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VIERNES 7 DE JUNIO DEL 2013

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El 92% de las firmas no adapta su web para los smartphones

Anlisis de mrketing digital estudi a 400 empresas top del pas.
AFP

VANESSA ANTNEZ

De 400 empresas top del pas, solo 32 tienen una web que ofrece una buena experiencia de uso desde los smartphones, concluye el anlisis realizado en mayo por el especialista de mrketing mvil y docente de posgrado de la Universidad de Piura, Ivn Orbegozo. Orbegozo nos explica que hay pautas bsicas de uso si se desea tener una web compatible con las pantallas de los mviles como parte de una estrategia de mrketing digital: la pgina debe cargar rpido y estar adaptada para el dedo pulgar del usuario. Una buena web mvil permite que la persona navegue con una mano y solo necesite usar su dedo pulgar, dice. En el estudio, se detect que hay empresas como Hiraoka y Tottus cuyas pginas no cargan porque usan elementos como Flash que no son ledos por todos los smartphones. Segn Da-

PGINAS SMART. Una web moderna se ve bien en la pantalla de cualquier smartphone.

niel Pizarro, especialista en aplicaciones mviles de Infobox Latinoamrica, este es un error porque estn usando una tecnologa del pasado. Las pginas modernas trabajan con el concepto responsive design, que permite que una web se vea bien en la pantalla de cualquier dispositivo, explica Pizarro.

NO LO VEN. Marcas no piensan en usuarios de mviles.

Por otro lado, la empresa debe preguntarse qu necesita su consumidor cuando est caminando en la calle y busca informacin en su celular. Si ingreso a la web de un supermercado, probablemente est buscando los locales ms cercanos; esa informacin debe estar a la mano, dice Orbegozo. Para Milton Vela, director de Caf Taip, tener una web optimizada para smartphones permite aprovechar la convertibilidad y la oportunidad de compra. Se puede hacer la compra desde el mismo celular, siempre que la web est lista para ello, explica. Por su lado, Jos Carlos Maritegui, managing director de Phantasia, dice que ms que pensar en el smartphone, hay que desarrollar una estrategia centrada en las formas en las que los usuarios consumen contenido. Hoy el smartphone es la principal forma de acceso a la informacin en lnea y las empresas que cuentan con una estrategia digital pueden medir esto a partir de quines y cmo ingresan a su web, concluye.

PARA COMPARTIR. Se

puede dividir la lata.

Coca-Cola prueba nuevo formato

La reciente campaa de Coca-Cola, Share a Coke, invita a sus clientes a compartir . El divertido diseo permite que el consumidor desenrosque la lata y obtenga dos unidades ms pequeas. El producto se distribuye en algunos mercados como el de Singapur. Algunos se preguntan si realmente un sediento consumidor tendr ganas de compartir su lata con alguien ms.
CAMPAA INTEGRADA

INNOVADOR?

Gillette quiere afeitar a Superman

Gillette se engancha a la prxima pelcula de Superman y lanza la pregunta: Cmo se afeita el hombre de acero? Cuatro personas elaboran una teora, entre ellas Miajin BIalik (estrella de The Big Bang Theory), y luego invitan a todos a votar y teorizar al respecto en #HowDoesHeShave

EL ESPECIALISTA
Ximena Vega Amat y Len
Vicepresidenta regional de Mayo Publicidad dad ad

Mam publicista

Los publicistas y anunciantes siempre van a estar en contra, pero los nutricionistas y las madres van a estar a favor. Cuando se ha mencionado en las ltimas semanas la ya famosa

ley de la comida chatarra, estos son los bandos que se repiten como si se tratara de los buenos contra los malos. Y qu pasa cuando eres una mam-publicista? No por ser mam se est necesariamente a favor y

no por ser publicista, necesariamente en contra. El fondo real del asunto es que la intencin es noble. Tratar de proteger a la infancia peruana del peligro de la obesidad y sus secuelas por comer azcar o grasa en exceso suena razonable y positivo para cualquiera que tenga dos dedos de frente. Segn la aclaracin del Gobierno, esta ley busca promover los buenos hbitos de alimentacin en los menores de 16 aos y no atenta contra la libertad. Sin embargo, lo

cuestionable puede ser la forma ms que el fondo. El problema est en el concepto de libertad. Cuando se educa, informa, ensea y se forma criterio en la poblacin, esta tiene luego la libertad de comparar y elegir. Cuando se regula, se crean leyes y se generan organismos de control y censura, no hay tanto espacio para la libertad. A la gente an no le queda claro si esta ley de la comida chatarra incluye o no a las hamburguesas y

papas fritas al igual que los snacks y gaseosas. No sabe si prohbe la venta de los productos considerados como chatarra en todos los establecimientos o solo en algunos. Sobre la publicidad, se habla de regulaciones que modifican su contenido para que no se promueva el consumo inmoderado en adolescentes menores de 16 aos. El punto es en quin recae la subjetiva tarea de decidir cundo las marcas promueven el consumo o simplemente construyen

el valor de marca. O si la comunicacin de la marca es efectivamente para alguien de 15 y no de 17 aos. Este tipo de iniciativas existen en muchos pases, en este y otros continentes. Nuevamente, el problema no es el fondo sino la forma. Una ley con goteras y ambigedades deja paso a censura irracional y corrupcin. Sin duda, todo exceso es malo en el caso de la comida y en el caso de las regulaciones.