TEMA 7 DISEO DEL CUESTIONARIO II: ESCALAS DE MEDIDA

1. 2.

Finalidad de las Escalas Tipos de escalas: Bsicas, Comparativas y No Comparativas

3. 4.

Creacin y Evaluacin de Escalas Escalas Estandarizadas

7.1. Finalidad de las Escalas

Ante la necesidad de medicin de aspectos cada vez ms complejos y de obtencin de medidas cada vez ms precisas, nos lleva a la generacin de instrumentos de medida o escalas. Funciones Medicin de aspectos complejos Identificacin de intensidad Identificacin de direccin o sentido de respuesta Simplificacin de las preguntas para medir aspecto muy complejo Aspectos principales Condicionante del tipo de informacin a obtener y de su posterior tratamiento Simplicidad aparente de formulacin Necesidad de adecuacin entre escala y objetivo Necesidad de comprobacin de validez y fiabilidad

7.2. Tipos de Escalas: Bsicas, Comparativas y No Comparativas

Las escalas constituyen un conjunto de herramientas que se construyen para medir o cuantificar las respuestas a determinadas preguntas, principalmente aquellas relacionadas con sentimientos, actitudes, opiniones, creencias... Escalas Escalas Escalas no bsicas comparativas comparativas Nominal De comparaciones Ordinal pareadas De intervalo De clasificacin De suma constante De ratios De Guttman De clases o similitudes De protocolos verbales De clasificacin continua Likert Diferencial semntico Stapel Thurstone

7.2. Tipos de Escalas: Bsicas Escala Nominal

La escala nominal se utiliza nicamente para identificar diferentes categoras o alternativas de respuesta. La asignacin de valores a las distintas respuestas se hace de forma arbitraria por lo que los mismos no encierran ningn significado P1.- Cul de estas marcas de zumo de naranja ha probado? 1 2 3 4 Marca A Marca B Marca C Ninguna de las tres

Tratamientos y Test: Descripcin: recuento de frecuencias, histograma Tendencia central : moda Inferencia: Test Chi-cuadrado y Test Binomial

7.2. Tipos de Escalas: Bsicas Escala Ordinal

La escala ordinal, asigna diferentes valores a distintas respuestas con la intencin de asignar un rango u orden. La diferencia entre los intervalos no tiene ningn significado P2.- Ordene de mayor a menor preferencia las siguientes marcas de zumo de naranja? 1 2 3 4 Alvalle Don Simn Zumosol Minute Maid

Tratamientos y Test: Descripcin: recuento de frecuencias, histograma, percentiles Tendencia central : moda, mediana Inferencia: Correlaciones de clasificacin, Anova

7.2. Tipos de Escalas: Bsicas Escala de Intervalo

En la escala de intervalo, los nmeros asociados a las distintas respuestas muestran un orden de las mismas y adems la diferencia entre los valores de la escala es constante y posee un significado P3.- Qu precio suele pagar por el litro de zumo natural de naranja? (seale el intervalo que ms se aproxime al precio pagado) 1 2 3 4 5 Entre 70 y 89 pesetas Entre 90 y 109 pesetas Entre 110 y 129 pesetas Entre 130 y 149 pesetas 150 o ms pesetas

Tratamientos: Media, mediana, moda, desviacin tpica... Correlacin, Regresin, Anlisis Factorial

7.2. Tipos de Escalas: Bsicas Escala de Ratio

Las escalas de ratios, tienen las caractersticas de las escalas descritas anteriormente, y adems permiten la obtencin de ratios coherentes con sus valores. Se conoce perfectamente el punto de origen y realizar comparaciones distintas respuestas. Disponen de 0 absoluto y se pueden comparar los valores de respuesta de distintos entrevistados estableciendo proporciones o razones Permiten usar la mayora de las tcnicas descriptivas, test y tratamientos estadsticos. P.4.- Cunto dinero ha gastado en zumo de naranja durante la ltima semana en el supermercado?

7.2. Tipos de Escalas: Comparativas

Son un conjunto de escalas en las que las valoraciones se lleva a cabo de forma relativa, atendiendo a un elemento de referencia (conjunto a comparar). Permiten simplificar el proceso de obtencin de la informacin para el entrevistador y de respuesta para el entrevistado. De comparaciones pareadas De clasificacin Escalas Comparativas De suma constante

De Guttman De clases o similitudes

De protocolos verbales