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Globalizacin, cultura de masas e industrias culturales; conceptos preliminares

A menudo, cuando hablamos sobre las industrias culturales en nuestro pas, existe una pre-concepcion sobre lo que representan estas industrias, sus modos de funcionamiento y los efectos sociales que ejercen sobre nuestra vida cotidiana.

Existen posiciones en contra, posiciones a favor, posiciones molestas y otras complacientes. Muchas veces el debate sobre las industrias culturales es trasladado a posiciones ideolgicas sobre el arte, la identidad, el patrimonio y lo popular, que limitan la comprensin general sobre este sistema, introduciendo distintos elementos de anlisis para una nueva teora de la cultura a travs del estudio de los procesos de globalizacin actuales y las nuevas formas de representacin y configuracin del tejido social. En este articulo, tratar poco a poco de aclarar algunos conceptos fundamentales para la investigacin social en industrias culturales, los que ire profundizando en articulos posteriores.

En la teora de las industrias culturales, podemos encontrar al menos 4 momentos en los que la creatividad y lo cultural toman importancia para el estudio de lo social. El primero de ellos tiene su orgen en el marxismo contemporneo planteado por los tericos de la Escuela de Frankfurt. En el estudio del capitalismo marxiano, Benjamin reconoce una deficiencia terica desde el area de la cultura para entender los nuevos procesos sociales. De alguna manera, en la crtica histrica que planteaba un evolucionismo social desde los proto-capitalismos hasta la sociedad sin clases, la pregunta acerca de lo cultural invisibilizaba los nuevos aparatos de representacin y expresin de lo simblico del capitalismo. En este sentido, como para Marx la evolucin del sistema de clases derivara necesariamente en la toma de posesin del proletariado, no era posible anticipar estos otros elementos que introduce el capitalismo a principios del siglo XX, relacionados al poder simblico y las industrias culturales. Benjamin declara frente a esto que,

"Poco correspondern (...) las tesis sobre el arte del proletariado despus de su toma del poder; mucho menos todava algunas sobre el de la sociedad sin clases; ms en cambio unas tesis acerca de las tendencias evolutivas del arte bajo las actuales condiciones de produccin." (Benjamin, W., 1989, p. 1)

Los tericos de Frankfurt reconocan el nacimiento de nuevos modelos industriales que modificaran las estructuras del sistema capitalista, basado en el conceso social simbolizado en los productos culturales. Sin embargo la discusin tom distintos giros, sobre todo con Adorno y Horkheimer, al intentar analizar los elementos de esta industria que le daban funcionamiento y transformaban la vida social de las ciudades. Los escritos de esta primera mitad del siglo XX se balanceraon

por distintas disciplinas, siendo al final, la de mayor circulacin la crtica del arte, eliminando del anlisis las estructuras organizativas y las transformaciones tecno-econmicas del sistema general de la vida capitalista que introducan los nuevos aparatos de produccin simblica. Claro que en ese momento las relaciones de las nacientes industrias culturales con la gran industria capitalista eran mucho ms evidentes que hoy en da, por lo que la discusin asumi la transferencia orgnica de los modelos de organizacin entre unas y otras y decidi emular las discusiones sobre la falsa conciencia marxiana en relacin a la psicologa del arte y la cultura global de masas.

