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CORPO OBESO E TECNICAS DE EMAGRECIMETOS EM PROPAGANDAS DA POLISHOP: UMA ANALISE SEMITCA

Evandro Santos de Melo Bomfim1 Renato Izidoro da Silva2

RESUMO: O Presente texto compe parte de um projeto de monografia que objetiva a abordagem da afinidade entre tcnicas de emagrecimento em propagandas televisivas da Polishop e o corpo obeso por meio de uma pesquisa bibliogrfica nos fundamentais peridicos da Educao Fsica. Entretanto situamos para este trabalho algumas conceitos que orientam a justificativa para a importncia desse estudo como a relao entre tcnicas de emagrecimento e o corpo obeso; ideais de corpo e propagandas televisas da Polishop, discutiremos tambm o contexto que o corpo obeso est locado afim de entender suas significaes. Desta forma o objetivo central desse projeto externar alguns dados e consideraes iniciais acerca do tema, traremos tambm sua relevncia para o meio acadmico - por meio de grupos de pesquisa, produes cientificas que abordam estas questes, j para o meio social traremos programas e estudos nacionais que demostram toda sua relevncia afim de demarcar este espao. PALAVRAS CHAVES: Corpo Obeso; Tcnicas de Emagrecimentos; Semitica; Ideal de Corpo, Mdia.

INTRODUO

Este texto nasce inicialmente a partir da proposta de um projeto de pesquisa em nvel de graduao intitulado As Tcnicas de Emagrecimento em Propagandas Televisivas e os Ideais de Corpo: Um Estudo Sobre a Mdia na Contemporaneidade. Ideia esta que surge no decorrer da disciplina Pesquisa e Docncia II e junto ao grupo de pesquisa Corpo e Governabilidade: cultura, poltica e sociedade. Contudo, para o momento, o presente texto tem como foco central apresentar o projeto de pesquisa ao qual est vinculado, bem como oferecer um panorama acerca de dados e reflexes tratados parcialmente no desenvolvimento da pesquisa. Em suma, estaremos
Acadmico do curso de Licenciatura da Universidade Federal de Sergipe UFS. evando.santosmelobomfim@gmail.com 2 Professor doutor do curso de Educao Fsica Licenciatura da Universidade Federal de Sergipe UFS. izidoro.renato@gmail.com 1 ANAIS DA X SEMANA DA EDUCAO FSICA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE
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apresentando o contexto em que o corpo obeso pode se inserido nas discusses sobre esttica e mdia; abordaremos a possibilidade de aplicar o referencial terico da semitica ao objeto proposto. Por fim, exporemos um panorama do interesse de estudo pelo tema central e por temas adjacentes com base em um levantamento realizado sobre os grupos de estudos cadastrados na base corrente do CNPQ; exporemos o resumo de algumas teses e, por ltimo, apresentaremos o panorama das publicaes peridicas sobre o assunto. Necessrio frisar que esse levantamento tem carter de um estudo piloto e exploratrio cujo objetivo foi nos certificarmos da relevncia do estudo. A partir de algumas consideraes sobre como se do alguns pontos relacionados com as tcnicas de emagrecimento em propagandas da Polishop, pretendemos compreender, de um ponto de vista semitico, de que maneira tais tcnicas so expostas no sentido de uma relao entre corpo obeso e os ideais de corpo perfeito, mediadas pelas tcnicas de emagrecimento, tendo em vista alguns padres estabelecidos por nossa cultura. Desta forma, o projeto pretende analisar algumas outras questes especficas, tais como: qual pblico estas propagandas buscam atingir; quais os mecanismos usados para convencer estes pblicos; os ideais de corpos presentes nas propagandas; averiguar os momentos em que questes relacionadas sade corporal aparecem como pano de fundo dos argumentos estticos em torno das tcnicas de emagrecimento. Contemporaneamente, tanto de um prisma esttico (beleza) quanto mdico (sade), inmeras tcnicas e tecnologias vm sendo construdas no sentido de combater ou mesmo extinguir a obesidade. neste ponto que as reflexes sobre as tcnicas de emagrecimento vm se tornando cruciais para aqueles que lidam com questes relacionadas ao corpo humano. As tcnicas tm como objetivo efetivar um padro corporal, em termos de normalidade mdica e normalidade esttica, em oposio ao patolgico e ao feio, respectivamente, recada, principalmente, sobre a subjetividade de pessoas com sobrepeso. Estas tcnicas podem ser cirurgias, sheiks, anis inibidores de apetite dentre outras. De um ponto de vista semitico, tanto as relaes mdicas quanto as estticas acerca do corpo obeso so sustentadas por uma dinmica ou regime de signos. Nesse sentido, o corpo obeso, enquanto um suporte primrio ou fsico, sem qualquer significado fora das
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culturas, ganha significao no interior de um discurso ou cultura no mbito de nosso contexto contemporneo. A inteno apontar estas relaes a fim de entender como a empresa PoliShop expe em suas propagandas as tcnicas de emagrecimentos em relao oposio entre ideal de corpo perfeito e o corpo de pessoas obesas.

