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INTRODUCCION: En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer.

Sin duda, todas las compaas de una u otra forma utilizan tcnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realizacin de intercambios entre un mnimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo. Todos hemos odo hablar en alguna ocasin de Marketing. Sin embargo si pedimos que nos den una definicin, algunos diran que es vender y otros publicidad. Tendramos a aqullas personas que opinan que el marketing es la distribucin de productos, otros opinaran que es disear envases o embalajes etc.. Y tambin podramos afirmar que todos tienen razn, pero no de forma independiente. Todas estas son tareas que se pueden desarrollar en marketing DEFINICIONES POSIBLES: Con la finalidad de aclarar en qu consiste el Marketing, vamos a indicar a continuacin algunas definiciones posibles: - "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales". - "Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer la composicin de la demanda de productos y servicios de ndole mercantil mediante la creacin, promocin, intercambio y distribucin fsica de tales mercancas o servicios". - Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfaccin del consumidor mediante un producto o servicio".

- "Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio mas justo".

4) ACTIVIDADES DE MARKETING Para tener una idea ms precisa sobre cules son las posibles actividades o tareas que se suelen realizar en un departamento de marketing ofrecemos a continuacin una relacin de actividades: Informacin de Marketing Elaborar y llevar a cabo experimentos de marketing. Observar y analizar el comportamiento del consumidor Elaborar encuestas Anlisis de la informacin Realizacin de test de mercado Evaluacin de las posibilidades de un mercado Polticas de Producto Desarrollar y hacer pruebas de mercado de nuevos productos Modificar o eliminar productos Creacin de nombres y marcas comerciales Planear envases, diseos, formas, colores y diseos

Polticas de Precios Anlisis de precios de la competencia Determinar estrategias de precios Fijar precios Polticas de descuentos, mrgenes, comisiones Establecer trminos y condiciones de venta

Polticas de distribucin Analizar canales de distribucin Seleccionar canales Establecer centros de distribucin Analizar los sistemas de transporte y entrega Determinar localizaciones de plantas

Polticas de Promocin Fijar objetivos promocionales Determinar los tipos de promociones a realizar Seleccionar y programas medios de publicidad

Desarrollar anuncios publicitarios Medir la eficacia de las campaas Determinar territorios y zonas de venta Llevar a cabo promociones Elaborar y distribuir publicaciones y propaganda

Control de Marketing Establecer metas y objetivos Planear las actividades de marketing Evaluar y controlar todas las actividades de marketing http://ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/ Miguel Angel Aguirre Director de ENAE

EL AMBIENTE DINAMICO DEL MARKETING En las actividades de marketing de una organizacin influyen varias fuerzas ambientales. Algunas son externas a la empresa y en gran parte son incontrolables por la organizacin. Otras fuerzas estn dentro de las empresas y en general son controlables por la gerencia. El marketing exitosos requiere que la empresa desarrolle e implemente programas de marketing que toman en cuenta el entorno. Para empezar, la administracin debe establecer un sistema de vigilancia ambiental, el proceso de recopilar y evaluar informacin ambiental. Seis variables amplias constituyen el entorno externo que en general no pueden ser controladas por la organizacin. Los factores demogrficos son una de las influencias macro. Otra son las condiciones econmicas como el ciclo de negocio, la inflacin y las tasas de inters. La gerencia tambin debe estar consciente de los diversos tipos de competencia y de la estructura competitiva en la que opera la empresa. Las fuerzas sociales y culturales, como cambios en los estilos de vida, valores y creencias, deben tomarse en cuenta conforme se desarrollan los programas de marketing. Cuatro tendencias socioculturales notables son los movimientos ecologistas, los papeles cambiantes de los gneros, un mayor valor del tiempo y un nfasis agregado a la condicin fsica y la salud. Las fuerzas polticas y legales, que van de polticas monetarias y fiscales a la legislacin, tambin afectan al marketing. Como con las otras macroinfluencias ambientales, la tecnologa y la competencia pueden presentar oportunidades y retos para los mercadlogos. Otra serie de factores ambientales proveedores, los intermediarios del marketing y el mercado mismo tambin es externa a la empresa. Pero estas fuerzas puede controlarlas hasta cierto grado la empresa. Aun cuando, las tres fuerzas externas en general son incontrolables, pueden ser influenciadas en ciertas situaciones.

http://fundamentosymarketingenaccion.blogspot.com/2010/ 09/el-ambiente-dinamico-del-marketing.html

del libro la pag. 28 concepto de las macroinfluencias y microinfluencias Los Mercados Globales y El Marketing Los Mercados Globales y El Marketing LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING Significado del comercio internacional Este no es un fenmeno nuevo, fue importante en muchas civilizaciones antiguas. Las razones econmicas del comercio internacional son: 1) Acceso a productos disponibles de otra forma: algunos bienes se obtienen en ciertas partes del mundo 2) la ventaja comparativa: algunos pases tienen recursos naturales humanos nicos que les dan un ventaja para elaborar ciertos productos por ejemplo: capacidad de cierto pases asiticos que trabajan con bajas tasas salariales. En el mundo actual, la interaccin promovida por el comercio reduce las barreras y los prejuicios sociales e incrementa la tolerancia. El marketing internacional es muy significativo, las exportaciones mundiales alcanzaron 6,3 billones de dlares el 2002, si bien estas estn centradas en algunos pases, en contraste los 49 pases de menos desarrollo del mundo solo representan un 0,5 % del comercio internacional. El comercio lo utiliza cada nacin para acelerar el crecimiento econmico, la relacin de lo que se importa y exporta tiene implicaciones significativas, para entender esto debemos definir algunos conceptos Balanza de pagos: es el registro contable de todas las transacciones de un pas con otros pases del mundo, los principales gastos e ingresos en la balanza de pago son: la inversiones en el exterior, ayuda militar y extranjera, las

utilidades obtenidas en le extranjero, el turismo y la balanza comercial (diferencia resultante entre lo que se exporta e importa) Cuando se exporta mas de lo que se importa el balance es positivo y se dice que el pas tiene un supervit comercial y cuando es al revs la balanza es negativa se llama dficit comercial Por definicin esta balanza tiene que equilibrarse. Balanza comercial: es la diferencia resultante entre lo que exporta y lo que importa un pas. Cuando las exportaciones son mayores a las importaciones, el balance es positivo, por lo tanto,...

si no abre del lobro

http://www.slideshare.net/jjalomia/los-mercados-globales-y-el-marketing