Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

A propaganda ideolgica sobre Ernesto Geisel em Manchete e Veja1 Instituio: Universidade Metodista de So Paulo Autor: Moiss Stefano Barel2 Resumo: No incio da dcada de 1970 o Brasil viveu um perodo de crescimento econmico e ampla divulgao das aes governamentais atravs dos meios de comunicao, para tentar legitimar o Regime Militar3. O Pas era governado pelo generalpresidente Emlio Garrastazu Mdici, cuja gesto ficara conhecida como os anos de chumbo. Em meados de 1973 ele decide que seu sucessor no comando da Repblica seria o general Ernesto Geisel. O objetivo deste trabalho investigar a campanha de propaganda ideolgica feita pelas revistas Manchete e Veja para apresentar aos seus leitores o novo Presidente4. Palavras-chave: propaganda ideolgica; propaganda poltica; imprensa; Ernesto Geisel.

Introduo Este artigo um resumo da dissertao Ernesto Geisel e a imprensa do Brasil: A propaganda ideolgica sobre o quarto Presidente do Regime Militar brasileiro (1964-1985), entre sua eleio e posse apresentada no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social (Stricto Sensu) da Universidade Metodista de So Paulo (Umesp). Nele, apresentamos como os veculos de comunicao estudados trabalharam ideologicamente as notcias sobre o novo mandatrio do Brasil entre 15 de janeiro (eleio) e 15 de maro de 1974 (posse). A escolha de Ernesto Geisel como objeto deste estudo, deu-se pelo fato de este militar ao longo de toda a vida tentar manter-se a margem dos holofotes miditicos. A inexistncia de um trabalho cientfico de Comunicao Social sobre este tema foi outro motivo que impulsionou a realizao de tal estudo. Este artigo foi redigido em consonncia
Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho de Publicidade e Propaganda, do V Congresso Nacional de Histria da Mdia. 2 Moiss Stefano Barel Bacharel em Comunicao Social com habilitao em jornalismo (MTB 40023/SP), pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep); Mestre em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo (Umesp) e professor do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Comunitria de Limeira/SP, onde leciona as disciplinas Linguagem e Produo para Rdio e Propaganda Poltica. 3 A expresso Regime Militar escrita sempre com as iniciais em letra maiscula neste trabalho, por tratar-se da denominao de um sistema poltico de exceo e no de uma forma tradicional e democrtica de governo. 4 Quando a palavra Presidente estiver sozinha e grafada com a inicial em letra maiscula, refiro-me ao ocupante do cargo de presidente da Repblica do Brasil.
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com a tcnica cientfica denominada pesquisa histrica que, segundo Roberto Jarry Richardson (1989, p. 199), ocupa-se do passado do homem. De acordo com Tnia Regina de Luca (2005, p. 118) a escolha de um jornal ou revista como objeto de estudo justifica-se por entender-se a imprensa como instrumento de manipulao de interesses e de interveno na vida social; negam-se, pois, aqui, aquelas perspectivas que a tomam como mero veculo de informaes, transmissor imparcial e neutro dos acontecimentos, nvel isolado da realidade poltico-social na qual se insere. A anlise documental que fizemos qualitativa e teve um universo total de 23 edies.
De Bento Gonalves Braslia

O primeiro registro da famlia Geisel aponta como seu mais antigo representante Johann Philipp Geisel, e consta no registro da comunidade evanglica de Kromberg, na Alemanha, segundo Armando Falco (1995, p. 17). O primeiro desembarque desta famlia no Brasil deu-se em 1883 com Wilhelm August Geisel. Em 1889, ele trabalhava como professor em Estrela/RS e casou-se com Lydia Beckmann. Aps o casamento, Wilhelm August mudou seu nome para Guilherme Augusto. Anos depois, o casal j tinha quatro filhos: Amlia, Bernardo, Henrique e Orlando. Em 1907, Guilherme Augusto trabalhava como escrivo do cartrio civil de Bento Gonalves/RS quando, aos 3 de agosto, nasceu Ernesto Geisel. Com o passar dos anos, o caula tomou gosto pelos estudos. Um problema oftalmolgico atrasou seu ingresso na 1 srie. Corria o risco de ficar cego. Conseguiu ser aceito pelo Colgio Elementar de sua cidade e, no ano seguinte, ganhou um prmio escolar por assiduidade, dedicao e bom comportamento. Em 1919, Ernesto concluiu o curso no Colgio Elementar. Em 1920 foi para o Exrcito. Depois, seguiu para a Escola Militar do Realengo, no Rio de Janeiro em 1925. Quatro anos depois saiu como 2 tenente. Em 1930, foi designado pelo Exrcito para levar Paraba uma bateria militar. Em maro de 1931 foi nomeado interventor federal do Departamento de Segurana Pblica do Rio Grande do Norte. Acumulando tarefas, tornouse um leitor compulsivo e homem admirado no meio militar e civil, aponta Falco (1995, p. 69).

