FACTORES DEL MACROENTORNO: Nuestro anlisis del macroentorno se centra en el departamento de La libertad, debido a que nuestro nicho de mercado,

as como nuestros clientes potenciales se encuentran en el departamento. Por otro lado se considera a la provincia de Trujillo como la zona de influencia directa ya que nuestro Centro recreacional El Fundo, se localiza en dicha provincia.

1. FACTORES DEMOGRAFICOS: Poblacin y crecimiento El Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) estima que en el 2010 La Libertad contaba con una poblacin de 1 746 913 habitantes (5,9 % del total nacional), situndolo como el tercer departamento ms poblado del pas, despus de Lima (34,1 %) y Piura (6 %). Las cifras reflejan una alta concentracin en la ciudad capital Trujillo, al albergar al 50,7 % de la poblacin departamental.

De otro lado, la departamental ritmo anual de ltimos cinco % de su femenina y el masculina.

Poblacin Por Ciclo de Vida LA LIBERTAD 174136 349281 181114 581708 340376 165044 1791659 TRUJILLO 91404 173667 92397 298722 173647 84199 914036

Bebes (0 - 4) Nios (5 -14) Adolescentes (15 -19) Adultos Jvenes (20 -39) Adultos (40 -59) Tercera edad TOTAL

10% 19% 10% 32% 19% 9% 100%

poblacin creci a un 1,3 %, en los aos. El 50,16 poblacin es 49,84 %

Segn el comportamiento del Poblacin por Gnero siguiente cuadro por grupos de edad, LA LIBERTAD TRUJILLO podemos destacar que en el Hombres 892909 49.84% 455528 departamento de La Libertad hay una Mujeres 898750 50.16% 458508 mayor poblacin de adultos jvenes, 1791659 914036 entre 20 a 39 aos, con un nmero de 581,708 habitantes representados con un 32% de la poblacin total y de igual manera en Trujillo los adultos jvenes son la mayor poblacin con 298722 habitantes. Cabe resaltar que en la Libertad la poblacin con un menor nmero son las personas de la tercera edad con 165,044 habitantes que apenas representan el 9%, y en Trujillo alcanzan los 84199 habitantes siendo del mismo modo la poblacin minoritaria.

El estado civil o conyugal, es el estado personal del individuo, es decir, es la situacin que tiene la persona en relacin con las leyes o costumbres del pas sobre el matrimonio. Los censos nacionales de poblacin, recogen informacin sobre el estado civil o conyugal de las personas de 12 y ms aos de edad. Dicha informacin es importante en las investigaciones demogrficas y sociales, cuyas caractersticas constituyen un indicador bsico en la fecundidad y en la estabilidad familiar. En el pas, se identifican seis categoras: conviviente, separado, casado, viudo, divorciado y soltero. En el departamento de La Libertad el comportamiento del estado civil o conyugal es diferenciado; se observa que en el periodo intercensal (1993-2007), el aumento del nmero de convivientes es considerable (161 408), al pasar de 175 mil 78 (19,7%) en 1993 a 336 mil 486 (27,5%) en el 2007, es decir, vari en 7,8 puntos porcentuales; mientras que el porcentaje de casados disminuy, al pasar de 31,4% en el ao 1993 a 25,3% en el 2007 (6,1 puntos porcentuales), similar comportamiento se observa en la categora soltero (de 42,6% en 1993 a 39,1% en el 2007). Asimismo, el nmero de personas separadas se acrecent en 26 mil 918 personas, al pasar de 18 mil 504 (2,1%) en 1993 a 45 mil 422 (3,7%) en el 2007. De otro lado, la proporcin de viudos se mantiene (3,9%) y el nmero de divorciados se ampli en 2 mil 779 personas (de 2 mil 706 en 1993 a 5 mil 485 en el2007).

Como se puede apreciar en el siguiente cuadro la poblacin de La Libertad con la denominacin socioeconmica AB representan el 9% de la poblacin total, siendo la ms baja, Posteriormente podemos apreciar que la denominacin C muestra un 25.2%, Siendo estos dos grupos los de mayor inters para nuestro proyecto por ser a quienes va dirigido nuestro servicio. Tambin podemos observar a la poblacin categorizada como D con un 32% y por ultimo al grupo clasificado como E con un 33.8% siendo esta ultima el grupo con una mayor cantidad de habitantes en el departamento de la libertad.

