MERCADO TECNIA I

INDICE

Introduccin Bienvenida Objetivo de la asignatura Presentacin del programa Expectativas Metodologa Presentacin del estudiante Identificacin de pre saberes Mercadeo? Evolucin Mezcla del mercadeo Entorno Importancia del mercadeo

Docente

Licda. Georgina Martnez Licenciatura en Mercadeo 2009 Pre especializacin en Direccin de MKT Asignaturas: Mercadeo e IM Coordinadora de Mercadeo y Comunicaciones en la Asociacin de Scouts de El Salvador Email: georgina.martinez@mail.utec.edu.sv Twitter: @margeorgi

Diseo Instruccional Mercadotecnia I

Mercadotecnia I
Seccin FM

05

402 Horarios: Sbados 4:30 pm a 7:30 pm Receso de 20 min. Cada clase representa un 33% de cada unidad. Solvencias para parciales.

Fechas importantes:
1

Evaluacin: 24 de agosto 2 Evaluacin: 21 de sept. 3 Evaluacin: 19 de octubre 4 Evaluacin: 23 de noviembre Trabajo final: exposiciones 7 y 14 de diciembre.

Fechas importantes:
7

das despus de su parcial las notas estarn en lnea. Aprox 14 das despus habr diferidos. Vacaciones agosto: jueves 1 al mircoles 7 de agosto. Retiro de materia o de ciclo: Mircoles 16 de octubre. Finalizacin de clases: Martes 10 de diciembre

Bibliografa
STANTON;

edic. 13 KOTLER, Marketing, Edic 11 KOTLER, Direccin de Marketing, Edic 12

Fundamentos de Marketing

Bienvenida
Innovacin Vivenciar Experiencias Creatividad

Compartir conocimiento

Trabajo en equipo

compaerismo
Visin Profesional

Objetivo de la asignacin
Que USTED sea capaz de analizar el contexto del mercadeo global
Segmentar mercado, identificar deseos y necesidades

Aplicar la mezcla de mercado 4 p`s

Proponer estrategias de mercadeo innovadoras y creativas

COMPROMISO

QUE QUIERE APRENDER

COMO QUIERE APRENDE

Puntualidad Estudiar Participar Leer Preguntar Investigar Metas

Analizar Sintetizar Compro bar Aplicar

Lectura Investiga cin Aplicaci n de casos Ensayos Prueba escrita Otros

Presentacin
Nombre Ocupacin Lugar

de trabajo Carrera Ciclo que cursa

Pre saberes
Mercadeo En

que escenarios se aplica Como lo aplicara en su ocupacin

Introduccin
OFERTA DEMANDA MERCADO

El mercadeo tiene su inters y su objetivo en satisfacer a los Clientes Cmo lo hacemos? Conociendo al cliente, sus deseos, sus necesidades y cumplirlos mediante productos y servicios que oferta todo empresa y que demanda el cliente. Objetivo de esta materia es que USTED aplique estrategias que lleve a la empresa a ser RENTABLE.

Mercadeo:
Filosofa

orientada al consumidor que sugiere que la satisfaccin de las necesidades del consumidor proporciona el foco para el desarrollo del producto y la estrategia para capacitar a la empresa a alcanzar sus propias metas organizacionales.

Necesidades
Estados

de carencias percibidas, incluyen necesidades fsicas bsicas comer, vestir, calor, seguridad, necesidades sociales de pertenencia y afecto, y necesidades individuales de conocimiento y autoexpresin.

Deseo
Son

la forma que adopta las necesidades humanas moldeadas por la cultura y la personalidad individual. Los deseos son moldeados por la sociedad en la que uno vive, se describe en trminos de objetos que satisfacen necesidades.

Demandas
Deseos

humanos respaldados por el poder de compra. Los consumidores ven a los productos como paquetes de beneficios y escogen el paquete mas completo que pueden obtener a cambio de su dinero.

Importancia del mercadeo

Empresa

Cliente

Importancia del mercadeo

El marketing esta para generar una actitud en el mercado para conseguir posibles comportamientos de compra que se resumen en prueba compra- vuelva. El marketing se hace para que la gente compre bienes o servicios no por el simple hecho que se conozca la empresa Usted no va crear necesidades las va a satisfacer

Importancia del mercadeo

El

mkt ayuda a mantener a los clientes El mkt incrementa la motivacin interna El mkt da ventaja sobre la competencia dormida El mkt permite a los negocios seguir operando Todo empresario invierte $$ que no quiere perder

Evolucin del mercadeo

Orientado al producto: Centro de inters el producto realizarlo y ofrecerlo Orientado a la produccin: Producir la mayor cantidad para ofrecer Orientado a la venta: Fuerza de venta, red de comercializacin sin tomar en cuenta al cliente

Orientado al mercadeo: Estudios de mercados para definir necesidades, gustos, deseos.

Mercadeo uno a uno: Se comienzan a producir productos orientados a las necesidades de casa segmento.