O CORPO, ENTRE A SADE, A ESTTICA E A MDIA

Segundo SantaAnna (1995, In: STENZEL, 2004, p.19) [...] corpo uma palavra polissmica, uma realidade multifacetada e, sobretudo, um objeto histrico (p.12). A palavra obesidade deriva do latim obesitate e designa a caracterstica do obeso. De um ponto de vista mdico, segundo a OMS (2004, p.7), a obesidade , com frequncia, definida como uma condio de acumulo anormal de excesso de gordura no tecido adiposo, numa extenso em que a sade pode ser prejudicada. Considerado um acumulo anormal pela medicina, podemos classificar a obesidade como um distrbio corporal, que acomete pessoas de todas as idades em qualquer perodo de suas vidas. A obesidade, em termos quantitativos, pode ser avaliada por diversas tcnicas antropomtricas, sendo que a mais comum e acessvel medida pelo IMC (ndice de massa corprea). Segundo a OMS (2004, p.9), por exemplo, um adulto que pese 70 kg e cuja estatura seja 1,75m ter um IMC DE 22,9: IMC = 70(kg)/1,75 (m) = 22,9. Desta forma temos:

Atualmente, evidencias esto emergindo para sugerir que a prevalncia de sobrepeso e obesidade est aumentando numa taxa alarmante em todo o mundo. Tanto em pases desenvolvidos como os em desenvolvimento so afetados (OMS, 2004, p.7). A preocupao com o fenmeno da obesidade e seus fundamentos j se tornou uma questo de sade publica, tendo em vista que este distrbio acomete todas as idades, desde jovens a idosos. Segundo o Ministrio da Sade (BRASIL, 2006, p. 7), em uma edio de seus Cadernos de Ateno Bsica, cujo nmero doze trata especificamente da obesidade, o panorama da evoluo nutricional da populao brasileira revela, nas duas ultimas dcadas,
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mudanas em seu padro, sendo que estas alteraes corporais, em suma, esto relacionadas em sua grande maioria a baixa escolaridade e baixa renda salarial.
Atualmente, 12,7% das mulheres e 8.8% dos homens adultos brasileiros so obesos, sendo esta prevalncia mais alta nas regies Sul e Sudeste do pas. Esta tendncia de aumento de obesidade foi registrada para homens e mulheres de todas as faixas de renda, no perodo de 1974 a 1989. No perodo seguinte (1989 -2003), os homens continuaram apresentando aumento da obesidade independentemente de sua faixa de renda, enquanto as mulheres somente aquelas com baixa escolaridade e situadas nas faixas de renda mais baixas ( entre 40% mais pobre) apresentaram este aumento( INTTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATSTICA, 2004 in Brasil, 2006, p.16).

As tendncias temporais da desnutrio e da obesidade definem uma das caractersticas marcantes do processo de transio nutricional do pas. Este norte nos demonstra que no Brasil h um grande aumento das mudanas dos padres corporais. Em suma, a obesidade vem sendo tratada a partir da perspectiva da sade biolgica com base nas teorias e estudos da medicina, especificamente aqueles correlacionados a disciplinas como fisiologia e anatomia, enquanto um dado concreto da realidade. Desta forma, sabemos que essa questo vem sendo tratada como problema de sade pblica. Segundo Silva et al. (2007, p.15), em seu livro intitulado Obesidade infantil, [...] a obesidade hoje considerada uma doena com grande prevalncia nos pases desenvolvidos onde constitui j uma verdadeira epidemia e um importante problema de sade pblica [...]. Como tal, possui diversos programas oferecidos pelo governo federal com a inteno de melhorar a qualidade de vida das pessoas. Conforme Stenzel (2003, p.11), [...] nos Estados Unidos, onde o ndice de obesidade maior do que no Brasil, existem associaes em defesa dos direitos dos obesos. No Brasil, existem programas do governo que possibilitam a cirurgia de reduo de estomago para pessoas com determinado grau de obesidade, bem como programas de atividades fsicas e dietas. Com isto o Estado visa o combate obesidade e suas consequncias. No Rio de Janeiro em 2011, o Hospital Estadual Carlos Chagas observou 216 vidas serem totalmente modificadas, atravs do Programa de Cirurgia Baritrica da Secretaria de Estado de Sade.