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Em julho de 1932 explodiu a Revoluo Constitucionalista5 e dela Ernesto participou. Da Paraba, ele e os homens sob o seu comando vieram para a regio do Vale do Paraba. Durante uma semana bombardeou as trincheiras e tropas rebeldes que ocupavam as fazendas do lugar. [...] Ganhou elogio do coronel Otto Feio que comandava as operaes na regio (GASPARI, 2003, p. 35). Recebeu o direito de ser promovido a capito, mas abdicou da promoo para no passar frente, hierarquicamente, dos irmos h mais tempo no Exrcito. Em novembro estava de volta Paraba. Em 26 de janeiro de 1935, exonerou-se dos cargos civis, decidido a servir o Exrcito at ir reserva por idade. Posteriormente, voltou ao Rio de Janeiro designado para servir no Grupo-Escola de Artilharia. Em novembro daquele ano, combateu a revolta comunista surgida nas Foras Armadas. Desde ento passou a odiar o comunismo. Apoiou o Golpe de Estado efetuado por Getlio Vargas em 1937, como disse a DArajo e Castro (1998, p. 81). Em 1939, assumiu Artilharia na Escola Militar do Realengo. No mesmo ano comeou a namorar a prima Lucy Markus, filha de uma irm de sua me. O casamento deu-se em 10 de janeiro de 1940. Em novembro daquele ano nasceu o primeiro filho do casal, Orlando Geisel Sobrinho. Em 1940 a II Guerra Mundial j havia comeado. Cogitava-se no Brasil que alguns milhares de soldados iriam guerra. No ano seguinte Ernesto ingressou na Escola do Estado-Maior do Exrcito. Foi uma fase de evoluo intelectual. Ao terminar o curso, em agosto de 1943, foi promovido a major do Exrcito. Aos 10 de janeiro de 1945, nasceu Amlia Lucy Geisel, segunda filha do casal Geisel. Em outubro de 1945 terminou o Estado Novo que Getlio Vargas havia implantado. Aps a eleio do marechal Eurico Gaspar Dutra (PSD), Geisel tornou-se secretrio do Conselho de Segurana Nacional. Em 1948, foi promovido a tenente-coronel. Em 1952 ingressou na Escola Superior de Guerra (ESG). Em abril do ano seguinte, foi promovido a coronel. Com a posse de Caf Filho (PTB), tornou-se sub-chefe do Gabinete Militar.

Esta Revoluo chamada de Constitucionalista, porque os revolucionrios do estado de So Paulo queriam interromper a ditadura criada por Getlio com o nome de governo provisrio e convocar uma assemblia constituinte para implantar um regime democrtico. A Revoluo de 32 tinha um olho voltado para o passado e outro para o futuro. No passado estava sua base de sustentao, que era em larga medida, a velha oligarquia da classe mdia paulista. E para o futuro porque defendia o regime democrtico, vital para o Pas.

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Em julho de 1957, passou a fazer parte do Conselho Nacional do Petrleo (CNP) sem desligar-se de suas outras atribuies. Antes da posse de Jnio Quadros (UDN), em 31 de janeiro de 1961, Geisel exonerou-se do Conselho Nacional do Petrleo. Em 15 de maro daquele ano, foi promovido a general-de-brigada. Recebeu, em abril, o comando da 11 Regio Militar situada em Braslia. Sem base de sustentao no Congresso, Jnio renunciou em 25 de agosto de 1961. O vice-presidente eleito, Joo Goulart, encontrava-se na China. O presidente da Cmara dos Deputados, Paschoal Ranieri Mazzilli assumiu a presidncia da Repblica, de forma interina. Aps sua posse, Geisel foi nomeado chefe do Gabinete Militar do Presidente e secretrio-geral do Conselho de Segurana Nacional. Aps a posse de Goulart em 7 de setembro de 1961, Ernesto exonerou-se de todas as suas funes por no concordar com os rumos que comeavam a ser dados ao Pas. Em fevereiro de 1962 o general Geisel assumiu o comando da Artilharia da 5 Regio Militar, em Curitiba. Executado pelas Foras Armadas com o apoio da elite civil, o movimento de deposio de Goulart em 1964, segundo os militares, surgiu devido a um clamor popular. O povo, porm, no teve participao significativa, informa Ronaldo Couto (1999, p. 17). Com a posse do general Castello Branco, Ernesto Geisel foi nomeado chefe do Gabinete Militar da presidncia da Repblica. Era a quarta vez que servia num gabinete presidencial. Estivera em 1945 com Eurico Gaspar Dutra; em 1954, com Caf Filho e, em 1961, com Jnio Quadros. Ernesto tornou-se um dos conselheiros do presidente Castello Branco. Em novembro de 1964 Castello Branco promoveu-o a general-de-diviso. No final de 1965 Ernesto posicionou-se a favor da decretao do AI-2 e do AI-3. Em novembro de 1966 Ernesto foi promovido outra vez. Tornara-se general-de-Exrcito. Estava credenciado a tornar-se presidente da Repblica. Sua promoo quarta-estrela foi constrangedora. Tornou-se general-de-Exrcito em cinco anos e oito meses (GASPARI, 2003, p. 101). Antes de assumir, o novo Presidente convidou Geisel para comandar o IV Exrcito, responsvel por todos os Estados do Norte e Nordeste. O convite no foi aceito e Ernesto permaneceu o Superior Tribunal Militar (STM). Foi duro com rus polticos, mas agiu com parcialidade em casos que envolviam companheiros militares. Relatou sete processos.

