 2.6 Consideraes Finais......................................................................... 44 3 CULTURA .................................................................................................... 47 3.1 Diversidade Cultural........................................................................... 49 3.2 Tecnologia, Globalizao e Cultura.................................................... 57 3.3 Enquadramento Legal........................................................................ 62 3.4 Bens e Expresses Culturais: Tendncias Gerais.............................. 69 3.5 Patrimnio Histrico. ........................................................................... 84 3.6 Desenvolvimento Cultural Colaborativo. ............................................. 86 3.7 Consideraes Finais......................................................................... 90 4 LAZER.......................................................................................................... 93 4.1 Mercado de Lazer. .............................................................................. 95 4.2 Lazer, Bem-Estar e Qualidade de Vida.............................................. 98 4.3 Lazer Cultural..................................................................................... 99 4.4 Lazer Domstico e Novas Tecnologias. ............................................ 101 4.5 Lazer, Tempo e Espao.................................................................... 106 4.6 Envelhecimento Populacional e o Lazer. .......................................... 110 4.7 Consideraes Finais....................................................................... 112 REFERNCIAS............................................................................................... 115
1 INTRODUO
O Servio Social da Indstria (SESI) Departamento Nacional, por meio de sua Unidade de Tendncias e Prospeco (UNITEP) desenvolveu no perodo entre abril de 2007 e maio de 2008 o Projeto Estudos de Tendncias, com o objetivo de subsidiar as atividades de planejamento estratgico da instituio e propor novas diretivas de negcio. O Projeto Estudos de Tendncias tem como suporte metodolgico a Prospectiva Estratgica, desenvolvida pelo Laboratoire dInvestigation en Prospective Stratgie et Organisation (LIPSOR), no Conservatoire National des Arts et Mtiers (CNAM) da Frana, e composto por etapas de pesquisa, produo de contedos e realizao de painis com especialistas. Dentre os resultados do processo foram gerados sete documentos de acesso pblico: I. O SESI, o Trabalhador e a Indstria: Um Resgate Histrico; II. Panorama Atual: Educao, Esporte, Cultura, Lazer, Sade e Segurana no Trabalho, Responsabilidade Social Empresarial, Sindicatos e Indstria; III. Perspectivas para o Sculo XXI: Tendncias Socioeconmicas e Cientfico-Tecnolgicas; IV. Tendncias em Educao; V. Tendncias em Sade do Trabalhador; VI. Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer; VII. Tendncias em Responsabilidade Social Empresarial. O estudo de Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer foi construdo por meio da identificao de tendncias prospectadas em centros de referncia nacionais e internacionais e foi segmentado em captulos, focando separadamente
11
INTRODUO
12
TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER
o esporte, a cultura e o lazer. As transformaes societrias transversais com potencial de impacto nos temas foram consideradas, assim como as evolues tecnolgicas. Esta pesquisa passou por um processo de validao realizado por especialistas da rea, selecionados por produo cientfica no Portal Inovao MCT/CNPq-Lattes.
2 ESPORTE
O termo esporte utilizado no presente contexto em referncia a uma ampla gama de atividades fsicas, formais ou informais, com ou sem carter competitivo, praticada com a finalidade de lazer, condicionamento fsico, educao, sade, esttica, integrao social ou trabalho, de acordo com a definio de Gobbi (2007). Para Pinheiro e Goulart (2007b), o esporte est evoluindo to rapidamente, que torna-se difcil prever o seu futuro. Estudos apontam tendncias divergentes para a rea, devido a sua amplitude e interfaces com esferas sociais variadas.
2.1 Esporte de Rendimento

Larsen (2002) defende que o aumento do nmero de participantes e o crescimento da audincia fizeram do esporte de alto nvel um dos grandes movimentos de massa da contemporaneidade. Com efeito, o esporte de rendimento deve ser pensado no apenas em relao aos atletas que o cultivam, mas tambm como forma de lazer para aqueles que o acompanham como pblico. Segundo Hirata e Pilatti (2007), o esporte de alto nvel se tornou um produto miditico moldado pela indstria do entretenimento, cuja nfase recai em seu aspecto comercial. As inovaes tecnolgicas observadas ao longo do sculo XX nos meios de comunicao possibilitaram a transmisso de espetculos esportivos para uma multido de pessoas ao mesmo tempo (HIRATA; PILATTI, 2007). A mdia eletrnica se tornou um aspecto primordial do esporte de rendimento (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). O esporte-espetculo a tendncia mais vistosa do momento (no a nica) e est vinculada por alguns autores ao ps-modernismo, era ps-industrial, sociedade do consumo e sociedade do espetculo de massas (HIRATA; PILATTI, 2007). Assim, essa modalidade esportivo-econmica de alto nvel deve manter seu crescimento no futuro, especialmente devido ao dinamismo da indstria do entretenimento e ao desenvolvimento do marketing esportivo (GIOVANNI, 2005, apud HIRATA; PILATTI, 2007), mesmo que seja observado um decrscimo de pblico.
15
ESPORTE
2.1.1 Patrocnio e Marketing Esportivo O patrocnio esportivo cresce em ritmo mais acelerado do que outras formas de publicidade (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). O direcionamento de financiamento para o esporte como atividade promocional tem aumentado exponencialmente nos ltimos anos, tanto no tocante aos valores negociados quanto ao nmero de empresas que se engajam nessa modalidade de marketing, ampliando a diversidade de setores econmicos envolvidos com o esporte em nvel internacional (ESCOBAR, 2002). Meenaghan (1997, apud ESCOBAR, 2002) defende que isso conseqncia de uma transformao da mentalidade: o patrocnio deixou de ser encarado como filantropia para ser includo no rol de prticas comerciais. No futuro, mais ainda do que no presente, os atletas de alto nvel sero responsabilidade dos departamentos de marketing, enquanto os financiamentos de incentivo ou promoo da atividade fsica, bem como a formao de atletas, sero da alada dos departamentos de responsabilidade social (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). Alm disso, os patrocinadores esto incorporando, cada vez mais, o patrocnio como estratgia de comunicao e marketing empresarial a longo prazo (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001; ESCOBAR, 2002). Isso quer dizer que os patrocnios tero objetivos mais definidos no ambiente de negcios futuro, objetivos que ultrapassam a visibilidade miditica proporcionada por eventos esportivos. Para Escobar (2002), o patrocnio esportivo ainda est se iniciando no Brasil, e tem enorme potencial de crescimento. Escobar (2002) defende que o profundo conhecimento do potencial mercadolgico de um evento, equipe ou atleta ser imprescindvel para seu sucesso. O patrocnio crescer ainda mais no volume de receitas da indstria do esporte. Patrocinadores, patrocinados e pesquisadores do tema devem ver sua importncia aumentar ao longo dos prximos anos, com a consolidao do marketing esportivo no Brasil. O aumento nos valores de patrocnio, caso seja muito expressivo em um perodo curto de tempo, assinala a possibilidade de alguns grandes clubes possam ter dificuldades em fazer acordos de financiamento, o que seria uma tendn-
16
cia negativa na esfera do esporte (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). Isso pode ser superado com mltiplos patrocnios, em que sinergias entre produtos de diferentes corporaes podem ser exploradas. Prospecta-se o crescimento do nmero e da importncia desse tipo de parceria. Os empreendimentos esportivos precisaro cada vez mais realizar pesquisas substanciais sobre produtos, imagem, foco e mercados de uma determinada empresa antes de solicitar seu patrocnio (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). Escobar (2002) corrobora essa tendncia ao afirmar que o estudo do valor da marca e o controle constante de seu gerenciamento crescero em importncia no marketing esportivo. Especificamente em relao ao Brasil, a Lei Federal de Incentivo ao Esporte, elaborada com base nas Leis de Incentivo Cultura e aprovada em 2007, deve reforar o potencial financeiro das atividades desportivas, tornando o campo muito mais atrativo para investimentos de empresas privadas e pblicas por meio de isenes fiscais. Bechara (2007) salienta que a captao de recursos incentivada pelas leis de iseno fiscal no se limita aos recursos de ordem financeira. Existe a possibilidade de se envolver a empresa patrocinadora de modo mais amplo, difundindo simultaneamente os valores do esporte no meio empresarial e as ferramentas de gesto no meio esportivo. Para o autor, a futura entrada de uma nova gerao de gestores na administrao do esporte de rendimento no Brasil resultar em mudanas substanciais positivas.
2.1.2 Atletas de Alto Nvel Pinheiro e Goulart (2007b) ressaltam que no seguro fazer prospeces a respeito do esporte de alto rendimento, pois seu panorama atual demonstra pouco respeito para com os atletas. Com efeito, alguns autores indicam que a vitria e o lucro podem ser as principais motivaes do esporte (GREEN AND GOLD INC, 2001). Nesse sentido, observa-se a articulao de uma corrente de estudiosos que pretende diferenciar teoricamente o esporte de rendimento, salientando seus atributos negativos especficos e propondo a modificao da Constituio para que substitua o termo esporte por atividade fsica (PITANGA, 2007).
17
ESPORTE
Podemos imaginar que se as instituies, os responsveis e os regulamentos no estiverem voltados para uma poltica de preservao da integridade do ser humano, para os princpios ticos e morais, para a sade, dificilmente teremos um final feliz para o esporte de rendimento e seus atletas (PINHEIRO; GOULART, 2007b, p. 1).
Uma caracterstica importante na esfera esportiva de alto nvel a falta de continuidade no tocante s estrelas esportivas. Com efeito, maior preocupao ser direcionada gerao de modelos que a juventude possa admirar por um perodo maior de tempo (GREEN AND GOLD INC, 2001; SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). Da Costa (2007b) igualmente enfatiza a preocupao com a legitimidade das competies esportivas, que s pode ser alcanada com o cultivo de valores ticos e educacionais. Atletas de alto nvel exigiro com maior seriedade o reconhecimento de sua participao no processo de deciso e que seja estabelecido um equilbrio entre seus direitos e responsabilidades em relao aos direitos e responsabilidades das organizaes esportivas (GREEN AND GOLD INC, 2001). 2.1.3 Eventos Esportivos e Desenvolvimento Local Os Jogos Olmpicos de 2012, que sero realizados na rea leste de Londres, iro criar novos domiclios, novas facilidades de transporte pblico, novas chances de negcios e novos espaos de lazer, beneficiando a qualidade de vida dos moradores da regio. O projeto do evento pautado na sustentabilidade, sendo o Parque Olmpico um exemplo de conscincia ambiental, construindo uma imagem de Londres como cidade criativa, diversificada e sustentvel (DEPARTMENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT, 2007). Bechara (2007) defende que a candidatura de Londres aos Jogos Olmpicos marcar de modo indelvel o futuro das propostas para sediar eventos esportivos internacionais. Com a expectativa de que a Copa do Mundo seja realizada na Europa em 2018, o governo federal do Reino Unido elaborou um estudo de viabilidade para avaliar a possibilidade de apresentar sua candidatura como pas-sede. A proporo entre custos (infra-estrutura, operacionalidade, segurana, etc.) e lucros leva concluso de que sediar um evento esportivo internacional pode ser especialmente positivo do
18
Torres (2005) afirma que diversas cidades do mundo passaram a incorporar os grandes eventos esportivos em suas estratgias de desenvolvimento. Chalip e Leyns (2005, apud TORRES, 2005) argumentam que nem todas as empresas de uma dada rea se beneficiam igualmente do impacto econmico de um evento esportivo. Para esses autores, os negcios, especialmente os de pequeno porte, precisam criar estratgias prvias para que obtenham xito significativo em ocasies desse tipo. Infelizmente, grande parte dos pequenos empresrios no possui as ferramentas necessrias para formular um planejamento estratgico bem-sucedido visando a auferir lucros em competies esportivas de grande porte. Assessoria, coordenao e colaborao entre as empresas locais, os patrocinadores dos eventos e as equipes participantes so condies fundamentais para a implantao de novos vnculos entre o esporte e o desenvolvimento econmico local. Bechara (2007) argumenta que o diagnstico dos benefcios catalisados por eventos esportivos internacionais deve se concentrar no legado futuro que tais eventos possibilitam. Nesse sentido, caber averiguar o impacto (no apenas fsico-estrutural) de sediar uma competio de grande porte. De acordo com esse autor, o esporte dever cada vez mais ser utilizado como alavanca social. Dantas (2007b) concorda com tal perspectiva ao enfatizar o potencial de transformao social passvel de ser mobilizado pelo esporte.
2.1.4 Pblico Estudos de tendncias na Dinamarca apontam para a diminuio do interesse da populao com relao aos esportes de alto nvel, tanto em seu engajamento como praticantes quanto em seu consumo por meio da televiso ou da presena em competies e eventos (LARSEN, 2002). Apesar de ter havido um crescimento substancial na prtica de esportes, o foco de interesse deixou de estar na participao em competies e torneios for-
19
ESPORTE
ponto de vista econmico e social, desde que os benefcios auferidos sejam compartilhados de forma to ampla quanto possvel (DEPARTMENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT; HER MAJESTYS TREASURY, 2007).
malizados em favor de atividades relacionadas ao condicionamento fsico por si mesmo. Sade, prazer e contato social tm preponderncia nas motivaes dos dinamarqueses para seu envolvimento esportivo, tendo a competio e a vitria assumido segundo plano (LARSEN, 2002). A exposio intensiva aos esportes competitivos na arena pblica, em sua presena miditica, pode ter resultado em uma espcie de saturao. As histrias que os esportes competitivos tm para contar se tornam, em outras palavras, menos fascinantes se elas so repetidas com muita freqncia (LARSEN, 2002). O autor defende, com relao ao contexto dinamarqus, que o interesse por esportes de alto rendimento provavelmente diminuir ainda mais no futuro o que no significa que sua importncia econmica deixe de ser substancial. Pesquisas sobre o pblico australiano, todavia, revelam tendncia inversa: de aumento do nmero de espectadores para os esportes de elite (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001). Gobbi (2007) projeta que no futuro o esporte de rendimento ser capaz de conciliar o interesse do atleta, do patrocinador e do espectador, e continuar a atrair o pblico, acarretando no crescimento da importncia da rea de gesto esportiva.
2.1.5 Estdios-Arenas Outra tendncia marcante no futuro do esporte de alto rendimento diz respeito aos espaos de realizao das competies. Especificamente para o caso brasileiro, os estdios de futebol construdos ou reformados no formato de arenas multifuncionais so predominantes desde a dcada de 1990 (HOLZMEISTER, 2005). Arquibancadas compartimentadas, com grau expandido de conforto, e a diversificao das opes de consumo para os torcedores so caractersticas desse formato arquitetnico. Nos estdios-arenas, o futebol apenas uma das possibilidades de entretenimento, pois sua estrutura pensada para comportar
20
outros eventos e servios, desde academias de ginstica a shows musicais. Tais espaos acarretam a formao de um novo tipo de torcida, cuja definio se assenta no conceito de consumidor (HOLZMEISTER, 2005, p. 5). Sendo assim, os estdios no sero mais pensados a partir daqueles que os freqentam a torcida mas sero construdos ou remodelados a partir das exigncias do mercado e do consumidor (HOLZMEISTER, 2005, p. 114).
2.1.6 Intervenes Biolgicas Alguns autores defendem que a meta olmpica (mais alto, mais rpido, mais forte) requer a utilizao de mecanismos sintticos e tecnolgicos (GREEN AND GOLD INC, 2001). No futuro, ser possvel escolher o gentipo de uma criana, o que, ao mesmo tempo em que interrompe o processo normal da evoluo humana, poderia dar origem a potncias esportivas que tornassem o esporte de rendimento mais competitivo, aumentando seu atrativo como espetculo (PINHEIRO; GOULART, 2007b). A intensa resistncia ao dopping pela comunidade internacional parece indicar, todavia, que intervenes biolgicas no tero fcil acesso aos esportes de rendimento, pelo menos a curto espao de tempo.
2.1.7 Imigrao Internacional A tendncia para os prximos 10 ou 20 anos que a imigrao global cresa, sendo o fluxo mais significativo oriundo dos pases em desenvolvimento com destino aos pases desenvolvidos. Entre os fatores causadores desses movimentos imigratrios esto: a globalizao, a democratizao, o crescimento da diferena de renda e o aumento das imigraes ilegais (CIA, 2001). Para muitos pases em desenvolvimento, a imigrao pode vir a causar a evaso de suas j diminutas elites (CIA, 2001). Entre tais elites se incluem os atletas de alto nvel, que com freqncia cada vez maior se transferem para o exterior, muitas vezes quando ainda so menores de idade. Dados da Confederao Brasileira de Futebol (2007) atestam que mais de 800 jogadores profissionais de futebol deixaram o pas somente em 2006.
21
ESPORTE
Os capoeiristas, por exemplo, so outras dessas pessoas com formao especializada que saem do Brasil em busca de melhores condies de vida. Se tais processos imigratrios contribuem para a expanso da capoeira pelo mundo, foroso reconhecer que eles ocorrem devido falta de condies de vida e trabalho. Nas palavras de Falco (2006, p. 70): muitos professores de capoeira vislumbram a possibilidade de conquistar, no exterior, o status e o reconhecimento que jamais conseguiriam no Brasil.
2.2 Esporte Escolar
2.2.1 Juventude Brasileira Estudo publicado pelo Banco Mundial (CUNNINGHAM, 2007) afirma que 19% da populao brasileira tem entre 15 e 24 anos de idade, o que representa um tero da populao jovem da Amrica Latina. A maior parte da juventude nacional encontra-se em condies de vida satisfatrias, com grande possibilidade de tornar-se parte produtiva da sociedade. Todavia, alto o contingente de jovens no Brasil que sofre com a violncia, o desemprego, o subemprego e o baixo nvel acadmico se comparado com outros pases.
Levar em considerao as necessidades de sade, educao e emprego das pessoas jovens pode contribuir para o crescimento econmico e a gerao adicional de renda tanto para os indivduos quanto para os governos, podendo, dessa forma, ser usado para o desenvolvimento humano. Investir na juventude pode, portanto, iniciar um crculo virtuoso de desenvolvimento que beneficie os pobres. O preo que os pases pagam por no investir no desenvolvimento da juventude pode ser o declnio econmico e o aumento da pobreza. (UN, 2005, p. 37, traduo SESI-PR).
Os altos ndices de violncia verificados no Brasil representam uma drstica diminuio dos espaos recreativos para crianas e jovens (RECHIA, 2006). Nesse contexto, o espao escolar ganha preponderncia para as atividades esportivas. A participao em aulas de educao fsica durante o perodo esco-
22
O Banco Mundial estimou que o impacto econmico resultante de comportamentos de risco (como repetio escolar e abandono da escola, ociosidade, uso de drogas, violncia, iniciao sexual precoce e prticas sexuais arriscadas) na juventude leva o pas a perder cerca de R$ 300 bilhes por gerao. Caso no sejam colocadas em ao polticas pblicas diretamente voltadas aos jovens e que sejam flexveis o suficiente para abarcar sua heterogeneidade e dinamismo, provvel que a tendncia seja de perpetuao desse desperdcio de capital humano (CUNNINGHAM, 2007). Estudos realizados pelo Department for Culture, Media and Sport (2007) do governo do Reino Unido prospectam que maiores gastos com esporte escolar ajudam a criar uma gerao mais saudvel, incentivando a confiana e abrindo novas oportunidades de carreira para jovens em atividades relacionadas ao esporte. Gobbi (2007) argumenta que a tendncia de o ensino se tornar integral trar forte impacto para a educao fsica escolar, fazendo com que o esporte se torne um veculo pedaggico cada vez mais importante.
2.2.2 Pedagogia Inclusiva Segundo a Organizao das Naes Unidas (UN, 2005), pases incapazes de admitir os desafios particulares enfrentados pela juventude e de envolver os jovens na busca de solues para esses desafios tero dificuldades em cumprir as Metas de Desenvolvimento do Milnio at 2015, inclusive a reduo dos nveis de pobreza. Acadmicos da rea do esporte defendem que os alunos devem ser includos na concepo das aulas, por meio do dilogo que favorece o aprendizado recproco (CORREIA, 2006). Segundo Jobling (2007), a pedagogia da educao fsica est cada vez mais preocupada em criar parcerias entre professores e alunos. Tal concepo se baseia na primazia da maestria que os estudantes tm a respeito de seu prprio corpo. Nesse sentido, Castro (2007) defende que a
23
ESPORTE
lar contribui para estimular a prtica de exerccios fsicos durante a vida adulta (PALMA et al., 2006).
educao fsica atravessa um perodo saudvel de questionamento sobre quem ensina e quem aprende. A educao fsica, de acordo com Correia (2006), tem avanado no esforo de superar os modelos competitivistas e tecnicistas dominantes nas prticas esportivas. A expectativa que essa tendncia tenha impacto crescente no cotidiano escolar dos prximos anos, assinalando uma nova pedagogia calcada em atividades ldicas e nos jogos cooperativos, visando a desenvolver competncias solidrias e formao humanitria (DARIDO, 2001, apud CORREIA, 2006). Iniciativas desse matiz esto articuladas com as novas perspectivas que enfatizam a Educao Fsica para a Paz (CALLADO, 2001, apud CORREIA, 2006). Feres Neto (2001) afirma que as mdias eletrnicas devem ser incorporadas s aulas de educao fsica, de forma a auxiliar na construo de novas subjetividades capacitadas para lidar com os desdobramentos futuros da tecnologia. Uma escola ou um programa de educao fsica, isoladamente, no tem o poder para transformar radicalmente o sistema social (KUNZ; DE SOUZA, 1998, apud BREILH, 2006). Todavia, h uma forte tendncia emancipatria para a renovao da educao fsica pela construo de processos desportivos libertadores capazes de apresentar alternativas ao esporte competitivo (BREILH, 2006). O jogo (ludus) tem sido crescentemente privilegiado como forma de educao do corpo expressivo, em contraposio ao declnio das atitudes ldicas nas prticas fsicas observado durante o sculo XX (LOPES; MADUREIRA, 2006).
2.3 Esporte de Recreao/Lazer
2.3.1 Atividade Fsica e Sade A atividade fsica, enquanto fenmeno orientado para a realizao do sujeito, parece ser um domnio onde a sociedade tem ganho uma maior conscientizao (MOTA, 2001, p. 125). Tanto a Organizao Mundial da Sade (OMS) quanto a Organizao Pan-Americana da Sade dedicam especial ateno
24
Segundo a International Business Machines Corporation (2006), as pessoas tero, em 2015, mais interesse por informaes sobre sade em revistas e jornais especializados. Sero facilitadas fontes de escolhas sadias, de interpretao das avaliaes mdicas e de mtodos alternativos de cura. Opes por estilos de vida mais saudveis estaro em evidncia e as pessoas tero mais clareza sobre as conseqncias desagradveis de aes que correspondam m qualidade de vida. Estudo da Rand Corporation (2007) chama ateno para o fato de que, embora as pessoas se preocupem mais com a sade, existir um nmero maior de pessoas obesas, principalmente devido m alimentao. O Institute for the Future IFTF (2006) afirma que, at 2016, crescer o nmero de pessoas que sofrem com a obesidade, acarretando o aumento de doenas relacionadas, como problemas de corao e diabetes. Artigo publicado por Wild et al. (2004) aponta que o nmero de pessoas com diabetes deve duplicar de 2000 a 2030. Essa tendncia est relacionada a diversos fatores, como crescimento populacional, envelhecimento, urbanizao e aumento da obesidade. Ainda que a obesidade fique estvel at 2030, o nmero de pessoas com diabetes deve aumentar significativamente em conseqncia do crescimento populacional e do aumento da urbanizao. O nmero de pessoas com diabetes passaria de aproximadamente 171 milhes em 2000 (2,8% da populao) para 366 milhes em 2030 (4,4% da populao). Doenas coronrias, hipertenso arterial, diabetes tipo II, obesidade, osteoporose, ansiedade e depresso so problemas diretamente relacionados falta de exerccios fsicos (SANTAREM, 2007). O crescimento da conscientizao a respeito da conquista de uma vida mais saudvel por meio do esporte deve impactar positivamente na esfera esportiva (GREEN AND GOLD INC, 2001).
25
ESPORTE
difuso do estilo de vida ativo, enfatizando a importncia da prtica de esportes para a promoo da sade (GOMES et al., 2006).
O pblico em geral reconhece, e entende melhor, o valor do lazer para o aperfeioamento da qualidade de vida. Em particular, existe uma maior apreciao de que um estilo de vida ativo e saudvel tem benefcios positivos pelo aumento do divertimento em uma paleta mais ampla de atividades profissionais e de lazer. Isto provavelmente levar a um aumento da participao em atividades recreativas e esportivas por um nmero maior de pessoas, particularmente em atividades no estruturadas. (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001, p. 4).
Segundo Gobbi (2007), o grande desafio no futuro continuar sendo a remoo de barreiras de ordem pessoal e ambiental para o engajamento das pessoas em atividades fsicas. Apesar da difuso de seus benefcios, de campanhas e de programas, estudos reportam baixo e inadequado nvel de prtica fsica de grande parte da populao. Nesse sentido, a formao de profissionais capacitados para incentivar mudanas de comportamento, diagnosticar barreiras, motivar e liderar ser de grande importncia ao longo do sculo XXI. Alguns autores criticam, todavia, a relao mecnica entre atividade fsica e sade, relegando ao corpo uma funo de mero objeto (PEDRAZ, 2006, RIGO; PARDO; SILVEIRA, 2006, FENSTERSEIFER, 2006, GOMES et al., 2006). De acordo com essa perspectiva, no futuro as prticas de educao fsica e esporte devero requerer o entendimento do corpo como construo sociocultural.
Assumir essa lgica racional simplista e impositiva de que o indivduo poderia gerenciar seus prprios riscos, isto , seu futuro, significa dizer, em ltima instncia, que est delegando-se a ele a culpa por seu eventual adoecimento. (PALMA et al., 2006, p. 120-121).
Carbinatto e Moreira (2006, p. 195) prevem uma caminhada na tentativa de mudanas significativas no conhecimento e no trato com os fenmenos corpo e sade. Tais transformaes incluem a superao do pensamento dicotmico sade versus doenas, normal versus patolgico, vida versus morte (RIGO; PARDO; SILVEIRA, 2006, p. 69). Noes e discursos que enfatizem as dimenses ticas e estticas da sade e do corpo devem ser predominantes no futuro.
26
Buck, Kistler e Mendius (2002) indicam uma forte tendncia de envelhecimento populacional, uma vez que diminuem as taxas de natalidade e aumenta a expectativa de vida em muitos pases. A Europa e o Japo enfrentaro impactos mais imediatos do fenmeno, mas mesmo as regies mais jovens do mundo (Amrica Latina, sia e frica) tero contingentes substanciais de populao idosa (CIA, 2001). Outros estudos, como o da United Nations Population Division (UN, 2006), tambm evidenciam o envelhecimento da populao. Esperase que, em 2050, cerca de 25% da populao da sia, Amrica Latina e Amrica do Norte seja composta por pessoas com mais de 60 anos. Para a populao da Europa, o percentual deve ser de 35%, aproximadamente. As aplicaes mdicas da biotecnologia podero fazer com que a expectativa de vida passe de 70 para 110 anos em um intervalo de meio sculo, acarretando necessidade de enormes ajustamentos econmicos, polticos e sociais (LIPSEY, 1999). Dados de 2000 demonstravam 1,8 milho de pessoas com 80 ou mais anos de idade no Brasil. J em 2050, projeta-se que haver 13,7 milhes de pessoas na mesma faixa etria (IBGE, 2004). Com o crescente envelhecimento da populao, devero ser realizadas novas medidas e aes, como cuidados especiais com idosos nos sistemas de sade, meios de transporte apropriados e programas de atividades fsicas adaptadas. Santos, Hirayama e Gobbi (2005) defendem que o nvel de atividade fsica em idosos tem importante efeito sobre diversos fatores relacionados com a sade, aptido funcional e qualidade de vida de forma geral. Corazza, Gobbi e Stella (2003) afirmam que o envelhecimento acarreta declnios relacionados sade, tanto fsica quanto mental. A atividade fsica representa, para estes autores, uma alternativa teraputica no-farmacolgica com potencial de crescimento no tratamento de doenas mentais entre idosos, entre elas a depresso. As caractersticas de sade dos idosos do sculo XXI sero muito superiores s das geraes precedentes. Prbstl (2007) argumenta que idosos,
27
ESPORTE
2.3.2 Envelhecimento e Esporte
principalmente nos EUA e na Europa, estaro mais preocupados com cuidados mdicos preventivos, tendo renda disponvel para investir em atividades de lazer, recreao, turismo e esporte. A Phillip Gray & Associates (2001) projeta as mesmas tendncias para o contexto australiano. A participao de idosos em atividades esportivas aumentou, mas ainda representa uma pequena parcela desta populao, com grande potencial de crescimento. Estudos realizados no Rio de Janeiro demonstram que a adeso aos exerccios fsicos decresce com a idade (PALMA et al., 2006, p. 120-121). Idosos no se sentem acolhidos em academias de ginstica (PALMA et al., 2006). Alm disso, a vulnerabilidade do ponto de vista psicolgico exigir preparo especial por parte dos profissionais de educao fsica que pretenderem trabalhar com pessoas acima dos 65 anos (DANTAS, 2007a). O objetivo principal da educao fsica na terceira idade melhorar ou manter um nvel de aptido funcional que fundamente a independncia e a autonomia do idoso visando a uma melhor qualidade de vida. inerente ao papel social do profissional de educao fsica planejar e implementar atividades que contribuam para que a pessoa de terceira idade desenvolva um nvel adequado de aptido funcional que a torne independente para realizar suas atividades dirias (toalete, amarrar sapatos, locomover-se com segurana, dirigir veculos, evitar quedas sempre perigosas na velhice, lazer, participao social, etc.) (GOBBI, 1997, p. 124). De acordo com Dantas (2007a), o treinamento esportivo para a terceira idade dar prioridade ao envolvimento social. Gobbi (1997, p. 124) corrobora esta perspectiva que estimula a interao, afirmando que o professor no deve esquecer que a sociedade virtualmente nega a vivncia do ldico ao idoso. Nesse sentido, a atividade fsica para idosos pode vir a funcionar como fator de integrao intergeracional (GOBBI, 2007). Com ainda mais rigor do que em outros casos, os programas de atividades fsicas devero ser concebidos em um sistema personalizado de prescrio, baseado no na idade, mas no nvel individual de condicionamento fsico (OSTROW, 1984, apud DANTAS, 2007a). A prtica de atividades fsicas realizada em grupo, que enfatize a vivncia do sucesso, com progresso de exigncia motora cuidadosamente planejada, considerada essencial para o desenvolvimento da autoconfiana e da auto-estima em idosos (GOBBI, 1997).
28
Para Dantas (2007b), devido ao descaso com que o problema tratado pelos rgos governamentais, a expanso dos programas de atividade fsica para a terceira idade depender, em grande parte, de iniciativas isoladas de pessoas e instituies.
2.3.3 Esttica Novaes (1998, apud PINHEIRO; GOULART, 2007a) afirma que a esttica o principal fator de motivao para as pessoas praticarem atividades fsicas. As tendncias contemporneas apontam para um forte entrelaamento entre a prtica de exerccios fsicos e a construo esttica do corpo. A busca pela imagem desejada implica mudanas no corpo, e est relacionada forma como os sujeitos querem ser vistos socialmente, isto , a mudana no se d somente no plano individual, mas tambm no coletivo, na maneira como se quer ser visto pelo outro de seu meio (FREITAS, 2006, p. 179). A valorizao extrema da aparncia, especialmente exigente no tocante s mulheres jovens, est ligada s representaes difundidas pelos meios de comunicao de massa (DAMICO; MEYER, 2006). Mota (2001) e Carvalho (2006) concordam que a representao social expressa no corpo, associando a sade ao aspecto fsico, faz com que a atividade fsica e desportiva se torne estratgia primordial de construo esttica da imagem pessoal. O chamado culto ao corpo difunde uma conotao restrita do esporte, que se torna mera ferramenta para alcanar a perfeio esttica (DAMICO; MEYER, 2006). Trabalho, autocontrole, autonegao e disciplina so atrelados atividade fsica, que demanda um contnuo investimento de ateno e energia. Caso essas representaes se tornem hegemnicas, a atividade fsica pode vir a perder gradativamente sua conotao positiva durante o sculo XXI. Outras interpretaes, todavia, apresentam a relao entre atividade fsica e beleza como caracterstica definidora dos brasileiros, passvel de ser mobilizada para a criao de uma nova tica, favorecendo o amadurecimento social. Afirmam Pinheiro e Goulart (2007a) que a esttica [funciona] como a manifestao
29
ESPORTE
de uma tica corporal entre a motricidade e a corporeidade, de forma a estruturar valores corporais que reflitam valores morais. Se vierem a assumir preponderncia, essas tendncias apontam para a valorizao do fair play, desenvolvendo a convivncia social de modo positivo.
2.3.4 Individualizao e Mercantilizao

