Jornalismo e linguagem jornalstica: Reviso conceptual de base bibliogrca

Paula Cristina Lopes

Universidade Autnoma de Lisboa

Escrever sobre jornalismo pressupe revisitar uma srie de teorias, estilos, formas discursivas e gramticas adaptadas pelos (e aos) vrios Media. A produo de informao uma actividade complexa e multifacetada, resultado de inmeras intervenes e presses. Como dizia Franz Kafka, o jornal uma mercadoria com que se faz comrcio. partida, e de forma muito simples, podemos denir o jornalismo como um processo de transmisso de informao atravs dos Media (comunicao mass meditica e mediatizada), ancorado em valores como a actualidade, a novidade, a periodicidade, a difuso/recepo colectivas e o interesse (pblico e do pblico). uma construo narrativa apoiada na linguagem, na palavra, uma construo narrativa de realidade, submetida a determinada tcnica e sujeita a determinadas regras e gramtica. O jornalismo apenas uma vertente de um grande mundo, o da Comunicao. O jornalismo como o conhecemos hoje o jornalismo de informao remonta ao sculo XIX, o sculo da industrializao da informao e da cultura. Resumidamente, podemos armar que foi no sculo XIX que se assistiu ao desenvolvimento do primeiro mass media a imprensa e, consequentemente, expanso dos peridicos, ampliao das suas tiragens, comercializao da imprensa informao como mercadoria que visa o lucro; e ao crescimento e institucionalizao de um novo grupo social os jornalistas. Nelson Traquina arma: Durante o sculo XIX, sobretudo com a criao de um novo jornalismo a chamada penny press , os jornais so encarados como um negcio que pode render lucros, apontando como objectivo fundamental o aumento
Mestre em Cincias da Comunicao e ps-graduada em Comunicao, Cultura e Tecnologias da Informao. Professora na Universidade Autnoma de Lisboa e formadora no Cenjor, frequenta o Programa de Doutoramento em Sociologia do ISCTE.

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das tiragens (TRAQUINA, 2002: 20). O jornalismo passa a ser visto como negcio, e negcio lucrativo. Como salienta Traquina, numa histria universal do jornalismo, cada vez mais visvel na era da globalizao, dois processos fundamentais marcam a evoluo da actividade jornalstica: 1) a sua comercializao; 2) a prossionalizao dos seus trabalhadores (TRAQUINA, 2002. 21; TRAQUINA, 2004: 26). Esta evoluo est directamente relacionada com vrios factores, de que se destacam os econmicos (como, por exemplo, desenvolvimento da economia de mercado, novas formas de nanciamento, desenvolvimento da publicidade enquanto fonte de receitas), sociais (como, por exemplo, crescimento da populao urbana, escolarizao em massa, alfabetizao das camadas populares, instituio de escolas pblicas, urbanizao, desenvolvimento de vias de comunicao terrestres e martimas), polticos (como, por exemplo, desenvolvimento de governos democrticos para Nelson Traquina, a relao entre jornalismo e democracia simbitica, a liberdade aparece como valor central , conquista de direitos fundamentais, reconhecimento da liberdade e da democracia como conceitos basilares, reconhecimento da liberdade de imprensa) e industriais/tecnolgicos (como, por exemplo, desenvolvimento dos correios e telecomunicaes, domnio da tcnica tipogrca e aperfeioamento das rotativas, rapidez de transmisso da informao ligada ao telgrafo, melhoria na reproduo de imagens aperfeioamento da fotograa). A imprensa passa a exprimir a opinio pblica, assume-se como meio de expresso mas tambm como meio de denncia face ao poder institudo. Por outro lado, o jornalismo passa a ser identicado com valores como a (procura da) verdade, a independncia e a objectividade. Valoriza-se a informao (os gneros informativos) em detrimento da opinio (dos gneros opinativos), vive-se uma verdadeira obsesso pelos factos. O jornalismo orientado para o relato dos factos de actualidade. A imprensa de grande expanso contempornea das grandes obras realistas e o seu discurso radicalmente diferente do discurso panetrio da imprensa romntica da viragem do sculo XVIII para o XIX (PONTE, 2004: 28). A imprensa passa a ser considerada uma forma de poder, o quarto poder, que serve a opinio pblica num duplo sentido: enquanto seu porta-voz e enquanto vigilante do poder pblico. Emerge um novo conceito de audincia: um pblico mais generalizado e no uma elite educada; um pblico politicamente menos homogneo (TRAQUINA, 2002. 35). O jornalismo moderno, oscilando entre dois plos, o econmico e o intelectual1 , est intrinsecamente ligado liberdade e democracia, apoia-se em ideais de interveno cvica e assume tomadas de posio num contexto poltico.
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Socorremo-nos de conceitos desenvolvidos por Pierre Bourdieu.

