Artigo - Teoria Retórica Do Discurso Como Ferramenta Metodológica para Pesquisa em Jornalismo e Meio Ambiente

2 Encontro Interdisciplinar de Comunicao Ambiental (EICA) Universidade Federal de Sergipe (UFS) maio de 2013
Teoria Retrica do Discurso como ferramenta metodolgica para pesquisa em jornalismo e meio ambiente
Brbara Cunha Ferragini1 Gisele Souza Neuls2 Priscila Muniz de Medeiros3
Resumo:
O trabalho apresenta a Teoria Retrica do Discurso, apoiada em Dittrich (2008), como ferramenta metodolgica para anlise de contedos jornalsticos sobre meio ambiente. Considera que vivemos no somente uma crise ambiental, mas uma crise paradigmtica que coloca em disputa o pensamento moderno, cartesiano e desenvolvimentista e o pensamento ecolgico e complexo; e que esta disputa est posta na esfera miditica. Utiliza artigos de opinio publicados no Correio do Estado/MS sobre o Cdigo Florestal em 2011 como exemplo de aplicao do mtodo.
Palavras-chave: Jornalismo; Opinio; Meio Ambiente; Retrica; Cdigo Florestal.
Crise de paradigmas
Quando tericos e ativistas ligados ao movimento ambiental falam em crise ambiental ou ecolgica, a ideia geral por trs das diferentes concepes em jogo a de que h um desequilbrio entre as aes e o modo de viver dos seres humanos e os ciclos naturais que regem o funcionamento do planeta como um todo. Encontramo-nos em um cenrio paradoxal em que um fabuloso avano cientfico e tecnolgico convive lado a lado com a misria e a iminncia de colapso ambiental. A racionalidade moderna, cartesiana, a qual se filia o padro civilizatrio capitalista urbano-industrial, est no centro deste paradoxo. Ao propor que a cincia no pode prescindir de mtodo, o pensamento cartesiano permitiu organizar e sistematizar o conhecimento e propiciou ambiente para avanos cientficos e tecnolgicos extremamente
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Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS), bolsista Capes, email: barbaracferragini@gmail.com. 2 Doutoranda em Meio Ambiente e Desenvolvimento Regional pela Universidade Anhanguera/Uniderp, email: gisele.neuls@gmail.com. 3 Doutoranda em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), e-mail: prismuniz@gmail.com.
relevantes. Mas tambm completou a ciso entre humanidade e natureza no sculo XVII com Francis Bacon proclamando que a natureza deveria ser subjugada e constrangida a revelar seus segredos nos laboratrios e Ren Descartes caracterizando o universo como uma grande engrenagem totalmente compreensvel pela razo e pela cincia (SHELDRAKE, 1991). A promessa da dominao da natureza, e do seu uso para benefcio comum da humanidade, conduziu a uma explorao excessiva e despreocupada dos recursos naturais, catstrofe ecolgica, ameaa nuclear, emergncia da biotecnologia, da engenharia gentica e da consequente converso do corpo humano em mercadoria (SANTOS, 2002). Ironicamente, o prprio progresso da cincia que, a partir do sculo XX, coloca em xeque esta viso de mundo. Fsica quntica, teoria da relatividade, teoria do caos, teoria dos atratores, matria escura, comportamento das galxias so exemplos de descobertas que no se encaixam na explicao mecnica sobre o funcionamento da natureza4. Assim, no sculo XX a natureza torna a ser viva, indeterminada, espontnea, criativa e auto-organizadora; volta a se tornar complexa e misteriosa. O que no significa dizer que estamos em um mundo sacralizado, belo, harmnico. Ao contrrio, estamos em um mundo em crise, em [...] um intervalo entre uma resposta que no atende mais conjuntura que vivemos e outra resposta que ainda no se cristalizou (UNGER, 2001, p. 135). Edgardo Lander (2010) fala em crise civilizatria, alegando que o padro civilizatrio