Artigo - A Responsabilidade Social Empresarial Segundo As Empresas Paulistas

A Responsabilidade Social Empresarial segundo as Empresas Paulistas1
Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr2
Introduo
Este artigo prope uma reflexo em torno de mudanas na ao empresarial de um grupo de empresas paulistas praticantes do modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), luz das mudanas nas crenas capitalistas ocidentais, ou seja, no esprito do capitalismo. Por mudanas na ao empresarial, entendem-se mudanas nos sentidos subjetivos e compartilhados que essas empresas elaboram em relao sua funo na sociedade de modo de produo capitalista, e como sentidos subjetivamente compartilhados ao modelo da RSE. A partir de um olhar explicativo para o fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) atento s mudanas no esprito do capitalismo ocidental, elucida-se esse duplo aspecto da ao empresarial, a identificao dos sentidos que essas empresas socialmente responsveis fornecem a si como organizao, e a identificao de sentidos que essas empresas fornecem ao fenmeno que intitulam de Responsabilidade Social Empresarial.
1 O artigo apresenta resultados da dissertao de mestrado, defendida no Departamento de Sociologia da Universidade de Braslia (UnB), em julho de 2011, com apoio financeiro do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq) e do Decanato de Pesquisa e Ps-Graduao da UnB.
2 Mestre em Sociologia pela Universidade de Braslia (UnB).

E-mail: jacianemilanezi@gmail.com.
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Elucidam-se, ento, sentidos subjetivamente compartilhados ao fenmeno da RSE de forma a colaborar para a compreenso deste a partir da intencionalidade desses agentes, com auxlio do quadro macro de mudanas no sistema valorativo do capitalismo ocidental. Parte-se do entendimento de empresa como um microcosmo onde se reproduzem as transformaes do sistema econmico para o qual atua (Sainsaulieu e Kirschner 2006). As mudanas sofridas pelo capitalismo so recepcionadas, em seu todo ou em partes, pelos sujeitos atuantes nessa organizao. Eles veem essa entidade capitalista como um espao de atuao, autodefinio e socializao. Organizam-se em torno do processo produtivo de forma a promoverem ou dificultarem mudanas. Na empresa, se observa com privilgio fenmeno recente no mbito do capitalismo, o modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), interpretado no artigo como um ideal de relao entre empresa e sociedade da contemporaneidade, favorecido pelas transformaes da fora motriz do sistema de produo capitalista o esprito do capitalismo. Diante dessa compreenso, reflete-se teoricamente sobre a evoluo valorativa do capitalismo ocidental com o intuito de identificar em que momento este modo de produo passou a animar a RSE. De acordo com o Instituto Ethos, principal instituto de fomento do modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) no Brasil criado nos anos de 1990, no Estado de So Paulo, a partir da congregao de empresrios paulistas, com a misso de mobilizar as empresas brasileiras a gerirem seus negcios pelo modelo Responsabilidade Social Empresarial uma forma de gesto definida pela relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as geraes futuras, respeitando a
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diversidade e promovendo a reduo das desigualdades sociais (Ethos).3 Pela definio acima, percebe-se que o modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) fomentado no pas demanda das empresas uma atuao reticular em trs dimenses: econmica, social, ambiental. Esta atuao dever ser pautada por relaes ticas com os diversos pblicos com os quais a empresa se relaciona. A empresa demandada, ento, a ir alm da funo econmica clssica racional de reproduo do lucro (Instituto Ethos de Responsabilidade Social Empresarial 2011, 2008, 2007, 2006). Pesquisas no mbito das cincias sociais em torno do modelo da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) identificam o pensamento religioso progressista catlico, o processo de redemocratizao do pas, o comportamento poltico de um grupo de empresrios, a presena de institutos estrangeiros e a presso da sociedade civil organizada, como as influncias majoritrias para a aproximao das empresas brasileiras ao modelo (Cappelin e Giuliani 2004; Cappelin e Giffoni 2007; Costa 2006; Gomes 2009; Jacques 2010; Lobo 2006; Pereira 2007; Sartore 2010). Para alm dessas variveis j elucidadas pelos pares, a contribuio do artigo jogar luzes na animao do fenmeno da RSE a partir de um contexto global de mudanas valorativas capitalistas ocidentais, bem como explorar a intencionalidade de agentes da RSE. Importante destacar que um elemento da gnese da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) identificada por essas pesquisas, que justifica a busca por sentidos entre empresas paulistas, a centralidade da organizao do fenmeno no Estado de So Paulo. A partir do empresariado paulista, h a ressonncia do modelo para o restante do pas. Percebe-se que esse fenmeno foi majoritariamente animado no pas por grupos de instituies
3 Fonte: Site do Instituto Ethos: <http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_que_e_

rse/o_que_e_rse.aspx>.
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paulistas,4 desde o histrico catlico-caritativo do modelo, passando pela etapa tecnicista do Investimento Social Privado (ISP), chegando nomenclatura de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), at a recentssima tendncia de opo pelo termo Sustentabilidade. Este estudo de processos de mudanas ampara-se em marcos tericos que permitem a compreenso da ao pelos prprios agentes, respectivamente, a Sociologia Compreensiva e a Sociologia Pragmtica Francesa.5 A primeira utilizada com o objetivo de enfatizar o sentido subjetivamente compartilhado atribudo pelo grupo delimitado ao empresarial socialmente responsvel. Com a segunda, elucidam-se as operaes crticas dentre o grupo a partir do ferramental metodolgico dos diferentes regimes de justificao da contemporaneidade, de forma a melhor compreender o sentido dessa ao. Da Sociologia Compreensiva, o apoio na categoria ao social (Weber 1999) tipo de comportamento humano dotado de sentido subjetivo e compartilhado possibilita melhor compreender o fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) pela apreenso do sentido subjetivamente atribudo ao modelo pelo grupo pesquisado. Tambm, por meio dos tipos ideais weberianos, com foco na ao social racional referente a fins (Weber 1999), revisita-se o valor da racionalidade da modernidade
4 Destaque para: Associao dos Dirigentes Cristos de Empresas do Brasil (ADCE),

Fundao Instituto de Desenvolvimento Empresarial (FIDES), Cmara Americana de Comrcio de So Paulo (AMCHAM/SP), Pensamento Nacional das Bases Empresariais (PNBE), Grupo de Institutos, Fundaes e Empresas (GIFE), Fundao ABRINQ, Instituto Ethos.
5 Uma reflexo mais aprofundada sobre as categorias das sociologias Compreensiva

e Pragmtica e a relao entre ambos marcos tericos esto presentes no primeiro captulo da dissertao que enseja ao artigo. Ver: Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr. A responsabilidade social da empresa segundo o empresariado paulista. Captulo 1: Ao social de Max Weber a Luc Boltanski e Laurent Thvenot. Dissertao de Mestrado em Sociologia, Universidade de Braslia, 2011.

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europeia6 para contrap-lo a crenas concorrentes que o sistema capitalista ocidental passou a incorporar. Por fim, a noo esprito do capitalismo (Weber, 2004) a fora motriz que conduz a forma econmica retomada para verificar as mudanas em seu contedo que animaram a RSE. Da Sociologia Pragmtica Francesa, complementa-se a anlise da ao empresarial socialmente responsvel a partir do uso das justificaes (Boltanski e Thvenot 1999, 2006) que os empresrios apresentam para o engajamento na Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Com as Cidades, os sentidos fornecidos ao pelo grupo so mais bem elucidados, especialmente, pela recorrncia Cidade Industrial e Cidade por Projetos (Boltanski e Thvenot 1999, 2011; Boltanski e Chiapello 2009). A categoria esprito do capitalismo, atualizada pela Sociologia Pragmtica (Boltanski e Chiapello 2009), usada para identificar as transformaes valorativas no sistema favorveis RSE. Sublinha-se que ambas as teorias enfatizam o agente. Essas abordagens tratam os indivduos com maior grau de reflexividade do que outras abordagens sociolgicas que partem do pressuposto de que os agentes internalizam inconscientemente a realidade coletiva. Como se buscou elucidar a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) a partir de quem a portava, as empresas por meio dos seus representantes centrais, optou-se por assumir esses marcos sociolgicos que sublinham a reflexividade do indivduo. Como interpreta Cohn (1979, 93), o agente a nica sede efetiva, emprica, possvel do sentido.
6 Em relao ao conceito de modernidade, a pesquisa levou em considerao as

condies da singularidade da modernidade no Brasil, com base em Jesse Jose Freire de Souza e Luiz Jorge Werneck Vianna, ao tratar da transposio do iderio norte-americano da RSE para o Brasil. Ver: Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr. A responsabilidade social da empresa segundo o empresariado paulista. Dissertao de Mestrado em Sociologia, Universidade de Braslia, 2011. Essa singularidade retomada em reflexo posterior sobre a RSE na Amrica Latina. Ver: Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr, Percepes latino-americanas da responsabilidade social empresarial (apresentao no Encontro Internacional de Cincias Sociais, Pelotas, RS, 2012).
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O artigo, inicialmente, joga luzes no fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) a partir do olhar macro atualizao7 valorativa do capitalismo ocidental. Reflete-se teoricamente sobre a transformao nas crenas do capitalismo com o intuito de identificar em que momento histrico este modo de produo animou a proposta da RSE e de que forma. Para isso, faz-se uma relao entre as mudanas no contedo dos espritos do capitalismo e a evoluo da organizao da RSE. Identifica-se que este fenmeno foi animado por convenes concorrentes do capitalismo. Inicialmente, pela racionalidade. Posteriormente, por outros valores que o sistema passou a contemplar, como o conexionismo. Em seguida, apresentam-se os procedimentos metodolgicos da pesquisa. Busca-se informar ao leitor os motivos que levaram o estudo a empresas com as caractersticas de serem nacionais, paulistas, privadas e praticantes do modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Alm, so esclarecidos os mtodos utilizados na pesquisa. Tambm, por meio desses procedimentos, possvel sublinhar percalos de pesquisa que se tornam dados para os que investigam mundos empresariais. Por fim, o artigo apresenta os dados empricos levantados pela pesquisa, os sentidos fornecidos pelo grupo paulista relativos funo da empresa na sociedade capitalista contempornea e ao modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Esses dados auxiliam a decomposiodo fenmeno da RSE a partir das intencionalidades de empresas praticantes da RSE, e no apenas pelos sentidos objetivos difundidos pelos institutos empresariais. Reforam que o fenmeno se apresenta no pas com uma contradio, ao mesmo tempo em que fomenta um capitalismo racionalizado por causa do aspecto legalizador do modelo,
7 No decorrer do artigo, as palavras atualizao, mudanas, transformaes,
revigoramento e revitalizao no so empregadas para designar um julgamento de valor favorvel em torno do sistema capitalista, mas como indicativo de que o conjunto valorativo que sustenta este modo de produo econmica, o esprito do capitalismo, passou por diferenciaes.