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Reduziu a pena de dois e absolveu um (GASPARI, 2003, 103). Foi relator de 38 pedidos de hbeas corpus. Concedeu apenas 13. Definida a sucesso com a escolha do general Garrastazu Mdici em outubro de 1969, Ernesto desligou-se do STM e tomou posse na presidncia da Petrobrs. Em 1971, j era tido como o mais provvel sucessor de Mdici. O encontro do atual Presidente com seu sucessor para sacramentar a indicao, deu-se em 12 de junho de 1973. Gaspari (2003, p. 227) informa que, depois daquela reunio, estava eleito o 21 presidente da Repblica Federativa do Brasil. Tivera um voto, o de Mdici. Sua confirmao dar-se-ia em janeiro de 1974. Ao contrrio do que acontecia desde 1964, a oposio resolvera participar daquela eleio para a presidncia da Repblica. A chapa do Movimento Democrtico Brasileiro (MDB), foi encabeada pelo deputado federal Ulysses Guimares, candidato Presidncia, e pelo presidente da Academia Brasileira de Imprensa, Barbosa Lima Sobrinho, candidato vice. Por trs meses os emedebistas percorreram o Pas denunciando o Regime sob o lema Navegar preciso, viver no preciso, aluso ao poema do poeta Fernando Pessoa. Em 15 de janeiro de 1974, o Colgio Eleitoral formado por 503 integrantes, dos quais 401 pertenciam Arena e 102 ao MDB, cumpriu sua funo simblica de legitimar o Regime em Braslia. A dupla Geisel-Adalberto recebeu 400 votos, contra 76 de UlyssesBarbosa Lima. Aos 15 de maro de 1974, ele tornou-se o quarto general-presidente do Brasil. Esta foi sucesso presidencial mais tranqila desde 1964 (SKIDMORE, 2000, p. 315). O novo Presidente possua estilo autocrtico de governar e no o encanto de outros homens pblicos.
Em suma, Geisel levou para o Planalto um cabedal de experincia dos mais ricos para um general de Exrcito. A exemplo de seu mentor, Castelo Branco, Ernesto detestava seu envolvimento em qualquer campanha de propaganda. As fotos oficiais mostravam agora um presidente cuja conduta austera era o oposto da fcil identificao do seu antecessor com jogadores da seleo de futebol (SKIDMORE, 2000, p. 317-318).

As notcias da eleio e da posse

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Apresentamos a seguir, de forma sucinta, o histrico dos veculos de comunicao que estudamos para a realizao deste trabalho, desde suas respectivas fundaes at os dias atuais. Registramos com maiores detalhes suas relaes com os governos militares, em especial no princpio da dcada de 1970. Os materiais que disponibilizamos, possibilitam conhecer o que as revistas Manchete e Veja, noticiaram sobre Ernesto Geisel, entre 15 de janeiro (sua eleio) e 15 de maro de 1974 (sua posse) na presidncia da Repblica.

Manchete: condutora do otimismo das elites A revista Manchete comeou a circular em 1952 fundada pelo imigrante russo, naturalizado brasileiro, Adolpho Bloch. Nos primeiros anos, as tiragens eram de aproximadamente 200 mil exemplares. Em 1956, j possua um parque grfico prprio e instalaes de primeira qualidade. Passara por uma reforma grfica e editorial que a tornou semelhante francesa Paris-Match. Em suas pginas os brasileiros liam pouco sobre poltica, muito sobre esportes, comportamento, cinema, culinria e coberturas sociais. Nos anos seguintes as pginas desta revista passaram a trazer um novo modelo de notcias baseado em muitas fotos e textos mais curtos. Durante o governo Juscelino Kubitschek (1956-1961), as ntimas relaes entre seu proprietrio e o Presidente propiciaram-lhe avanos operacionais e a consolidao do prestgio nacional. Sua linha editorial sempre se destacou pelo bom relacionamento com o governo, independentemente de quem fosse o presidente da Repblica. Durante as dcadas de 1970 e 1980 as tiragens chegaram a quase 500 mil exemplares semanais. Durante toda a ditadura militar brasileira os governos dos generaispresidentes eram retratados como legtimos e suas obras ganhavam imenso destaque nas pginas dessa revista em virtude do bom relacionamento com o Planalto; supe-se que esta publicao sequer recebia os bilhetinhos censrios do Ministrio da Justia. Aps deixar de circular semanalmente na dcada de 1990, atualmente publicada apenas em datas especiais.