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Entretanto, a obesidade tambm vem sendo abordada de um ponto de vista esttico, uma das categorias abordadas neste projeto. Sabemos que em nossa sociedade o corpo obeso extremamente crucificado, para alm da noo de doena, por passar uma ideia sobre o feio e o doente e que o corpo magro visto como ideal esttico e biolgico a ser seguido por todos segundo (MARQUES, 2003). A obesidade vem cada vez mais sendo enquadrada como um problema atual visto como preocupao, mas tambm com preconceito. Segundo (STENZEL, 2003, p.29), a obesidade por algum tempo foi vista como sinnimo de beleza, visto que ser belo era ter contornos arredondados. Este ideal sofreu forte mudana no incio do sculo XIX, onde ser gordo j no mais era ser belo e sim um fator negativo. Em 1903 revistas e jornais cientficos passaram a publicar estudos e pesquisas que tinham a reduo de peso como tema central (MARQUES, 2003). Desta forma observamos indicativos da mdia agindo sobre o ideal do belo neste novo contexto, visto que no se limita a falar na busca da sade, mas, tambm, em uma moral esttica. Neste sentido temos a comunicao de massa (a mdia), que age de forma ambgua, ou seja, ao mesmo tempo em que estabelece um ideal de magreza estimula a obesidade atravs das propagandas voltadas ao consumo de produtos que so vinculados. Em termos econmicos, relacionando as questes estticas e de sade, as tcnicas de emagrecimento so hoje um dos mercados mais lucrativos do mundo. Segundo Wolf (1992, apud MARQUES, 2003): ela gera 33 bilhes de dlares por ano. Geralmente so veiculadas em propagadas televisivas e paginas da internet, bem como em revistas, jornais e outros meios de comunicao de massa. Apropriando-se das tcnicas de emagrecimento, os recursos miditicos da propaganda prometem verdadeiros milagres estticos, tendo como pano de fundo, discursos sobre a sade. Conforme Thompson (1999), os meios de comunicao de massa so agentes formadores de opinio; criadores e reprodutores de cultura. Sabemos tambm que a mdia institui cenrios que forjam a realidade, induzindo as pessoas que se sentem afetadas a seguirem determinados padres e/ou ideais corporais e comportamentais que so lanadas constantemente pela mdia (propaganda televisa).

SEMITICA COMO ABORDAGEM DO OBJETO PROPOSTO

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Como referencial terico ser aplicada a semitica de Pierce. Segundo Santaella (2007, p.1): O nome Semitica vem da raiz grega semeion, que quer dizer signo. Semitica a cincia dos signos. Para PEIRCE (2005, p.45) Em seu sentido geral, a lgica , como acredito ter mostrado, apenas um outro nome para semitica, a quase necessria, ou formal, doutrina dos signos. Neste sentido entendemos que para a semitica os homens operam por signos e atravs dos mesmos estabelecem relaes, interpretaes e reprodues sobre suas aes no mundo. A semitica opera como modalidades e/ou relaes de sentidos, significados e objetos em uma relao de trs, SIGNO, OBJETO, INTERPRETANTE. Segundo SANTAELLA (2007, p.11), em seu livro O QUE SEMITICA, da coleo primeiros passos, a Semitica peirceana, concebida como Lgica, no se confunde com uma cincia aplicada. O esforo de Peirce era o de configurar conceitos sgnicos to gerais que pudessem servir de alicerce a qualquer cincia aplicada. Para tanto, temos a primeiridade entendida como signo, ou seja, o objeto por si prprio. Para PEIRCE (2005, p.46) Um signo, ou representamen, aquilo que sob certo aspecto ou modo, representa algo para algum. Dirige-se para algum, isto cria na mente desta pessoa, um signo equivalente, ou talvez um signo mais desenvolvido. Para SANTAELLA (2007, p.9), didaticamente a primeiridade trata-se, pois, de uma conscincia imediata tal qual , sem qualquer ponderao de valor, conceitual ou argumentativo. Nenhuma outra coisa seno pura qualidade de ser e de sentir a despeito do pensamento ou cognio. A qualidade da conscincia imediata uma impresso (sentimento) in totum, indivisvel, no analisvel, inocente e frgil. No obstante, so nessas qualidades que