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flexibiliza a racionalidade a partir do apelo conveno conexionista de um recente esprito do capitalismo.

Relao entre Mudanas Valorativas do Capitalismo e Organizao da RSE
Toma-se como prioritrio para a compreenso do fenmeno da RSE a categoria weberiana esprito do capitalismo8, aquele conjunto de crenas prprio deste modo de produo que o sustenta e se reformula no decorrer dos tempos (Weber 2004). A partir dessa noo, imprescindvel refletir sobre como as mudanas nesse conjunto de crenas capitalistas possibilitaram a previso da ao empresarial para alm da econmica, como preconiza o modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) na atualidade. Para o perodo e a localidade que Weber (2004) analisa, ele nos indica que o esprito do capitalismo cuja racionalidade econmica foi animada pela racionalidade da tica protestante possua como elementos principais o dever da aquisio, a exaltao do trabalho, a alocao do tempo para a aquisio de riqueza, a constante reproduo da riqueza, o exerccio da pontualidade, o exerccio da honestidade, a presteza, a habilidade; a filosofia da avareza. Todos os comportamentos do estilo de vida capitalista contidos nesse esprito serviam ao dever da aquisio, nos moldes da ao racional referente a fins (Weber 1999). O prprio Weber (2004) sublinha que o esprito do capitalismo datado historicamente e tem significao cultural. Aquele contedo que o autor identificou no ser o mesmo em outros perodos. Nesse sentido, estudo emprico recente da Sociologia
8 Uma reflexo mais aprofundada sobre a construo por Max Weber do termo esprito do capitalismo est presente no segundo captulo da dissertao que enseja ao artigo. Para fins do artigo, apenas apresentada a conceituao weberiana do termo para, em seguida, analisar os mudanas em seu contedo. Ver: Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr. A responsabilidade social da empresa segundo o empresariado paulista. Dissertao de Mestrado em Sociologia, Universidade de Braslia, 2011
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Pragmtica Francesa, O novo esprito do capitalismo, de Luc Boltanski e ve Chiapello, indica que o esprito do capitalismo passou por mudanas em seu contedo no decorrer dos sculos XIX e XX. Nessa obra, os autores identificaram os processos de transformao no esprito do capitalismo, a configurao do atual esprito e uma nova Cidade9 na qual os indivduos se apoiam para justificar seu engajamento na ao capitalista contempornea. Boltanski e Chiapello (2009) complementaram a categoria weberiana esprito do capitalismo ao defini-la como o conjunto de crenas de engajamento s atividades econmicas capitalistas. Para os autores, o responsvel por engajar os principais protagonistas no sistema: os grandes proprietrios, os diretores assalariados, os administradores de fundos, os acionistas e os gerentes. Tambm identificaram que o esprito do capitalismo sempre possuiu trs dimenses, independentemente da variao do seu contedo entre os anos: entusiasmo, garantia e bem-comum. Entre os sculos XIX e XX, esses elementos sempre estiveram presentes em trs espritos do capitalismo, mas com contedos diferenciados. O primeiro esprito do capitalismo, do final do sculo XIX, tem como caractersticas principais o carter familiar e o empresrio individual. Na ausncia da figura da empresa burocrtica do segundo esprito do capitalismo ou da empresa em redes do terceiro esprito do capitalismo, a forma econmica capitalista era conduzida no seio da famlia. O que atraa as pessoas a se engajarem no capitalismo era a especulao, a inovao, o risco (entusiasmo). O usufruto dos resultados da ao capitalista era assegurado pela avareza (garantia). O que justificava o engajamento no capitalismo era a crena no benefcio do sistema para o progresso da sociedade (bem-comum).
9 Cidades, na Sociologia Pragmtica Francesa, uma categoria que compreende

convenes ideais evocadas pelos indivduos para orientar suas operaes crticas nos momentos de desacordos (Boltanski e Thvenot 1999, 2006).

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De acordo com Boltanski e Chiapello (2009), os protagonistas do primeiro esprito do capitalismo baseavam suas justificaes de engajamento no sistema na Cidade Domstica10 mais do que em qualquer outro regime de justificao. A recorrncia dos indivduos ao princpio superior comum da hierarquia era maior do que o apelo racionalidade. por esse motivo que os autores consideram que o conjunto de crenas do capitalismo do final do sculo XIX est ancorado, principalmente, no tipo ideal da Cidade Domstica. O segundo esprito do capitalismo, prevalecente entre os anos de 1930 e 1960, tinha como caractersticas principais a empresa burocrtica, uma massa de dirigentes assalariados e a figura hericado diretor. O contedo do esprito mudou em comparao ao primeiro a partir da crtica radical dos protagonistas do sistema em relao s crenas hierrquicas do primeiro esprito. Neste novo perodo, os capitalistas abominavam o carter familiar, o nepotismo, a promoo por fidelidade, comportamentos tpicos do feudalismo. O novo esprito capitalista buscava definitivamente alocar a racionalidade na ao econmica. O que passou a atrair as pessoas a se engajarem no capitalismo foi a oportunidade de fazer carreira na organizao e a possibilidade do consumo em massa por meio do processo aquisitivo (entusiasmo). O que assegurava s pessoas o usufruto futuro dos resultados da ao capitalista era a racionalizao das carreiras (garantia). O que justificava o engajamento ao sistema era o ideal industrial do esprito anterior, fortalecido no segundo esprito do capitalismo (bem-comum). Paralelo ao ideal industrial,
10 De acordo com a Sociologia Pragmtica Francesa, a Cidade Domstica tem como
princpio superior comum a hierarquia. As pessoas se definem pela posio determinada que ocupam numa rede de dependncias pessoais. A importncia das pessoas avaliada em funo dessa posio, da sua confiabilidade em relao ao superior, da lealdade, do seu lugar apropriado. Objetos materiais auxiliam nessa classificao, tais como os ttulos, os cartes de visita, as vestimentas. Grande aquele que detm a superioridade na hierarquia ou que distinto nessa ordem, como o so os ancestrais, o pai, o lder. As relaes so sempre de superioridade e subordinao (Boltanski e Thvenot 1999, 2006).
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surgiu um cvico, com o mito de que a forma econmica capitalista solidarizava a produo, o consumo e a justia social. Como identificam Boltanski e Chiapello (2009), os protagonistas do segundo esprito do capitalismo possuam suas justificaes ancoradas mais na Cidade Industrial11 e no princpio superior da eficcia, do que em qualquer outro mundo valorativo. A exacerbao da racionalidade evidente em todas as dimenses do segundo esprito do capitalismo, seja no que entusiasmava as pessoas, na expectativa futura de usufruto ou na justificao para o engajamento. A partir dos anos 1960, em um novo processo de crtica radical aos princpios do esprito antecedente, os protagonistas do capitalismo passaram a atacar a crena racional. Houve uma crtica racionalidade, mas no o desejo da sua extino. Os executivos estavam insatisfeitos com o papel de meros transmissores de ordens, sem autonomia de atuao, sem poder de deciso, sem liberdades, vtimas da burocracia organizacional. Como soluo a esses problemas, propuseram a descentralizao das decises, a flexibilizao da burocracia, a avaliao por meio da meritocracia e por uma administrao por objetivos. esse segundo movimento de crtica radical que culminar, na dcada de 1990, no terceiro esprito do capitalismo, vigente at o momento e no acabado. Tem como caracterstica principal a globalizao das organizaes, representada pelas multinacionais. Apesar de internacionalizadas, as empresas so mais enxutas, atuantes em redes, pois suas atividades se do por meio de projetos temporrios e no mais por tarefas burocrticas
11 De acordo com a Sociologia Pragmtica Francesa, a Cidade Industrial tem como
princpio superior comum a eficcia. O estado de grandeza ser o mais produtivo, o mais funcional, o mais til. As relaes ocorrem em funo da funcionalidade que os seres apresentam e as pessoas so avaliadas a partir da sua capacidade de produo. H claramente neste regime de justificao uma hierarquia de qualificaes: os gerentes, os supervisores, os tcnicos. Os objetos que habitam essa cidade so todos voltados para a mensurao da eficcia, tais como relatrios, ndices, avaliaes (Boltanski e Thvenot 1999, 2006).