que nos ltimos 500 anos vem tentando se universalizar est prximo de fazer com que a vida no planeta Terra no seja mais possvel. (LANDER, 2010, p. 27). J Edgar Morin (2011) define o problema como a crise da modernidade, que tem como causa a ambivalncia da cincia moderna, que, por um lado, produz saberes novos que revolucionam nossos conhecimentos do mundo (MORIN, 2011, p. 23), mas, por outro, desenvolve capacidades gigantescas de morte [...] e de regresso humana, caso prossiga a degradao da biosfera que nosso desenvolvimento provoca (MORIN, 2011, p. 23). Enrique Leff (2009) trabalha com a ideia de uma crise do conhecimento, enfatizando que a adoo dos modelos produtivos uniformizantes do sistema capitalista, que romperam a harmonia entre os sistemas naturais e as formaes sociais, vem provocando a perda de conhecimentos tradicionais sustentveis de produo. A tese de Fritjof Capra (2006), por sua vez, se baseia na existncia de uma crise de percepo, que, segundo o autor, deriva do fato de estarmos
Essa tambm a reflexo de Morin, ao contextualizar o ressurgimento do pensamento complexo: Ora, a complexidade chegou a ns, nas cincias, pelo mesmo caminho que a tinha expulsado. (MORIN, 2 007, p.14).
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tentando aplicar os conceitos de uma viso de mundo obsoleta a viso de mundo mecanicista da cincia cartesiana-newtoniana a uma realidade que j no pode ser entendida em funo desses conceitos (CAPRA, 2006, p. 14). Por fim, Boaventura de Sousa Santos (1999), alm de destacar a crise da cincia moderna, expande a ideia para a de uma crise paradigmtica, enfatizando que estamos a entrar numa fase de crise paradigmtica, e, portanto, de transio entre paradigmas epistemolgicos, sociais, polticos e culturais. Temos, ento, um embate entre essas duas grandes vises de mundo, que se desenrola em todas as dimenses possveis, at mesmo dentro de cada um de ns. Pode ser percebida na prpria produo cientfica, que se embate entre a extrema especializao e a compreenso das relaes sistmicas. E, cada vez mais, dois herdeiros desses paradigmas se confrontam na esfera pblica: capitalistas-desenvolvimentistas e ecologistas-ambientalistas. A tramitao e votao do Cdigo Florestal Brasileiro exemplificam o embate de diferentes vises de mundo. Os perodos de tramitao do Projeto de Lei N 1876/1999 na Cmara dos Deputados e de votao5 no Congresso Nacional foram de conflito, divergncias e embate poltico entre dois grandes grupos: ambientalistas e ruralistas, cada qual com seu discurso constitudo de argumentos que legitimassem seu posicionamento, contrrio e favorvel, de modo a persuadir no s o pblico, mas o governo, que daria a deciso final. Tal cenrio de tenso no aconteceu somente na arena poltica, mas tambm na arena miditica, representada pelas disputas por espao e visibilidade, atravs dos representantes dos grupos envolvidos.
Jornalismo, Opinio e Sociedade
Baseados em Marques de Melo (1985), podemos dizer que o jornalismo uma prtica social que permitiu a transmisso de informaes, em funo de interesses e expectativas. O jornal impresso, nascido como um forte instrumento social, ainda que transformado pelo sistema mercadolgico em produto de consumo, um importante documento histrico, pois por meio dele podemos compreender sobre os fatos de uma determinada poca, a partir das impresses e interpretaes dos jornalistas acerca dos acontecimentos. Borges (2008) acredita que o jornalismo nasce com trs funes: vender
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O texto do novo Cdigo foi aprovado pela Cmara dos Deputados em 26 de abril de 2012 e foi sancionado pela presidente Dilma Roussef no dia 25 de maio de 2012.