arquitetamos o corpo obeso enquanto tema sobre a qual pode orbitar significaes que no lhes so naturais, mas sim fixados pelos pontos de vista tericos, culturais e prticos no contexto de dadas sociedades. A secundidade ou Objeto, que segundo (PIERCE 2005. p.46) O signo representa alguma coisa, seu objeto. Na relao de trs da semitica o segundo passo aqui entendida como propaganda televisa da PoliShop que ao relacionar-se com o corpo obeso cria uma relao de dois. Santaella (2007, p.10) diz que, certamente, onde quer que haja um fenmeno, h uma qualidade, isto , sua primeiridade, de tal modo que no existe pensamento sobre nada, sobre a falta de percepo. Mas, a qualidade apenas uma parte do fenmeno, visto que, para existir, a qualidade tem de estar encarnada numa matria. A factualidade do
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existir (secundidade) est nessa corporificao material de uma relao externa ao objeto. Ou seja, pensamento interpretativo (conflito). Por ultimo, abordaremos a tercereidade ou interpretante, que para (PIERCE 2005, p.46): Ao signo assim criado denomino interpretante do primeiro signo. Representa esse objeto no em todos os aspectos, mas com referncia a um tipo de ideia que eu, por vezes denominei fundamento do representamen. Para Santaella (2007, p.11), na tercereidade que encontramos a noo de signo genuno ou tridico, assim como nas segunda e primeira categorias que emergem as formas de signos no genunos, isto , as formas quase sgnicas da conscincia ou linguagem, justamente porque esses so abordados teoricamente como separados do contexto humano que os envolve. No caso das propagandas, a tercereidade implica a dimenso dos argumentos e explicaes textuais, imagticas e sonoras, bem como o contexto social, cultural, poltico e econmico, que buscam sustentar a relao entre coexistncias no naturais como o caso da composio tcnicas de emagrecimento, corpo obeso e padro esttico de corpo belo e perfeito. Em suma, temos que perceber desde j que as tcnicas de emagrecimento e os padres de beleza no possuem uma afinidade correspondente com o corpo percebido como obeso. Trata-se de categorias ou qualidades que competem mais mente do observante e de seu modo de influncia mtua com o objeto do que propriamente ao objeto. O representamen estar sempre unido a trs fatos, o fundamento, o objeto e o interpretante, entendemos que a h trs ramos na cincia da semitica. Desta forma segundo PEIRCE:
O primeiro chamado por Duns Scotus de gramatica speculativa. Podemos denomina-lo de gramatica pura. Sua tarefa determinar o que deve ser verdadeiro quanto ao representamen utilizado por toda inteligncia cientfica a fim de que possam incorporador um significado qualquer. O segundo ramo o da lgica propriamente dita. a cincia do que quase necessariamente verdadeiro em relao aos representamens de toda inteligncia cientfica a fim de que possam aplica-se a qualquer objeto, isto , a fim de que possam ser verdadeiros. Em outras palavras a lgica propriamente dita a cincia formal das condies de verdade das representaes. O terceiro ramo, imitando amaneira de Kant de preservar velhas associaes de palavras ao procurar nomenclaturas para novas concepes, denomino retrica pura. Seu objetivo o de determinar as leis pelas quais, em toda inteligncia cientifica, um signo da origem a outro signo e, especialmente, um pensamento acarreta outro (PIERCE, 2005. p.46). 7 ANAIS DA X SEMANA DA EDUCAO FSICA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

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Para tanto, entendemos que nosso objeto pode ser se caracteriza aqui como Interpretante. Pois formam um conjunto dinmico e articulado de representamens e objetos que formam argumentos, ou seja, a propaganda argumenta e simboliza uma relao de dois, representando um signo de argumentao. Assim:

Os signos so divisveis conforme trs tricotomias- a primeira conforme o signo em si mesmo for uma mera qualidade, um existente concreto ou uma lei geral; a segunda conforme a relao do signo para com seu objeto consistir no fato de o signo ter algum carter em si mesmo, ou manter alguma relao existencial com esse objeto ou em sua relao com um interpretante; a terceira, conforme seu interpretante representa-lo como um signo de possibilidade ou como um signo de fato ou como um signo razo. (PIERCE, 2005.p.51)

