El Diseo Grfico, una voz pblica- Ledesma (Unidad I) Diseo y comunicacin: los vaivenes de una dupla conflictiva.

Las disciplinas tanto los campos temticos son recortes imaginarios, arbitrarios, sobre prcticas y discursos a los que se les aplican nociones y modelos creados para esto. El campo del arte, es por una cierta temtica, un cierto espacio de objetos comunes, un conjunto de enunciados y de conceptos que ayudan a acotar un espacio. Esto es una Construccin discursiva. Las disciplinas y las ciencias son histricas: su surgimiento, definicin, campo de accin e incluso su muerte dependen de las condiciones histricas en las que se entrecruzan elementos internos del propio campo y condiciones tanto social como econmicas. Es decir que la historiedad de las nociones dependen del arte, la forma, la comunicacin, la tecnologa, y segn su funcin social. La historiedad de las ciencias no depende de una racionalidad progresiva, sino de momentos de discontinuidad que son resignificados a posterior. La dupla de diseo/proyecto aparece en el S.XV, como el modo de pensar, planificar y concretar el conjunto de objetos materiales relacionados con los modos culturales del habitar. La primer definicin de diseo, aparece en el S.XV de la mano de Alberti, el cual es el creador de la perspectiva y dice que el centro es el sujeto que mira y representa. Esta nueva mirada incluye a todos los sujetos que instalados desde esa visin pueden objetivar. A partir de esto la idea est separada de la materia, es una obra independiente de los procesos tcnicos, una reinterpretacin del objeto clsico. El objeto es fundado por la mirada de un sujeto. Diseo y creacin: S.XV La definicin de boceto todava no distingua si se tratase de una obra de arte o una obra de arte aplicada. El barroco establece la separacin entre la mimesis y creacin. Separar la mimesis de naturaleza o de lo clsico supone adoptar fuertemente un lugar de inversin, un lugar en el cual el valor esta puesto en el pensar y crear ms que hacer. Los diseos / especializaciones: S. XIX En la 2 Revolucin Industrial, la obra y el objeto industrial se separan. Hay una divisin del trabajo, un enfrentamiento entre hombre-mquina y la oposicin entre objeto artesanal y objeto en serie. Aparecen los primeros productos, primeras marcas, publicidad incipiente. En este proceso aparece Arts & Crafts, de la mano de Morris, donde estn en contra de la produccin industrial. Su idea era que desaparezca la divisin de trabajo y que vuelva la unidad de produccin y diseo. Hay un enfrentamiento entre Arte vs tcnica, hombre-mquina. Los miembros de esta vanguardia dicen que la produccin industrial pierde calidad, belleza, entonces quieren volver a lo artesanal. El mercado se vio inundado con productos fabricados en masa y casi idnticos entre s. En la era de las mquinas la competencia de las marcas lleg a ser una necesidad, tena que existir una

identidad de produccin, era preciso fabricar tanto los productos como su diferencia segn la marca. La Bauhaus incluye esas tcnicas nuevas, los nuevos medios de representacin (fotografa, cine), para que el artesano no se quede solo en eso, sino que lo eleva a diseador-artesano. Se inicia la Nueva Constitucin de la disciplina y la voluntad de diferenciacin de los artistas", los arquitectos, y los pintores empiezan a tener voz reclamando un lugar diferencial y reconocido en un mundo al que sienten la necesidad de transformar. El programa de la Bauhaus se asienta en la defensa de la artesana de objetos nicos como modo de enfrentar los problemas creados por la industrializacin. De la misma manera que Morris, los miembros de la Bauhaus vean en esta prctica un modo de encarar la perversin del mundo burgus y se conceban como "conciencia del mundo". Sin embargo haba una diferencia entre ellos en cuanto a la actitud que desarrollaron ante la tcnica. Morris: rechazo absoluto de este. Bauhaus: la inclusin revolucionaria. = La Bauhaus toma conciencia del mundo: el diseo viene a salvar al mundo de la decadencia de la produccin industrial. Y toma a la tcnica como una inclusin revolucionaria. Diseo/empresa - Despus de la 2 posguerra, aparece la incorporacin del valor simblico del diseo del producto, pero luego se convierte en elemento decisivo de los procesos de distribucin, cambio y consumo. Comienzan a exaltarse las virtudes de la empresa capitalista. - Las empresas comienzan a tener una imagen, es aqu donde nace la identidad corporativa. - La primera relacin con el diseo grfico se produce en el momento en que la comunicacin deja de ser slo va de transporte para convertirse en plus simblico asociado al producto. - Los factores que intervienen para establecer casi necesariamente la relacin entre diseo y comunicacin provienen del campo econmico del marketing pero tambin de la comunicacin. - Aparece la necesidad de influir sobre los pblicos medios para generar mentalidades subjetivas favorables al consumo, llev a relacionar el diseo grfico con los conceptos de recepcin y de audiencia aproximndolos a las teoras comunicacionales. Sociedad/ posindustrial - En los aos 80 aparece una versin nueva con el pasaje de la produccin de objetos a la produccin de imgenes empresariales o produccin de imgenes de marcas. - Las marcas otorgan identidad y sentido. -Ya no es tan importante el producto, sino la marca en s. - Sociedad de la informacin y la comunicacin - La relacin entre diseo grfico-empresa-servicios-comunicacin, encuentra su punto ms alto en aquellas sociedades con economa de servicios.