A modo de acercamiento: investigacin y negocio La incorporacin y aplicacin de la investigacin cualitativa a los procesos de toma de decisiones y, especialmente, de conocimiento del

consumidor se ha realizado de forma muy paulatina en el mercado espaol. La propia configuracin de la disciplina y la alta carga terica y conceptual del modelo aplicado en los inicios, muy posiblemente, marc el carcter y el recorrido de la investigacin comercial.2 Permtanme un inciso importante. Hablamos de "Investigacin comercial" como lo que, generalmente, se ha dado en llamar "Investigacin de Mercado": estudios realizados a peticin de un cliente, realizados por centros acadmicos (los menos) o empresas (las ms) y que estn orientados a objetivos definidos por el cliente final. Este matiz es importante, ya que las diferencias entre la investigacin "acadmica" y la investigacin "comercial" son notables y, en la mayor parte de los casos, los artculos agrupados en este volumen hacen referencia a investigacin que proviene de la Universidad. De ah el especial nfasis que estamos haciendo en este aspecto. La diferencia entre la Investigacin de Mercados y la Investigacin Comercial tan slo radica en el foco de su anlisis. Cuando se piensa en Investigacin de Mercado3 estamos pensando en la disciplina cercana al Marketing centrada en generar insights, en comprobar la viabilidad de estrategias de producto, marca o precio. La investigacin Comercial, por el contrario, se define por la naturaleza de su finalidad: est orientada a los objetivos de un cliente que corre con los gastos de la investigacin. Es decir, no necesariamente est orientada a un producto o a la obtencin de un retorno, sino que puede ser, por ejemplo, simplemente un estudio de carcter sociolgico sobre un determinado colectivo. En cualquier caso, partimos y abogamos por una definicin amplia que recoja ambos acercamientos. En este artculo, Investigacin Comercial e Investigacin de Mercado se

tratan como sinnimos. LIBRO DE DIRECCION DE MARKETING INVESTIGACION COMERCIAL . BUSQUEDA Y ANALIISIS SISTEMATICO Y OBJETIVO DE INFORMACION PARA LA IDENTIFICACION Y SOLUCION DE CUALQUIER PROBLEMA EN EL MARKETING. ESTO SE PARECE A LA INVESTIGACION DE MARKETING INVESTIGACION DE MERCADO. LA INVESTIGACION COMERCIAL QUE SE UTILIZA PARA CONOCER EL MERCADO. PARECE QUE SE TOMA LA INVESTIGACION COMERCIAL POR INVESTIGACION DE MERCADOS Y LA INVESTIGACION DE MERCADO POR ESTUDIO DE MERCADO

CONCLUSION SIN COMPROBACION.

INVESTIGACION DE MERCADOS. DE MARKETING. LA CONOCEMOS ASI. PERO ES EL SIM QUE SE IMPLANTA EN LA EMPRESA. BUSQUEDA DE INFORMACION PARA LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING DE LA EMPRESA. ES LA VOZ DEL CONSUMIDOR EN LA EMPRESA SE LE CONFUNDE CON LA INVESTIGACION COMERCIAL. ESTUDIO DE MERCADO. ES UN ESTUDIO DENTRO DE LA FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS DE INVERSION. ES UNA INVESTIGACION DE MERCADO O DE MARKETING REALIZADA PARA SERVIR DE SUSTENTO PARA EL NUEVO PROYECTO DE UN EMPRESA. Y TAMBIEN PUEDE SER UNA INVESTIGACION O ESTUDIO SOCIOLOGICO O PSICOLOGICO NO DE MARKETING. PARA EL INICIO DE NUEVOS NEGOCIOS TIENE UN FORMATO ESTANDAR.

SE LE CONFUNDE LA INVESTIGACION COMERCIAL CON LA INVESTIGACION DE MERCADOS. Y LA INVESTIGACION DE MERCADOS CON LOS ESTUDIO SOBRE EL MERCADO.