A atividade fsica enquanto prtica de lazer ter, com certeza, um campo de mltiplas manifestaes no futuro, no qual a maior dificuldade ser a da gesto equilibrada dos interesses e motivaes que lhe so associados. Assim dever gerir o difcil equilbrio da sua vertente associada aos padres de qualidade de vida, sade e bem-estar das populaes, por um lado e, por outro, da sua componente de objeto de consumo e de comrcio que condiciona a liberdade de escolha e, com freqncia, as suas prprias manifestaes e vivncias. (MOTA, 2001, p. 128).
De acordo com Prbstl (2007) e a Phillip Gray & Associates (2001), um nmero crescente de pessoas prefere participar de atividades casuais e individuais, em vez de tornar-se membro de clubes ou times, ainda que a tendncia individualizao represente um aumento dos custos de participao. Os espaos que no ofeream condies razoveis de utilizao vero seu pblico decrescer. Similarmente, programas e servios devero ter como alvo segmentos de mercado especficos, oferecendo horrios e preos atraentes e acessveis e assegurando a mxima flexibilidade (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001). Para os autores, a sociedade est se orientando em direo convenincia, ou seja, as pessoas anseiam por oportunidades flexveis para que possam agir de acordo com suas preferncias. Mota (2001) corrobora a tendncia de intensificao da autonomia individual na esfera do lazer e, especificamente, da atividade fsica e do esporte. Assim, os esportes organizados perdem terreno diante das modalidades no reguladas. Especialmente no contexto europeu, atividades ao ar livre passam a ser mais valorizadas do que as realizadas em espaos fechados. Vlei e fute-
30
bol, por exemplo, esto sendo adaptados para vlei de praia e futebol de rua, de modo a serem praticados em espaos abertos como atividades recreativas. Todas estas novas atividades esportivas seguem, de acordo com Prbstl (2007), uma tendncia comum, que a preferncia por pequenos grupos, passveis de serem organizados espontaneamente, permitindo maior flexibilidade temporal e espacial, sem o planejamento e o comprometimento de longo prazo tpicos dos times formalizados. Com relao s tendncias econmicas gerais, espera-se que novos mercados, produtos e servios venham a surgir. Miller, Michalski e Stevens (1998) afirmam que h chances de o processo de inveno e venda de produtos se inverter, caso os consumidores passem a determinar as caractersticas precisas das mercadorias e servios de acordo com suas necessidades. O esporte recreativo demonstra estar em conformidade com tais transformaes. Paralelamente, as comunidades esto tomando conscincia, de forma crescente, de que no precisam pautar suas atividades esportivas nos modelos fornecidos pela elite do esporte de alto nvel (GREEN AND GOLD INC, 2001). Iniciativas esportivas inclusivas, que permitam a ampliao das oportunidades de participao, sero mais valorizadas no futuro. Duas tendncias so apontadas por Mota (2001) no tocante ao esporte recreativo: a primeira diz respeito ao grande crescimento dos desportos individuais em comparao aos de equipe, com objetivos ligados sade, aventura e atrao pela natureza. Em segundo lugar, as modalidades e os espaos tm sido adaptados para prticas cada vez mais informais e individuais. Esses desenvolvimentos, de acordo com Mota (2001), auxiliam na democratizao do esporte, por facilitarem a participao de um nmero maior de pessoas. O autor destaca cinco tendncias na evoluo dos interesses das pessoas pela atividade fsica no contexto do lazer:
(i) a procura de autonomia, que tem como conseqncia a rejeio das grandes organizaes, as quais lidam com os indivduos com um excesso de restries e regulamentaes; (ii) a procura do prazer, da alegria e da realizao pessoal, em detrimento do tradicional ascetismo desportivo; (iii) a procura da
31
ESPORTE
vitalidade e da forma com o intuito de garantir o bem-estar fsico; (iv) a procura de uma rica comunicao inter-individual, pela participao em pequenos e informais grupos por oposio s grandes organizaes e instituies; e (v) a procura de uma harmonia entre as qualidades mentais e fsicas, como envolvimento natural e urbano. (MOTA, 2001, p. 128).
As tendncias do esporte recreativo salientam as orientaes do indivduo como consumidor (MOTA, 2001). Observa-se, portanto, a mercantilizao do lazer recreativo. Publicao da Phillip Gray & Associates (2001) enfatiza, nessa mesma perspectiva, que os praticantes de esporte estaro mais conscientes e vigilantes sobre a qualidade do espao e dos servios oferecidos. Isso implica a maior profissionalizao dos treinadores e assistentes no esporte recreativo, o que positivo para o campo da educao fsica. O mercado esportivo , por definio, fragmentado, com os consumidores em potencial divididos entre diferentes modalidades e diferentes clubes dentro de cada modalidade (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). O nmero maior de modalidades disponveis acarretar a diminuio do nmero de participantes em cada uma delas, sendo os esportes tradicionais os maiores atingidos por tal tendncia. Gobbi (2007) afirma que tero preponderncia as instituies que oferecerem flexibilidade de opes para atender ao dinamismo do esporte. Desde atividade fsica de aventura na natureza, skate e prticas corporais alternativas, como tai chi chuan e ioga, at esportes nacionais, como futevlei, peteca, capoeira, uma gama cada vez mais ampla de modalidades far parte do leque de escolhas dos praticantes de esporte no futuro.
2.4 Profissional de Educao Fsica

Segundo Barros (1996), a educao fsica est passando por um perodo de transformaes, tanto dentro da esfera acadmica quanto em suas caractersticas junto sociedade, especialmente no mercado de trabalho. A tendncia predominante de diversificao, ampliando o campo de atuao da educao
32
fsica para alm de seu interesse tradicional por crianas e jovens em ambiente escolar. Doll-Tepper (2007) concorda com essa assertiva, afirmando que a educao fsica no est limitada escola; ao contrrio, ela dever estar presente durante a vida inteira das pessoas no futuro. Paralelamente, os profissionais e pesquisadores esto trabalhando para fortalecer a articulao entre a construo do conhecimento e os interesses da prtica, na expectativa de atender a demandas em todas as reas desportivas de rendimento, recreativo e educacional (BARROS, 1996, FENSTERSEIFER, 2006). Gobbi (2007) aponta como desafio a variedade de campos de atuao do profissional de educao fsica. A quantidade, a complexidade e a dinmica dos conhecimentos na rea demandaro, cada vez mais, a educao continuada, por meio de cursos de atualizao ou de especializao voltados interveno profissional (aproximando-se do modelo de residncia mdica), tornando-se menos acadmico. O ritmo crescente do desenvolvimento tecnolgico provavelmente implicar a necessidade da educao diferenciada e a constante reciclagem do conhecimento, a fim de melhorar as habilidades e evitar a obsolescncia dos conhecimentos do profissional de educao fsica. As tendncias educacionais apontam para a formao contnua ao longo da vida, o que pode vir a exigir a modificao dos sistemas de ensino existentes na busca por novos modos de validao dos conhecimentos individuais (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1999). O crescimento das formas de educao a distncia, surpreendentemente mais numerosas que as tcnicas clssicas de ensino face a face, comea a permitir maior interao entre professores e estudantes (LIPSEY, 1999). Barros (1996) argumenta que at 1987, no Brasil, a legislao exigia que todos os cursos superiores de educao fsica fossem de licenciatura, o que explica porque essa disciplina tem como referncia primordial a instituio escolar. Schneider e Ferreira Neto (2006) concordam que os campos de discusso desenvolvidos na educao fsica no esto distantes dos temas abordados por pedagogos.
33
ESPORTE
Diante desse quadro, a educao fsica precisa ser colocada prova social, o que, necessariamente, implica reconstituir-se sobre novas bases e fundamentos. O carter interdisciplinar da educao fsica possibilita uma integrao, no plano do conhecimento, com saberes e prticas de outras reas. (CARVALHO, 2006, p. 161).
Indicativo da fora de integrao disciplinar catalisada pela educao fsica e do seu potencial no futuro a realizao da I Conveno Internacional sobre Cincia, Educao e Medicina no Esporte (International Convention on Science, Education and Medicine in Sport), agendada para 2008, na China. Segundo Sampaio (2007, p. 391), a Educao Fsica e a prtica esportiva tm diante de si revises a empreender no dilogo com outros saberes humanos. Gobbi (2007) aponta para a possibilidade de aumento do intercmbio acadmico entre os profissionais de educao fsica dentro do Mercosul.
2.4.1 Ginstica Laboral Seqncia de exerccios dirios que melhoram as funes corporais para a realizao do trabalho, a ginstica laboral visa ao bem-estar fsico, psicolgico e social dos trabalhadores. Diversas pesquisas tm demonstrado o efeito benfico da ginstica laboral na reduo do estresse de trabalhadores (TANAKA et al., 2007). Capaz de prevenir a incidncia de Distrbios Osteomusculares Relacionados ao Trabalho (DORT) entre seus participantes, essa estratgia profissional apresenta potencial de crescimento no mercado de educao fsica. A importncia da realizao de atividades fsicas durante o expediente est se tornando cada vez mais disseminada, paralelamente valorizao da sade dos trabalhadores. Reduo de acidentes e do absentesmo, preveno contra leses e aumento da motivao so algumas das conseqncias positivas da prtica da ginstica laboral (TANAKA et al., 2007). Centrada em alongamentos, exerccios respiratrios e outras aes de curta durao, prospecta-se que a ginstica laboral seja uma tendncia com continuidade futura.
34
Tanaka et al. (2007) argumentam que a criatividade dos profissionais responsveis, no sentido de inserir inovaes e aperfeioamentos, deve ser constante, para evitar que as aulas de ginstica laboral se tornem montonas e repetitivas, deixando de atender s expectativas dos trabalhadores. A ginstica laboral deve ser tambm afetada pela legislao acidentria. A Lei n 10.666/2003, em seu artigo 10, cita a possibilidade de as empresas reduzirem ou aumentarem as alquotas recolhidas junto ao INSS conforme os ndices de freqncia, gravidade e custo dos acidentes de trabalho (OLIVEIRA, 2004). O Fator Acidentrio Previdencirio1 (FAP), que comear a ser utilizado no clculo das alquotas de pagamento do Seguro Acidente de Trabalho (SAT) por empresa a partir de 2008, transfere para o empregador a responsabilidade da comprovao de danos fsicos acarretados pela prtica profissional do empregado (BRASIL, 2007). Portanto, estima-se o aumento dos investimentos empresariais na sade do trabalhador, incluindo a ginstica laboral como estratgia preventiva.
2.4.2 Mercado do Fitness Segundo Esprito-Santo e Mouro (2006), as ofertas de trabalho para professores de educao fsica cresceram vertiginosamente no chamado mercado do fitness (ou wellness), incluindo vagas em academias de ginstica e musculao e colocaes como treinadores pessoais, mais conhecidos como personal trainers. Esse mercado deve crescer, pois sua demanda advm da preocupao com a esttica e com a sade (ESPRITO-SANTO; MOURO, 2006). Com base em uma pesquisa realizada no Rio de Janeiro, Esprito-Santo e Mouro (2006) afirmam que mais da metade dos professores de academias fazem ou fizeram alguma especializao aps a graduao, o que demonstra a busca pela formao continuada e pela aquisio constante de competncias e habilidades. A mesma pesquisa revela que a remunerao feminina ainda sofre diferenciao dentro do mercado do fitness.
Tambm encontrado na literatura com a denominao de Fator Acidentrio de Preveno (BRASIL, 2007). 35
ESPORTE
O maior rendimento financeiro est associado prestao de servios de personal trainer, com a academia passando a funcionar como espao de contato social com novos clientes em potencial (ESPRITO-SANTO; MOURO, 2006). As tendncias apontam para uma transformao nas relaes de trabalho da rea, com a reduo dos postos assalariados estveis e o crescimento das iniciativas autnomas e empreendedoras. Assim, personal trainers podem estar passando na atualidade por relaes profissionais que sero compartilhadas por muitas pessoas no futuro. Pinheiro e Malheiro Jnior (2007) defendem que a relao entre professores e alunos na sistemtica de trabalho dos personal trainers menos impessoal do que a que se estabelece nas academias. O treinamento, alm disso, centrado nas necessidades e expectativas individuais, possibilitando exerccios mais eclticos e melhor orientao. Essas caractersticas demonstram que a prestao de servios do personal trainer pode crescer visivelmente nos prximos anos, acompanhando as tendncias gerais entre os consumidores. Palma et al. (2006) apontam tambm que as academias, espaos apropriados para a prtica fsica, no so acolhedoras para pessoas mais velhas e obesas, contingente que dever aumentar substancialmente na esfera das atividades fsicas. Esse fato deve, de forma semelhante, incidir positivamente no crescimento do nmero de personal trainers.
2.4.3 Atividade Fsica Adaptada A atividade fsica adaptada uma vertente com forte potencial econmico e social na esfera da educao fsica do futuro. De acordo com dados coletados pela ONU (apud SHERRIL, 2007), cerca de 10% da populao mundial tm algum tipo de deficincia. Doll-Tepper (2007) defende que a conscientizao a respeito das necessidades e dos interesses das pessoas portadoras de deficincias est crescendo. Alm de um nmero cada vez maior de legislaes nacionais garantirem o direito de incluso, observa-se em alguns pases o incio do treinamento de atletas olmpicos e para-atletas em um mesmo ambiente (DOLL-TEPPER, 2007).
36
Especialistas supem que, num futuro prximo, o progresso da biotecnologia gerar avanos mdicos que estendero a expectativa de vida e melhoraro a qualidade de vida daqueles que possuem uma doena crnica ou uma deficincia (KAROLY; PANIS, 2004). De acordo com Hlter (2007), nos prximos anos a atividade fsica adaptada dar maior nfase perspectiva social. Sherril (2007) defende a mesma idia, afirmando que a atividade fsica adaptada no contexto contemporneo no se resume mais ao desenvolvimento de habilidades motoras. Cresce o engajamento dos profissionais da rea em questes polticas e sociais, pela compreenso de que seu trabalho junto s pessoas com limitaes de atividades fsicas e com restries de participao acima de tudo voltado para o cultivo de autodeterminao (SHERRIL, 2007). A atividade fsica adaptada (APA) definida como um programa de mudanas cuidadosamente planejadas, baseadas nas necessidades especficas dos participantes (SHERRIL, 2007). Nesse sentido, a APA tem sua prpria metodologia calcada na personalizao, uma tendncia forte das iniciativas futuras na rea do esporte e da atividade fsica. Paralelamente, obesidade, doenas vasculares, cncer e diabetes patologias com prospeco de crescimento para os prximos anos exigem treinamentos adaptados, representando um potencial de crescimento do campo de atuao da APA.
2.5 Esporte e Economia
2.5.1 Desigualdade Social Breilh (2006) critica a sociedade capitalista contempornea, afirmando que h um decrscimo no acesso de pessoas pobres aos bens e recursos requeridos para a prtica esportiva adequada. Para o autor, a distribuio heterognea das prticas fsicas qualificadas como saudveis representa mais que a mera fragmentao social. Indicadores socioeconmicos esto, com efeito, fortemente associados menor prtica de esportes e atividades fsicas durante o tempo
37
ESPORTE
de lazer das pessoas (PALMA et al., 2006). A diversidade de escolhas na atualidade no est disposio de todos os indivduos de forma igualitria (GOMES et al., 2006). Vozes cada vez mais numerosas defendem que o esporte deve ser democratizado (GREEN AND GOLD INC, 2001). Carvalho (2006) argumenta em favor da interveno mais direta do campo da educao fsica na construo de polticas pblicas. Estima-se que intervenes visando disseminao da prtica esportiva para camadas desfavorecidas sero crescentemente valorizadas no futuro. Outra demanda ser o desenvolvimento de meios adequados de mensurao dos resultados de iniciativas sociais centradas no esporte, ainda incipientes em sua capacidade de averiguao dos impactos quantitativos e qualitativos nas comunidades e grupos beneficiados (NUNES, 2007). Como apontam Ridge et al. (2007), a melhoria na qualidade de vida difcil de estimar em termos puramente econmicos. O Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada IPEA (2006) apresenta um estudo que estima que para atender demanda por ocupao da populao em idade ativa, o pas ter que gerar 1,1 milho de novos empregos por ano, entre 2000 e 2020, totalizando 21,3 milhes de novas vagas em um perodo de 20 anos. Para Mota (2001), a economia do esporte gera inmeros postos de trabalho, emergindo como uma estrutura economicamente rentvel, com enorme potencial de explorao e desenvolvimento.
2.5.2 Papel Estatal O desenvolvimento do esporte foi encarado durante muito tempo como responsabilidade exclusiva dos governos. Atualmente, enfatiza-se a redistribuio das iniciativas nesse sentido, com outros atores sociais (entre os quais as empresas privadas e pblicas) assumindo papel de destaque (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001). Documento da Phillip Gray & Associates (2001) afirma, com relao ao contexto australiano, que os gastos governamentais com esporte no devem aumentar nos prximos anos. Isso exigir uma maior contribuio pessoal dos participantes. A natureza da atuao estatal tambm deve
38
O envolvimento das comunidades nos projetos de planejamento da organizao de eventos esportivos uma tendncia forte para o sculo XXI. Da mesma forma, atletas estaro mais presentes durante a concepo do desenho arquitetnico de novas construes esportivas (GREEN AND GOLD INC, 2001). No tocante ao planejamento de espaos e servios para a recreao e a prtica de esportes, as tendncias sociais de futuro devem ser levadas em conta, contribuindo no apenas para o desenho fsico das estruturas, como para a discusso e o processo de tomada de decises (PRBSTL, 2007). Entendendo que as comunidades no podem modificar suas estratgias de incentivo ao esporte a cada nova tendncia, Prbstl (2007) defende que os espaos destinados prtica de atividades fsicas devem ser flexveis o suficiente para que diferentes equipamentos possam ser utilizados, mantendo sua atrao por um maior perodo. Ou seja, os processos de planejamento devem reagir s tendncias relevantes com elementos arquitetnicos multifuncionais.
2.5.3 Tecnologia
A mxima utilizao do computador tornar possvel o esporte virtual, ou seja, novos esportes surgiro, por exemplo, competies distncia. A tela de um computador trazendo um novo campo para o esporte. Porm, o esprito esportivo, a tica e a moral esportiva devem ser preservados e somente poder ser considerado esporte aquele que mantiver a espontaneidade do movimento esportivo, a espontaneidade do movimento durante o jogo, sem manipulaes ou as previses dos jogos de azar, permitindo, assim, que os participantes sejam jogadores verdadeiramente ativos. (PINHEIRO; GOULART, 2007b, p. 2).
O advento das novas tecnologias de comunicao e informao pe em marcha um movimento geral de virtualizao, de acordo com a denominao estabelecida por Lvy (1996, apud COSTA; BETTI, 2006). A tecnologia informtica est
39
ESPORTE
se alterar, concentrando seu foco na criao de parcerias entre as instituies pblicas e privadas, de modo a otimizar recursos.
dando origem a novas possibilidades de organizao do trabalho, do lazer e dos estilos de vida tornando mais complexas as expectativas de futuro. Segundo Worthington (2004), escolhas binrias esto sendo suplantadas por estratgias de projees para o paradoxo, ou seja, solues que iro permitir co-existirem com freqncia demandas conflituosas. Outra tendncia apontada pelo U. S. Department of Transportation (2000) a facilidade cada vez maior de se trabalhar em locais alternativos (casa, shopping, parque) devido ao avano da Internet. Prbstl (2007) e a Phillip Gray & Associates (2001) corroboram tal tendncia, afirmando que o conceito estrito de cinco dias de trabalho por semana est se transformando, dando origem a um sistema mais flexvel. Isso significa que o tempo tradicional de fim de semana, reservado para o lazer e a prtica de atividades fsicas, est sendo revisto, de modo que oportunidades recreativas e esportivas devero ser tambm disponibilizadas em outros dias e horrios. Projeta-se para o futuro a integrao crescente da tecnologia na vida cotidiana, com a tecnologia assumindo um carter cada vez mais individualizado e intrinsecamente relacionado aos corpos e espritos (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2002). Hoje em dia j possvel verificar a existncia no mercado do fitness de equipamento que integra a atividade fsica e a competio em redes interativas locais (MOTA, 2001, p. 125). Lopes e Madureira (2006) tambm sinalizam com a possibilidade de os jogos eletrnicos instaurarem uma nova corporeidade ainda no plenamente delimitada. O Institute for the Future (2004) afirma que nos prximos dez anos a Internet possibilitar a combinao de informaes objetivas, concretas, com experincias sensoriais e individualizadas. Costa e Betti (2006) apontam que, por meio de sensores cutneos e outros equipamentos, no futuro ser possvel reproduzir no corpo, de forma artificial, efeitos hoje desencadeados por estmulos reais.
2.5.4 Esporte e Meio Ambiente Apesar de suas fundaes se basearem no indivduo, a caracterstica da interdependncia dos esportes com a natureza provavelmente se tornar mais
40
De acordo com algumas interpretaes, a comunidade esportiva est em busca de um princpio tico pelo qual possa se orientar (GREEN AND GOLD INC, 2001). Estudos da OCDE afirmam que, no futuro, ser imprescindvel a enunciao da misso primordial partilhada pelos indivduos, ou seja, um enquadramento rigoroso no qual a espontaneidade, a fluidez e a iniciativa possam florescer fundadas em valores comuns que tornem vivel a cooperao humana (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2002). Nesse sentido, o esporte sustentvel tem sido defendido como meta ou objetivo passvel de ser mobilizado como princpio tico do esporte. O Comit Olmpico Internacional passou a considerar as implicaes ambientais do esporte como um dos maiores problemas do Movimento Olmpico a partir da dcada de 1990 (TAVARES; MIRANDA; DA COSTA, 2007).
O esporte sustentvel quando d conta das necessidades da comunidade esportiva de hoje contribuir para o aperfeioamento das oportunidades esportivas para todos no futuro e para a integridade do ambiente natural do qual ele depende. (GREEN AND GOLD INC, 2001, p.1).
Os defensores do esporte sustentvel argumentam que qualquer dano causado pela indstria do esporte contra o planeta um dano contra o futuro do esporte (BREIVIK, 2002, apud TAVARES; MIRANDA; DA COSTA, 2007). Jolly (2005) afirma que as ecotecnologias, ao mesmo tempo em que potencializam a proteo ambiental, so oportunidades de mercado e de gerao de empregos. Elas estaro aptas a suprir uma demanda cuja tendncia de crescimento, alm de se adequarem s regulamentaes ecolgicas crescentes. A competio em matria de ecoinovao ser aprofundada em alguns setores e o desenvolvimento sustentvel se tornar um fator de diferenciao concorrencial para empresas e setores responsveis. Phillip Gray & Associates (2001) e Freitas et al. (2006) defendem que as pessoas esto mais conscientes a respeito da importncia do meio ambiente, bem como dos benefcios da atividade fsica para a qualidade de vida. As duas tendncias so convergentes e podero ser capitalizadas por estratgias empreendedoras.
41
ESPORTE
claramente contextualizada na nova cultura global (DA COSTA, 2007b, p. 159, traduo SESI-PR).
O atual interesse por temas relacionados ao ambiente e a demanda por prticas esportivas de lazer associadas aventura e ao risco controlado fez surgir empresas especializadas de turismo que adotam a paisagem como representante da natureza e como cenrio para as aes humanas, permitindo novos modos de desfrutar esse panorama. (COSTA, 2007, p. 219).
As preocupaes com a conservao e com o meio ambiente esto, de fato, crescendo em importncia, e cada vez mais parcerias devem ser realizadas para garantir a sustentabilidade tambm no esporte, aproximando ambientalistas e praticantes de atividades fsicas. Melo e Almeida (2007) afirmam que a efervescncia ao redor do tema da ecologia representa um novo campo de possibilidade de atuao para os profissionais de educao fsica, especialmente no campo denominado de Atividade Fsica de Aventura na Natureza (AFAN). Tubino (1992, apud MELO; ALMEIDA, 2007) projeta para o sculo XXI o aumento contnuo de modalidades esportivas ligadas natureza. O esporte pode ser uma vivncia que contribua para a sensibilizao das pessoas com relao natureza (CARVALHO, 2006). Estima-se, como possibilidade de futuro, que a comunidade esportiva assuma papel de liderana na proteo natureza, sendo imprescindvel a substituio da nfase na quantidade em favor da qualidade (GREEN AND GOLD INC, 2001). Nesse sentido, Costa (2007b) defende que a natureza e o esporte tm origens simblicas comuns, uma identidade partilhada que pode ser explorada positivamente, resultando numa teoria unificada. Essas transformaes qualitativas incluiriam maior nfase nos seguintes aspectos: aumento das oportunidades esportivas para populaes de baixa renda, aperfeioamento das condies ambientais para o esporte, aumento da preocupao com a sade e o bem-estar dos atletas, foco nos valores difundidos, reduo da perturbao do habitat natural de outras espcies, bem como do cotidiano das comunidades humanas envolvidas (GREEN AND GOLD INC, 2001). Espaos que permitam a prtica de mltiplas modalidades sero mais valorizados por permitirem melhor aproveitamento econmico e ambiental.
42
Prbstl (2007) afirma que o gerenciamento empresarial passa a atingir cada vez mais esferas sociais, parcialmente em funo do aprofundamento da globalizao. O esporte no escapar dessa tendncia. Com efeito, muitas so as modalidades que modernizam a forma de gesto visando a potencializar seu rendimento (HIRATA; PILATTI, 2007). Inclusive nas atividades relacionadas ao esporte recreativo, observa-se a tendncia de abandonar as formas de gesto voluntrias em favor de um gerenciamento profissional (PHILLIP GRAY & ASSOCIATES, 2001).
Outro desafio realizar a ligao entre a tica administrativa e as operaes profissionais dos negcios e as organizaes esportivas, freqentemente baseadas no voluntariado e em arranjos da sociedade civil. Uma soluo possvel pode ser a das parcerias nas quais as capacitaes sejam transferidas do patrocinador para a organizao esportiva, que beneficiar esta ltima de forma tangvel. (SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION, 2001, p. 3).
Se essas transformaes so bvias em modalidades de grande visibilidade como o futebol, incidem igualmente em outras esferas menos prestigiadas do esporte, como os grupos de capoeira. Falco (2006, p. 64) afirma que significativa parcela dos grupos de capoeira no Brasil est organizada e estruturada na lgica empresarial. Em geral, esses grupos investem significativamente na formao dos futuros quadros que atendero a uma demanda sempre crescente de interessados por essa manifestao. As parcerias, se no so novas na esfera do esporte, atualmente ampliam seu escopo, tanto em relao natureza dos parceiros quanto gama de temas e objetivos includos em projetos conjuntos (GREEN AND GOLD INC, 2001). As parcerias esportivas dessa nova natureza devem aumentar ao longo do sculo XXI. A aprovao da Lei de Incentivo ao Esporte, em 2007, dever intensificar as tendncias de aumento das parcerias e auxiliar no desenvolvimento da gesto administrativa no contexto do esporte. Ela acarretar uma maior responsabilidade com os gastos efetuados na rea e incentivar a maior preciso nos custos
43
ESPORTE
2.5.5 Gesto e Profissionalizao
de operao. Seus desdobramentos especficos ainda precisaro ser avaliados no futuro, mas no h dvida de que a insero deste instrumento legal de incentivo fiscal ser causador das maiores transformaes no futuro do esporte brasileiro. Moiss (2007) aponta para a possibilidade de que os incentivos fiscais possibilitados pelas leis de incentivo ao esporte fiquem desigualmente distribudos entre as diferentes regies do Brasil, como foi observado no tocante Lei Rouanet de incentivo cultura.
2.6 Consideraes Finais