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Desenvolvem-se novos gneros jornalsticos (como a reportagem e a entrevista), diversicam-se temticas, nasce o reprter e o jornalismo popular e sensacionalista. As empresas de comunicao social tornam-se maiores, mais complexas, mais burocrticas, apostam na diviso do trabalho e das tarefas, promovem a prossionalizao (do ponto de vista do jornalista, a luta pela prossionalizao assenta na formao de organizaes, como sindicatos e associaes). No nal do sculo, as preocupaes deontolgicas e ticas passam ordem do dia. No sculo XX, a ateno dos jornalistas ser atrada por outros modelos: o modelo do especialista, que dispe de uma competncia tcnica reconhecida (. . . ); ou o modelo do intelectual, esclarecendo a opinio pblica atravs das suas tomadas de posio. No existem dvidas de que as guras do escritor e do intelectual continuam, actualmente, a inuenciar certos representantes da prosso (RIEFFEL, 2003: 128). Apesar de algumas convergncias, o jornalismo continental europeu distancia-se do jornalismo anglo-saxnico, reivindica princpios diferentes. No entanto, o que une os dois jornalismos prevalece sobre o que os separa (BALLE, 2003: 60). Francis Balle esquematiza os dois modelos de jornalismo (BALLE, 2003: 60):

Uma breve nota sobre uma corrente surgida nos anos 60 do sculo XX, nos EUA: o New Journalism. Esta escola, que procurava superar a clivagem jornalismo/literatura, assume-se como movimento de renovao estilstica, ideolgica e funcional. Defende o jornalismo de autor. Como sistematiza Joo
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Maria Mendes, na prtica, tratava-se de propor, atravs de uma maior frequncia de publicitao de narrativas noticiosas assinadas, uma mudana no regime geral de auto-legitimao da informao reforando o papel legitimador da autoria publicamente assumida. O New Journalism no modicou estruturalmente a metodologia e as regras de construo da narrativa noticiosa mas ter robustecido, nas agncias noticiosas como nos jornais e revistas de grande expanso, o lugar do autor (MENDES, 2001. 396). Robert D. Murphy (MENDES, 2001: 396) associa esta corrente a uma outra experincia, a dos Alternative Media, quando, nas dcadas de 60 e 70, um pequeno grupo de escritores competentes comeou a combinar as tcnicas do jornalista e do novelista. O desenvolvimento do ensino do jornalismo nas universidades data da segunda metade do sculo XX.2 Basicamente, o jornalismo assenta na transformao de um acontecimento, de um facto, em informao, tendo em conta os denominados valores-notcia, com o objectivo de informar, formar ou divertir (trilogia clssica). O jornalismo mediao mas tambm processo de socializao, isto , de reproduo, de controlo, de legitimao e de dominao. Constitui, ao mesmo tempo, um sistema de produo e de inculcao de valores que assegura a coeso orgnica do todo (RODRIGUES, s.d.), o que, na opinio de Adriano Duarte Rodrigues, faz com que as contradies entre os interesses divergentes sejam geridos em conformidade com os interesses dominantes. Funciona, assim, como aparelho de produo e reproduo da ideologia dominante, como construtor da realidade, atravs do discurso produzido (WOLF, 1987). sistema produtivo de mensagens, caracterizado pela produo macia e difuso rpida das mesmas, para um pblico vasto, heterogneo, annimo, disperso, com recurso a tcnicas mais ou menos estereotipadas, dependentes de uma organizao industrial. Torna-se evidente a existncia de dois plos fundamentais e indissociveis: produo e recepo. A produo da informao , obviamente, uma actividade estrategicamente orientada. A informao mediatizada corresponde a uma forma particular de conhecimento social partilhado, funcionando efectivamente como fonte de explicaes e convices que enquadram a relao com a realidade e orientam a aco social (NEGREIROS, 2004: 31). A eccia dos produtos informativos est dependente das condies de produo e das condies de circulao e reconhecimento, mas tambm da concordncia com as representaes sobre os destinatrios que a produo utiliza na pregurao dos produtos informativos. Com sublinha Jean-Pierre Marhuenda (RIEFFEL,
Em Portugal, a primeira licenciatura em Comunicao Social data de 1979, tendo sido ministrada na Faculdade de Cincias Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa
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2003: 167), as relaes entre a imprensa e os seus leitores constroem-se em termos de reconhecimento (o ttulo dirige-se a si), de aceitao (incio de uma conivncia) e de delizao (a conana instaura-se e a leitura tornase regular). Por outro lado, enquanto mercadoria, o produto informativo palco de estratgias e de interesses que intervm na sua produo da realidade, na forma como trabalham os contedos, como os organizam, como os apresentam. A construo narrativa que, naturalmente, depende das caractersticas, estilo, linha e poltica editorial, perl, etc., do prprio meio inclui procedimentos lingusticos e grcos pensados (ainda que indirectamente) tendo em conta as caractersticas de determinado pblico-alvo, de determinada faixa de mercado. A luta pela sobrevivncia em determinada faixa de mercado condiciona todo o processo de seleco, hierarquizao (mas tambm de omisso) de factos e, por conseguinte, o prprio produto informativo. Enquanto actividade, permite um investimento de sentido, resultado da aco de diferentes agentes prossionais e sociais: por um lado, a um nvel interno, os produtores de informao (administrao, direco, cheas, jornalistas); por outro lado, a um nvel externo, os grupos polticos, econmicos, sociais, culturais. A produo da informao opera-se atravs de um processo de signicao, isto , de um processo de investimento de sentido nas matrias significantes. Os processos de seleco, organizao, tratamento e apresentao da informao contm intencionalidade. O jornal, ao produzir uma dada verso informativa da realidade, cria a sua prpria imagem. Um jornal, essa delicada rede de interesses (econmicos, empresariais, culturais, prossionais, ideolgicos, polticos) e de modos de ver de que a primeira-pgina o exemplo mais ilustrativo, ao hierarquizar a informao segundo determinada lgica , faz o traado do mosaico da actualidade. Como vimos, a luta pela sobrevivncia em determinada faixa de mercado condiciona a sua gramtica de produo, ao mesmo tempo que provoca a comercializao de linhas editoriais, j que a informao que veicula uma mercadoria destinada a ser consumida. Ao seguir determinada estratgia (grca e redactorial, enm empresarial) consonante caractersticas especcas do seu pblico, ltra, selecciona, narra e apresenta acontecimentos de forma particular, produz determinada verso do real: s notcia o que lemos nas pginas dos jornais [os estudos sobre gatekeepers (sociologia dos emissores) apontam para a seleco de cerca de 20 por cento do material informativo, levado a conhecimento pblico]. Cria, tambm, a sua prpria imagem enquanto produto diferenciado, o que pressupe representaes sobre o pblico leitor.