Para a terceira tricotomia que aqui ser aplicada o signo pode ser um Rema, Dicissigno ou Dicente (ou seja, uma preposio, quase-preposio) ou argumento. Assim segundo (PIERCE, 2005, p.51) um Rema um signo que, para seu interpretante, um signo de possibilidade qualitativa, ou seja, entendido como representando esta e aquela espcie de objeto possvel. Desta forma podemos entender o Rema como caractersticas com a ausncia de ideia. Um signo Dicente, segundo (PIERCE, 2005, p.51) um signo que, para seu interpretante, um signo de existncia real. [...] envolve [...] um Rema para descrever o fato que interpretado [...]. Assim um Dicente categorizado como caracterstica e ideia em relao ao seu interpretante, ou seja, h um signo de fato e envolve uma descrio, que, no entanto ainda no h argumentao. Um Argumento, para (PEIRCE, 2005, P.51) um signo que, para seu interpretante, um signo de lei. Desta forma entendido como conjunto de caractersticas e ideias que se justificam. Aqui entendida como as propagadas da POLISHOP, pois nas mesmas podemos identificar este conjunto de caractersticas e ideias, seja no discurso falado, nas imagens, ou nos texto, sendo assim, argumenta na mente do seu interpretante uma gama de explicaes possveis sobre as ideias que as propagandas desejam transmitir, articulam-se assim sentidos e significados para o mesmo.
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Tomando como base a relao entre signo, objeto, interpretante. Faremos aqui esta relao mdia que segundo (Thompson, 1995) entende-se como formas de interao no mundo social. Aqui tomada como signo, ou seja, tal como , as tcnicas de emagrecimento e tecnologias que so apresentadas nas propagandas da Polishop aqui assumidas como objeto, onde relacionados ao corpo obeso produz uma relao de dois. Corpo obeso aqui relacionado a mdia, pode ser entendido, segundo (STENZEL, 2003) entendido como Corpo sujeito aos produtos que a ele se exibem de forma estabelecida. Esta relao de dois produz uma terceira interpretao na mente de quem a relaciona, ou seja, os corpos obesos junto s propagandas produzem um interpretante na mente de quem a relaciona, atribuindo assim sentido e significado a esta relao de dois formando assim uma relao (semitica) de trs. Podemos observar assim que h esta relao e que a semitica aplicada de Pierce pode nos ajudar a interpretar como tais relaes so estabelecidas fora do nosso imaginrio.

MTODO DE PROCEDIMENTOS E UM PANORAMA DOS GRUPOS DE ESTUDOS SOBRE O OBJETO EM QUESTO Algumas observaes essenciais na criao do projeto, em relao ao qual este trabalho uma derivao parcial, que localizamos estudos sobre tcnicas de emagrecimentos e tambm sobre mdia que, em certa medida, nos do um norte para nossa pesquisa. Desta forma entendemos a coleta de dados como uma das fases fundamentais no processo de construo do projeto, como indica LAKATOS e MARCONI (2003, p. 165), em seu livro fundamentos da metodologia cientifica, [...] a coleta de dados se caracteriza como, etapa da pesquisa em que se inicia a aplicao dos instrumentos elaborados e das tcnicas selecionadas, a fim de se efetuar a coleta dos dados previstos. Por considerar que o presente trabalho fruto de resultados parciais alcanados no mbito de um projeto de pesquisa de graduao em andamento, para o momento iremos expor um levantamento piloto e exploratrio, ainda inconcluso e geral, do objeto de estudo no contexto dos grupos de pesquisa dispostos na base corrente do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPQ); bem como no mbito de algumas teses e publicaes peridicas sobre o assunto. A inteno oferecer um panorama geral sobre as
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bases do projeto. Para tanto, utilizando o sistema de busca do site do CNPQ, o levantamento

foi realizado com base nas seguintes de palavras-chave: tcnicas de emagrecimentos, obesidade, tecnologias de melhoria do corpo, semitica, mdia. Nesse sentido, destacamos os seguintes achados: GRUPO INTEGRADO DE PESQUISA EM PSICOLOGIA DO ESPORTE/EXERCCIO E SADE, SADE