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duradouras. A figura representativa do esprito vigente o gerente como um lder carismtico. O que passa a atrair as pessoas a se engajarem no capitalismo o poder de escolher no que se envolver, em diferentes projetos que valham a pena, coordenados por uma pessoa excepcional (entusiasmo). O que assegura s pessoas o usufruto dos resultados da ao capitalista a empregabilidade nos projetos e no mais as carreiras (garantia). Ser empregvel, no sentido de ter competncias para se envolver em diferentes projetos, mais importante do que galgar posies hierrquicas na empresa. Por fim, o que justifica o engajamento o ideal cvico expandido que inaugura uma ao capitalista que legitima a obteno do lucro (bem-comum). Boltanski e Chiapello (2009) identificam que os protagonistas do capitalismo vigente no recorrem nem Cidade Domstica nem Cidade Industrial, mas Cidade por Projetos.12 neste novo regime de engajamento que se apoiam os protagonistas para justificarem sua contnua adeso ao capitalista, principalmente, se for levado em considerao o constante apelo s conexes advindas da nova forma de se trabalhar por projeto. Este o princpio superior comum da nova conveno, considerado um locus abstrato de conexes entre as pessoas. Estas vivem em funo desse instrumento e no pela posio na hierarquia familiar, tpico do primeiro esprito capitalista, nem em funo das regras burocrticas, tpico do segundo esprito do capitalismo.
12 De acordo com a Sociologia Pragmtica Francesa, a Cidade por Projetos elaborada a partir do estudo emprico sobre as justificaes dos empresrios, no sculo XX, para se engajarem ao capitalismo. O princpio superior comum o projeto. Os sujeitos e objetos desta Cidade so habituados a um mundo conexionista. No mais o espao das relaes hierrquicas e nem burocrticas, mas das relaes reticulares. Nesse ambiente, na ausncia do ptrio poder e dos chefes, as pessoas so autnomas. Elas prprias definem os rumos do seu desenvolvimento profissional pela livre escolha em qual projeto profissional se engajar (Boltanski e Chiapello 2009).
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O estudo francs indica que durante o perodo proeminente do segundo esprito do capitalismo, as convenes s quais os protagonistas mais recorreram para se justificarem foram as da Cidade Industrial, Cidade Domstica e Cidade Mercantil, nesta ordem. J em relao ao terceiro esprito do capitalismo, os protagonistas continuam a recorrer Cidade Industrial, primeiramente. Em seguida, Cidade por Projetos. Depois, Cidade Mercantil. Interpreta-se que a lgica industrial, a racionalidade, continua a guiar a ao capitalista predominantemente. Contudo, a lgica por projetos identificada como um novo conjunto de disposies que concorremcom a racionalidade (Boltanski e Chiapello 2009). Compreender, ento, a ao capitalista contempornea exige referncias racionalidade e, tambm, a novas convenes contraditrias quela. Nesse contexto de mudanas no esprito do capitalismo, o objetivo de elucidar mudanas na ao empresarial brasileira a partir do fenmeno da RSE demanda refletir sobre o quanto essas mudanas do capitalismo favoreceram organizao do ideal contemporneo de relao entre empresa e sociedade, e em que termos. Essa reflexo possvel a partir de uma anlise relacional entre contedos datados historicamente da RSE e os contedos acima apresentados dos espritos do capitalismo. Como nos indica Carroll (2008), a ideia de RSE se origina da filantropia, expresso que denota o contedo da relao entre empresa e sociedade no incio do sculo XIX at meados dos anos de 1950. A figura emblemtica desse perodo o empresrio individual que alocava parte da sua fortuna caridade. Dentro da sua empresa, ele provia clnicas, casas de banho, lanchonetes, espaos recreativos e religiosos aos trabalhadores. O nico intuito era resguardar a lealdade e a produtividade dos seus funcionrios. Do relato do autor em relao ao perodo filantrpico, depreendem-se algumas caractersticas e elementos tpicos do primeiro esprito do capitalismo. Percebe-se a figura do empresrio individual como filantropo e no da organizao empresa. As

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relaes entre patres e assalariados so personalistas. O foco das prticas filantrpicas incidia em um nico pblico, o trabalhador. Em relao busca por produtividade, isto poderia nos remeter racionalidade do segundo esprito do capitalismo. Contudo, lembremos o alerta de Boltanski e Chiapello (2009) de que o primeiro esprito do capitalismo paradoxal ao garantir o usufruto contnuo das benesses do capitalismo pela filosofia da avareza e, paralelamente, pelo tradicionalismo econmico. Segundo Carroll (2008), em 1953 que a expresso comumente utilizada Responsabilidade Social Empresarial cunhada, pelas reflexes do economista Howard Bowen, na obra Social Responsibility of the Businessman, que a conceitua como as obrigaes do homem de negcios em buscar aquelas polticas, aquelas decises, ou em seguir aquelas linhas de aes que so desejveis em termos dos objetivos e valores da sociedade (Bowen apud Carrol 2008, 25, traduo e grifos meus). O fato de a relao entre empresa e sociedade passar a ser cunhada por uma nova expresso, diferente de filantropia, no significa que a relao entre empresa e sociedade tenha automaticamente mudado. Tambm, no a partir da data emblemtica de 1953 que o modelo institucionalizado nas empresas como uma forma de gesto. Observa-se o incio da busca por expresses que denotem um incipiente movimento de mudanas no contedo da relao entre empresa e sociedade. Apesar dos esforos de conceituao da relao, as prticas seguiram essencialmente filantrpicas. Por exemplo, no Brasil, at os anos de 1960, se identificam expresses como filantropia a partir do discurso de instituies catlicas, como da Associao dos Dirigentes Cristos de Empresas do Brasil (ADCE). O que essa organizao religiosa buscou foi fomentar a superioridade dos ideais cristos em relao aos interesses privados econmicos entre o empresariado catlico. O sentido que forneceu RSE foi o de uma responsabilidade individual do empresrio, como algo acima do interesse privado e com forte centralidade na relao com o empregado. Como
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interpretar Lobo (2006), o foco religioso da filantropia na relao capital-trabalho teve por objetivo implcito minimizar revoltas proletrias. Pode-se interpretar que o sistema valorativo predominante do capitalismo da dcada de 1960 do segundo esprito do capitalismo, marcado pelo valor da racionalidade. A cultura capitalista poca, muito apoiada na Cidade Industrial, onde as coisas materiais e imateriais so julgadas em funo da sua eficincia ao propsito da reproduo do lucro, no conseguia prever uma utilidade racional ao que se comeou a denominar de Responsabilidade Social Empresarial. No se identificam recomendaes em torno disso nos regulamentos empresariais da poca, como feito hoje. O clssico modelo da organizao cientfica estabelecia apenas eficincia, previso, organizao, comando, coordenao e controle. diante da imprevisibilidade de uma funo racional Responsabilidade Social Empresarial pelo aparato burocrtico da empresa que as prticas continuaram eminentemente filantrpicas. Se at 1950 os comportamentos eram filantrpicos em funo das relaes patrimonialistas entre patro e empregado, a partir de 1960 continuaram filantrpicos em funo da supremacia da racionalidade. As primeiras ideias do que fosse RSE estavam ainda voltadas para o empresrio individual e no para a empresa capitalista moderna. O foco ainda era o empresrio como pessoa e no a organizao empresa. Se havia concepes de cunho cvico fornecidos RSE, ocorriam em funo do incipiente ideal cvico do elemento do bem-comum do segundo esprito do capitalismo. Dessa forma, o ideal cvico o primeiro suporte a um novo contedo de relao entre empresa e sociedade que procura se diferenciar dos contedos caritativos da filantropia. Entre os anos de 1970 e 1990, as contnuas tentativas de conceituar o modelo de RSE ratificaram o ideal cvico das verses anteriores, inauguraram uma diversidade de pblicos com os

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quais as empresas deveriam se relacionar, fortaleceram o cumprimento empresarial da lei e fomentaram comportamentos para alm da prescrio legislativa. As prticas comumente identificadas por Carroll (2008) nesse perodo histrico so de dois tipos, regulamentadas por leis e as de carter voluntrio. Ambos os tipos esto relacionados com outros pblicos, apesar ainda da incidncia no trabalhador. Retomando-se o caso brasileiro, agora datado na dcada de 1980, percebe-se uma presso de entidades do prprio meio empresarial para um comportamento politizado dos empresrios. Ilustrativo o papel do Pensamento Nacional das Bases Empresariais (PNBE), cujo processo de criao pode ser considerado como o primeiro desacordo13 entre o empresariado brasileiro impactante futura organizao da RSE no pas.14 A criao do Pensamento no ocorre porque o empresariado brasileiro desejava fomentar a RSE no Brasil. Esta, nem era objeto de discusso entre os expoentes do PNBE ainda. A emergncia do PNBE um momento privilegiado de identificao do descontentamento de parte do empresariado nacional com o curso da atuao empresarial no perodo de redemocratizao brasileira, conduzido at ento pela Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP). reveladora da proximidade de parte do empresariado s convenes de regimes de justificao que favoreceram, posteriormente, a adoo da RSE. Tanto que os mesmos empresrios paulistas que fundaram o PNBE foram os
13 Para a Sociologia Pragmtica Francesa, desarcodos no violentos so os momentos privilegiados para a apreenso das justificaes dos agentes (Boltanski e Thvenot 2006).
14 Na dcada de 1990, outra situao de disputa impactante para a organizao da

