LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

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Marketing y Consumo
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Qu es la estrategia publicitaria?
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de disear una campaa que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el pblico objetivo. Es la clave para que finalmente una campaa en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que este espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el target.
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Copy strategy
La finalidad de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaa, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaa como: El pblico objetivo El valor aadido y diferencial del producto o la marca anunciados La imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar.

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II

Estrategia creativa
Esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la copy estrategy, de este modo el equipo creativo tendr que trabajar junto con el departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fcil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados. La estrategia creativa consta de dos puntos: La estrategia de contenido La estrategia de codificacin

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Estrategia creativa

II

A Estrategia de contenido
En primer lugar nos basaremos en el eje de comunicacin, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos: Intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor Reducir el efecto producido por los frenos de compra.

En este punto tambin analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado, resultando una idea atractiva y fcil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos.

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Estrategia creativa

II

Estrategia de codificacin

Una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a travs de cdigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rpida, eficaz y sinttica el contenido de nuestra comunicacin. Esta codificacin la realizaremos en primer lugar en un anuncio base o proyecto. Dependiendo del medio en el que finalmente se emitir el anuncio final, crearemos: Un story-board (medios audiovisuales) Un guin de cua (radio) Una composicin-maqueta (medios impresos).

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III Estrategia de medios

En esta fase nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible de nuestro pblico objetivo, maximizando el nmero de impactos y minimizando el coste de la campaa. Dependiendo de las caractersticas de la campaa y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisin, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet). Los factores ms importantes en el momento de optar por unos medios u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de nuestra campaa sobre nuestro target en cada medio, la limitacin del presupuesto de la campaa y la distribucin de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.

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Empirica Influentials & Research, S.L.

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