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O signicado da sua verso informativa/opinativa no resulta estrita e exclusivamente do contedo dos textos que inclui. A inuncia, ou o efeito de real, produzida pelas verses informativas e opinativas da imprensa prende-se com diversos aspectos respeitantes aos procedimentos e estratgias de produo e recepo, e respectivos contextos. Fornece, por emprstimo, a compreenso que as pessoas tm de grande parte da realidade social. (Wolf) Elseo Vern, terico que desenvolveu a problemtica do discurso e da sua signicao, parte da hiptese que o sistema produtivo marca os produtos informativos, e que o primeiro pode ser reconstrudo a partir de uma manipulao dos segundos (VERN, 1975). A informao , assim, um bem simblico que se distribui em vrios nveis no jornal: Projecto grco: sistema simblico composto de manchas, traos, ilustraes e letras. Os traos estabelecem divises e integram conjuntos. As manchas e blocos de letras decidem, com os claros, o equilbrio ou movimento estticos. O projecto grco deve ser capaz de preservar a individualidade do veculo, faz-lo ser reconhecido pelo leitor mesmo sem ler o ttulo. Sistemas analgicos: fotograas, ilustraes, cartoons. Fixam e comentam momentos e por isso so unidades semnticas autnomas de grande valor referencial. As legendas e ttulos cumprem a funo de reduzir a ambiguidade conceitual. Sistema lingustico: manchetes, ttulos, textos, legendas, representam o componente digital da comunicao jornalstica. O texto impresso s ganha sentido quando lido, isto , quando o leitor o traduz em sons. O contedo informao, interpretao, opinio d sentido a todo o conjunto. (Lage)3 O sistema produtivo composto por trs elementos fundamentais: produo, circulao e consumo. Aqui, a terminologia utilizada varia, necessariamente, consoante o autor: Vern prefere o termo reconhecimento, conotando consumo com caractersticas essencialmente econmicas; Luhmann usa difuso e aceitao de contedo, que desencadeia novas sequncias selectivas (LUHMANN, 1992). Por enquanto, e muito simplicadamente, usaremos os termos produtor, produto, pblico.
Nilson Lage apresenta a obra Linguagem Jornalstica como um interessante manual de redaco tcnica.
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Como sublinha Pierre Sorlin (SORLIN, 1997), a investigao social tem vindo, h vrios anos, a enfatizar o papel dos agentes, editores, publicitrios e leitores no estabelecimento do signicado dos media. Uma das caractersticaschave desta nova abordagem aos media a responsabilidade activa e aumentada atribuda ao receptor. J Mauro Wolf, ao salientar o facto de a abordagem sociolgica se ter imposto como pertinncia fundamental dos estudos sobre os meios de comunicao, nos havia chamado a ateno para a vericao de uma fuso entre aquilo a que Merton chama a corrente europeia e a corrente americana, ou seja, entre a sociologia do conhecimento e o estudo das comunicaes de massa. Acrescentava, citando Merton: Desde que os estudos sobre as comunicaes de massa comearam a desenvolver-se, o interesse do investigador incidiu sobretudo na inuncia dos meios de comunicao sobre o pblico (ao passo que) a corrente europeia pretende conhecer as determinantes estruturais do pensamento. Partindo do esquema sumrio, Produtor ----------------- Produto ------------------- Pblico e pressupondo que a forma e o contedo dos produtos informativos determinam e so determinados pelo universo de recepo e contexto social onde se inserem,