RSE no pas o lanamento da campanha pela adoo do Balano Social pelas empresas pelo Instituto Brasileiro de Anlise Social e Econmica (Ibase), na figura de Herbert de Souza (o Betinho). Ver: Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr. Responsabilidade Social Empresarial no Brasil: significados e situaes de disputa entre o empresariado nacional. In: A responsabilidade social da empresa segundo o empresariado paulista. 2011. 162 f., il. Dissertao (Mestrado em Sociologia) Universidade de Braslia, Braslia, 2011.
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que criaram, em 1998, o Instituto Ethos, que transporta o arsenal de ideias do modelo norte-americano de RSE para o Brasil. Do perodo entre 1970 e 1990, percebe-se uma mistura de caractersticas e elementos do segundo e terceiro esprito do capitalismo, com uma clara direo ao ltimo. Tpico do segundo a substituio do empresrio individual pela organizao empresa. Tanto as reformulaes do conceito de RSE quanto as prticas fomentadas buscam atingir a empresa como organizao e no mais o empresrio filantropo. Isso se explica pela ascendncia da burocracia como forma organizativa no segundo esprito do capitalismo. Outro elemento do segundo esprito do capitalismo a previso legal dos comportamentos. Muitas das prticas rotuladas de socialmente responsveis, especialmente as focadas nos trabalhadores, eram advindas de regulamentaes estatais que moldavam o comportamento empresarial, tpico de um aparato burocrtico moderno. Ocorreu uma responsabilidade social empresarial legalizada, pois a imposio da regulamentao estatal em torno de alguns temas era o que pautava a relao de prticas intituladas de socialmente responsveis. Um dos elementos tpicos do terceiro esprito do capitalismo presente no perodo o ideal cvico, a partir da demanda pela atuao da empresa no mbito da vida pblica. De acordo com Mel (2008), a presso de participao da empresa na vida poltica, especialmente a partir dos movimentos sociais tpicos do perodo, acabou por ampliar o conceito de cidadania para as empresas, termo antes focado apenas no indivduo. No ser toa que, a partir dos anos de 1980, termos como empresa cidad surgem como sinnimos de Responsabilidade Social Empresarial, sugerindo uma definio mais poltica da relao entre empresa e sociedade, especialmente no Brasil, em seu perodo de redemocratizao. Outro elemento tpico do terceiro esprito do capitalismo a demanda por relaes ticas junto a outros pblicos de interesse

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da empresa, e no apenas com os funcionrios. Nem todas as novas relaes esto legalmente prescritas como nos moldes da relao trabalhista, mas se ascende a ateno aos clientes, aos fornecedores, aos governos, comunidade em torno da empresa. A implementao de novas relaes reticulares est em clara referncia ao conexionismo do terceiro esprito do capitalismo. A partir da dcada de 1990, o conceito de RSE propagado para o meio corporativo por instituies especificamente organizadas para o fomento da RSE e por organizaes multilaterais.15 objetivamente definido como um modelo de gesto que estabelece a atuao da empresa na dimenso econmica, social e ambiental. Preconiza-se que, paralelamente clssica funo econmica da empresa, esta dever atuar tambm em outras reas, tais como: direitos humanos, direitos das relaes de trabalho, proteo das relaes de consumo, meio ambiente, tica, transparncia, relao com diversos pblicos, governana corporativa (Instituto Ethos 2011, 2008, 2007, 2006). Essa anlise relacional entre mudanas de valores subjacentes ao capitalismo e a construo do fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) um aparato explicativo para a compreenso da RSE, pela percepo de um movimento de deslocamento do capitalismo (Ventura 2005). O percurso da expresso, de Filantropia Responsabilidade Social Empresarial e, muito recentemente, Sustentabilidade pode ser explicado pelas mudanas sofridas no esprito do capitalismo para continuar a sustentar essa forma econmica perante seus principais protagonistas. Diante dessa anlise relacional, percebe-se a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) como um fenmeno que sempre esteve presente no sistema capitalista, que evoluiu de prticas filantrpicas a como se organiza atualmente em funo do contedo
15 Destacam-se: Business for Social Responsibility, Instituto Ethos, Global Compact,
Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico (OCDE), Comisso Europeia, RedEAmrica, Inter-American Development Bank.
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do esprito que animou a relao entre empresa e sociedade em cada poca. Inicialmente, a relao era intitulada de filantrpica, pois era condizente com o esprito hierrquico do capitalismo poca, amparado nas convenes da Cidade Domstica. Posteriormente, comea a se organizar como RSE a partir das regulamentaes estatais no mbito de um capitalismo racional, amparado nas justificaes da Cidade Industrial. diante da situao de disputa entre o segundo e o terceiro esprito do capitalismo, a partir das convenes da Cidade por Projetos, que a relao entre empresa e sociedade passou a ser consolidada como RSE, ao ganhar reforos distintivos de um ideal cvico e da lgica conexionista do esprito vigente do capitalismo.
Procedimentos Metodolgicos da Pesquisa
Aps compreenso terica do fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) luz das mudanas ocorridas na fora motriz que anima o capitalismo o esprito do capitalismo partiu-se para averiguar mudanas na ao empresarial dentre empresas brasileiras consideradas socialmente responsveis. Importante novamente destacar que a pesquisa estabelece mudanas na ao empresarial como mudanas em sentidos subjetivamente compartilhados funo da organizao empresa na sociedade capitalista, e como sentidos subjetivamente compartilhados ao modelo da Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Dessa forma, para a apreenso desse duplo aspecto, a pesquisa emprica ocorreu dentre empresas com as seguintes caractersticas: privadas, nacionais, com atuao econmica no Estado de So Paulo e com alguma prtica do modelo de RSE. A caracterstica de empresa privada, desconsiderando-se empresas pblicas ou mistas, se justifica pelo fato de que o interesse da pesquisa estava em empresas tipicamente capitalistas, cuja funo racional fosse a reproduo do lucro no processo produtivo. O foco era em observar como as atividades de reproduo do lucro e as prticas socialmente responsveis se encontrariam.

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Em relao caracterstica de empresa nacional, de capital majoritariamente nacional, excluindo-se as empresas estrangeiras, isso ocorreu pelo interesse da anlise em empresas brasileiras. As estrangeiras trazem de seus contextos originais concepes prprias sobre o modelo de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e o interesse era em elucidar concepes singulares dentre as empresas brasileiras. Referente particularidade de empresa paulista, isto se justifica pela centralidade de So Paulo no histrico do fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE) no pas. Como mencionado anteriormente, uma gama de institutos paulistas e de empresrios paulistas16 so atores centrais na organizamda RSE como um modelo de gesto, em todo o percurso que esse fenmeno traa da filantropia como hoje definido. A forte influncia do empresariado paulista conduziu a pesquisa a levantar sentidos dentre as empresas paulistas. A caracterstica de ser empresa com prtica de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) ocorreu, pois a pesquisa buscava sentidos de agentes do modelo de RSE e, dessa forma, no poderia incluir empresas que no fossem praticantes de comportamentos rotulados de socialmente responsveis. Estabelecidas as caractersticas das empresas que seriam de interesse para a pesquisa, a maneira inicial encontrada para identific-las foi a lista de empresas associadas ao Instituto Ethos, disponvel ao pblico no stio do mesmo. Esta no a nica forma de identificao de empresas com essas caractersticas. Por exemplo, existem empresas que divulgam implementar o modelo de RSE e se orientam a partir da entidade de classe
16 Destaque para: Oded Grajew, ex-proprietrio da Grow (empresa de brinquedos);
Emerson Kapaz, ex-proprietrio da Elka (empresa de brinquedos); Srgio Mindlin, filho de Jos Mindlin, herdeiro da empresa Metal Leve (empresa de peas automobilsticas, adquirida pelo Grupo Mahle); Hlio Mattar, ex-diretor da Dako Foges; Eduardo Capobianco, ex-presidente do Sindicato da Indstria da Construo Civil do Estado de So Paulo; Guilherme Leal, presidente da Natura Cosmticos; Ricardo Young, ex-presidente do Yzigi International.
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representativa do seu setor. Contudo, para a pesquisa, a identificao de empresas brasileiras aproximadas ao modelo da RSE se deu pelo Instituto Ethos em funo deste ser um ator central na histria do desenvolvimento do fenmeno no pas e na ressonncia deste modelo para as outras regies. No stio do Ethos, h uma lista pblica com nome e website das entidades associadas ao mesmo, por estado da Federao. Inicialmente, foram identificadas 1.355 entidades associadas ao Ethos.17 Sublinha-se que so empresas associadas, no necessariamente praticantes do modelo de RSE. Destas, considerou-se apenas aquelas com atuao econmica em So Paulo, pelos motivos j mencionados, o que levou a um montante de 727 entidades. Importante destacar que das 1.355 entidades associadas ao Ethos, mais de 50% se concentram no Estado de So Paulo. Por motivos de poltica de confidencialidade, o Ethos no forneceu nenhuma informao sobre as 727 entidades associadas do Estado de So Paulo. Diante da recusa, foram analisados individualmente os websites dessas entidades paulistas para identificar a natureza jurdica delas haja vista que a pesquisa tinha interesse apenas por empresas que fossem privadas e nacionais. Importante informar que foram identificadas empresas de diversos tipos, surpreendente expectativa de que apenas o setor empresarial estivesse presente na listagem, tais como: privadas, pblicas, nacionais, estrangeiras, grupos empresariais (holdings), empresas sem atuao em So Paulo, cooperativas, associaes, instituies filantrpicas, fundaes sociais, consultorias na rea e consultores. Aps a classificao pela natureza jurdica, sobraram 437 empresas de interesse, todas paulistas, privadas e nacionais.
17 ltimo acesso ao stio do Ethos para atualizao do nmero de associadas para

fins da pesquisa ocorreu em 05/10/10, quando este contava com 1.355 associadas. Atualmente, o Instituto conta com 1.501 associadas. Fonte: stio do Ethos: <http://fenix. ethos.org.br/ListaAssociadasPorPorteEstado.aspx>. Acesso em: 13 nov. 2012.