No futuro, o aumento das preocupaes com sade ser acompanhado de uma maior conscincia a respeito dos benefcios da atividade fsica para a qualidade de vida. Essa tendncia se relaciona com a humanizao do esporte, que passar a enfatizar noes socioculturais do corpo, baseadas em critrios ticos e estticos. Os padres de beleza continuaro relacionados a prticas esportivas, porm seus impactos so imprecisos, podendo dar vazo a representaes tanto negativas quanto positivas das atividades fsicas. As projees demogrficas de envelhecimento da populao apontam para a necessidade de adoo de novos programas de atividade fsica adaptada que atendam s necessidades dos idosos, que no sero sanadas pelo poder pblico. Especialistas afirmam que os programas desportivos para pessoas acima de 65 anos devero ser personalizados e centrados na integrao social. O dinamismo da indstria do entretenimento e do marketing esportivo levar ao contnuo crescimento dos esportes de rendimento. Sofisticao dos procedimentos e maior rigor na averiguao de resultados so esperados com o aumento dos valores e do nmero de empresas envolvidas com patrocnios. Os eventos esportivos de grande porte devero tornar-se cada vez mais significativos nas estratgias de desenvolvimento socioeconmicos, exigindo a capacitao de mdias e pequenas empresas para a garantia de gerao de renda local. Paralelamente, a figura do atleta de alto nvel dever ser mais valorizada, com sua importncia crescendo nos processos de tomada de deciso. Pros-
44
peces apontam para a reduo do pblico que acompanha competies esportivas (Dinamarca), enquanto outras (Austrlia) defendem que o sculo XXI observar o aumento do interesse por esportes de rendimento. Nos prximos anos, o dopping gentico e a migrao internacional de atletas sero questes de intenso debate na esfera do esporte competitivo. A escola como espao de recreao desportiva para crianas e adolescentes ter continuidade no futuro, assim como a defesa da prtica de atividades fsicas como estratgia de integrao sociocultural para jovens em situao de risco. As tendncias na rea de educao fsica apontam para a criao de parcerias entre professores e alunos, privilegiando a cooperao em detrimento da competio. Nos esportes recreativos, as pessoas se interessaro mais por atividades individuais ou realizadas em pequenos grupos, organizadas espontaneamente. Maior flexibilidade temporal e espacial, sade e divertimento sero valorizados, mesmo que isso signifique um aumento dos custos. A diversidade crescente do nmero de modalidades disponveis ter impacto negativo sobre os esportes tradicionais. O campo de trabalho dos profissionais de educao fsica tende a se expandir e ser diversificado. Ginstica laboral, mercado do fitness e atividade fsica adaptada so algumas das esferas com potencial de crescimento que ampliam a educao fsica para alm do ambiente escolar tradicional. A Lei de Incentivo ao Esporte ser fundamental para a criao de parcerias que beneficiem a rea. Uma das prospeces sobre impacto da nova legislao diz respeito a uma maior transparncia resultante da introduo dos mecanismos de gesto e administrao na economia do esporte. Interfaces entre o esporte e a incluso social, bem como o meio ambiente, sero aprofundadas no futuro. O Estado perder gradualmente seu papel hegemnico como responsvel pela promoo da atividade fsica, e outras esferas da sociedade passaro a compartilhar iniciativas esportivas.
45
ESPORTE
3 CULTURA
O consenso em torno da importncia da diversidade cultural uma das mais fortes tendncias de futuro, com impacto previsto para uma ampla gama de reas e estmulo ao desenvolvimento social. medida que evidenciada como vetor social fundamental, a cultura passa a ser tratada com crescente considerao, tanto nas polticas estatais quanto nas estratgias administrativas privadas. Ao mesmo tempo, observam-se profundas modificaes do sistema econmico. Estima-se que no futuro os bens imateriais tornem-se mais importantes do que os bens imobilizados, transformando a cadeia de valor agregado (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Segundo Maia (2004), o horizonte prximo da cultura brasileira marcado pela retomada das discusses acerca do projeto de pas: O tema da identidade nacional e como poderemos construir uma identidade racional coletiva tornou-se uma questo crucial para nossa sociedade (MAIA, 2004, p. 19). Brando (2004, p. 20) afirma que no h cultura sem conflito, pois a luta travada no campo da cultura pela hegemonia, ou seja, pela liderana.
Pensando em situaes concretas: se, na formao do Brasil, a hegemonia da cultura europia, mais especificamente ibrica e portuguesa, exerceu um papel destacado [...], a disputa pela hegemonia trava-se, atualmente, no campo da cultura de massa, uma esfera mais difcil de lidar, j que nela, de um modo mais inerente e intrincado, se constata a confluncia entre dominao cultural e interesses econmicos. (MAIA, 2004, p. 21).
Para Maia (2004), as estratgias de desenvolvimento futuro da cultura devem se pautar em uma poltica de memria justa, capaz de articular o patrimnio brasileiro de diversidade cultural. Baniwa (2004) afirma que preciso reconhecer e assumir a verdadeira histria para que se possa comear a elaborao de uma nova histria a partir de novos parmetros e princpios. A perspectiva corroborada por Moiss (2000):
Acredito ser muito caro ao Brasil esse modo de pensar o nacionalismo no fixado em uma originalidade historicamente constituda, concebendo a na-
49
CULTURA
3.1 Diversidade Cultural
o basicamente como um patrimnio herdado, mas sim aberto em uma dimenso prospectiva, orientada para o futuro [...] para o caso brasileiro, devemos pensar um nacionalismo reflexivo, que assume uma forma moderada ou mitigada vis--vis as representaes tradicionais dessa idia. (MAIA, 2004, p. 8).
Para tanto, a insero da histria cultural das relaes intertnicas deve basear a construo das polticas pblicas. Alm disso, Baniwa (2004) defende que as polticas culturais, tanto em mbito nacional quanto internacional, devem contemplar a ampla participao de todos os segmentos sociais envolvidos.
O que chamo de poltica cultural justa seria aquela que considerasse os vrios aspectos da diversidade, no se contentando com a mera preservao do variado, como num enorme zoolgico destinado ao prazer de turistas estrangeiros e nacionais; que no se furtasse a provocar embates entre diferenas, balanando as certezas da cultura dominante e controlando os excessos da cultura hegemnica, que hoje a de massa; enfim, que no eludisse que as relaes culturais so por natureza conflituosas, por operarem com valores que fundam a identidade dos indivduos e dos grupos. Finalmente, preciso ainda ter conscincia de que cultivar a diversidade implica abalar o conceito tradicional de nao, elaborando-se novos conceitos. (MAIA, 2004, p. 26).
Rubim (2007) defende que a democracia brasileira contempornea exige a ampliao dos direitos culturais e da cidadania cultural para sua consolidao. Na perspectiva desse autor, a poltica de financiamento cultural do futuro deve garantir:
(i) papel ativo e poder de deciso do estado sobre as verbas pblicas; (ii) mecanismos simplificados de acesso aos recursos; (iii) instncias democrticas de deliberao acerca dos financiamentos; (iv) distribuio justa dos recursos, considerando as regies, os segmentos sociais e a variedade de reas culturais; (v) modalidades diferenciadas de financiamento em sintonia com os tipos distintos de articulao entre cultura e mercado. (RUBIM, 2007, p. 17).
50
Auguste DMeza (2007) defende que o acesso aos bens e expresses culturais deve ser pensado como direito, da mesma forma que a alimentao, o transporte e a educao. A forte tendncia de afirmao da rea como esfera imprescindvel da vida humana encontra expresso no trabalho de Achugar (2007), diretor do Observatrio de Polticas Culturais do Uruguai. Para o autor, o desenvolvimento de instrumentos capazes de medir quantitativamente a insatisfao sobre as necessidades culturais fornecer maior poder de argumentao em favor de polticas pblicas, influenciando positivamente o investimento na rea e garantindo que ele seja feito por meio de estratgias distributivas.
3.1.1 Imigrao Internacional Martin (2004) afirma que a imigrao internacional atingiu nveis recordes que no devem diminuir no futuro prximo. A despeito do declnio do crescimento populacional observado durante os anos de 1980, as taxas de imigrao continuaram aumentando significativamente. Para Sassen (apud MARTIN, 2004), a imigrao , atualmente, um dos processos constitutivos da globalizao. Os movimentos imigratrios so compostos por dois grandes grupos: o dos imigrantes voluntrios, sustentados por redes de relacionamento bem desenvolvidas que fazem a ligao entre a mo-de-obra e a demanda por trabalhadores qualificados e sem qualificao; e o dos imigrantes forados, que fogem de conflitos, abusos de direitos humanos, represses polticas e catstrofes naturais das suas comunidades de origem. As relaes entre os imigrantes voluntrios e os forados desafiam o sistema de asilo adotado pelos 130 pases que assinaram a Conveno das Naes Unidas Relativa ao Estatuto dos Refugiados (MARTIN, 2004). Tal conveno estipula a proteo e assistncia, por parte da nao receptora, das pessoas admitidas em seu territrio como refugiadas. De acordo com Martin (2004), as tendncias geopolticas apontam para a continuidade dos conflitos nacionalistas e/ou religiosos que deram origem a milhes de refugiados durante a dcada de 1990. Historicamente, as naes tendiam a encarar questes de imigrao como matria de interesse nacional, adotando com freqncia resolues unilaterais sobre entrada e sada de
51
CULTURA
pessoas. Martin (2004) demonstra que as noes clssicas de soberania esto sendo desafiadas pela lei internacional de direitos humanos, que exige uma definio de soberania capaz de incluir a responsabilidade pelo bem-estar dos residentes em um dado territrio, sejam eles cidados do Estado ou no. Isso acarreta o crescimento da conscientizao sobre os limites da soberania e a necessidade de diretivas internacionais sobre imigrao. Para Martin (2004), ser essencial que os governos tenham estratgias mltiplas para lidar com o complexo fluxo de pessoas, capazes de levar em considerao os imigrantes que no se enquadram na Conveno sobre Refugiados. Para tanto, distines a respeito das categorias de imigrantes sero temas de debate intenso nos prximos anos, at que definies consensuais sejam estabelecidas (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2004). Outra questo emergente e que provavelmente ser de grande relevncia nas negociaes internacionais sobre imigrao diz respeito ao trnsito entre os pases em desenvolvimento e os desenvolvidos. Composta tanto por profissionais altamente qualificados quanto por pessoas sem formao, interesses divergentes so colocados em pauta pela movimentao oriunda de pases pobres pautada pela busca de melhores condies de vida em regies mais ricas. De acordo com Orozco et al. (2003), os imigrantes mantm laos transnacionais com suas comunidades de origem. Transferncias monetrias para as famlias, turismo, transporte, telecomunicao e o chamado comrcio nostlgico (de bens caractersticos do pas de origem) so significativamente relevantes para os grupos imigrantes e impactam de forma substancial na promoo do dinamismo econmico dos pases em desenvolvimento. Vontade poltica e planejamento sero essenciais para propiciar a otimizao de tais recursos. Saraiva e Miranda (2004) defendem que uma porcentagem das transferncias financeiras internacionais deveriam ser investidas em educao e pesquisa, beneficiando a criao de oportunidades. A imigrao ter grande impacto na configurao cultural dos pases desenvolvidos. Projeta-se o crescimento da diversidade de populaes nas cidades europias no futuro (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2004). As tendncias de latinizao dos Estados Unidos apontam que, em 2050, cerca
52
de 24% da populao do pas ser de origem latina (UNITED STATES CENSUS BUREAU apud SAENZ, 2004). O aumento da interao cultural pode favorecer a diversidade, o crescimento da populao hispnica nos EUA, por exemplo, ter futuro impacto positivo em seu relacionamento com a Amrica Latina (NIC, 2004). Algumas correntes detectadas na Frana defendem que, devido dificuldade de integrao das populaes advindas da frica ou da sia e ao declnio populacional observado nos pases do leste europeu, seria interessante para as naes europias se voltarem para o potencial latino-americano (GODET; SULLEROT, 2005, GODET, 2006). No caso de pessoas altamente qualificadas, a falta de oportunidades profissionais e educacionais nos pases em desenvolvimento e a existncia de tais oportunidades nos pases desenvolvidos compelem o que veio a ser conhecido como fuga de crebros (do ingls, brain drain). Para muitos pases em desenvolvimento, a migrao internacional pode vir a causar a evaso de suas j diminutas elites instrudas, dificultando a competitividade dessas naes no tocante ao nvel de qualificao do ambiente tecnolgico (CIA, 2001). De acordo com Saraiva e Miranda (2004), a assimetria da circulao internacional de cientistas, engenheiros e pesquisadores cria dficits de recursos humanos nos pases pobres. Por outro lado, Regets (2003) enfatiza que a mobilidade de pessoas altamente qualificadas no beneficia apenas aos pases desenvolvidos, pois as redes criadas com a imigrao so teis para ambos os lados, especialmente na esfera educacional. Meyer (2003) concorda com essa perspectiva, defendendo que necessria uma transformao do paradigma sobre imigrao, deixando de enfatizar a fuga de crebros em favor da circulao de crebros. Na economia global baseada no conhecimento, a mobilidade internacional de portadores de competncias est sendo vista como uma extenso natural do carter tradicionalmente cosmopolita da comunidade cientfica mundial. Ao mesmo tempo, entretanto, uma vez que pesquisa e desenvolvimento se tornaram uma fonte primordial de riqueza e de desenvolvimento socioeconmico, h uma competio intensa entre as naes para atrair cientistas e tecnologistas qualificados (MEYER, 2003).
53
CULTURA
Conforme estudo apresentado pelo Institute for the Future (2003), o avano da difuso tecnolgica estimular uma maior interatividade virtual entre as pessoas. Assim, as comunidades de imigrantes iro se beneficiar das crescentes redes de comunicaes globais para integrar seus conterrneos geograficamente dispersos (CIA, 2001). Alguns autores denominam as novas relaes entre pessoas de diferentes pases, possibilitadas com o advento da Internet, de pop cosmopolitanismo (JENKINS, 2005). O conhecimento e a compreenso profunda de outras culturas so tidos como uma das capacidades mais importantes para os estudantes do sculo XXI (FURSTENBERG; LEVET; MAILLET, 2001). As relaes interculturais, que demandam uma negociao interativa dos significados, podem se beneficiar sobremaneira de um ambiente comunicacional baseado em redes.
3.1.2 Diversidade Lingstica A grande maioria das 6.000 lnguas contabilizadas por peritos da Organizao das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) corre o risco de desaparecer at o fim do sculo (MOULINE; LAZRAK, 2005, p. 19). Espera-se que metade das lnguas existentes esteja extinta por volta de 2050 (KHAN, 2007). A United Nations (2005) argumenta em favor da responsabilizao das esferas estatais e empresariais para promover a diversidade, enfatizando a necessidade de se desenvolverem servios tecnolgicos especficos (tais como teclados) para mercados de menor vulto. Conscientes dessas tendncias e incentivados por diretivas internacionais, diversos pases, mesmo que oficialmente se declarem como monolingsticos, esto implementando novas polticas para assegurar a expresso em lnguas endgenas como um direito humano (KHAN, 2007). No Brasil, o decreto de 1758 que estabelecia a obrigatoriedade do ensino em portugus (excluindo do ambiente escolar as lnguas indgenas) foi revogado com a Constituio de 1988 (MAIA, 2004). Em meio ao esforo por promover a diversidade cultural no mundo, a UNESCO tem mantido iniciativas de monitoramento dos meios de comunicao. Um estudo
54
sobre a diversidade lingstica na Internet (UN, 2005) foi realizado com o objetivo de consolidar ndices capazes de informar uma estratgia de ao em prol da preservao da heterogeneidade lingstica. Os grficos a seguir demonstram o nmero de usurios da Internet e a proporo de sites por idioma.
Grfico 1 Nmero de usurios da internet por lngua mundo 1996/2001/2005
Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 29.
Os dados apresentados pela UNESCO revelam o predomnio de sites e usurios de lngua inglesa fator relacionado com o prprio surgimento da Internet. Contudo, essa hegemonia apresenta uma tendncia de diminuio com a expanso de outras lnguas na web, conforme o Grfico 2.
55
CULTURA
Grfico 2 Proporo de Webpages 1998/2003
Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 31.
O ciberespao est aberto a todas s lnguas do mundo porque sua infraestrutura no est submissa autoridade de um poder que decide sobre sua utilizao (DIKI-KIDIRI, 2007, p. 7). Todavia, as novas tecnologias de informao e comunicao podem tornar-se um fator agravante de marginalizao das lnguas em risco de extino. A criao de um ciberespao multilingstico e culturalmente diverso um desafio para a comunidade internacional.
Com a preocupao de valorizar a diversidade lingstica e cultural no ciberespao, conveniente auxiliar as lnguas mais desfavorecidas para que acedam a este espao. Se possvel alcan-lo com uma pequena lngua oral no-escrita e ameaada de extino, possvel, com maior justificao, fazer o mesmo com todas as lnguas menos dotadas em melhor posio. (DIKI-KIDIRI, 2007, p. 49).
56
As tecnologias digitais esto to presentes que muito difcil advertir sua existncia ou sua importncia. Seu impacto no funcionamento cotidiano das cidades imediato e a esfera cultural no est excluda desse processo de transformao, to complexo quanto real, to virtual quanto inegvel. Tudo est mudando? Ou estamos mudando ns? (MANCINI, 2007, p. 1).
Jenkins (2003) defende que no mais possvel focalizar somente as tecnologias e ignorar as mudanas culturais que esto ocorrendo ao redor (e por meio) delas. As tecnologias modificam a percepo da realidade e os modos de pensar, ao mesmo tempo em que as novas formas de pensamento redesenham as tecnologias (MANCINI, 2007). Fukuyama (1999) argumenta que, apesar da revoluo informtica ter sido possibilitada pela tecnologia, seu curso e suas conseqncias futuras sero determinados no por desenvolvimentos tecnolgicos, mas por fatores sociais.
Acima de tudo, a difuso de representaes digitais encoraja uma certa confuso entre verdade e fico, natureza e artifcio, entre a realidade e a descrio do que acreditamos ser a realidade. Isto encoraja a manipulao de cdigos, imagens e smbolos. (UNESCO, 2002, p. 51).
A anlise das tendncias de futuro na rea da cultura marcada pela disputa entre pessimistas e entusiastas.2 As novas tecnologias de informao e comunicao, paralelas globalizao, pautam o debate, constituindo os fatores de maior impacto sobre os desdobramentos culturais durante o sculo XXI. As perspectivas vislumbradas diante dessas transformaes so, todavia, divergentes.
3.2.1 Perspectivas Otimistas A globalizao, iniciada h vrios anos, uma megatendncia que tem influncia sobre todos os domnios do desenvolvimento humano. Algumas abordagens defen2
Umberto Eco (2006) utiliza a denominao apocalpticos e integrados, enquanto Mancini (2007) prefere os termos tecnfobos e tecnfilos para expressar idia semelhante. 57
CULTURA
3.2 Tecnologia, Globalizao e Cultura
dem que a abrangncia da globalizao ser de tal magnitude que, no futuro, existir a primeira civilizao verdadeiramente planetria. Um mundo relativamente fragmentado, composto por sociedades e regies autnomas, ser substitudo por um planeta no qual a integrao se dar por uma rede densa de ligaes de interdependncia, tornada indispensvel (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2001). Segundo Miller, Michalski e Stevens (1998), as tendncias das tecnologias da informao apontam para a baixa dos custos e para a miniaturizao em um setor extremamente concorrencial. As tecnologias de comunicao se tornaro to baratas que a maior parte dos pases ser capaz de pagar os custos de se conectar com a infra-estrutura de informao global. Mesmo que no venham a se tornar gratuitos, os custos para os utilizadores ficaro bastante prximos de zero na dcada de 2030 (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Os computadores hbridos se generalizaro, assim como as redes de fibras pticas e os satlites, com as transmisses de comunicao atingindo a maior parte do espectro de freqncias com o uso de metodologia numrica. Miller, Michalski e Stevens (1998) salientam tambm progressos esperados na elaborao da Virtual Reality Mark-up Language (VRMAL), verso tridimensional da linguagem HTML. O Institute for the Future (2004) afirma que nos prximos dez anos a Internet possibilitar a combinao de informaes objetivas, concretas, com experincias sensoriais e individualizadas. A sia e a Amrica Latina permanecero na linha de frente da revoluo comunicacional at, pelo menos, 2010 (NIC, 1997). Magner (2007) afirma que as tendncias em tecnologia da comunicao iro auxiliar na preservao cultural, tornando-se especialmente relevantes para as tradies culturais orais. A traduo instantnea em tempo real com uso das novas tecnologias comunicacionais poder estar operacionalizada por volta de 2025 (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Jess Martn-Barbero (2007) argumenta que o desenvolvimento tecnolgico pode provocar a perda de privilgios elitistas na rea cultural. Essa possibilidade uma das causadoras do pessimismo cultural diagnosticado em algumas anlises sobre o futuro das produes artsticas e comunicacionais. Para esse autor,
58
3.2.2 Perspectivas Pessimistas O Relatrio do Projeto 2020 do National Intelligence Council (2004) afirma que as disparidades sociais continuaro a ser significativas nos pases em desenvolvimento. Esteinou (1993) concorda com essa interpretao ao afirmar que as transformaes socioeconmicas no sero dinmicas o suficiente para resolver as tremendas contradies culturais e informativas nas sociedades latino-americanas. A chamada revoluo informtica provavelmente dar origem transformao e intranqilidade, especialmente nos pases em desenvolvimento, pois ela tende a exacerbar as diferenas sociais ao mesmo tempo em que facilita a mobilizao daqueles que permanecem no-informatizados (ALTERMAN, 1999). O aumento da alienao de alguns setores e da dissidncia poltica, agora portadora das novas ferramentas comunicacionais, pode vir a desestabilizar diversos governos. A polarizao entre os iniciados e os excludos da tecnologia pode resultar em fenmenos sociais de fragmentao, isolamento e excluso. A desigualdade entre ricos e pobres em saber, no interior de um mesmo pas ou internacionalmente, ser acompanhada pela crise de legitimidade de instituies coletivas importantes, tais como a empresa centralizada, o governo, a famlia e as organizaes religiosas (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Interpretaes pouco otimistas a respeito do futuro afirmam que a globalizao pode colocar a(s) cultura(s) em perigo, ao impor a padronizao dos contedos disponveis nos conglomerados de comunicao. Esse fenmeno, irreversvel, deveria ser levado em considerao nas estratgias dos pases em desenvolvimento que visam preservao do seu patrimnio cultural. Os jovens, fascinados pelos padres ocidentais, sero particularmente vulnerveis aculturao (MOULINE; LAZRAK, 2005). A globalizao comporta simultaneamente oportunidades como a criao de riquezas e a utilizao das tecnologias da informao e ameaas como a marginalizao e a banalizao da cultura (MOULINE; LAZRAK, 2005).
59
CULTURA
a Internet contribuiu para a juno entre criatividade e conhecimento, esttica e poltica, desafiando o dualismo educacional.
[...] os canais de informaes eletrnicos regidos pelos princpios do mercado tendero construo de uma atmosfera de desperdcio cultural ao produzir uma cultura da frivolidade, uma cultura do hiperconsumo, uma cultura da novidade, uma cultura da transnacionalizao, uma cultura do espetculo, uma cultura dos artistas, uma cultura do show, etc., altamente rentvel, mas que leva a desperdiar a enorme energia humana que existe no pas. (ESTEINOU, 1993, p. 1).
A Amrica Latina continuar sendo a regio com menor exposio relativa aos conflitos mundiais do sculo XXI. Conflitos interiores, todavia, sero marcantes: remanescentes das guerrilhas, atores armados no-estatais (mfia, traficantes, terroristas internacionais) e movimentos indgenas radicais podero crescer em importncia at 2020. Observa-se uma tendncia para o acirramento das contradies culturais nas sociedades latino-americanas, como conseqncia do surgimento de particularismos tnicos e regionais entre os quais se destaca a possibilidade de radicalizao dos movimentos indgenas caso suas demandas no sejam apropriadamente tratadas pelas sociedades nacionais (NIC, 2004).
O espao ciberntico to grande que sem estratgias slidas de promoo, os contedos facilmente se perdem nesse grande universo virtual. No basta apenas ter os meios de produo. necessria a industrializao de alguns processos e com relao a isto a Amrica Latina ainda tem um longo caminho a percorrer. Tanto nos circuitos marginais dos bairros populares como em nichos de mercado do mdio ao pequeno, h uma grande vulnerabilidade que se explica pela falta de estratgias empresariais e laos comunicantes com os distintos elos da cadeia. (LPEZ; AMAYA, 2004, p. 9).
McNamara (2006) faz ressalvas com relao ao discurso das novas mdias, que tendem a gravitar em justificativas auto-evidentes, negando qualquer herana ou dbito e fazendo parecer que as possibilidades hoje colocadas esto sendo vistas pela primeira vez. A abordagem que glorifica as novas tecnologias prefere ignorar que os temas debatidos na cultura contempornea j faziam parte do foco das prticas artsticas no comeo do sculo XX. De acordo com esse autor, afirmar que as novas mdias transformam, ultrapassam e finalmente
60
3.2.3 Web 2.0 Grande parte das tendncias de futuro da esfera cultural est intimamente relacionada com o desenvolvimento das tecnologias de informao e comunicao. Nesse contexto, destaca-se o advento da Web 2.0. De acordo com Meireles (2007), trata-se de uma segunda fase da Internet, com profundas implicaes nas estratgias financeiras a ela vinculadas. Na Web 2.0, os investimentos sero ponderados, os modelos de negcios tero bases slidas e novas formas de geraes de receitas sero incorporadas. Projeta-se que a publicidade on-line ser cada vez menos eficaz, exigindo seu redirecionamento para pblicos cada vez mais segmentados. Meireles (2007) defende que a Internet permite conhecer e fidelizar os consumidores como nenhum outro meio de comunicao, expandindo sobremaneira o conceito de marketing one-to-one. j hoje possvel oferecer uma experincia nica e individualizada a cada consumidor, personalizando a oferta em funo dos seus interesses (MEIRELES, 2007). Esse tipo de relacionamento com o cliente deve crescer consideravelmente ao longo do sculo XXI. Alm de modificaes nas formas de negcio, a Web 2.0 promete intensificar as tendncias de liberdade do internauta, que deixa de ser passivo e passa a ter, tambm, a responsabilidade de produzir, mixar e classificar o contedo (NEPOMUCENO, 2006). Isso significar abandonar os paradigmas dominantes. Nepomuceno argumenta que, ao longo dos ltimos dez anos, tentou-se encaixar a web no modelo clssico de comunicao, que postula a existncia de um emissor e muitos receptores, como o caso dos jornais, rdios e televises.
Este modelo clssico verticalizado, aos poucos, foi dando lugar a um novo ambiente, no qual usurios, desenvolvedores, pesquisadores, empresrios perceberam intuitivamente algo de novo no horizonte do monitor. [...] Ou, se quisermos ser mais precisos: a Internet o primeiro meio de inte-
61
CULTURA
incluem todas as possibilidades de comunicao prvias (inclusive as formas de fazer arte) seria mistificar o processo histrico que possibilitou sua existncia.
rao a distncia de muitos para muitos, criado pelo homem, com forte potencial de comunicao horizontal, a critrio e a gosto do fregus. (NEPOMUCENO, 2006).
Crump (2007, apud ALVES, 2007) salienta o impacto que o conceito de colaborao e contedo gerado pelo usurio est exercendo sobre os conceitos criativos das peas publicitrias, de modo que cada vez mais as mdias digitais trazem um novo nvel de conscincia para o consumidor, que agora pode ser considerado como o verdadeiro dono das marcas. Tais tendncias so expressas na Web 2.0 por meio do aumento de ferramentas de criao existentes para os usurios, que podero modificar de forma ativa o design de um site, por exemplo. Nepomuceno (2006) defende que a Internet deve ser sempre pensada como sinnimo de ambiente de rede. Assim, preciso ter claro que os processos de intensificao da individualidade na Internet fundamentam-se na diversidade e na conectividade presentes na web. Como sintetiza o autor: Projetos da Web 2.0 para gerar inteligncia coletiva so, basicamente, de mudanas culturais, utilizando novas ferramentas interativas (NEPOMUCENO, 2006).
3.3 Enquadramento Legal
3.3.1 Leis de Incentivo Cultura

