Precinho Verde: Uma reflexo sociolgica sobre o consumo ecologicamente correto.

Resumo: Em um contexto de grandes transformaes sociais, iniciado na dcada de 1970, surgiu o movimento ambientalista moderno, que ganhou especial propulso a partir da divulgao dos resultados do relatrio requerido pelo Clube de Roma e da conseqente realizao da Conferncia de Estocolmo, em 1972. Na contemporaneidade, crescente a quantidade de discusses sobre a questo ambiental, tanto na mdia quanto nos meios acadmicos. Entrementes, esta questo se alia a uma prtica social fundante da sociedade capitalista: o consumo. Este trabalho pretendeu, pois, refletir, especificamente, sobre o consumo de produtos ecologicamente corretos que tm como principal propsito o respeito capacidade de suporte do planeta. Para isso, a partir de pesquisa bibliogrfica, explorou-se o conceito de consumo, trabalhado por Bauman (2008) e Canclini (1999); as idias propostas por Marx (1983) e Engels (1952) sobre a relao do homem com a natureza, assim como a contribuio de Tavares Junior (2007) no que concerne noo de consumo verde. As reflexes geradas a partir dessa leitura entraram em contado com observaes provenientes de pesquisa de campo, ainda em fase exploratria, realizada com um grupo de consumidores auto-intitulados responsveis, que se dispe a organizar uma feira de produtos agroecolgicos no bairro Benfica, em Fortaleza-Ce. As discusses preliminares permitiram concluir que, apesar da afirmao do senso-comum de que haja uma maior conscientizao por parte dos consumidores, a realizao de atos concretos para diminuir as agresses ao meio ambiente ainda nfima e que no h uma tipificao homognea do comportamento de consumidores ditos ecologicamente corretos. Introduo Devido s inmeras discusses referentes ao meio ambiente, veiculadas tanto na mdia quanto nos meios acadmicos, senti a necessidade de conhecer melhor a interao do homem com os problemas propostos por ambientalistas e ecologistas atualmente. Tais questionamentos tornaram-se mais prximos da minha realidade, a partir do momento em que cursei a disciplina de Desenvolvimento e Meio Ambiente, ainda no 3 semestre, no curso de Cincias Sociais da Universidade Estadual do Cear (UECE). comum escutarmos reflexes sobre o aquecimento global, o efeito estufa, o buraco na camada de oznio, o desperdcio de gua e de alimentos, etc. Como esse tema bastante amplo e gera vrios estudos, decidi analisar o consumo de produtos

ecologicamente corretos.Para isso restringir minha anlise ao consumo de produtos orgnicos realizados na Feira Agroecolgica do Benfica, a qual realizada, quinzenalmente, na Praa da Gentilndia, Av.13 de Maio com R.Waldery Uchoa, Benfica, Fortaleza-Ce. Decidi realizar esse estudo na Feirinha, pois dentre a infinidade de produtos classificados como "ecologicamente corretos" (que podem ser ,tanto lmpadas, quando roupas,etc), o consumo de orgnicos algo que me intriga, pois sempre me questionei sobre o que so, realmente,esses orgnicos ?, quem compra esses produtos ? e o que leva o indivduo a pagar um valor a mais por ele ? O consumo de produtos "ecologicamente corretos" pode, inicialmente, ser classificado como controverso, pois parte do exame do consumo, uma prtica social fundante da sociedade capitalista, a qual , para alguns estudiosos, como Trigueiro (2005), uma das causas que contribuem para o agravamento dos problemas ambientais que estamos vivendo. Essa controvrsia pode ser extinta a partir do momento que distinguimos consumo de consumismo. Como afirma Barbosa (2010), consumir seja para atender necessidades bsicas ou suprfluas uma atividade presente em toda e qualquer sociedade humana (Barbosa, 2010, p.7). Enquanto, que consumismo refere-se ao ato de consumir indiscriminadamente sem uma preocupao com o meio ambiente e com a sade, tpico da sociedade ps-moderna. Relao: Homem x Natureza O homem desde o seu estgio inicial de desenvolvimento tem como necessidade bsica a relao com a natureza, pois a partir dessa relao que ele consegue desenvolver formas de perpetuao da espcie. Um exemplo disso so as tcnicas criadas para a obteno de alimentos, como o simples ato da coleta ou o processo da agricultura. A importncia dessa afirmao j era percebida por Marx, para quem: o primeiro estado de coisas a se constatar , portanto a organizao corporal desses indivduos e a relao com a natureza restante que aquela lhes d. (Marx, 1983, p.187). Desde as sociedades primitivas at a atual sociedade capitalista, percebe-se atravs de uma anlise histrica que essa relao tem como pressuposto a dominao da natureza pelo homem, j que O homem,ao contrrio,modifica a natureza e a obriga a servir-lhe, domina-a. (Engels, 1952, p.16).