podemos depreender que: um jornal um produto testado e direccionado, o destinador possui determinadas caractersticas (etrias, geogrcas, sociais) passveis de serem reconhecidas pelo enunciador, o comportamento do destinador inuencia o contedo lingustico-narrativo e esttico do peridico, o enunciador reconhece essa inuncia e aceita-a, a forma de difuso e apresentao das peas jornalsticas varia consoante o destinador-alvo.

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Obviamente, um jornal expressa nas suas pginas determinada linha editorial, determinada lgica empresarial, e a opinio dos seus jornalistas e colaboradores. Mas exprime tambm, embora indirectamente, a opinio do seu pblico, indo ao encontro das suas expectativas, das suas convices e anseios. O universo dos leitores compreende o conjunto de leitores de determinada publicao, no apenas os compradores de jornais mas tambm todas as pessoas que os lem. Designa, de forma alargada, todas as pessoas que tm contacto com o jornal, independentemente da frequncia e regularidade. Como lgico existem acontecimentos que, por razes que se prendem com a gramtica de produo de um produto informativo (nomeadamente ao nvel de agenda-setting e princpios de noticiabilidade), guram imperativamente nas pginas de um qualquer jornal. Mas tambm nos parece evidente que a forma narrativa, o lugar que ocupam em determinada pgina e o seu aspecto grco variam de peridico para peridico, consoante o universo de recepo a atingir. Ora, como referido, os Media no s reproduzem a realidade como eles prprios produzem realidade, ajudam a estruturar a imagem da realidade. Ou, como diz Paquete de Oliveira, criam a capacidade de ler o social. Eles mediatizam a verdade das coisas (OLIVEIRA, 1988: 86). Os Media estabelecem temas e contedos, hierarquizam-nos, xam verses dos acontecimentos. Ao proceder de acordo com regras, tcnicas e rotinas, fabricam intencionalmente a realidade. A produo da informao (ao respeitar procedimentos e estratgias, processos de seleco, organizao, tratamento e apresentao da informao) implica sempre um certo efeito de manipulao. Em conscincia, no podemos armar a existncia de uma realidade neutra mas a de uma realidade construda. Os Media xam verses publicamente legtimas dos acontecimentos que trabalham enquanto informao. Determinam os contornos e contedos da informao na esfera pblica, actualizando o conhecimento que os indivduos tm da realidade social. Estabelecem os temas, os factos/acontecimentos que devem ser revelados publicamente, xam verses publicamente legtimas desses mesmos factos/acontecimentos. O jornalismo, atravs das narrativas que produz, devolve sociedade a sua prpria dinmica. Tal devoluo (. . . ) manifesta-se num processo de contnua construo-desconstruo-reconstruo dos marcos de referncia que determinam o modo de percepo da realidade social (NEGREIROS, 2004: 35). Os Media tematizam o mundo. Como diz Mauro Wolf, os Media tendem a inuenciar o modo como o destinatrio organiza a sua imagem do ambiente (WOLF, 1987. 124). Mas como que um acontecimento se torna informao? E porqu?