A criatividade ilimitada, mas ela requer condies que estimulem seu desenvolvimento e disseminao, e isto depende em larga medida de mecanismos nacionais e internacionais de promoo e financiamento. (MOISS, 2000, p. 35).
As leis de incentivo cultura se inserem em um panorama mais amplo, que diz respeito ao financiamento das iniciativas culturais. Projeta-se que o debate sobre as leis de incentivo cultura tenha continuidade futura. O impacto delas na configurao da cultura deve ser mantido.
62
tura, no Brasil, seja vigorosa o suficiente para impulsionar o seu desenvolvimento e, ao mesmo tempo, capaz de assegurar a realizao plena da riqueza e diversidade formadoras de sua matriz. Com efeito, o financiamento da cultura em pases pluriculturais como este tem que ser tarefa de distintas fontes de financiamento: o Estado, os produtores culturais e as empresas privadas. Isso assegura tanto que o interesse pblico seja preservado, atravs da ao do Estado, como que a sociedade civil possa intervir no processo de criao artstica, atravs de projetos e de seus investimentos. (MOISS, 2007a, p. 1).
Corra (2004) argumenta que cresce a conscincia de que gastos na rea cultural so investimento. Cada vez mais, percebe-se entre o empresariado a viso de que dinheiro investido em cultura um grande negcio, e no benemerncia (CORRA, 2004, p. 17). Isso significa que as empresas precisaro inserir suas aes culturais em estratgias comprometidas com a modificao dos cenrios nos quais interage.
[...] vem a um momento em que as aes culturais empresariais tendo como foco a real transformao dos pblicos aos quais se dirigem sero mais do que um reflexo da competncia exigida e praticada em todos os setores da empresa. (CORRA, 2004, p. 34).
Corra (2004) defende que as empresas sero mais do que meras financiadoras, restritas ao investimento monetrio, pois ficar cada vez mais claro seu potencial de aplicao de recursos indiretos a servio da realizao de aes culturais. Isso significar envolver os diversos segmentos internos da empresa em uma mesma estratgia cultural, desde o marketing at o financeiro e o jurdico, num duplo processo de incluso. Projeta-se que as motivaes empresariais no investimento em aes culturais tendem a ser cada vez mais de outra natureza que no a da mera busca de retornos mercadolgicos (CORRA, 2004, p. 115). Trata-se da evoluo do marketing cultural, com a empresa assumindo papel de protagonista nas iniciativas culturais. A crescente importncia da Responsabilidade Social Empresarial e
63
CULTURA
Por isso mesmo, indispensvel que a poltica de financiamento da cul-
as transformaes no perfil dos consumidores estaro diretamente relacionadas com o desenvolvimento do marketing cultural. Corra utiliza inclusive a denominao Responsabilidade Cultural, chamando ateno para a necessidade de articulaes e parcerias entre grupos de empresas em prol da realizao de uma poltica cultural coletiva.
Falar que o modelo criado pelas leis no deu certo considerar que j chegamos ao fim de um processo. Entretanto, ele ainda nem comeou. No h como fazer um balano conclusivo do modelo, at porque, em momento algum, foram feitos os devidos esforos no sentido de ampliar e descentralizar o uso das leis. (CORRA, 2004, p. 84).
medida que cresce uma postura empresarial comprometida com a cultura, em detrimento da viso estritamente mercadolgica, prev-se o crescimento da importncia de mecanismos de mensurao do impacto das iniciativas culturais. Ridge et al. (2007) argumentam que necessrio compreender que um grau de incomensurabilidade e de incerteza constante no investimento cultural.
Na prtica ser impossvel monetarizar todos os custos e benefcios associados com o investimento cultural. Isto no quer dizer que eles devem ser ignorados, mas a medida deve reconhecer todos os custos e benefcios, mesmo que eles no possam ser expressos em um nico valor. (RIDGE et al., 2007, p. 37).
Por outro lado, importante reconhecer que custos e benefcios das aes culturais podem ocorrer em diferentes perodos, sendo necessrios instrumentos de mensurao criativos o suficiente para captar tal especificidade temporal.
3.3.2 Propriedade Intelectual A regulao de bens culturais na Internet coloca em pauta mltiplos desafios e interrogaes. Para Mancini (2007), o futuro do consumo cultural est em plena polmica. Falco (2005) defende que o direito autoral est passando por uma revoluo, sendo necessrio rediscutir os termos dessa ferramenta legal. Em conformi-
64
O copyright confere poder de monoplio pessoa que desenvolveu uma idia. Isso torna livros e CDs mais caros, mas possibilita a escritores e msicos receber mais dinheiro por sua criao, incentivando-os a desenvolverem novos livros e CDs. (RIDGE et al., 2007, p. 24).
Smiers (2007) defende que o futuro cultural exigir o desmantelamento do instrumento legal que garante os direitos do autor. Baseado no princpio da propriedade e dos direitos privados, o copyright no permite a interferncia sobre os contedos, o que o tornar pouco apropriado para o sculo XXI. Barlow (2007) argumenta que a lei de propriedade intelectual incapaz de conter a expanso da expresso digital. Isso porque a tecnologia digital est desvinculando a informao do fsico, plano que d sustentao definio de propriedade intelectual. Segundo Smiers (2007), a indstria cultural est se adiantando ao processo de extino dos direitos do autor e sustentando seu relacionamento tanto com fornecedores de contedos quanto com clientes em contratos especficos. Hyde (1998) elaborou uma sugesto de alterao da legislao dos direitos do autor para o contexto norte-americano que consiste em ampliar os anos de vigncia do copyright, fazendo com que a renda obtida durante o novo perodo seja revertida em benefcio do campo artstico-cultural. Baseado na premissa de que toda criatividade enriquecida (e mesmo possibilitada) por heranas culturais do passado, Hyde prope a descolonizao do futuro pelo investimento na criatividade comum do presente.
Muitos dos produtores de contedos musicais, videogrficos e de outras indstrias esto comeando a se conscientizar de que mudanas fundamentais no funcionamento dos royalties e dos licenciamentos so vitais para manter o passo com o mundo revolucionrio da Internet. (TYSON, 2007, p.1).
O advento de modelos de negcios abertos e a disseminao ampla e descentralizada do conhecimento estariam sendo impedidos, de acordo com Lemos (2005, p. 2), por uma viso retrgrada da propriedade intelectual. Para esse autor, com o surgimento da tecnologia digital, a bandeira da pirataria tornou-se desculpa para que
65
CULTURA
dade com as interpretaes gerais sobre o futuro da cultura, alguns autores criticam o acirramento dos direitos do autor, enquanto outros prevem seu fim.
a propriedade intelectual, em vez de se adaptar aos novos tempos, fosse ampliada de formas nunca imaginadas. A descentralizao da produo cultural, passvel de ser incentivada com modificaes nas regras do copyright, concorreria diretamente com a indstria cultural tal como ela est organizada. O Creative Commons (CC) uma iniciativa lanada por produtores de contedos culturais que disponibiliza as ferramentas necessrias para que qualquer criador possa estabelecer quais utilizaes so permitidas para sua obra.3 De acordo com Andrade (apud CRESPO, 2004), num contexto que valoriza o CC, o autor acaba sendo obrigado a flexibilizar seus direitos, enquanto as demais partes da cadeia produtiva no o fazem. A legislao brasileira j est formulada de modo que o autor possa determinar o limite de proteo que quer dar sua obra. Os desenvolvimentos tecnolgicos levaram ao acirramento da tenso relacionada aos direitos de propriedade intelectual entre os pases produtores de inovao, que pretendem tornar os regulamentos de patente mais estritos, e os pases que adquirem tecnologia, para os quais interessam protees menos fortes s invenes e inovaes (LIPSEY, 1999). Est em discusso na Organizao Mundial da Propriedade Intelectual a possibilidade de incluso dos conhecimentos e expresses culturais tradicionais nos tratados de propriedade intelectual (WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION, 2001), o que poderia amenizar a desigualdade no pagamento de royalties entre pases ricos e pobres. Tal medida visa a
[...] evitar a concesso de patentes sobre conhecimentos tradicionais para pessoas que no sejam parte das comunidades que os desenvolveram; e evitar a utilizao de conhecimentos tradicionais sem o conhecimento das comunidades que os originaram e sem o compartilhamento dos benefcios com essas comunidades. (VIANNA; LEMOS, 2005, p. 10).
Alm disso, diversos autores consideram necessrio e urgente implementar instrumentos legais de proteo, promoo e fomento diversidade cultural indgena.
3
Segundo Lemos (2005, p. 3), trata-se de substituir o regime do todos os direitos reservados pelo modelo de alguns direitos reservados.
66
Um acontecimento importante na histria do relacionamento entre as novas tecnologias digitais e a legislao de direitos autorais foi o incio dos compartilhamentos de arquivos de msica do tipo MP3 com a implementao do Napster, cujo pice deu-se durante os anos 2000 e 2001 (SPITZ; HUNTER, 2005, p. 170). Tyson (2007) afirma que o site transformou a Internet e a indstria fonogrfica, ao possibilitar intercmbios pear-to-pear (de um computador para outro) sem a necessidade de um servidor centralizado para estocar os arquivos musicais. Por volta de 2025, prospecta-se que a maior parte dos problemas atuais de segurana, privacidade e interoperacionalidade informtica estaro resolvidos (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998). Ekblom (2005) aponta como tendncia o aumento da capacidade de softwares que distinguem entre intenes ou comportamentos lcitos e ilcitos, ajudando a combater a criminalidade. No futuro, muito mais do que na lei, a garantia do pagamento por trabalhos intelectuais e artsticos se basear na tica e na tecnologia, sendo a codificao a base tcnica para a maioria dos sistemas de proteo (BARLOW, 2007). Com efeito, encontra-se em fase de desenvolvimento um software capaz de reconhecer contedos que auxiliar na deteco de violaes de copyright.
Diversas empresas de software planejam oferecer programas que sejam capazes de analisar udio e vdeo clipes, compar-los com uma base de dados de contedo e determinar se eles so ou no de fontes protegidas por copyright. Tais softwares propiciam uma alternativa eficiente e relativamente barata para fazer averiguaes atravs da vasta quantidade de contedo disponvel na Internet. (STRICKLAND, 2007).
O programa de udio utiliza algoritmos para analisar o som, e essa tcnica matemtica capaz de articular sries complexas de sinais e averiguar qualquer modificao no contedo (o que a torna vivel para analisar remixagens ilegais). Operando com sistema semelhante, a identificao de vdeos ainda est em fase de testes (STRICKLAND, 2007).
67
CULTURA
Baniwa (2004) enfatiza que o envolvimento e a participao dos povos e comunidades indgenas essencial para que tais regulamentaes contemplem seus interesses.
Jenkins (2003) conclui que o debate a respeito da propriedade intelectual durar pelo menos uma dcada, e que seu desfecho determinar a natureza da expresso criativa no sculo XXI.
3.3.3 Trfico de Bens Culturais e Pirataria Segundo Ekblom (2005), nenhuma discusso a respeito do futuro da sociedade pode ignorar os provveis efeitos da criminalidade. Ao mesmo tempo em que as novas tecnologias podem vir a reduzir os riscos de crimes, elas tambm podem abrir outras possibilidades de infrao de que as estratgias de falsidade ideolgica possibilitadas pela Internet so apenas um exemplo. De acordo com a UNESCO, o trfico ilcito de propriedade cultural atualmente uma das atividades criminosas mais lucrativas do mundo (THVENOT, 2007). Boa parte do seu crescimento nas ltimas dcadas foi devido Internet, pois difcil para as autoridades nacionais monitorar efetivamente todos os objetos oferecidos para a venda on-line. Da mesma maneira que espaos e monumentos, antiguidades e objetos de arte representam conhecimento e contribuem para a formao das identidades das pessoas, seu trfico ilegal causa danos srios herana cultural da humanidade. Com o objetivo de combater crimes contra a propriedade intelectual e o trfico ilegal de bens culturais, a International Criminal Police Organization (INTERPOL) desenvolveu uma base de dados que disponibiliza informaes mundiais para pessoas autorizadas (INTERPOL, 2007). A estratgia futura visando conteno dessas atividades por parte da UNESCO se baseia na promoo de campanhas de conscientizao, o que bastante significativo sobre as expectativas que permeiam as iniciativas da instituio. A lista de aes bsicas inclui publicar avisos aconselhando compradores em potencial a conferir a procedncia dos bens e solicitar uma verificao (THVENOT, 2007). Para Sauv (2006), outro objetivo internacional de grande importncia, especialmente para os pases em desenvolvimento, encontrar maneiras de combater a pirataria, que impe grandes perdas sobre os produtores audiovisuais, tanto estran-
68
geiros quanto nacionais. Lpez e Amaya (2004) tambm apontam para a existncia desses amplos mercados nos quais os preos dos produtos culturais esto muito abaixo do valor real. Ainda que as populaes de estratos baixos e mdios no sejam as nicas que demandam produtos piratas, apresentam porcentagens mais altas. Geram-se, assim, conflitos entre a tecnologia, as condies sociais e a remunerao da criao e da produo cultural (LPEZ; AMAYA, 2004, p. 3). Em meio ao debate contra a pirataria, preciso levar em considerao o objetivo mais amplo de assegurar o acesso a produtos culturais para os consumidores com recursos reduzidos, assim como a importncia que a indstria da falsificao assumiu na economia dos pases em desenvolvimento, pela gerao de emprego e renda. Essas variveis podem fazer com que a tendncia de combate pirataria no se torne hegemnica (SAUV, 2006, p. 14).
3.4 Bens e Expresses Culturais: Tendncias Gerais
3.4.1 Polticas e Modelos de Gesto Sutz (2004) defende que as polticas de inovao nos pases da Amrica Latina no devem mais ser encaradas como polticas tecnolgicas ou econmicas puras. Ser necessrio, cada vez mais, entend-las como polticas culturais, no sentido de que promovem a transformao de mentalidades, ultrapassando a dicotomia entre aceitar ou rechaar a cincia e a tecnologia dos pases desenvolvidos.
[...] possvel para uma regio como a nossa intervir na produo das novas tecnologias sobre as quais se baseia boa parte do desenvolvimento da cultura e em torno das quais emergem e se transformam as indstrias culturais? Podemos fazer algo a respeito das tecnologias, como o DVD, a televiso, o computador, a Internet? Temos que aceit-las como so? No h algo que possamos fazer? Incidir sobre seus desenhos? Modific-las? [...] Poderemos, alguma vez, tomar as novas tecnologias nas quais se baseiam as indstrias culturais no como um dado, mas como parte de algo no qual intervimos? (SUTZ, 2004).
69
CULTURA
Para Sutz, a resposta a essas questes depende parcialmente da tecnologia e parcialmente da cultura, na articulao de ambas as dimenses. Acima de tudo, todavia, depende de uma poltica que compreenda a cincia e a tecnologia como manifestaes culturais. Portella (2007) afirma que, dentro da esfera nacional, projetos que enfatizem a identidade cultural brasileira sero muito valorizados nos prximos dez anos, assim como os novos talentos, incentivando a renovao do campo artstico. No que diz respeito atuao estatal, uma poltica cultural que trata de questes identitrias tem que dar conta das diferenas e das relaes de poder que se estabelecem entre elas e da transitoriedade de todas elas, identidades e diferenas (BARBALHO, 2006). Em linhas gerais, as polticas estatais no devero mais se basear em aes diretas para moldar as condutas privadas e sim assumir estratgias focadas na criao (estmulo e sustentao) de demanda para as artes (BROOKS et al., 2007). Corra (2004) defende que a existncia de um mercado cultural exige um esforo constante de formao e ampliao do pblico, esforo que dever envolver artistas e produtores culturais, Estado, empresas patrocinadoras, educadores e meios de comunicao. Questo emergente na esfera da cultura diz respeito aos modelos de gesto vigentes. Para Coelho (2004), ser cada vez mais necessrio discutir estratgias para alcanar uma cultura sustentvel, promovendo novas formas de institucionalidade cultural.
Ento nenhuma proposta cultural, estou exagerando, eu sei, mas nenhuma proposta de poltica cultural que venha de um sistema de gesto cultural pouco democrtico, velho, ultrapassado, centralizado, burocratizado, piramidal, estatizado, poder resultar em algo eficaz a longo prazo. [...] Estamos buscando o desenvolvimento sustentvel da economia atravs da cultura, da sociedade e no estamos discutindo o miolo da questo, que a sustentabilidade cultural da prpria cultura atravs de modelos adequados de sua gesto. (COELHO, 2004).
Essas transformaes esto imersas numa alternao fundamental do papel do artista, que passa a atravessar fronteiras e ocupar novos espaos (MAYO, 2005). Uma das transposies realizadas por diversos produtores culturais diz
70
respeito apropriao da tecnologia, que exige a aproximao com a cincia sob uma perspectiva interdisciplinar. Cotton (2007) faz eco a tal afirmao ao argumentar que a inovao nesse espao miditico diversificado e ainda em formao necessariamente multidisciplinar. A propenso inovao, caracterstica das iniciativas culturais, far com que o artista-pesquisador de novas tcnicas tenha o potencial de contribuir ativamente para o desenvolvimento futuro das Tecnologias de Informao e Comunicao TICs (MAYO, 2005).
3.4.2 Mercado Em 2006, a UNESCO publicou um documento sobre as tendncias nos mercados audiovisuais (msica, cinema e televiso) dos pases em desenvolvimento. Estudos de caso foram realizados em alguns pases da Amrica Latina, e as perspectivas de futuro do subcontinente apontam para:
Fortalecimento progressivo das companhias de televiso, rdio e vdeo privadas, dificuldades causadas pela pirataria na indstria fonogrfica, fragilidades nos sistemas de produo de cinema, desenvolvimento de regulamentaes visando promover as indstrias audiovisuais nacionais, reestruturao do papel e envolvimento dos governos neste setor, tenses entre iniciativas transnacionais e nacionais, relacionamentos entre mdias audiovisuais comunitrias e realidades locais, predominncia dos filmes hollywoodianos nos cinemas locais, estando a maioria das salas de cinema concentradas nas capitais federais, questes abertas pela renovao tecnolgica, insero da indstria audiovisual nas mudanas implementadas pelos acordos de livre-comrcio estas so algumas das tendncias encontradas na Colmbia, no Peru e na Venezuela, mas tambm presentes em maiores ou menores nveis nas realidades do audiovisual de outros pases latino-americanos. (REY, 2006, p. 159).
A respeito do futuro comercial do audiovisual no espectro internacional, estima-se que os pases em desenvolvimento aumentaro sua representatividade no mercado mundial de bens culturais. Inserido no setor crescente do lazer, a economia da cultura permanecer dinmica durante os prximos anos, capaz de gerar lucros significativos (CAPPELLE et al., 2001).
71
CULTURA
A maior parte dos pases continuar relutante em tratar os produtos culturais conforme as regras de comrcio de bens no-culturais, o que exigiria a paulatina extino das leis nacionais de proteo de mercado (SAUV, 2006, p. 13). O Brasil tem defendido internacionalmente a especificidade dos bens e servios culturais, portadores de natureza econmica e cultural. Botelho (2004, p. 2) enuncia os princpios que baseiam a posio brasileira:
[...] a defesa do direito soberano dos Estados de formularem e executarem polticas culturais voltadas proteo e promoo da Diversidade Cultural; a defesa de um sistema internacional mais equilibrado de troca de bens e servios culturais; a defesa da no-incluso de compromissos adicionais a respeito da Propriedade Intelectual no texto da citada Conveno [sobre a Diversidade dos Contedos Culturais e das Expresses Artsticas]; a defesa de mecanismos eficazes de Cooperao Internacional voltados proteo e promoo da Diversidade Cultural, e a defesa dos direitos das minorias e das populaes tradicionais, como os povos indgenas e quilombolas, notadamente sobre seus conhecimentos tradicionais.
De acordo com Lpez e Amaya (2004), as pessoas tm preferncias por produtos audiovisuais que sejam culturalmente prximos e apresentem qualidade tcnica de produo. Os mecanismos de prospeco das preferncias da audincia, bem como dos patrocinadores, ainda no se encontram plenamente desenvolvidos, mas devem aumentar no futuro.
Outra caracterstica que diferencia os produtos culturais de outros produtos reside na maior dificuldade de prever que tipo de produto udio-visual ser economicamente bem-sucedido. Pesquisas de mercado so notoriamente ineficazes em prospectar produtos audiovisuais de sucesso (...) ao mesmo tempo, preciso reconhecer que nem todos os fracassos comerciais representam perdas de uma perspectiva social. (SAUV, 2006, p. 9).
Harari (2004) afirma que ainda existem resistncias, tanto da parte de economistas e gestores como dos operadores culturais, para enfrentar as complexas relaes que vinculam suas esferas de atuao. O autor argumenta que as diferentes categorias tm muito a aprender reciprocamente, sendo, todavia, indispensvel manter
72
a independncia da criao cultural. Projeta-se que o campo cultural incorporar os preceitos de gesto implcitos economia de mercado com cada vez menos preconceito. De modo correlato, as empresas interessadas em realizar aes de marketing cultural tero maior sensibilidade no tocante especificidade da cultura. Vieira (2006) defende que a relao cada vez mais imbricada entre economia e cultura uma das tendncias mais em voga na atualidade. Para a autora, o papel central da iniciativa privada na oferta de bens culturais, paralelamente crescente desregulamentao das funes do Estado, uma tendncia inevitvel na dinmica do circuito de produo de bens simblicos. Estudo da Rand Corporation (BROOKS et al., 2007), que tem como base os EUA, aponta para o crescimento da importncia do mercado econmico na determinao do que ser produzido e distribudo no meio artstico. A tendncia impe a reflexo a respeito das polticas pblicas para o setor. Como afirma Barbalho (2006), identidades culturais no so fixas e trazem implcitas relaes de poder. Dada a diversidade de participantes e a multiplicidade de interesses que caracterizam a esfera cultural, ser um desafio para a comunidade concordar a respeito dos objetivos gerais da atuao pblica na rea. As novas demandas por espaos de enunciao (por parte de mulheres, afro-brasileiros, indgenas, homossexuais, etc.) no podem ser puramente niveladas pela celebrao da diversidade. Em meio configurao atual do mercado da cultura no Brasil, centrado nas leis de incentivo cultura e nos investimentos do setor privado, a importncia da formao de redes de parcerias (muitas vezes baseadas em relaes pessoais) tende a aumentar ainda mais nos prximos anos (PORTELLA, 2007). 3.4.3 Msica As novas tecnologias de comunicao, especialmente a Internet e o livre acesso aos contedos, modificaro sobremaneira as relaes entre os produtores culturais e seu pblico. Nesse sentido, o msico Peter Gabriel (2007) aconselha todos os artistas a se conectarem Internet, construindo um portal com seu material (home page) e flexibilizando o relacionamento com aqueles que apreciam seu trabalho. Por um lado, isso possibilita que o artista mantenha o controle sobre sua prpria imagem, o que economicamente relevante. Por ou-
73
CULTURA
tro lado, o pblico pode vir a deixar de se constituir enquanto tal, na medida em que ter mais espao para se apropriar e transformar contedos. Falco (2005) afirma que a liberdade de as msicas serem tocadas por quem quer que seja amplia a divulgao das bandas, a divulgao de seus nomes, de nossos ritmos. Para Lemos (2005), essas transformaes ilustram o surgimento da mais importante forma de produo de contedo do sculo XXI o que ele denomina de cultura do remix: A nova cultura, a que realmente interessa, livre, produzida de muitos para muitos e pronta para ser remixada e transformada em algo diferente. As redes de compartilhamento pear-to-pear esto se convertendo na maior fonte cultural dos ltimos tempos (MANCINI, 2007). O Napster foi uma das primeiras iniciativas do gnero, proporcionando a troca de arquivos MP3, cujo tamanho relativamente pequeno, por comportarem apenas os sons capazes de serem codificados pela audio humana (STRICKLAND, 2007). A difuso do formato MP3 deve-se ao fato de ele possibilitar a transmisso de arquivos musicais com relativa rapidez atravs da Internet (TYSON, 2007). As rdios on-line existem desde o final da dcada de 1990. Beller (2007) afirma que esse meio de comunicao est passando por um processo revolucionrio que ir expandir seu alcance para alm do computador, por meio dos novos dispositivos portteis capazes de captar ondas wireless. Ao contrrio das emisses de rdio normais, as rdios web no tm limitaes geogrficas, seu potencial de crescimento to vasto quanto o ciberespao e os custos de instalao so bastante reduzidos. Alm disso, as rdios na Internet podem ampliar seus contedos para alm do udio, contendo fotos, grficos, textos, etc. A relao entre anunciantes e consumidores se torna mais interativa e ntima atravs das rdios na Internet (BELLER, 2007). provvel que as rdios na web impactem fortemente na fragmentao dos pblicos, que se engajam em microcomunidades de acordo com seus interesses. As possibilidades digitais para a produo musical tambm devem se expandir no futuro. Rey (2006) apresenta as pesquisas desenvolvidas pelo Laboratrio de Mdia (Media Lab) do Massachusetts Institut of Technology (MIT), que incluem a produo do Hiperviolino (Hyperviolin), um instrumento que no produz som, mas cria uma emisso eletrnica quando tocado.
74
Outra tendncia paralela pode ser diagnosticada atravs dos podcastings, que torna possveis emisses amadoras de estdios domsticos, independentes de rendimento publicitrio, permitindo maior escopo de possibilidades criativas. Podcastings combinam a liberdade dos blogs com a tecnologia do MP3 para criar fornecimento quase inacabvel de contedo. A nova tecnologia est democratizando o mundo do rdio, anteriormente dominado por grandes corporaes (WATSON, 2007). De acordo com Mancini (2007), os celulares esto se convertendo em sinnimo de tecnologias culturais para toda uma gerao. Eles permitem buscar informaes sobre lugares histricos, tirar fotos, filmar e escutar msica, funes que sero cada vez mais desenvolvidas no futuro. Lemos (2005, p. 2) afirma que os telefones mveis sero instrumentos muito importantes para a democratizao cultural: o celular por essncia um canal bidirecional. O potencial de criao interativa e descentralizada de contedo imenso. O celular pode ser o epicentro dessa nova forma de produo cultural. Na mesma tendncia relacionada mobilidade, a expanso das conexes wireless abre modelos de negcios e formas de relacionamento sociais inimaginveis anteriormente. Sobre o futuro da msica brasileira, trs tendncias contemporneas sobressaem do encontro de distintas correntes. A primeira a integrao, no imaginrio urbano, de ritmos e de melodias do universo das tradies culturais brasileiras (como a congada, o bumba-meu-boi, o maracatu, etc.). A segunda tendncia, correlata, a manuteno de uma tnue fronteira entre o erudito e o popular. Finalmente, h uma clara tendncia de aproximao entre a msica eletrnica e a acstica, o que denuncia uma viso menos ingnua a respeito dos instrumentos eletrnicos. Essas tendncias corroboram o aumento da diversidade musical no pas (ESPAO CULTURAL CPFL, 2004).
3.4.4 Cinema e Vdeo Freitas (2002) afirma que o cinema a mais tecnolgica de todas as artes. Para a autora, as novas tecnologias reativam antigas questes em torno da representao cinematogrfica, ajudando na obteno do que j era tentado com os procedimentos tradicionais. Assim, por exemplo, uma das problemticas por
75
CULTURA
excelncia do cinema visava criao de um imaginrio prprio, desconectado do real, o que agora possibilitado com a imagem digital. Outro dos grandes sonhos do cinema seria permitir ao espectador passar para dentro da tela. Os cinemas de imerso interativa, com datagloves (luvas de dados), possibilitam vislumbrar um futuro no qual isso venha a acontecer (FREITAS, 2002). As tendncias de miniaturizao e portabilidade alcanam tambm o cinema, em novos lanamentos que transformam as projees em experincias individuais, de que exemplo o Glasstron, da Sony (FREITAS, 2002).
[...] a evoluo tecnolgica atual mais rpida e desordenada que as precedentes, colocando o cinema no meio de um sistema cultural complexo e instaurando uma sinergia entre a produo cinematogrfica, as telecomunicaes, o cabo e a informtica, o que afeta a elaborao das imagens, seus modos de produo e distribuio. (FREITAS, 2002, p. 26).
Jenkins (2003) afirma que h, atualmente, uma enorme diversidade de temas, abordagens e padres de qualidade na produo de filmes amadores digitais. A diversidade deve continuar no futuro, promovendo o que o autor denomina de esttica de videolocadora, na qual elementos de diferentes gneros, movimentos artsticos e perodos so mesclados sem qualquer dificuldade. Mancini (2007) defende que o YouTube4 est se convertendo no cone de uma gerao e representa a tendncia das novas formas de difuso e consumo audiovisual. A programao aberta, permanentemente atualizada e para a qual todos podem contribuir, tem aspectos inovadores que provavelmente tero preponderncia nas iniciativas culturais futuras. Projeta-se que o nmero de salas de cinema nas capitais brasileiras cresa durante os prximos anos, sendo a maioria delas instaladas em shopping centers e plenamente informatizadas (CAPPELLE et al., 2001). Moiss (2007b) afirma que a indstria cinematogrfica tem futuro no pas. Para Rey (2006), os pases latino-americanos precisaro de mais esforo tanto para fortalecer os processos
4
Site na Internet que possibilita o compartilhamento de vdeos em formato digital.
76
de produo quanto para incrementar os sistemas de distribuio e exibio cinematogrficas. Um objetivo fundamental para isso a veiculao de filmes nacionais de boa qualidade na televiso, de modo a ajudar o desmantelamento da hegemonia quase absoluta das produes de cinema norte-americanas.
3.4.5 Literatura
A literatura assume uma vida prpria no mundo on-line, assim como todas as outras coisas pelas quais muitas pessoas so apaixonadas. (GOPALAKRISHNAN, 2006, p. 15).
Lanchester (2007) afirma que o impacto da Internet nas indstrias do cinema e da msica evidente. Agora a vez do mundo impresso. Para o autor, os livros no correm o risco de serem plenamente extintos, pois cada livro uma pea de tecnologia extraordinariamente eficaz. Uma questo futura reside na garantia de rendimento para os escritores e a indstria editorial, pois a disponibilidade de publicaes on-line contrasta com a configurao atual dos direitos autorais. Lvy (1994) argumenta que a crescente informatizao no deve fazer desaparecer a noo de texto, mas a de pgina enquanto campo circunscrito, com fronteiras delimitadas e proprietrio. Os textos, no futuro, sero visualizados como elementos que compem fluxos de navegao.
Portanto, a verdadeira mutao se passa noutros aspectos. Em primeiro lugar, no mais o leitor que vai se deslocar diante do texto, mas o texto que, como um caleidoscpio, vai se dobrar e se desdobrar diferentemente diante de cada leitor. O segundo ponto que tanto a escrita quanto a leitura vo mudar seu papel, porque o prprio leitor vai participar da mensagem na medida em que ele no vai estar apenas ligado a um aspecto. O leitor passa a participar da prpria redao do texto medida que ele no est mais na posio passiva diante de um texto esttico, uma vez que ele tem diante de si no uma mensagem esttica, mas um potencial de mensagem. Ento, o espao ciberntico introduz a idia de que toda leitura uma escrita em potencial. O terceiro ponto que, sem dvida, o
77
CULTURA
mais importante, que estamos assistindo a uma desterritorializao dos textos, das mensagens, enfim, de tudo o que documento: tanto o texto como a mensagem se tornam uma matria. (LVY, 1994).
Rodrigues (2004) salienta a tendncia relacionada aos blogs (web logs), formato hbrido entre dirios e panfletos que cresceu exponencialmente no final da dcada de 1990 e no incio do sculo XXI. Para Mancini (2007), a blognovela emerge como um gnero narrativo experimental para jovens escritores. Significativamente, 53% dos bloggeiros tm entre 10 e 20 anos de idade, e a maioria deles do gnero feminino (RODRIGUES, 2004). O autor aponta a possibilidade de os blogs crescerem como ferramentas de marketing, ainda que a maior parte deles atinja pequenos segmentos de pblico. Ao contrrio das lgicas que regem outros sites, os blogs so orientados para a incluso de novas entradas sem que o material anteriormente disponvel seja excludo. Em outras palavras, os blogs se baseiam no constante arquivamento. Alm disso, a autoria uma caracterstica distintiva desse formato virtual, enfatizando a personalidade da comunidade de autores que se dedica com maior freqncia a escrever dirios pessoais (VIGAS, 2005). Diferentemente do que se afirma com freqncia, blogs no so extensivamente interligados ou interativos. Apesar da maioria dos blogs disponibilizar espaos para comentrios, a maioria das entradas no recebe feedback (VIGAS, 2005). Vigas (2005), ao questionar as temticas de privacidade e responsabilidade em blogs, conclui que normas sociais auto-reguladas esto comeando a emergir entre seus autores, com a criao de direcionamentos informais sobre a publicao dos nomes de pessoas e empresas em seus posts. Essas so questes ticas importantes, pois uma vez que pensamentos so publicados na Web, eles automaticamente se tornam parte do ambiente mais pblico e fragmentado que existe atualmente (VIGAS, 2005, p. 2). Ao levar para dentro das residncias a comunicao em nvel mundial, a Internet distorce as fronteiras precedentes entre pblico e privado (GOPALAKRISHNAN, 2006, p. 15). A definio das fronteiras entre o que material publicvel e o que no ter que ser estabelecida no futuro, pois as condutas socialmente aceitveis em blogs ainda no esto claramente delimitadas.
78
Iniciativas inovadoras na rea da literatura se apropriam das novas tecnologias de informao e comunicao para modificar os modos de publicao e as formas de produo. Escribeme, um site espanhol, permite que os internautas participem do primeiro livro multi-autor escrito atravs da Internet (ESCRIBEME, 2007). As frases sugeridas so julgadas atravs de um algoritmo que leva em considerao os votos (positivos ou negativos) de outros participantes, a assiduidade no projeto Escribeme de quem a registrou e o tempo transcorrido desde que ela foi postada. Para alm dessa ferramenta matemtica, a composio do livro est fundada na colaborao da comunidade internauta, qual se pede que no copie, no faa nenhum tipo de apologia e seja respeitoso com as decises dos demais usurios (ESCRIBEME, 2007). Gopalakrishnan (2006) defende que a publicao de poemas na Internet permite que as pessoas escrevam com muito mais informalidade e com um nvel muito maior de inventividade. Bizzocchi (2001, p. 2) descreve a narrativa interativa como um meio emergente em meio ao processo de busca por sua prpria voz. Ela permite uma textura narrativa profunda, distribuda atravs de todos os nveis literrios, que nesse caso inclui, alm do texto, grficos, imagens e sons (BIZZOCCHI, 2001). A sobreposio de textos permitida pelo advento do universo digital ir impactar tambm a crtica literria. Alm de facilitar intercmbios culturais, caracterstica definidora da disciplina de literatura comparada, cuja representatividade tem crescido com o tempo, o ambiente digital oferece novas ferramentas interpretativas.
O hipertexto especialmente apropriado para a natureza especial dos textos poticos [...] o hipertexto permite o tratamento mais completo da intertextualidade implcita na literatura superior, de como outros textos colaboram com o poema em causa e como esse topoi5 literrio, estes enquadramentos intertextuais, assim como outros detalhes idiossincrticos, adicionam textura e dimenso ao poema discutido. (GOPALAKRISHNAN, 2006, p. 15).
Originrio da crtica literria, o termo topoi se refere aos conceitos compartilhados (ou lugares comuns), que constituem o consenso bsico que torna possvel a argumentao (SANTOS, 2006). 79
CULTURA
Nesse sentido, um espao de hipertexto disponibilizado na Internet permite inteligncia coletiva dos internautas trabalhar sobre ele, fornecendo acesso a outras fontes que podem iluminar a interpretao literria mediante um clique (GOPALAKRISHNAN, 2006). Na esfera da literatura, outra tendncia importante diz respeito digitalizao dos acervos de bibliotecas e sua adaptao s novas tecnologias. Espera-se que o processo possa enriquecer os acervos, tornando as bibliotecas mais atuantes (MARTINS, 2007). A Unio Europia (UE) lanou uma recomendao sobre a digitalizao e acessabilidade on-line de materiais culturais como parte de sua iniciativa i2010.6 A diretiva se baseia na projeo de que a otimizao das tecnologias de informao na esfera da cultura pode incrementar o crescimento econmico, bem como a criao de empregos e a qualidade de vida com implicaes de longo alcance (COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES, 2006). A meta da UE implementar a coeso das bibliotecas digitais do continente, tornando possvel a preservao digital dos contedos culturais, definidos como: impressos (livros, revistas e jornais), fotografias, objetos de museus, documentos de arquivos e materiais audiovisuais. A digitalizao uma tendncia importante para assegurar a ampliao do acesso produo cultural, e esforos fragmentados podem resultar em incoerncias, sendo necessrio o desenvolvimento de padres de digitalizao comuns.
3.4.6 Artes Plsticas A Arte Digital (ou Net Art) uma das vertentes com grande significado para o cenrio cultural futuro, apresentando inmeras possibilidades de experimentao. Mancini (2007) argumenta que novos artistas, com propostas to estranhas como inovadoras, esto incorporando o papel mais difcil que um artista pode assumir: ser contemporneo de sua poca, dos materiais e das formas produtivas de seu tempo.
6
i2010 o enquadramento que guia as polticas da Unio Europia visando ao fomento de uma economia digital competitiva.
80
lgica tem aparentemente uma caracterstica comum uma movimentao para alm das velhas categorias de gnero como pintura, escultura e mesmo vdeo arte, em favor de um domnio nebuloso tal como arte sonora e mdia tangvel. (JONES, 2006).
Os chamados objetos emergentes, ou objetos de arte feitos com as tecnologias nascentes, desafiam as categorias da prtica artstica previamente estabelecidas. Mayo (2005) demonstra como, na era da informao, os objetos fsicos tangveis perdem sua hegemonia. As imagens geradas em computador esto mudando a esttica das pinturas. A possibilidade de a audincia controlar distncia as aes realizadas em performances amplia as potencialidades dessa forma artstica (MAYO, 2005). A nova esttica digital descrita por Manovich (2001, apud MAYO, 2005) como baseada em pixels, interativa e no-linear. Stoilas (2007) procedeu a um levantamento sobre as intervenes artsticas no Second Life (SL) mundo virtual interativo e tridimensional. Centenas de galerias e exibies esto sendo implementadas nesse espao, vendendo ou alugando obras de arte, tanto virtuais quanto reais. Para a autora, a principal atrao que o SL exerce sobre os artistas a oportunidade de interagir com outros artistas, curadores e colecionadores ao redor do mundo, fato especialmente interessante para iniciantes. Em um mundo onde tudo criado pelos usurios, tudo tem o potencial de ser arte (STOILAS, 2007, p.1). Nesse sentido, h a possibilidade do SL vir a se converter em algo parecido com uma feira anual de artes sem os custos proibitivos de deslocamento e acomodao, alm de ser permanente. Predomina entre os artistas engajados o esprito da performance espontneo e sub-reptcio. O avatar (a personalidade on-line dos usurios do SL) tido como a ferramenta com maior potencial de criao pelos artistas (STOILAS, 2007), o que pode vir a representar uma tendncia relevante para a interseco entre artes cnicas e artes plsticas. Stoilas argumenta que o ambiente intrinsecamente democrtico do SL , todavia, pouco atrativo para milionrios dispostos a investir em arte, o que pode impedir o desenvolvimento econmico do segmento dentro do SL. Ou
81
CULTURA
Desregrado, multifocal e populoso, o nebuloso campo da nova arte tecno-
talvez isso venha a ser a verdadeira fora do Second Life, como um cu dos artistas, escritores e curadores, no qual o mercado de arte quase no penetra (STOILAS, 2007). Menos otimista sobre a arte digital contempornea, Miller afirma que a maioria dos novos trabalhos interativos utiliza-se com recorrncia da seguinte frmula: a) o artista cria um objeto/ambiente; b) o espectador/participante interage com o objeto/ ambiente mencionado; c) o objeto/ambiente realiza uma mudana de cor, iluminao, luz, som, etc. ou alguma outra resposta eletrnica ao espectador/participante (MILLER, 2006). Miller defende que esse tipo de trabalho no capaz de levantar questes relevantes sobre a interatividade e como ela se transformou com o tempo, coisa que j feita h muito tempo por artistas tradicionais. Nesse sentido, e em contraste com produes artsticas precedentes, grande parte das novas iniciativas em arte digital no desafia a diviso entre artista e platia, espaos artsticos e espaos cotidianos, experincia artstica e objeto artstico. A interatividade da nova arte miditica (como foi mencionado) convida o espectador/ participante para compartilhar na contemplao da pea, mas nem sempre suscita questes crticas sobre a natureza do trabalho (MILLER, 2006).
3.4.7 Dana e Artes Cnicas Artes cnicas e dana so modalidades culturais diferentes das demais manifestaes por terem o corpo como suporte. As tendncias de maior difuso quantitativa e qualitativa propiciada pelos novos meios de comunicao tambm possibilitam que os registros das aes teatrais e coreogrficas possam atingir maior audincia. A utilizao das tecnologias promete, igualmente, modificar a prpria forma das artes cnicas e da dana. Progressos considerveis sero feitos nas interfaces entre seres humanos e computadores, com receptores e semicondutores capazes de captar informaes ambientais e biolgicas precisas, abrindo novas perspectivas de interconexo direta com as mquinas (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 1998).
82
A tendncia sugere um eu criativamente dissociativo, com a tecnologia nos dando a capacidade de iniciar, estimular ou cancelar mltiplas subjetividades ou ao menos imaginar as possibilidades de tal espetculo. (JONES, 2006).
De acordo com Ferreira (2001), arte interativa, braos mecnicos e videodana subvertem a categoria tradicional de espetculo no palco, com pblico presente e aplausos ao final. As novas possibilidades de criao nas reas de teatro e dana as aproximam de outras manifestaes artsticas. Ferreira (2001, p. 81) afirma, todavia, que no Brasil ainda so hegemnicas as coreografias ligadas ao bal clssico, mesmo que ligeiramente transformadas. Magaldi (1996) defende que o futuro do teatro brasileiro no encontra problemas dentro dos palcos, com uma ampla gama de perspectivas estticas sendo trabalhadas por pessoas competentes. Em compensao, fora dos palcos, a comunidade teatral se ressente da falta de uma poltica pblica especfica para essa manifestao. As leis de incentivo so consideradas como empecilho para a livre criao artstica, pois os projetos tm que ser articulados com os interesses de empresas privadas. Apesar disso, sejam quais forem as tendncias contemporneas do palco brasileiro, a perenidade do teatro est assegurada pelo insubstituvel dilogo entre o ator e o pblico (MAGALDI, 1996).
De fato, a tecnologia pode substituir o movimento expressivo da dana pelo movimento digital, mas esse no seu fim determinado, apenas um novo gnero de dana com obviamente suas caractersticas prprias. E os danarinos no so obrigados a aceit-lo como uma imposio. (AMOROSO, 2004, p. 6).
Outra tendncia saliente para o futuro das artes cnicas e da dana, paralela identificada por Stoilas com relao ao Second Life, a crescente interao entre grupos de diferentes naes, conjugando esforos para desenvolver uma esttica da diversidade. Especificamente para a rea teatral, o projeto Iberes-
83
CULTURA
Jones (2006) defende que os artistas contemporneos se apropriaro dessas possibilidades, fazendo com que o sujeito inserido na obra de arte (seja ela exposio ou performance) veja/cheire/oua/sinta/deguste o mundo de forma diferente.
cena pretende funcionar como articulador das iniciativas de artes cnicas nos pases ibero-americanos, visando a fortalecer sua representatividade no cenrio mundial (IBERESCENA, 2007).
3.5 Patrimnio Histrico

