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SOCIEDADE DE CONSUMO X SUTENTABILIDADE: UMA DISCUSSO.

Renata Cristina Barreto (Docente Geografia)

INTRODUO

O pensamento humano, a partir do domnio de vrias reas, tem se sentido muito autossuficiente, buscando como satisfao, apenas o apego material e o dinheiro, sendo o hiperconsumo o principal reflexo, desse processo de economia de mercado onde a inverso de valores uma realidade. O modernismo acelera a vida, os anseios e juntos a eles aceleram-se tambm as aes de degradao ambiental e social. Sabemos ento, que a preocupao com a qualidade de vida foi sendo deixada para trs em prol do consumo exacerbado, da busca incessante de saciar os desejos. A sociedade de consumo tem como primeiro plano a saciedade de desejos cada vez mais efmeros, so iluses apontadas como soluo de uma vida cada vez mais egosta e massificada nessa estrutura cheia de sintomas.

SOCIEDADE DO CONSUMO E SUTENTABILIDADE

A preocupao com a qualidade de vida foi sendo deixada para trs em prol do consumo exacerbado, da busca incessante de saciar os desejos pueris. Esse conflito o reflexos do crescimento econmico, imediatista voltado banalizao do que realmente corresponde a qualidade de vida. Essa economia de mercado to difundida no sculo XIX fez crescer a compulso pelo consumo de mercadorias e tambm da criao constante de novas necessidades a sociedade. Assim, a populao est sempre a merc de novos produtos criados a todo tempo, a exemplo das novas tecnologias. O tempo e espao

passam a ser refletido de outra forma, pois as distancias fsicas foram reduzidas, assim como o tempo de acesso at os lugares. A distribuio de produtos passa a ser mais rpidas, para atender as demandas que vo aumentando junto aos novos produtos criados pelo mercado. As marcas de produtos de mercado carregam o poder de excluso, pois cria a ideia de elitizao, impondo suas modas e atos culturais, atravs de grifes famosas. A sociedade comea ento, a apresentar-se cada vez mais egosta, onde a individualizao aparece, como consequncia da compulso pelos desejos que so bombardeados a todo tempo pelos veculos de comunicao. Portanto, a moda e suas marcas passam a apresentar-se como um elemento de distino de classe. Esses novos valores, visam confundir a sofisticao com a futilidade, estimulando o consumismo desenfreado cheio de egosmo. O sentido da felicidade est ao redor do ter para ser; nas decises, discusses, no so mais consideradas as individualidades, as verdadeiras necessidades. O que se sabe, que nunca se viu tanto no decorrer da histria como nesse sculo, a ideia do homem deixar de se apresentar como sujeito, e passar a estar merc das mercadorias. E so elas, com todo o poder delegado pela sociedade, que passam a comandar seus desejos, suas horas e seus desafios. Nessa retrica, os produtos descartveis so vistos como imediatistas, e apresentando-se com moldes prticos e modernos. Eles so planejados a parar de funcionar, ou carem no mundo dos obsoletos, em um curto perodo de tempo. Eis ai os pros e contras da modernidade, que ao evidenciar a importncia da criao e aquisio de novos produtos, sempre nos trouxe consigo um carter consumista e aptico ao bem estar social e ambiental, principalmente se levarmos em conta o aumento de lixo industrial, e de produtos tecnolgicos ociosos. inegvel a necessidade cada vez maior, de que essas prticas devam ser combatidas. Sabemos que as reas verdes tem perdido seu espao para asfaltos e prdios, em outras reas a terra utilizada para pasto, ou outro tipo de cultura que devasta o solo. Essa pratica tem levado ao encarecimento dos alimentos, a diminuio de reas verdes e como consequncia menor qualidade de vida a populao. Os pases devem valorizar as reas onde so produzidos alimentos, alm de utilizar os recursos renovveis de forma consciente, mantendo a

sustentabilidade. Sendo assim, os movimentos ambientalistas trouxeram grandes discusses a respeito dos graves problemas relacionados ao meio ambiente, e a necessidade de se criar a viso de sustentabilidade ambiental. As guerras por posse de territrios, pelo petrleo, e por outros recursos naturais como a gua se configuram como exemplos, das consequncias desse processo. A Conferncia das Naes Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, conhecida tambm como Cpula da Terra ou Rio 92, veio esclarecer que, no final do sculo passado a questo ambiental j estava ultrapassando os seus limites, e trazendo muitas consequncias graves. Nessa conferncia, realizada no Rio de Janeiro, foram produzidos diversos documentos internacionais: Declarao do Rio sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento; Agenda 21; Princpios para a Administrao Sustentvel das Florestas; Conveno da Biodiversidade; Conveno sobre a Mudana do Clima. Ultimamente existe a necessidade de que a realizao da sustentabilidade se baseie numa mudana de modelo de economia. Mesmo que esse objetivo se alcance em longo prazo, necessrio que, a nossa economia se torne mais consciente, mais voltada preservao, para que consigamos atingir esse objetivo. Para isso, a economia verde deve ser inclusiva, preciso considerar igualmente os setores econmico, social e ambiental deixando sempre a sempre os iderios da sustentabilidade. O principal objetivo do consumo consciente levar ao desenvolvimento econmico buscando tambm a igualdade social, procurando a erradicao da pobreza e melhoria do bem-estar dos seres humanos, diminuindo os impactos ambientais e a escassez ecolgica. O ser humano est aqui para evoluir e saber lidar com os possveis problemas que assolam o meio ambiente, pois o consumo, o comportamento de rebanho (eu posso tudo) a irresponsabilidade tem trazido grandes transtornos para nossas vidas, nesse mundo de desenvolvimento exclusivo e desumano. Dessa forma, o correto posicionamento das empresas deve ser buscado, no por causa da sociedade, mas tambm por meio do respeito ao meio ambiente, e da qualidade e competitividade de seus produtos. De fato, a educao ambiental, se mostra de extrema necessidade para que se evite esse desperdcio tolo, onde os indivduos procuram a todo tempo o acumulo de objetos desnecessrios, atravs de

um consumo feito de forma irracional, e que estimula o aumento da utilizao predatrio dos recursos naturais.

CONCLUSO

O desenvolvimento econmico e tecnolgico de grande importncia, no entanto, no pode tornar-se o foco principal, norteando a sociedade e ignorando a natureza e o senso de humanidade. Com a cincia e tecnologia se tornando poluente da vida, e da conscincia, cria dramas existenciais nas sociedades, por no ser acompanhada pelos valores de sustentabilidade. Devemos acreditar que, o ideal de autoconhecimento, e de sustentabilidade uma preciosa meta, estimulante para os seres humanos, cansados de uma poca esbanjadora e destrutiva. Essas formas de se pensar levam a importncia da sociedade, em se esclarecer e buscar exercer a sua cidadania, engajada com a construo do modelo de sociedade sustentvel, adeptos do consumo consciente, onde haja uma atitude social preocupada com o desenvolvimento e sobretudo no respeito ao meio ambiente.

BIBLIOGRAFIA

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PILAU SOBRINHO, Liton Lanes; SILVA, Rogrio. Consumo e sustentabilidade. Passo Fundo: EdUPF, 2012.

AMBIENTE BRASIL. guia de Boas Prticas para o Consumo Sustentvel.