NIVEL DE INGRESOS APROXIMADO NSE MENSUAL ANUAL A S/. 10,720.00 S/. 128,640.00 B S/. 2,990.00 S/. 35,880.00 C S/. 1,420.00 S/. 17,040.00

Segn los resultados del XI Censo de Poblacin y VI de Vivienda 2007, el 85,3% (1 378 790 habitantes) de la poblacin del departamento de La Libertad reside en el lugar donde naci, y el 14,7% (238 260 habitantes) declararon haber nacido en un lugar diferente al de empadronamiento; de stos, el 14,5% (234 419) provienen de otros departamentos y 0,2% (3 840 habitantes) de otro pas.

De acuerdo con los resultados del Censo del 2007, la poblacin emigrante, es decir, aquella que se empadron en un lugar diferente al de su nacimiento, se observa que de los nacidos en el departamento de La Libertad, han emigrado 239 mil 841 habitantes. Asimismo, de estos emigrantes la mayor cantidad residen en la provincia de Lima (131 197 habitantes) que representan el 54,7% del total de emigrantes, seguido por Ancash (37 551 habitantes) 15,7%, Callao (13 821 habitantes) 5,8%, Cajamarca (11 909 habitantes) 5,0%, San Martn (10 553 habitantes) 4,4%, Lambayeque (10 332 habitantes) 4,3%, Piura (6 343 habitantes) 2,6% y el resto de departamentos con porcentajes menores a 1,0%.

Por otro lado es destacable mencionar que el departamento de La Libertad es el segundo destino de migraciones extranjeras en el Per, ya que capta el 5.2% de estos. En su mayora son de Chile, Argentina, Estados Unidos, y Colombia.

2. FACTORES ECONOMICOS Tasa de inflacin: La inflacin se mantiene en el rango meta en un contexto de crecimiento econmico cercano a su potencial, segn el BCR. El organismo (BCR) reiter que proyecta que la inflacin converja en los prximos meses al centro del rango meta, fijado en entre 1% y 3%, debido a una mejora en las condiciones de oferta de alimentos y a un ritmo de actividad productiva cercano a su potencial. Per registr una inflacin del 2.46% en los ltimos 12 meses hasta mayo. El ente emisor proyecta que la economa peruana crecer un 6.1% este ao, esto quiere decir que la economa del Per, se ha mantenido y sigue en crecimiento, lo cual existen mayores ingresos por familia, en tal sentido podramos tener en cuenta que nuestros clientes, tienen el poder adquisitivo necesario para solicitar nuestros servicios.

Tipo de cambio:

Este concepto en nuestro centro de esparcimiento el Fundo, hay clientes nacionales al igual podemos tener cliente internaciones (Turistas), de tal forma trabajaremos con monedas extranjeras para que su estancia sea agradable, para este tipo de casos manejaremos los tipos de cambios diarios, para as no afectar los ingresos, incluyendo en nuestra lista de precios los costes con el tipo de cambio ms bajo para que as no afecte las ganancias del negocio en caso de alguna cada de valor en las monedas extranjeras. Actualmente la moneda ms utilizada por los turistas extranjeros en su mayora son el dlar ($), debido a esta moneda extranjera que es muy variable en su tipo de cambio tendremos ms nfasis en su manejo monetario.

Tasa de desempleo: Se redujo en 13,000 personas, quedando en 319,400 desempleados en el Per. En el mismo periodo del ao pasado, la tasa de desempleo fue de 7%, anot el INEI resaltando los ltimos resultados. El desempleo en Per cay a un 6.7% en el trimestre mvil junio-agosto; es decir, un 0.3 puntos porcentuales menos que el mismo periodo del ao anterior, en medio de un importante crecimiento de la economa, en tal sentido este dato nos aporta ms detallado que nuestros clientes cuentan con ingresos que avalen algn gasto que deseen realizar. Mientras que la tasa de desempleo en La Libertad lleg a 3.5% el ao 2012, lo cual representa a 30 mil personas que an no encuentran un trabajo.

Actualidad econmica de La Libertad:

La Libertad es uno de los departamentos ms importantes del Per, en lo econmico aporta el 5.6 % de PBI del pas. Por otro lado La economa de La Libertad viene creciendo de manera importante. Se cerr el periodo 2012 con un incremento cercano al 6%, generando mayor empleo y dinamismo. El departamento de La Libertad, antiguo territorio de la civilizacin Moche, ahora se erige como uno de los lugares ms atractivo del pas para hacer Empresa. La Libertad desde el ao 2002 hasta el 2012 ha logrado un importante crecimiento econmico. Este crecimiento se debe al ingreso de la minera como el caso de Barrick Misquichilca, que convirti a la regin en el segundo productor de oro despus de Cajamarca. La Libertad tambin destaca por la gran presencia en su territorio de empresas orientadas a la agroexportacin ubicadas en los valles agrcolas de la regin, destacando aquellas ubicadas en los Valles de Chao, Vir, Moche y Chicama.

