PROMOCION DE UNA PELICULA PARA CINE

COSTES DE LA PROMOCIÓN

Para conseguir unos resultados espectaculares es necesario contar con un producto que
atraiga al público de antemano y, sobre todo con un presupuesto elevado que permita
todo tipo de actividades comunicativas.
En general el dinero que se destina anticipadamente a promocionar una película va del
15% al 25% sobre la estimación de taquilla prevista por la distribuidora antes de lanzar
la cinta al mercado. Así que cuento mayores sean los resultados esperados mayor será el
presupuesto para el área de comunicación. Aproximadamente el 70% de ese presupuesto
se invierte en publicidad y el 30% restante en otras acciones comunicativas como visitas
al rodaje, generación de noticias marketing. De ese presupuesto en publicidad un 55%
va a parar a la televisión un 20% a la publicidad exterior (marquesinas, autobuses,
metro etc.) el 15% se reparte entre la prensa diaria y el 10% restante en revistas y
alguna cuña para radio.

PROMOCIÓN DURANTE EL RODAJE

Hay agencias especializadas en la promoción de estas películas que son las que se
encargan de que la película tenga la mayor notoriedad posible. Así se facilitan imágenes
de la producción a revistas especializadas, periódicos, se consiguen reportajes en
programas de televisión especializados en cine, pero sobre todo se intenta que la
película salte a otros ámbitos periodísticos ajenos a lo estrictamente cinematográfico.
Para conseguir todas estas apariciones es necesario hay que crear interés por ambas
partes, ofrecer datos vistosos para que sean portada, crear modas para que la película sea
necesaria, no revelar todo el contenido del argumento. Utilizar todos los elementos del
film que pueden servir para su promoción. Aún así es probable que la película no sea
noticia, para evitarlo es necesario facilitar lo máximo posible la labor de la prensa,
conceder entrevistas, facilitar pressbook etc.

PROMOCION DESPUES DEL RODAJE

Cuando se acerca el momento del estreno las actividades de marketing se multiplican.

En el caso de las películas estadounidenses las estrategias generales de comunicación
vienen dadas desde la central con lo que no hay muchas diferencias a la hora de
adaptarlas a nuestro país. También es un buen momento para que grandes estrellas
vengan a nuestro país a presentar la película y dar una rueda de prensa. Si se prevé un
gran éxito del film se puede celebrar una gala de estreno a la que acuda esta estrella y
así atraer a la prensa rosa.
También se organizan pre-estrenos gratuitos para un determinado grupo de personas.
Con ellos se crea una buena promoción oral el “boca a boca” que es uno de los mejores
instrumentos de marketing gracias a su credibilidad y su bajo coste. Al haber sido
invitados y agasajados a este grupo de personas se les hará creer importantes con lo que
no hablaran mal del proyecto y presumirán de haber estado allí.
La participación en festivales de cine también es un gran método de promoción. La
aparición de los principales actores o director en programas como Buenafuente, puede
hacer que esa película dé un salto de calidad al aparecer en programas de prestigio.

DIA DEL ESTRENO

Si se han conseguido todos los pasos anteriores es muy probable que la película se
convierta en un éxito de taquilla, capaz de mantenerse un tiempo prudencial en cartel.
En cualquier caso la elección de la fecha del estreno suele ser crucial para conseguirlo.
No debe coincidir con ningún otro evento cultural importante ni con otro estreno
cinematográfico rival.
Normalmente los estrenos se hacen en viernes para utilizar la cifra de espectadores del
fin de semana como atractivo para la gente que todavía no ha ido a ver la película. En
EEUU hay 3 momentos clave a la hora de estrenar un film.
Principio de verano: películas sin grandes aspiraciones artísticas, encaminadas a batir
record de taquilla, tipo Spiderman, Hulk, Superman.
Octubre- Noviembre: películas encaminadas a los Globo de Oro y Oscars.
Diciembre y principio de Enero: películas familiares algunas con contenido navideño.

EL DIA DESPUES DEL ESTRENO

Una vez la película esta en los cines el marketing ya poco puede hacer, pero todavía hay
otros mercados que explotar como extranjeros la venta del DVD cuando salga etc.