ESTRATEGIAS DE MARKETING ALPINA

RICARDO CUBILLOS JORGE PEREZ GAMEZ SEBASTIAN PEREIRA ARBELAEZ LISSEY GUERRERO JIMENEZ JAIME RAMOS SORACA EDWIN ACUA BORNACELLY

CENTRO INCA LTDA TECNICO EN MERCADEO Y VENTAS MODULO: MARKETING ELECTRONICO CODIGO 806 BARRANQUILLA 2013

ESTRATEGIAS DE MARKETING ALPINA

RICARDO CUBILLOS JORGE PEREZ GAMEZ SEBASTIAN PEREIRA ARBELAEZ LISSEY GUERRERO JIMENEZ JAIME RAMOS SORACA EDWIN ACUA BORNACELLY

Trabajo presentado como Formacin Tcnica

Orientador RICARDO CUBILLOS

CENTRO INCA LTDA TECNICO EN MERCADEO Y VENTAS MODULO: MARKETING ELECTRONICO CODIGO 806 BARRANQUILLA 2013

TABLA DE CONTENIDO

Pg. INTRODUCCION 1. OBJETIVOS 1.1. OBJETIVO GENERAL 1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 2. MARCO TEORICO 2.1. AIEPI Error! Bookmark not defined. 2.2. COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA AIEPI Error! Bookmark not defined. 2.3. AIEPI CLINICO Y COMUNITARIO Error! Bookmark not defined. 2.4. DIECISEIS PRCTICAS CLAVES DE LA AIEPI COMUNITARIO Error! Bookmark not defined. 3. CONCLUSION BIBLIOGRAFIA 4 5 5 5 6

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INTRODUCCION

Este trabajo se hace con el fin de conocer, analizar, un poco ms el rea de marketing y comercial de las empresas enfocndonos en un objetivo especfico como lo es Alpina. Tratamos aspectos importantes de alpina basndonos un poco es su contexto histrico De acuerdo al Codex Alimentarius el yogurt es leche que ha sido fermentada con Streptococcus thermophilus y Lactobascillus bulgaricus, como ya se mencion, bajo condiciones definidas de tiempo y temperatura. Cada especie de bacterias estimula el crecimiento de la otra, y los productos de su metabolismo combinado dan como resultado la textura cremosa caracterstica y el ligero sabor cido. Adems de la leche fermentada con cultivos lcteos el yogurt contiene otros ingredientes tales como slidos lcteos, azcares, frutas, algunos tipos de yogurt contienen unos cultivos especiales llamados pro-biticos.

1. OBJETIVOS

1.1. OBJETIVO GENERAL Nuestro objetivo general es comprender e identificar los mecanismos los cuales llevan a Alpina a posicionarse dentro de uno de los mejores del mercado. 1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS Recoger datos sobre las estrategias de marketing utilizadas para mantenerse en el mercado. Comprender todo lo relacionado, en el campo de mercado de la Empresa Alpina. Observa el desarrollo de esta empresa desde sus inicios y las herramientas usadas para su crecimiento y posicionamiento.

2. MARCO TEORICO

La empresa Alpina, presenta estrategias de marketing por medio de publicidad competitiva de la siguiente manera: Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las ventajas que tienen la marca frente a la competencia. A la hora de definir esta estrategia hay que tener en cuenta ello para que se destaque mejor el producto. Estrategias financieras: Se basan en la poltica de presencia de la mente de los destinatarios, superior a la de la competencia. Estas estrategias ocurren a una publicidad muy convencional cuyos objetivos se expresan mediante porcentajes. Estrategias de posicionamiento: Su objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones que tienen la competencia a travs de asociar una marca las series de valores, apoyndonos en una razn del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para el consumidor. Estrategias promocionales: Han sido estrategias agresivas, realizadas con el fin de que surgen cuando tratan de mantener o de incrementar el consumo del producto. La idea principal de la publicidad es dar a conocer la existencia y las caractersticas diferenciales de la promocin.

3. CONCLUSION

Por medio de este trabajo, pudimos observar como las estrategias de marketing aplicadas por la empresa alpina, le han permitido avanzar hasta llegar al punto en el que se encuentran actualmente. El plan de marketing, es de gran ayuda para directivos y en general cualquier persona que adelante una gestin dentro de una organizacin. Debido a que permite conocer el mercado para poner en marcha estrategias que permitan alcanzar los objetivos por medio de la captacin de clientes.

BIBLIOGRAFIA

http://www.puromarketing.com/13/4922/importancia-plan-marketing-estrategiacomercial.html# http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/