OCUPACIONAL E MDIA- GIPESOM, que em suma aborda a o tema obesidade e mdia. O grupo se prope a estudar sobre os aspectos psicolgicos da obesidade perante a mdia tendo em conta suas implicaes sociais. Outro grupo que encontramos foi o LABOMIDIA, que com estudos consolidados sobre mdia podem nos dar maiores entendimentos sobre aspectos deste lcus, alm do CENTRO INTERNACIONAL DE ESTUDOS PEIRCEANOS e o CENTRO INTERDISCIPLINAR DE SEMITICA DA CULTURA E DA MDIA. No tocante a obesidade foram encontrados 356 grupos de pesquisa sendo que grande parte est diretamente relacionado a questes de sade e nutrio, como o grupo ALIMENTAO E NUTRIO, que desenvolve investigaes no campo da alimentao e nutrio voltadas para preveno e promoo da sade no contexto das polticas pblicas saudveis. Em outros grupos notamos a presena de aspectos da nutrio vinculados a aspectos culturais, grupo ALIMENTAO E CULTURA, que em suma o entende que ao alimentar est implantado em um sistema, caracterizado por precedentes e repercusses histricas, sociais e culturais, alm das representaes e significaes sociais e subjetivas. Este grupo almeja ponderar mltiplos aspectos da analogia entre alimentao e cultura, por meio de referenciais tericos e metodolgicos da Sociologia e da Antropologia da Alimentao, com foco em um ponto de vista crtico da leitura moderna da obesidade, dos transtornos alimentares e da alimentao. Ainda nesta mesma linha temos o grupo ALIMENTAO,

A primeira delas foi tese da professora doutora Maria Luiza Bullentini Facury da UNIVERSIDADE FEDERAL DE SO PAULO, na rea da NUTRIO, localizada no site: http://capesdw.capes.gov.br/capesdw/resumo.html?idtese=20082133009015041P2

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NUTRIO, CULTURA E SOCIEDADE, tendo este alm do vis socioeconmico

aglomerado ao vieses da cultura e da nutrio.5

No banco de teses da CAPES foram encontrados trs teses de doutorados 6sobre a obesidade e a mdia, mais especificamente obesidade e propagadas ou meios televisivos. Como primeira tese temos, ESTADO NUTRICIONAL DE MES E PR-ESCOLARES DE BAIXA RENDA: A INTERFERNCIA DA PROPAGANDA E DA CONSCINCIA CONSUMIDORA DAS MES. Esta tese relata que a prevalncia da obesidade tem aumentado em pases desenvolvidos e em desenvolvimento. A divulgao de alimentos veiculados pela mdia tem contribudo no incremento da obesidade incitando a ingesto de alimentos ricos em gorduras e acares. Este estudo fez um corte transverso que consiste em um corte com todas a mediaes feitas em um nico momento, com o intuito de verificar se a propaganda de alimentos fator que contribui para o excesso de peso de crianas e mes de baixa renda e se estas tem conscincia consumidora na compra de alimentos para seus filhos. A segunda tese encontrada foi, A INFLUNCIA DA TELEVISO NOS HBITOS ALIMENTARES DE UMA POPULAO DE ADOLESCENTES DA REGIO NORTE BRASILEIRA, verificou a influncia da televiso nos hbitos alimentares de uma populao de adolescentes da regio norte brasileira. Com foco na inatividade fsica, associada ao consumo de alimentos energticos consumidos frente televiso, a influncia de comerciais de produtos alimentcios veiculados, tm sido apresentada como fator determinante para o aumento de peso corporal durante adolescncia. Assim, este estudo teve como objetivo investigar a influncia da televiso nos hbitos alimentares de uma populao da regio norte brasileira. Dentre os pontos investigados esto: a) a importncia da comunicao; b) seu nvel

A segunda tese encontrada, da professora doutora Maria Emlia de Oliveira Pereira Abbud; UNIVERSIDADE DE SO PAULO/ RIBEIRO PRETO PSICOLOGIA, pgina na web: http://capesdw.capes.gov.br/capesdw/resumo.html?idtese=20103433002029030P1 5 A terceira tese encontrada, da professora doutora Andria Mendes dos Santos, PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DO RIO GRANDE DO SUL - SERVIO SOCIAL, cujo endereno eletrnico no banco de teses da CAPPES: http://capesdw.capes.gov.br/capesdw/resumo.html?idtese=20072542005019008P5 CNPQ (Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico), de web site http://dgp.cnpq.br/buscaoperacional 6 CAPES (coordenao Aperfeioamento de pessoa de nvel superior), web site: http://www.capes.gov.br