A eleio e posse de Ernesto Geisel na Manchete Aos 12 de janeiro de 1974, trs dias antes da eleio de Ernesto Geisel para ocupar a presidncia da Repblica, a edio n 1134 da revista Manchete trouxe reportagem

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na pgina 12 sobre a sucesso presidencial que se aproximava. O ttulo foi: O Governo Geisel que entra e o Governo Mdici que sai. Receberam destaques as informaes de que o novo Presidente no permitira que vazassem informaes sobre a composio de seu ministrio e que ele receber um Pas com um progresso de 11,4% (MANCHETE, n 1134, p. 12). Uma semana depois, aos 19 de janeiro de 1974, Manchete circulou novamente, porm, sem reportagens sobre poltica. Aos 26 de janeiro o n 1136 da revista trouxe reportagens sobre a eleio indireta do general Geisel ocorrida h 11 dias. Em tom propagandista ela anunciou que O Brasil tem novo Presidente e deixou transparecer o fato de que milhes de brasileiros sequer sabiam quem era o novo eleito. Fez questo de apresent-lo ao seu pblico-alvo, formado por pessoas com alto poder aquisitivo, mas sem interesse por poltica.
O Brasil tem novo Presidente. Ele se chama Ernesto Geisel, gacho de Bento Gonalves, tem 66 anos, foi secretrio de Finanas da Paraba, chefe do Gabinete Militar do Presidente Castello Branco, ministro do Superior Tribunal Militar e presidente da Petrobrs. um homem discreto, estudioso e digno. Foi eleito pelo Congresso para governar o Brasil no prximo qinqnio (MANCHETE, n 1136, p. 12).

Nas pginas seguintes da mesma edio, a revista informou passo-a-passo como foi a eleio. De Ulysses Guimares, candidato do MDB, publicou-se apenas uma foto e um resumo de seu discurso. Nas trs primeiras edies de fevereiro, n 1137 (2/2/1974), n 1138 (9/2/1974) e n 1139 (16/2/1974), Manchete no reportou assuntos polticos. Os destaques de cada edio foram respectivamente, a inaugurao da hidreltrica de Ilha Solteira; o incndio no Edifcio Joelma, em So Paulo e a inaugurao da Rodovia Transamaznica. Aos 23 de fevereiro de 1974 a edio n 1140 de Manchete publicou reportagem sobre o cenrio econmico do Brasil. Informou a seus leitores que a continuidade administrativa do novo Presidente manter o Brasil no rumo econmico certo (MANCHETE, n 1140, p. 18). Na edio posterior, o magazine destacou que o povo elegera seus representantes de forma direta (MANCHETE, n 1141, p. 28). A edio n 1142 de Manchete, publicada aos 9 de maro de 1974, no noticiou informaes polticas de qualquer espcie.

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Na semana seguinte, a edio n 1143, destacou a inaugurao da ponte Rio-Niteri, ltima obra da gesto do presidente Mdici. Oito dias aps o general Ernesto Geisel ter sido empossado presidente da Repblica, a Manchete n 1144, de 23 de maro de 1974, em tom otimista, apresentou na reportagem O Brasil que Geisel vai governar, ndices de crescimento do Produto Interno Bruto (PIB). Sua cobertura jornalstica-social sobre o novo Presidente foi aberta na capa, com uma foto dele ao lado de sua mulher Lucy Geisel. Na mesma edio, pgina 12, a reportagem O novo Presidente em famlia, apresentou de forma bastante informal, para contrapor-se ao imaginrio nacional de que os generais-presidentes eram carrascos, o general Geisel em momentos descontrados com a mulher, a filha Amlia Lucy e a irm Amlia. Para fechar sua cobertura poltica neste exemplar, a revista publicou a reportagem Comea agora o Brasil de Geisel. O peridico escreveu que ele iria governar uma Nao estvel e segura (MANCHETE, n 1144, p. 66). Na ltima semana de maro de 1974 a edio n 1145 de Manchete, publicada no dia 30, trouxe em 15 pginas a cobertura jornalstica-social da cerimnia de posse de Ernesto Geisel ocorrida h 15 dias. Em toda a revista foram apresentados detalhes sobre o cerimonial de posse do presidente e do vice-presidente da Repblica, da transmisso dos cargos ministeriais, da recepo e confraternizao com as delegaes oficiais vindas de outros pases da Amrica do Sul, EUA e Europa e da presena de vrias personalidades brasileiras.

Veja: revista de notcias com estilo norte-americano Fundada em setembro de 1968, esta revista do Grupo Abril, pertencente famlia Civita, atualmente a revista de informaes semanais de maior circulao do Brasil. Nos meses anteriores sua criao escolheu-se o modelo americano de newsmagazine (revista de notcias), inspirado na revista Time. Em entrevista a Paolo Marconi (1980, p. 86), o jornalista Mino Carta, primeiro editor-chefe da revista, afirmou que a primeira manifestao de censura na Veja deu-se no seu n 15. que foi apreendido nas bancas. A partir desse episdio o departamento censrio do governo passou a atuar na revista. At aquele instante, ela estava includa na relao de publicaes que recebiam os bilhetinhos que traziam as sugestes dos assuntos que no deveriam ser publicados. No