mercadorias; difundir a racionalidade positivista dominante, que consolidou o poder da Burguesia; cumprir a funo democrtica de informar, formando a opinio pblica para o exerccio da cidadania (BORGES, 2008, p.128). Aqui, encaramos os jornais no apenas como veculo de comunicao, mas como agentes sociais formadores de opinio, vozes que se tornam instrumentos de difuso de pontos de vista, valores e hbitos, segundo as demandas sociais, polticas e econmicas de uma poca, como explica Luca (2005). Vizeu e Correia (2006) apontam o jornalismo como um importante lugar na construo social da realidade, defendendo que a notcia, ao refratar a realidade, constitui e constituda por essa (VIZEU; CORREIA, 2006, p. 3). A partir disso, concluem que a imagem que a mdia constri da realidade resultado de uma atividade profissional de mediao vinculada a uma organizao que se dedica basicamente a interpretar a realidade social e mediar os que fazem parte do espetculo mundano e o pblico (VIZEU; CORREIA, 2006, p. 3). Como uma das funes do jornalismo formar a opinio pblica e influenciar o leitor a aderir certos posicionamentos acerca de temas relevantes para a sociedade, observamos que, embora no seja restrito, especialmente nas pginas de opinio e editoriais que os jornais buscam construir um discurso da verdade e o fazem por meio da defesa de suas posies, nas quais se utilizam de anlises, dados e estatsticas, consultam fontes cientficas, discutem polticas pblicas, como explica Pinto C. (2006). Assim tambm o discurso poltico, que acontece nos legislativos federais, estaduais e municipais, no executivo, na palavra do presidente da repblica, dos governadores de estado, dos prefeitos. Ou seja, falamos cotidianamente dos polticos e dos seus discursos (PINTO, C., 2006, p.79). Em relao aos discursos polticos que envolvem o Cdigo Florestal, temos que esses so uma repetida tentativa de fixar sentidos em um cenrio de disputa (PINTO, C., 2006, p.79), isto , os sujeitos envolvidos esto sempre buscando impor suas verdades populao e s instncias superiores (nesse caso, o Governo). E para que o discurso alcance o maior nmero de interlocutores, esses atores sociais fazem uso dos veculos miditicos, que do espao e visibilidade a tais discursos. No exerccio de anlise desse ambiente de disputa (embate poltico e discursivo), a Retrica se revela til, pois opera a partir do verossmil, do que pode ser discutido e do que admite mais de uma resposta, como o caso do complexo Cdigo Florestal, que expe a
disputa entre os diferentes paradigmas civilizatrios. Trata-se de um assunto multifacetado6 no qual o ambiente de disputa no fica restrito apenas ao Congresso Nacional, mas o transpassa e representado na mdia. Abordamos aqui o jornal impresso, que tem um papel fundamental nesse contexto informar, esclarecer e formar opinies mas no significa dizer que a anlise cabe somente neste tipo de veculo.
