Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
www.embalagemmarca.com.br
Recuperação das margens
de lucro e lançamentos
premium ampliam
importância da embalagem
no mercado de
Reportagem
8 ENTREVISTA
Alfredo Sette, presidente
da Abipet, fala do cresci-
20 REPORTAGEM DE
CAPA: CERVEJA
Por trás das milionárias
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
mento da presença e da campanhas publicitárias, guma@embalagemmarca.com.br
reciclagem das embala- “guerrra das Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
gens de PET no país cervejas”
revela Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
estratégias
Diretor de Arte
12 INOVAÇÃO
Bandeira varejista Extra
lança, em parceria com
de reposicio-
namento de
marca e
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br
Assistente de Arte
a Brasilata, edição limi- investimentos José Hiroshi Taniguti
tada de sabão em pó em embalagem
Administração
em embalagem de aço Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
26 RECICLAGEM
Empresas nacionais se
unem para lançar
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
tecnologia inédita para a assinaturas@embalagemmarca.com.br
reciclagem de caixinhas Assinatura anual: R$ 60,00
longa vida Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
14 MERCADO
Latas e taças de vidro
destacam lançamentos
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
da Nestlé para o verão como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
Filiada ao
16 DISTRIBUIÇÃO
Coca-Cola
investe na
distribuição
das novas
garrafas
de vidro
28 ALIMENTOS
Requeijão Paulista
migra do vidro para
Impressa em Image Art 145 g/m2 (capa) e
Couché Mate 115g/m2 (miolo) da Ripasa
Impressão: Congraf
retornáveis um copo plástico da
de 1 litro na Huhtamaki com
praça do Recife propriedades multiuso EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
3 Editorial 30 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Atividade econômica começa Lançamentos e novidades – e
Filiada à
mais cedo em 2004 seus sistemas de embalagens
6 Cartas 32 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG
www.embalagemmarca.com.br
A opinião, a sugestão e os Movimentação na indústria de
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
comentários dos leitores embalagens e seus lançamentos resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
33 Painel Gráfico 34 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Novidades do setor, da criação Fatos e curiosidades do mundo
matérias assinadas não refletem necessaria-
ao acabamento de embalagens das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
duo e contínuo que a equipe de EM- isso, quero registrar minha satisfação
BALAGEMMARCA tem desenvolvido quando leio EMBALAGEMMARCA. De-
desde seu primeiro exemplar! Para- finitivamente, a revista não apenas
béns, mais uma vez, pela determina- forma opiniões, mas sim, registra,
ção e profissionalismo. concretiza, divulga-as e lhes dá con-
Silvia Fukuda sistência e, principalmente, credibili-
Marketing dade. Parabéns. Abraços a todos.
Incom Marco Antonio Dias de Oliveira
São Paulo, SP Diretor Comercial
Parabéns
que na minha opinião é a melhor re-
vista do setor de embalagens. A em- P arabéns pelo conjunto da revista.
"
e parceiros, sabermos do trabalho ár- formam opiniões no mercado. Por ESPECIAL LUXO EMBALAGEMMARCA.
ASSINE
Assinatura por 1 ano com 12 exemplares (grátis uma edição de Luxo ou um Almanaque especial)
Forma de pagamento: Depósito em conta corrente Boleto bancário
Valor: 1 x R$ 90,00 2 x R$ 46
Preencha os dados abaixo e envie a ficha por fax (11 5182-9463) e aguarde os dados bancários para depósito ou o boleto bancário.
Se preferir, preencha o formulário em nosso site (www.embalagemmarca.com.br).