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segundo semestre de 1973 aumentaram as presses censrias na revista. Em 6/2/1974 Veja publicou a indicao de Dom Hlder Cmara, como concorrente ao Prmio Nobel da Paz e partir daquela edio, por causa desta informao, foi punida com a censura prvia. Em 1975 e 1976 este magazine foi impedido de noticiar as mortes por tortura do jornalista Vladimir Herzog e do operrio Manoel Fiel Filho. Mino Carta foi editor-chefe da publicao at o segundo ano da gesto Geisel, quando, para retirar a censura prvia de Veja, o governo pediu sua cabea ao proprietrio da revista Roberto Civita. A partir da dcada de 1980 a revista passou a receber constantes reformas grficas e possua, em meados de 2005, conforme informaes de seu Departamento de Atendimento ao Leitor, 940 mil assinantes.

A eleio e posse de Ernesto Geisel na Veja A edio n 280 da revista Veja, publicada aos 16 de janeiro de 1974, dia seguinte eleio do general Ernesto Geisel, veiculou na pgina 19 a reportagem Quinhentos apertos de mos, que destacou que aps ser eleito, o novo Presidente foi cumprimentado por todos os seus eleitores da Arena e por alguns outros correligionrios das Foras Armadas e de setores conservadores da sociedade. Na pgina 20 publicou-se que Ulysses Guimares (MDB) sabia que participava de uma farsa (VEJA, n 280, p. 20). Na pgina 21 o magazine trouxe a seguinte afirmao a respeito do novo Presidente: um competente administrador pblico. No entanto, mistura as virtudes do candidato, com as virtudes do sistema preparado para eleg-lo (VEJA, n 280, p. 21). Na semana seguinte, a revista limitou-se a fazer do novo Presidente a capa daquela edio e a publicar, em algumas pginas internas, informaes sobre a sesso que sacramentara a escolha do seu nome para suceder o presidente Mdici. Tratou-a sem grande importncia. No n 282 da revista Veja, publicado aos 30 de janeiro de 1974, a nica reportagem sobre o novo governo est na pgina 19 com o ttulo Os eleitos e os premiados. Ela destacou que at aquele instante existiam poucas certezas sobre a composio da equipe ministerial. A edio seguinte, n 283, de 06/02/1974, noticiou quase que em sua totalidade, o incndio ocorrido no Edifcio Joelma no centro de So Paulo e os acontecimentos subseqentes deste episdio. Pouco foi noticiado de poltica por Veja naquela semana.

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Aos 13 de fevereiro de 1974, a edio 284 de Veja circulou com capa que destacava as escolhas do senador Ney Braga para ocupar o ministrio da Educao e do economista Mrio Henrique Simonsen para comandar o ministrio da Fazenda. A mesma reportagem informou que em viagem ao Rio Grande do Sul, o presidente eleito deixara de visitar as cidades de Bento Gonalves, onde nasceu, e Estrela, onde cresceu e viveu parte da juventude para no deixar para trs a resoluo de tarefas polticas (VEJA, n 284, p. 20). Uma semana depois, na edio n 285, veiculada no dia 20 de fevereiro de 1974, a revista noticiou que Ernesto Geisel trabalhava em seu gabinete no Largo da Misericrdia, no Rio de Janeiro, para completar sua equipe ministerial antes do Carnaval. Aos 27 de fevereiro de 1974, a edio n 286 da revista desfez as dvidas acerca de quem seria o prximo ministro da Justia. A publicao trouxe na capa uma foto do advogado Armando Falco, homem escolhido por Ernesto Geisel para exercer a funo. A Veja n 287, veiculada aos 6 de maro de 1974, destacou a inaugurao da ponte Rio-Niteri. Este ato recebeu da publicao o ttulo de O ltimo grande ato de Garrastazu Mdici (VEJA, n 287, p. 14). Sobre o novo governo, a revista noticiou os possveis entendimentos que estavam sendo articulados pelo Palcio do Planalto e a Igreja. Nesta edio no existem fotos de Ernesto Geisel nem de seus ministros, tampouco qualquer reportagem sobre sua administrao. Aos 13 de maro de 1974, a edio n 288 trouxe o novo lder da Arena na Cmara, deputado Clio Borja, na capa, e afirmou em editorial publicado na pgina 13 que o Congresso Nacional, h uma dcada, vivia um perodo obscuro (VEJA, n 288, p. 13). Entre as pginas 15 e 17, Veja destacou os acertos que eram realizados para a posse do general Geisel, que ocorreria em dois dias e que contaria de com a presena de oficiais das Foras Armadas, polticos, delegaes oficiais de pases da Amrica do Sul, dos EUA e Europa. Cinco dias aps a posse de Ernesto Geisel na presidncia da Repblica, foi

publicada a edio n 289 do magazine aos 20 de maro de 1974. Na capa, a publicao j deixou claro que a cobertura da sucesso presidencial seria o assunto principal daquela edio, ao retratar o momento em que Garrastazu Mdici passava a faixa presidencial a seu sucessor no Palcio do Planalto observado por oficiais das Foras Armadas, polticos governistas, delegaes estrangeiras e por representantes da Igreja Catlica no Brasil. A

