PLAN DE DIFUSIN DE LA CAMPAA PUBLICITARIA DE PROMOCIN DEL MATRIMONIO Y LA UNIDAD FAMILIAR COMO BASE DEL DESARROLLO SOCIAL

A. PLAN DE DIFUSIN I. PRESENTACIN Y DIAGNSTICO: El matrimonio es una institucin social que crea un vnculo conyugal entre sus miembros. Este lazo es reconocido socialmente, ya sea por medio de disposiciones jurdicas o por la va de los usos y costumbres. El matrimonio establece entre los cnyuges una serie de obligaciones y derechos que tambin son fijados por el derecho, que varan, dependiendo de cada sociedad. De igual manera, la unin matrimonial permite legitimar la filiacin de los hijos procreados o adoptados de sus miembros, segn las reglas del sistema de parentesco vigente. La familia, segn la Declaracin Universal de los Derechos Humanos, es el elemento natural y fundamental de la sociedad y tiene derecho a la proteccin de la sociedad y del Estado. Los lazos principales que definen una familia son de dos tipos: vnculos de afinidad derivados del establecimiento de un vnculo reconocido socialmente, como el matrimonio y vnculos de consanguinidad, como la filiacin entre padres e hijos o los lazos que se establecen entre los hermanos que descienden de un mismo padre. Jurdicamente est definida por algunas leyes, y esta definicin suele darse en funcin de lo que cada ley establece como matrimonio. El matrimonio civil es aquel celebrado ante el Alcalde, provincial o distrital, y/o funcionario sealado legalmente, con dos testigos mayores de edad, debindose acreditar previamente que se renen los requisitos de capacidad exigidos legalmente. La Municipalidad del Cusco dentro de su estructura orgnica, cuenta con la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales, responsable de administrar los servicios de Registro Civil y por ende, realizar y programar los matrimonios comunitarios como acto de proyeccin social hacia la comunidad cusquea con el objetivo de promover la unidad familiar. La presente propuesta se centra en la elaboracin y edicin de spots televisivos y radiales; as como la publicacin de avisos en diarios y revistas para difundir mensajes que promocionen el matrimonio civil comunitario organizado por la Municipalidad y la unidad familiar como base del desarrollo social. II. OBJETIVOS DE COMUNICACIN:

Objetivo general: Propiciar la unin familiar mediante la formalizacin de la situacin civil.

Objetivos especficos: Promover la unidad familiar como base del desarrollo social. Difundir las facilidades otorgadas a la ciudadana para regularizar su situacin conyugal. Promover la formalizacin del estado civil en parejas jvenes. Difundir la realizacin del matrimonio civil comunitario como actividad de proyeccin social de la Municipalidad.

III. BASE LEGAL: Ley N 27972 Ley Orgnica de Municipalidades Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal Ordenanza Municipal N 014-2011-MPC, de fecha 20 de abril de 2011. IV. AMBITO DE INTERVENCIN: Escenario de Intervencin I: Centro Histrico, zona noreste y noroccidental del distrito de Cusco. Escenario de Intervencin II: Comunidades campesinas del distrito de Cusco. V. PBLICO OBJETIVO Primario: Contrayentes de 18 a 30 aos. Secundario: Contrayentes de 30 a ms aos. VI. MENSAJE CLAVE Lema: El matrimonio fortalece la unidad familiar Mensajes Secundarios: Participa del Matrimonio Civil Comunitario organizado por la Municipalidad del Cusco y formaliza tu situacin conyugal. La familia es el elemento natural y fundamental de la sociedad y de su desarrollo, y tiene derecho a la proteccin de la sociedad y del Estado. VII. ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES ESTRATEGIAS: Prensa: Con el propsito de maximizar el potencial de los medios de comunicacin para generar procesos de cambio social, se busca sensibilizar e informar a los periodistas, y lderes de opinin para que se conviertan en difusores de los mensajes de promocin. Publicidad: Intensa en radio y televisin con mayores niveles de sintona y de alcance en los escenarios de intervencin. Publicacin de mensajes en diarios y revistas de alcance local y regional. ACTIVIDADES: Publicidad en medios masivos. Difusin de mensajes en prensa escrita. Difusin de mensajes en prensa local y regional. Reuniones de orientacin. Difusin de mensajes en prensa escrita. VIII. DURACIN: El Plan de Difusin de la CAMPAA PUBLICITARIA DE PROMOCIN DEL MATRIMONIO Y LA UNIDAD FAMILIAR COMO BASE DEL DESARROLLO SOCIAL, tiene una duracin de 30 das calendario. Inicio: 02 de mayo. Conclusin: 31 de mayo. IX. PRODUCTOS DE COMUNICACIN Spots radiales y televisivos que sern difundidos a travs de los medios de comunicacin y los circuitos cerrados de la Oficina de Rentas y Caja. Avisos publicitarios en diarios y revistas de circulacin local y regional.