NOME COMPLETO:
CPF OU CNPJ:
CARGO:
ENDEREÇO:
E-MAIL:
NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS:
Aproveitamos para parabenizá-los rias com enfoque angular de inúmeros
pela excelente publicação, que enri- setores. Ressalto que EMBALAGEM- CORREÇÃO
quecerá o acervo específico de nossa MARCA tem me servido com subsí-
biblioteca e será de grande valia para dios para minhas ações profissionais Termo-encolhível
estudos e consultas por parte dos cor- dentro da estratégia de marketing. Na nota publicada na pág. 58 da
pos docente e discente deste centro. Boa sorte a toda equipe de grandes edição de outubro (nº 50) está in-
Leila Rabello de Oliveira profissionais de EMBALAGEMMARCA. formado, erradamente, que o ró-
Bibliotecária chefe Marcos Jankevicius tulo termo-encolhível do frasco
Centro Universitário Publicitário de polipropileno (PP) do Sal Li-
Belas Artes de São Paulo São Paulo, SP quido Cisne é de BOPP (poli-
propileno bi-orientado), da
São Paulo, SP
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA Propack. A informação corre-
ta, e mais completa, fornecida
Credibilidade, criatividade etc. Redação: Rua Arcílio Martins, 53 pelo gerente de vendas da
P
senciais eliminados, em função do es-
diferenciado. Em função
paço disponível, de modo a dar o maior
arabenizo-os pela edição come- do perfil do frasco, a arte
número possível de oportunidades aos
morativa de nº 50 (outubro de 2003). foi previamente distorcida
leitores. As mensagens poderão tam- por anamorfismo para ob-
Pela qualidade editorial cada vez me-
bém ser inseridas no site da revista tenção da melhor imagem
lhor e também pela diagramação,
(www.embalagemmarca.com.br). após o encolhimento”.
além do fato de a revista trazer maté-
entrevista
S
que o polietileno tereftalato, mais
conhecido pela sigla PET, se trans-
formou numa das principais maté-
rias-primas de embalagens. A resi-
na, desenvolvida no início da déca-
da de 40 e estreada industrialmente pelo
ramo têxtil após a Segunda Guerra, passou a
servir de base para a fabricação de recipien-
tes somente a partir da década de 70. No
Brasil ela começou a se difundir apenas
uma década atrás, numa massificação capi-
taneada pelos refrigerantes. Cativado esse
mercado, a cadeia do PET agora busca ex-
pandir seus negócios junto a indústrias
como as de cosméticos e a farmacêutica.
Quem fala da investida sobre essas searas,
bem como de outras questões em voga a
respeito do PET, como reciclagem e novas
tecnologias de envase, é Alfredo Sette, pre-
sidente da Abipet – Associação Brasileira da
Indústria do PET, entidade que reúne a ca-
deia de valor da resina e que sucede a Abe-
DIVULGAÇÃO
paradigma em pó acondicionado
em lata de aço
Ambientes agressivos
Segundo a Brasilata, a embalagem ga-
rante um efeito barreira contra a absor-
ção de umidade pelo produto. Isso
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Fechamento: tampa
Bat-plus transparente
Tintas rendem novos prêmios permite visualizar o
produto
A Brasilata acaba de ganhar templada. Outra conquista da
novos prêmios por suas solu- empresa também diz respeito
ções em embalagens. Primei- ao setor de tintas: o Prêmio
ro, a empresa abocanhou o Artesp (Associação dos Re-
prêmio anualmente concedido vendedores de Tintas do Esta-
pelo Sindicato das Indústrias do de São Paulo), ganho pelo
de Tintas e Vernizes do Esta- terceiro ano consecutivo. Os
do de São Paulo (Sitivesp) ao lojistas entenderam que as li- Brasilata
seu melhor fornecedor de em- nhas de latas Plus e Biplus www.brasilata.com.br
(11) 3611-8122
balagens metálicas. É a 14ª são as que oferecem a melhor
vez, em quinze edições do praticidade e o melhor manu- CSN
prêmio, que a Brasilata é con- seio no mercado. www.csn.com.br
(11) 3049-7188
mercado
Pouso no NE
Coca-Cola difunde nova retornável em Pernambuco
plano da Coca-Cola de engrossar
Preço simbólico
Sob o slogan “Poder levar a Coca-Cola para
casa por um desembolso menor”, as ações já
contam com o apoio dos supermercados
Arco Íris, Carrefour, Bompreço e Pão de
Açucar, além de estabelecimentos de menor
porte, nos quais é possível efetuar a troca de
vasilhames da bebida.
Os cascos são vendidos pelo preço sim-
bólico de 10 centavos, e o litro de Coca-
FOTO
99 centavos.