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cobertura jornalstica mesclou a utilizao de textos e fotografias, seguindo o padro das newsmagazines semanais dos EUA. Sob censura prvia, percebe-se que Veja procurou noticiar os fatos da transio na ordem cronolgica em que eles aconteceram e que noticiou pouco a respeito da oposio naquela edio a fim de evitar que suas matrias fossem cortadas ou vetadas, ocasionando desta forma a perda dos registros histricos daquela cerimnia. A reportagem Uma posse sem retoques afirmou que o Presidente leu o compromisso de posse na Cmara dos Deputados, diante de um plenrio lotado e atento a cada palavra lida (VEJA, n 289, p. 15). Entre as pginas 21 e 24 a revista traou um panorama da ditadura militar at aquele instante. Destacou, ainda, que a posse de Ernesto Geisel deu-se sem atrasos e que j no primeiro dia da nova administrao polticos e jornalistas puderam andar pelo Planalto com uma desenvoltura h muito coibida por razes de convenincia (VEJA, n 289, p. 23). A reportagem da pgina 29, Uma frente de comrcio, destacou que iniciava-se um salutar relacionamento econmico com os vizinhos Chile, Bolvia e Uruguai, e sentenciou:
Ernesto Geisel talvez seja o Presidente que at hoje (1974) no Brasil, tenha se preparado com mais tempo para o cargo, e as circunstncias especiais em que ele foi eleito e assumiu, refletiram-se nos termos do discurso: quatro dias depois da posse, tinha dois projetos de lei, um projeto de lei complementar, um minucioso programa de Governo, um levantamento da situao nacional. No precisou de promessas. Apresentou planos (VEJA, n 289, p. 20).

A propaganda ideolgica na imprensa Costumamos conhecer e nos possvel verificar nas propagandas polticas tradicionais quem so e o que desejam os agentes que as emitem, sejam eles quem forem. Em muitas oportunidades, porm, essas propagandas so emitidas sem que os receptores tenham condio de perceber quem as emitiu e o que desejam estes agentes que veiculam seus ideais e concepes, sem tornarem-se conhecidos. Neste ponto, onde se transmitem ideologias, encontra-se a propaganda ideolgica. Para a filsofa Marilena Chau (1984, p. 113-114),
a ideologia um conjunto lgico, sistemtico e coerente das representaes (idias e valores) e de normas ou regras (de conduta) que indicam e prescrevem aos membros da sociedade o que devem pensar e

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como devem pensar, o que devem valorizar e como devem valorizar, o que devem sentir e como devem sentir, o que devem fazer e como devem fazer. Ela , portanto, um corpo explicativo (representaes) e prtico (normas, regras, preceitos) de carter prescritivo, normativo, regulador, cuja funo dar aos membros de uma sociedade dividida em classes uma explicao racional para as diferenas sociais, polticas e culturais, sem jamais atribuir tais diferenas diviso da sociedade em classes, a partir das divises na esfera da produo. Pelo contrrio, a funo da ideologia a de apagar as diferenas como de classes e de fornecer aos membros da sociedade o sentimento da identidade social, encontrando certos referenciais identificadores de todos e para todos, como, por exemplo, a Humanidade, a Liberdade, a Igualdade, a Nao e o Estado.

Conforme Nelson J. Garcia (1990a, p. 10-11), a funo da propaganda ideolgica formar as idias dos indivduos e, com isso, orientar seu comportamento social. As idias difundidas nem sempre deixam transparecer sua origem e seus objetivos. Por trs delas, existem grupos que precisam do apoio de outros para a realizao de seus intentos e, com esse objetivo, procuram persuadi-los. Diante de tais informaes, possvel afirmar que os diversos meios de comunicao so usados como canais de difuso ideolgica. Nelson Jahr Garcia (1990b, p. 16) que nos regimes autoritrios a persuaso de idias indispensvel para que se crie uma sensao de consenso nacional e para que se possa afrouxar as prticas repressivas ou legitim-las. Nas sociedades democrticas, na maior parte dos casos, os meios de comunicao promovem atividades persuasivas para fazer com que as classes subalternas apiem, mesmo que indiretamente, os desejos das classes economicamente dominantes sem perceberem o que realizam. De acordo com Garcia (1990b, p. 37), as campanhas de propaganda ideolgica realizadas nos jornais e revistas que estavam ao lado do Planalto aps 1964, buscavam a construo de uma mobilizao popular em torno da economia e a desmobilizao na poltica. A elaborao de uma campanha de propaganda ideolgica atravs dos meios de comunicao pode dar-se, para buscar a construo de uma imagem pblica positiva de um nico lder. Enquanto a populao acreditar nele, no percebe suas falhas. Depois de elaborada a estratgia de ao da propaganda ideolgica, Garcia (1990a, p. 44-77) definiu quatro estgios que devem ser observados durante a sua realizao: 1) Codificao a propaganda, para transmitir a ideologia, precisa adaptar as idias nela contidas s condies e capacidade dos receptores de tal forma que tenham sua ateno despertada para as mensagens e consigam entender seu significado. o processo pelo qual as idias so transformadas em mensagens passveis de serem transmitidas e entendidas. 2) Controle ideolgico compreende todas as formas utilizadas para que determinados indivduos e grupos no tenham condies de perceber sua realidade e, assim, fiquem impedidos de formar opinio prpria. Nesta categoria encontram-se a censura oficial da imprensa, autocensura