La Regin La Libertad con su capital la ciudad de Trujillo viene consolidando su crecimiento econmico con inversiones y proyectos en ciernes, destinados a centros comerciales y supermercados, torres de departamentos e infraestructura turstica ms sofisticada. Ello, fundamentalmente, es consecuencia de la lucrativa actividad agroexportadora y minera que hace que los ejecutivos y mano de obra en general de otras provincias, y pobladores de otras regiones vean a la capital de La Libertad como un interesante destino de distraccin y consumo. Por otro lado, la minera es considerada entre los principales soportes econmicos de Lima. La actividad es liderada por Barrick Misquichilca y Pan American Silver, seguidas de Poderosa y San Simn, entre otras. Sin embargo, no se hace visible el desarrollo en los fueros donde se desarrolla: sea por la falta de vas de acceso, la frecuencia de salidas o una gestin poco transparente de las municipalidades provinciales. Sustentada en la agroindustria, sobresale el cultivo de la caa de azcar y su industrializacin en las empresas agroindustriales (ex-cooperativas agrarias) de Casagrande, Cartavio, Laredo, etc. Adems cabe resaltar el desarrollo sostenible y prestigioso de su calzado dicho sea de paso uno de los mejores del pas. As mismo en La Libertad se dio inicio a la siembra del esprrago en la costa peruana, siendo desde hace dcadas la regin lder en produccin de ste. La siembra de arroz es significativa. Por otro lado destacan la crianza de aves, caprinos y vacunos. Actualmente se vive un 'boom' agroexportador en la regin. Esto se debe al Proyecto Especial Chavimochic, gran obra de ingeniera hidrulica, que permite que se cultiven zonas desrticas con el direccionamiento de ros mediante grandes canales y ramas de stos. A esto se le suma el uso de tecnologas de riego, como el riego por goteo y el control satelital. Los productos que ms se producen y exportan son: Esprragos (verde, blanco), paprika, tomate, alcachofa, etc.

3. FACTORES SOCIO-CULTURALES Trujillo es actualmente una ciudad mayor en el panorama de la ciudades del Per. Funciona como capital regional para un importante sector del norte peruano y ha adquirido las caractersticas y la estructura de un rea metropolitana particularmente dinmica. Trujillo es una de las ciudades ms notables y acogedoras del Per. El espritu amable y abierto de su gente es muy conocido, as como su variada y deliciosa comida. En sus animadas calles, llenas de pequeos comercios pueden visitarse numerosos monumentos virreinales. El centro histrico traduce esta importancia en sus edificios: La Catedral, el monasterio El Carmen, las iglesias y las casonas conforman un conjunto arquitectnico que resume la belleza y la armona de la ciudad. -Perspectiva de la gente sobre s misma: Los trujillanos son personas que se consideran amables, acogedoras y muy tradicionales. -Perspectiva de la gente sobre los dems: Por su naturaleza y por ser Trujillo una ciudad que constantemente recibe gente del exterior, percibe a la gente como ellos mismos son, de manera confiable y amigable y siempre considerando y enalteciendo su riqueza cultural. -Perspectiva de la gente sobre las organizaciones: Primordialmente el poblador trujillano busca calidad a bajo precio, no estn acostumbrados a los grandes comercios, salvo en tiempos recientes en los que se est realizando una gran inversin privado en el rea a lo que han respondido favorablemente. -Perspectiva de la gente sobre la sociedad: A pesar del crecimiento econmico de la regin y del aumento de la inversin privada en la ciudad, an la poblacin marginal es muy grande y la perspectiva de la gente es que an falta mucho por desarrollar. -Perspectiva de la gente sobre la naturaleza: El poblador trujillano tiene un gusto muy grande por los espacios abiertos, salir a caminar por las calles tnicas, acudir a las plaza de armas y a otros parques a contemplar las expresiones culturales propias.