De todas maneras, la Escuela de Frankfurt permiti impulsar un nuevo tipo de anlisis sobre la vida social de las ciudades que poco a poco se iban transformando y de manera sistemtica en todo el mundo. Con ello, aparecen nuevos "momentos" en la investigacin, que se suceden unos a otros y se mezclan en distintos espacios en una misma escala de tiempo. Podemos reconocer uno de ellos como los Estudios Culturales ingleses y norteamericanos, que trataron de abarcar las discusiones sobre la cultura en toda su complejidad. La experimentacin en anlisis socio-lingisticos, las distintas teorias culturalistas y la formacin de comunidades simblicas, permitieron generar cada vez un anlisis ms acabado que permiti estudiar lo cultural como un elemento distintivo. Algunos tericos impulsaron nuevos estudios y tomaron como eje de sus anlisis a las industrias culturales, propiciando el estudio de sus dinmicas y las innovaciones que planetan al sistema general de la vida. Estos estudios que se han ido especializando y globalizando cada vez ms, tienen a algunos autores como Stuart Hall, Raymond Williams, y a David Hesmondhalgh, Bernard Mige, Nicholas Garnhman en su segunda etapa. Los estudios de estos investigadores han permitido conformar una bibliografa exhaustiva sobre el funcionamiento de las industrias, abriendo la discusin sobre el trabajo creativo, la organizacin social del trabajo cultural y la importancia econmica para la actividad productiva de los pases. Adems entregaron las primeras pistas acerca de las estrategias comunicacionales y de marketing que utilizan estas empresas en la formacin de imaginarios inconscientes. Los resultados de estas investigaciones, motivaron para que en distintos pases se generaran estudios parecidos, generalmente incentivados por los Ministerios de Cultura de los pases u organizaciones internacionales. En Espaa, Bustamente ha realizado distintos estudios sobre las industrias culturales y su influencia econmica y laboral. En latinoamrica, el MERCOSUR impuls distintas iniciativas en conjunto con los ministerios de los Estados, teniendo como referente al argentino Octavio Getino. Estos mismos estudios, han venido acompaados de otro momento terico en el esudio de las industrias culturales, que se ha dado particularmente en Amrica Latina. Las publicaciones de Jess Martn Barbero y Nstor Garca Canclini particularmente han conformado una visin local sobre la globalizacin de la cultura y las transformaciones sociales de las comunidades territoriales y las percepciones simblicas. A travs de un trabajo de recoleccin de "relatos cruzados", los tericos han recopilado cmo y de qu maneras ha afectado la globalizacin a la "comunidad latinoamericana". Los relatos buscan encontrar los orgenes de los discursos y los lugares a los que se dirigen. A partir de estos resultados hemos podido evidenciar, que la globalizacin tiene distintos elementos de transformacin de las comunicaciones. Las nuevas migraciones urbanas hacia centros globales de produccin, la sociedad del consumo y la masificacin de los smbolos y el "trabajo sucio" tras la produccin creativa, son varios elementos que tienen como protagonista a las sociedades latinoamericanas.

Un ltimo momento de la teora sobre las industrias culturales, la globalizacin y la cultura de masas, tiene que ver con la planificacin urbana. Un tema emergente en nuestro pas, pero que lleva ya algn tiempo desarrollndose en las aulas de Chicago y otros centros de conocimiento. Las discusiones de Saskia Sassen o Richard Florida han retomado el tema de las industrias culturales (o creativas ahora) y su relacin espacial con cierto tipo de organizacin urbana. El estudio sobre los modelos en que distintas ciudades se convierten en centros globales de produccin de ideas, son el eje de anlisis en esta cuarta etapa de la discusin en cultura. El retorno al espacio tras la ruptura temporal que plante la globalizacin de las comunicaciones y los avances tecnolgicos para el desplazamiento, ha recobrado su fuerza. En la nueva ciudad, se crea un microcosmos social capaz de resumir lo que en otra poca estaba disperso. La emergencia de distintas clases sociales como las clases creativas o creative class, son elementos de anlisis para estos tericos que interpretan las nuevas transformaciones sociales en la cultura de las ciudades. De alguna manera, la organizacin social de las ciudades globales, fomenta un tipo de creatividad particular y muy productiva. A este encuentro, el concepto de industrias culturales va quedando cada vez ms estrecho y es posible pensar en un nuevo tipo de industria particular que se desarrolla las ciudades globales.

Los momentos reconocidos aqu, como forma de organizar una lnea terica sobre el estudio de la cultura, las industrias culturales y los procesos de globalizacin se han sucedido de manera artificial. Aunque no exista un trazado temporal entre ellos, todos corresponden a formulaciones tericas que han tenido efectos desde la mitad del siglo XX hasta el da de hoy. Estos momentos nos permiten hacernos distintas preguntas Cmo se transforman las comunicaciones en las comunidades locales? Cmo se interpretan los fenmenos globales y se insertan en la vida cotidiana de las personas? Cmo se organizan los sistemas culturales y comunicacionales latentes en las comunidades? y finalmente Cules son los efectos sociales de una transformacin general del sistema de vida de las ciudades globales? Cmo afectan a sus habitantes? y Como articulamos la diversidad y la generacin de ideas de manera colectiva?