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intelectual, represso fsica, cooptao de lideranas, prises e sanes econmicas. H, ainda, a tcnica de encher os meios de comunicao com notcias atraentes. 3) Contrapropaganda caracteriza-se pelo emprego de tcnicas que visam amenizar o impacto das mensagens opostas, anulando seu efeito persuasivo. Procura colocar as idias dos adversrios em contradio com a realidade dos fatos. Pode atuar pelo temor, mostrando que os planos adversrios, se concretizados, podem causar prejuzos e malefcios s pessoas. 4) Difuso trata-se da veiculao das mensagens para os receptores pelos mais diversos suportes tcnicos (jornais, revistas, rdios, TV, cinema, via oral, internet, alto-falantes, cartazes, faixas, muros, slogans, smbolos, moedas, esttuas, etc). Para Adolpho Queiroz (2001, p. 70) a partir da difuso que surge a possibilidade de produzir a impresso de unanimidade. Anlise Com base nos estgios de propaganda ideolgica traados por Garcia (1990a), fizemos a anlise das edies estudadas, para identificar como as revistas construram a imagem pblica de Ernesto Geisel. vivel explicar que no item Codificao observamos diversos gneros jornalsticos: ttulos; editoriais; reportagens; notcias; legendas e fotografias. Em Controle Ideolgico, fizemos uma observao das intervenes do governo. Como Contrapropaganda, considerar-se-o as informaes que caracterizam embaraos imagem do general Geisel. Em Difuso, apontaremos dados sobre a circulao dos peridicos.

Manchete

Edio

Codificao

Controle Ideolgico SIM

Contrapropaganda

Difuso

N 1134 (12/01/1974)

SIM

NO

350.000 aprox.06

As informaes sobre a tiragem semanal aproximada da revista Manchete foram obtidas atravs de entrevista telefnica com o jornalista Lincoln Martins, diretor de circulao da publicao em 1974, realizada aos 17 de outubro de 2006. Ao ser informado sobre os principais destaques de cada edio, ele apontou as possveis tiragens por meio de sua memria. Os mapas de publicao e distribuio originais esto, segundo ele, sob posse da Justia carioca, bem como todo o restante dos documentos, arquivos e equipamentos da massa falida da editora Bloch. Conforme o entrevistado, 50% das

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N 1135 (19/01/1974) N 1136 (26/01/1974) N 1137 (02/02/1974) N 1138 (09/02/1974) N 1139 (16/02/1974) N 1140 (23/02/1974) N 1141 (02/03/1974) N 1142 (09/03/1974) N 1143 (16/03/1974) N 1144 (23/03/1974) N 1145 (30/03/1974)

NO

SIM

NO

350.000 aprox.

SIM

SIM

SIM

350.000 aprox.

NO

SIM

NO

350.000 aprox.

NO

SIM

NO

400.000 aprox.

NO

SIM

NO

400.000 aprox.

SIM

SIM

NO

350.000 aprox.

SIM

SIM

NO

350.000 aprox.

NO

SIM

SIM

500.000 aprox.

SIM

SIM

NO

400.000 aprox.

SIM

SIM

NO

400.000 aprox.

SIM

SIM

NO

400.000 aprox.

Veja
Edio Codificao Controle Ideolgico SIM Contrapropaganda Difuso 190.00007

N 280 (16/01/1974)

SIM

SIM

tiragens da revista eram distribudas nos Estados de So Paulo e do Rio de Janeiro, alm de Braslia. Os outros 50% eram divididos naquilo que ele chamou de grupo de 40 cidades, formado por outras capitais estaduais como Goinia/GO, Recife/PE, Campo Grande/MS So Lus/MA, Porto Alegre/RS, Belo Horizonte/MG, Curitiba/PR, Fortaleza/CE, Florianpolis/SC e Salvador/BA e por capitais-regionais (cidades importantes dentro de um determinado estado), como Maring/PR, Juz de Fora/MG, Joinvile/SC e Uberaba/MG. Lincoln Martins pode ser contatado pelo telefone (21) 26678992. Seu endereo avenida N. S. de Copacabana, n 1246, ap. 903, Copacabana, Rio de Janeiro/RJ, CEP: 22070-012. Toda a conversa deu-se sobre a impresso, circulao e distribuio da Manchete durante o ano de 1974. 07 Para obtermos os dados referentes s tiragens da revista Veja em 1974, solicitamos informaes por e-mail a Gabriella Sandoval, responsvel pelo departamento de Atendimento ao Leitor da referida publicao. Aps o recebimento das solicitaes, tivemos a oportunidade de obter desta funcionria, atravs de entrevista telefnica realizada aos 26 de outubro de 2006, a informao de que na dcada de 1970, a maior parte dos exemplares ficava nas regies Sul e Sudeste e