Uma deciso final ainda est por ser tomada, mas uma coisa certa: nenhum povo consegue viver sem um passado. Em outras palavras, o patrimnio cultural, seja ele material ou imaterial, tem um papel fundamental no modo como as pessoas constroem uma histria, uma identidade e uma meta comum. (UNESCO, 2002, p. 12).
Reis (2007) defende que o patrimnio tem sido crescentemente valorizado como elemento de identidade, herana cultural, referncia sobre o passado. A conscientizao da opinio pblica a respeito da importncia da preservao resultou em diversas leis, incentivos e linhas de crdito especficas para o setor, fazendo com que o investimento em patrimnio seja uma tendncia de futuro. Projetos de revitalizao que envolvam a comunidade interessada so a tendncia mais proeminente no tocante ao patrimnio histrico. Isto exige profissionais capazes de apontar alternativas, tendo como referncias pesquisas e debates multidisciplinares calcados nas comunidades e seus respectivos patrimnios (REIS, 2007). Segundo Carsalade (2007), o patrimnio histrico um nicho de negcios do marketing cultural cuja importncia tem aumentado nos ltimos anos. A concepo contempornea de patrimnio vai alm dos imveis oficiais, igrejas e palcios, alcanando imveis particulares, trechos urbanos e ambientes naturais. As interfaces com outros importantes segmentos econmicos, como a construo civil e o turismo, ampliam o potencial de investimentos e negcios relacionados ao patrimnio histrico (CARSALADE, 2007). As estratgias mais valorizadas para a conservao do patrimnio sero aquelas capazes de articular parcerias reciprocamente benficas entre gover-
84
nos, ONGs, populao local e empresas privadas. nesse sentido que caminham algumas das diretivas da UNESCO, facilitando ao setor privado seu envolvimento direto com programas de desenvolvimento cultural (SAYYAD, 2006, apud UNESCO, 2006). Centrada no objetivo de promover a diversidade cultural, em nvel nacional e internacional, a UNESCO trabalha como facilitadora, por meio da insero de novos produtos, do encorajamento da inovao e do intercmbio de conhecimentos.
Guiadas por esse objetivo, parcerias futuras entre a UNESCO e o setor privado tero como meta a sustentao da diversidade e da riqueza do patrimnio cultural em todas as suas formas fsica, natural, assim como o patrimnio cultural imaterial (...) , com efeito, crucial para a UNESCO juntar suas foras com o setor privado para fortalecer e difundir com maior eficincia o conhecimento entre povos e culturas, assim como suas conquistas que esto enraizadas em milnios de histrias plurais (UNESCO, 2006).
Disseminar o know how administrativo e de gesto para auxiliar no desenvolvimento de estratgias de financiamento sustentveis outra tendncia valorizada no tocante ao patrimnio. As iniciativas da UNESCO esto baseadas no princpio de que muitas das polticas e processos utilizados na administrao de empresas privadas, tais como o gerenciamento de recursos humanos, o gerenciamento de riscos e o planejamento estratgico, podem ser aplicados com sucesso na gesto de entidades de reas de patrimnio (UNESCO, 2006).
3.5.1 Patrimnio Industrial Dentro do patrimnio histrico, uma outra rea que tem suscitado crescente interesse o patrimnio industrial, que consiste nos resqucios da cultura industrial que contm valor histrico, tecnolgico, social, arquitetnico e cientfico (CASANELLES; LOGUNOV, 2003). Presente no Brasil desde 2004, o Comit Internacional para a Preservao do Patrimnio Industrial (TICCIH) foi fundado em 1978 na Europa e atualmente se esfora por ratificar na UNESCO um tratado internacional sobre a defesa do patrimnio das antigas instalaes industriais.
85
CULTURA
Mawakdiye (2006) argumenta que a conscincia sobre a importncia das instalaes fabris ainda no est plenamente desenvolvida no Brasil, o que acarreta inmeras perdas para a histria da indstria nacional, bem como para a transmisso e elucidao do saber tcnico. O crescimento do interesse acadmico pela arqueologia industrial, disciplina diretamente vinculada ao patrimnio industrial, ainda no foi acompanhado por uma maior preocupao do empresariado (THIESEN, 2006). Existe um consenso em torno da necessidade de projetos de conscientizao do setor privado, de modo a garantir o desenvolvimento de estratgias sustentveis de preservao da herana fabril. Como explica Mello e Silva (2006):
Mais e mais firmas modernas esto se dando conta do saber fazer do operador e estimulando esse tipo de conhecimento em sua fora de trabalho. Autores hoje falam em um novo profissionalismo emergindo da crise do modo excessivamente racionalizado de trabalho que concebe o trabalhador como mero executante de tarefas prescritas ou, para dizer em uma palavra, como apertador de parafusos. Ora, esse aspecto mostra toda a atualidade do patrimnio industrial, pois esse ltimo pode ajudar a esclarecer os elos entre formas de produzir e o, digamos, em torno do grupo social historicamente considerado. Cultura e tcnica esto, assim, menos distantes do que se presume.
Assim como no caso do patrimnio histrico em geral, o patrimnio industrial tem um grande potencial para a gerao de emprego e renda, especialmente em regies decadentes, o que envolve diretamente a participao da comunidade local (CASANELLES; LOGUNOV, 2003). Com base no que se observa no Brasil e no exterior, a preservao bem sucedida do patrimnio industrial no est em sua apropriao para fins comerciais, mas inclui a absoro de fbricas historicamente valiosas para finalidades culturais, como a criao de centros de cultura, museus ou atraes tursticas. Projeta-se o crescimento de aes desse matiz.
3.6 Desenvolvimento Cultural Colaborativo

A Internet no apenas obscureceu a distino cultural entre amador e profissional, como complicou as categorias produtor e consumidor. Novas tecnologias deram aos amadores as ferramentas para produzir
86
ando audincias ao redor do globo. (SPITZ; HUNTER, 2005, p. 177).
Em 2015, pela primeira vez na histria da humanidade, a maioria da populao mundial viver em reas urbanas (CIA, 2001). Movimentos migratrios de reas rurais para urbanas, ou entre fronteiras internacionais (seja legal ou ilegalmente) iro acentuar algumas tendncias da esfera da cultura observadas durante o sculo XX. As tendncias de envelhecimento populacional tambm devero impactar significativamente a rea cultural. Antes da metade do sculo XXI, crianas e idosos representaro aproximadamente a mesma porcentagem da populao mundial (UN, 2005). O Institute for the Future (2004) prev o crescimento dos internautas da faixa etria de 45-54 anos numa percentagem de 18,8 no perodo entre 2005 e 2015, devido ao elevado ndice de envelhecimento, em nvel mundial.
Com o espao ciberntico temos uma ferramenta de comunicao muito diferente da mdia clssica, porque nesse espao que todas as mensagens se tornam interativas, ganham uma plasticidade e tm uma possibilidade de metamorfose imediata. E a, a partir do momento que se tem acesso a isso, cada pessoa pode se tornar uma emissora, o que obviamente no o caso de uma mdia como a imprensa ou a televiso. (LVY, 1994).
Lvy (1994, apud JENKINS, 2005) defende que estamos assistindo emergncia de uma nova forma de poder, que pode vir a se tornar to importante quanto o estado nacional ou o capital. Trata-se da inteligncia coletiva, baseada na computao em rede. Comunidades de conhecimento transformam a prpria essncia do consumo e da produo cultural. A primeira e mais importante demanda que os consumidores fazem o direito de participar na criao e distribuio das narrativas miditicas (JENKINS, 2003). Existe uma corrente do debate sobre a democratizao da informao possibilitada pela Internet que anuncia uma nova era na qual as pessoas comuns acedero diretamente informao, sem passar pela elite das mdias, modificando sobremaneira a estrutura dos meios de comunicao e a configurao
87
CULTURA
trabalhos profissionais, que podem viajar atravs do ciberespao alcan-
cultural das sociedades. A Internet vista pelos tericos da comunicao como possibilidade de fomentar novas mdias que desafiem o estreito vnculo entre os veculos de comunicao de massa e o poder poltico-econmico no Brasil (OLIVEIRA FILHA, 2007; KUCINSKI, 2007). Com relao s expectativas e aos comportamentos dos consumidores na rea de comunicao, Foster (2007) capta tendncias de maior demanda por controle individual, acarretando a diminuio do interesse pela programao predeterminada das emissoras em favor dos servios que possibilitem a escolha do contedo. Nos meios de comunicao do futuro haver muito para ver, mas haver mais ainda para fazer (MANCINI, 2007). Jenkins (2005) afirma que um nmero crescente de crianas e jovens no so espectadores ou consumidores miditicos. Antes, eles participam, moldando ativamente as novas mdias. Diante de tais transformaes, os fundamentos da sociedade (famlia, escola, empresa e parlamento) sero colocados em questo, reformados e reinventados. Segundo a OCDE, no futuro, as sociedades sero muito mais diferenciadas e complexas, o que far necessrio tornar a diversidade um fator de viabilidade social. Para tanto, ser necessrio encontrar pontos de partida inteiramente novos, capazes de romper com os mtodos rgidos e hierarquizados do passado e optar por abordagens fundadas sobre maior responsabilidade individual, motivaes internas e singularidade (MILLER; MICHALSKI; STEVENS, 2001).
Antes da Web, amadores poderiam escrever histrias, compor msicas ou fazer filmes, mas eles no tinham um local onde pudessem exibir seu trabalho alm de seu crculo familiar e de amigos imediato. (JENKINS, 2003).
A cultura miditica est se tornando mais participativa, reestruturando as relaes entre os produtores e consumidores de contedos culturais (FAKE et al., 2006). Jenkins (2005) demonstra como os padres de consumo miditicos foram profundamente alterados pela sucesso de novas tecnologias que possibilitaram s pessoas participarem de processos de seleo, arquivamento, apropriao, transformao e recirculao dos contedos. Essa tendncia chamada de cultura participativa e, segundo Jenkins, est mais adiantada do que os desenvol-
88
vimentos tecnolgicos. Ser o conflito entre o paradigma da cultura participativa, conceito que emerge das comunidades locais, e o paradigma da convergncia digital defendido pelos conglomerados miditicos que ir determinar as conseqncias culturais de longo prazo (JENKINS, 2005).
As velhas formas de abordar a mdia baseadas em oposies isso-ouaquilo (cooptao vs. resistncia), que dominam faz tempo os debates entre a economia poltica e os estudos culturais, simplesmente no fazem justia s relaes mltiplas, dinmicas e com freqncia contraditrias entre a convergncia miditica e a cultura participativa. (JENKINS, 2003).
O futuro ver o advento de novos tipos de contedo, capazes de articular a interatividade, a no-linearidade e o potencial de participao da web. De modo correlacionado, durante os prximos cinco a dez anos, ser observado o aprofundamento da fragmentao do consumo de mdia, com a diversificao de gostos e preferncias. A Internet ter um papel primordial na criao e sustentao de redes sociais, e as emissoras da rea de comunicao estaro disponveis para um escopo geogrfico crescente de consumidores ao redor do globo. As transformaes no mercado de comunicao colocam em dvida a continuidade das formas tradicionais de publicidade (especialmente televisivas) como principal meio de financiamento para a produo de contedos. As polticas pblicas e estratgias reguladoras devero ser drasticamente modificadas para acompanhar as novas tendncias do setor de comunicao (FOSTER, 2007). Dria (2007) defende que existe no Brasil uma crescente demanda por cursos de formao na rea da cultura, no necessariamente vinculados aos meios educacionais tradicionais (tais como universidades). Trata-se, de acordo com o autor, de um segmento de mercado cujo objetivo parecer culto, interessado em uma formao que fornea nexos entre o saber e sua prpria vida. Essa tendncia indicativa do protagonismo do pblico em estabelecer as demandas que devero ser supridas pelo mercado cultural. Simultaneamente, o fato de que tais formaes sejam realizadas margem do sistema educacional tradicional revela a diversificao das estratgias de aprendizado e de gerao de renda.
89
CULTURA
Jenkins (2005) argumenta que interatividade uma propriedade das tecnologias, enquanto participao se refere ao que a cultura produz com os novos recursos de mdia. Para esse autor, grande parte das lutas polticas no sculo XXI estaro centradas no direito de participao. As novas tecnologias de informao e comunicao exigem uma alfabetizao diferenciada, capaz de interpretar sua complexidade que se estende ao gnero, ao domnio visual, narrativo, tico, cognitivo, cultural e paradigmtico (JENKINS, 2005). medida que os contedos atuais fazem novas demandas aos seus intrpretes, estes igualmente fazem novas demandas aos contedos, em um processo de mo dupla que, de acordo com Jenkins, enriquece a recepo e valoriza a criatividade. Investigando os vdeos digitais produzidos por aficionados pela narrativa de Guerra nas Estrelas, Jenkins (2003) defende que a apropriao e transformao que os fs fazem dos contedos miditicos no poder mais ser marginalizada ou excluda, tratada como algo criado por pessoas desocupadas. Ao contrrio, os fs esto participando ativamente da revoluo miditica contempornea, pois adotaram as novas tecnologias com muita rapidez. A esttica e a cultura poltica construdas por fs influenciaram a percepo pblica do relacionamento entre a mdia hegemnica e a comunitria, e a importncia dessas representaes tende a crescer no futuro (JENKINS, 2003). O engajamento e o investimento dos fs dependem, em larga medida, da existncia de um universo narrativo rico e complexo o suficiente para sustentar seu interesse ao longo do tempo.

Em sntese, a cultura do remix, apesar de ser a cultura do futuro, ainda um fenmeno de base. Sofre com os interesses que lutam para que continue marginal, como mera brincadeira, no concretizando seu potencial econmico, de gerao de negcios, empregos e democratizao. Apesar disso, de baixo para cima, a cultura do remix vai mostrando sua fora. uma batalha curiosa, que envolve advogados, poder econmico, emancipao e arte. Batalha entre centralizao e descentralizao. Entre acesso ao conhecimento e o imprio da propriedade. Entre a preservao do passado e transio para o futuro. (LEMOS, 2005, p. 3).
90
As tendncias da esfera cultural demonstram um claro movimento em favor da diversificao, da democratizao e da participao na produo de contedos. As novas tecnologias de informao e comunicao esto na linha de frente dessas transformaes e sero elas prprias moldadas pelas iniciativas culturais. A subverso das fronteiras entre artista e pblico ter efeitos benficos para a cultura, incrementando a diversidade que sustenta sua criatividade caracterstica. Como ambiente especialmente propcio para a criao de redes, a esfera da cultura absorver e interpretar com rapidez as mudanas sociais mais gerais, representando um arcabouo de sentido constantemente expandido que no perder seu dinamismo no futuro. A valorizao da diversidade promete capacitar a cultura para intercmbios nacionais e internacionais crescentemente relevantes. As fronteiras entre modalidades artsticas (literatura, artes plsticas, msica, artes cnicas, cinema, vdeo, etc.) sero crescentemente questionadas. Diante das transformaes prospectadas para o sculo XXI, as diferentes vertentes de expresso cultural aumentaro sua representatividade poltica e, especialmente, econmica no Brasil e no exterior. A valorizao do patrimnio histrico, paralela ampliao de sua definio, continuar sendo de grande importncia para a implementao de estratgias de conservao. Cresce a conscientizao a respeito da necessidade de envolvimento das comunidades na concepo e execuo dos programas de gerao de renda ligados ao patrimnio histrico, entre os quais tero destaque os relacionados atividade turstica. Um segmento com potencial de expanso na rea do patrimnio cultural no Brasil o da conservao da memria industrial. O maior empecilho contra a concretizao de tais tendncias diz respeito acessibilidade da cultura, que pode continuar sendo bastante desigual, acentuando os desdobramentos negativos da excluso. As novas tecnologias de comunicao e informao esto fora do alcance de boa parte da populao. Tendncias apontam que elas poderiam ser instrumentos extremamente teis para a incluso, mas a concretizao desse processo dependeria de um esforo poltico extensivo e duradouro, exigindo transformaes profundas na configurao econmica brasileira. Ainda no h consenso se isso ser ou no realizado no futuro.
91
CULTURA
A integrao das estratgias de gesto e administrao caractersticas das empresas privadas, concomitante crescente importncia das leis de incentivo nacional, estaduais e municipais, ter impacto positivo na rea cultural, auxiliando na otimizao de recursos e no incremento do profissionalismo. Ajustes devero ser introduzidos para que todas as modalidades culturais sejam similarmente beneficiadas, para que o know how sobre formulao, aprovao e financiamento de projetos seja difundido e para que haja maior igualdade regional dentro do pas. Esforos pela democratizao do acesso s iniciativas culturais, no sendo uma tendncia nova, devero continuar relevantes. Napster e Creative Commons so exemplos de iniciativas culturais que deram origem a transformaes sociais mais amplas, impactando nas esferas econmica e legislativa de modo criativo e inovador. Prospecta-se a continuidade do protagonismo da cultura tanto no questionamento quanto na reformulao das configuraes polticas, legais, econmicas e sociais durante o sculo XXI.
92
4 LAZER
I. Lazer baseado na mdia e desenvolvido em ambiente domstico, por meio de rdio, televiso, discos, livros, jornais, revistas, videogames, computadores, etc.; II. Lazer baseado nas relaes sociais e com o ambiente da prpria cidade, em parques, academias, bares, restaurantes, teatros, cinemas, danceterias, shopping centers, etc.; III. Lazer baseado em viagens de turismo e hospitalidade. Ao longo desta pesquisa, ser aprofundado cada aspecto relacionado s tendncias gerais e especficas do lazer, suas dinmicas e inter-relaes.
4.1 Mercado de Lazer