DIO A
18
CONGRAF
19
cerveja
Guerra das
Indústria cervejeira aposta em marca e em em
Por Leandro Haberli
omo até os abstê- constituiu apenas um fenômeno publicitá-
VAIVÉM DO MERCADO DE
CERVEJAS NO 2º SEMESTRE DE 2003
Participação dos fabricantes no mercado nacional (%)
Variação de
novembro
em relação
à setembro
11,9 12,4 0%
12,4
AmBev
Molson
Schincariol
recentemente pela dona das marcas An- O case da Bohemia Weiss não deixa
tarctica, Brahma e Skol no mercado de dúvidas quanto a essa constatação. “Do
cervejas diferenciadas. Exemplos são a processo de fabricação da cerveja à garra-
Skol Beats, vendida na premiada garra- fa e a seus complementos, esse foi um típi-
fa sinuosa de 330ml da Cisper e cujas co lançamento que teve tudo de especial”,
BLOCO
vendas cresceram sete vezes no ano sintetiza André Liberalli, executivo da
passado, além do lançamento da Brahma Saint-Gobain, empresa que forneceu as
Extra, a chancela premium da Brahma. garrafas da cerveja de trigo da AmBev.
Uma das ações mais bem-sucedidas, Com design inspirado em marcas bel-
entretanto, se deu no segundo semestre gas, as embalagens da Bohemia Weiss
de 2003, quando a AmBev produziu contam com rótulos auto-adesivos, por
uma edição limitada de cerveja do tipo si só um diferencial em relação aos pro-
weiss, a famosa categoria alemã feita cessos de decoração feitos com cola a
de trigo. A marca escolhida para o pro- partir de magazines, predominantes no
jeto foi a Bohemia, que, além de ter fei- Brasil. O vidro não apresenta aquelas
to sucesso meses antes com uma versão emendas comuns em outras garrafas, e
escura também produzida em edição li- a área de rotulagem é rebaixada, para
mitada, comemorou 150 anos em 2003. evitar atrito entre as garrafas no processo
Também aquele lançamento baseou-se na Skol Beats, cujas de enchimento e no transporte.
diferenciação pela embalagem, de 550ml, vendas cresceram O sistema de fechamento, até então
sete vezes em 2003,
com formato que lembra uma garrafa de e Brahma Extra: inédito no mercado latino-americano, é
champanhe. Este objetivo, aliás, transpa- cervejas premium já outro diferencial. Trata-se de uma tampa
rece também no uso de uma cápsula alu- representam 5% do basculante com trava, chamada clip lock,
mercado brasileiro
minizada envolvendo parte da tampa tipo fixada à saída da garrafa por um anel me-
crown e o pescoço do recipiente. tálico, uma espécie de “gaiola”, como as
que se vê em certos potes de alimentos em
Edições especiais
Acima das expectativas da Bohemia conserva. Ela permite que a garrafa, com
O êxito da weiss foi ainda maior do que o desapareceram capacidade de volume de 550ml, inusitado
da Bohemia escura e surpreendeu, numa nas gôndolas: no Brasil, seja fechada novamente depois
demanda reprimida
demonstração de que há uma deman- de aberta, pois a tampa propriamente dita,
da reprimida por cervejas especiais feita de material plástico que imita cerâmi-
no Brasil. Com tiragem de 636 000 ca, é dotada de uma arruela de vedação.
garrafas, a Bohemia Weiss foi lan- Produzido pela Tapon France, uma das
çada sob a expectativa de que os maiores fabricantes de rolhas metálicas do
estoques durariam pelo menos mundo, o sistema demandou da Saint-Go-
quatro meses. Porém, em pouco bain uma bateria de testes e estudos técni-
mais de duas semanas já era difí- cos para viabilizar a vedação e evitar pro-
cil encontrar a marca nas gôndo- blemas durante o estágio de resfriamento
las. Em um mês praticamente do vidro. Nesse momento crucial, os dois
toda a produção havia sido orifícios em que as pontas da “gaiola” de
vendida.