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de influncia, com nfase na publicidade e propagandas de alimentos veiculados pelas redes de canal aberto da televiso brasileira; c) bem como a qualidade nutricional destes alimentos.7 A como terceira temos a tese, SOCIEDADE DO CONSUMO: CRIANA E PROPAGANDA, UMA RELAO QUE D PESO, com a participao de 424 familiares de crianas com idades entre zero e 12 anos incompletos. Trata-se de pesquisa do tipo epidemiolgico, realizada atravs de questionrios e entrevistas, com os objetivos a seguir as seguintes questes: 1) verificar a relao da obesidade infantil e a exposio da criana mdia televisiva; 2) identificar o papel da mdia na incitao ao consumo de alimentos pelas crianas; 3) analisar os mecanismos utilizados pelas crianas e suas famlias para enfrentarem a oferta visual de alimentos disponveis no mercado de consumo; 4) avaliar o percentual de crianas com sobrepeso/ obesidade menores de 12 anos na cidade de Porto Alegre. Os resultados desse estudo apontam que 35,8% da populao infantil est com excesso de peso; e, destas, aproximadamente 14% esto obesas. Por outro lado, identificou-se que cerca de 9% da populao da faixa etria estudada encontra-se aqum do IMC mnimo abaixo de 18,5 para a relao entre peso e altura. A Organizao Mundial da Sade considera a obesidade como uma das formas de desnutrio, uma vez que estes sujeitos comem de forma desequilibrada e excessiva. A pesquisa identificou que a faixa entre 03-06 anos corresponde as maiores solicitaes por produtos anunciados e que isto se deve a associao dos produtos com brindes, super-heris, colees e prmios. Na medida em que toda forma de consumo significa prazer, obesidade encontra-se diretamente relacionada ao controle da qualidade alimentar. A anlise das informaes indica que medida que as crianas crescem, o consumo de alimentos saudveis decai e os ndices de obesidade aumentam. Isto sugere que o problema do peso deve ser combatido desde cedo atravs de polticas e programas que versem sobre sade, educao e assistncia, sem visarem viles ou bandidos. A televiso vem contribuindo para a divulgao de hbitos alimentares incorretos, mas tambm pode ser uma aliada na batalha contra a obesidade, especialmente a infantil. Referente aos peridicos, a revista Movimento, cuja qualificao no webqualis para o campo da educao fsica B1 o que a qualifica como sendo de relevncia nesta rea. A

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primeira publicao 8ensaio encontrada na Revista Movimento, intitulado: Obesidade como metfora contempornea: uma cruzada saudvel em nome do consumo e do risco, de autoria de Ivan Marcelo Gomes. O ensaio faz uso da metfora da obesidade para remeter a interpretaes da sociedade contempornea. Analisa a obesidade como fenmeno ambivalente. Os conceitos de sociedade de risco de Ulrich Beck e de modernidade lquida de Zygmunt Bauman serviram como alicerce terico desta reflexo. O segundo trabalho, intitulado: Culto ao corpo e exposio de produtos na mdia especializada em esttica e sade, localizada na web site, autoria de Alexandre Palma de Oliveira; Monique Assis; Yara Lacerda; Marcos Bagrichevsky; Karen Santana de Sampaio apresenta como objetivo investigar as estratgias discursivas presentes na revista Boa Forma e identificar o apelo mercadolgico em tais discursos. A pesquisa se regulou em exames quantitativos e qualitativos. Foram tomadas anlises de discurso e imagem. As informaes dominadas nas revistas, no raro, estimulam operaes para modificao do corpo e os produtos a ela integrados fazem parte da aposta para obter um padro esttico que, referendado por especialistas, subsume novas compulses ticas. Deste modo, a revista refora a noo de culpabilizao da mulher frente aos fenmenos construdos socialmente. Em sntese os artigos encontrados discorrem sobre as intervenes tecnolgicas no corpo atravs de tecnologias que incidem na ideia de corpo ideal e/ou perfeito e a culpa moral que estas tcnicas constituem sobre os corpos que deles fazem uso. J as teses encontradas fazem referencias a mdia e sua influncia no consumo de alimentos que fazem com que pessoas passem ao estado de obeso e tecnologias de interveno corporal para uma suposta melhoria de corpo. Apenas um grupo de pesquisa foi encontrado, sendo que o mesmo trata de questes estticas e de obesidade em relao a mdia e produtos alimentares veiculados a mesma, ou seja, notamos que o tema obesidade, mdia e tcnicas/tecnologias de emagrecimento esto sendo abordadas dentro do campo acadmico, visto que estes temas geram vrios conflitos, vrios estudo que buscam identificar este fenmenos sociais em diversas reas do conhecimento.

