ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL MONOGRAFA:

IDEA DE NEGOCIO KAPULICOR

Presentado por:
-Bendez Cruz, Katy -Chvez Lpez, Lizbeth -Gonzales Chuzn, Haily -Hernndez Cornejo, Jennifer -Jimnez Ormeo, Elmer

CURSO:
Diseo Grafico publicitario

DOCENTE DEL CURSO Patricia Lompar LIMA, JULIO DEL 2013

INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA Razn social: PANDITAS S.A Nombre Comercial : PANDITAS Tipo de Empresa: Sociedad Annima Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.

MSIN: Brindar confianza, atencin de calidad a nuestros clientes con la finalidad de dar
un valor agregado y captar mas clientes. En el transcurso de 2 aos es hacer reconocida ala empresa a nivel nacional con la finalidad de generar mucho ms empleos. VISIN: Dentro de 10 aos ser posicionado como la empresa productora y distribuidora ms popular y sugerida a nivel nacional.

OBJETIVOS: Satisfaciendo las necesidades del cliente con los mejores estndares de
calidad que requieren en el mercado, hacerla reconocida mi marca internacionalmente en el 2029, brindando la mejor atencin y calidad del producto creando ideas que transformen procesos que puedan mejorarlos.

INFORMACIN DEL PRODUCTO Producto especfico : Licor de Aguaymanto y/o Capuli. Beneficios exclusivos que brinda al consumidor: Producto de calidad y natural con insumos altamente seleccionados y calificados para el consumo. Argumentos que determinan su preferencia: Gusto, sabor que tiene nuestro producto, textura, aroma y color es lo que le hace preferente hacia nuestra competencia. Sustitutos en el mercado productos alternativos: Un producto alternativo puede ser : CERVEZA, RON Ciclo de vida del producto: El ciclo de vida del producto aun se encuentra en INTRODUCCION ya que aun se esta entrando al mercado y poco a poco el producto se ara patente con la gran marca de KAPULICOR siendo ya muy reconocida y posicionada en la mente del consumidor.

EMPAQUE DEL PRODUCTO

Kpulicor ser presentado en una botella de vidrio con un tapn sinttico Botella de vidrio:
Los envases de vidrio poseen unas caractersticas que los hacen idneos para el envasado de licores, tales como: su capacidad de aislamiento (impermeabilidad, inatacabilidad qumica y neutralidad con el contenido), transparencia, resistencia mecnica, moldeabilidad, posibilidades de esterilizacin, aspecto y durabilidad. Por sus caractersticas inertes es uno de los mejores materiales para el envasado de alimentos, y desde el punto de vista de la preservacin del ambiente resulta favorable porque es un material totalmente reciclable. Al utilizar este material para el envasado del licor, tambin resulta necesario tener en cuenta sus diferentes sistemas de apertura y cierre:

Tapn sinttico:
Existen dos tipos segn el mtodo de fabricacin: - Elaborado por coextrusin: consiste en el corte de un cable de espuma de microburbujas de polietileno recubierto con un elastmero termoplstico. Este sistema da al tapn uniformidad interior y exterior.

- Elaborado por inyeccin: consiste en la inyeccin a presin del plstico dentro de un molde. Estos tapones no permiten el crecimiento microbiolgico ni la formacin de TCA, resultan ms limpios y no generan polvo. Tambin pueden presentar distintos colores y permiten guardar el licor en posicin horizontal (ya que a diferencia del corcho tradicional, ste no necesita humedad para permanecer expandido y evitar el paso del oxgeno al interior de la botella).

LA COMPETENCIA El mercado peruano de licores es verstil, podemos encontrar diferentes tipos de licores, pero puede ser ms explotado ya que nuestra gente es consumista de bebidas alcohlicas. Actualmente en el mercado encontramos una variedad de licores dentro de los cuales se encuentra: Ron, vodka, whisky, vino, cerveza, etc, de diferentes marcas tanto nacional como internacional. Entre los ms destacados y de los cuales consideramos nosotros como nuestra competencia directa:

Ron cartavio:
Hoy en da es la marca de ron lder en el Per con ms del 50% de participacin de mercado. Como se sabe este producto es un sustituto de la cerveza, la cual Destileras Unidas ha encontrado un mercado muy favorable para hacer sus promociones; por ello aplicaron este marketing mix que aplica a un precio accesible, ofreciendo promociones a su pblico, y teniendo una buena red de distribucin de sus productos, contando as con cadenas de distribucin a nivel nacional e internacional, por ello cuenta con buenos proveedores, as mismo encontraron una plaza en la cual ellos introdujeron sus productos de distintos tipos de Ron Cartavio Tradicional, Ron Cartavio NG y Ron Cartavio GA y llegaron a posicionarse en el mercado peruano para luego llegar al mercado internacional teniendo una gran aceptacin.Ahora Ron Cartavio es una empresa de clase mundial, competitiva, lder en el mercado peruano y con presencia en el mercado internacional de bebidas alcohlicas.

Inkanto:
INKANTO NATURAL SAC., es una empresa peruana, cuyo objetivo es el desarrollo de productos gourmets 100 % naturales, utilizando los frutos y la materia prima que nuestra maravillosa tierra nos ofrece durante todo el ao. La lnea de licores frutales es trabajada en base a antiguas recetas italianas pero adaptndolas a nuestra variedad de frutas.