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Dessas 437, foram excludas 102, por total falta de informaes sobre as mesmas, sobrando 335 empresas. Eram empresas registradas pelo Instituto Ethos na listagem do Estado de So Paulo, mas sem indicao de seus sites. Em novo contato com o Instituto para solicitar o site dessa centena de empresas ou informao sobre um representante das mesmas, no foi fornecida nenhuma das duas informaes por motivos de confidencialidade. Apesar dessa centena de empresas estarem publicamente listadas, no se poderia contat-las. Entre essas 335 empresas, foi necessrio outro processo de classificao, a partir do levantamento de se essas empresas j possuam alguma prtica ou no do modelo de RSE. Como a pesquisa se props a analisar os sentidos que empresas socialmente responsveis passariam a fornecer sua ao empresarial e ao modelo de RSE, seria imprescindvel ter no universo apenas empresas que j praticavam algo. Essa identificao ocorreu pela anlise dos sites das empresas,18 contato por e-mail e telefone com a pessoa competente pela rea. Se no site da empresa havia informao satisfatria sobre alguma prtica, essa empresa foi considerada. Se no site da empresa no havia informaes satisfatrias, foi feito contato por telefone e por e-mail, questionando se a empresa considerava j implantar alguma prtica. Esse questionamento levou identificao de 184 empresas com alguma prtica, 17 sem nenhuma prtica e 134 sem informao sobre prticas. O levantamento desse dado foi controverso entre as empresas, pois, aparentemente, era uma pergunta sensvel s mesmas. O retorno lento das empresas com essa informao, o que exigiu mais de um contato telefnico e a formalizao do
18 Sobre o uso da internet para divulgao da RSE, ver: Andressa Silverio Terra
Frana, Jose Ricardo Favoretto, e Srgio Soares Braga. Estratgias de responsabilidade social das empresas na internet: uma anlise comparativa dos contedos dos websites corporativos no Brasil. Revista de Gesto Social e Ambiental RGSA 5 (3) (set./dez. 2011): 150-167.
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questionamento perante nveis superiores, levou a pesquisa a no mais insistir com esse montante de empresas (134) que no quiseram informar se praticavam ou no a RSE; apesar de associadas ao Instituto Ethos. Dentre as 184 empresas selecionadas nacionais, privadas, paulistas, com alguma prtica da RSE ainda era necessrio identificar os responsveis nessas empresas pela rea de RSE, em funo do interesse da pesquisa em ter como respondentes os responsveis pela implantao do modelo. O processo de levantamento dos dados dos responsveis foi problemtico, pois apesar de contatos j anteriores, 17 empresas no quiseram fornecer as informaes dos responsveis para o convite oficial pesquisa, ficando 167 empresas como universo. A partir das etapas acima explicitadas, partiu-se para realizar um questionrio entre essas 167 empresas, convidadas oficialmente a participarem da pesquisa por meio de e-mail direcionado aos representantes, que os conduzia ao ambiente virtual onde se hospedou o questionrio por aproximadamente um ms, entre outubro e novembro de 2010. Das 167 empresas oficialmente convidadas, 35 preencheram por completo o questionrio e foram seus dados que compuseram o conjunto de respostas consideradas para anlise da pesquisa.19 Dessas 35 empresas, 45,7% eram de grande porte, 22,9% de mdio, 22,9% de pequeno e 8,6% microempresas. Eram empresas do setor secundrio e tercirio, atuantes em reas econmicas diversas, no sendo do interesse da pesquisa a clivagem por rea econmica, mas sim o iderio agregado ao modelo de RSE.
19 Empresas que responderam por completo o questionrio: 24X7, Banco Bradesco,
Banco de Eventos, Banco Ita, Doceria Beijinho Doce, Beraca Sabar, BicBanco, Brazil Foods, Colgio Lacordaire SantAnna, Condomnio Conjunto Nacional, Contato.Com, Centro de Tecnologia de Edificaes, Disoft, DPaschoal, Editora Globo, Fellipelli, Fersol, Floraterra, Fosfertil, Grupo Estado, Grupo Fleury, J2DA Consulting, Klabin, Luciana Tomas Arquitetura, Iochpe Maxion, Nutrimental, PRVS Corretora de Seguros, RL Sistemas de Higiene, Roge, Rudloff Industrial, Sator Eventos, Serasa, Suzano, Translig, Zanzini Mveis.

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O questionrio objetivou identificar opinies e prticas das empresas em torno do modelo de RSE antes da execuo das entrevistas semi estruturadas. Por meio daquele, foram solicitadas informaes pontuais sobre a empresa, avaliados significados que poderiam ser atribudos ao modelo de RSE a partir de um rol de consideraes preexistentes, e identificada a incidncia de implementao de prticas socialmente responsveis fomentadas pelo Ethos. Em seguida execuo do questionrio, foram realizadas entrevistas semiestruturadas para elucidar os sentidos atribudos pelas empresas sua funo social, RSE, s prticas socialmente responsveis implementadas, bem como as justificativas de engajamento dessas empresas ao modelo de RSE. Foram realizadas entrevistas em 17 empresas20 dentre as 35 respondentes do questionrio que contaram com a participao de 21 respondentes, em sua maioria gerentes. As entrevistas ocorreram presencialmente, no Estado de So Paulo, nas respectivas empresas com exceo da ltima entrevista que foi realizada por telefone da cidade de Braslia entre novembro e dezembro de 2010. Das 17 empresas entrevistadas, 50% eram de grande porte, 25% de pequeno porte, 19% mdio e 6% eram microempresas. Em relao aos 21 representantes das empresas entrevistados, 52% eram gerentes, 19% fundadores, 19% diretores e 9% tcnicos. A busca de representantes em cargos mais altos amparava-se nos dados da importncia destes para a manuteno do sistema capitalista na contemporaneidade, especialmente os gerentes. Esses representantes foram convidados a falar institucionalmente pela empresa. Contudo, duas perguntas iniciais nas entrevistas estavam voltadas para organizar minimamente informaes sobre os mesmos. Sublinha-se que 58% possuam familiaridade com o mundo empresarial, pois migraram das reas
20 Empresas entrevistas: 24X7, BicBanco, Banco Ita, Beraca Sabar, Doceria Beijinho Doce, DPaschoal, Editora Globo, Fellipelli, Fersol, Fleury, Iochpe Maxion, PRVS Corretora de Seguros, RL Sistemas de Higiene, Rudloff Industrial, Grupo Estado, Translig Logstica.
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tradicionais corporativas (administrao geral e comercial, recursos humanos e marketing) para a nova rea da RSE. Por outro lado, os 28% restantes no possuam familiaridade com o mundo corporativo at serem contratados especificamente para trabalharem na rea da RSE, j que atuavam no terceiro setor ou na administrao pblica. Aps processo de transcrio das entrevistas, partiu-se para a anlise das mesmas por meio de categorias que permitissem responder aos objetivos especficos da pesquisa os sentidos fornecidos funo empresarial e RSE. As entrevistas foram analisadas a partir dos seguintes blocos de anlises: (1) histrico profissional do representante da empresa e entusiasmo em trabalhar com o tema da RSE; (2) compreenso do modelo de RSE pela empresa com ateno s definies fornecidas ao modelo, s mudanas de compreenso ao longo do tempo, relao com agregao de lucro, s opinies sobre a empresa no socialmente responsvel, e compreenso da funo atual da empresa; (3) histrico da RSE na empresa com ateno s motivaes que favoreceram aproximao ao modelo e institucionalizao do mesmo; (4) prticas da RSE implementadas pela empresa com ateno a outras no registradas no questionrio e s mais enfatizadas; (5) relao da empresa com os institutos de fomento da RSE; (6) as Cidades mais acessadas pelos representantes das empresas para justificar o engajamento na RSE. O processo de delimitao do universo revelador de dados que merecem destaque. Inicialmente, a identificao de empresas socialmente responsveis se apresenta como uma problemtica e demanda do pesquisador uma escolha. Os procedimentos de titulao de empresa socialmente responsvel so variados, desde a auto titulao s certificaes construdas no mbito do prprio empresariado, sem o monitoramento da sociedade civil. Atualmente, fica ausente um controle social genuno da sociedade civil em torno da rotulao socialmente responsvel. Este papel j foi preenchido, no mais, pelo Instituto Brasileiro de Anlise Social e Econmica (Ibase).

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Outro aspecto a ser sublinhado so os critrios de confidencialidade de informaes das entidades de fomento do modelo de RSE e das prprias empresas. Por causa da confidencialidade, o processo de levantamento de informaes sobre o fenmeno da RSE para a anlise do cientista social informaes que nem sempre esto contempladas em relatrios, quando existentes, ou nos stios das empresas excessivamente rduo e revela uma contradio. Os critrios de confidencialidade se contrapem demanda do prprio modelo de RSE pelo exerccio da transparncia da informao em relao s atividades empresariais. Ainda, a diversidade de tipos de entidades associadas ao Instituto Ethos revela um universo variado de atores que orbitam em torno do modelo de RSE, como o mercado de consultorias e consultores, por exemplo. Essa diversidade de atores ainda merece ateno das pesquisas. Tambm, indica que estar associado a entidades de fomento da RSE no se traduz em implantao de prticas socialmente responsveis. Por fim, a dificuldade da comunicao corporativa em torno da RSE pelas empresas refletida na qualidade dos stios, na baixa elaborao de relatrios e na dificuldade de identificao do porta-voz dentro da empresa revela a sensibilidade e a incipincia do assunto para os prprios agentes da ao socialmente responsvel.
A Responsabilidade Social Empresarial segundo as Empresas Paulistas
Os sentidos atribudos empresa capitalista Como visto, o histrico da RSE revela entendimentos contraditrios entre o empresariado sobre a funo da empresa na sociedade. Como um dos exemplos desse antagonismo de percepes, sublinha-se a mencionada situao de disputa entre a Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP) e o
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Pensamento Nacional das Bases Empresariais (PNBE), que expe a clivagem entre um entendimento racional-econmico de empresa que guiou a ao da FIESP, e outro poltico-econmico que animou a criao do PNBE, de onde saram os principais expoentes fomentadores do modelo de RSE no pas. Diante dos contextos j abordados de mudanas valorativas no capitalismo ocidental e mudanas na ao empresarial brasileira, partiu-se para averiguar as concepes atuais da funo da empresa capitalista entre as empresas delimitadas. A anlise das entrevistas permitiu agregar dois tipos complementares de concepes majoritrias em relao funo empresarial. De um lado, houve um grupo de respondentes que defendeu com maior veemncia as funes clssicas racionais da empresa, aos moldes da ao social racional referente a fins. De outro lado, houve um grupo que destacou, preponderantemente, funes para alm da clssica econmica, com referncias s convenes da Cidade por Projetos. Estes dois tipos de opinies majoritrias no se apresentaram como antagnicos, mas complementares. O grupo que defendeu com maior veemncia a funo clssica racional no deixou de apontar, secundariamente, uma funo nova, para alm da econmica. O grupo que defendeu com maior veemncia a funo para alm da racional, no deixou de sublinhar, posteriormente, a continuaoda funo econmica. O que ocorreu foi que o segundo grupo inverteu a ordem prioritria de funes da empresa feita pelo primeiro grupo. As concepes inclinadas, primeiramente, funo econmica racional revelaram que o grupo mantm as caractersticas da empresa capitalista racional, tpicas do segundo esprito do capitalismo, e condizentes com justificaes da Cidade Industrial. O outro grupo apelou, inicialmente, s funes no previstas pela racionalidade econmica ao fornecer uma funo empresarial aos interesses coletivos e s relaes conexionistas da