Em nossa sociedade a dominao exercida de uma forma ainda mais desigual, pois a utilizao dos recursos existentes se d, predominantemente, de uma forma altamente descontrolada e irracional. (...) estaramos consumindo nos dias de hoje alm da capacidade do planeta de se regenerar.Em outras palavras,estamos comprometendo os ecolgicos essenciais planetrios,com consequncias graves porm no totalmente conhecidas,at mesmo porque o conhecimento da Humanidade sobre o funcionamento destes processos extremamente incipiente. ( FELDMANN, Fbio,2003 ,p.146) Analisando essa relao complexa, j relatada por Marx e Engels em seus escritos no sculo XIX, e em estudos de ecologistas e ambientalistas modernos, sobre as crises e os problemas ambientais, percebe-se a necessidade de uma maior reflexo sobre tais temas. Na Agenda 21, expressa-se [] que as causas primeiras da degradao ambiental advm dos nveis insustentveis de produo e consumo vigentes nos pases industrializados.(Dias,2002,p.24).O mesmo autor alerta para o fato de que os grandes centros urbanos so os maiores responsveis por essa forma de degradao, pois em muitos pases, as cidades geram a maior parte das atividades econmicas, consomem a maior parte dos recursos naturais e produzem a maior parte da poluio e do lixo.(Dias,2002,p.25). O debate sobre a crise socioambiental demonstra a preocupao de inmeras pessoas pertencentes a vrios setores da sociedade, como cientistas, ambientalistas, alguns membros do governo e cidados em buscar solues que minimizem as conseqncias dos hbitos ambientalmente incorretos. A Sociologia e a Questo Ambiental Os ndices de crescimento industrial no so compatveis com a natureza finita dos recursos existentes (GIDDENS, 2005, p.486). Essa assertiva uma das concluses que o relatrio Os Limites para o crescimento, publicou em 1972. Tal relatrio foi encomendado pelo Clube de Roma, grupo criado em 1968 por especialistas de diversas reas que a partir dos resultados do relatrio passou a discutir em mbito mundial as consequncias do crescimento econmico ininterrupto, o crescimento populacional, o esgotamento dos recursos naturais, etc. O trabalho realizado pelo Clube de Roma foi um