Em relao ao setor de servios, a rea de lazer envolve uma grande variedade de produtos que sofrero mudanas atreladas a transformaes da sociedade mundial. Organismos especializados em estudos de prospeco, como o Institute Foresight (2002), indicam que o lazer ser destaque econmico nos prximos anos. Lipsey (1999) afirma que a servicilizao da economia uma tendncia que ter continuidade no futuro, estando diretamente relacionada com a diversidade de demandas dos consumidores. Beni (2003) considera que o mercado de lazer tende a expandir-se. O autor afirma que, com o aumento da demanda, a exigncia dos clientes tambm ser maior no sculo XXI. Assim, as empresas do setor devero buscar, cada vez mais, atingir altos nveis de qualidade nos servios e produtos. Convm enfatizar que uma grande parcela da populao mundial segregada das opes de lazer, justamente devido a seu apelo comercial. Camargo (2001, p. 259) entende serem fatores de segregao: a renda ou a condio socioeconmica, a escolaridade, a condio sociossexual e o local de moradia.
95
LAZER
Nesse estudo, o lazer entendido sob a perspectiva proposta por Camargo (2001), que engloba o tema em trs grupos de atividades e campos de negcios:
Portanto, o futuro do lazer est diretamente relacionado a questes econmicas, assim como de segurana e infra-estrutura, entre outras. Beni (2003) tambm destaca o aspecto temporal como um dos fatores relevantes para se estudar tendncias em lazer, por exemplo, o tempo livre. Sabese que h divergncias quanto a essa questo, pois em muitos pases, como na Frana, verifica-se reduo de carga horria de trabalho, o que tem gerado vrias polmicas, como ser discutido posteriormente. No futuro, espaos culturais autnticos tambm sero mais procurados, principalmente por indivduos oriundos de grandes centros. Ruschmann (1999) entende que os consumidores de produtos relacionados ao lazer, atualmente, buscam servios personalizados e de qualidade. Com isso, as atividades de massa podem entrar em declnio. A perda de referncias culturais um dos fatores que motivaro viagens a lugares com caractersticas genunas, com atendimento familiar ou menos formal e menor apelo de consumo. Atualmente, as experincias culturais so, em grande parte, superficiais e estereotipadas. O elemento cultural ainda tem sido minimizado nas propostas e reflexes tursticas, nas quais so valorizadas, de um lado, as grandes manifestaes da arquitetura histrica e, de outro, as muitas vezes estereotipadas manifestaes folclricas (GASTAL, 2002, p. 121). Gastal (2002) critica a atitude de muitas pessoas em relao cultura de localidades visitadas como forma de lazer e turismo, pois as relaes socioculturais entre visitantes e autctones costumam ser superficiais. Alm disso, h demasiada explorao de cones arquitetnicos e esteretipos folclricos que no condizem com a identidade local. A busca pelo lazer poder partir, tambm, da necessidade de elementos que contribuam para o bem-estar humano, tais como atividades fsicas ao ar livre e consumo de alimentos orgnicos, entre outros. De acordo com o Institute Foresight (2002), o setor de lazer crescer em funo, principalmente, de uma motivao pela busca de sade e qualidade de vida.
96
Pimentel (2007) acrescenta que o crescimento do lazer tambm poder ocorrer devido s melhorias de poder aquisitivo para consumo de bens e servios com alta descartabilidade. Assim, o autor entende que a estabilizao da economia pode favorecer uma nova remessa de consumidores que ingressaro na rede de consumo de massa e buscaro melhorar sua qualidade de vida pelo lazer. Cabe destacar, como fator de motivao, que muitos indivduos buscam o luxo, com produtos de status. Paralelamente, o mundo vislumbrar um cenrio de crescimento das indstrias de baixo impacto ambiental e alto valor social, que, aliado ao desenvolvimento da tecnologia de comunicao, fomentar os setores de educao e lazer (INSTITUTE FORESIGHT, 2002). Beni (2003) alerta para alguns fatores que podero influenciar o setor de lazer e turismo at 2020, tais como mudanas tecnolgicas, passagem de uma economia de servios para uma economia de experincias, problemas decorrentes da poluio, congestionamentos urbanos, conflitos religiosos, tnicos e de identidade, economia mundial, demografia, questes econmicas e polticas. Com base em estudos da Organizao Mundial do Turismo OMT (2004), o autor destaca tendncias para os setores de lazer e turismo: I. Valorizao dos lugares autnticos para lazer, devido aos impactos da globalizao; II. Intensificao do lazer em famlia; III. Influncia tecnolgica nas atividades de lazer; IV. Busca por locais prximos residncia, viagens mais curtas e percursos mais rpidos e confortveis; V. Planejamento das atividades de lazer com uso da tecnologia; VI. Mercado de lazer desafiador em razo de mudanas constantes;
97
LAZER
VII. Fidelidade do cliente, valorizao de produtos customizados; VIII. Preocupao maior com tendncias; IX. Lazer sustentvel como parte do vocabulrio das pessoas; X. Maior oferta de lazer para a terceira idade. Entretanto, Beni (2003) identifica contradies em estudos de tendncias na rea de lazer. Ao mesmo tempo em que so mencionados produtos personalizados e customizao decorrentes de um mercado individualizado, tambm existem previses de ampliao do lazer familiar. Aspectos voltados globalizao e modernidade so destacados paralelamente previso de um aumento da procura por autenticidade.
4.2 Lazer, Bem-Estar e Qualidade de Vida

Diversos estudos afirmam que, no futuro, a humanidade estar voltada para a busca de bem-estar. Qualidade de vida um conceito amplo e debatido, pois envolve uma gama de variveis relacionadas ao estilo satisfatrio de vida de cada indivduo, em busca das boas condies fsicas, mentais e espirituais, entre outras. A International Business Machines Corporation IBM (2006) entende que, para o alcance de um cenrio positivo at 2015, sero prioridade a busca por melhores formas de gerenciamento dos sistemas de sade e o enfoque em cuidados com doenas crnicas e preveno de patologias. Escolhas por estilos de vida mais saudveis estaro em evidncia. As pessoas tero em mente que a falta de investimento em qualidade de vida resultar em conseqncias desagradveis a curto prazo. O lazer ser uma atividade importante para a busca do bem-estar, fato j constatado na atualidade. O mercado dispe de uma srie de produtos voltados para esse objetivo, como revistas especializadas, cursos especficos, academias de esporte e atividades corporais, tais como dana e ioga, alm dos espaos pblicos ao ar livre, entre outros.
98
Espaos domiciliares tambm so concebidos para comportarem a prtica do lazer. Problemas como a crescente violncia urbana cada vez mais faro as pessoas buscarem ocupar seu tempo livre em atividades prazerosas dentro de seus lares. Longe das residncias, as pessoas encontraro lugares destinados sade e ao bem-estar como forma de lazer, tais como hotis-fazendas, spas, propriedades rurais com atividades de lazer, etc. (BENI, 2003). As atividades de lazer em meio rural se apresentam como uma tendncia, agregando a sade com o elemento cultural.
4.3 Lazer Cultural

Capaz de garantir recursos para a preservao do patrimnio cultural da regio, o turismo estratgia de desenvolvimento econmico que crescer em importncia na indstria do lazer. Conejo (2007) aponta o turismo cultural como tendncia econmica de futuro na Amrica Latina. Boa parte dos esforos destinados preservao do patrimnio se volta atualmente para o turismo e enfatiza o protagonismo da populao local para sua implementao. Projeta-se que o turismo cultural pode diminuir os efeitos negativos de crises agrcolas, contribuindo para a fixao das pessoas em seus povoados de origem (EUROPEAN EMPLOYMENT SERVICES TRANSFRONTEIRIZO NORTE PORTUGAL-GALICIA, 2000). Nesse contexto, a lngua um atrativo potencial, passvel de ser capitalizado nas escolas de imerso. Especialistas como Beni (2003), Trigo e Panosso (2003) afirmam que conhecer expresses culturais autnticas ser uma forma de lazer de grande importncia socioeconmica no futuro. Pode-se considerar tal anlise devido a uma srie de tendncias relacionadas ao fenmeno da globalizao, urbanizao emigraes que interferem diretamente na homogeneizao cultural e na perda da identidade local. Assim, esses autores afirmam que espaos que preservarem seu patrimnio cultural, material e imaterial sero bastante procurados para atividades de lazer e turismo. Como exemplos, podem ser citadas propriedades rurais e colnias tnicas.
99
LAZER
Os bens produzidos com tcnicas tradicionais tero valor agregado devido identidade regional. Conforme o Centro de Gesto e Estudos Estratgicos (2002), surgiro no mercado de agronegcios produtos especficos ou conjunto de produtos por meio de clusters7 ecorregionais. A identidade ecorregional atua como marca registrada, oferecendo um diferencial de preo que pode incrementar lucros na cadeia e oferecer novidades para exportao (CENTRO DE GESTO E ESTUDOS ESTRATGICOS, 2002, p. 19). Esses espaos tambm passaro a receber hspedes que desejem conhecer modos de vida diferentes dos grandes centros urbanos. Dessa maneira, famlias comeam a hospedar pessoas estranhas em suas casas, e a tendncia que essa atividade cresa ao longo dos anos (TRIGO; PANOSSO, 2003). Quem usufrui desse tipo de hospedagem reside, em geral, em grandes cidades e busca formas alternativas de lazer, por meio da vivncia diferente de seus cotidianos, tais como realizar atividades dirias do campo, montar a cavalo, alimentar-se de refeies caseiras e tpicas do local visitado. Produtos como gelias, pes caseiros e artesanato tero grande valor agregado no futuro, pela pouca oferta que existir (RUSCHMANN, 1999). Trigo e Panosso (2003) ressaltam ainda que tais atividades podero proporcionar melhor qualidade de vida para as famlias do meio rural. Outro segmento do lazer cultural est relacionado religiosidade. Essa uma tendncia importante para o setor. Conforme o National Intelligence Council (2004), o sculo XXI presenciar um renascimento das religies e uma religiosidade crescente da populao mundial com a penetrao do cristianismo e do budismo na China, aps o retrocesso do marxismo e da evangelizao da Amrica Latina, tradicionalmente catlica, e o desenvolvimento do Isl na Europa por meio das comunidades imigrantes. Dessa maneira, supe-se um significativo crescimento de atividades de lazer por motivaes religiosas.
Porter conceitua cluster como um agrupamento geograficamente concentrado de empresas inter-relacionadas e instituies correlatas numa determinada rea, vinculadas por elementos comuns e complementares. O escopo geogrfico varia de uma nica cidade ou estado para todo o pas ou mesmo uma rede de pases vizinhos (PORTER, 1999, p. 211).
100
A procura por atividades de lazer no ambiente domiciliar j ocorre na atualidade devido a diversos fatores, como a busca por mais segurana. Com o agravamento da violncia urbana e dos congestionamentos e o aumento populacional nas grandes cidades, surgiro mais problemas e riscos para a populao. Dessa forma, a residncia ser um espao valorizado para a prtica do lazer. No que tange ao espao domstico, o sculo XX foi marcado pela valorizao da vida nos subrbios pela populao de classe mdia, em busca do distanciamento de problemas urbanos. Tratando do cenrio ingls, Griffiths (2004) afirma que essa tendncia perdurar at 2024, aproximadamente. Assim, as residncias continuaro sendo utilizadas para o lazer e novas tecnologias ampliaro esse universo. Camargo (2001) entende que existe uma cultura fora de casa e que as polticas pblicas empenham-se em tirar os indivduos de suas residncias com projetos de teatro, prticas de atividades fsicas e esportes, etc. De acordo com Camargo (2001), a cultura exercida no interior do espao domstico objeto de diferentes preconceitos: ser pobre, rotineiro, conformista, alienante das relaes sociais, mais sujeita a ataques depressivos e de melancolia. O autor entende que o lazer domstico importante medida que toda casa um pequeno centro cultural, ora mais sofisticado, ora mais limitado, mas no qual um nmero de atividades culturais so praticadas diariamente (CAMARGO, 2001, p. 258). No entanto, destaca a necessidade do lazer externo como forma de estimular a convivncia sociocultural. Vasconcelos (2005) aponta algumas caractersticas dos domiclios em 2055. Conforme o autor, as residncias recebero comandos de voz, no lugar das chaves, como forma de segurana. Tambm ser possvel o reconhecimento e o acesso dos proprietrios em suas casas por meio de impresses digitais e leitura da ris, tecnologias j disponveis, mas no acessveis para a populao em geral. Tambm haver cmaras de vdeo e outros componentes interligados a centrais da polcia.
101
LAZER
4.4 Lazer Domstico e Novas Tecnologias
O autor tambm prev que no interior do ambiente domstico haver telas de cristal lquido conectadas a um computador programado para trancar portas, controlar a iluminao, preparar alimentos e regular a temperatura ambiente, entre outras funes. No entanto, para manter em funcionamento essas residncias high-tech o gasto de energia ser imenso, o que poder provocar um grande impacto no meio ambiente do planeta se novas fontes energticas, menos agressivas, no forem descobertas (VASCONCELOS, 2005). Vale ressaltar que nem todas as pessoas tero acesso s casas do futuro, assim como a outras inovaes. Gillespie e Rutherford (2004) afirmam ser necessrio implementar polticas pblicas que regulem a distribuio geogrfica das novas tecnologias informticas, de modo a garantir que reas e grupos menos privilegiados tenham chance de conhecer os novos desenvolvimentos habitacionais. Para se compreender as tendncias do lazer no espao domstico, buscaram-se elementos atualmente relacionados com essa atividade, tais como a televiso, o computador e o videogame.
4.4.1 Televiso A televiso do futuro assumir o papel do telefone, poder emitir odores e receber comandos de voz. De acordo com Vasconcelos (2005), o aparelho estar conectado ao computador central da residncia, que, ao mesmo tempo, controlar portas e eletrodomsticos. Foster (2007) afirma que o setor de comunicaes continuar a evoluir em ritmo acelerado durante um perodo de cinco a dez anos, com as novas tecnologias apontando para a modificao irreversvel do mercado. Avaliando o contexto ingls, Foster estima que em 2016 a mudana para a TV digital estar completa. No entanto, a funo principal da televiso, que a transmisso de programas, permanecer com algumas modificaes e recursos adicionais. Primeiramente, as imagens sero transmitidas a laser, o que poder proporcio-
102
nar uma viso em terceira dimenso. Os horrios tambm sero flexveis e individualizados, permitindo ao espectador escolher quando ir assistir a um programa. Foster (2007) aponta tendncias de maior demanda por controle individual, acarretando a diminuio do interesse pela programao predeterminada das emissoras em favor dos servios que possibilitem a escolha do contedo. Tambm ocorrer o advento de novos tipos de contedo, capazes de articular a interatividade, a no-linearidade e o potencial de participao da web. O mesmo autor acrescenta que sistemas de comunicao com banda larga sero amplamente utilizados, permitindo downloads de alta velocidade, inclusive de imagens com alta resoluo. O aperfeioamento da compresso de dados, as possibilidades de comunicao horizontal e a diminuio dos custos de armazenamento iro transformar a capacidade de distribuio das redes, bem como a habilidade dos consumidores de armazenarem dados. Vasconcelos (2005) alerta ainda que devido s inovaes da televiso, ela se tornar ainda mais atraente e poder reunir mais telespectadores aficionados pela mdia. Nota-se, ento, que a televiso continuar sendo um importante recurso para o lazer de muitas pessoas.
4.4.2 Computador Pereira e Silva (2004, p. 344) verificam que a tecnologia faz parte do uso do tempo livre de muitas pessoas e, assim, integra as atividades de lazer. Para eles, a casa, espao tradicional constitudo pelas relaes familiares, vai sendo ressignificada. Primeiro, a partir do rdio e da televiso. E hoje, com o computador. Os autores consideram isso um fato irreversvel que merece aprofundamentos cientficos devido a sua complexidade. A revoluo tecnolgica chegou tanto para o trabalho quanto para o lazer e vem configurando as relaes sociais, a forma de ocupao do espao e a cultura corporal. A interatividade no apenas mais uma palavra da moda. O
103
LAZER
virtual aponta para a possibilidade de retraar o entendimento da relao dos indivduos com o mundo (PEREIRA; SILVA, 2004, p. 343). Os computadores do futuro sero muito diferentes do que se observa atualmente. As telas sero flexveis e os teclados sero hologrficos, como sugere Vasconcelos (2005). Alm disso, sero capazes de decodificar a voz humana, e textos que hoje so digitados podero ser ditados. importante destacar que eles estaro interligados a outros aparelhos domsticos, como televises e eletrodomsticos, por exemplo, apresentando, desse modo, um carter multifuncional. Assim, os computadores estaro ainda mais presentes no cotidiano das pessoas e certamente continuaro sendo uma opo de lazer, principalmente pelo uso da Internet. Nesse sentido, cabe salientar que haver uma nova gerao de chips capazes de fazer com que os computadores executem um trilho de operaes por segundo, ao passo que hoje as mquinas mais modernas executam cinco bilhes de operaes nesse mesmo intervalo de tempo. A velocidade dos computadores contribuir tambm para o avano dos jogos eletrnicos, que integram, virtual e simultaneamente, milhes de pessoas em todo o mundo. No entanto, muitas pessoas esto parte desse fenmeno, conforme Pereira e Silva (2004, p. 346):
Devemos permitir a incluso digital dos que no tiveram essa oportunidade. Mas tambm temos que pensar nas crianas e jovens que esto se isolando em um mundo virtual, extirpados de experincias de vida em um mundo real, onde o vento sopra na cara e as pessoas podem ser tocadas. Que no possuem a chance de conhecer e vivenciar os contedos diferentes de lazer.
De acordo com os autores, a tecnologia da informtica tem afastado as crianas do contato com a natureza, das brincadeiras de rua e das relaes sociais. Ao mesmo tempo, no se pode afirmar que as brincadeiras tradicionais ao ar livre desapareceram, pois os indivduos que no participam do universo digital, residentes em periferias e outros locais afastados dos grandes centros, ainda possuem esse hbito (PEREIRA; SILVA, 2004).
104
Vasconcelos (2005) afirma que, em cinco dcadas, os jogos eletrnicos sero to reais que muitas pessoas podero confundir fantasia com o mundo verdadeiro. Assim, salienta que os videogames utilizaro tecnologia de imagens hiper-realistas que podero gerar confuses em muitas pessoas. Ser a mesma tecnologia da televiso. Personagens dos jogos podero ser projetados fora da tela, em qualquer cmodo da casa, o que tornar o ambiente domstico ainda mais interessante para o lazer. Da mesma forma, as pessoas podero participar e interagir dentro dos ambientes virtuais. Atualmente, esse tipo de situao j possvel por meio de um jogo denominado Second Life, lanado em 2003 e com usurios em todo o mundo. Nesse programa, os membros participantes podem ter a identidade e o fsico que escolherem, e adquirem vida prpria, conforme Standke (2007). O Second Life apresenta-se como um mundo paralelo. Existem ilhas onde o avatar (nome dado s personagens) interagem, participam de aulas virtuais, divertem-se em eventos e, inclusive, fazem negcios (STANDKE, 2007). Muitas empresas virtuais surgem a cada dia no programa. Entre essas, o autor cita empresas de casamentos virtuais, consultoria e treinamento para utilizao do Second Life e universidades que pretendem implantar campi virtuais para aplicao de cursos distncia. Alm disso, o programa bastante utilizado como espao de publicidade de grandes empresas. O mesmo autor cita que muitos usurios entretm-se por at 5 horas no jogo. Dessa forma, percebe-se que o Second Life configura-se como incio de uma nova modalidade de lazer. A partir desse programa, acredita-se que muitos outros surgiro, com tecnologias avanadas capazes de tornar cada vez mais real a experincia do usurio (STANDKE, 2007).
105
LAZER
4.4.3 Jogos Eletrnicos
4.5 Lazer, Tempo e Espao
4.5.1 Tempo de Trabalho e Tempo Livre para o Lazer A tecnologia da informtica est dando origem a novas possibilidades de organizao do trabalho, do lazer e do estilo de vida tornando mais complexas as expectativas sobre o futuro. Os avanos nas estruturas trabalhistas influenciaro a prtica do lazer, j que modificaro questes de tempo e espao de trabalho (KAROLY; PANIS, 2004). Os autores afirmam que a maior parte das pessoas trabalhar em casa ou em outros locais afastados do centro de operao de seu empregador. O U. S. Department of Transportation (2000) acrescenta que haver facilidades cada vez maiores para se trabalhar em locais alternativos, como a prpria casa, shopping centers, parques, devido ao avano da Internet. Nota-se, ento, que espaos atualmente utilizados para lazer podero ser concebidos, tambm, como locais de trabalho. Alm disso, acredita-se que, futuramente, a reduo da carga horria de trabalho ser uma realidade. A principal justificativa para essa reduo minimizar os problemas do desemprego que assolam o mundo todo. A modificao pode, inclusive, aumentar a qualidade de vida das pessoas, que tero mais tempo livre para o lazer. No Brasil, trabalha-se de 40 a 44 horas semanais, e h uma forte presso por parte de rgos sindicais, como a Central nica dos Trabalhadores (2003), para que seja reduzida a carga horria trabalhista. O Departamento Intersindical de Estatstica e Estudos Socioeconmicos DIEESE (2006) entende que o brasileiro trabalha mais do que 40 e 44 horas semanais. Entre os diversos motivos, cita o demorado deslocamento da casa ao trabalho em transportes coletivos insatisfatrios e vias congestionadas, participaes em cursos e qualificaes no contabilizadas como horas trabalhadas, tempo dedicado ao trabalho em casa, com uso de Internet em computadores portteis, celulares, etc.
106
Portanto, as tendncias no lazer esto atreladas ao futuro da ordem trabalhista, que estabelece as horas de trabalho e horas livres. As possibilidades neste assunto so variadas e bastante discutidas nos dias atuais. A primeira possibilidade a de que as horas de trabalho sero reduzidas, e, assim, o lazer ter mais espao na vida diria de cada ser humano, como ocorre em pases como a Frana. H, no entanto, controvrsias que afirmam que se a carga horria for reduzida, as pessoas tendem a procurar um segundo emprego (ABRIL S.A., 2004). Isso porque h uma parcela imensa da populao mundial que no tem condies financeiras para usufruir seu tempo livre com atividades de lazer. Alm disso, as empresas europias que aderiram ao novo sistema no observaram melhorias, e muitas retrocederam ao modelo anterior.
Foi bom enquanto durou: trabalhar menos pelo mesmo salrio, uma experincia europia para combater o desemprego, est saindo de moda. A jornada reduzida diminui a competitividade das empresas e tem pouco impacto na criao de novos postos de trabalho. [...] O sindicato teve de aceitar essas condies para no colocar em risco o emprego de seus associados. (ABRIL S.A., 2004).
Cabe destacar que os custos financeiros para se reduzir a jornada de trabalho pelos mesmos salrios tornaram-se onerosos para as empresas, dificultando a gerao de novos postos de trabalho e reforando a insatisfao dos empresrios europeus:
Os sindicatos conquistaram a diminuio da jornada de trabalho a partir da dcada de 80 com o argumento de que ajudaria a combater o desemprego. O raciocnio era bsico: se um funcionrio trabalha menos, abre espao contratao de mais gente para manter o ritmo da produo. Previsivelmente, ocorreu o oposto. Os custos salariais tornaram-se altos demais, o que prejudicou a competitividade e dificulta a contratao de mais funcionrios. (ABRIL S.A., 2004).
O setor de lazer ser beneficiado com o aumento de tempo livre das pessoas, desde que possuam condies financeiras para usufru-lo (ABRIL S.A., 2006).
107
LAZER
Beni (2003) acrescenta que os perodos de frias sero cada vez mais curtos, fato j observado no Brasil. O reflexo disso ser uma procura maior por atividades de lazer mais prximas s residncias. As viagens tambm exigiro meios de transporte mais geis, em funo do pouco tempo para usufruir o lazer.
4.5.2 Espaos para Lazer Com o rpido crescimento urbano, as cidades sero mais violentas e ambientalmente degradadas (VASCONCELOS, 2005). Haver monitoramento pelas ruas, e os pedestres se sentiro vigiados todo o tempo. A violncia alcanar nveis alarmantes, devido ao aumento da populao urbana. Acredita-se que transitar pela cidade ser ainda mais perigoso. Conforme Vasconcelos (2005), tambm haver excesso de esgoto e lixo e necessidade de rodzios para uso de gua para evitar colapsos. Por isso, as pessoas buscaro ocupar o tempo livre em atividades de lazer em ambientes projetados com esse objetivo e dentro das residncias. O autor destaca que os habitantes das grandes cidades vivero em apartamentos, e as casas sero raras em 2055. Assim, as praas sero muito valorizadas, e movimentos ambientalistas foraro a criao de parques e outras reas verdes urbanas para o lazer da populao, para tornar vivel a vida no ambiente urbano. O Institute for the Future IFTF (2005) salienta que o perodo dos prximos 10 a 20 anos ser reconhecido como a Dcada Urbana, devido ao crescimento das megacidades, com mais de 20 milhes de habitantes. Acredita-se que nesse perodo haver fortes conflitos discriminatrios em decorrncia de movimentos migratrios de reas rurais para urbanas, ou entre fronteiras internacionais (seja legal ou ilegalmente). A maior concentrao de pessoas nas cidades sobrecarregar os sistemas de sade e contribuir para a expanso de doenas, particularmente nas reas receptoras (CIA, 2001). Por isso, acredita-se que os habitantes das grandes metrpoles buscaro atividades de lazer e cultura em reas naturais ou ambientes rurais, como forma de bem-estar.
108
Apesar dos transtornos caractersticos dos grandes centros, os habitantes de cidades menores possuem pouco acesso cultura para o lazer. Morar no centro de grandes cidades fator de privilgio no acesso a bens culturais. Inversamente, morar em cidades pequenas, [...] ou nas periferias dos grandes centros, fator de excluso de bens culturais (CAMARGO, 2001, p. 263). Sobre a problemtica das grandes cidades no futuro, Curry et al. (2006) propem um cenrio no qual existe a distino entre duas formas de urbanizao: I. Alta densidade: espaos com integrao de funes como viver, trabalhar e recreao, predomnio de pedestres e ciclistas, mnima necessidade de transporte, grande utilizao de parques, baixo consumo de energia e baixa emisso de poluentes. Haver sentido de comunidades. II. Baixa densidade: local com segregao de funes entre trabalho e recreao, altamente dependente de transportes (carros), segregao de grupos econmicos, transportes de alta velocidade com boa infraestrutura nas rodovias, alto consumo de energia e emisso de poluentes, sentido de anonimato, uso de energia solar e elica em pequenas comunidades e sistemas sustentveis de transporte. Com relao ao ambiente rural, o Centro de Gesto e Estudos Estratgicos (2002) afirma que, atualmente, esse ambiente j dispe de atividades caractersticas da paisagem urbana. A tendncia que os espaos rurais adquiram novos formatos, fora dos esteretipos atuais. O Centro de Gesto e Estudos Estratgicos (2002) ressalta que, neste contexto, haver um fortalecimento da agricultura familiar, favorecendo a produo de alimentos orgnicos e a atividade de turismo rural, ecolgico e agroturismo, entre outros segmentos. Almeida (2004) salienta que h tendncias de se praticarem atividades fsicas na natureza, e que a preocupao com a preservao do meio ambiente dever se intensificar. Os deslocamentos para a realizao de tais atividades de lazer sero favorecidos pelas facilidades dos carros do futuro. Siqueira (2005) descreve que
109
LAZER
entre 2012 e 2015 estar disponvel no mercado o carro digital, com recursos tais como a racionalizao do consumo de combustvel, diagnstico em tempo real do funcionamento e do estado do motor, dos freios e do sistema eltrico, software de telenavegao e roteamento, transmisso automtica de pedidos de socorro ou de assistncia nas estradas via celular ou via satlite, rastreamento por segurana ou para localizao de veculos furtados por meio de sistema GPS (Global Positioning System) de localizao e posicionamento globais via satlite, entre outros. Esses recursos proporcionaro maior conforto e segurana, contribuindo para o lazer de carro, inclusive em famlia. No Brasil, essa discusso torna-se mais complexa medida que se analisam as condies de infra-estrutura do pas, mais especificamente das estradas estaduais e federais. Por isso, cabe destacar que atualmente o governo federal, com o Programa de Acelerao do Crescimento (PAC), busca investir, entre outros setores, em infra-estrutura logstica, classificada como rodoviria, ferroviria, porturia, hidroviria e aeroporturia. De acordo com o programa, haver construo, adequao, duplicao e recuperao de 42 mil quilmetros de estradas no perodo de quatro anos (BRASIL, 2007).
4.6 Envelhecimento Populacional e o Lazer

Dados estatsticos mundiais apontam para novas realidades populacionais que afetaro as relaes familiares e profissionais, e que influenciaro no campo do lazer. Neste tpico cabe ressaltar dois aspectos: I. Envelhecimento da populao pelo aumento das taxas de expectativa de vida (UN, 2006); II. Reduo da populao jovem, pela queda das taxas mundiais de natalidade (UN, 2005). O aumento de pessoas idosas no mundo uma tendncia que provocar profundas mudanas na produo de bens e servios, pois se refere a uma populao com desejos e necessidades especficas e diferenciadas. Em se tra-
110
Os idosos tendem a crescer em porcentagem populacional, porque o maior acesso sade resultar em longevidade. Constata-se que tendncia ofertar produtos de lazer para essas pessoas, providas de mais sade e tempo livre.
Sob este olhar, possvel observar a importncia de estudar sobre o lazer e envelhecimento, considerando que o lazer um fenmeno multidisciplinar, que poder possibilitar mudanas nas condies de vida e comportamento dos indivduos, para que possam viver sem perda significativa de qualidade e de participao social. Desse modo, possvel pensar no idoso como ser ativo e atuante passvel a vivenciar novas experincias. (REIS; SOARES, 2006, p. 2).
Outros estudos, como o apresentado pela United Nations Population Division (UN, 2006), tambm evidenciam o envelhecimento da populao. Nesse trabalho, so apresentadas tendncias indicando que, em 2050, a mdia de idade das pessoas aumentar cerca de dez anos em muitas regies do planeta. Esperase que, em 2050, cerca de 25% da populao da sia, da Amrica Latina e da Amrica do Norte seja composta por pessoas com mais de 60 anos, enquanto esse percentual dever ser de 35% para a populao da Europa. Com o envelhecimento da populao, haver maior presso por novas medidas e aes, como cuidados especiais com idosos nos sistemas de sade e adequao dos meios de transporte. O Institute for the Future (2005) destaca a importncia do crescimento dos internautas da faixa etria de 45 a 54 anos numa percentagem de 18,8% no perodo de 2005-2015, devido ao elevado ndice de envelhecimento, em nvel mundial. Supe-se que uma grande parcela da populao idosa far uso de recursos tecnolgicos, como a Internet, para o lazer. No contexto do envelhecimento da populao, Beni (2003) observa que h tendncias para o lazer intergeraes. Supe-se que um dos motivos seja a maior insero das mulheres no mercado de trabalho, pois assim os avs pode-
111
LAZER
tando de lazer, um pblico que dispe de tempo livre e renda proveniente de aposentadoria.
ro se tornar responsveis por cuidar dos netos enquanto os pais trabalham, fato j observvel nos dias atuais.