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O senso comum apenas estabelece (. . . ) que nem todos os acontecimentos que de facto ocorreram (para os distinguir dos acontecimentos ccionais) so noticiveis: a maioria dos actos da vida quotidiana de cada um (. . . ) s noticivel em determinadas condies, aquelas em que passam a revestir interesse geral (MENDES, 2001: 393). Falemos, ento, de valores-notcia, elementos centrais da cultura jornalstica, da cultura prossional do jornalista. Os valores-notcia no so mais do que atributos, linhas-guia, que esto presentes ao longo de todo o processo de produo jornalstica, da recolha apresentao da informao (e distribuio de conhecimentos) e que determinam a seleco (ou no) de determinado acontecimento. A previsibilidade da seleco de determinado acontecimento deve-se existncia de valores-notcia, espartilhos partilhados pelos jornalistas. Os critrios de noticiabilidade so o conjunto de valores-notcia que determinam se um acontecimento, um assunto, susceptvel de se tornar notcia (TRAQUINA, 2002: 173). So, simultaneamente, qualidades dos acontecimentos e da sua construo jornalstica. Mauro Wolf dene a noticiabilidade como o conjunto de elementos atravs dos quais o rgo informativo controla e gere a quantidade e o tipo de acontecimentos, de entre os quais h que seleccionar as notcias (WOLF, 1987: 173). A primeira tentativa de identicao destes valores, de forma sistemtica, partiu de Johan Galtung e Mari Holmboe Ruge (anos 60). Estes dois tericos identicaram doze valoresnotcia: 1) a frequncia ou intervalo de tempo (relaciona-se com a durao do acontecimento; presta-se mais ateno a um acontecimento se a sua ocorrncia encaixar no perodo de actividade do meio em causa); 2) a intensidade ou valor de entrada ( mais provvel que se repare num acontecimento de grande magnitude ou se o seu signicado aumentar repentinamente); 3) a clareza (implicaes claras vendem mais jornais); 4) a signicncia/relevncia (relacionada com a proximidade social e/ou cultural); 5) a consonncia (previso que tem a ver com a experincia e rotina do produtor de informao; se a ocorrncia corresponder s expectativas do jornalista maior a probabilidade de ser noticiada); 6) o inesperado (uma ocorrncia inesperada tem mais probabilidade de ser noticiada do que uma ocorrncia prevista, agendada); 7) a continuidade (acompanhamento da notcia; se um acontecimento tiver sido denido como de interesse noticioso, cria-se uma dinmica para continuar a notici-lo); 8) a composio (equilbrio com uma diversidade de assuntos; valor face a outras histrias, por contraste, num contexto equilibrado); 9) a referncia a naes de elite (pases mais poderosos tm mais destaque do que pases de menor expresso); 10) a referncia a pessoas de elite; 11) a personalizao (interesse humano da histria); e 12) a negatividade (bad news is good news).

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Nesta matria, no podemos descurar a importncia de um estudo de Richard Ericson, Patrcia Baranek e Janet Chan. Para estes investigadores canadianos, os valores-notcia so mltiplos, entrecruzados, e difceis de classicar pelo analista da pesquisa (TRAQUINA, 2002: 182). Ainda assim, identicam os seguintes valores-notcia: 1) a simplicao; 2) a dramatizao (frequentemente ligada personalizao); 3) a continuidade; 4) a consonncia; 5) o inesperado; 6) a infraco. J Mauro Wolf estabelece a distino entre valoresnotcia de seleco e valores-notcia de construo. Os valores-notcia de seleco esto divididos em dois grupos: os critrios substantivos (importncia e interesse) e os critrios contextuais de produo da informao. Quanto aos critrios substantivos, Mauro Wolf arma que se articulam, essencialmente, em dois factores: a importncia e o interesse da notcia (...) A importncia parece ser determinada por quatro variveis: 1) Grau e nvel hierrquico dos indivduos envolvidos no acontecimento noticivel, quer no que respeita s instituies governamentais, quer aos outros organismos e hierarquias sociais (...) 2) Impacte sobre a nao e sobre o interesse nacional (...) 3) Quantidade de pessoas que o acontecimento (de facto ou potencialmente) envolve (...) 4) Relevncia e signicatividade do acontecimento quanto evoluo futura de uma determinada situao (...) O interesse da histria est estreitamente ligado s imagens que os jornalistas tm do pblico e tambm ao valor\notcia que Golding e Elliott denem como capacidade de entretenimento. So interessantes as notcias que procuram dar uma interpretao de um acontecimento baseada no aspecto do interesse humano, do ponto de vista inslito, das pequenas curiosidades que atraem a ateno (WOLF, 1987: 178-182). Em relao aos critrios contextuais de produo da informao (e no s caractersticas do prprio acontecimento), podemos falar em 1) disponibilidade; 2) equilbrio; 3) visualidade; 4) concorrncia; e 5) dia noticioso. Wolf distingue ainda critrios decorrentes do produto, do meio (suporte), do pblico e da concorrncia. Relativamente ao produto, Mauro Wolf salienta a disponibilidade de materiais bem como as caractersticas do produto informativo, a saber actualidade, qualidade da histria (aco, ritmo, carcter exaustivo, clareza de linguagem) e o equilbrio entre categorias. No que diz respeito ao suporte, ao meio de comunicao, Wolf fala da disponibilidade de som/imagem, da frequncia e do formato. Quanto ao pblico, o terico remete para a imagem que o jornalista tem do seu pblico e para a noo de proteccionismo em relao ao receptor. Finalmente, em relao concorrncia, destaca um impulso fragmentao na cobertura de personalidades incontornveis, num controlo mtuo de expectativas recprocas que podero desencorajar inovaes e perpetuar modelos de referncia (PONTE, 2004: 129).