dos primeiros a produzir estudos referentes temtica ambiental e incentivou debates e pesquisas nessa rea. Percebemos isso quando observamos o contexto de realizao da Conferncia de Estocolmo, executada pela Organizao das Naes Unidas (ONU) em 1972 com o objetivo de produzir uma viso global sobre a problemtica ambiental que estava sendo amplamente discutida. nesse contexto de debate acerca da questo ambiental e de grandes transformaes sociais,visto que estava em curso a Guerra Fria (Ano) e que parte da populao, principalmente, os jovens questionavam o American Way of Life, que nasceu o movimento ambientalista moderno, o qual questionava o modelo de desenvolvimento econmico vigente. nesse momento tambm que os socilogos passam a estudar mais profundamente a temtica ambiental. Primeiramente, a indagao que se faz o porqu da sociologia ter se posicionado tardiamente em relao aos problemas ambientais. Hanningan (2009), expe que uma das explicaes para isso o fato de os socilogos acreditarem nas limitaes do determinismo geogrfico e biolgico no que se refere explicao e compreenso do desenvolvimento e mudana social. No sculo XIX, a influncia do meio geogrfico na condio humana era tema de discusso entre os eruditos. Autores como Henry Thomas Buckle, Thomas Nixon Carver, Ellsworth Huntington desenvolviam essa noo. Discutia-se a explicao biolgica para as transformaes sociais, principalmente, atravs dos conceitos de cunho darwinista, como evoluo, seleo natural e sobrevivncia dos mais aptos. Herbert Spencer, filsofo social ingls e maior nome do darwinismo social, no acreditava que a sociedade poderia ser transformada a partir de uma reforma social e educacional e sim que se for entregue a si prpria, o progresso evoluiria de forma gradual (HANNINGAN, 2009, p.17). Devido a essa restrio do determinismo geogrfico e biolgico compreendida pelos socilogos houve uma averso aos estudos e s explicaes que tomassem como referncia dados relacionados ao meio biolgico e ambiental. A partir, principalmente, do sculo XIX, os estudos sociolgicos, passaram a ter como influncia fundamental o conceito de cultura, que tem como um dos principais expoentes Franz Boas que elevou a cultura a um papel fundamental no processo de desenvolvimento social e individual e diminuiu consideravelmente influncias do meio fsico e da herana biolgica.

Hanningan (2009) acredita que outro motivo que contribuiu em um atraso na constituio de uma sociologia ambiental foi a prpria viso dos socilogos, os quais acreditam serem livres de princpios. Visto que os socilogos tm tendncia para favorecer a utilizao da engenharia social para alcanar objetivos como a igualdade, aceitam, contudo, a possibilidade de um crescimento e progressos ilimitados, enquanto ignoram as restries potenciais do fenmeno ambiental ,como a mudana climtica. (Dunlap e Catton,1992 apud HANNINGAN,2009,p.18). A sociologia ambiental definida como o estudo da interao entre a sociedade e o meio ambiente, envolvendo tanto os efeitos das sociedades sobre o ambiente quanto os efeitos do ambiente sobre as sociedades (Catton; Dunlap apud PORTILHO; LIMA, 2001,p.6). No seu perodo de formao contou com a contribuio de outras sociologias, tais como: a sociologia das comunidades, dos movimentos sociais, do desenvolvimento e, principalmente, com a sociologia rural. Costa Ferreira (2004) acredita que de certa forma a sociologia ambiental surgiu dentro dessas disciplinas com o propsito de extinguir a lacuna terica existente quando os assuntos eram relacionados ao meio ambiente, e s posteriormente conseguiu institucionalizar-se. O processo de institucionalizao da disciplina pode ser compreendido como uma conquista visto que houve a superao da resistncia no que se refere a anlises sociolgicas sobre a problemtica ambiental. Entretanto, h muitas potencialidades que devem ser desenvolvidas, tanto em estudos tericos e empricos na academia, quanto no papel da sociologia ambiental nas polticas pblicas.

O Consumo O consumo faz parte da vida dos seres humanos. Conforme afirma Barbosa (2010) consumir uma das mais bsicas atividades do ser humano. Bauman tambm pensa dessa forma, na medida em que o consumo basicamente uma caracterstica e uma ocupao dos seres humanos como indivduos, o consumismo um atributo da sociedade. (Baumam, 2008, p.41) Esse autor acredita que o modo de consumir dos indivduos varia de acordo com a sociedade que se est analisando, pois:

