Numrique : quelles alternatives au low-cost culturel ?

D'abord technologique, la rvolution numrique a marqu un vritable tournant culturel et social en bouleversant, en moins d'une dcennie, la faon dont les individus accdent et apprhendent la culture. L o le public pre-digital ne disposait que d'un nombre restreint de chanes de tlvision ou de livres dans les librairies ou les bibliothques, le voil maintenant libre daccder une diversit quasi illimite de contenus. Avec le haut dbit et la diversit des terminaux qui se gnralisent auprs du grand public, ce sont les crans qui deviennent le carrefour o convergent la plupart des pratiques culturelles. Ordinateurs, smartphones, tablettes, tlvision connecte Tous ces appareils favorisent l'essor d'un mode de consommation nouveau, qui se manifeste non seulement par le dsir du public de consulter une chanson ou un programme sur le support de son choix, mais aussi de donner son avis, dinfluencer la cration, voire de participer lui-mme au processus cratif en brouillant les frontires entre amateurs et professionnels. Dans un Internet toujours plus communautaire, la pratique culturelle conserve sa dimension de partage grce aux rseaux sociaux, lieux o les internautes changent leurs expriences culturelles et mdiatiques souvent via le second cran. Ce bouleversement des agendas culturels individuels s'accompagne d'un changement profond des rapports la sphre culturelle dans son ensemble qui investit aussi les pratiques non numriques. En dmultipliant les supports et les usages, en privilgiant les relations horizontales et le temps multitche versus le temps linaire des pratiques traditionnelles, la culture des crans semble en effet favoriser la monte dun certain clectisme en matire de gouts et dintrts culturels. Cela est tout particulirement vrai pour les jeunes gnrations, nes avec le numrique et friandes de nouvelles technologies, qui tendent afficher des rfrences culturelles varies rsultant, entre autres, du pluralisme des instances de transmission qui accentue la porosit entre culture savante et culture populaire. Nourrir l'apptit des publics pour cette diversit d'expriences culturelles est le dfi lanc aux industries cratives. Dans un contexte d'abondance indite de l'offre, les mdias doivent capter l'attention de l'internaute -devenue la vraie denre rare du march-, en repensant leurs projets ditoriaux et les manires de les mettre disposition du public. Produire des contenus diversifis sur l'ensemble des plateformes et exprimenter de nouveaux modes de narration plus engageants pour le spectateur : les deux vont de pair avec un renforcement des dispositifs d'ditorialisation et de prescription. La principale consquence de l'hyper-disponibilit de contenus est en effet le poids grandissant des plateformes d'agrgation et des acteurs du rfrencement qui permettent aux consommateurs d'tre guids dans cette abondance de l'offre. Avec, comme revers, la gnralisation des modles de distribution en ligne donnant un accs illimit, pour un prix forfaitaire, un trs large catalogue de contenus, quils soient musicaux, audiovisuels ou cinmatographiques. Les plateformes comme Netflix, Amazon ou Lovefilm, et Pandora ou Deezer dans la musique, sont-elles pour autant mme de participer au renouvellement de la diversit culturelle et dtre des partenaires du financement des uvres originales ou indites ? Une rflexion autour de la prescription est d'autant plus importante que, comme en tmoigne le modle Amazon, les mcanismes de recommandation (curation des contenus, moteurs de recherche, recommandations via les rseaux sociaux ) jouent un rle central pour faire converger la demande et l'offre de diversit culturelle. La prescription et les outils de recommandation sont-

ils une piste pour contrebalancer ces effets et permettre aux contenus de niche de trouver leur public et daller dans le sens de la diversit ? Pour clairer ces premires thmatiques . :
- LEurope est-elle capable de rpondre aux nouveaux usages et aux nouvelles pratiques numriques ? - Consomme-t-on plus de contenus lre numrique ? - Laccs potentiel des contenus diversifis donne t-il forcment lieu une consommation clectique ? - Les nouveaux modes de consommation de contenus culturels rpondent-ils aux attentes du public ? - Les consommateurs sont-ils prts payer pour des contenus de qualit ? - Les supports physiques traditionnels sont-ils dfinitivement dpasss ?