A Retrica como ferramenta metodolgica Conhecida popularmente como a arte de persuadir pelo discurso 7, a Retrica8, surgida na Grcia Antiga por volta do sculo V a.C., sempre esteve relacionada ao uso poltico do discurso, vocacionada a procurar consensos em situaes de conflitos e de divergncias. Revelou-se uma tcnica til na defesa de opinies e ideias, principalmente sobre assuntos polmicos e controversos, onde havia mais de uma soluo e se buscava convencer o outro acerca de uma tese, de um ponto de vista. Inicialmente mobilizada para discursos advocatcios, passou a estar presente tambm em outros tipos de gneros de textos, nos quais era preciso argumentar para defender uma tese9: os discursos polticos em assembleias e os discursos de homenagem, como relembra Pinto M. (2000). Com o passar do tempo, a tcnica retrica comeou a integrar diversos tipos de textos e a ser lecionada em escolas, relacionada ao ensino da redao, oratria e tcnica literria. Seu estudo tem ponto alto com Aristteles, responsvel por sua sistematizao. O filsofo vislumbrou a tcnica como uma arte do dilogo, aproximou a Retrica da Dialtica10, que est ligada ideia de justificao e no mais explicao. Admitiu-se assim, a possibilidade de se ter dois enunciados, sem que um necessariamente estivesse errado e, ao
No sentido de que envolve vrias facetas, vieses e no se restringe a um campo de discusso. Entendemos o Cdigo Florestal no s como um assunto da rea ambiental, j que as decises polticas tm consequncias tambm econmicas e sociais. 7 Para Savioli e Fiorin (2001, p.30) um discurso sempre, pois, a materializao de uma mane ira social de considerar uma questo. 8 A retrica tem origem grega: rhetorik (arte da oratria) e vem de rhtor (orador). Seria a arte de utilizar a linguagem em um discurso persuasivo, por meio do qual se visa convencer uma audincia de alguma verdade (JAPIASSU E MARCONDES, 1996, p.235). 9 Utilizamos o termo tese sempre remetendo ao ponto de vista apresentado. 10 Aos poucos, passou a ser a arte de, no dilogo, demonstrar uma tese por meio de uma argumentao capaz de definir e distinguir claramente os conceitos envolvidos na discusso (KONDER, 1987, p. 7).
invs de se buscar a soluo do problema, passou-se a buscar a melhor soluo, por meio de diferentes opinies. Aristteles deixou um importante legado aos autores contemporneos, dos quais se destaca o estudo dos gneros retricos do discurso deliberativo (realizado em assembleias), judicirio (em tribunais) e epidctico (relacionado a aes de censura ou louvor sobre uma ao presente); assim como o estudo das trs provas retricas: ethos, pathos e logos, que sinteticamente relacionam-se, respectivamente, imagem do orador, s paixes (emoes) que o orador deve suscitar no pblico e aos argumentos racionais utilizados no discurso. Embora tenha desfrutado de muito prestgio, nos fins do sculo XVI, a Retrica enfrentou um perodo sombrio, adquiriu conotao negativa e passou a ser limitada pela definio de discurso ornamental e vazio. Volta cena a partir do sculo XX no bojo dos questionamentos ao pensamento cartesiano, quando sua base, a lgica formal, comea a ser posta em xeque. Esse o ponto de partida para Perelman-Tyteca (1999), que, na busca por uma lgica especfica de valores, se deparou com a retrica e, por sua contribuio, passou a ser conhecido como o criador da Nova Retrica.
A retrica suscita e d lugar afirmao da subjectividade. Desde logo, porque se mostra especialmente apta para lidar com valores, para justificar preferncias e, em ltima instncia, para fundar as nossas decises. Depois, porque a argumentao, que lhe confere operacionalidade, desenvolve-se em obedincia a uma lgica do prefervel, do razovel ou plausvel, para alm de ficar sempre vinculada a um critrio de eficcia eminentemente pluralista: a adeso do respectivo auditrio (SOUSA, A., 2000)11.
Depois de Perelman, muitos autores se dedicaram ao estudo da Retrica. Assim, a antiga tcnica de persuaso grega, se revela atual e tem sido utilizada como ferramenta terico-metodolgica em trabalhos cientficos, principalmente nas reas de Comunicao. Mosca (2009)12 acredita que a procura se d tanto por seu estudo terico (teoria do discurso), como pela Retrica em seu ensino prtico (tcnicas). Paiva (2009, p.12) acrescenta que na contemporaneidade possvel observar a [...] presena sistemtica (da retrica) nas formas
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Documento eletrnico. Texto de Lineide Salvador Mosca na contra-capa do livro Retrica e Mdia, organizado por Igor Sacramento e Fernanda Lima Lopes (2009).