Para se compreender as mudanas que o setor de lazer sofrer ao longo dos anos, buscou-se analisar relaes entre alguns aspectos identificados no estudo de tendncias gerais, tais como tecnologia, sade, bem-estar, envelhecimento da populao, urbanizao, meio ambiente e lazer. As tecnologias estaro cada vez mais presentes nos momentos de lazer das pessoas, influenciando comportamentos e at a estrutura de trabalho. Com equipamentos portteis e uso de Internet, acredita-se que a tendncia de diversificao dos ambientes de trabalho, inclusive em locais destinados ao lazer, como parques e shopping centers. Tambm haver uma motivao recreativa no uso de equipamentos tecnolgicos entre indivduos idosos. A longevidade ser um fator de grandes mudanas em todos os setores socioeconmicos. No lazer, supe-se que haver um mercado emergente de pessoas idosas, dispondo de tempo livre e renda para essa atividade. Assim, empresas relacionadas a essa atividade devero adequar-se s novas exigncias e necessidades desse pblico, principalmente no que tange sade e bem-estar. A qualidade de vida ser um dos fatores de maior importncia para o ser humano e, assim, atividades de lazer que proporcionam bem-estar fsico, mental ou espiritual sero mais valorizadas. Deve-se destacar que o crescimento das cidades intensificar os problemas urbanos atuais, como violncia, congestionamentos e poluies diversas. Por isso, supe-se que as pessoas permanecero mais tempo dentro de suas residncias, e o lazer domstico estar estreitamente vinculado a equipamentos eletrnicos e de informtica. Devido ao isolamento das pessoas em suas residncias e ao ambiente insalubre das grandes cidades, acredita-se que as reas naturais sero procuradas para atividades de lazer ao ar livre como forma de bem-estar. Ao mesmo tempo,
112
haver valorizao de bens culturais, como saberes tradicionais e outras manifestaes. Haver oportunidades de renda para pequenas empresas familiares na oferta de espaos de lazer rural e na produo de alimentos orgnicos e manufaturados. De qualquer forma, deve-se destacar que o lazer, como servio, um setor que tende a crescer e se modificar rapidamente, diante das transformaes socioeconmicas e ao desenvolvimento tecnolgico. Tais mudanas exigiro, por parte dos profissionais dessa rea, adequao e busca constante pela qualidade do servio prestado.
113
LAZER
REFERNCIAS
ACHUGAR, H. Globalizao e cultura. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. ALMEIDA, A. C. P. C. A inter-relao do ensino em recreao e lazer e a educao ambiental. In: ENCONTRO NACIONAL DE RECREAO E LAZER 16., 2004, Salvador. O olhar e o pensamento ambientalista. Salvador: ENAREL, 2004. ALTERMAN, J. The social/cultural dimension of the information revolution. In: RAND CORPORATION. The global course of the information revolution: recurring themes and regional variations. Washington, D.C., 1999. p. 35-39. Disponvel em: <http://www.rand.org/pubs/monograph_reports/MR1680/>. Acesso em: 2 jul. 2007. ALVES, M. Digital Age 2.0: destaques e repercusso do evento. JumpExec., [S.l.], 13 ago. 2007. Disponvel em: <http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub =3&land=ler&idArtigo=1329 >. Acesso em: 6 set. 2007. AMOROSO, D. M. Danando com as mquinas: um olhar para o corpo na dana e a tecnologia na sociedade atravs de um espetculo de danatecnologia. 2004. Dissertao (Mestrado)Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Geocincias. Campinas, 2004. BANIWA, G. L. Proteo e fomento da diversidade cultural e os debates internacionais a tica dos povos indgenas. In: SEMINRIO DIVERSIDADE CULTURAL BRASILEIRA, 2004, Rio de Janeiro. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Secretaria da Identidade e Diversidade Cultural; Casa de Rui
117
REFERNCIAS
ABRIL S.A. Fim da moleza: desemprego em alta leva sindicatos europeus a abrir mo da jornada reduzida. Veja on Line, So Paulo, ed. 1865, , 4 ago. 2004. Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/040804/p_096.html>. Acesso em: 24 jun. 2007.
Barbosa. Anais... Rio de Janeiro, 2004. Disponvel em: <http://www.cultura.gov. br/upload/Gersem_1110823729.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. BARBALHO, A. Polticas de cultura: como poderia o Estado se posicionar diante das novas identidades e diferenas no interior das naes de hoje? In: SERVIO SOCIAL DO COMRCIO DE SO PAULO. Painel Cultura e Pensamento. So Paulo, 2006. Disponvel em: <http://www.sescsp.org.br/sesc/ images/upload/conferencias/399.rtf>. Acesso em: 20 jul. 2007. BARLOW, J. P. A economia das idias: um marco para patentes e direitos autorais na Era Digital. (Tudo o que voc sabe sobre propriedade intelectual est errado.) In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil.. Anais... Braslia, DF, 2007. BARROS, J. M. C. Educao fsica: perspectivas e tendncias na profisso. Motriz, Rio Claro, v. 2, n. 1, p. 49-52, jun. 1996. Disponvel em: <http://www. rc.unesp.br/ib/efisica/motriz/02n1/V2n1_PON09.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. BECHARA, M. Painel de especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao: Observatrio SESI-PR; Unidade de Tendncias e Prospeco SESI-DN. Curitiba, 22 ago. 2007. [Comunicao oral]. BELLER, D. How internet radio works. Disponvel em: <http://computer. howstuffworks.com/internet-radio.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. BENI, M. C. Globalizao do turismo: megatendncias do setor e a realidade brasileira. So Paulo: Aleph, 2003. BIZZOCCHI, J. Ceremony of innocence: a case study in the emergent poetics of interactive narrative. Massachusetts Institute of Technology, sept. c2001.
118
BOTELHO, I. Diversidade cultural: antecedentes. In: SEMINRIO DIVERSIDADE CULTURAL BRASILEIRA, 2004, Rio de Janeiro. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Secretaria da Identidade e Diversidade Cultural; Casa de Rui Barbosa. Anais... Rio de Janeiro, 2004. Disponvel em: <http:// www.cultura.gov.br/upload/Isaura%20Botelho_1111605335.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. BRANDO. J. L. A tradio da diversidade cultural (ensaio de tipologia). In: SEMINRIO DIVERSIDADE CULTURAL BRASILEIRA, 2004, Rio de Janeiro. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Secretaria da Identidade e Diversidade Cultural; Casa de Rui Barbosa. Anais... Rio de Janeiro, 2004. Disponvel em: <http://www.cultura.gov.br/upload/Jacyntho_1110823766.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. BRASIL. Ministrio da Previdncia Social. Acidente de trabalho: Previdncia prorroga prazo para empresas contestarem registros de acidentes de trabalho. Braslia, DF, 5 jul. 2007. Disponvel em: <http://www.previdencia.gov.br/agprev/ agprev_mostraNoticia.asp?Id=27706&ATVD=1&DN1=05/07/2007&H1=14:49&x Botao=0>. Acesso em: 10 set. 2007. BREILH, J. Las ciencias del deporte em la humanizacin de la vida: um movimiento emancipador. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 9-22, maio 2006. BROOKS, A. et al. Performing arts in a new era. Santa Monica: Rand Corporation, [2001?]. 137p. Disponvel em: <http://www.rand.org/pubs/ monograph_reports/MR1367/>. Acesso em: 25 jun. 2007. BUCK, H.; KISTLER, E.; MENDIUS, H. G. Demographic change in the world of work: opportunities for an innovative approach to work a german point of view. Stuttgart, 2002. Disponvel em: <http://www.demotrans.de/documents/ BR_DE_BR13.pdf>. Acesso em: 6 jun. 2007. CAMARGO, L. O. de L. Sociologia do lazer. In: ANSARAH, M. G. dos R. (Org.) Turismo, como aprender, como ensinar. So Paulo: SENAC, 2001.
119
REFERNCIAS
CAPPELLE, M. C. A. et al. Lazer e ao empreendedora no campo cinematogrfico: uma anlise situacional. In: ENCONTRO DE ESTUDOS SOBRE EMPREENDEDORISMO E GESTO DE PEQUENAS EMPRESAS, 2., 2001, Londrina. Organizao: Universidade Estadual de Londrina; Universidade Estadual de Maring; Pontifcia Universidade Catlica do Paran. Anais... Londrina, 2001. CARBINATTO, M.; MOREIRA, W. W. Corpo e sade: a religao dos saberes. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 185-200, maio 2006. CARSALADE, F. L. Patrimnio histrico e marketing cultural. Plano Diretor de Turismo de So Joo Del-Rei. So Joo Del-Rei, 2007. Disponvel em: <http:// www.pdturismo.ufsj.edu.br/artigos/mktcultural.shtml>. Acesso em: 30 jul. 2007. CARVALHO, Y. M. Sade, sociedade e vida: um olhar da educao fsica. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 153-168, maio 2006. CASANELLES, E.; LOGUNOV, E. The nizhny tagil charter for the industrial heritage. Moscow, jul. 2003. Disponvel em: <http://inet.museum.kyoto-u.ac.jp/ jias/NizhnyTagil.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. CASTRO, E. M. Adapted physical activity and developing countries. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM OF ADAPTED PHYSICAL ACTIVITY, 16. Organizao: Universidade Estadual de So Paulo, Campus Rio Claro; Sociedade Brasileira de Atividade Motora Adaptada. Anais... Rio Claro, 26 jul. 2007. CENTRAL INTELLIGENCE AGENCY CIA. Long-term global demographic trends: reshaping the geopolitical landscape. Washington, D.C., 2001. Disponvel em: <https://www.cia.gov/library/reports/general-reports-1/Demo_ Trends_For_Web.pdf>. Acesso em: 20 jun. 2007. CENTRAL NICA DOS TRABALHADORES CUT. Reduo da jornada de trabalho=mais empregos de qualidade+distribuio de renda=qualidade
120
CENTRO DE GESTO E ESTUDOS ESTRATGICOS CGEE. Cenrios do ambiente de atuao das organizaes pblicas de pesquisa, desenvolvimento e inovao para o agronegcio brasileiro 2002-2012. Braslia, DF: EMBRAPA/CGEE, 2002. Disponvel em: <http://www.cgee.org.br/ atividades/index.php?a=1>. Acesso em: 14 jun. 2007. COELHO, J. T. Gestin de la cultura, sociedad civil e impacto cultural de la cultura. In: SEGUNDO SEMINARIO DE ECONOMA Y CULTURA, LA TERCERA CARA DE LA MONEDA. Organizao: Convenio Andrs Bello; Intendencia Municipal de Montevideo. Anais... Montevideo, 2004. Disponvel em: <http://www.convenioandresbello.org/cab42/downloads/joseteixeira.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES. Commission recommendation: on the digitalisation and online accessibility of cultural material and digital preservation. Brussels, 2006. Disponvel em: <http:// ec.europa.eu/information_society/activities/digital_libraries/doc/replies_online_ consultation/replies/danish_ministry_of_culture_a302615.pdf >. Acesso em: 20 jul. 2007. ______. First annual report on migration and integration: communication from the Commission to the Council, the European Parliament, the European Economic and Social Commettee and the Committee of the Regions. Bruxels, 2004. Disponvel em: <http://ec.europa.eu/justice_home/funding/2004_2007/ doc/com_2004_508_final.pdf >. Acesso em: 20 jul. 2007. CONEJO, G. O planejamento estratgico no turismo cultural: uma opo para a Amrica Latina. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, Braslia, 2007. Organizao: Ministrio da Cultura; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007.
121
REFERNCIAS
de vida. So Paulo: centrais sindicais e DIEESE, 2003. Disponvel em: <http:// www.cut.org.br/sps/REL_PLAN_CAMP.pdf>. Acesso em: 15 jun. 2007.
CONFEDERAO BRASILEIRA DE FUTEBOL CBF. Relatrio de transferncias internacionais em 2006. Rio de Janeiro: 2007. Disponvel em: <http://cbfnews.uol.com.br/registro2/>. Acesso em: 2 fev. 2007. CORAZZA, D. I.; GOBBI, S.; STELLA, F. Atividade fsica e depresso em idosos institucionalizados. In: ENCONTRO PAULISTA DE NEUROPSIQUIATRIA E SADE MENTAL DO IDOSO 1. Organizao: Sociedade Brasileira de Psiquiatria Clnica. Itapira, 13-14 jun. 2003. Mesa redonda. Disponvel em: <http://www.sppc.med.br/1encontro/1encontro3. html>. Acesso em: 6 set. 2007. CORRA, M. B. Do marketing ao desenvolvimento cultural: relacionamento entre empresa e cultura, reflexes e experincias. Belo Horizonte: [s.n], 2004. CORREIA, M. M. Jogos cooperativos: perspectivas, possibilidades e desafios na educao fsica escolar. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 2, p. 149-164, jan. 2006. COSTA, A. Q.; BETTI, M. Mdias e jogos: do virtual para uma experincia corporal educativa. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 2, p. 165-178, jan. 2006. COSTA, V. L. M. Aventura e risco na natureza: smbolos e mitos presentes nos discursos do Ecoturismo esportivo. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Eds.) Meio ambiente, esporte, lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007. p. 219-232. Disponvel em: <http://www.ufpa.br/numa/images/ LivroMeioAmbiente.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. COTTON, B. Media scope: exploring the opportunity space for digital content creators. Journal of new media caucus, v. 2, n. 1. Disponvel em: <http://www.newmediacaucus.org/media-n/2006/v02/n01/Sp06_Cotton.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. CRESPO, S. Direito autoral. In: INSTITUTO PENSARTE. Portal cultura e mercado. So Paulo, 19 set. 2004. Disponvel em: <http://www. culturaemercado.com.br/setor.php?setor=29>. Acesso em: 10 jul. 2007.
122
CURRY, A. et al. Foresight intelligent infrastructure futures: the scenarios towards 2055. London: Office of Science and Inovation, 2006. Disponvel em: <http://www.foresight.gov.uk/Previous_Projects/Intelligent_Infrastructure_ Systems/Reports_and_Publications/Intelligent_Infrastructure_Futures/the_ scenarios_2055.pdf>. Acesso em: 14 jun. 2007. DMEZA, A. Globalizao e cultura. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. DA COSTA, L. P. International trends of sport and environment a 2001 overview. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Ed.) Meio ambiente, esporte, lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007a. p. 331-337. Disponvel em: <http:// www.ufpa.br/numa/images/LivroMeioAmbiente.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. ______. Toward a theory of environment and sport. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Ed.) Meio ambiente, esporte, lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007b. p. 159-170. Disponvel em: <http://www.ufpa.br/ numa/images/LivroMeioAmbiente.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. DAMICO, J. G. S.; MEYER, D. E. O corpo como marcador social: sade, beleza e valorao de cuidados corporais de jovens mulheres. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 103-118, maio 2006. DANTAS, E. H. M. Aspectos scio-afetivos nas aulas de educao fsica para adultos idosos. In: PINHEIRO, D. Personal Training. Disponvel em: <http:// www.personaltraining.com.br/aspectos.html>. Acesso em: 20 jul. 2007a. ______. Painel de Especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao:
123
REFERNCIAS
CUNNINGHAM, W. (Coord.). Jovens em situao de risco no Brasil. Braslia, DF: Banco Mundial, jun. 2007. Disponvel em: <http://www.bancomundial.org. br/index.php/content/view_document/3015.html>. Acesso em: 25 jun. 2007.
Observatrio SESI-PR; Unidade de Tendncias e Prospeco SESI-DN. Curitiba, 22 ago. 2007b. [Comunicao oral]. DEPARTMENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT. Our promise for 2012: how the UK will benefit from the Olympic and Paralympic Games. Londres, 2007. Disponvel em: <http://www.culture.gov.uk/NR/rdonlyres/8A72EC5F-917C-4427821F-04023439D92D/0/Ourpromise2012Forword.pdf>. Acesso em: 25 jun. 2007. ______; HER MAJESTYS TREASURY. Hosting the World Cup: a feasibility study. Londres, fev. 2007. Disponvel em: <http://www.hm-treasury.gov.uk/documents/ international_issues/world_cup_feasibility/world_cup_index.cfm>. Acesso em: 25 jun. 2007. DEPARTAMENTO INTERSINDICAL DE ESTATSTICA E ESTUDOS SOCIOECONMICOS. Reduo da Jornada de Trabalho no Brasil. Nota Tcnica, n. 16, mar. 2006. Disponvel em: <http://www.dieese.org.br/ notatecnica/notatec16ReducaoDaJornada.pdf>. Acesso em: 27 jun. 2007. DIKI-KIDIRI, M. Comment assurer la prsence dune langue dans le cyberspace. Paris: UNESCO, 2007. DOLL-TEPPER, G. International Developments in Sport for Individuals with a Disability. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM OF ADAPTED PHYSICAL ACTIVITY, 16., 2007, Rio Claro. Organizao: Universidade Estadual de So Paulo, Campus Rio Claro; Sociedade Brasileira de Atividade Motora Adaptada. Anais... Rio Claro, jul. 2007. DRIA, C. A. As escolinhas de cultura. Portal Mundo Acadmico, Braslia, DF, 2007. Disponvel em: <http://mundoacademico.unb.br/conteudos/?cod=118 4174302170274111214170418>. Acesso em: 17 jul. 2007. ECO, U. Apocalpticos e integrados. So Paulo: Perspectiva, 2006. EKBLOM, P. Crime. In: FORESIGHT DIRECTORATE; OFFICE OF SCIENCE AND TECHNOLOGY. Intelligent infrastructure futures: scenarios toward
124
ESCOBAR, M. N. Patrocnio esportivo e seus efeitos sobre o valor da marca: um estudo exploratrio no Brasil. 2002. Dissertao (Mestrado)Escola de Administrao de Empresas de So Paulo; Fundao Getlio Vargas. So Paulo, 2002. Disponvel em: <http://www.boletimef.org/?canal=12&file=82>. Acesso em: 20 jul. 2007. ESCRIBEME. FAQ. Disponvel em: <http://escribeme.org/faq.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. ESPAO CULTURAL CPFL. Msica popular brasileira contempornea: tendncias contemporneas da msica brasileira. Campinas, 2004. Disponvel em: <http://www.cpfl.com.br/cultura/projeto_sociedade/projeto_soc_mpb_ conteporanea.asp?menu=sociedade>. Acesso em: 20 jul. 2007. ESPRITO-SANTO, G.; MOURO, L. A auto-representao da sade dos professores de educao fsica de academias. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 39-56, maio 2006. ESTEINOU, J. La cultura y la comunicacin mexicana bajo las leyes del mercado. Estudios: filosofia, historia, letras. Ciudad del Mexico, 1993. Disponvel em: <http://biblioteca.itam.mx/estudios/estudio/letras34/notas3/ sec_1.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. EUROPEAN EMPLOYMENT SERVICES TRANSFRONTEIRIZO NORTE PORTUGAL-GALICIA. Prospectiva sobre as tendncias do emprego transfronteirio: Euro-regio Galiza-Norte de Portugal. In: __________. Estudo sobre as Tendncias do Emprego e da Mobilidade na Euro-regio Galiza-Norte de Portugal. Valena, 2000. Disponvel em: <http://www.euresnorteportugal-galicia.org/cds/cd03/p/068.html>. Acesso em: 20 jul. 2007.
125
REFERNCIAS
2055 perspective and process. London: 2005. Disponvel em: <http://www. foresight.gov.uk/Previous_Projects/Intelligent_Infrastructure_Systems/Reports_ and_Publications/Intelligent_Infrastructure_Futures/2055_Perspective_Process. pdf>. Acesso em: 25 jun. 2007.
FAKE, C. et al. User-generated content. In: FUTURES OF ENTERTAINMENT. Organization: Massachusetts Institute of Technology; MTI Media Lab. [Program]. Massachusetts, 2006. Disponvel em: <http://convergenceculture. org/futuresofentertainment/2006/program/>. Acesso em: 20 jul. 2007. FALCO, J. L. C. O jogo da capoeira em jogo. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 2, p. 59-74, jan. 2006. FALCO, J. Momboj e Santos Dumont. Jornal do Commercio. Rio de Janeiro, 13 mar. 2005. Disponvel em: <http://salu.cesar.org.br/mabuse/servlet/ newstorm.notitia.apresentacao.ServletDeNoticia?codigoDaNoticia=22376957&d ataDoJornal=atual>. Acesso em: 20 jul. 2007. FENSTERSEIFER, P. E. Corporeidade e formao do profissional na rea da sade. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 93-102, maio 2006. FERES NETO, A. A virtualizao do esporte e suas novas vivncias eletrnicas. 2001. Tese (Doutorado). Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Educao, Campinas, 2001. FERREIRA, M. Novos tempos, novos espaos, novos corpos... uma nova dana? 2001. Dissertao (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Educao, 2001. FOSTER, R. Future broadcasting regulation. [London]: Department for Culture, Media and Sport, 2007. Disponvel em: <http://www.culture. gov.uk/NR/rdonlyres/A86E7A41-52F2-452B-B9BF-EB08B5E0EFFF/0/ FutureBroadcastingRegulation.pdf>. Acesso em: 25 jun. 2007. FREITAS, C. O cinema e novas tecnologias: o espetculo continua. Revista FAMECOS. Porto Alegre, n. 18, p. 26-34, ago. 2002. Disponvel em: <http://www.pucrs.br/famecos/pos/revfamecos/18/a03v1n18.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007.
126
FUKUYAMA, F. Social and organizational consequences of the information revolution. In: RAND CORPORATION. The global course of the information revolution: recurring themes and regional variations. Washington, D.C., 1999. p. 7-10. Disponvel em: <http://www.rand.org/pubs/monograph_reports/ MR1680/>. Acesso em: 2 jul. 2007. FURSTENBERG, G.; LEVET, S.; MAILLET, K. Giving a virtual voice to the silent language of culture: the cultural project. Language Learning & Technology, Manoa, v. 5, n. 1, p. 55-102, jan. 2001. Disponvel em: <http://llt.msu.edu/ vol5num1/furstenberg/default.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. GABRIEL, P. Comunicao oral por vdeo. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, jun. 2007. GASTAL, S. Turismo & cultura, por uma relao sem diletantismos. In: GASTAL, S. (Org.) Turismo, 9 propostas para um saber-fazer. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2002. GILLESPIE, A.; RUTHERFORD, J. The brave new world of 21st century home. In: BUILDING FUTURES. Housing futures 2024: a provocative look at future trends in housing. [London], mar. 2004. Disponvel em: <http://www. buildingfutures.org.uk/pdfs/pdffile_29>. Acesso em: 25 jun. 2007. GOBBI, S. Idosos: educao fsica X anti-educao fsica. Motriz, Rio Claro, v. 3, n. 2, p. 123-125, dez. 1997. Disponvel em: <http://www.rc.unesp.br/ib/efisica/ motriz/03n2/3n2_PON09.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007.
127
REFERNCIAS
FREITAS, F. F. et al. Prticas corporais e sade: novos olhares. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 169-184, maio 2006.
______. Painel de Especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao: Observatrio SESI-PR; Unidade de Tendncias e Prospeco SESI-DN. Curitiba, 22 ago. 2007. [Comunicao oral]. GODET, M. Quelle immigration choisir? Challenges, Paris, n. 34, 4 maio 2006. Disponvel em: <http://www.cnam.fr/lipsor/lips/articles/presse/3ch_quelle_ immigration_choisir.pdf>. Acesso em: 21 jun. 2007. ______; SULLEROT, E. La famille: un affaire publique. Paris: Conseil Danalyse Economique, 2005. Disponvel em: <http://www. ladocumentationfrancaise.fr/rapports-publics/054000761/index.shtml>. Acesso em: 21 jun. 2007. GOMES, I. M. et al. Sobre algumas vicissitudes da noo de sade na sociedade dos consumidores. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 137-152, maio 2006. GOPALAKRISHNAN, A. Web of words: poetry, fandom and globality. Massachusetts Institute of Technology, Massachusetts, sept. 2006. GREEN AND GOLD INC. Defining the principles of sustainable sport. Ottawa, 2001. Disponvel em: <http://www.greengold.on.ca/issues/6defining. html>. Acesso em: 20 jul. 2007. HAHARI, L. Cultura: vas de financiamiento y desafos. In: SEMINARIO DE ECONOMA Y CULTURA, LA TERCERA CARA DE LA MONEDA, 2., 2004, Montevideo. Organizao: Convenio Andrs Bello; Intendencia Municipal de Montevideo. Anais Montevideo, 2004. Disponvel em: <http://www. convenioandresbello.org/cab42/downloads/leonelharari.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. HIRATA, E.; PILATTI, L. A. Modernidade e a indstria do entretenimento: o produto esporte moderno. Revista digital EFDeportes, ao 11, n. 104, Buenos
128
HLTER, G. Psyco-social perspective in APA. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM OF ADAPTED PHYSICAL ACTIVITY, 16., 2007, Rio Claro. Organizao: Universidade Estadual de So Paulo, Campus Rio Claro; Sociedade Brasileira de Atividade Motora Adaptada. Anais... Rio Claro, 2007. HOLZMEISTER, A. A nova economia do futebol: uma anlise do processo de modernizao de alguns estdios brasileiros. 2005. Dissertao (mestrado). Universidade Federal do Rio de Janeiro, Programa de Ps-Graduao em Antropologia Social, Museu Nacional, Rio de Janeiro, 2005. HYDE, L. Created commons. In: ANDY WARHOL FOUNDATION FOR THE VISUAL ARTS. Paper series on arts, culture, and society. New York, 1998. Disponvel em: <http://www.warholfoundation.org/paperseries/article8.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. IBERESCENA. Qu es IBERESCENA: origen y objetivos. Madrid, 2007. Disponvel em: <http://www.iberescena.org/quees/quees.asp>. Acesso em: 20 jul. 2007. INSTITUTE FOR THE FUTURE IFTF. Infrastructure for the new geography. Palo Alto, 2004. Disponvel em: <http://www.iftf.org/docs/SR_869_ Infrastructure_New_Geog.pdf>. Acesso em: 14 jun. 2007. ______. Reinventing customization: new technologies, new markets, and new strategies. Palo Alto, 2003. Disponvel em: <http://www.iftf.org/docs/SR807B_Reinvent_Custom.pdf>. Acesso em: 14 jun. 2007. ______. Ten-year forecast perspectives 2006. Palo Alto. Disponvel em: <http:// www.iftf.org/docs/SR-945_2006_TYF_Perspectives.pdf>. Acesso em: 13 jun. 2007. INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA IBGE. Projeo da populao do Brasil por sexo e idade para o perodo 1980-2050 reviso 2004 metodologia e resultados; Estimativas anuais e mensais da
129
REFERNCIAS
Aires, en. 2007. Disponvel em: <http://wwwefdeportes.com/efd104/esportemoderno.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007.
populao do Brasil e das unidades da Federao: 1980-2020 metodologia; Estimativas das populaes municipais metodologia. Rio de Janeiro, 2004. p. 1-82. Disponvel em: <http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/ estimativa2005/metodologia.pdf>. Acesso em: 21 jun. 2007. INSTITUTO DE PESQUISA ECONMICA APLICADA IPEA. Brasil: o estado de uma nao mercado de trabalho, emprego e informalidade - resumo. [Braslia, DF], 2006. Disponvel em: <http://www.ipea.gov.br/Destaques/brasil2/ Resumo_MercadodeTrabalho.pdf>. Acesso em: 3 ago. 2007. ______. Pesquisa: a iniciativa privada e o esprito pblico: a evoluo da ao social das empresas privadas no Brasil. Braslia-DF, 2006. Disponibilidade em: <http://www.ipea.gov.br/asocial/>. Acesso em: 17 maio 2007. INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION IBM. Healthcare 2015: win-win or lose-lose? New York: Somers, 2006. Disponvel em: <http:// www-03.ibm.com/industries/healthcare/doc/content/bin/Healthcare_2015_ Executive_Summary_r1.pdf>. Acesso em: 20 jun. 2007. INTERPOL INTERNATIONAL CRIMINAL POLICE ORGANIZATION. Intellectual property crime. London, 2007. Disponvel em: <http://www.interpol.int/Public/ FinancialCrime/IntellectualProperty/Default.asp>. Acesso em: 20 jul. 2007. JENKINS, H. Media literacy: who needs it? Cambridge: PROJECT NLM, 2005. Disponvel em: <http://www.projectnml.org/yoyogi>. Acesso em: 20 jul. 2007. ______. Quentin Tarantinos Star Wars?: digital cinema, media convergence, and participatory culture. In: THORBUM, D.; JENKINS, H. (Ed.) Rethinking Media Change. Cambridge: MIT Press, 2003. JOBLING, A. Motor behavior and neuromotor issues. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM OF ADAPTED PHYSICAL ACTIVITY, 16., 2007, Rio Claro. Organizao: Universidade Estadual de So Paulo, Campus Rio Claro; Sociedade Brasileira de Atividade Motora Adaptada. Anais Rio Claro, 2007.
130
JONES, C. A. Sensorium: new media complexities for embodied experience. Journal of new media caucus, Valena, v. 2, n. 3, 2006. Disponvel em: <http://www.newmediacaucus.org/media-n/2006/v02/n03/v02n03_html/ sensorium.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. KAROLY, L. A.; PANIS, C. W. A. The 21st century at work forces shaping the future workforce and workplace in the United States. Santa Monica: RAND Corporation, 2004. KHAN, A. W. Avant-propos. In: UNESCO ORGANISATION DES NATIONS UNIES POUR LEDUCATION, LA SCIENCE ET LA CULTURE. Comment assurer la prsence dune langue dans le cyberspace. Paris, 2007. KUCINSKI, B. Mesa mdia e poder econmico. In: FRUM SOCIAL DO MERCOSUL, 2007, Curitiba. Organizao: PINCHESKI, A. et al. Anais... Curitiba, 2007. LANCHESTER, J. O futuro dos livros com o impacto da internet. In: BRASIL. Ministrio da Educao. Portal mundo acadmico. Braslia, DF, 2007. Disponvel em: <http://mundoacademico.unb.br/conteudos/cod=1495>. Acesso em: 20 jul. 2007. LARSEN, K. Effects of professionalisation and commercialisation of elite sport on sport for all and sports consumption in Denmark. In: IOC SPORT FOR ALL CONFERENCE, 9., 2002, Arnhem. Organization: IOC Research Institute of Sporte, Culture and Civil Society. Anais eletrnicos... Arnhem, 2002. Disponvel em: <http://www.cisc.sdu.dk/Publikationer/qKL2002_1.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. (printed). LEMOS, R. A cultura do remix. Revista E, So Paulo: SESC-SP, p. 1-3, set. 2005. Disponvel em: <http://www.sescsp.org.br/sesc/revistas/revistas_link.
131
REFERNCIAS
JOLLY, C. Synthse. In: COMMISSARIAT GRRAL DU PLAN. Horizon 2020: ltat, le dveloppement durable et la responsabilit des enterprises. Paris, 2005, p. 5-12.
cfm?Edicao_Id=225&Artigo_ID=3495&IDCategoria=3800&reftype=2>. Acesso em: 20 jul. 2007. LVY, P. A emergncia do cyberspace e as mutaes culturais. In: FESTIVAL USINA DE ARTE E CULTURA, 1994, Porto Alegre. Organizao: Prefeitura Municipal de Porto Alegre. Palestra realizada no Festival Usina de Arte e Cultura. Traduo Suely Rolnik. Reviso da traduo transcrita Joo Batista Francisco e Carmem Oliveira. Disponvel em: <http://www.nef.org.br/index. cfm?cd_artigo=93>. Acesso em: 3 set. 2007. LIPSEY, R. G. Les sources dune dynamisme conomique permanent long terme au XXI sicle. In: ORGANISATION DE COOPRATION ET DE DVELOPPEMENT CONOMIQUES. Lconomie mondiale de demain: vers un essor durable? Paris, 1999. p. 37-85. Disponvel em: <http://www.oecd.org/ dataoecd/55/3/35637313.pdf>. Acesso em: 21 jun. 2007. LOPES, J.; MADUREIRA, J. R. A educao fsica em jogo: prticas corporais, expresso e arte. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 2, p. 9-26, jan. 2006. LOPEZ, O. Economia da cultura e setores estratgicos. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. ______; AMAYA, S. L. Panorama de las industrias culturales en Latinoamrica. Dimensiones econmicas y sociales de las industrias culturales. In: SEMINARIO DE ECONOMA Y CULTURA, LA TERCERA CARA DE LA MONEDA, 2., 2004, Montevideo. Organizao: Convenio Andrs Bello; Intendencia Municipal de Montevideo. Montevideo, 2004. Disponvel em: <http://www.convenioandresbello.org/cab42/downloads/omarlopez.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007.
132
MAGNER, T. Comunicao e convergncia digital. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. MAIA, A. C. Diversidade cultural, identidade nacional brasileira e patriotismo constitucional. In: SEMINRIO DIVERSIDADE CULTURAL BRASILEIRA, 2004, Rio de Janeiro. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Secretaria da Identidade e Diversidade Cultural; Casa de Rui Barbosa. Anais... Rio de Janeiro, 2004. Disponvel em: <http://www.cultura.gov.br/upload/Antonio_ Cavalcanti_1110823613.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. MANCINI, P. Diez tendencias digitales que impactan em la cultura. Buenos Aires, 2007. Disponvel em: <http://www.pablomancini.com.ar/?p=1573>. Acesso em: 20 jul. 2007. MARTIN, S.F. Global migration trends and asylum. Washington, D.C.: United Nations High Commissioner for Refugees, 2004. Disponvel em: <http://www. jha.ac/articles/u041.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. MARTN-BARBERO, J. Comunicao e convergncia digital. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. MARTINS, R. D. Perspectivas para uma biblioteca no futuro: utopia ou realidade Disponvel em: <http://www2.egi.ua.pt/cursos/files/RI/PERSPECTIVAS%20PARA%20 UMA%20BIBLIOTECA%20NO%20FUTURO.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007.
133
REFERNCIAS
MAGALDI, S. Tendncias contemporneas do teatro brasileiro. Estudos avanados, So Paulo, v. 10, n. 28, set./dez. 1996.
MAWAKDIYE, A. Destroos urbanos: falta de preservao ameaa histria da indstria brasileira. Revista Problemas Brasileiros, So Paulo: SESCSP, n. 374, mar./abr. 2006. Disponvel em: <http://www.sescsp.org.br/ sesc/revistas_sesc/pb/artigo.cfm?Edicao_Id=239&breadcrumb=1&Artigo_ ID=3759&IDCategoria=413>. Acesso em: 20 jul. 2007. MAYO, S. Emergent objects at the human-computer interface (HCI): a case study of artistis cybernetic relationship and critical consciousness. Journal of new media caucus, v. 1, n. 1, [S.l.], 2005. Disponvel em: <http://www. newmediacaucus.org/media-n/2005/v01/n01/panels/human_machine/Fall05_ Mayo.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. MCNAMARA, A. The myth of new media. Journal of new media caucus . v. 2, n. 3, Valena, c2006. Disponvel em: <http://www.newmediacaucus. org/media-n/2006/v02/n03/v02n03_html/myth_newmedia.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. MEIRELES, P. Internet 2.0. In: DOTCOMANIA. Disponvel em: <http://www. janelanaweb.com/digitais/meireles4.html>. Acesso em: 6 set. 2007. MELLO E SILVA, L. Patrimnio industrial: passado e presente. Revista Eletrnica do IPHAN, Braslia, DF: IPHAN, v. 4, 2006. Disponvel em: <http:// portal.iphan.gov.br/portal/baixaFcdAnexo.do;jsessionid=03363321FDA038D182 6DB60F71062CE4?id=530 >. Acesso em: 20 jul. 2007. MELO, C. K.; ALMEIDA, A. C. P. C. Nas trilhas da relao Educao Fsica Meio Ambiente. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Eds.) Meio Ambiente, esporte lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007. p. 181-191. Disponvel em: <http://www.ufpa.br/numa/images/LivroMeioAmbiente. pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. MEYER, J. B. Policy implications of the brain drains changing face. London: Science and Development Network, may 2003. Disponvel em: <http:// www.scidev.net/dossiers/index.cfmfuseaction=policybrief&dossier=10&polic y=24>. Acesso em: 20 jul. 2007.
134
MILLER, R.; MICHALSKI, W.; STEVENS, B. Anatomie dune longue priode dexpansion. In: ORGANISATION DE COOPRATION ET DE DVELOPPEMENT CONOMIQUES. Lconomie mondiale de demain: vers un essor durable Paris, 1999. p. 7-36. Disponvel em: <http://www.oecd.org/ dataoecd/55/3/35637313.pdf>. Acesso em: 21 jun. 2007. ______. La diversit sociale et la socit crative au XXIe sicle. In: ORGANISATION DE COOPRATION ET DE DVELOPPEMENT CONOMIQUES. La socit crative du XXIe sicle. Paris, 2001. p. 7-28. ______. La gouvernance au XXIe sicle: les pouvoirs dans lconomie et la socit mondiales du savoir. In: ORGANISATION DE COOPRATION ET DE DVELOPPEMENT CONOMIQUES. La gouvernance au XXIe sicle. Paris, 2002. p. 9-34. ______. Promesses et risques des technologies du XXIe sicle: expos de la problmatique. In: ORGANISATION DE COOPRATION ET DE DVELOPPEMENT CONOMIQUES. Les techonologies du XXIe sicle: promesses et prils dun futur dynamique. Paris, 1998. p. 7-36. MOISS, J. A. Cultural diversity and development in the Americas. ORGANIZATION OF AMERICAN STATES. Cultural Studies Series, n. 9, 2000. Unit for social development, Education and Culture. Disponvel em: <http://www. oas.org/udse/espanol/documentos/1hub4.doc>. Acesso em: 3 set. 2007. ______. O incentivo cultura. In: BRASIL. Ministrio das Relaes Exteriores do Brasil. O Brasil em CD-ROM e na Internet. Disponvel em: <http://www.mre.gov.br/cdbrasil/ itamaraty/web/port/artecult/incent/apresent/index.htm>. Acesso em: 3 set. 2007a. ______. Painel de Especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao:
135
REFERNCIAS
MILLER, J. Between art and design. Journal of new media caucus, v. 2, n. 3, [S.l.], 2006. Disponvel em: <http://www.newmediacaucus.org/media-n/2006/ v02/n03/v02n03_html/jmiller.html>. Acesso em: 20 jul. 2007.
Observatrio SESI-PR; Unidade de Tendncias e Prospeco SESI-DN. Curitiba, 22 ago. 2007b.[Comunicao oral]. MOTA, J. Atividade fsica e lazer: contextos actuais e idias futuras. Revista portuguesa de cincias do desporto, Porto, v. 1, n. 1, p. 124-129, 2001. MOULINE, M. T.; LAZRAK, A. Rapport sur les perspectives du Maroc lhorizon 2025: pour un dveloppement humain lv. [S.l.], 2005. 152 p. Disponvel em: <http://www.rdh50.ma/fr/pdf/rapports_transversaux/ perspectives%20pdf.pdf>. Acesso em: 26 jun. 2007. NEPOMUCENO, C. O objetivo da internet 2.0 gerar inteligncia coletiva. In: TARDIM, V. Webinsider. Z Editores, [S.l], 18 abr. 2006. Disponvel em: <http:// webinsider.uol.com.br/index.php/2006/04/18/o-objetivo-da-internet-20-e-gerarinteligencia-coletiva/>. Acesso em: 7 set. 2007. NATIONAL INTELLIGENCE COUNCIL NIC (USA). Global trends 2010. Revised edition. Washington, D.C., nov. 1997. Disponvel em: <http://www.dni. gov/nic/special_globaltrends2010.html>. Acesso em: 21 jun. 2007. ______. Latinoamrica 2020: pensando los enscenarios de largo plazo. Washington, D.C., 2004. Disponvel em: <http://www.dni.gov/nic/PDF_GIF_2020_ Support/2004_06_06_papers/la_summary_sp.pdf>. Acesso em: 20 jun. 2007. NUNES, A. G. Painel de Especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao: Observatrio SESI-PR; Unidade de Tendncias e Prospeco SESI-DN. Curitiba, 22 ago. 2007.[Comunicao oral]. OLIVEIRA FILHA, E. A. Mesa mdia e poder econmico. In: FRUM SOCIAL DO MERCOSUL, 2007, Curitiba. Organizao: PINCHESKI, A. et al. Anais... Curitiba, 2007. OLIVEIRA, P. R. A. Fator acidentrio previdencirio FAP: uma abordagem epidemiolgica. Braslia, DF, [ca. 2004]. Disponvel em: <http://www.mpas.gov. br/docs/pdf/textosestudo01.pdf>. Acesso em: 25 jun. 2007.
136
OROZCO, M. et. al. Transnational engagement, remittances and their relationship to development in Latin America and the Caribean. Washington, D.C.: Institute for the Study of Internstional Migration, 2003. Disponvel em <http://www.thedialogue.org/publications/2005/summer/trans_ engagement.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. PALMA, A. et al. Dimenses epidemiolgicas associativas entre indicadores socioeconmicos de vida e prtica de exerccios fsicos. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 119-136, maio 2006. PEDRAZ, M. V. El cuerpo preso de la vida saludable: la construccin de uma tica mdico-deportiva de sujecin. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 23-38, maio 2006. PEREIRA, R. S.; SILVA, S. R. Brincando entre a rua e a realidade virtual. In: ENCONTRO NACIONAL DE RECREAO E LAZER 16., 2004. Lazer e Mdia. Anais Salvador, ENAREL, 2004. PHILLIP GRAY & ASSOCIATES. Trends in sport and recreation: recreation planning framework for West North Tasmania, Information module. Hobart, jun. 2001. Disponvel em: <http://www.development.tas.gov.au/sportrec/publications/ cradlecoast/trends.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. PIMENTA, D. Linguistic diversity in cyberspace: models for development and measurement. In: ORGANIZAO DAS NAES UNIDAS PARA A EDUCAO, A CINCIA E A CULTURA. World summit on the information society: measuring linguistic diversity on the Internet. Montreal, 2005. p. 13-34. PIMENTEL, G. G. de A. Painel de especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao: Observatrio SESI-PR. Curitiba: Unidade de Tendncias e Prospeces SESI DN. Curitiba, 22 ago. 2007. [Comunicao oral]. PINHEIRO, D.; GOULART, G. Esttica e esporte. In: PINHEIRO, D. Personal Training. Disponvel em: <http://www.personaltraining.com.br/esteticaesporte. html>. Acesso em: 20 jul. 2007a.
137
REFERNCIAS
______; ______. Tendncias do esporte. In: PINHEIRO, D. Personal Training. Disponvel em: <http://www.personaltraining.com.br/tendencias.html>. Acesso em: 20 jul. 2007b. ______; MALHEIRO JUNIOR, S. Personal trainer: um surgimento inevitvel. In: PINHEIRO, D. Personal Training. [S.l.]. Disponvel em: <http://www. personaltraining.com.br/umsurgimento.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. PITANGA, F. J. G. Painel de Especialistas. In: REUNIO PARA DISCUSSO DAS VARIVEIS EM ESPORTE, LAZER E CULTURA, 2007, Curitiba. Organizao: Observatrio SESI-PR. Curitiba: Unidade de Tendncias e Prospeces SESI DN. Curitiba, 22 ago. 2007.[Comunicao oral]. PORTELLA, F. 50 dicas de marketing cultural. Revista marketing cultural on line, ed. 97. Disponvel em: <http://www.marketingcultural.com.br/50dicas_mkt.asp?url=50%20 Dicas%20de%20Marketing%20Cultural&sessao=50dicas>. Acesso em: 20 jul. 2007. PRBSTL, U. Trends in sports and outdoor recreation: should the planning for open spaces follow them? OPEN SPACE: The research centre for inclusive access to outdoor environments. Edinburgh. Disponvel em: <http://www.openspace.eca. ac.uk/conference/proceedings/PDF/Probstl.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. RAND CORPORATION. Health status and medical treatment of the future elderly. Disponvel em: <http://www.rand.org/labor/aging/pdfs/goldman_health. pdf>. Acesso em: 14 jun. 2007. RECHIA, S. O jogo do espao e o espao do jogo em escolas da cidade de Curitiba. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 2, p. 91-104, jan. 2006. REGETS, M. C. Impact of skilled migration on receiving countries. London: Science and Development Network, 2003. Disponvel em: <http://www.scidev. net/dossiers/index.cfm?fuseaction=policybrief&dossier=10&policy=21>. Acesso em: 20 jul. 2007.
138
REIS, N.; SOARES, T. Lazer e envelhecimento saudvel: um recorte sobre a relevncia dos contedos culturais. Buenos Aires, 2006. Disponvel em: <http:// www.efdeportes.com/efd99/lazer.htm>. Acesso em: 18 jun. 2007. REY, G. Trends and perspectives of the audiovisual markets in Colombia, Peru, and Venezuela. In: UNESCO UNITED NATIONS EDUCATIONAL, SCIENTIFIC AND CULTURAL ORGANIZATION. Trends in audiovisual markets: regional perspectives from the south: television, cinema, radio, music. Paris, c2006, p. 155-222. RIDGE, M. et al. A framework for evaluating cultural policy investment. DEPARTMENT FOR CULTURE, MEDIA AND SPORT. London: may 2007. Disponvel em: <http://www.culture.gov.uk/ NR/rdonlyres/09C11431-D0A5-46A3-A5A8-18FDF9C99DB5/0/ Aframeworkforevaluatingculturalpolicyinvestmentexecutivesummary2.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. RIGO, L. C.; PARDO, E. R.; SILVEIRA, T. T. Fale consigo: aportes de um plano de imanncia tica, esttica e poltica dos conceitos no campo da sade. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 57-73, maio 2006. RUBIM, A. A. C. A. Polticas culturais do governo Lula/Gil: desafios e enfrentamentos. In: ENCONTRO DE ESTUDOS MULTIDISCIPLINARES EM CULTURA, 3., 2007, Salvador. Organizao: Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia. Anais... Salvador, 2007. Disponvel em: <http:// www.cult.ufba.br/enecult2007/AlbinoRubim.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. RUSCHMANN, D. V. de M. Turismo e planejamento sustentvel: a proteo ao meio ambiente. Campinas: Papirus, 1999.
139
REFERNCIAS
REIS, F. J. G. Patrimnio cultural: revitalizao e utilizao. Lorena: Centro Universitrio Salesiano de So Paulo. Disponvel em: <http://www.lo.unisal.br/ nova/publicacoes/patrimoniocultural.doc>. Acesso em: 20 jul. 2007.
SAENZ, R. The demography of Latino migration: trends and implications for the future. Austin: MEXICO-NORTH RESEARCH NETWORK, 2004. Disponvel em: <http://www.mexnor.org/programs/TRP/April%20cumbre%20saenz%20 04-22-05.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. SAMPAIO, T. M. V. Avanar sobre possibilidades: horizontes de uma reflexo eco-epistmica para redimensionar o debate sobre esportes. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Eds.) Meio Ambiente, esporte lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007. p. 389-399. Disponvel em: <http://www.ufpa.br/ numa/images/LivroMeioAmbiente.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. SANTAREM, J. Promoo da sade do idoso: a importncia da atividade fsica. In: PINHEIRO, D. Personal Training. [S.l.]. Disponvel em: <http://www. personaltraining.com.br/saudedoidoso.html>. Acesso em: 20 jul. 2007. SANTOS, B. S. Para uma sociologia das ausncias e uma sociologia das emergncias. In: ______. Gramtica do tempo: para uma nova cultura poltica. So Paulo: Cortez, 2006. SANTOS, F. N. C.; HIRAYAMA, M. S.; GOBBI, S. Validade e confiabilidade dos questionrios de avaliao do nvel de atividade fsica em idosos. Textos sobre envelhecimento, Rio de Janeiro, v. 8, n. 1, 2005. Disponvel em: <http://www.unati.uerj.br/tse/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S151759282005000100007&lng=pt&nrm=iso>. Acesso em: 6 set. 2007. SARAIVA, N. G.; MIRANDA, J. F. Plumbing the brain drain. In: WORLD HEALTH ORGANIZATION. Bulletin of The World Health Organization. Geneva, v. 82, n. 8, p. 608-615, aug. 2004. Disponvel em: <http://whqlibdoc. who.int/bulletin/2004/Vol82-No8/bulletin_2004_82(8)_608-615.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. SAUV, P. Introduction. In: UNITED NATIONS EDUCATIONAL, SCIENTIFIC AND CULTURAL ORGANIZATION. Trends in audiovisual markets: regional perspectives from the south: television, cinema, radio, music. Paris, c2006. p. 7-20.
140
SHERRIL, C. The Passion of Science: Research and Creativity in Adapted Physical Activity. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM OF ADAPTED PHYSICAL ACTIVITY, 16., 2007, Rio Claro. Organizao: Universidade Estadual de So Paulo, Campus Rio Claro; Sociedade Brasileira de Atividade Motora Adaptada. Anais... Rio Claro, 2007. Siqueira, E. 2015: como viveremos. So Paulo: Saraiva, 2005. SMIERS, J. Economia da cultura e setores estratgicos. In: SEMINRIO INTERNACIONAL SOBRE DIVERSIDADE CULTURAL: PRTICAS E PERSPECTIVAS, 2007, Braslia, DF. Organizao: Ministrio da Cultura do Brasil; Organizao dos Estados Americanos; Centro de Gesto e Estudos Estratgicos do Ministrio da Cincia, Tecnologia e Inovao do Brasil. Anais... Braslia, DF, 2007. SOUTH AFRICAN SPORTS COMMISSION. On the topic of sponsorship: executive summary. In: SASC SPORTS COLLOQUIUMS: DISCUSSIONS ON TRENDS AND STRATEGIES IN THE 21ST CENTURY SPORTING WORLD. Organization: Information and Research sub-unit of the South African Sports Commission. Anais... [S.l], 2001. Disponvel em: <http://www.srsa.gov.za/ ClientFiles/SQ_sponsorsh.PDF>. Acesso em: 20 jul. 2007. SPITZ, D.; HUNTER, S. D. Contested codes: the social construction of Napster. The information society. Indiana: Massachusetts Institute of Technology, v. 21, n. 3, p. 169-180, aug. 2005. Disponvel em: <http://cms.mit.edu/research/ theses/DavidSpitz2001.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007. STANDKE, S. Uma segunda vida. AT Revista, Santos: A Tribuna, ano 3, edio 136., 8 jul. 2007.
141
REFERNCIAS
SCHNEIDER, O.; FERREIRA NETO, A. Intelectuais, educao e educao fsica: um olhar historiogrfico sobre sade e escolarizao no Brasil. Revista Brasileira de Cincias do Esporte, Campinas, v. 27, n. 3, p. 73-92, maio 2006.
STOILAS, H. Art makes a scene on Second Life: the online virtual world is becoming one of the best places for artists, curators and dealers to meet. The Art Newspaper, London, 4 jul. 2007. Disponvel em: <http://www. theartnewspaper.com/article01.asp?id=678>. Acesso em: 20 jul. 2007. STRICKLAND, J. How content-recognition software works. Disponvel em: <http://computer.howstuffworks.com/content-recognition.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. SUTZ, J. Las nuevas tecnologias, desarrollo cultural y perspectivas em la regin. In: SEMINARIO DE ECONOMA Y CULTURA, LA TERCERA CARA DE LA MONEDA, 2004, Montevideo. Organizao: Convenio Andrs Bello; Intendencia Municipal de Montevideo. Anais... Montevideo, 2004. Disponvel em: <http://www.convenioandresbello.org/cab42/downloads/judithsutz.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. TANAKA, K. et al. Efeitos da ginstica laboral no estresse. Revista digital EFDeportes, ao 12, n. 108, Buenos Aires, mayo 2007. Disponvel em: <http:// wwwefdeportes.com/efd108/efeito-ginastica-laboral-no-estresse.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. TAVARES, O.; MIRANDA, R. E.; DACOSTA, L. P. (Eds.). Esporte, Olimpismo e Meio ambiente vises internacionais. In: ALMEIDA, A. C. P. C.; DA COSTA, L. P. (Eds.) Meio ambiente, esporte, lazer e turismo. Rio de Janeiro: Gama Filho, 2007. p. 378-387. Disponvel em: <http://www.ufpa.br/numa/images/ LivroMeioAmbiente.pdf>. Acesso em: 6 set. 2007. THVENOT, J. Fighting the illicit traffic of cultural property. Paris: UNESCO, 2007. THIESEN, B. V. Arqueologia industrial ou arqueologia da industrializao? Mais que uma questo de abrangncia. Revista Eletrnica do IPHAN, Braslia, DF, v. 4, p. 1-4, 2006. Disponvel em: <http://portal.iphan.gov.br/portal/ baixaFcdAnexo.do;jsessionid=BFCCC26433BFD06DD2175565B02DCA3F?i d=520 >. Acesso em: 20 jul. 2007.
142
TRIGO, L. G. G.; PANOSSO, N. A. Reflexes sobre um novo turismo: poltica, cincia e sociedade. So Paulo: Aleph, 2003. TYSON, J. How the old Napster worked. Disponvel em: <http://computer. howstuffworks.com/napster.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. U. S. DEPARTMENT OF TRANSPORTATION. The changing face of transportation. Washington, D.C., 2000. Disponvel em: <http://www.bts.gov/ publications/the_changing_face_of_transportation/>. Acesso em: 14 jun. 2007. UN UNITED NATIONS. World population prospects: the 2006 revision population ageing. New York, 2006. Disponvel em: <www.un.org/esa/ population/publications/wpp2006/wpp2006_highlights.pdf>. Acesso em: 13 jun. 2007. ______. World youth report 2005: young people today, and in 2015. New York, c2005. UNESCO UNITED NATIONS EDUCATIONAL, SCIENTIFIC AND CULTURAL ORGANIZATION. The new courier: decrypting the future ten trends for the new century. Paris: UNESCO, 2002. Disponvel em: <http://unesdoc.unesco.org/ images/0012/001257/125736e.pdf>. Acesso em: 17 jul. 2007. ______. UNESCO Private sector: making a difference. Paris, 2006, Disponvel em: <http://unesdoc.unesco.org/images/0014/001483/148376e.pdf>. Acesso em: 17 jul. 2007. VASCONCELOS, Y. Uma viagem futurstica. revista Virtual Mundo Estranho, edio 36., So Paulo: ed. Abril, 2005. Disponvel em: <http://mundoestranho. abril.com.br/capa/conteudo_mundo_60443.shtml>. Acesso: 20 jun. 2007.
143
REFERNCIAS
TORRES, D. Las pymes y el impacto econmico de la Copa Amrica 2007. Las provincias. Valencia, 13 mar. 2005. Disponvel em: <http://exed.esade.edu/ access.php?file=/secure/articulos/2005_04/LasProv13Abril05011.pdf>. Acesso em: 20 jul. 2007.
VIANNA, H.; LEMOS, R. A tradio remixada. Folha de S. Paulo. So Paulo, 4 set. 2005. Caderno Mais. VIGAS, F. B. Bloggles expectations of privacy and accountability: an initial survey. Journal of computer-Mediated Communication, v. 10, issue 3, article 12, Indiana, 2005. Disponvel em: <http://jcmc.indiana.edu/vol10/issue3/viegas. html>. Acesso em: 20 jul. 2007. VIEIRA, M. P. Sintomas dos deslocamentos de poder na gesto do campo cultural no Brasil uma leitura sobre as leis de incentivo cultura. Temas contemporneos. Salvador: FIB, 2006, v. 1, p. 56-62. Disponvel em: <http:// www.cult.ufba.br/Artigos/Mariellasintomas.pdf>. Acesso em: 3 set. 2007. WATSON, S. How podcasting works. Disponvel em: <http://computer. howstuffworks.com/podcasting.htm>. Acesso em: 20 jul. 2007. WILD, S. et al. Global prevalence of diabetes: estimates for the year 2000 and projections for 2030. Diabetes care, Endinburgh, v. 27, n. 5, 2004. Disponvel em: <http://www.who.int/diabetes/facts/en/diabcare0504.pdf>. Acesso em: 6 jul. 2007. WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION. Intellectual property needs and expectations of traditional knowledge holders: WIPO report on fact-finding missions on intellectual property and traditional knowledge (1998-1999). Geneva, apr. 2001. WORTHINGTON, J. Housing as a commodity or lifestyle? In: BUILDING FUTURES. Housing futures 2024: a provocative look at future trends in housing. [London], 2004. Disponvel em: <http://www.buildingfutures.org.uk/ pdfs/pdffile_29>. Acesso em: 25 jun. 2007.
144
SESI/DN Unidade de Tendncias e Prospeco UNITEP Fabrzio Machado Pereira Gerente-Executivo Andra Guimares Nunes Coordenadora do Projeto Observatrio de Prospeco e Difuso de Iniciativas Sociais SESI-PR Marilia de Souza Coordenadora Equipe Tcnica Organizadores SESI-PR Helosa Kavinski Marilia de Souza Sidarta Ruthes Pesquisadores SESI-PR Elaine Yassue Nagai Graziela Scalise Horodyski Helosa Kavinski Lennita Oliveira Ruggi Juliana Calbria Maicon Gonalves Silva Ramiro Pissetti Raquel Valena Siani Trentin Hassegawa Sidarta Ruthes Silvia Rossana Caballero Poledna
SUPERINTENDNCIA DE SERVIOS COMPARTILHADOS SSC rea Compartilhada de Informao e Documentao ACIND Gabriela Leito Normalizao Suzana Curi Produo Editorial ________________________________________________________ Consultores / Pesquisadores Elizeu Francisco Calsing Estlio Henrique Martins Dantas Francisco Jos Gondim Pitanga Giuliano Gomes de Assis Pimentel Jos lvaro Moiss Marcos Bechara Sebastio Gobbi Toms Barreiro Revisor Tcnico Roberto Azul Reviso Gramatical Projects Brasil Multimdia Projeto Grfico e Diagramao
ISBN 978-85-7710-112-2
9 788577 101122