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Saliente-se que pela identicao e conjugao de vrios valores-notcia que um acontecimento/facto seleccionado pelo jornalista, ou seja, so as diferentes relaes/combinaes entre valores-notcia que determinam a seleco de um acontecimento/facto. Neste ponto, podemos armar que a produo da informao se pode resumir, embora de forma simples, a um esquema acontecimento -> jornalista -> informao -> pblico. Como j sabemos, o jornalista produz material informativo dirigido a determinado pblico-alvo, construtor da realidade social. Tambm j bvio que o conhecimento desse pblico condiciona o trabalho do jornalista orientando-o desde o primeiro momento, o momento da seleco/escolha, tendo em conta a aplicao de valores-notcia e sem esquecer a linha e poltica editorial do meio, do suporte. partida, cada meio dene, melhor ou pior, a sua estratgia em relao a um pblico-alvo e em funo dele que estabelece orientaes. Mas tambm verdade que esse conhecimento tende a ser substitudo por estratgias de mercado, nomeadamente no que toca a polticas comerciais e publicitrias. Se legtimo admitir que a nalidade da actividade de uma empresa de Comunicao Social a obteno de lucro, tambm o que o jornalista est sujeito a estratgias empresariais, orientadas por objectivos econmicos, polticos e culturais, e a imposies comerciais (polticas de comercializao, publicidade, etc.). Embora todas estas armaes sejam verdadeiras em teoria, sabemos que, na prtica, o pblico vasto, heterogneo, disperso. H, portanto, que ter algum cuidado com generalizaes, mesmo quando esse pblico receptor denido por tcnicas cientcas mais ou menos rigorosas, como as sondagens e os estudos de mercado [o estudo de audincia da imprensa escrita comeou, nos EUA, nos anos 1930]. A imagem do pblico , pois, mais pressuposta do que real. A soluo encontrada pelo jornalista para resolver esta contradio aparece muitas vezes expressa no recurso sua experincia e conhecimento prossionais como garantia de uma boa informao, sendo o conhecimento daquilo que o pblico pensa e deseja (conhecimento esse inexistente ou muito difuso) substitudo por uma imagem estereotipada do pblico, construda mais na base de pressupostos do que de dados concretos CORREIA, 1997: 199). H que evitar concluses precipitadas e preconceitos limitadores, e assumir a complexidade do comportamento dos pblicos. Como j sabemos, o jornalismo uma construo narrativa, uma prtica discursiva, um discurso reportado (para uma terceira pessoa), comunicao mediatizada. As limitaes que pesam na escrita jornalstica podem ser resumidas, segundo rik Neveu, pela referncia a trs tipos de foras: As primeiras (. . . ) remetem para o conjunto das condies de trabalho e dos constrangi-