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N 281 (23/01/1974) N 282 (30/01/1974) N 283 (06/02/1974) N 284 (13/02/1974) N 285 (20/02/1974) N 286 (27/02/1974) N 287 (06/03/1974) N 288 (13/03/1974) N 289 (20/03/1974)

SIM

SIM

SIM

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

SIM

SIM

SIM

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

SIM

SIM

SIM

190.000

SIM

SIM

NO

190.000

Consideraes finais A posse do general Ernesto Geisel na presidncia da Repblica do Brasil aos 15 de maro de 1974 representou, durante a ditadura militar brasileira, um fato singular. evidente que o desejo do general-presidente que deixava o Palcio do Planalto fez-se presente na escolha de seu sucessor. Alm dele, cremos que as qualidades pessoais do candidato governista, tido como competente administrador pblico pelo empresariado nacional, internacional e pela oposio poltica, contriburam a favor de sua indicao e eleio. As edies estudadas da Manchete revelam que o principal objetivo militar por meio deste peridico, era passar aos leitores a impresso de que o Brasil se desenvolvia sob total liberdade democrtica. De Ernesto Geisel, elas destacavam sua capacidade administrativa, dedicao aos estudos, simplicidade pessoal, devoo familiar e respeito adquirido junto aos militares, polticos e empresrios, alm da averso a bajulaes sociais. Isto vai ao encontro do que Garcia (1990a, p. 40) prope para uma campanha de propaganda ideolgica.
no Distrito Federal. Tambm eram enviadas revistas para outras regies, mas no sei dizer o quanto. No tenho disponveis os mapas de distribuio daquela poca, nem temos mais funcionrios daqueles anos afirmou Sandoval. O departamento de Atendimento ao Leitor da revista Veja, pode ser utilizado por meio do telefone 11/3037-2523 ou pessoalmente na Avenida Naes Unidas, n 7221, 19 andar, Pinheiros, So Paulo/SP, CEP: 05425-902.

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Das 11 edies analisadas de Veja no perodo de pesquisas estabelecido, todas trouxeram informaes sobre a sucesso presidencial, composies ministeriais e demais assuntos polticos que afloravam no Pas. Este magazine desde o seu surgimento prioriza as coberturas polticas em suas pginas. Suas reportagens que traziam informaes sobre o novo Presidente mostravam-no como um homem dedicado ao trabalho e aos estudos, portador de experincia administrativa e patriota. Garcia (1990a, p. 40) refere-se a este posicionamento. Depois do exame das edies selecionadas das revistas Manchete e Veja para este trabalho, conclumos que as caractersticas pessoais e profissionais de Ernesto Geisel que foram mais destacadas pela mdia entre sua eleio e posse foram: competncia administrativa; dedicao ao trabalho e aos estudos dos problemas nacionais; averso a bajulaes sociais; comprometimento com a manuteno do desenvolvimento do Brasil; apego familiar e patriotismo. Referncias bibliogrficas
CHAU, Marilena. O que ideologia. So Paulo: Brasiliense, 1984. 126p. DARAJO, Maria Celina e CASTRO, Celso (orgs). Ernesto Geisel. 5ed. Rio de Janeiro: Editora Fundao Getlio Vargas, 1998. 496p. FALCO, Armando. Geisel: do tenente ao presidente. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1995. 283p. GARCIA, Nelson Jahr. O que propaganda ideolgica. 9ed. So Paulo: Brasiliense, 1990a. 89p. GARCIA, Nelson Jahr. Sadismo, seduo e silncio: propaganda e controle ideolgico no Brasil: 1964-1980. So Paulo: Loyola, 1990b. 168p. GASPARI, Elio. A ditadura derrotada. So Paulo: Companhia das Letras, 2003. 544p. LUCA, Tnia Regina de. Histria dos, nos e por meio dos peridicos. In: PINSKY, Carla Bassanezi (org). Fontes histricas. So Paulo: Contexto, 2005. 304p. MANCHETE. Rio de Janeiro: Bloch Editores, ano 22, n 1134, 12 jan. 1974 a ano 22, n 1145, 23 mar. 1974. MARCONI, Paolo. A censura poltica na imprensa brasileira: (1968-1978). So Paulo: Global, 1980. 312p.

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QUEIROZ, Adolpho et alli. Eleies presidenciais no Brasil em 2002: uma leitura de propaganda ideolgica nas revistas Veja e Isto . In: XXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Intercom 2003, Belo Horizonte. Mdia, tica e Sociedade. PUC-Minas, 2003. RICHARDSON, Roberto Jarry. Pesquisa social: mtodos e tcnicas. 2ed. So Paulo: Atlas, 1989. 334p. SKIDMORE, Thomas. Brasil: de Castelo a Tancredo. 7ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 2000, 616p. VEJA. So Paulo: Abril, ano 06, n 280, 16 jan. 1974 a ano 06, n 289, 20 mar. 1974.