V.F Tendencias em Esporte-Cult-Lazer 25.03.08

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Originaltitel

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

V.F Tendencias em Esporte-Cult-Lazer 25.03.08

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer

ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS

Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer

CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA CNI

Tendncias em Esporte, Cultura e Lazer

ESTUDOS DE TENDNCIAS SOCIAIS

SESI Servio Social da Indstria Departamento Nacional

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.1 Esporte de Rendimento

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.2 Esporte Escolar

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.3 Esporte de Recreao/Lazer

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.3.2 Envelhecimento e Esporte

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.3.4 Individualizao e Mercantilizao

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.4 Profissional de Educao Fsica

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.5 Esporte e Economia

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.5.5 Gesto e Profissionalizao

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

2.6 Consideraes Finais

3.1 Diversidade Cultural

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

Grfico 1 Nmero de usurios da internet por lngua mundo 1996/2001/2005

Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 29.

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

Grfico 2 Proporo de Webpages 1998/2003

Fonte: PIMENTA, D., 2005, p. 31.

3.2 Tecnologia, Globalizao e Cultura

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

3.3 Enquadramento Legal

3.3.1 Leis de Incentivo Cultura

Por isso mesmo, indispensvel que a poltica de financiamento da cul-

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

3.4 Bens e Expresses Culturais: Tendncias Gerais

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

Site na Internet que possibilita o compartilhamento de vdeos em formato digital.

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

Desregrado, multifocal e populoso, o nebuloso campo da nova arte tecno-

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

TENDNCIAS EM ESPORTE, CULTURA E LAZER

3.5 Patrimnio Histrico