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mentos de produo (relao com o tempo, com as fontes. . . ). As segundas esto ligadas s estratgias comerciais da empresa de comunicao social, aos objectivos que ela se impe quanto rentabilidade e ao perl social do pblicoalvo. Cada uma destas estratgias contribui para denir um espao de narrativas possveis modelado pelas lgicas da concorrncia entre publicaes e pelas capacidades presumidas de recepo por parte de pblicos. Finalmente, a estrutura do campo jornalstico associa quadros narrativos preferenciais a todos os jornalistas, os quais dependem simultaneamente da sua posio (. . . ), da sua rubrica (. . . ), e das lgicas de distribuio de uma publicao em relao concorrncia (NEVEU, 2005: 91). Adriano Duarte Rodrigues (RODRIGUES, s.d.: 14-16) arma que a escrita jornalstica constitui um dos processos mais importantes de censurncia, isto , do mecanismo abstracto da censura, e identica como elementos censurantes inerentes ao prprio sistema produtivo a) a fonte (ltros), b) o projecto editorial (produzir informao que o pblico deseja consumir), c) o jornalista (que constri um texto violentamente condicionado por uma estrutura supostamente ecaz na reconduo do efeito de realidade), d) o espao (a grelha do prprio jornal). Os jornalistas falam de uma forma muito prpria, vulgarmente denominada de jornals. H uma ordem indita de discurso, uma srie de regras de escrita, interiorizadas pelos prossionais da informao. As convenes da escrita jornalstica atribuem a cada gnero jornalstico uma verdadeira gramtica que se manifesta pela utilizao singular do material lingustico. Ao tentar comunicar com um pblico vasto e heterogneo, a escrita deve ser compreensvel, a linguagem jornalstica deve possuir certos traos que vo no sentido de ser compreensvel: a) frases curtas; b) pargrafos curtos; c) palavras simples (evitar palavras polissilbicas); d) uma sintaxe directa e econmica; e) a conciso; e f) a utilizao de metforas para incrementar a compreenso do texto (TRAQUINA, 2004: 84). A compreensibilidade das mensagens, principal condio do estilo jornalstico, decorre, segundo Daniel Ricardo, num primeiro nvel, da respectiva clareza, que, por sua vez, deriva, em boa medida, tanto da gramaticalidade como da simplicidade e da densidade semntica (conciso + propriedade) da linguagem; e, num segundo nvel, da sua vertente explicativa (contexto, antecedentes e outros dados complementares da informao principal) ou mesmo interpretativa (RICARDO, 2003: 24).

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Salientemos, como exemplo ilustrativo, o caso do gnero jornalstico informativo notcia. A notcia4 o gnero jornalstico bsico, essencial, o gnero que faz a actualidade de qualquer publicao informativa. o relato de um acontecimento/facto, ancorado na trade actualidade, veracidade e interesse. Ricardo Cardet dene a notcia como um facto actual com interesse geral (CARDET, 1980: 38). Na mesma linha de anlise, Joo Maria Mendes diz que a notcia um enunciado que fornece uma informao nova e de interesse geral sobre um acontecimento entendvel como factual (MENDES, 2001: 393). A nvel estrutural, este gnero informativo composto por ttulo lead corpo da notcia. O lead a cabea, corresponde ao primeiro pargrafo da notcia, resume e arquiva o essencial da informao. Responde s seis questes clssicas (o qu? / quem? / quando? / onde? / como? / porqu?) e determina, de forma geral, a sua leitura, o seu aproveitamento: o bom lead reala a notcia; o mau lead capaz de a destruir. O lead identica o facto ou aco, o(s) protagonista(s), as referncias temporal e espacial, e explica como e porque ocorreu. Cristina Ponte desenvolve: Como o romance realista, tambm o texto da notcia no prescinde de coordenadas de espao e de tempo, da denio precisa de lugares e tempos, de distncias e perspectivas que desempenham um papel essencial na economia da intriga, na determinao de personagens, na estilstica descritiva, na criao de um efeito de real (Barthes, 1968). Como o romance realista, o jornalismo recorre a uma circulao plural de memrias e discursos, a formas estabilizadas de relato, a uma organizao da notcia em torno de pessoas e das suas circunstncias expressa no lead cannico de informao, onde so obrigatrios os elementos quem, o qu, onde e quando (PONTE, 2004: 28). A tcnica conhecida por pirmide invertida determina o modelo de construo narrativa, de codicao. Fica claro que o jornalista escreve segundo modelos tcnicos de redaco e que, no caso da notcia, o modelo aplicado independentemente da publicao, da sua orientao e estilo ou do seu pblico-alvo. rik Neveu, na obra Sociologia do Jornalismo, fala das trs tendncias da escrita jornalstica: A primeira prende-se com a reivindicao de uma submisso face aos factos. Embora a escrita jornalstica possa interpretar, por vezes at opinar sobre um assunto, ela apresenta-se, antes de mais, como o seu espelho. A segunda resulta da importncia de uma dimenso pedaggica. Embora o conhecimento real dos pblicos por parte dos jornalistas seja, por vezes, vago, a sua prtica no deixa de procurar antecipar o acto de recepo, que se
4 Para uma viso bastante completa da histria da notcia, recomendamos a leitura de FONTCUBERTA, Mar de, La Noticia Pistas para Percibir el Mundo, 2 Edio, Barcelona, Paids, 1996

