EL ECONOMISTA LUNES, 17 DE SEPTIEMBRE DE 2007

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El deporte en cifras
Ismael Labrador

El golpe de raqueta ms rentable

Tras superar a Andr Agassi, Roger Federer sigue la estela comercial de Michael Jordan y Tiger Woods

sus 26 aos recin cumplidos es ya el tenista mejor pagado en trminos de patrocinio y est consiguiendo romperconlaimagenquelesituabacomo un tipo poco carismtico y, por tanto, poco apetecible para posicionar la imagen de marca de una empresa. En el ao 2004, cuando logr ascender al nmero uno del ranking mundial, sus ingresos fueradelaspistasselimitabanaunpuado de contratos publicitarios con marcas locales. En 2005, ya consolidadocomounodelostenistas con ms potencial de la historia, an estaba lejos de las cifras que manejaba un Andr Agassi cerca-

20
MILLONES DE DOLARES. Es el

dinero que Federer recibi el ao pasado en contratos de patrocinio.

no a la retirada. El norteamericano figurabaenlalistaqueelaboracada ao Forbes como el deportista mejor pagado del mundo de la raqueta, con 26,2 millones de dlares. Dnde estaba Federer? Pagando cara su arriesgada apuesta de gestionar l mismo sus derechos de imagen a travs de la Roger Federer Management, una agencia que haba creado en 2003 con la implicacin directa de sus padres y su novia. Sin embargo, fue precisamente en el ao 2005 cuando el suizo decidi cambiar de estrategia y cederle sus derechos de promocin a IMG, la empresa con la que ya haba trabajado desde que inici su etapa profesional en 1998, antes de emprender ese pequeo parntesis que le llev a ser el nmero uno del ranking ATP, pero no de la promocin

mercadotcnica. Entre otras cosas, debido a que los principales contratos que firm Federer entre 2003 y 2005 le vinculaban a compaas suizas sin gran repercusin internacional: Nationale Swiss, la marca lechera Emmi o el fabricante de mquinas de caf Jura. El suizo an mantiene sus contratos con estas firmas, pero su cotizacin ya no es la misma que hace dos aos. En la actualidad no pone su imagen a ningn producto por menos de dos millones de dlares al ao, y alguno de los ltimos contratos de patrocinio que ha alcanzado supera los cinco millones, segn fuentes de la propia IMG, entre ellos el firmado hace justamente un ao con Rolex, precisamente una compaa suiza, aunque con un peso meditico y una imagen de marca a nivel internacional muy por encima de las mquinas de Jura. A cambio de lucir un reloj en su mueca cada vez que reciba un trofeo, su cuenta corriente ingresa una cantidad que oscila entre los 6 millones y los 15 millones de dlares, segn distintas fuentes. Tres aos despus de alcanzar el primer puesto del ranking ATP, Roger Federer est considerado como uno de los deportistas con mayor potencial econmico. El ao pasado, al tiempo que cerraba su paso de Maurice Lacroix a Rolex, firm el que es hasREUTERS

ta la fecha el contrato ms lucrativo de la historia del tenis que ha pagado un proveedor de raquetas, en este caso Wilson. Desde la compaa no se hacen pblicas las cifras, pero fuentes del circuito ATP las estiman en ms de dos millones de dlares al ao, a los que hay que sumar los que recibe de Nike, su principal patrocinador. An hay ms. Si Andr Agassi fue el reclamo de Wilkinson para vender maquinillas desechables de afeitar, Federer ahora lo es para Gillette, que el pasado mes de enero se converta en una nueva firma que aa- dir a la lista de patrocinadores y espnsores del mejor tenista de todos los tiempos. Al suizo ya le queda muy poco que envidiar del marido de Steffi Graft. El ao pasado cerr el ejercicio con unos ingresos superiores a los 20 millones de dlares slo en contratos de patrocinio. 2006 fue adems el ao en el que por primera vez un tenista se embols ms de ocho millones de dlares en premios ATP. Adivinan el nombre? Roger Federer, quien en sus nueve aos de carrera profesional ha acumulado ms de 30 millones de dlares de ganancias dentro de las pistas, superando este ao los 31 que llevaba acumulados su rival Andre Agassi. Por delante tan slo le queda Pete Sampras: 43.280.479 dlares.

A fondo

EL TRO DE ASES DE LA PUBLICIDAD

El incremento del tirn meditico de Roger Federer y su consecuente repercusin en el mundo publicitario tiene su cnit en la nueva campaa de Gillette, que ha elegido al tenista suizo como imagen de su nueva gama de maquinillas de afeitar, sustituyendo as a David Beckham, que hasta el pasado mes de abril mantena otro suculento contrato con la firma. El nmero uno del tenis mundial comparte cartel junto a otra referencia indiscutible del mercado deportivo, el golfista Tiger Woods, y con el futbolista Thierry Henry. Se trata adems de una de las campaas de marketing deportivo ms ambiciosa de la historia, ya que el objetivo para el primer ao de la relacin entre Federer y la compaa de afeitado es la expansin de la marca a 150 mercados. La inversin de la empresa para su nueva campaa es de 40 millones de euros, incluyendo el suculento cach que se ha embolsado el tenista por prestar su imagen. Segn News of the World, con la asociacin entre Federer, Woods y Henry, Gillete espera facturar 770 millones de euros al ao con sus productos. Aunque para Federer, el dinero es slo una bonificacin extra, porque yo amo de ver-

Agenda Deportiva
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de Europa. Semifinal y final, Mosc. Teledeporte Vuelta a Espaa, entre Jan y Puertollano. 15.45. La 2. Arsenal-Sevilla Canal +2 B: Gales-Japn. 21.00 Canal +

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Motociclismo. Campeonato
del Mundo de Motociclismo. Gran Premio de. Japn. 04:00
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Ciclismo. 17 Etapa de la Ftbol. 1 Jornada de la fase

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Golf. US PGA Tour: The Tour

Championship. 12.00 Golf+

Gimnasia. Campeonato del

mundo de Gimansia Artstica en Melbourne (Australia), clasificatorio para los Juegos Olmpicos de Pekn 08.

Rugby. Cto. del Mundo.

Grupo C: Italia-Portugal. 20.00 Canal +

Viernes 21
Rugby. Cto. del Mundo. Grupo
D: Francia-Irlanda. 21.00 Canal+

Rugby. Cto. del Mundo. Grupo

A: Sudfrica-Tonga, 14.00 Grupo A: Inglaterra-Samoa 16.00, Grupo D: ArgentinaNamibia 21.00 Canal +

Ciclismo. Ultima etapa de la Vuelta a Espaa. Rivas Vaciamadrid-Madrid 15.45

TVE1 y La2

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Jueves 20
Ciclismo. 18 Etapa Vuelta
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Ciclismo. 19 Etapa de la
Vuelta a Espaa. vila-Alto de Abantos. 15.45 La2

Ftbol. Partidos de las primera

divisin de la cuarta jornada, 22.00 La Sexta.

Rugby. Cto. del Mundo. Grupo

B: Australia-Fiji, 14.30 Grupo C: Escocia-Nueva Zelanda, 17.00
Canal +

Martes 18
Ciclismo. 16 Etapa de la

Rugby. Cto del Mundo. Grupo

Sbado 22

Domingo 23

Ftbol. Partido de primera Division de la cuarta jornada