MARKETING I 3. Estrategia: Diseo de la cartera de negocios.

La cartera de negocios es el conjunto de areas de negocio y productos que conforman una empresa El diseo de la cartera de negocios requiere de dos fases . Analizar su cartera de negocios del momento . Decidir en que reas debe invertir ms o menos o no invertir nada en absoluto.

Matrices para ejecutar las fases. Matriz de crecimiento-cuota mercado. 1.1 mtodo de planificacin de la cartera que valora las unidades estratgicas de negocio en funcin de la tasa de crecimiento del mercado y de la cuota relativa de mercado de la empresa. Matriz de expansin producto/mercado 1.2 Instrumento de planificacin de carteras que identifica oportunidades de crecimiento para la empresa mediante la penetracin de mercados, el desarrollo de mercados, el desarrollo de productos o la diversificacin

Proceso de marketing. Proceso que consta de las siguientes fases Anlisis de las oportunidades de mercado. Seleccin de mercados objetivos Desarrollo de marketing mix. (producto, precio, plaza y produccin) Gestin del esfuerzo de marketing.

Sbado 09 Mercado de consumo. Es el conjunto de individuo y hogares que compran o adquieren bienes y servicios para su consumo personal. Casi todas las empresas investigan estas decisiones de compra de los consumidores para responder a preguntas sobre que compran los consumidores, donde lo compran, como y cuanto compran, y porque compran. Modelo del comportamiento del consumidor. (sin imagen)

Sbado 16 Definiendo el grupo objetivo. (Tambin se vio estrategias de targeting) Debemos revisar el perfil del segmento que ya escogimos y nutrirlo de informacin. Qu es posicionamiento? . Es la forma en que queremos que nuestros consumidores piensen y sientan respecto a la marca . Es el espacio que queremos ocupar en la mente del consumidor a modo de definir y diferenciar nuestra marca respecto a la competencia. . Debemos encontrar posiciones no ocupadas por otras marcas que sean importantes y significativas para los consumidores. CREACION DE UN ENUNCIADO.

PARA QUE SUS HIJOS CREZCAN FUERTES Y SANOS LECHE NIDO ES LECHE QUE LES AYUDA A CRECER RAPIDO Y FUERTE YA QUE CONTIENE VITAMINA A. TAREAS: LLEVAR ACABO EL PROCESO DE SEGMENTACION DETERMINACION FR UN GRUPO OBJETIVO Y POSICIONAMIENTO, EN BASE A ALGUN PRODUCTO DE SU ELECCION Y ELABORE UN DOCUMENTO Y PRESENTACION, SIGUIENDO EL ORDEN LOGICO. DICHO DOCUMENTO DEBERA ESTAR ESCRITO SEGN LA GUIA DE ESTILO DE LA UNIVERSIDAD PANAMERICANA.

Sbado 06-04-2013 MARKETING MIX.

SABADO 13 de abril de 2013 Clasificacin de productos de servicios. Productos de consumo: son productos o servicios adquiridos por consumidores finales para su consumo personal