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contemporaneidade; se mostrou mais apoiado nos contedos da Cidade Cvica21 e da Cidade por Projetos. Conforme Tabela 1, observa-se que o encontrado nas entrevistas condiz com um dos dados obtidos no questionrio. Neste, 97% das empresas participantes foram contrrias considerao de nmero trs relacionada RSE. Para o grupo paulista, a adio de outras funes no econmicas empresa perceptvel. Os dados levantados no questionrio e qualificados nas entrevistas revelaram que essas empresas atribuem duas funes concomitantes empresa: manuteno da funo econmica clssica e inserode novas funes para alm da dimenso econmica. O que se encontrou entre as empresas foi uma autoatribuio de funes que flexibilizam a racionalidade econmica, mas sem abandon-la. Isso vai ao encontro do que Boltanski e Chiapello (2009) indicaram, mesmo que, para o caso do capitalismo francs, da necessidade de elucidar a ao capitalista contempornea por meio de novas convenes que o sistema passou a incorporar a partir dos anos 1990. A lgica industrial consequentemente, a racionalidade continua a guiar a ao capitalista predominantemente. Contudo, h uma nova lgica, a por projetos, que surge como um novo conjunto de disposies que ajuda a compreender o capitalismo contemporneo.
21 De acordo com a Sociologia Pragmtica Francesa, a Cidade Cvica tem como

princpio superior comum a coletividade e a vontade geral. Os interesses individuais esto em funo do interesse coletivo, pois os agentes so naturalmente polticos. Os sujeitos que ascendem ao estado de grande so, na verdade, coletividades. Os objetos exemplares nesse espao so os de carter legal, tais como leis, decretos, ordens, cdigos. As relaes sero as voltadas ao coletivo, como as de associao, de delegao, de mobilizao. considerado uma deficincia nesse mundo agir em funo de interesses particulares (Boltanski e Thvenot 1999, 2006).
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Tabela 1. Taxa de concordncia e discordncia do empresariado paulista socialmente responsvel em relao a consideraes sobre a Responsabilidade Social Empresarial
Opes de Resposta
Considerao 1: A responsabilidade social empresarial se refere cooperao entre as empresas privadas e o Estado, por perodos determinados, para a resoluo de problemas especficos que afetam diretamente os negcios da empresa. Considerao 2: A responsabilidade social empresarial se refere a um novo modelo de gesto dos negcios que alia as funes econmica, social e ambiental da empresa. Considerao 3: A funo prioritria da empresa a funo econmica e, por isso, no h como falar em responsabilidade social empresarial. Considerao 4: A responsabilidade social empresarial se refere s aes filantrpicas do proprietrio da empresa. Considerao 5: A responsabilidade social empresarial uma nova ferramenta da empresa para agregar lucro aos seus negcios. Total de respostas
Discorda
% Qnt
Concorda
% Qnt
Total
% Qnt
77%
27
23%
100%
35
0%
100%
35
100%
35
97%
34
3%
100%
35
97%
34
3%
100%
35
60%
21
40%
14
100%
35 35
Os sentidos atribudos ao modelo de RSE Poucas pesquisas em torno de percepes relacionadas RSE dentre empresas brasileiras j foram feitas no mbito das Cincias Sociais. Destacam-se os esforos de Paola Cappellin, que durante perodo de ativa e controversa organizao da RSE como um modelo de gesto no Brasil, realizou estudo nesse sentido. Identificou-se uma diversidade de percepes sobre a RSE entre entidades representativas do empresariado. Alm, descobriu-se que cada percepo correspondia a orientaes prticas diversas s associadas das entidades, o que levou concluso de uma

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heterogeneidade de compreenso sobre o que fosse ser socialmente responsvel (Cappellin et al. 2002). Ilustrativo, tambm, da elucidao de mentalidades adjacentes RSE a reflexo de Mller (2006), ao identificar significados atribudos s questes sociais brasileiras pelos empresrios, a partir da interpretao do arcabouo ideolgico dos contedos produzidos pelos meios de comunicao de empresas. A reflexo ocorre em torno da luta do empresariado em colocar os modos de ao prprios do setor para a soluo de problemas sociais no campo social do terceiro setor. Modos estes esvaziados de contedos polticos e caracterizados pelas tcnicas de gesto. Diante das mudanas no esprito do capitalismo que animaram o modelo de RSE e da crescente organizao da RSE no Brasil, buscou-se evidenciar quais seriam os sentidos que o grupo paulista delimitado atribuiria RSE, j organizada e difundida como um modelo por parte do empresariado nacional. Procurou-se identificar os sentidos compartilhados que os prprios agentes estariam fornecendo ao comportamento socialmente responsvel. Buscou-se revelar a RSE pelas prprias empresas praticantes a partir dos representantes centrais destas. Inicialmente, pelo questionrio, com a pergunta especfica sobre o entendimento do modelo de RSE a seguir esto listadas cinco consideraes sobre a Responsabilidade Social Empresarial identificadas entre o empresariado brasileiro. Para cada uma das consideraes apresentadas, indique se a sua empresa discorda fortemente, discorda, concorda, concorda fortemente cujos resultados agregados se encontram na Tabela 1, foi possvel levantar a tendncia das empresas em torno de consideraes j existentes sobre a RSE, retiradas da pesquisa pioneira de Cappellin (2002). Nas entrevistas, buscou-se qualificar exaustivamente o entendimento sobre o que fosse para as empresas o modelo de RSE, de forma a identificar o quanto as empresas se distanciariam e se aproximariam das consideraes. A anlise das entrevistas
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revela que as respostas se concentraram em torno dos seguintes entendimentos majoritrios, de que o modelo de RSE: instrumento de legalidade; amplia as funes empresariais; um conjunto de conexes; sustentabilidade; de difcil insero na empresa; portado pelas lideranas; tendncia proftica capitalista; instrumental aos negcios da empresa quando atrativo de novos funcionrios, motivador ao trabalho e diferencial mercadolgico; distinto da figura do filantropo e do marketing social. Passemos a refletir sobre as consideraes avaliadas pelos respondentes no questionrio, expostas na Tabela 1, conjuntamente com os resultados das anlises das entrevistas. A primeira considerao apresentada aos respondentes para avaliao continha uma ideia implcita de busca de interesses privados das empresas, ao considerar a RSE como cooperaes pontuais e privativas com o poder pblico. A consolidao das respostas indicou que 77% dos respondentes discordaram dessa considerao e no perceberam a RSE assim. Nas entrevistas, foi possvel apreender reflexes dos agentes acerca da relao entre empresa e Estado. Para a maioria dos entrevistados, a RSE no foi vista como uma ao concorrente ao estatal, mas complementar. Apesar das afirmaes de possibilidade de alocar a RSE para cooperao com o Estado, prtica relacionada a isto e investigada no questionrio no obteve uma alta porcentagem de implementao se comparada s outras praticas investigadas. Ainda, percebeu-se uma tendncia entre o grupo em dissociar a existncia da RSE no pas da atuao burocrtica estatal, como se o rol de prticas socialmente responsveis surgisse apenas da definio das prprias empresas. No contexto brasileiro, como nos indicam Cappellin e Giuliani (2004), o modelo de RSE dependente do Estado. Os pesquisadores identificaram a influncia do Estado ao analisarem a relao entre existncia de legislao estatal e maior implementao de prticas de RSE em temas regulamentados. Como eles identificaram, a atuao empresarial na dimenso social do modelo basicamente voluntarista haja vista a ausncia de legislao