modernas do discurso social, como o jornalismo, a publicidade e os mltiplos formatos audiovisuais. Logo, temos que a anlise retrica til no s para identificar, em um discurso, as estratgias argumentativas para persuadir o oponente (ou interlocutor) do ponto de vista apresentado, mas tambm para compreender que meios podem tornar o discurso mais eficaz, a partir das trs provas retricas (ethos, pathos e logos). Assim, uma opo metodolgica para a anlise dos discursos da mdia, principalmente do jornalismo, e no s na rea opinativa, mas tambm no campo informativo. Entendemos o jornalismo como um espao pblico de debates, onde se busca a pluralidade de vozes na discusso de questes relevantes para uma sociedade democrtica. E nesse espao que as diversas vozes se manifestam e disputam no s espao, mas visibilidade e poder, por meio de seus discursos, com vistas persuaso dos interlocutores. Com efeito, para a anlise dos discursos que, nesse caso acontecem no Congresso Nacional, mas tambm esto nos jornais, tem-se a alternativa de utilizar como ferramenta terico-metodolgica a Teoria Retrica do Discurso (TRD)13, que para sua fundamentao, parte de uma abordagem interdisciplinar: sua base est na Retrica Clssica e nas novas retricas, mas tambm se apoia em reas afins como a Lingustica e a Estilstica, por meio das quais visa preencher possveis lacunas do estudo da retrica. A TRD envolve:
[...] todo o universo de conhecimentos e respectivas implicaes que dizem respeito centralidade da argumentao na sua articulao com a retrica e sua possvel, mas no necessria, conexo com a persuaso, constituindo um objeto de conhecimento complexo que, alm de manter cada um dos contedos individualmente, considera-os necessariamente em sua possvel imbricao no funcionamento de um certo universo discurso, sem descartar a possibilidade de discutir a pertinncia de questes relativas aos objetivos ou eficcia dos discursos (DITTRICH, 2008, p.17).
A Teoria entende que a justificao e a negociao de um discurso14 argumentativo se d em trs dimenses: Racionalizadora (ou Probatria), Esttica (ou Emotiva) e Poltica (Representacional). Por esse vis terico-metodolgico, contempla a anlise retrica de um discurso em trs dimenses que se complementam. Contudo, h a
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A referida teoria, desenvolvida por Ivo Dittrich, est em fase de consolidao, mas se revela til para as pesquisas em Comunicao e Jornalismo. 14 A TRD v o discurso em sua dinmica como prtica social construda e materializada pela linguagem, onde interferem e se manifestam posies histricas (DITTRICH, 2008b, p.97).
possibilidade de considerar apenas uma delas, ou ainda focar um de seus aspectos especficos. A relevncia est em abordar um objeto de modo que seja possvel fechar possveis lacunas no que se refere s dimenses argumentativas, sempre partindo do princpio de que estas se completam, atuam integradas nesta dinmica. A TRD busca no estudo da Retrica fundamentos para integrar e atualizar as trs provas retricas (logos, ethos e pathos), na tentativa de abarcar todo o sistema e compreender o papel destas na justificao de uma tese (Dimenso Racionalizadora), isto , ver alm da funo persuasiva. Busca tambm contribuir na descrio e anlise da interatividade entre os sujeitos da situao argumentativa, aspecto pouco privilegiado nas diversas teorias (DITTRICH, 2008b, p.92), o que pode ser feito por meio da Dimenso Poltica. Assim, a Dimenso Racionalizadora trata da racionalizao do discurso, ou seja, da justificao da tese em seu contedo por meio das provas retricas. A Dimenso Esttica aborda a expressividade do discurso, isto , a dinmica discursiva que acontece por meio da linguagem a fim de conquistar o pblico15, que se configura por meio da apresentao, linguagem e organizao. J a Dimenso Poltica, enfatiza a interao entre os sujeitos que compem o discurso (orador-auditrio), as estratgias de poder entre ambos, no processo de negociao da tese (DITTRICH, 2008b, p.92). Haja vista que a Dimenso Racionalizadora contempla o estudo das trs provas retricas, focaremos no estudo das particularidades terico-metodolgicas da referida dimenso, para posterior anlise do corpus. Embora se tenha conscincia de que as outras dimenses (Esttica e Poltica)16 tambm so de extrema relevncia para a compreenso das possibilidades de anlise do sistema retrico de um discurso como o da reforma do Cdigo Florestal, h a necessidade de recorte e delimitao, uma vez que abarcar a todos os vieses apresentados pela TRD significaria ampliar significativamente tal pesquisa, o que neste momento invivel. Por meio da anlise retrica da dimenso racionalizadora, possvel compreender: por que a tese verossmil? (argumentao tcnica - se sustenta em dados cientficos, estatsticos, etc); por que a tese merece ser adotada pelo orador? (argumentao
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Segundo o autor, a emoo como argumento correlaciona e integra a racionalizao tcnica com a legitimidade. da ordem do prazer, mas tambm do criar (DITTRICH, 2008b, p.23).