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reecte numa escrita sujeita a princpios de clareza, explicao e adaptao do vocabulrio s capacidades presumidas do pblico. Finalmente, a escrita jornalstica marcada pela importncia daquilo a que os linguistas chamam funo ftica, ou seja (. . . ) um conjunto de recursos que visam manter o contacto e evitar o afastamento dos pblicos. Participam nesta tarefa as manchetes e os ttulos dos artigos, as fotograas, a conciso dos formatos, a infograa, a sucesso rpida das sequncias e as imagens chocantes da televiso (NEVEU, 2005: 80). A narrativa jornalstica assenta em valores como a simplicidade, a conciso e a vivacidade e responde, antes de mais, a um imperativo de clareza. Para Philippe Gaillard o artigo de imprensa deve ser compreensvel para qualquer pessoa, seja qual for o assunto, pelo menos na imprensa de grande informao. Para este efeito, o jornalista recorre a meios simples que visam facilitar a leitura e permitir ao leitor apressado tomar conhecimento do essencial de uma simples vista de olhos sobre o artigo (...) O primeiro destes meios, cuja utilizao quase obrigatria, a abertura. A abertura o primeiro elemento de um artigo. No caso de uma notcia comporta o essencial da informao: o que h de mais recente, de mais signicativo, de mais interessante (...) O corpo do artigo obedece s regras da construo clssica (...) Um artigo deve ser formado por uma srie de elementos encaixados uns nos outros (GAILLARD, s.d.: 81-82). Orlando Raimundo arma que a nvel da escrita, o jornalista deve eliminar os obstculos leitura, o primeiro dos quais o vocabulrio (...) O segundo obstculo so as frases. As frases devem conter pouca informao cada uma. Clareza e simplicidade so os segredos (RAIMUNDO, s.d.: 37). Na mesma linha de anlise, Mrio Erbolato refere que o texto jornalstico, alm de obedecer gramtica, deve ser claro, harmnico, preciso, ter unidade e seguir uma sequncia lgica e sem fugir do assunto, para que o leitor que atento notcia at ao nal, ainda que redigida no estilo da pirmide invertida (...) Os redactores devem seguir directrizes para obter um bom texto (...) Alguns conselhos e regras: 1) Use linguagem simples (...) Nada de formas rebuscadas (...) 2) Escreva na ordem directa, pois apresenta clareza (...) 3) No empregue muitas palavras em cada orao (...) 4) D preferncia a verbos na voz activa e eliminando, sempre que possvel, os verbos auxiliares (...) 5) Evite ao mximo os adjectivos, colocando-os apenas quando for absolutamente necessrio (...) 6) Seleccione as palavras, escolhendo as mais simples e de fcil entendimento para quem ir l-las. No procure demonstrar erudio (...) 7) As siglas, desde que no muito conhecidas, ou tipicamente locais, devem ser explicadas (...) 8) No tema ser demasiado simples no que voc relatar (ERBOLATO, 1989: 94 -96). Jos Esteves Pereira refere, no entanto, que

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Jornalismo e linguagem jornalstica

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impossvel banir completamente os lugares comuns da linguagem falada e escrita popular. (...) Mas, em informao, o seu uso uma maneira de o jornalista encontrar mais um amaldioado sinnimo (PEREIRA, 1982: 47). Em relao ao estilo dito jornalstico, Gaillard recusa a uniformizao: no existe um estilo jornalstico uniforme e, consequentemente, montono. (...) At dentro de um mesmo gnero h margem suciente para permitir que cada qual exprima a sua personalidade no seu prprio estilo. Estas diferenas no impedem que se respeitem as regras gerais (GAILLARD, s.d.: 84). Nuno Crato partilha da mesma opinio, armando que o estilo jornalstico no implica a perda de personalidade dos prossionais. (...) Regra geral, o redactor tem uma margem alargada para a utilizao do seu modo particular de escrita e mesmo possvel, em alguns gneros como a crnica ou o inqurito, desenvolver um estilo literrio prprio (CRATO, 1986: 121-122). Orlando Raimundo defende que o leitor preguioso por denio, de onde o segredo est na eccia: um mximo de novidades num mnimo de palavras. H que sacricar, por isso, os apetites estilsticos, colocando a escrita ao servio da informao (RAIMUNDO, s.d.: 33). O jornalista deve, assim, abdicar do seu estilo pessoal, evitar a linguagem de especialistas e escrever com frases curtas, directas e rigorosas (no sentido), proporcionando uma leitura rpida e ecaz da mensagem.

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