Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Un cartel, afiche o póster es una lámina de papel, cartón u otro material que sirve para
anunciar o dar información sobre algo.
Los carteles se usan en merchandising para divulgar y apoyar campañas dentro del
establecimiento tales como Rebajas, Semana Fantástica, Día del Padre, etc. Generalmente,
se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de góndola, sobre pies metálicos
o colgados del techo.
Para que un póster tenga eficacia comunicativa debe presentar el contenido a través de
una retórica (metáfora) que pueda ser decodificada por el público al que se dirige, en un
contexto específico. Las variantes del contexto a tener en cuenta incluyen el idioma, la
herencia cultural y el momento histórico, entre otras.
Para obtener un póster efectivo es necesario que la imagen creada sea la suma total de
todos los elementos que éste presentará para así lograr una hegemonía y una unidad. Esta
unidad debe estar dada por todos los elementos conviviendo en armonía. Tanto la
tipografía como la imagen deben ser parte del mismo universo y seguir una decisión clara
de dirección y de estructura. Un buen póster es aquel que llama la atención del público y
que sobresale entre otros.
Algunos de los aspectos a considerar a la hora de diseñar un póster son los siguientes:
Estructura
Al hablar de estructura se hace referencia a los puntos de tensión que generan los
elementos en el plano. El ojo se dirige a estos puntos como entrada a la lectura de una
imagen. Ésta no tiene una lectura lineal, sino que en ella los elementos están distribuidos de
manera alterna en el espacio. Por lo tanto a la hora de generar una imagen para un póster
hay que tener claro qué elementos se quieren enfatizar, ya que, según su tamaño, croma y
posición, éstos van a llamar más o menos la atención.
Las verticales y horizontales sirven para hacer un corte en el plano. Este corte marcará
cuatro sub-planos, como si se doblara una hoja en cuatro partes. Las dos partes inferiores
son las que el ojo percibe de modo más relajado, mientras que las dos partes superiores
implican un mayor esfuerzo visual. La parte derecha es la parte a la que se dirige la vista en
forma inmediata. Por lo tanto, es la parte en la que el ojo está más relajado. Así, la vista
centra la atención primariamente en el cuadro inferior derecho. Y el ángulo contrario es
incómodo para la visión y produce mayor tensión.
De esta manera, al momento de diseñar un póster se hace necesario tener en cuenta el uso
de diagonales positivas o negativas, así como también la ubicación de los elementos en los
sectores izquierdo, derecho, inferior o superior, ya que esto determinará dónde los
receptores prestarán más atención.
Soportes de impresión
Algunos soportes para la impresión de pósters pueden ser lonas, vinilos, papeles, textiles,
transparencias, soportes especiales, entre otros.
Uso de la tipografía
En cuanto a la tipografía de un póster, ésta tiene que estar unida en idea y forma con la
imagen. Su utilización se debe evaluar al mismo nivel que la figura, tanto si la acompaña
como si la tipografía misma funciona como imagen. Debe ser parte de la unidad que
constituye el póster.
Lenguaje
Gráficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que
contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben representar una línea de
comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de
información a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. Los puntos de información no son
colocados por casualidad, sinó que son creados por el diseñador para influir en el lector
También debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamaño de letra
grande (mínimo 16 puntos) para los encabezamientos.
El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el fondo es oscuro,
utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer
mucha información, intentaremos que los datos sean gráficos.
CONSEJOS
1. Considerar al cliente, la compañía, el público y la competencia.
La decisión del lenguaje estético a utilizar debe ser clara y debe estar destinada a resolver
un problema comunicacional definido. Es fundamental lograr un diseño único, para que
sobresalga entre los demás. Un póster no debe parecerse a otros. Si se asemeja a otros sólo
se logrará saturar y confundir al público, y producir interferencias en la comunicación. La
idea conceptual y la estética del póster deben ser únicas y generar dentro de la gran
polución visual un espacio de atención para éste.
4. Establecer jerarquías.
En un póster hay distintas jerarquías de información. Éstas deben ser claras y no confundir al
lector. Se trata de organizar la información en el plano. Para esto es importante definir los
niveles de lectura que se utilizarán y explotar al máximo cada espacio para una correcta
comunicación. Por supuesto, se debe evitar la saturación de información o no se llamará la
atención sobre ninguna parte en especial.
Hay que evaluar en cada caso la cantidad de colores a utilizar, según el mensaje que se
esté intentando transmitir mediante esta pieza gráfica y según el presupuesto disponible. A
veces es realmente efectivo usar cuatro tintas, mientras que en determinadas ocasiones el
impacto del póster debe ser mayor, por lo que no sólo es más barato, sino también más
conveniente utilizar sólo una o dos tintas.
Crear un poster
1. Para crear un póster en Publisher, cree una pancarta y, a continuación, cambie el
tamaño de la página al tamaño de póster que desea.