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As dimenses Esttica e Poltica no foram contempladas na presente pesquisa por uma questo de delimitao. Contudo, h de se ressaltar a importncia da considerao de tais abordagens na anlise do sistema retrico da argumentao em tela, o que sugere que seja feito um estudo futuro.
sensibilizadora - suscita emoes no auditrio a partir de recursos de expresso, a fim de mostrar que se trata de uma opinio vivel e til) e por que o orador da tese merece confiana?(argumentao legitimadora - por meio das credenciais - ethos prvio e ethos discursivo)17. O Cdigo Florestal no Correio do Estado de MS: uma abordagem inicial
A anlise dos artigos de opinio sobre o Cdigo Florestal veiculados no jornal Correio do Estado18, de Campo Grande/Mato Grosso do Sul no ano de 2011, marcado pelo intenso debate acerca do Cdigo Florestal e da aprovao do relatrio de Aldo Rebelo pela Cmara dos Deputados, exemplifica o potencial do uso desta ferramenta metodolgica para compreender como argumentaram os envolvidos com vistas aprovao ou no da reforma no Senado Federal. Neste ano, o Correio do Estado publicou 26 artigos19 opinativos em que a temtica foi discutida. Contudo, em apenas 13 deles, o Cdigo Florestal era o tema principal da argumentao. Um olhar preliminar sobre tais textos revela que eles foram escritos por lideranas do Governo, ambientalistas, produtores rurais, profissionais liberais e representantes da sociedade civil, que se utilizaram do espao miditico que o jornal impresso para apresentar sua posio e/ou a de seus respectivos grupos na discusso sobre a reforma do Cdigo Florestal Brasileiro. Pode-se dizer que as diversas vozes que se manifestaram nesse debate veiculado pelo jornal Correio do Estado pertencem ou relacionam-se basicamente a dois grupos: os defensores do meio ambiente, que so contrrios reforma e os defensores do avano na produo de alimentos, que por sua vez, adotam posicionamento favorvel alterao da referida legislao. Por uma questo operacional, os primeiros sero enquadrados no termo Ambientalistas, e o segundo grupo, no termo Ruralistas.
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Os argumentos legitimadores, da ordem do ethos se referem confirmao da competncia do orador, que se d por meio do ethos prvio (imagem pblica do orador, suas credenciais) e ethos discursivo (imagem construda ao longo do discurso). 18 O Correio do Estado o mais antigo jornal ainda em circulao em Campo Grande, capital de Mato Grosso do Sul. 19 Segundo a anlise de mdia da ANDI, o jornal Correio do Estado foi o impresso regional que mais publicou sobre o Cdigo Florestal, no perodo de 1 de abril e 15 de junho de 2011. Documento disponvel em: <http://www.andi.org.br/sites/default/files/reforma_codigo_florestal_versao_internet.pdf> Acesso em: 29/03/13.