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que obrigue a empresa; a exceo so as relaes trabalhistas. Por outro lado, a atuao expressiva das empresas na dimenso ambiental, rea que continua a receber regulamentao, ocorre a partir da atuao do Estado. Williams e Aguilera (2008) tambm indicam que a regulamentao do Estado pauta o grau de adeso a determinadas prticas sob a gide da RSE. Ao discorrerem sobre os incipientes estudos comparativos do fenmeno, sublinham a necessidade de se estabelecer como unidade de comparao o aspecto legal-institucional. Defendem o Estado como um locus que encoraja a RSE a partir da importncia que fornece a determinados temas. Tambm, sublinham que as regulamentaes estatais criam expectativas sociais em torno das empresas cujo atendimento seria pressionado pela sociedade civil organizada. Se na reflexo direta sobre RSE e Estado, como formatado na primeira considerao, os respondentes tenderam a considerar o modelo como independente da atuao estatal, em outro momento das entrevistas, ao refletirem pontualmente sobre o que fosse a RSE, foi unnime consider-la como um instrumento de legalidade de atuao das empresas no pas. As empresas no perceberam a influncia do Estado na organizao dos contedos da RSE. No obstante, perceberam a influncia da RSE para o cumprimento da legislao no pas, a importncia do modelo para fomentar comportamentos exigidos pelo Estado. O peso do aspecto legalizador da RSE ficou ainda mais evidente quando os respondentes destacaram o no cumprimento da lei como uma caracterstica da empresa no socialmente responsvel no Brasil. Seja pela afirmao do que fosse a RSE ou pela negao do que fosse, a legalidade apareceu como uma caracterstica distintiva entre o grupo paulista. Para este, agir de acordo com a lei o mnimo para ser considerada uma empresa socialmente responsvel no pas. O peso da legalidade no contedo da RSE observado, tambm, pela atuao do Instituto Ethos. Muitas prticas socialmente
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responsveis comumente incentivadas pelo Instituto para as empresas podem ser atreladas a legislaes. Para alm do aparato legal adjacente s prticas, observa-se que o Instituto dispensa esforos em torno do que j legal; apesar do conceito de RSE difundido pelo Ethos no registrar o elemento da legalidade. Por exemplo, o Instituto estabelece como um dos critrios essenciais da RSE a no utilizao de trabalho forado pelas empresas, seja nas atividades diretas ou na cadeia produtiva dos negcios. Alm, mobiliza as empresas em torno do Pacto Nacional pela Erradicao do Trabalho Escravo. O exemplo ilustra o quanto o fomento da RSE no pas est atrelado a um processo pedaggico de cumprimento da lei, antes do incentivo a temas para alm da lei. Ao se refletir anteriormente sobre a influncia dos contedos valorativos do segundo esprito do capitalismo para a organizao da RSE, constatou-se o peso da racionalidade para a formulao das prticas socialmente responsveis, j que estas estavam baseadas em legislaes. No contexto brasileiro, a anlise do maior nvel de implementao de prticas advindas de leis tambm indica a forte adjacncia da legalidade ao modelo. Alm, a observao da atuao do Instituto Ethos em torno do fomento de comportamentos legais por meio do modelo de RSE ratifica o peso da legalidade proposta. Ainda, a atribuio do sentido legal RSE dentre as empresas paulistas contribui para a distino da legalidade na formatao do fenmeno no pas. Esse conjunto de reflexes indica que a RSE legalizada e legalizadora no pas. Legalizada, pois a regulamentao estatal acaba por pautar as prticas do modelo de RSE. Legalizadora porque a RSE um instrumento que fomenta a observncia da lei. O peso da presena da legalidade na conduo do modelo da RSE no Brasil revela este ser representativo de um capitalismo racionalizado, do segundo esprito, ao primar pela legalidade. A segunda considerao sobre a RSE no questionrio continha o sentido objetivo do modelo de RSE fomentado pelo Instituto Ethos. A consolidao das respostas indica que 100% das

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empresas participantes da enquete concordaram que assim fosse RSE. Ficou claro que, diante de um rol de consideraes, elas concordavam expressivamente com o que institucionalmente difundido no pas. Nas entrevistas, buscou-se observar o quanto as empresas se distanciariam e se aproximariam desse sentido objetivo, e se indicariam elementos no contemplados por aquele conceito. A anlise indica como aproximao ao sentido objetivo o entendimento de RSE pelo grupo como amplitudede funes empresariais. Essa indicao corrobora o identificado quando essas empresas foram questionadas especificamente sobre a funo delas na contemporaneidade, abordado anteriormente, de manuteno da funo clssica e insero de novas funes. Em momento posterior das entrevistas, sobre o que fosse, em especfico, a RSE, essa amplitude de funes foi novamente mencionada pelos respondentes ao discorrerem sobre as trs dimenses que compem o modelo: econmico, social e ambiental. Como outro entendimento aproximado ao conceito objetivamente difundido, e at em consequncia da indicao de amplitude de funes empresariais, a RSE foi entendia tambm pelas empresas paulistas como um conjunto de novas conexes. Os respondentes fizeram referncia diversidade de pblicos stakeholders no jargo corporativo com a qual deveriam se relacionar: comunidade, governo, clientes, fornecedores, funcionrios etc. Quando foram questionados, posteriormente, sobre o que seriam as empresas no socialmente responsveis, indicaram tambm a no percepo das relaes reticulares como outra caracterstica das empresas que no fazem parte do grupo das socialmente responsveis; alm da legalidade j abordada anteriormente. Ser grande no mbito da RSE ser conectivo. Ser pequeno ser uma empresa que se fecha em copas (entrevistado, em 18/11/2010). A importncia das conexes foi tamanha para o grupo paulista que este preferiu utilizar o termo Sustentabilidade em detrimento da expresso comumente usada no Brasil de
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Responsabilidade Social Empresarial. A preferncia pelo termo Sustentabilidade ocorreu em funo dos respondentes acharem que este melhor retrata os pblicos do modelo os stakeholders. A expresso Responsabilidade Social Empresarial, aparentemente, refora apenas a dimenso social da proposta. Esse movimento no percurso da expresso em direo Sustentabilidade tambm identificado por Sartore (2012) em sua pesquisa dentre empresas socialmente responsveis do setor financeiro brasileiro, ao analisar especificamente a construo social do ndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bolsa de Valores do Estado de So Paulo (Bovespa). Ao se refletir novamente sobre a influncia dos contedos valorativos do capitalismo na organizao do fenmeno da RSE, percebe-se que a proposta da relao entre empresa e sociedade apenas configurada nos moldes da RSE, como difundido atualmente dentre o empresariado, como um modelo de gesto socioeconmico e ambiental, a partir do processo de transio das convenes racionalistas s convenes conexionistas do terceiro esprito do capitalismo, que passam a sustentar as relaes reticulares da empresa. A partir da dcada de 1990, a partir do discurso do Instituto Ethos, o conceito do modelo de RSE conjuga as esferas econmicas, sociais e ambientais. A formatao do modelo e sua difuso dentre o empresariado nacional demandam das empresas o estabelecimento das conexes: relao tica e transparente da empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona (Ethos).22 A exacerbao da ampliao das funes empresariais, a atribuio do sentido de conjunto de novas conexes e a tendncia de preferncia pelo termo Sustentabilidade, dentre as empresas paulistas pesquisadas, reforam a presena do conexionismo no escopo da RSE no pas.
22 Fonte: Site do Instituto Ethos: <http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_

que_e_rse/o_que_e_rse.aspx>

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Observa-se que o fenmeno da RSE no pas tambm representativo do contedo conexionista do terceiro esprito do capitalismo e das convenes da Cidade por Projetos. No seria apenas no mbito das relaes personalistas do primeiro esprito do capitalismo, nem a partir das relaes burocrticas do segundo esprito, que o carter reticular da proposta da RSE se manifestaria entre as empresas. Outras convenes, como o conexionismo, eram necessrias para sustentar a proposta. Diante da presena concomitante das antagnicas convenes racionais e conexionistas no mbito da RSE brasileira, interpreta-se que o fenmeno no pas se assenta contraditoriamente no capitalismo brasileiro. Ao mesmo tempo em que o modelo meio que fortalece o contedo racional do segundo conjunto de crenas capitalistas, , tambm, instrumento fomentador do conexionismo do terceiro esprito do capitalismo. A RSE brasileira se apresenta com uma dupla funo, aparentemente contraditria, ratificadora do capitalismo racional e fomentadora de um capitalismo revigorado em valores contrapostos racionalidade. Outra resposta majoritria entre o grupo paulista ao ser questionado sobre o que era RSE, no perceptvel apenas pela anlise do sentido objetivo das entidades de fomento, foi a explicao de ser um modelo organizacional envolto por dificuldades de insero no mbito da empresa. Segundo o grupo, a institucionalizao da RSE na empresa se depara com o obstculo da recepo da proposta pelo seu pblico interno. Os respondentes informaram sobre a necessidade de capacitar os escales inferiores para assimilao do fenmeno. Essa prtica de educao para a assimilao interna do modelo no est prevista em nenhum indicador da rea e nem objeto de certificao. Contudo, ao serem questionados nas entrevistas sobre qual das prticas seria a mais desafiadora, indicaram a assimilao da RSE no seio da organizao. A dificuldade de assimilao revela algo a mais, que a RSE dentre essas empresas uma proposta portada pelo empresrio-fundador; ou seja, por indivduos que ocupam posies de liderana dentro das empresas. O trabalhador, tido como pblico
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prioritrio da RSE, se apresenta mais como expectador do que participante da organizao do modelo dentro da empresa. Tanto que quando questionados nas entrevistas sobre o que motivou a adoo da RSE pela empresa, os respondentes indicaram os fundadores como a motivao principal. Essa indicao nas entrevistas joga luzes em um dado do questionrio relativo pergunta Desde quando a empresa considera que implementa prticas do modelo Responsabilidade Social Empresarial? Os dados agregados indicaram que 71,4% das empresas escolheram outros perodos, que no o da associao ao Instituto Ethos, para o incio da implementao de prticas de RSE. Observa-se que as lideranas foram fundamentais para a aproximao das empresas ao modelo. A RSE tambm foi tratada como um modelo proftico por esse grupo de empresas, uma tendncia inexorvel do capitalismo contemporneo. Os respondentes discorreram sobre um tempo passado, adjetivado de filantrpico, e o vigente, qualificado de socialmente responsvel ou sustentvel. Tambm profetizaram que se as empresas no mudarem, no faro mais parte do sistema: a tendncia inexorvel (...) cada vez menos opcional, cada vez menos uma escolha (...) isso um caminho sem volta (entrevistado, em 12/11/2010). Nas entrevistas, a RSE se mostrou explicitamente instrumental aos negcios da empresa quando compreendida como atrao de funcionrios, motivao ao trabalho e diferencial mercadolgico. O grupo paulista informou que h algo mais que motiva a atual gerao a se engajar na empresa, para alm da carreira e dos bons salrios. A atrao extra de engajamento dessa gerao oferecida pelo modelo da RSE. O mesmo procede para os que j esto inseridos na empresa, pois as prticas advindas da RSE os motivam para continuar a se engajar na empresa; tpico das convenes da Cidade por Projetos. Em relao ao diferencial mercadolgico, a RSE foi considerada como uma ferramenta de competitividade e, consequentemente, instrumental obteno de lucro; por mais que nas entrevistas