CONSIDERAES PARCIAIS SOBRE OS PRIMEIROS ACHADOS

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Com os dados at agora coletados notamos que na rea da Educao Fsica existem vrios estudos direcionados mdia, ao ideal de corpo, ao corpo obeso e s tcnicas de emagrecimento. Contudo, podemos observar que poucos estudos do conta das temticas juntas, ou seja, estes temas so tratados em sua singularidade e no como conjunto. No entanto outras reas do conhecimento, tais como Psicologia, sociologia, Filosofia, entendem estes temas como um todo, publicando assim textos que compreende as temticas e suas relaes com estas reas. Em sntese os artigos encontrados discorrem sobre as intervenes tecnolgicas no corpo atravs de tecnologias que incidem na ideia de corpo ideal e/ou perfeito e a culpa moral que estas tcnicas constituem sobre os corpos que deles fazem uso. J as teses encontradas fazem referncias mdia e sua influncia no consumo de alimentos que fazem com que pessoas passem ao estado de obeso e tecnologias de interveno corporal para uma suposta melhoria de corpo. Dos grupos de pesquisa encontrados, temos estudos sobre mdia e a obesidade, alimentao e cultura, tecnologias de emagrecimento ou seja temos uma diversidade de grupos que estudam os fenmenos aqui abordados destas forma notamos que notamos os temas obesidade, mdia e tcnicas/tecnologias de emagrecimento esto sendo abordadas dentro do campo acadmico, visto que estes temas geram vrios conflitos, vrios estudo que buscam identificar este fenmenos sociais em diversas reas do conhecimento e que daro norte para o decorrer do nosso projeto de pesquisa.

REFERNCIAS

http://oglobo.globo.com/saude/governo-reduz-para-16-anos-idade-minima-parareducao-de-estomago-pelo-sus-6366982 s 22:29 s 14:37

http://www.saude.rj.gov.br/imprensa-noticias/8339-mudando-vidas-216-pessoas-ja-fizeramcirurgia-de-reducao-de-estomago-na-rede-estadual.html s 9:23

MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Fundamentos de metodologia cientfica - 5. ed. - So Paulo : Atlas 2003

14 ANAIS DA X SEMANA DA EDUCAO FSICA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

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MINISTRIO DA SADE. Cadernos de Ateno Bsicas, n.12- Srie A. Normas e Manuais Tcnicos; Tiragem: 2, edio 2006 15.000 exemplares. MOURO, Carvalhal Maria Isabel. Obesidade Infantil Montes Claros: Editora CGB Artes Grficas, 2007.188 p. il MOURO, Carvalhal Maria Isabel. Obesidade Infantil Montes Claros: Editora CGB Artes Grficas, 2007.188 p. il OMS, Obesidade prevenindo e controlando a epidemia global/relatrio da consulta da OMS; [traduo Andra Favaro; reviso cientifica: Sergio Setsuo Maeda].-so Paulo: Roca, 2004. PEICE, Charles Sanders, 1839-1914. Semitica/ Charles Sanders Peirce; [traduo Jos Teixeira Coelho Neto]. - So Paulo; Perspectiva, 2005. (estudos; 46/ dirigida por J. Guinsburg). SANTAELLA, Lucia. O que semitica. So Paulo: Brasiliense, 2007. (Coleo primeiros passos;).
__________. Semitica Aplicada. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.

SILVA, Antnio Jos; NETO, Miranda; TOLENTINO, Jos; VASCONCELOS, Jos Jacinto; STEZEL, Lucia Marques; Obesidade: o peso da excluso 2. Ed. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2003. 124P. THOMPSON, John B. Mdia e modernidade. Petrpolis: Vozes, 1995. VIGARELLO, Georges. As Metamorfoses do gordo: histrias da obesidade no Ocidente: da Idade Mdia ao sculo XX; Traduo de Marcus Penchel. Petrpolis, RJ: VZES 2012.

15 ANAIS DA X SEMANA DA EDUCAO FSICA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

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