“Trabalhando apropriada- Rolhas clip lock: facilidade de retam-
pamento e estréia na América Latina
mente o que chamamos de di-
ferentes ocasiões de consumo,
o potencial de crescimento do
mercado super premium tor-
na-se imenso”, assinala o ge-
rente de comunicação da Am-
Bev. “Para obter êxito, não há
dúvidas de que a embalagem
STUDIO AG
STUDIO AG
Sangue novo
Tecnologia de plasma dá ânimo à reciclagem de caixas longa vida
pesar de esforços pontuais, o fina e o alumínio é totalmente recupera-
Copo curinga
Paulista adota embalagem plástica multiuso para seu requeijão
mercado de requeijões cre- possui um sistema abre-e-fecha, que faci-
Lançamentos Yoki
A Yoki está incrementando sua linha pêssego.
de refrescos em pó, com novas em- As embalagens foram desenvolvidas
balagens, novos sabores com polpa pela Zauberas & Associados e são
de fruta e Vitamina C e o lançamento fabricadas em filmes de poliéster na
da versão light. A linha light chega própria Yoki.
com variedade e sabores
sofisticados: lima-limão,
maracujá, laranja, abacaxi,
morango silvestre, tangerina
e uva-itália. As novas emba-
lagens têm cores especiais
para cada sabor. Entre os
adoçados há os sabores
manga, abacaxi, laranja,
uva, limão, tangerina e ma-
rarcujá. Há ainda os sabo-
res mate diet de limão e
Parceria em long-neck
A parceria entre Prodesmaq e Cisper acaba
de gerar mais um fruto, o Whoops, uma nova
linha de isotônicos da Norim. A bebida foi
lançada nos sabores tangerina, kiwi-limão,
maracujá-camomila, abacaxi-hortelã, moran-
go-banana-laranja e laranja-cenoura-mel, em
garrafas long-neck de vidro de 473ml.
Os rótulos e contra-rótulos foram produzidos
em polipropileno transparente pela
Prodesmaq, que utilizou dois processos de
impressão: serigrafia e off-set.
O processo de rotulagem ficou a cargo da
própria Cisper.
Cachaça com arte
A cachaça Espírito de Minas está
homenageando pintores brasileiros
em seus rótulos. A primeira home-
nagem da série “Artistas Brasileiros”
é a reprodução de uma tela a óleo de
Aldemir Martins, que fez uma releitu-
ra do rótulo da cachaça. A série é
limitada e numerada (de 0001 a 9999).
A bebida vem de uma reserva espe-
cial armazenada durante seis anos, o
que lhe confere um tom mais amare-
lado do que o da Espírito de Minas
tradicional. O próximo rótulo da série
será do artista Gustavo Rosa.
CERA EM BISNAGA
A STP está lançando no mercado
brasileiro a primeira cera em pasta
para polimento automotivo em bis-
naga: a STP Tripla Ação. A nova
embalagem plástica, inédita no
mundo, tem a mesma quantidade
da lata, 200 gramas.
“O uso desta embalagem foi
desenvolvido pela STP no Brasil.
Por isso, o nosso mercado é o
primeiro a recebê-la, antes mesmo
dos Estados Unidos, reconhecido
centro mundial de cera automoti-
va”, explica Maria Aparecida
Prevedello, gerente de marketing
da empresa. A embalagem foi
desenhada na própria empresa e
também é fabricada internamente.
Alemão e mineiro
Está chegando ao merca-
do o energético On Line
0% kcal, envasado em lata
de alumínio de 255ml. A
embalagem é produzida
na Alemanha, mas todo o
layout foi feito no Brasil
pelo publicitário mineiro
Alexandre Mota.
