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1 GLOBALIZACION Y CULTURA (DE MARIO MARGULIS) El texto busca desnaturalizar la idea de globalizacin como si fuera un trmino nuevo de la dcada

de los 90 y como si fuera solo una resistencia del proteccionalismo para encerrarse sobre la propia economa. La globalizacin como intercambio existe hace siglos. El capitalismo es una fuerza que empuja la ampliacin y unificacin, y es la base de la globalizacin. Esto se ve desde el SXV (con el descubrimiento y explotacin de Amrica) el intercambio incluy la esfera de la comunicacin y la cultura. Esta fue una imposicin de la otredad. Globalizacin: es una modalidad expansiva del capitalismo en su etapa actual y las pujas x constituir y hegemonizar nuevos mercados. Es una integracin funcional, y se aplica generalmente mas a una estrategia mundial dirigida a un mercado mundial. Concepto antiguo pero la diferencia est en el acelerado cambio tecnolgico, las nuevas necesidades y que hay un interambio universal. Codigos comunes: standarizacin del consumo, globalizacin cultural. La globalizacin comercial cultural delimita lo que uno consume. Las grandes empresas (oligopolio) se distribuyen todo el mercado mundial. Al naturalizarla se esconde la lucha de fuerza y poder que hay en s misma. Las nuevas comunicaciones generan simultaneidad. Internet es la materializacin efectiva de la globalizacin. Se notan dos tensiones: 1- la unificacin/globalizacin como una norteamericanizacin 2- lo local vs. lo global: hay posible hibridacin entre ambas? DESTERRITORIALIZACION: avance ms all de lo territorial. El territorio es el espacio cargado simblica y culturalmente de un pueblo. Si se borran las fronteras y se abren los espacios y dejan de tener un arraigado se produce una desterritorializacin. En el intercambio de las culturas nacionales se producen cdigos culturales superpuestos. Ej: mcdonalizacion. La nueva industria cultural masiva. Hay reacciones nacionalistas de defenderse de la invasin cultural, pero hay una imposicin de naciones y cdigos por sobre otros y terminan transformndose en otros cdigos. El cdigo del fast food se adapta a un cdigo de vivir acelerado y barato. Standarizacion: es la imposicin de un tipo de cdigo, produccin y tiempo en todos los pases y es propio de la modernidad. La desterritorializacin busca un consumo uniforme, (incluyendo los mensajes que la mayoria que se reciben son extranjeros). Tendencia a reducir el papel de los estados nacionales a favor de empresas trasnacionales, influyendo en la cultura. Simultaneidad del tiempo y espacio. Actividad financiera, paradigma de la globalizacin, dinero cada vez ms abstracto. Se puede observar un discurso universal como shoppings, autopistas, aeropuertos, etc. El rock es la norteamericanizacion de la cultura en la modernidad musical. Es una cultura industrializada que se impone. La pregunta es Cunto se impone el poder del mercado y en cuanto hay una sincera fusin cultural? Internacionalizacin: entre naciones. Las naciones tienen una entidad fuerte como rectoras de su orden social y las culturas nacionales. La idea de nacin (fines del siglo XVIII y comienzos del SXIX) viene de la fundacin de los estados nacionales modernos. Esta es una fase de internacionalizacion. Y el intercambio entre las naciones es discreto y los estados tienen el control. Las culturas e identidades siguen siendo propios de cada nacin ms las divisiones internacionales del trabajo. Aspectos culturales acompaan todos los procesos politicos, economicos, militares. Ingreso de la otredad cultural de la mano de la extensin econmica.

HIBRIDACION (mezcla de la global y lo local). Se superponen cdigos culturales. Tensin entre el etnocentrismo (que sostiene mi cultura es la correcta) y el relativismo cultural (toda cultura tiene un valor). Es la interseccin entre culturas.. Ej: el tango es una hibridacin de los estilos. El jazz en Brasil se mezcla con la zamba brasilera y da la bossa nova. Viene de la mezcla de la modernidad de lo global con lo local. CONTRADICCIONES: provocadas tambin x la superabundancia del capitalismo. Lo econmico avanza ms rpido que lo cultural. La unificacin del mercado mundial y el capital financiero global como un nico mercado y la diferencia est en lo cualitativo y no en lo cuantitativo. Los estados nacionales pierden poder segn los segn los diferentes flujos. Ej: escuela vs. tv. 1- entre continuidad del estado nacin y la trasnacionalizacin. El mercado trasnacional solo busca pura ganancia y el estado tiene que defender la vida y la cultura propia. 2- Entre racionalidad de los mercados y racionalidades locales. Ej: desempleo, exclusin. 3- Lucha x los mercados, hegemona militar y deterioro ambiental. Acumulacin capitalista: nuevos poderes. MERCADOS QUE DESGLOBALIZAN (de Diferentes, desiguales y desconectados de Nestor Canclini) El autor sostiene 3 hiptesis: 1- La globalizacin desglobaliza. Produce desconexiones y exclusiones. Acenta las diferencias. Es una imposicin del poder: minoras hechas por mayoras. Se pierde el valor intrnseco de la cultura (la venta contamina la creacin del artista para el mercado), en la sociedad de masas. Se acenta la desigualdad entre pases fuertes y dbiles. 2- Se convierten en minoras a conjuntos poblacionales mayoritarios trasnacionalmente. 3- Hay que distinguir entre minoras demogrficas y culturales. Paradigma de la cultura de una elite culta a una cultura de masas que est ligada a un mercado de la industrias culturales: se podra decir mcdonalizacin de la cultura. Por ejemplo: artistas musicales producidos: produccin significa convertir en producto. Es una mercantilizacin de la cultura. Multiculturalismo: culturas locales circulando globalmente, el mercado necesita renovarse constantemente, se produce as la innovacin permanente de la industria cultural y se impuso as la lgica de las modas. La vanguardia se adelanta a los gustos, la industria los toma y los adapta para poder producirlos. La industria formatea los gustos y la oferta produce su propia demanda. Ej: la publicidad. A diferencia del SXIX, el consumo cultural (con la modernizacin y el crecimiento de la clase media) ya no es de una elite y todos pueden consumir a travs del dispositivo comercial de la cultura. El autor propone buscar cooperacin intercultural y: UNIFICACIONES: de pautas estticas constituyen los gneros, formas de estandarizacin del gusto. DOBLE POLITICA: hegemona mundial. Ejemplo de Hollywood, de su desarrollo esttico cultural y del control autoritario de mercado. NECESIDAD DE RESPONDER a esto con polticas trasnacionales interculturales de regionalizacin, aprovechando el lenguaje. La globalizacin selecciona una audiencia masiva, redisea sus productos para que circulen internacionalmente y quita el micrfono a la enorme mayora de creadores locales. Se decide que autores debemos leer, que msica escuchar: discogrficas (Word music, latin music, mtv y mtv latino), Hollywood ( importante contradiccin en el carcter multicultural de EEUU), y su uso de dispositivo de control de los mercados como el block booking. HOLLYWOOD: produce un empobrecimiento cultural del cine de otros pases; es un ej. De desglobalizacin y el cine europeo se transforma en una minora cultural. El cine estadounidense se impone combinando polticas de desarrollo esttico y cultural destinadas a convertir a mayoras demogrficas en minoras culturales. Crearon barreras de entradas a los competidores. Esto acarrea el aumento de marginalizacin, desempleo y desigualdad.

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