Em relao ao contedo argumentativo dos artigos em si, podemos inferir inicialmente, dentro da anlise da Dimenso Racionalizadora do discurso, que os autores fizeram uso das estratgias retricas (ethos, pathos e logos), em maior ou menor nfase, segundo o interesse de persuaso de cada texto. Sinteticamente, destacamos que: os Ambientalistas se utilizaram de uma argumentao mais tcnica, isto , da ordem do logos, apontando com pesquisas cientficas e estimativas as possveis consequncias danosas ao meio ambiente com a aprovao de tais alteraes no Cdigo Florestal no Senado. Nesse sentido, podemos dizer tambm que argumentos da ordem do pathos tambm foram mobilizados, pois ao apresentar tais informaes, alm de justificar o ponto de vista adotado e sustentar o posicionamento, suscitam a sensibilidade e emoo dos leitores causa defendida, questionando a legitimidade de tais decises. Ainda que de forma implcita e em menor grau nos textos, na imagem de credibilidade enquanto instituio e defensores do meio ambiente, a partir da qual esperam que o leitor possa aderir ao mesmo posicionamento por confiar em quem discursa, nesse caso, no somente pela imagem (ethos) pblica de quem escreve (ambientalista/ecologista), mas tambm pela imagem que passa por meio de seu discurso. Por outro lado, em maior ou menor nfase, de acordo com os artigos, o grupo dos ruralistas, se utilizou de uma argumentao mais pattica (pathos) e legitimadora (ethos) do que tcnica (logos) para defender o ponto de vista apresentado e persuadir o leitor. Nesse sentido, fazem uso das figuras de linguagem para tratar o assunto e fazer com que o leitor se sensibilize, explicando os motivos pelos quais a reforma se faz necessria, usando-se principalmente da informao de que o mundo viver uma crise de abastecimento de alimentos em breve e o Brasil no pode perder a oportunidade de expanso da produo. Tambm forte a argumentao legitimadora, da ordem do ethos, uma vez que nos discursos do grupo ruralista, possvel perceber que os mesmos se apoiam na imagem de produtores de alimentos, de homens do campo que sobrevivem do suor de seu trabalho e alimentam o mundo com sua atividade, sugerindo a dependncia que todos, independentemente de serem ou no consumidores de carne, tm das atividades agrcolas e pecurias.
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Concluses
Ainda que os editoriais sejam pouco lidos como parecem indicar as poucas pesquisas na rea fala-se em menos de 10% dos leitores dos jornais , esse o espao em que o leitor busca saber o que se pensa sobre o que passa (MARQUES DE MELO, 1985). Se considerarmos como os jornais noticiam o que se passa em relao s questes ambientais, a anlise retrica dos discursos nos fornece mais alguns elementos para compreender porque a posio ruralista venceu esta disputa no Congresso Nacional, que se deu em abril de 2012. Segundo Girardi et al (2010), as diferentes pesquisas apontam para um jornalismo sobre meio ambiente, em vez de um jornalismo ambiental. A constatao geral de que o jornalismo, ao lidar com temas ambientais, no consegue escapar viso reducionista. Um jornalismo de olhos semicerrados, que negligencia o potencial do jornalismo como forma de conhecer-se e fazer conhecer. Talvez por isso a estratgia discursiva do grupo identificado nesta anlise como Ambientalistas concentrou tanta energia no logos, na tentativa de convencer a audincia atravs da informao detalhada e complexa que falta na cobertura geral. J o grupo dos Ruralistas, com um discurso mais sensibilizador (pathos) e legitimador (ethos) - embora tambm tenham se utilizado de dados tcnicos, porm voltados para a necessidade de aumento da produo -, puderam melhor apoiar-se no contedo informativo da cobertura jornalstica, em geral, como visto, simplista e reducionista. Assim, alm da desproporo econmica (ativistas e pesquisadores) e poltica (bancada menor no Congresso), os grupos contrrios ao novo Cdigo Florestal parecem, priori, ter enfrentado uma disputa igualmente desproporcional na esfera miditica.
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