Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
, desenvolvido pela Stanford Research Institute (SRI). O VALS possui duas abordagens, que foram divididas em VALS 1 e VALS 2, onde o primeiro segmentou a populao em trs categorias bsicas, de acordo com a identidade que as pessoas almejam buscar atravs de seus comportamentos de mercado: O VALS 2 considera a deciso de compra do consumidor conforme o estilo de vida, em virtude dos estmulos externos e do consumo individual. Winters (1989) categorizou os seguintes oito estilos de vida distintos: