DISCIPLINA: CRIAO PUBLICITRIA TRABALHO: AVALIAO SEGUNDO BIMESTRE PROFESSOR: Srgio Menezes CLIENTE: Copanheiro Curitiba TRABALHO: Campanha

DATA: Maio/2013

BRIEF CONTEXTO
O abandono de animais domsticos, em especial de ces e gatos, uma triste realidade cada vez mais presente nos grandes centros urbanos ao redor do mundo. No Brasil, h cerca de 20 milhes de ces e gatos vivendo nas ruas em situao de abandono e estima-se que deste nmero, 70% j tiveram um lar. Em Curitiba, segundo o levantamento da ONG Sociedade Protetora dos Animais de Curitiba (Spac), h mais de quinze mil ces e gatos em situao de abandono. As causas para o abandono variam. Algumas justificativas: - o animal cresceu mais que o esperado; - o animal estragou um mvel/objeto; - os donos tiveram que se ausentar/viajar e no tinham com quem deixar o animal; - o animal deu cria e ningum sabe o que fazer com os filhotes, entre outras. As justificativas demonstram a grave falta da guarda responsvel por parte de muitos donos.

CLIENTE
A Copanheiro Curitiba uma organizao voluntria de Curitiba que atua para divulgar a causa da Proteo Animal na cidade e regio metropolitana. Apesar de a organizao apoiar ONGs, feiras para adoo de animais e trabalho voluntrio de protetoras, seu trabalho on-line: por meio de seu site e de sua fanpage no Facebook, procura auxiliar no processo de encontrar um novo lar para ces e gatos abandonados e/ou maltratados. A Copanheiro um canal para achar novos lares para animais abandonados, ajudar na busca de animais perdidos e conscientizar pessoas da importncia da guarda responsvel (ser responsvel pelo animal, vacin-lo, castr-lo etc). A Copanheiro no um ONG e no recolhe animais.

PROBLEMA
A adoo de ces e gatos um processo difcil. Um animal resgatado tratado at estar saudvel para adoo (vacinado, castrado e medicado contra verminoses, por exemplo), mas ainda h muita resistncia e preconceitos por parte das pessoas no ato de adotar os bichinhos de estimao. Dentre as principais dificuldades esto: - geralmente, as pessoas tm preferncia por filhotes; - a maioria quer um animal de raa; - muita gente acredita que um animal resgatado um animal de segunda mo; - preconceito e averso gerados pelas prprias campanhas publicitrias sobre adoo de animais, onde eles aparecem debilitados (no estado em que foram encontrados antes de sua recuperao); - tem gente que acredita que os animais representam um risco para sua famlia, que no so saudveis para adotar.

O QUE FALAR Adotar um animal salv-lo das ruas. dar uma nova chance para uma vida. Animais abandonados so companheiros to bons quanto qualquer outro animal. J saber o porte e a personalidade do animal adulto uma vantagem e no um problema quando se busca um novo pet. Raa no um fator decisivo para um se encontrar um bom pet. POR QUE DIZER ISSO Adotar um ato de bondade, generosidade, humanidade, mas antes de tudo uma escolha e no uma obrigao. A desmistificao das falsas desvantagens importante para a causa, pois aumenta o nmero de pessoas conscientizadas e dispostas a se envolver. Qualquer atividade que promova o bem-estar animal acaba por divulgar o que a Copanheiro prope, sendo de extrema relevncia para a organizao. O QUE QUEREMOS QUE AS PESSOAS FAAM Que se sensibilizem com os animais abandonados, quebrem possveis preconceitos e prefiram adotar um animal ao invs de compr-lo de um canil ou pet shop. PBLICO-ALVO Pessoas de todas as idades que buscam um novo animal de estimao.

DESAFIO A Copanheiro estabeleceu diversas parcerias para fazer uma campanha: o Grupo GRPCom (jornal, TV, rdio e internet), alm de uma produtora de vdeo para a realizao de um comercial. No entanto, preciso criar a campanha. Esse o desafio: criar e produzir uma campanha para divulgar a adoo de ces e gatos resgatados, utilizando a assinatura da Organizao Copanheiro e do Grupo GRPCom como apoiador. PEAS - Comercial para TV 30: produo modesta - Spot para rdio 30 Mundo Livre FM e 98 FM - Anncios jornal Gazeta do Povo e Tribuna - Web banners/aes todos os sites do Grupo - Anncios Facebook IMPORTANTE Todas as peas devero ser entregues em CD (no DVD) com o arquivo em Power Point (e no outro formato) da apresentao da campanha. No esquea da capa do CD com o nome dos integrantes da equipe e nome das peas. Valem todos os critrios de avaliao do job do primeiro bimestre: conceito, ideia, pertinncia da ideia, a noo de campanha (unidade), cumprir o que est sendo pedido no brief, qualidade das peas e aes (produo e realizao tambm),prazos e apresentao do material. O trabalho vale os 10 (dez) pontos do segundo bimestre. A entrega fora do prazo implica na perda de toda a nota do bimestre. PRAZO 2MA Orientao com turma dividida Primeira metade: 07/06 Segunda metade: 14/06 ENTREGA DA CAMPANHA: 21/06 das 8.30 s 9.30 horas 2MB Orientao com turma dividida Primeira metade: 06/06 Segunda metade: 13/06 ENTREGA DA CAMPANHA: 20/06 das 8.30 s 9.30 horas 2NA Orientao com turma dividida Primeira metade: 12/06 Segunda metade: 19/06 ENTREGA DA CAMPANHA: 26/06 das 19.00 s 20.00 horas

REFERNCIAS http://www.caopanheirocuritiba.com.br http://www.caopanheirocuritiba.com.br/p/caopanheiro-por-fabiana-bertolini.html www.facebook.com/caopanheirocuritiba http://www.grpcom.com.br Vdeos http://www.youtube.com/watch?v=TFMJKtIZ1vk&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=GphCK9UeCWM&feature=player_embedded #! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=etpa5CyvVL4 http://catroulette.be/75 Bom trabalho a todos.