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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs.

Chronik

29. August 2013 | Thomas Hutter

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Ausgangslage
Freigabe der Chronik fr Gewinnspielaktivitten und Promotionen durch Facebook. Applikationen sind fr die Durchfhrung von Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich.

Informationen zu den nderungen per 27.08.2013: goo.gl/nS70B9

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Wichtig!
Ziele im Auge behalten! Was ist das Ziel? Community-Aktivierung /-Belohnung? Reichweite / Branding? Leadgenerierung? Verstrkung der Kampagne? Generierung von Feedback/Insights? Crowdsourcing? User Generated Content?

Facebook und das Gewinnspiel sind nie das Ziel, nur das Mittel zur Zielerfllung!
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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Vergleich Applikation vs. Chronik


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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Fangate
Nutzer muss Fan der Seite werden, um teilnehmen zu knnen.

CHRONIK

APPLIKATION

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Branding
Gestaltungsmglichkeiten, Raum, Individualisierung

CHRONIK

APPLIKATION

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Leadgenerierung
Adresse, Telefon, E-Mail, Newsletter-Abo, etc.

CHRONIK

APPLIKATION

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Administration
Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl, Input-Verarbeitung, Auswertung

CHRONIK

APPLIKATION

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Eintrittshrde
Dateneingabe, Authentifizierung

CHRONIK

APPLIKATION

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Mechanik
Gewinnspielablauf, Betrugsberprfung, Automatisierung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Verbreitung / Viralitt
Sharing-Mechanismen, Friend-Invite, Open Graph Stories

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Konnektivitt
Schaffung von Verbindungen fr das Ad-Targeting oder fr die Segmentierung der Fanbasis.

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Messbarkeit / KPI
Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Rechtssicherheit
Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen, Absicherung gegenber Teilnehmer, Alterschutz

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Zeitaufwand
Konzeption, Vorbereitung, Durchfhrung, Nachbearbeitung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Finanzieller Aufwand
Beratung, Kreativitt, Programmierung, Betreuung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Seiteninteraktion
Interaktion auf der Facebook Seite

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik


CHRONIK Fangate Branding Leadgenerierung Administration Eintrittshrde Mechanik APPLIKATION

Verbreitung / Viralitt Konnektivitt Messbarkeit Rechtssicherheit


Zeitaufwand Finanzieller Aufwand

Seiteninteraktion
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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Zusammenfassung
CHRONIK
Gewinnspiele in der Chronik eignen sich fr die Aktivierung oder Belohnung der Community, sind im Aufwand gering und es fallen keine Kosten an. Die Eintrittshrde ist extrem niedrig, ebenfalls aber auch die Viralitt, bzw. die Verbreitungsmglichkeiten. Rechtliche Aspekte mssen beachtet und integriert werden!

APPLIKATION
Gewinnspiele in Applikationen eignen sich hervorragend fr die Generierung von Leads und zum Aufbau von Verbindungen, eignen sich gut fr Branding und Reichweite. Die Administration wird vereinfacht und die Durchfhrung gesichert. Der Aufwand und die Kosten sind deutlich hher als bei Gewinnspielen in der Chronik, die Mglichkeiten dafr aber enorm viel grsser.
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