Antes de entrar de lleno en la discusin, es necesario detenerse a reflexionar sobre qu son las industrias culturales. En el concepto original desarrollado por los tericos de Frankfurt, la Industra Cultural, representaba un gran sistema unificado en sus modos de funcionamiento que organizaba las distintas expresividades comunicativas como la radio, la televisin, el cine, la msica y el libro. A medida que el concepto se fue desarrollando, comenzamos a hablar sobre "industrias culturales" como una multiplicidad de industrias que interactan entre s. En este caso, estamos hablando en particular de la industria editorial, la industria de la msica, la industria del cine y la industria de las tele-comunicaciones y el info-entretenimiento. El enriquecimiento de este concepto ha permitido conformar una mirada particular al desarrollo de cada una de esas industrias, enfocndose en sus propias dinmicas y modelos de interaccin. Hoy en da el concepto se ha transformado nuevamente y cabe discutir si esta transformacin permite analizar la complejidad del fenmeno o no. Las industrias creativas, son en este caso todas aquellas industrias que estn relacionadas a un trabajo creativo como podra ser adems de la msica, el cine y la literatura, el diseo, el desarrollo de videojuegos y software interactivos, incluso la arquitectura, el turismo y el patrimonio en el sentido que requieren de una organizacin creativa para su funcionamiento. El concepto, validado por la UNESCO, no por ello elimina los problemas analticos que presentaban los antiguos conceptos. Al contrario, pareciera ser que el concepto de industria creativa, abarcando una totalidad del actual sistema industrial, genera ms desafos que soluciones. Esto, porque en el contexto de una sociedad de consumo como la concibe Bauman, los procesos de apropiacin material, son esencialmente simblicos, es decir, suponen un consumo de imgen por sobre el producto en s, generando alrededor de la industria todo un aparato creativo para el posicionamiento de la marca. En este sentido, podramos decir, que todas las industrias son industrias creativas, en el sentido que utiliza los recursos audiovisuales, simblicos y comunicacionales en su aparato productivo. Pareciera ser, que en la transformacin global de la industria, est implicito la conformacin de este aparato tecno-creativo.

De qu hablamos entonces cuando hablamos de industrias culturales? La pregunta es compleja y existen distintas opciones para tomar en cuenta. Podramos preguntar a los profesionales de la cultura y su respuesta representara el anhelo de sus pretensiones artsticas. Podramos preguntar a las grandes editoriales o agencias del info-entretenimiento y su respuesta mostrara distintos productos que se distribuyen en el mercado. Lo cierto es que las industrias culturales son un sistema en movimiento que transforma nuestras percepciones. Se articula de maneras estratgicas en distintos segmentos de la vida cotidiana de las personas. Ocurre en distintos lugares y se dirige a una multiplicidad de territorios, transformando los modos de vida de las personas y los sistemas de comunicacin. Este articulo es una invitacin a una discusin mayor, ms profunda y de consideraciones prcticas. Cmo estudiar la cultura en contextos de esta nueva globalizacin, espacial, temporal y de sentido? Cmo las comunidades generan sus propios aparatos de comunicacin para hacer frente a la fractura de los tejidos sociales? Espero en prximos artculos profundizar en algunos de los conceptos que aqu fueron mencionados y alimentar el debate.

Bibliografa: Bustamante, E. (coord.). (2002). Hacia un nuevo sistema mundial de comunicacin. Las industrias culturales en la era digital Canclini, N. G., (1999) "La Globalizacin Imaginada"

Mige, B., (1989) "The capitalization of cultural production Getino, O. (2001) Las industrias culturales del Mercosur Hesmondhalgh, D. (2002) "The Cultural Industries" Bauman, Z. (2007) "Vida de Consumo"

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