4. FACTOR POLTICOS Y LEGALES: Actualmente, el factor poltico es un factor muy importante a considerar para todo tipo de proyecto de inversin, especialmente si tiene que ver con rubros como el nuestro. Debido, a que este rubro ir mejorando dependiendo de la estabilidad que nuestros gobernantes demuestran a la largo de su perodo en el poder, como los planes a ejecutar para los prximos aos, reflejando que el Per cuenta con infraestructura y servicios para fomentar el turismo tanto interno como el recibimiento de turistas de otras latitudes. El factor legal es uno de los ms complejos en el gremio hotelero debido a que se brindan servicios directamente al husped teniendo especial cuidado en salud, defensa civil, infraestructura, servicio, estndares hoteleros. Entre ellos tenemos las siguientes normas a seguir: - Ley de Constitucin de Empresas - Ley N 26935, Ley sobre Simplificacin de Procedimientos para obtener los Registros Administrativos y las Autorizaciones Sectoriales para el inicio de Actividades de las Empresas. - Licencia Municipal de Funcionamiento y cumplir con las dems disposiciones municipales correspondientes. - Disposiciones municipales y del Sistema Nacional de Defensa Civil, Ley N 28976 Marco de Licencia de Funcionamiento. - Ordenanza Municipal N 034-2009-MPT, Ordenanza que regula el otorgamiento de Licencias de Funcionamiento - Municipalidad Provincial de Trujillo. - Los requisitos de infraestructura segn el Reglamento Nacional de Construcciones.

- Normas de proteccin al consumidor conforme a lo dispuesto en el Decreto Legislativo N 716, Ley de Proteccin al Consumidor, por la Comisin de Proteccin al Consumidor del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual INDECOPI. - Normas de Publicidad, conforme a lo dispuesto en el Decreto Legislativo N 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor, por la Comisin de Represin de la Competencia Desleal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual INDECOPI. - Ley N 27790, Ley de Organizacin y Funciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, y Ley N 26961, Ley para el Desarrollo de la Actividad Turstica, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo MINCETUR. Estas normas listadas de forma general son las que permitirn la viabilidad del proyecto legalmente, lo que permitir trabajar de forma transparente y segura. Adems de permitir un excelente estndar de calidad de servicio dentro del mbito legal. Por lo tanto, asegura la viabilidad de nuestro Proyecto, mantenindolo dentro del rgimen legal peruano.

INDECOPI: El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) tiene como funciones la promocin del mercado y la proteccin de los derechos de los consumidores. Adems, fomenta en la economa peruana una cultura de leal y honesta competencia, resguardando todas las formas de propiedad intelectual: desde los signos distintivos y los derechos de autor hasta las patentes y la biotecnologa. Este organismo nos proporcionara el resguardo de la patente de El fundo como una marca de centro de esparcimiento.

SUNAT: La Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administracin Tributaria es un organismo tcnico especializado, adscrito al Ministerio de Economa y Finanzas, cuenta con

personera jurdica de derecho pblico, con patrimonio propio y goza de autonoma funcional, tcnica, econmica, financiera, presupuestal y administrativa, este organismo nos brinda las facilidades tributarias como la expedicin de boletas, facturas, recibos, PDT`s, entre otros, para nuestros crditos fiscales, ya que tambin vamos a tener como clientes a personas naturales as como corporativos (empresas) ya que estos siempre solicitan facturas para sustentar gastos contables.

Municipalidad provincial de Trujillo: rgano del estado que se encargara de facilitarnos las Licencias de funcionamiento y licencias de Publicidad para nuestro local.

INDECI: Instituto Nacional de Defensa Civil, es como un sistema interinstitucional, sinrgico, descentralizado, transversal y participativo, con la finalidad de identificar y reducir los riesgos asociados a peligros o minimizar sus efectos, as como evitar la generacin de nuevos riesgos, preparacin y atencin ante situaciones de desastre mediante el establecimiento de principios, lineamientos de poltica, componentes, procesos e instrumentos de la Gestin del Riesgo de Desastres. Dicho rgano interinstitucional, brinda capacitaciones que se podra facilitar a los trabajadores de nuestro centro de esparcimiento en caso de cualquier desastre, no obstante este ente es vital para la obtencin de las licencias de funcionamiento.

MINCETUR: El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Per o MINCETUR, es el Ministerio encargado de los temas de comercio exterior del Estado Peruano y la promocin del turismo en el Per. El actual Ministro de Comercio Exterior y Turismo del Per es Martn Prez Monteverde