X. MONITOREO Y EVALUACIN La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo de la Municipalidad de Cusco es la encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos mediante la presentacin de grabaciones en DVD y CD por parte de los contratados. La evaluacin de los resultados del presente Plan se har mediante informe de la Oficina de Registro Civil solicitado mediante la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales; as como la aplicacin de encuestas al pblico usuario de la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo, y la Oficina de Registro Civil durante el periodo de duracin de la Campaa. B. DESCRIPCIN Y JUSTIFICACIN DEL PLAN El matrimonio civil es el celebrado ante el Alcalde provincial o funcionario sealado legalmente con dos testigos mayores de edad, debindose acreditar previamente que se renen los requisitos de capacidad exigidos legalmente. La realizacin del matrimonio civil exige por parte de los contrayentes cumplir una serie de requisitos establecidos en el Cdigo Civil. Sin embargo, con la organizacin del matrimonio civil comunitario, el gobierno local brinda muchas facilidades a los contrayentes con la nica finalidad de que estos regularicen su situacin conyugal. Asimismo, la familia como un grupo social, ha existido siempre y es, por ello, un ncleo primario en el cual todo ser humano participa. Es el resultado, en primer lugar, de una experiencia de gnero y de alianza entre gneros. Requiere, para su constitucin, de encuentro y de la relacin entre un hombre y una mujer que quieren unir su vnculo mediante el afecto entre ellos o hacia los hijos que surgen de su relacin. En segundo lugar, cada ser humano nace en la presencia de otros (por lo menos de uno) y requiere de stos para su sobrevivencia. Esta experiencia posibilita la mantencin, la transmisin y la proyeccin de la vida en lo que sta tiene de ms bsico. La condicin del nacimiento de cada ser humano en una familia determina que este ncleo sea primario. Adems, ella posibilita la mantencin, transmisin, proyeccin de la vida, lo que determina que sea la estructura fundamental de la sociabilidad humana. En ese sentido, la Municipalidad de Cusco se proyecta a la sociedad para promover el desarrollo integral, concertado y sostenible de su mbito, teniendo en cuenta que la familia es el ncleo fundamental de toda sociedad, por lo que; la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo ha elaborado el Plan de Difusin de la CAMPAA PUBLICITARIA DE PROMOCIN DEL MATRIMONIO Y LA UNIDAD FAMILIAR COMO BASE DEL DESARROLLO SOCIAL para ser difundida en medios masivos durante 30 das calendarios, entre el 02 y 31 de mayo; obedecindose al requerimiento de difusin de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales. El tiempo de duracin de la Campaa est relacionado con el tiempo solicitado por el rea usuaria. C. PROPUESTA TCNICA: SELECCIN DE MEDIOS La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo propone un Plan de Difusin de la CAMPAA PUBLICITARIA DE PROMOCIN DEL MATRIMONIO Y LA UNIDAD FAMILIAR COMO BASE DEL DESARROLLO SOCIAL para transmitir los mensajes del mismo a la mayor cantidad de habitantes de la ciudad.

a. TELEVISIN La difusin del spot televisivo en canales de seal abierta con cobertura local, es muy importante para llegar a los pblicos objetivos. Es importante establecer, que la televisin por las imgenes que transmite y su estrategia de persuasin e induccin a los cambios de comportamiento en la poblacin, es uno de los medios ms utilizados para la poblacin urbana y urbano- marginal a nivel nacional. A travs de los programas con mayor audiencia buscamos generar en la poblacin la aceptacin y participacin en el matrimonio civil comunitario organizado por la Municipalidad y la adopcin de prcticas orientadas a buscar la unidad familiar como base del desarrollo social. Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots televisivos de 30 segundos de duracin, durante 30 das en 11 canales de televisin (45 programas televisivos)

b. RADIO La difusin en radio es fundamental para llegar a las familias de escasos recursos econmicos. Es importante establecer que no toda la poblacin tiene acceso a la televisin y que en cambio, la gran mayora del pobladores cusqueos puede acceder fcilmente a un equipo radiofnico. La radio adems es un medio de alcance al pblico urbano, quienes escuchan los diferentes programas mientras se trasladan al colegio, universidad o centro de trabajo. Con los mensajes en radio queremos generar en la poblacin la aceptacin y participacin en el matrimonio civil comunitario organizado por la Municipalidad y la adopcin de prcticas orientadas a buscar la unidad familiar como base del desarrollo social. Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots radiales de 30 segundos de duracin, durante 30 das en 12 emisoras de radio (14 programas radiales)

D. PRESUPUESTO Medios Radio Televisin TOTAL Presupuesto S/. 36,750.00 S/. 13,250.00 S/. 50,000.00