Códigos íntegros, logística eficiente Para sacolas
Os verificadores Quick Check PC operadoras logísticas e de grandes
600/800, lançamentos da HHP Brasil, fabricantes de bens de consumo. Os mais nobres
realizam uma ampla gama de testes dispositivos são acompanhados de Maxi Film é o novo polietileno da Ipi-
para controlar a qualidade dos códi- leitores tipo caneta ou scanners, con- ranga Petroquímica que promete au-
gos de barras de embalagens, garan- forme opção dos usuários. mentar em até 50% a resistência de
tindo produtividade máxima nas vá- (11) 5016-3454 sacos e sacolas plásticas para super-
rias etapas da distribuição de produ- www.hhp.com.br mercados. Segundo a fabricante, a re-
tos. “Uma simples falha na impressão sina consegue esse diferencial sem im-
dos códigos de barras pode compro- plicar em aumento da espessura das
meter a produtividade em qualquer paredes do filme, rompendo um para-
fase da distribuição – da saída da fá- digma de mercado. O produto se an-
brica à boca do caixa nos supermer- tecipa à publicação da nova norma
cados, passando por armazéns onde da Associação Brasileira de Normas
milhares de itens são estocados”, Técnicas (ABNT), a NBR 14937, que
alerta Vera Jones, diretora de tecnolo- determina padrões técnicos e de quali-
gia da HHP Brasil. Os verificadores, dade para sacolas plásticas e que en-
diz ela, permitem a emissão de relató- trará em vigor em abril de 2004. O
rios sobre a qualidade dos códigos lançamento do produto foi feito em
impressos e ajuda nos controles rígi- um evento no fim de 2003, e reuniu
dos da indústria de embalagens, das oito grandes convertedores, que su-
prem as maiores redes varejistas do
país com sacolas. Um selo de qualida-
Auto-adesivo em curso gratuito
de, criado pela petroquímica, garanti-
Depois de muitos pedidos, a Novel- de materiais, processos, aplica-
rá que as sacolas produzidas com a
print vai dar continuidade, em 2004, ções, sistemas e recursos de im-
Maxi Film por essas oito autorizadas
ao Curso Básico de Tecnologia do pressão para as áreas de decora-
estarão alinhadas à nova norma.
Auto-adesivo. O curso deverá se ção de embalagem, marcação de
(11) 3265-4300 • www.ipiranga.com.br
tornar um programa permanente no dados variáveis, sistemas de segu-
calendário de atividades da Novel- rança e campanhas promocionais.
print, de acordo com a gerente de A carga horária é de 8 horas, dividi-
marketing da empresa, Walkiria da em dois dias, com aula prática,
Castro. Serão, no mínimo, mais teórica e demonstração industrial.
quatro edições do curso. A primeira No final do evento, cada participan-
será realizada nos dias 18 e 19 de te ganha um certificado. As inscri-
março. Voltado a profissionais das ções podem ser feitas através do
mais diferentes áreas, o curso é site www.novelprint.com.br ou pelo
gratuito. As vagas, porém, são limi- telefone (11) 3768-4111, ramal 306,
tadas. O conteúdo abrange os tipos diretamente com Walkiria.
Adesivos industriais I ça o ano com escritório Sinergia com o social 800 000 reais nessa progra-
Plantas industriais na Ve- novo em São Paulo. O tele- O Grupo de Sinergia, forma- mação, 150 000 reais a
nezuela e na Colômbia inte- fone também mudou: (11) do por dez empresas do mais que em 2003. A coor-
ressam à Artecola. Segundo 5112-9000. pólo petroquímico paulista denação do Grupo em 2004
Eduardo Kunst, diretor da do Grande ABC, irá ampliar muda: Arnaldo Joaquim Fer-
empresa, os negócios deve- Nome do novo dono em 2004 as ações sociais reira Jr., da Oxiteno, dá lu-
rão ser fechados em breve. Com a conclusão de sua dirigidas à população da re- gar a Sidney dos Santos, ge-
A Artecola já tem unidades aquisição pela Rexam, a La- gião. Um programa de edu- rente industrial da Polibra-
no México e na Argentina tasa, maior fabricante de cação ambiental e cidada- sil, e Édison Carlos, que
latas de alumínio do Brasil, nia e um festival cultural, coordena a área de Comu-
Adesivos industriais II alterou sua razão social ambos voltados a estudan- nicação, cede a vez a Mari-
Outra empresa do segmen- para Rexam Beverage Can tes, já estão confirmados. na Galvão, do marketing da
to, a Rohm and Haas, come- South America. Serão investidos cerca de Polietilenos União.