Por toda a histria humana, as atividades de consumo ou correlatas (produo, armazenamento, distribuio e remoo de objetos de consumo) tm oferecido um suprimento constante de matria-prima a partir da qual a variedade de formas de vida e padres de relaes inter-humanas pde ser moldada, e de fato o foi. (Bauman, 2008, p.38). A partir dessa perspectiva, o autor traou a diferena entre o consumo na sociedade slido-moderna e na lquido-moderna. Na sociedade slido-moderna o indivduo consumia, primeiramente, com o intuito de satisfazer suas necessidades, tambm importava o status social e a exibio pblica da riqueza (BAUMAN, 2008, p.43). Essa sociedade baseava-se na lgica de ampla durao de tais produtos e na promessa de segurana a longo prazo (BAUMAN, 2008, p.43).Na sociedade lquidomoderna, por sua vez, o consumo alm de satisfazer necessidades bsicas, tem como principal funo saciar prazeres imediatos e facilmente substituveis. A sociedade do sculo XX considerada uma sociedade altamente consumista; as pessoas no mais compravam para atender s necessidades bsicas, realizavam o ato de comprar por puro prazer. Acreditavam que essa ao seria o caminho da felicidade, e para muitos indivduos o consumo transformou-se no prprio sentido da vida.Tal comportamento foi altamente influenciado pela mdia e pelo marketing envolto nos mais diversos produtos, visto que mais vale um desejo que dez necessidades. O marketing genuno, de qualidade, procura as melhores oportunidades mais no territrio dos desejos do que no das necessidades. (MDIA DE SOUZA apud FELDMANN, 2003.p.149). Devemos atentar para o fato de que quanto maior o consumo dessa natureza, maiores so os males para o meio ambiente, pois se observa que h uma escassez dos recursos naturais no renovveis e uma discusso sobre o destino do lixo, etc.O consumo de recursos naturais j supera em 20% ao ano a capacidade do planeta de regener-los (WWF apud TRIGUEIRO, 2005.p.21) devido a dados como esses que atualmente podemos perceber uma nova perspectiva de consumo.

O Consumo de produtos "ecologicamente corretos" A concepo de consumo, prpria do sculo XX, est se transformando lentamente, principalmente, devido s preocupaes ambientais existentes em uma

parcela da sociedade atual, e uma das formas de amenizar as consequncias do consumismo a adoo da prtica do consumo consciente, o qual aquele que

contribui claramente para o desenvolvimento humano,quando aumenta suas capacidades,sem afetar adversamente o bem-estar coletivo, quando to favorvel para as geraes futuras como para as presentes,quando respeita a capacidade de suporte do planeta e quando encoraja a emergncia de comunidades dinmicas e criativas. (RELATRIO DE DESENVOLVIMENTO HUMANO apud FELDMANN, 2003.p.148) Para Portilho (2004) a noo de consumo verde deve ser relacionada com o movimento ambientalista,na dcada de 70, com a ambientalizao empresarial,nos anos 80, e, j na dcada de 90, com a preocupao em relao s consequncias que o estilo de vida consumista, caracterstico da ps-modernidade, gera. Atualmente, existem empresas que sentem-se obrigadas a cumprir a legislao ambiental, simplesmente para evitar penalidades (Mendes, 2007). Entretanto, h tambm aquelas empresas que perceberam que uma parcela da sociedade comea a ter uma preocupao maior com o meio ambiente e, por conta disso, busca produtos alternativos que no o agridam. Essas empresas passaram a lanar no mercado os produtos ecologicamente corretos. Percebemos, aqui, uma das ideias principais de Marx (1985), de que a produo determinada socialmente. Como na sociedade atual existe uma preocupao com a natureza, a criao de produtos verdes e conseqentemente o seu consumo, fazem parte da lgica do mercado. Em conseqncia desse fato, atualmente, est se utilizando o termo capitalismo verde para se referir ao modo de produo capitalista que tem como principal caracterstica obter lucros com a comercializao de produtos ecologicamente corretos, os quais tm como definio serem os produtos que causem menos impacto ao meio ambiente do que seus alternativos (OTTMAN, 1994, apud RIZZO; MOTTA; OLIVEIRA, 2006.p.5). As discusses preliminares permitiram concluir que, apesar da afirmao do senso-comum de que haja uma maior conscientizao por parte dos consumidores, a realizao de atos concretos para diminuir as agresses ao meio ambiente ainda nfima e que no h uma tipificao homognea do comportamento de consumidores ditos ecologicamente corretos. Referncias

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