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esse tema se mostrou controverso. Os respondentes declaravam haver relao entre RSE e lucro, mas mudavam a pergunta. Preferiam indicar haver uma relao entre RSE e agregao de valor imagem da empresa, mais do que agregao de lucro. Houve, tambm, determinada insistncia por parte deles em afirmar que suas empresas no eram socialmente responsveis em funo do incremento do lucro. O lucro era constantemente qualificado de sustentvel. At certo ponto, percebeu-se um incmodo entre os entrevistados em afirmar o incremento do lucro por meio da RSE, como se a defesa do lucro por si s, o dever capitalista da aquisio em si, no fosse bem-visto entre o grupo. Essa relao entre RSE e lucro foi explorada no questionrio na quinta considerao. Nesta, tinha-se o objetivo de identificar se as empresas considerariam a RSE um meio para o alcance do fim de reproduo do lucro da empresa capitalista. A consolidao das respostas indicou que 60% das empresas discordaram que a RSE fosse uma ferramenta de agregao de lucro e 40% concordaram que fosse. Diferentemente das respostas s outras consideraes no questionrio, em que se percebeu um extremo nvel de concordncia ou discordncia, na considerao cinco a taxa de diferena entre as respostas discordo e concordo diminuiu, condizente com a controvrsia presente nas entrevistas. Por fim, a quarta considerao da enquete continha a ideia do filantropo. O objetivo era averiguar se as aes caritativas ainda seriam consideradas como RSE. A consolidao das respostas indica que 97% das empresas participantes da enquete discordaram que filantropia fosse RSE. As entrevistas deixaram ainda mais evidente a diferenciao que os respondentes fizeram da figura do filantropo, at como uma necessidade de afirmao de uma identidade contrria quela. Buscaram distinguir suas prticas socialmente responsveis das filantrpicas. Tal dado no implica a inexistncia do comportamento caritativo dentre o grupo, pois prticas enfatizadas durante as entrevistas tinham um carter filantrpico ainda. Percebeu-se que a filantropia ganhou novos contornos para essas empresas, pois
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passou a ser sistematizada, monitorada e avaliada; passou a ser Investimento Social Privado (ISP). Na esteira da negao do que fosse a RSE, o marketing social tambm foi mencionado. As empresas pesquisadas criticaram a propaganda feita por outras na busca pela aparncia da RSE. Ao fim das entrevistas, buscou-se identificar o que era primordial para ser considerada uma empresa socialmente responsvel dentre o grupo. Dessa forma, os respondentes foram questionados sobre o que era uma empresa no socialmente responsvel. Para esse grupo de empresas a que no tem funo para alm da econmica, que no se atenta para as relaes reticulares, que no legal e no foca nos funcionrios.23
Consideraes Finais
O artigo buscou jogar luzes em mentalidades capitalistas contemporneas, ao analisar mudanas na ao empresarial brasileira, especificamente a paulista, por meio do fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE), luz das transformaes no sistema valorativo do capitalismo ocidental, no esprito do capitalismo. Foi diante de um capitalismo atualizado em suas crenas que a RSE foi elucidada. Esta no cabia apenas no esprito capitalista familiar, animador da filantropia, ou no esprito capitalista racional, fomentador de comportamentos legalizados. a partir da situao de disputa entre o segundo e o terceiro esprito do capitalismo que foi percebido o fortalecimento do fenmeno da RSE. Apenas quando o valor da racionalidade comeou a ser flexibilizado a partir de valores concorrentes no mbito do capitalismo, tais como o conexionismo, que o modelo da RSE foi
23 Ainda que no componha respostas majoritrias ao que a RSE, vale mencionar
que o modelo tambm foi entendido como uma forma de gratido pelo sucesso econmico, como uma extenso da cidadania, e como instrumento de captao de interesses privados nas instituies pblicas, uma aluso a processos de corrupo.

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animado. Constatou-se que a RSE transcorreu do valor da racionalidade ao do conexionismo do capitalismo ocidental. No Brasil, observa-se que a RSE se mostra representativa, concomitantemente, do valor da racionalidade do segundo esprito do capitalismo pelo seu aspecto legalizador e das crenas do terceiro esprito do capitalismo pela promoo das conexes. A RSE pode ser um dos meios comprobatrios que o processo de atualizao valorativa do capitalismo est vigente no pas. Os sentidos subjetivamente atribudos RSE entre o grupo paulista revelam percepes que confirmam e ampliam o conceito objetivamente difundido, tais como: instrumento de legalidade; ampliao de funes empresariais; conjunto de conexes; sustentabilidade; difcil insero na empresa; portado pelas lideranas; tendncia proftica capitalista; atratividade de funcionrios; motivador ao trabalho; diferencial mercadolgico; no filantrpico. Como todo processo de pesquisa, ao final da empreitada, novas indagaes so postas para a contnua investigao do objeto. Nesse sentido, ficam sublinhadas: a elucidao de outras mentalidades regionais brasileiras adjacentes RSE; a influncia de programas estatais na reorientao do comportamento empresarial socialmente responsvel; a singularidade da legalidade RSE brasileira em comparao a outros pases; a construo de solues polticas aos problemas sociais estruturantes brasileiros pelas empresas em funo da dimenso social do modelo de RSE; a contnua reconstruo do iderio da RSE a partir de atores que orbitam em torno do modelo; a organizao (ou no) de foras sociais para o monitoramento do engajamento socioeconmico e ambiental empresarial.
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Resumo
O artigo promove uma reflexo sobre mudanas no esprito do capitalismo e o fenmeno da Responsabilidade Social Empresarial (RSE), luz das sociologias Compreensiva e Pragmtica Francesa. Indica-se que a RSE foi animada por novas crenas capitalistas concorrentes racionalidade econmica. Elucidam-se sentidos fornecidos por um grupo de empresas paulistas funo empresarial e RSE. Dentre estes, o aspecto imprevisto da legalidade e o apelo s conexes sob a gide da RSE reforam que esta, concomitantemente, fomenta a racionalidade e outros valores capitalistas no pas. Palavras-chave: Ao Social, Capitalismo, Empresas, Responsabilidade Social Empresarial.
Resumen |
La Responsabilidad Social Empresarial segn las Empresas Paulistas
Lo artculo promueve una reflexin sobre los cambios en el espritu del capitalismo y el fenmeno de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), bajo la luz de la Sociologa Comprensiva y de la Sociologa Pragmtica Francesa. Seala que la RSE se ha visto impulsada por nuevas creencias capitalistas concurrentes a la racionalidad econmica. Se aclaran los sentidos proporcionados por un grupo de empresas paulistas a la funcin empresarial y a la RSE. Entre ellos, el aspecto imprevisto de legalidad y el llamamiento a las conexiones bajo la gida de la RSE refuerzan que esta, al mismo tiempo, promueve la racionalidad y fortalece otros valores capitalistas en el pas. Palabras claves: Accin Social, Capitalismo, Empresas, Responsabilidad Social Empresarial
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Abstract | The Corporate Social Responsibility

According to So Pauloss Companies The article promotes a reflection about changes in the spirit of capitalism and the phenomenon of Corporate Social Responsibility (CSR), based on the Comprehensive Sociology and the French Pragmatic Sociology. It points out that CSR was boosted by new capitalistic beliefs which are opposite to economic rationality. It clarifies meanings given by Brazilian companies from the state of So Paulo to the role of companies and to CSR. Among those meanings, the unpredictable aspect of legality and the appeal to connections under CSR reveal that it, at the same time, stimulates rationality and reinforces other capitalistic values in the country. Keywords: Social Action, Capitalism, Companies, Corporate Social Responsability.

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A Responsabilidade Social Empresarial segundo as Empresas Paulistas1

Jaciane Pimentel Milanezi Reinehr2

2 Mestre em Sociologia pela Universidade de Braslia (UnB).

A Responsabilidade Social Empresarial segundo...

3 Fonte: Site do Instituto Ethos: <http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_que_e_

4 Destaque para: Associao dos Dirigentes Cristos de Empresas do Brasil (ADCE),

5 Uma reflexo mais aprofundada sobre as categorias das sociologias Compreensiva

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6 Em relao ao conceito de modernidade, a pesquisa levou em considerao as

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flexibiliza a racionalidade a partir do apelo conveno conexionista de um recente esprito do capitalismo.

9 Cidades, na Sociologia Pragmtica Francesa, uma categoria que compreende

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14 Na dcada de 1990, outra situao de disputa impactante para a organizao da

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17 ltimo acesso ao stio do Ethos para atualizao do nmero de associadas para

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21 De acordo com a Sociologia Pragmtica Francesa, a Cidade Cvica tem como

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22 Fonte: Site do Instituto Ethos: <http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_

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La Responsabilidad Social Empresarial segn las Empresas Paulistas

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