Universidad Fermn Toro Vice Rectorado Acadmico Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales Barquisimeto - Lara

Ysamar Rodrguez Scavo C.I : 19726354

ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO DE NATURAL VITA Natural vita es una bebida energtica natural, que llega al mercado venezolano con el objetivo de explotar este nuevo segmento, para lo que ser necesario aplicar una estrategia que nos permita dar a conocer las bondades del producto.

Esto se realizar a travs de la creacin de una imagen que capte la atencin de los consumidores, con el uso de un innovador empaque que permita despertar el inters del pblico con un mensaje corto, amable y directo y destacar de la competencia. Se desplegara una campaa que contara con la presencia en los principales medios de comunicacin, (prensa, radio y televisin) utilizando herramientas audiovisuales que permitan dar a conocer el producto. As mismo consientes de la importancia de las redes sociales para el pblico al cual va dirigido el producto se utilizara este espacio para lograr un acercamiento ms directo con el consumidor. La presencia en los puntos de ventas, en esta etapa de lanzamiento se contara con la presencia de promotores en los establecimientos, realizando jornadas para dar a conocer el producto, entregando material POP y muestras de la bebida, as como tambin se patrocinar eventos deportivos para lograr mayor presencia en los medios. LA ESTRATEGIA CREATIVA Se enfocara que el tema deportivo, razn por la cual se utilizara la imagen de un deportista, como imagen de la campaa, para lo cual se realizara una serie de comerciales, de tal manera de utilizar la popularidad del jugador para impulsar la marca. El concepto de la campaa se centrara en el concepto natural de la bebida, con el slogan natural vita pura energa natural, enfocada en aquellas personas que se preocupan por su salud.

Se desplegara una campaa que contara con la presencia en los principales medios de comunicacin, (prensa, radio y televisin) utilizando herramientas audiovisuales que permitan dar a conocer el producto. As mismo consientes de la importancia de las redes sociales para el pblico al cual va dirigido el producto se utilizara acercamiento ms directo con el consumidor. PROMESA BSICA este espacio para lograr un

Natural Vita,

es una fuente de energa natural, vitaminas y

antioxidantes, elaborado con frutas naturales sin qumicos que afecten la salud. SLOGAN Natural vita pura energa natural !

PLAN DE MEDIOS CAMPAA DE LANZAMIENTO NATURAL VITA La campaa de lanzamiento del producto Natural Vita est planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para lo cual se utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos permitirn dar a conocer los beneficios del producto, a nuestro pblico objetivo, de tal manera de incentivar el consumo del mismo a continuacin se detalla el plan de medios, y el cronograma como se usaran estas herramientas.
Medio Descripcin de la estrategia Se transmitir un comercial con motivo del lanzamiento del producto, los cuales sern emitidos en los medios nacionales Anuncios de prensa, ubicados en la seccin deportiva, resaltando la imagen del producto En determinados establecimiento se presentara un stand con promotoras que entregaran al publico muestras del producto, y material pop Duracin/ Tamao 60 seg 1/4 pagina Durante fines de semana Ubicacin Venevision Televen La tele El nacional El universal Meridiano Lder Farmatodos Abastos Garzon Central Maderirense Locatel Principales ciudades pas del

Tv Prensa

Mercadeo directo

Se patrocinaran carreras y maratones en diversas ciudades Patrocinio del pas. As como tambin la transmisin de partidos de la liga de futbol venezolana y la de bsquet. Parte importante de la campaa es llegar al pblico joven, por tal Internet razn se crearan perfiles en las principales redes sociales, con promociones para captar la atencin de la audiencia

Desde el mes de Abril hasta Diciembre Marzo y Abril

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PLANOGRAMA DE DISTRIBUCIN DE MEDIOS

Medio Caractersticas Venevisin Televen La tele El nacional El universal Meridiano Lder Principales ciudades del pas Facebook Twitter Instagram Pginas web Stand promocional Comercial de 60 seg de pgina en la seccin deportiva Maratones Carreras Partidos de futbol y bsquet Perfiles en redes sociales y banners en pginas web deportivas Farmatodos Abastos Garzn Central Maderirense Locatel Tabloide Media Carta 400 x 300 cm Total: Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio

Presupuesto

TV

PRENSA

PATROCINIO

DIGITAL

MERCADEO DIRECTO

Afiches Volantes IMPRES0 Vallas

Presupuesto