Nuestro mayor orgullo es, poderle ofrecer una bebida alcohlica 100 % natural, sana, sin el uso de preservantes, ni colorantes, ni saborizantes y que conserven

las propiedades beneficiosas de las frutas y para eso utilizamos mtodos tradicionales y ancestrales. Los espirituosos de INKANTO LICORES NATURALES, son ideales en todo momento, como aperitivos, digestivos, como ingredientes en la creacin de infinitas combinaciones de coctelera y para darle un toque especial a cualquier postre. Se pueden servir solos a temperatura ambiente, bien fros, o con hielo frapp. Entre los diversos sabores de licores encontramos: Coco, carambola, frambuesa, maracuy, fresa, Aguaymanto, camu camu, limn, mandarina, lima y naranja. Estos productos estn dirigidos a jvenes de 18 a 30, ya que este pblico est en bsqueda de probar cosas nuevas y son capaces de atreverse a probar licores hechos a base de frutas exticas.

Bercheva:
Empresa que se dedica a la produccin y venta de bebidas alcohlicas como son vinos y licores en general a excepcin de cervezas. Entre sus productos ms destacados y mejores posicionados se encuentra el coctel de lechey el coctelde caf, su precio esta entre los s/.12-s/.13 y cada botella tiene una capacidad de 750 ml. Por lo general se ofrece ambos a menor precio con la intencin de hacer degustar a sus clientes los dos tipos de cocteles.

MATRIZ FODA

EL PRECIO El precio del producto:

Sobre el precio del producto es referido en primer lugar a quines lo consumiran, las personas mas apropiadas a pagar el producto para que as sea su consumo el ms apropiado y reconocido. El precio respecto a la competencia:

En cuanto al compararlo con la competencia prcticamente no seria parecido al precio de los otros productos consumidores, ya que este licor no solo se basara en su dulzura y suavidad al digerirlo o al tomarlo, sino que lo mas importante seria en la forma de presentacin en la que se dara, y lo extravagante y diferente a los dems licores mas conocidos; dado a que este licor no es de una fruta comn sino que se trata de una fruta andina, que ayuda a algunas enfermedades como la diabetes y para algunos muy desconocida. Promociones, ofertas y descuentos de temporada: En cuanto a su promocin y ofertas, estas prcticamente se daran por la primera salida del producto y como es tomado por la demanda, es decir si las personas reconocen que este producto es apto para ser consumido agradablemente como los dems licores, entonces ser aceptado y mas vendido en el mercado, lo cual har que el producto valla teniendo cada vez mas adaptacin por el pblico y pueda ser mas reconocido. -En cuanto a sus descuentos, eso se dara en algunos casos por la fruta, quiero decir que si es temporada de esta fruta es donde se realizar mas de estos licores y es donde se comprar y vender cada vez ms y esto har que para aquellas personas que compren y consuman pueda haber algn descuento que haga que los beneficien. INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN

Ubicacin geogrfica: Local (lima) y Regional (provincia), ya que este fruto es sembrado en los Andes Peruanos lo mas preciso es que los licores sean mas conocidos por ser de all, pero dependiendo del pblico ser trados a los lugares mas locales, para que pueda hacer an mas conocido y vendido a nivel nacional.

Puntos de venta: En cuanto a los puntos de venta para nosotros seria mas preciso colocarlo en las partes ms locales y ms rodeadas de comercio, como lo es los supermercados ms conocidos (metro, plaza vea, tottus, entre otros) o como tambin en lugares donde se dedican a la venta de licores.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO Quin compra? Personas Residentes de Lima Quin decide la compra? La persona que elige el producto, es decir el que paga por el servicio y/o porudcto que esta adquiriendo Quin influye en la compra? El estimulo de poder adquirir nuevos productos o servicios especificos Quin consume y/o disfruta? quines usan el producto? Personas que les guste probar licores nuevos y sobre todo de frutas exticas. Ubicacin geogrfica.

Av. San Juan 513, S.J.M.

Edad y sexo. Hombres de 20 a 60 aos y mujeres de 22 a 50 aos. Clase econmica estrato B/C. Clase sociocultural estilo de vida.

Modernas y Progresistas. HBITOS FRENTE AL PRODUCTO Cmo se usa. Normalmente se utilizan para eventos importantes o reuniones que transcurre gente de un sector de clase econmica B . Cantidad promedio consumida por persona. 3 vasos mximo Frecuencia de compra. Fines de semana o fin de mes. INCIDENCIAS DE FACTORES EXTERNOS E INTERNOS Cambios tecnolgicos que afectan al producto: Como la tecnologa avanza da a da, en vez de utilizar los frutos para la elaboracin del licor, las nuevas empresas realicen la creacin de otros frutos genricos hechos a base de composiciones qumicas que suplanten el sabor original y natural de los productos. Incidencias del producto en la ecologa: El consumo de licor produce un aumento de la prdida calrica en el curso de un esfuerzo en un ambiente fro, aumenta la produccin de orina (lo cual causa la eliminacin anormal de minerales corporales necesarios) y tiene un escaso valor nutricional. Aunque proporciona alguna cantidad de energa, no es utilizable para el gasto calrico bsico y, mucho menos, para el gasto muscular; el exceso calrico aportado por el alcohol, al no ser quemado, produce sobrepeso y este, a su vez, menor rendimiento deportivo. INFORMACIN DE PUBLICIDAD Objetivos o diagnstico de la publicidad utilizada El objetivo final de esta publicidad, es dar a conocer por nuestro producto a travs de estos medios tanto escritos como en revistas o peridicos porque son muchas las personas que recurren a estos medios escritos para informarse y que mejor que ver la publicidad de nuestro producto expuesto aqu, tambin los medios visuales como: (pginas webs, redes sociales) ya que da a da son ms las personas que recurren a internet, y es una muy buena opcin para promocionar y difundir mas nuestro producto.

Medios Internet Revistas Peridicos

Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos Se realizarn degustaciones gratuitas en supermercados como : Metro, Plaza Vea, Tottus y tambin en tiendas sper mayoristas como: Vega. Tambin auspiciaremos programas con la finalidad de difundir mas nuestro producto.