5. FACTORES AMBIENTALES La Direccin de Limpieza Pblica de la Municipalidad Provincial de Trujillo es la que administra la infraestructura de la recoleccin, transporte y disposicin final del servicio de aseo urbano, sin un criterio ambiental; debido, a la falta de un programa de Gestin Ambiental para el manejo de los desechos slidos urbanos, que contenga las medidas necesarias para conservar un medio ambiente sano y saludable. En la actualidad, en la ciudad de Trujillo se recolectan 154.00 TM/da de desechos slidos, con una produccin per cpita promedio de 0.541kg/h/da; siendo el mayor componente, la materia orgnica con 74.56 %. Asimismo, la cobertura de recoleccin es de 62.53 %, con un dficit en el servicio de 37.47 %; propiciando el arrojo de la "basura domstica" en las calles o parques, y la aparicin de botaderos a cielo abierto en lugares prohibidos de la ciudad. El almacenamiento intradomiciliario se hace en recipientes de variado tipo, entre los que predomina la bolsa de plstico delgada, que es susceptible de romperse rpidamente, ser manipulada por segregadores informales y por los perros. Todos los desechos se almacenan en ella. Por otro lado la recoleccin de los desechos slidos en la ciudad de Trujillo no es selectiva IMPACTOS AMBIENTALES Los riesgos por el manejo inadecuado de los desechos slidos urbanos, pueden ser: directos; porque, atentan contra la salud de las personas que estn en contacto directo con la "basura", siendo las ms expuestas a estos riesgos, los recolectores y se gregadores informales; e indirectos, porque afectan la salud dela poblacin, originando la proliferacin de vectores de enfermedades, tales como insectos y roedores, que encuentran en la "basura" su alimento y las condiciones adecuadas para su reproduccin. Asimismo, la "basura" sirve como alimento de animales (cerdos, aves), prctica no recomendable como disposicin final; porque, se corre el riesgo de deteriorar la salud

pblica, ya que el consumo de cerdos alimentados con "basura" causan enfermedades, como la triquinosis, cisticercosis, etc. Los desechos slidos al no recolectarse oportunamente, sirven de alimento a vectores transmisores de enfermedades, emanan malos olores por la descomposicin de la materia orgnica. Presencia de personas, que sin una organizacin clara y actuando a ttulo personal, rebuscan los recipientes de "basura" y la segregan antes que pase el camin recolector, propiciando la contaminacin ambiental. Impacto negativo sobre el ambiente, ocasionando la contaminacin del suelo, las aguas o de la atmsfera (en el caso de incineracin sin control). Acumulacin de "basura" que puede convertirse en incontrolada. Acumulacin de "basura" domstica en las calles o parques, conteniendo productos no biodegradables, como los plsticos, etc. Degradacin esttica y visual de la ciudad.

PROPUESTAS DE SOLUCION El Municipio de Trujillo, como gobierno local se rige por la Ley Orgnica de Municipalidades N 23853, y segn el art. 66 (Captulo II-De las Funciones especficas), es el encargado del servicio de la limpieza pblica; por lo tanto, se le propone las siguientes soluciones: Establecer un sistema de Gestin Ambiental que permita una recoleccin adecuada de los desechos slidos en la ciudad, mejorando la calidad de vida delos ciudadanos y obtener un alto nivel de proteccin del medio ambiente. Caracterizar los desechos slidos generados por la comunidad, estimndose su calidad y cantidad. Fomentar el principio de la prevencin. Fomentar la minimizacin de los desechos slidos, mediante las tcnicas de reduccin, reutilizacin y reciclaje en el conjunto de la Gestin de los desechos slidos urbanos. Estimular la segregacin selectiva domiciliaria de los desechos slidos urbanos. Coordinar con las entidades educativas correspondientes, la realizacin de un programa intenso de educacin ambiental y sanitaria a todo nivel.

Establecer dos turnos de recoleccin de los desechos slidos urbanos. Suscribir convenios o contratos con empresas privadas que dispongan de latecnologa adecuada y los recursos econmicos necesarios para realizar el reciclaje de los desechos slidos urbanos. Colocar basureros clasificadores en las avenidas y calles principales de la ciudad con mayor concentracin de actividad comercial, en jardines centrales, centros comerciales, complejos deportivos, a cargo de una empresa autogestionaria. Establecer un relleno sanitario que rena todos los requisitos y las condiciones necesarias en un lugar tcnicamente estudiado.

Reciclaje en el fundo. La idea que el centro de esparcimiento El Fundo es mezclar las ideas tecnolgicas, modernas y naturales en un solo lugar sin descuidar el medio ambiente, en tal sentido en contribucin con la naturaleza colocaremos tachos ecolgicos para los desperdicios, sean papel, vidrio, plstico, orgnico, etc.; asimismo, fomentaremos el reciclaje para cuidar el ecosistema.

6. FACTORES TECNOLGICOS: Nuestro centro de esparcimiento El Fundo, como muy bien mencionamos en el presente informe tendremos la mejor infraestructura y tecnologa, conjuntamente con la naturaleza. En la parte tecnolgica destacaremos por aspectos o herramientas que no cuentan la competencia, y este factor seria un valor agregado a nuestro centro, segn como: o Pantallas LED

Pisos LED en la zonas de baile

Juegos mecnicos

Consolas de video juegos